10 نصائح لإنشاء مقاطع فيديو على وسائل التواصل الاجتماعي سيحبها جمهورك (ومشاركتها!)

أوقفنا إذا كنت قد سمعت هذا من قبل: "نريدك أن تصنع فيديو سريع الانتشار." [قرفص]

غالبًا ما يوجه المسؤولون التنفيذيون المسوقين لإنشاء مقاطع فيديو على وسائل التواصل الاجتماعي من شأنها أن تصبح "فيروسية" أو ستحدث تأثيرًا كبيرًا بضربة واحدة. يبدو سهلا حتى تجربه بالفعل. كما تعلم ، ليس هناك ما يضمن الانتشار عند تطوير محتوى الفيديو. وعلى الرغم من أنه من الممكن تطوير مقطع فيديو سريع الانتشار (إذا كنت ماهرًا ومحظوظًا) ، فإن المسوقين الذين يواصلون التركيز على الإجراءات اليومية البسيطة لمتابعة أفضل ممارسات فيديو الوسائط الاجتماعية هم أكثر عرضة لتحقيق نجاح فيروسي من تلك العلامات التجارية التي تتأرجح الأسوار مع كل فيديو.

كيفية إنشاء مقاطع فيديو وسائط اجتماعية جذابة

بغض النظر عن القنوات التي تركز عليها ، إذا فهمت بعض الاستراتيجيات الأساسية لفيديو الوسائط الاجتماعية ، فيمكنك تطبيق ما تعلمته على أي جهد تسويقي بالفيديو حتى تغني مقاطع الفيديو الخاصة بك أغنية النجاح الجميلة في قلوب جمهورك المقصود. يبدو لطيفا ، أليس كذلك؟

نريد مساعدتك في الوصول إلى هناك - لكن عليك أولاً أن تنسى كلمة "الفيروسية". لا تقل ذلك. لا تفكر في ذلك. لا تحاول ذلك. فهمتك؟ حسنًا ، إذن ، نذهب هنا مع 10 طرق بسيطة لتنفيذ إستراتيجية فيديو مقنعة للفيروسات :

1. ابدأ بأهدافك.

يجب ألا يكون هدفك أبدًا هو إنشاء مقاطع فيديو رائعة على وسائل التواصل الاجتماعي - على الرغم من أن ذلك دائمًا ما يكون نتيجة جيدة. لماذا ا؟ حسنًا ، اسأل نفسك لماذا تريد إنشاء محتوى رائع؟ يجب أن يكون هناك دائمًا سبب أعمق وراء رغبتك في إنشاء محتوى فيديو بدلاً من مجرد كونه ممتعًا ورائعًا ويمكن للكثير من الأشخاص مشاهدته. نعم ، يمكن للكثير من الأشخاص مشاهدة مقطع فيديو جيد وهذا أمر رائع حقًا ، ولكن إذا لم يكن تطوير الفيديو مرتبطًا بهذه العناصر الرئيسية الثلاثة ، فأنت تقوم فقط بإنشاء محتوى من أجل إنشاء المحتوى.

• الجمهور: يمكنك إنشاء TikTok مشهور ، ولكن ماذا يفعل ذلك للجمهور الذي تحاول الوصول إليه؟ لا ، بجدية ، ما الذي تعتقد أنه سيفعله مقطع فيديو مشهور للوصول إلى الجمهور الأساسي الذي تريد الوصول إليه؟ هل تقوم بتطوير مقطع فيديو لجمهور معين أو تقوم بتطوير مقطع فيديو تعتقد أنه ممتع للجميع؟ إذا كنت تتحدث إلى الجميع - فأنت لا تتحدث مع أحد.
• الأهداف: لماذا تصنع مقاطع فيديو في المقام الأول؟ ما المشكلة التي تحلها لعلامتك التجارية أو لجمهورك من خلال تطوير محتوى الفيديو؟ قبل أن توظف محرر فيديو أو متخصصًا في وسائل التواصل الاجتماعي ، تحتاج إلى فهم المشكلات التي تحاول حلها من خلال إنشاء محتوى فيديو.
• النتائج المرغوبة: بعد تطوير ونشر مقطع فيديو على وسائل التواصل الاجتماعي ، ماذا سيحدث بعد ذلك؟ ماذا تأمل أن يحدث لعملك؟ وثق هذا. نظرًا لأنه يمكنك إنشاء محتوى فيديو رائع يستمتع به الأشخاص ويشاركونه ، ولكن إذا لم يؤد هذا المحتوى إلى النتائج المرجوة التي وثقتها في الأصل ، فما الفائدة؟ كما قال جوليان كازابلانكاس ، "الغرور يمكن أن يتفوق بسهولة على الحكمة. عادة ما يتجاوز الفطرة السليمة ".

2. اختر نوع الفيديو.

بمجرد أن تفهم من هو جمهورك ، وما هي أهدافك ، والنتائج المرجوة التي تأمل في رؤيتها ، يمكنك بعد ذلك البدء في التفكير في نوع مقاطع الفيديو على وسائل التواصل الاجتماعي التي قد ترغب في إنشائها.

تشمل تسعة أنواع محتملة من مقاطع الفيديو ما يلي:

• سؤال وجواب: سؤال - هل تعد مقاطع فيديو الأسئلة والأجوبة تنسيقًا رائعًا لمشاركة الكثير من المعلومات بطريقة سهلة الهضم؟ الجواب - نعم!
• Roundups: تتيح لك التقارير التقديمية الحصول على أفضل ما في العديد من مقاطع الفيديو الخاصة بك وتجميعها بطريقة جديدة.
• ما وراء الكواليس: يمكن أن يكون الفيديو الجيد من وراء الكواليس أداة متابعة ممتازة أو أداة توعية مسبقة للفيديو الرئيسي الذي تنتجه.
• المقابلات: هل لديك رسالة يمكن أن تستفيد من اللمسة الشخصية؟ قد تكون المقابلة أفضل طريقة للمشاركة.
• الإعلانات: إذا كنت متحمسًا لمنتج أو خدمة جديدة وتعلم أن جمهورك سيكون متحمسًا لها أيضًا ، فقد يكون الفيديو الإعلاني مثاليًا.
• الإرشادات: تعرف على كيفية استخدام جمهورك لمنتجك. هل يستخدمونها على النحو المنشود؟ هل يفوتهم طرق إضافية لاستخدامه؟ أعلمهم.
• مراجعات المنتج: بدلاً من مراجعة منتجاتك الخاصة على قنواتك ، ضع في اعتبارك الشراكة مع المؤثر الذي يراجع على قناته بدلاً من ذلك.
• البث المباشر: غالبًا ما تزودك المنصات الاجتماعية بأدوات توعية إضافية إذا كنت تستخدم وظائف البث المباشر الخاصة بها.
• مدونات الفيديو: تحدث عن العواطف والتجارب والفرص. اجعل المحادثة خفيفة ، ولكن اعمل على أهدافك.

3. سرد القصص.

لا تصنع مقاطع فيديو. اسرد قصص. أفضل مقاطع فيديو الوسائط الاجتماعية وأكثرها جاذبية هي تلك التي تساعد جمهورك على الشعور بالارتباط بعلامتك التجارية أو بالفرد. عندما تقوم بتطوير محتوى فيديو يتصل به جمهورك ، فسوف يسعدهم التفاعل معه ومشاركته والترويج له بطرق أخرى.

إذا لم تكن متأكدًا مما إذا كنت تعرف كيفية إنشاء مقطع فيديو يحكي قصة ، ففكر في بعض النصائح التالية لتبدأ:

• أخبر قصة لها بداية ووسط ونهاية.
• كن مضحكا. لا تخف من استخدام الدعابة للتواصل مع المستخدمين.
• فكر بشكل خلاق. فكر في فيديو إبداعي شاهدته. ما الذي أعجبك فيها؟ كيف يمكنك التوسع فيه؟
• أظهر لجمهورك ما تتحدث عنه - لا تخبرهم.
• خذ وقتك. لا تكتفِ بتطوير فكرة الفيديو الأولى التي تتبادر إلى الذهن. اسأل الآخرين عن آرائهم حول أفكارك المبكرة.
• اجعل مقاطع الفيديو الخاصة بك موجزة وسهلة الاستخدام. الطول لا يعني النجاح. في الواقع ، غالبًا ما يكون العكس هو الصحيح.
• ركز على سرد قصة واحدة قوية في مقطع فيديو بدلاً من قصتين أو أكثر. يجب أن يكون لقصتك بطل يجذبه جمهورك ويجب أن يشاهده.

4. أظهر شخصيتك.

هل علامتك التجارية لها شخصية؟ إذا لم يكن كذلك ، أليس كذلك؟ بطريقة أو بأخرى ، يجب أن تكون قادرًا على إظهار بعض السمات في مقاطع الفيديو الخاصة بك إذا كنت تريد أن يتفاعل معها الجمهور. يعتقد الناس أن إظهار شخصيتك يعني أنه عليك أن تكون مرحًا. هذا ببساطة ليس صحيحًا. كم عدد الأشخاص الذين تعرفهم وهم مضحك حقًا؟ ربما ليس كثيرًا. (نكات أبي لا تحسب.)

قد يعني إظهار شخصيتك ببساطة أنك قادر على إظهار دفئك أو لطفك أو ولائك أو استجابتك أو نزاهتك.

5. دمج المحتوى من إنشاء المستخدمين.

لا يقتصر الأمر على متعة مشاهدة المحتوى الذي ينشئه المستخدم ، ولكن من المرجح أن تدفع خوارزميات منصات التواصل الاجتماعي محتوى الفيديو الخاص بك عندما يظهر بشكل أقل "مزررًا" ويكون طبيعيًا وأصليًا وجذابًا.

يمكنك تشجيع جمهورك على المساعدة في تطوير محتوى فيديو على وسائل التواصل الاجتماعي من إنشاء المستخدمين بالطرق التالية:

• ركز على الحصول على محتوى فيديو UGC على منصة حيث يكون لديك بالفعل متابع قوي على وسائل التواصل الاجتماعي. من المرجح أن يقوم الأشخاص بتطوير المحتوى الذي ينشئه المستخدمون إذا كان لديهم بالفعل علاقة بعلامتك التجارية.
• ضع علامة تصنيف تشجع جمهورك على المشاركة في مشاركة الرسالة.
• لا تخف من تحلية القدر بقليل من الحافز بين الحين والآخر. يجب أن يكون الهدف النهائي هو حث المستخدمين على إنشاء محتوى فيديو لأنهم يشعرون بأنهم مضطرون للقيام بذلك ، ولكن قد تكون هناك حاجة إلى هبة أو خصم من وقت لآخر لتقديم بعض التشجيع.
• ائتمن دائمًا المبدعين الذين تشارك محتوى الفيديو الخاص بهم على قنواتك. إنها ليست فقط سلوكيات رقمية جيدة - ولكنها تقدم أيضًا حافزًا للآخرين الذين يريدون أن يروا أنفسهم يُنسب إليهم الفضل في مقاطع الفيديو التي سينشئونها لجهود UGC الخاصة بك.
• دعم قضية. بالنسبة لبعض المؤسسات غير الربحية ، هذا سهل. بالنسبة للعلامات التجارية الأخرى ، ضع في اعتبارك ما يهتم به جمهورك. من المرجح أن يطور جمهورك مقطع فيديو إذا شعروا بقدر أكبر من الهدف.

6. قم بتضمين العبارات التي تحث المستخدم على اتخاذ إجراء.

تذكر عندما تحدثنا عن الأهداف والنتائج المرجوة؟ نعم ، حسنًا ، هذا لا يزال مهمًا. سيساعدك تضمين بعض العبارات القوية التي تحث المستخدم على اتخاذ إجراء على تحقيق بعض النتائج المرجوة التي تبحث عنها. تذكر ، بقدر ما يمكن أن يكون إنشاء مقطع فيديو ممتعًا ، فليس التفاعل مع الفيديو هو الذي سيساعدك عادةً في تحقيق نتائجك - إنها دعوة للعمل هي التي تشجع جمهورك على فعل شيء ما. تأكد من التأكيد على ما يحتويه لجمهورك من خلال متابعة عبارة تحث المستخدم على اتخاذ إجراء.

7. ركز على الثواني القليلة الأولى.

ما تقوله أو تفعله في الثواني القليلة الأولى من الفيديو الخاص بك سيجعل أو يكسر فرصتك لجذب انتباه الجمهور الذي تريده. في حين أنه من المهم التركيز على القصة الإجمالية التي تريد سردها ، فمن المهم أيضًا أن يستثمر جمهورك بسرعة في القصة التي ترويها.

تتضمن بعض التكتيكات التي يمكنك اتباعها لجذب الانتباه والحفاظ عليه ما يلي:

• اختر صورًا مصغرة تجعل الأشخاص يرغبون في النقر للمشاهدة.
• أنشئ عناوين واضحة تجبر المشاهدين المحتملين على الرغبة في معرفة المزيد.
• ضع في اعتبارك استخدام نص متحرك في بداية الفيديو لجذب الانتباه.
• استخدم لقطة افتتاحية تثير اهتمام جمهورك لدرجة أنهم لا يسعهم إلا مشاهدتها لفترة أطول.

8. اتبع اتجاهات الفيديو القصير.

قد ترغب في إنشاء تحفة فنية حائزة على جوائز تجعل الناس يضحكون ويبكون ويعانقون أحبائهم ، وما إلى ذلك ، ومع ذلك ، إذا كنت تتابع اتجاهات الفيديو على وسائل التواصل الاجتماعي ، فمن الأفضل أن تجد طريقة للقيام بكل ذلك في بضع ثوانٍ. بفضل TikTok ونسخ TikTok-esque اللاحقة (نحن ننظر إليك Instagram Reels) ، تغير المشهد الكامل لمقاطع فيديو الوسائط الاجتماعية على مدار العامين الماضيين.

والخبر السار هو أن عدد الاتجاهات والفلاتر وطرق سرد القصص التي تظهر على TikTok و Instagram على أساس أسبوعي يعني أنك لن تعاني أبدًا من نقص في طرق استخدام مقاطع الفيديو القصيرة في جهود تسويق الفيديو الخاصة بك.

9. استخدام التسميات التوضيحية.

في هذه المرحلة ، إذا كنت لا تستخدم التسميات التوضيحية على مقاطع الفيديو الخاصة بك على وسائل التواصل الاجتماعي ، فأنت تفوت فرصة رائعة لإشراك المشاهدين. تتضمن بعض الأسباب التي تجعلك ترغب في العثور على طرق لاستخدام التسميات التوضيحية على مقاطع الفيديو الخاصة بك ما يلي:

• تحظى مقاطع الفيديو ذات التسميات التوضيحية بمزيد من المشاهدات وعدد أكبر من مرات الظهور ومشاركة محسّنة.
• محتوى الفيديو أكثر شمولاً لجمهور أكبر - لا سيما أولئك الذين يعانون من ضعف السمع
• سيكون لأصحاب المهام المتعددة عنصر آخر لجذبهم إلى الفيديو بينما تقاتل من أجل جذب انتباههم من الأجهزة والفرص الأخرى.
• يسهّل مقطع الفيديو المصحوب بالشرح ترجمة محتوى الفيديو الخاص بك وترجمته إلى لغات أخرى.
• تعمل إضافة التعليقات على تحسين محرك البحث داخل منصات الوسائط الاجتماعية. ببساطة ، ستكافئك الخوارزميات الاجتماعية على إضافة تسميات توضيحية إلى مقاطع الفيديو الخاصة بك.
• تدعو التسمية التوضيحية المشاهدين إلى التواصل بشكل أعمق. أكثر من ثلث مشاهدي مقاطع الفيديو على وسائل التواصل الاجتماعي الذين يشاهدون بصوت مكتوم ، سيشغلون الصوت للتفاعل بشكل أكبر مع محتوى الفيديو.

10. اجعل الموسيقى جزءًا من الرسالة.

لا تساعدك الموسيقى فقط في سرد ​​قصتك ، ولكن في حالة TikTok و Instagram Reels ، غالبًا ما تكون شخصية رئيسية في القصة. اسمح للموسيقى بتوجيه الحركة والسرد في مقاطع الفيديو الخاصة بك على وسائل التواصل الاجتماعي وستجد أن الأشخاص الذين يبحثون عن الأغاني الشائعة سيصادفون محتوى الفيديو الخاص بك على الرغم من أنهم ربما لم يجدوك بخلاف ذلك.