SEO und PPC arbeiten zusammen – das Beste aus beiden Welten

Da immer mehr Unternehmen online gehen, verschärft sich der Wettbewerb um den Web-Traffic. Dies hat viele Unternehmen dazu veranlasst, in Suchmaschinenoptimierung (SEO) und Pay-per-Click (PPC)-Werbung zu investieren, um ihre Sichtbarkeit in den Suchergebnissen zu verbessern. Sowohl SEO als auch PPC können effektiv sein, um den Verkehr auf eine Website zu lenken. Die besten Ergebnisse werden jedoch oft durch die gemeinsame Verwendung von SEO und PPC als Teil einer umfassenden Strategie für digitales Marketing erzielt.

Wie unterscheiden sich SEO und PPC?

SEO- und PPC-Werbung sind beide darauf ausgelegt, Besucher auf Ihre Website zu locken, aber sie funktionieren auf sehr unterschiedliche Weise. SEO ist eine organische Form des Marketings, während PPC eine bezahlte Form des Marketings ist.

SEO bedeutet, Ihre Website so zu optimieren, dass sie in den Suchmaschinen-Ergebnisseiten (SERPs) einen höheren Rang einnimmt. Dies kann durch On-Page-Optimierung, wie Keyword-Recherche und optimierte Inhalte, und Off-Page-Optimierung, wie Linkaufbau, erfolgen.

PPC hingegen ist eine bezahlte Werbemethode wie Google Ads , bei der Sie dafür bezahlen, dass Ihre Anzeige auf SERPs angezeigt wird. Ihre Anzeige erscheint in einem ausgewiesenen "Werbebereich" über oder unter den organischen Suchergebnissen. Wenn jemand auf Ihre Anzeige klickt, zahlen Sie den vereinbarten Betrag an den Werbetreibenden.

Wie unterscheiden sich also SEO und PPC? Hier sind einige wichtige Möglichkeiten:

Kosten

SEO ist kostenlos. Sie müssen nicht dafür bezahlen, dass Ihre Website in den organischen Suchergebnissen erscheint. Natürlich können Sie eine SEO-Agentur beauftragen, die Sie bei Ihren Optimierungsbemühungen unterstützt, müssen es aber nicht.

PPC wird bezahlt. Wie oben erwähnt, müssen Sie jedes Mal bezahlen, wenn jemand auf Ihre Anzeige klickt. Der zu zahlende Betrag hängt davon ab, wie viel Sie für die mit Ihrer Anzeige verknüpften Keywords bieten.

Zeit

SEO braucht Zeit, um Ergebnisse zu sehen. Es kann Wochen oder sogar Monate dauern, bis Ihre Website organisch in den SERPs aufsteigt.

PPC ist sofort. Sobald Sie Ihre Kampagne starten und Ihre Anzeigen genehmigt wurden, erscheinen sie in den SERPs. Und wenn Sie einen guten Qualitätsfaktor haben, könnten Ihre Anzeigen fast sofort auf erstklassigen Werbeflächen erscheinen.

Ergebnisse

SEO ist langfristiger. Sobald Sie ein gutes Ranking erreicht haben, können Sie dieses Ranking für lange Zeit beibehalten (vorausgesetzt, Sie tun nichts, um Ihre SEO zu beschädigen).

PPC ist kurzfristiger. Ihre Anzeigen erscheinen nur so lange, wie Sie weiterhin dafür bezahlen. Sobald Sie aufhören zu zahlen, werden Ihre Anzeigen nicht mehr geschaltet.

Komplexität

SEO ist komplexer. Es gibt viele Faktoren, die in SEO einfließen, wie z. B. Keyword-Recherche, Schema-Markup, On-Page-Optimierung, qualitativ hochwertige Inhalte und Linkaufbau. Dies kann es schwierig machen, SEO selbst durchzuführen, wenn Sie nicht mit all den verschiedenen Ranking-Faktoren vertraut sind.

PPC ist einfacher. Sie müssen nur Ihre Anzeige erstellen, Ihr Budget festlegen und Ihre Kampagne starten. Natürlich gibt es immer noch einige Komplexitäten, wie die Auswahl der richtigen Keywords und das Festlegen der richtigen Gebote, aber insgesamt ist es ein einfacherer Prozess.

Wie Sie sehen können, sind SEO und PPC zwei sehr unterschiedliche Online-Marketing-Strategien. Lassen Sie uns nun einen Blick darauf werfen, inwiefern sich diese beiden digitalen Marketingstrategien ähneln.

Wie sind SEO und PPC ähnlich?

Obwohl es einige Unterschiede zwischen SEO und PPC gibt, gibt es auch einige wichtige Gemeinsamkeiten. SEO und PPC sind beides digitale Marketingstrategien, die verwendet werden können, um die Sichtbarkeit und den Traffic auf einer Website zu verbessern.

Hier sind die wichtigsten Aspekte, in denen sich SEO und PPC ähneln:

• Sowohl SEO als auch PPC erfordern eine Keyword-Recherche, um die besten Keywords für das Targeting zu identifizieren.
• Sowohl SEO als auch PPC erfordern kontinuierliche Bemühungen und Überwachung, um erfolgreich zu sein.
• Sowohl SEO als auch PPC können verwendet werden, um auf bestimmte demografische Merkmale, Standorte und Geräte abzuzielen.

Sollten SEO und PPC zusammen verwendet werden?

Werfen wir einen Blick auf die Vor- und Nachteile der gemeinsamen Nutzung von SEO und PPC, um Ihnen zu helfen, die beste Entscheidung für Ihr Unternehmen zu treffen.

Vorteile der gemeinsamen Verwendung von SEO und PPC

1. Sie können mehr Menschen erreichen

Der Hauptvorteil der Verwendung von SEO und PPC besteht darin, dass Sie mit Ihrer Nachricht mehr Menschen erreichen können.

SEO kann Ihnen dabei helfen, organischen Traffic von Personen anzuziehen, die bereits an Ihrem Angebot interessiert sind. PPC hingegen ermöglicht es Ihnen, Personen zu erreichen, die möglicherweise nicht mit Ihrer Marke vertraut sind, aber nach Schlüsselwörtern suchen, die sich auf Ihre Produkte oder Dienstleistungen beziehen.

Indem Sie sowohl SEO als auch PPC verwenden, können Sie eine größere Reichweite erzielen und mit mehr potenziellen Kunden in Kontakt treten.

2. Sie können schnelle Ergebnisse erzielen

Ein weiterer Vorteil der gemeinsamen Verwendung von SEO und PPC besteht darin, dass Sie schnelle Ergebnisse erzielen können.

PPC-Anzeigen können innerhalb von Minuten live geschaltet werden, was bedeutet, dass Sie fast sofort damit beginnen können, den Verkehr auf Ihre Website zu lenken. SEO kann länger dauern, um Ergebnisse zu erzielen, aber es wird Ihnen letztendlich langfristige Vorteile bringen.

3. Sie können verschiedene Nachrichten testen

Wenn Sie sowohl SEO als auch PPC verwenden, können Sie auch verschiedene Nachrichten testen, um zu sehen, was bei Ihrer Zielgruppe am besten funktioniert.

Sie können PPC-Anzeigen verwenden, um verschiedene Schlüsselwörter und Anzeigentexte zu testen, um zu sehen, was die meisten Klicks generiert. Anschließend können Sie die gesammelten Daten verwenden, um Ihre SEO-Strategie zu verbessern. Auf diese Weise können Sie Ihren Marketingansatz optimieren und die bestmöglichen Ergebnisse erzielen.

4. Kostengünstige Marketingstrategie

Ein weiterer Vorteil der gemeinsamen Verwendung von SEO und PPC besteht darin, dass dies eine kostengünstigere Marketingstrategie sein kann, als sich auf das eine oder andere zu verlassen. Dies liegt daran, dass PPC dazu beitragen kann, den organischen Traffic, den Sie bereits durch SEO erhalten, zu ergänzen.

Nehmen wir zum Beispiel an, Sie ranken derzeit für ein bestimmtes Keyword auf den ersten drei Plätzen. Auch wenn dies gute Neuigkeiten sind, sollten Sie dennoch eine PPC-Kampagne durchführen, um Ihre Chancen auf Klicks zu erhöhen. Auf diese Weise haben Sie dank Ihrer PPC-Anzeigen immer noch eine gewisse Sichtbarkeit, selbst wenn Sie in den Rankings zurückfallen.

Nehmen wir andererseits an, Sie ranken derzeit nicht für ein bestimmtes Keyword, führen aber eine PPC-Kampagne dafür durch. In diesem Fall kann die Verwendung von SEO Ihnen helfen, Ihre Chancen zu verbessern, organischen Traffic von diesem Keyword zu erhalten. Und als zusätzlichen Bonus können Sie, wenn Sie mit dem organischen Ranking für das Keyword beginnen, Ihre PPC-Kampagne stornieren und langfristig Geld sparen.

Nachteile einer kombinierten SEO- und PPC-Strategie

1. Es erfordert mehr Arbeit

Ein weiterer Nachteil der Verwendung von SEO und PPC ist, dass es mehr Arbeit erfordert, als nur das eine oder andere zu verwenden. Wenn Sie das Beste aus beiden Strategien herausholen möchten, müssen Sie Zeit und Mühe investieren, um beide erfolgreich zu machen.

Das bedeutet, qualitativ hochwertige Inhalte zu erstellen, die richtigen Schlüsselwörter zu recherchieren und Ihre Ergebnisse ständig zu überwachen. Es kann eine Menge Arbeit sein, aber wenn Sie bereit sind, sich die Mühe zu machen, kann es sich lohnen.

2. Sie brauchen vielleicht nicht beides

Schließlich sollten Sie bedenken, dass Sie möglicherweise nicht sowohl SEO als auch PPC benötigen, um erfolgreich zu sein. Wenn Sie ein begrenztes Budget haben oder wenig Zeit haben, möchten Sie sich vielleicht auf nur eine dieser Strategien konzentrieren.

Wenn Sie beispielsweise Produkte online verkaufen, ist die Investition in PPC möglicherweise eine bessere Option als SEO, da Sie Shopping-Anzeigen verwenden können, um potenzielle Kunden direkt anzusprechen, die an Ihrem Angebot interessiert sind.

3. Es kann teuer werden

Einer der Hauptnachteile der Verwendung von SEO und PPC ist, dass es kostspielig sein kann. Wenn Sie nicht aufpassen, könnten Sie am Ende viel Geld für Ihre Marketingbemühungen ausgeben, ohne einen Return on Investment zu sehen.

Um dies zu vermeiden, müssen Sie sowohl SEO als auch PPC strategisch einsetzen. Stellen Sie sicher, dass Sie für jedes ein Budget festlegen und Ihre Ergebnisse verfolgen, damit Sie sehen können, was funktioniert und was nicht.

4 Möglichkeiten, wie SEO und PPC zusammenarbeiten

Der beste Ansatz für Ihre digitale Marketingstrategie ist möglicherweise die Kombination von SEO und PPC. Hier sind vier Möglichkeiten, wie diese beiden Taktiken mehr Kunden auf Ihre Website bringen können.

Steigern Sie die Markenbekanntheit

Es gibt viele Vorteile, SEO und PPC zusammen zu verwenden, um die Markenbekanntheit zu steigern. Zum einen kann dies dazu beitragen, ein breiteres Publikum mit Ihrer Botschaft zu erreichen. Darüber hinaus kann die Verwendung beider Ansätze dazu beitragen, den Traffic auf Ihrer Website zu erhöhen und Ihre Suchmaschinenplatzierungen für marken- und lösungsbasierte Keywords zu verbessern.

Achten Sie beim Erstellen von Inhalten für Ihre Website oder Ihren Blog darauf, Schlüsselwörter zu verwenden, die für Ihr Unternehmen relevant sind. Dadurch verbessern Sie Ihre Chancen, von potenziellen Kunden gefunden zu werden, die nach Ihrem Angebot suchen.

Maximieren Sie die SERP-Möglichkeiten

Ein weiterer Vorteil der Verwendung von SEO und PPC besteht darin, dass Sie mehr Kontrolle über Ihre SERP -Immobilien haben - die Menge an Platz, die Ihre Website auf einer Suchmaschinen-Ergebnisseite einnimmt. Eine kombinierte Anzeigenkampagne und SEO-Strategie könnte dazu führen, dass Ihre Marke für Anzeigen und in den organischen Suchergebnissen erscheint.

Durch die gemeinsame Verwendung von SEO und PPC können Sie sicherstellen, dass Ihre Website immer auf SERPs präsent ist, wodurch Sie eine bessere Chance haben, den Verkehr auf Ihre Website zu lenken.

Keyword-Abdeckung

Einer der größten Vorteile der gemeinsamen Verwendung von SEO und PPC besteht darin, dass diese Strategie dazu beitragen kann, Ihre Sichtbarkeit für Ziel-Keywords zu erhöhen. Wenn Sie nur SEO verwenden, sind Sie den Algorithmen der Suchmaschinen ausgeliefert. Dies bedeutet, dass Sie an einem Tag für ein bestimmtes Keyword einen hohen Rang einnehmen und am nächsten mehrere Plätze verlieren können.

Wenn Sie andererseits nur bezahlte Werbung verwenden, wird Ihre Anzeige möglicherweise nicht jedes Mal geschaltet, wenn jemand nach einem relevanten Schlüsselwort sucht. Und selbst wenn es auftaucht, gibt es keine Garantie dafür, dass die Leute tatsächlich darauf klicken.

Ein dualer Ansatz ermöglicht es Ihnen, Ihre Bemühungen zu verdoppeln, um von potenziellen Kunden wahrgenommen zu werden, die nach Keywords suchen, die mit Ihrem Unternehmen in Verbindung stehen.

Datenbasierte Entscheidungen

Die gemeinsame Verwendung von SEO und PPC kann Ihnen auch bessere Einblicke in das geben, was mit Ihrer gesamten Marketingstrategie funktioniert (und was nicht). Dies liegt daran, dass Sie Daten aus beiden Kampagnen verwenden können, um zu sehen, welche Keywords den meisten Traffic und die meisten Conversions erzielen.

Angenommen, Sie stellen fest, dass ein bestimmtes Keyword viele Klicks, aber nicht viele Conversions erzielt. Dies könnte darauf hindeuten, dass die Zielseite Ihrer Website überarbeitet werden muss. Wenn Sie andererseits ein Keyword mit einer hohen Konversionsrate sehen, könnte es sich lohnen, dies sowohl mit Ihren SEO- als auch mit Ihren PPC-Bemühungen zu zielen.

Durch die gemeinsame Verwendung von SEO und PPC können Sie Ihren Zielmarkt besser verstehen und wissen, wonach er sucht. Dies wiederum kann Ihnen helfen, Ihre Strategie nach Bedarf anzupassen, um die bestmöglichen Ergebnisse zu erzielen.

Kombinieren Sie SEO und Pay-per-Click, um den Website-Traffic zu steigern

Als Geschäftsinhaber suchen Sie immer nach Möglichkeiten, Ihr Endergebnis zu verbessern und der Konkurrenz einen Schritt voraus zu sein. Eine Möglichkeit, dies zu tun, besteht darin, sowohl SEO- als auch Pay-per-Click-Werbung zu verwenden, um Ihre Chancen zu maximieren, in den Suchmaschinenergebnissen zu erscheinen. Darüber hinaus kann Ihnen die gemeinsame Verwendung von SEO und PPC ein besseres Verständnis für Ihren Zielmarkt und dessen Wünsche vermitteln. Dies wiederum kann Ihnen helfen, Ihre Strategie nach Bedarf anzupassen, um die bestmöglichen Ergebnisse zu erzielen.

Wenn Sie SEO und PPC derzeit nicht zusammen verwenden, ist es jetzt an der Zeit, damit zu beginnen! Dies kann dazu beitragen, Ihre Sichtbarkeit in SERPs zu erhöhen, Ihnen mehr Kontrolle über Ihre SERP-Immobilien zu geben und Ihnen bessere Einblicke in das zu geben, was funktioniert (und was nicht). Darüber hinaus kann es eine kostengünstigere Marketingstrategie sein, als sich auf das eine oder andere zu verlassen.

Verpassen Sie nicht die Vorteile der gemeinsamen Nutzung von SEO und PPC. Erwägen Sie, mit einer Agentur für digitales Marketing zu sprechen, die sich auf SEO und PPC spezialisiert hat. Unser Team von Spezialisten für digitales Marketing bei SMA kann Ihnen dabei helfen, die richtige Strategie für Ihr Unternehmen zu bestimmen. Kontaktieren Sie uns noch heute !