Wie man Backlinks gewinnt und Google mit Omni-Channel-Kampagnen beeinflusst

Einst ein wertvoller Schub für jede Website, rät Google jetzt davon ab, den Linkaufbau stark zu betonen. Erst im vergangenen November sagte Duy Nguyen vom Google-Suchqualitätsteam : „… Sie sollten Ihr Geld wahrscheinlich nicht mit Spam-Links verschwenden. Dieses Geld wird dringend benötigt, um eine großartige Website mit großartiger Benutzererfahrung und hilfreichen Inhalten zu erstellen.“

Im Jahr 2023 haben Algorithmusänderungen und eine verbesserte Link-Spam-Erkennung die meisten anrüchigen Linking-Praktiken eingedämmt und sichergestellt, dass Links den wahren Wert des Inhalts einer Website zeigen.

Während Nguyen anerkennt, dass „Backlinks als Signal im Vergleich zu den Anfängen der Google-Suche eine viel geringere Bedeutung haben“, sind Links immer noch ein relevanter Ranking-Faktor, der direkt mit der Menge an organischem Traffic korreliert, den eine Website erhält.

Die Herausforderung für SEOs besteht dann darin, die meisten Links in der höchstmöglichen Qualität zu erhalten, ohne Zeit oder Geld zu verschwenden, das in Inhalte, UX oder technische Korrekturen gesteckt werden könnte.

Das beste Spiel

Was ist hier los?

Manuelle, einmalige Linkbuilding-Kampagnen sind unerlässlich, um bestimmte „Geld“-Seiten und Keywords zu verfolgen, insbesondere für Long-Tail-Keywords, die weniger Konkurrenz haben und weniger Aufwand erfahren haben.

Gastbeiträge können in diesen individuellen URL-Szenarien hilfreich sein (wahrscheinlich bei einem Clip von mindestens 30-40 Backlinks pro Monat und URL), aber Sie müssen auch die allgemeine Domain-Autorität steigern, um mit den großen Hunden zu spielen.

Aufgrund unserer über 18-jährigen Erfahrung im Bereich SEO wissen wir, dass ein wesentlicher Bestandteil Ihrer Backlink-Strategie eine Full-Funnel-Markenbekanntheitskampagne sein sollte, die organische Links durch erhöhte Markensichtbarkeit verdient.

Wir haben hier viel Erfahrung.

Fallstudie: Eltern mit Schlafentzug wurden zu Schlafbotschaftern

Situation

Unser Mattress Industry Client (MIC) ist eine amerikanische Matratzen- und Bettwarenmarke. Bei seiner Gründung im Jahr 2010 war MIC eines der ersten Online-Bed-in-a-Box-Unternehmen, das die stationäre Industrie revolutionierte.

MIC wandte sich an 97th Floor, um die organischen Bewertungen und den organischen Marktanteil für den Online-Schlafraum zu erhöhen . Sie verkaufen zwar 3 Hauptmatratzen, aber auch Bettwäsche (Decken, Kissen, Federbetten usw.) und andere schlafbezogene Produkte (Möbel, Geräuschunterdrückungsmaschinen).

MIC wollte, dass ihr Blog mehr Einnahmen aus den hohen Zugriffszahlen generiert , die sie sahen. Der Schlafbereich ist voll von sehr wettbewerbsfähigen Schlüsselwörtern, was dies umso schwieriger machte.

Strategie

„Schlafentzug“ ist überall in den Schlagzeilen zu finden. Große Matratzenhersteller legen Lippenbekenntnisse für besseren Schlaf ab, konzentrieren sich aber wirklich nur darauf, Sie dazu zu bringen, Ihre Matratze aufzurüsten.

Unsere Teams beschlossen, sich auf die möglicherweise am stärksten unter Schlafmangel leidende Gruppe von allen zu konzentrieren: Eltern.

• Mütter verlieren im ersten Jahr der Geburt ihres Kindes etwa 40 Minuten Schlaf pro Nacht, unabhängig davon, ob es ihr erstes oder zweites Kind war.
• Väter verlieren etwa 13 Minuten Schlaf.
• Diese Senkung des Schlafniveaus hält mindestens 6 Jahre nach der Geburt des Kindes an.
• Nur 10 % der Eltern bekommen den empfohlenen Schlaf
• Im Durchschnitt bekommen Eltern in der Regel nur 5-6 Stunden Schlaf pro Nacht

Mit MIC hat sich 97th Floor entschieden, die Botschaft zu verlagern, indem es Eltern hilft, ihre Ruhe und Erholung zu priorisieren, damit sie sich mehr auf ihre Familie konzentrieren können.

Um dies zu erreichen, haben wir ein Sleep Ambassador Program ins Leben gerufen – ein Programm, bei dem MIC tatsächlich eine ausgewählte Anzahl von Eltern bezahlt, um ihre Schlafgesundheit zu verbessern.

Von 331 Bewerbern wurden 8 ausgewählt. Neben Produkten zur Verbesserung des Schlafs erhielt jeder Botschafter eine 1:1-Schlafberatung mit einem Experten und einen personalisierten Schlafkurs.

Die Teams von 97th Floor schrieben dann über 60 neu recherchierte, geschriebene und gestaltete Blogs, Infografiken und Mikrografiken, um Eltern dabei zu unterstützen, besser zu schlafen. Jeder neue Inhalt wurde durch Keyword-Recherche informiert und für maximales Ranking- und Traffic-Potenzial optimiert.

Unsere Teams erstellten Text und Design für 17 Social-Media-Beiträge, die MIC verwenden konnte, sowie eine Social-Media-Strategie und Anforderungen für die Botschafter und Influencer, die mit MIC für die Kampagne zusammenarbeiten. Drei separate E-Mail-Trichter und bezahlte Werbung sowie Linkedin und Meta steigerten die Bekanntheit und förderten Leads.

Um die Reichweite dieser Kampagne zu erhöhen, haben die Teams von 97th Floor Kontakt zu einer Liste von über 2.000 Nachrichtenmedien, Websites, lokalen Medien und Blogs aufgenommen.

Ergebnisse

Durch einen kreativen Ansatz und die Nutzung der Leistungsfähigkeit von Earned Media hat diese Kampagne unserem Kunden über 100 organische Backlinks von maßgeblichen und relevanten Websites eingebracht.

Und das ist nicht alles. MIC profitierte auch von:

• 57 % Umsatzsteigerung gegenüber der gleichen Zeit im Vorjahr
• 35 % Anstieg der Gesamttransaktionen gegenüber der gleichen Zeit im letzten Jahr
• 529+ MM Social-Media-Impressionen in 3 1/2 Wochen
• 93 einzigartige verdiente Medienimpressionen , darunter Newsweek, MSN, Yahoo Finance, Tom's Guide, Trend Hunter, CBS-Partner und ABC-Partner

Fallstudie: Der letzte Schrei

Situation

eFileCabinet ist ein SAAS-Unternehmen für Dokumentenmanagement, das komplexe Ablage- und Digitalisierungsprozesse vereinfacht. Ihre Software ist hochmodern und intuitiv, aber die Branche der Dokumentenablage ist altbacken.

eFileCabinet stellte 97th Floor zu einer Zeit ein, als ihr stagnierender Marktanteil täglich schrumpfte. Ohne einen einzigen Marketingprofi, der die Krise bewältigen konnte, wurde 97th Floor zur wichtigsten Marketingkraft des Unternehmens.

Strategie

Nach umfassender Kundenrecherche erstellten die Teams von 97th Floor vier Zielpersonas . Wir haben dann alle digitalen Kanäle synchronisiert, um diese Personas anzusprechen, einschließlich absichtsbasierter Keyword-SEO-Kampagnen; PPC auf Facebook, LinkedIn und Suche; und Inhaltsprüfungen, die zu neuen Eabooks und Blogbeiträgen führen. Wir haben starke Hubspot-Workflows für die Leads entwickelt, die aus dieser Omni-Channel-Strategie stammen.

Unsere Omni-Channel-Kampagnen waren ein Erfolg, aber als eFileCabinet zum Ausdruck brachte, dass ihre Messepräsenz ein wenig glanzlos war, nahmen wir das in Frage.

Wir tauchten wieder in Personas ein, um herauszufinden, was dieses Publikum begeistern würde. Unsere Idee war einfach: Wir richteten einen Raum ein, der mit alten Bürogeräten und einem Vorschlaghammer vollgestopft war. Bevor wir diesen Fachleuten den Hammer geben, würden wir ihre Informationen in Hubspot sammeln. Die Teilnehmer wurden dann entfesselt, um die Tinte aus Druckern, Monitoren, Faxgeräten und Kopierern zu schlagen. Im Hintergrund pflegte Hubspot diese neuen Leads.

Unsere endgültigen Leistungen für die Kampagne umfassten:

• 20 HubSpot-Workflows
• Über 100 E-Mails geschrieben und gestaltet
• Über 60 Artikel, die für Schlüsselwörter rund um die Personas erstellt wurden
• Über 100 Werbekampagnen auf drei Plattformen
• 12 branchenspezifische E-Books
• 8 Kundenfallstudien
• die Rage Cage-Messeveranstaltung, die eine beachtliche Medienberichterstattung erntete
  
  

Ergebnisse

The Rage Cage wurde später zu einer preisgekrönten Kampagne , die den höchsten Zustrom an MQLs in einem einzigen Monat hervorrief, was zu Folgendem beitrug:

• Über 800 neue Kontakte
• Über 2.000 beeinflusste Kontakte
• Über 100 abgeschlossene Geschäfte
• Über 120.000 $ Umsatz

Nicht schlecht für eine Messe, oder?

97th Floor-Teams denken nicht in Taktiken oder Services. Was eFilecabinet brauchte, war eine Omni-Channel-Kampagne, die von Inhalten, Anzeigen, Creatives und SEO unterstützt wurde. Durch die Integration all dieser Funktionen erhielt SEO als eine Komponente dieser Markenbekanntheitskampagne einen erheblichen Auftrieb.

Die organische Suche hat ihren Erfolg weiter verstärkt, seit wir mit eFilecabinet begonnen haben. Im vergangenen Jahr stiegen die durch organischen Traffic eingebrachten Leads um 281 %.

Make it Happen: So bauen Sie Multi-Channel-Kampagnen mit Backlink-Ertragskraft auf

1. Ändern Sie Ihre Denkweise darüber, was als SEO gilt

Bei dieser Art von Kampagnen geht es darum, die Kraft von Marken-Keywords zu nutzen, um den organischen Traffic zu steigern. Typischerweise möchten SEOs nur für den Verkehr verantwortlich bleiben, über den sie wirklich Kontrolle haben, dh nicht markenbezogenen Keyword-Suchverkehr.

Um bei dieser massiven Linkaufbau-Bemühung erfolgreich zu sein, müssen SEOs ihre Liste von SEO-Aktivitäten verlängern.

Fügen Sie diese zu Ihrem SEO-Toolkit hinzu:

• PR und Öffentlichkeitsarbeit
• Inhaltserstellung und -verteilung
• Sozialen Medien
• Werbung in all ihren Formen

Diese einfache Änderung der Denkweise bereitet Sie auf die Zusammenarbeit mit anderen Abteilungen vor, um äußerst erfolgreiche Markenbekanntheitskampagnen zu erstellen, die letztendlich der Suchmaschinenoptimierung helfen und die Conversions am Ende des Trichters steigern.

2. Neugierig werden auf andere Abteilungen

Sie brauchen eine Kampagne, die Earned Media, Paid Media und mehrere Marketingkanäle nutzen kann, um so viele Blicke wie möglich auf sich zu ziehen.

Für die Teams von 97th Floor ist diese Zusammenarbeit aufgrund unserer einzigartigen Teamstruktur, die Spezialisten aus allen Marketingbereichen in einem Kundenteam zusammenbringt, ganz selbstverständlich.

Dies ist wahrscheinlich nicht der Fall, wo Sie sind. SEO- und Werbeteams haben möglicherweise nicht viel Zeit für persönliche Gespräche. Ergreifen Sie in diesem Fall die Initiative, indem Sie lernen, was andere Teams tun. Seien Sie neugierig. Was passiert in Anzeigen? Inhalt? FERNSEHER?

Bitten Sie um ein Treffen mit den jeweiligen Abteilungsleitern und arbeiten Sie zusammen, um Strategien in bestehende Kampagnen zu integrieren, die die Backlinks einsammeln.

Nicht viel los in diesen Abteilungen? Beziehen Sie sich auf die obige Liste der SEO-Taktiken und entwickeln Sie eigene Kampagnenideen. Halten Sie es klein, überfordern Sie sich nicht und holen Sie dann andere an Bord.

(Zögern Sie nicht, auf unsere beiden obigen Fallstudien zu verweisen, wenn jemand überzeugt werden muss.)

3. Priorisieren Sie Inhalt und Benutzererfahrung auf Ihrer Website

Während diese Kampagnen aufregend sind und Spaß machen, kann keine Menge an Backlinks eine mit veralteten und irrelevanten Inhalten verstopfte Website retten.

Je nachdem, wie Ihre Organisation arbeitet, kann es einige Zeit dauern, bis eines davon auf den Weg gebracht wird. Seien Sie hartnäckig, aber denken Sie daran, dass Ihre erste Priorität immer darin besteht, Hilfe, relevante, schlüsselwortbasierte Inhalte und eine gut funktionierende Website zu erstellen, die Benutzer finden können.

Neugierig, wie 97th Floor Ihnen bei Backlinks und Markenbekanntheit helfen kann? Fordern Sie einen Anruf bei unseren Marketingexperten an und wir entwickeln noch heute eine individuelle Strategie für Ihre Marke.