أهم 11 من مهارات تحسين محركات البحث التي يجب أن يعرفها المسوقون في عام 2022

مُحسّنات محرّكات البحث هي جزء جوهري وغير قابل للتفاوض من أي استراتيجية محتوى ناجحة. قد يشعر معظم مسوقي تحسين محركات البحث (SEO) بالركود بعض الشيء بعد حصولهم على شارتهم كمحترفين في تحسين محركات البحث. يعد التدرج هو الاستراتيجية الرئيسية للبقاء وهذا ينطبق على جميع المهن في القرن الحادي والعشرين بما في ذلك متخصصو تحسين محركات البحث.

فيما يلي 11 مهارة يمكن لمسوقي تحسين محركات البحث التركيز عليها للتخلص من الركود في حياتهم المهنية ، وتحقيق قمم جديدة للنجاح.

1. تحليل النية

يتعلق تحليل النية بفك تشفير نية المستخدم وراء الكلمة الرئيسية التي يرغبون في البحث عنها في محرك بحث. يمكن أن يثبت فهم نية الباحث الخاص بك أنه من الكفاءات الرئيسية التي يمكن أن تساعد جهات التسويق في تلبية احتياجات المستخدمين بشكل مناسب عند وصولهم إلى الصفحة.

يؤدي هذا أيضًا إلى مضاعفة احتمالية ظهور الصفحة على صفحات نتائج محرك البحث (SERPs).

يجب على المستخدمين إدراك ما ترى محركات البحث أن المستخدمين يريدون من أجزاء المحتوى التي يبحثون عنها. قد تختلف نية المستخدمين بشكل كبير حتى عندما يتعلق الأمر بعمليات البحث المحلية. في بعض الأحيان قد يرغب المستخدمون في اختيار مطعم محلي بينما في أوقات أخرى قد يرغبون في مقارنة الخيارات المتاحة في المنطقة المحلية.

2. الترميز

لا يحتاج خبراء تحسين محركات البحث (SEO) إلى أن يكونوا مطورين كاملين ؛ ومع ذلك ، فإن الفهم الأساسي لتحسين محركات البحث سيساعد السبب فقط. يمكن أن يساعد هذا جهات التسويق في العثور على المشكلات المتعلقة بالفهرسة وقابلية الزحف والعرض وإصلاحها.

يمكن أن يؤدي فهم أساسيات الترميز أو القدرة على قراءة التعليمات البرمجية إلى تعزيز مهارات تحسين محركات البحث لديك. من خلال الفهم الجيد لتقنيات تحسين محركات البحث (SEO) ، يصبح التواصل مع المطورين ملائمًا وسلسًا للغاية.

يمكن أن يساعد ذلك خبراء تحسين محركات البحث على تحسين طريقة الكتابة وتصحيح الأخطاء. علاوة على ذلك ، فإن تعلم مجموعات مهارات جديدة مثل Python و SQL يمكن أن يساعد المسوقين على تبسيط عمليات SOE الخاصة بهم من خلال تمكينهم من أتمتة الأنشطة كثيفة العمالة مثل عمليات إعادة توجيه عناوين URL والبحث عن الكلمات الرئيسية.

3. فك إدارة الخادم

يمكن للخادم على الأرجح التعامل مع الكثير من زوار الموقع. يجب أن يفهم خبراء تحسين محركات البحث (SEO) كيف يمكن للخوادم أن تؤثر على قابلية الزحف وسرعة التحميل وموثوقية موقع الويب. توفر لك مجموعة مهارات تحسين محركات البحث التقنية الأساسية هذه نظرة شاملة لكيفية تأثير استضافة الويب على تجربة المستخدم النهائي على موقع الويب الخاص بك.

أيضًا ، بهذه الطريقة ، تستطيع Google الوصول إلى الضروريات الأساسية لوضع أساس تقني قوي لتحسين تجارب المستخدمين.

يجب على المسوقين أيضًا محاولة فهم كيفية استخدام السياج الجغرافي ؛ تؤثر المواقع الجغرافية الأولية والثانوية على نتائج تحسين محركات البحث. أيضًا ، يجب أن يفهموا بشكل أساسي المفاهيم مثل الجهوزية والموقع وكيف يمكن لهذه المعلمات أن تؤثر على أداء مواقع الويب الخاصة بهم على صفحات نتائج محرك البحث (SERPs). بهذه الطريقة ، يمكن أن تساعد معرفة الخوادم في نتائج تحسين محركات البحث.

إن امتلاك معرفة أفضل بأكواد الخوادم بخلاف المعيارين 404 و 301 يمكن أن يساعد المسوقين في التواصل بشكل أكثر فعالية مع المسؤولين عن الخوادم حيث توجد مشكلات حرجة.

تعرف على الأخطاء الشائعة مثل 502 & 504. ترمز أخطاء 5XX عادةً إلى وجود خطأ ما في الخادم يمنع الطلب من العميل. يمكن للمرء أن يفهم المعاني الفعلية لرموز الحالة من خلال الاطلاع على httpstatuses.com.

4. الكتابة والتحرير

تسير استراتيجية تحسين محركات البحث والمحتوى جنبًا إلى جنب. قد لا يكون المرء صائغًا عظيمًا بنفسه ؛ ومع ذلك ، فإن صقل مهاراتك الكتابية لا يضر أبدًا. بغض النظر عن مدى براعتك في إستراتيجية تحسين محركات البحث الخاصة بك ، ما لم تتمكن من إنشاء صدى عاطفي مع مجموعات الجمهور المستهدفة ، فلن يهتم أحد حتى بقطع المحتوى الخاصة بك.

لاستكمال مهاراتك الكتابية ، يجب إعطاء بعض الاستراتيجيات الأخرى قوة دفع متساوية مثل التحرير والتدقيق اللغوي.

تساعد إستراتيجية تحسين محركات البحث (SEO) المطبقة جنبًا إلى جنب مع إستراتيجية محتوى مخصصة ومركزة المسوقين على تحسين لعبة المحتوى الشاملة الخاصة بهم للأفضل.

تساعد الكتابة التي تركز على تحسين محركات البحث ، في البداية ، المسوقين على تقديم محتواهم أمام مجموعة جمهور أكبر.

5. تحديد وتقرير ومراجعة وزيادة وتحسين SEO KPIs

يجب أن يفهم مسوقو تحسين محركات البحث أنه من أجل الازدهار في عالم تحسين محركات البحث ، يجب عليهم تحديد مؤشرات الأداء الرئيسية لتحسين محركات البحث. يجب أن تتوافق مؤشرات الأداء الرئيسية لتحسين محركات البحث بشكل مثالي مع أهداف عملك وكذلك مع أهداف تحسين محركات البحث الأساسية. يجب على المسوقين إعطاء الأولوية لتوقعات أصحاب المصلحة في تقارير تحسين محركات البحث الخاصة بهم.

يجب أن يتعلم المسوقون أيضًا اكتشاف طرق لإثبات القيمة الحقيقية للعمل الذي يقومون به. يجب أن تتم تقارير مؤشرات الأداء الرئيسية بطريقة تسمح للقراء النهائيين بقياسها واستخلاص قرارات عمل استنتاجية.

أيضًا ، يجب أن يعمل المسوقون باستمرار على تحسين مؤشرات الأداء الرئيسية وتحسينها. تسمح التقارير المصممة جيدًا والدقيقة والصادقة لمسوقي تحسين محركات البحث وكذلك أصحاب المصلحة بتحسين خطوط أعمالهم العليا والأرباح النهائية بما يتوافق مع الاستراتيجيات المقترحة من قبل المديرين التنفيذيين لكبار المسئولين الاقتصاديين.

6. البصائر المعرفية

يعد تعدين الاتجاه في الأساس أحد المهارات المهمة لمسوقي تحسين محركات البحث (SEO). ومع ذلك ، فإن المهارة الفعلية هي كيف يمكن للمسوقين البناء على الاستراتيجيات التي يجيدونها بالفعل.

تساعد الرؤى المعرفية القائمة على البيانات رجال الأعمال وأصحاب المصلحة على اتخاذ القرارات الصحيحة في الوقت المناسب لتحسين لعبة تحسين محركات البحث بشكل عام. يجب أن يكون مسوقو تحسين محركات البحث على دراية جيدة بتقنيات مثل ETL (استخراج وتحويل وتحميل) البيانات حتى يتمكنوا من تعزيز الرؤى التنبؤية في الوقت المناسب.

للإضافة إلى مجموعات مهاراتهم الفطرية ، يمكن لمسوقي تحسين محركات البحث أيضًا التخصص في تعقيداتهم في إعداد التقارير والتعامل مع البيانات الضخمة والتقنيات مثل الأتمتة والتعلم الآلي.

7. تحليل ملفات السجلات

يمكّن تحليل ملف السجل مسوّقي تحسين محركات البحث (SEO) من أن يفهموا من السجل الذين زاروا موقعهم على الويب والأغراض التي قاموا بزيارتها.

يمكن أن يساعد تحليل ملفات السجل المسوقين أيضًا في فهم الصفحات المحددة التي تمت زيارتها وتفاصيل أنظمة الأجهزة الأساسية التي تم فتح هذه الصفحات فيها.

يسهل هذا المستخدمين فهم سلوك Googlebot أو برامج زحف محركات البحث الأخرى على مواقعهم. من خلال تحليل ملفات السجل ، يمكن فهم الصفحات التي يمكن أو لا يمكن الوصول إليها بواسطة روبوتات محرك البحث بشكل أفضل.

أيضًا ، يمكن لخبراء تحسين محركات البحث تحديد الفخاخ الموجودة على موقع الويب الخاص بهم أو معدل تكرار الزحف إلى موقع الويب الخاص بهم. بقياس هذه الأنماط ، يمكن لخبراء تحسين محركات البحث التقنيين أن يبقوا أنفسهم على اطلاع بالخطوات التالية.

يجب على خبراء تحسين محركات البحث تطوير مهاراتهم بطريقة تجعلهم بمجرد تسجيل الملفات يقومون بتحليلها بما يكفي لاستخلاص رؤى أو استنتاجات قابلة للتنفيذ منها.

8. احصل على الهجرات الخاصة بك المتداول

بصفتهم خبراء في تحسين محركات البحث (SEO) ، يجب على المسوقين وضع الكثير من الزخم على كيفية إظهارهم لمهارات رائعة لتسهيل عمليات ترحيل مواقع الويب. أود أن أقترح الحصول على خبرة عملية مع بعض السيناريوهات الأكثر تعقيدًا مثل دمج مواقع ويب متعددة وبشكل أساسي مع التفاصيل الجوهرية لترحيل موقع الويب.

9. انظر إلى ما وراء Google

Google هو محرك البحث الأول في العالم. لا شك أن كل واحد منا يريد أن يصنف على جوجل. إن الظهور في الصفحة الأولى أو حتى في الإعداد العشوائي على SERPs يسمح للمسوقين بتوليد أقصى قدر من الجذب من خلال أجزاء المحتوى الخاصة بهم.

ومع ذلك ، في عصر التسويق متعدد القنوات ، يبحث جمهورك عن المزيد. يجب دمج الظروف السلس للتجارب الرقمية والمادية لخدمة جمهورك من خلال التجربة المبنية على البيانات والمرتكزة على النية ، ولكنها تجربة سلسة كليًا يبحثون عنها.

علاوة على ذلك ، تزداد Google يومًا بعد يوم تقدمًا كمحرك بحث يعطي الأولوية للاستعلامات القائمة على النوايا. لهذا السبب ، تبدأ معظم زيارات البحث الموجهة إلى موقع الويب الخاص بك بشكل عضوي في التحويل على SERPs نفسها ما لم تكن تبحث عن معلومات أو قرارات أكثر شمولاً أو تفصيلاً في شكل منتجات أو خدمات.

لهذه الأسباب ، يحتاج مشرفي المواقع إلى التركيز على المزيد من محركات البحث. إلى جانب Google ، يحتاجون إلى تحسين محركات البحث الأخرى على قيد الحياة مثل Yahoo و Bing. أيضًا ، يعد تحسين YouTube أمرًا جوهريًا في عصر تزداد فيه الصور المرئية ومقاطع الفيديو شعبية يومًا بعد يوم.

إلى جانب محركات البحث ، تعد قنوات التواصل الاجتماعي الخاصة بك أيضًا مصدرًا شاملاً لزيارات الإحالة الخاصة بك ؛ لذلك يجب تحويل جزء أكبر من التركيز إلى الحصول على أكبر عدد ممكن من زيارات الإحالة من خلال القنوات الاجتماعية مثل Pinterest و LinkedIn و Facebook و Twitter.

يجب عليك أيضًا تحسين تقييماتك وإحالاتك الموجودة على منصات معينة مثل Yelp.com و TripAdvisor والمزيد. لذلك ، إذا لم يكن لعلامتك التجارية وجودًا على هذه المنصات ، فابدأ في الاستفادة من هذه القنوات وتعلم كيفية تطوير صوت علامة تجارية أكثر موثوقية وجديرة بالثقة وشاملًا لجذب المزيد من حركة المرور والتحويلات إلى موقع الويب.

10. إدارة موقع متعدد المناطق

نعم ، أنت بحاجة إلى النظر إلى ما هو أبعد من التكتيكات الوطنية لتحسين محركات البحث ويجب أن تتعلم كيف تأخذ عملك على المستوى الدولي وكيفية تحسين صفحات الويب الخاصة بك للغات غير الإنجليزية.

استهداف موقعك الجغرافي الأساسي مهم ؛ ومع ذلك ، ماذا لو كنت تريد حرفياً أن تأخذ عملك إلى العالمية. في مثل هذه الحالات ، قد تضطر إلى التحسين لمناطق جغرافية متعددة وبلغات متعددة.

هذا يمكن أن يكون مهمة تماما. ومع ذلك ، مع بعض اختبارات A / B والتجريب ، لا بد من تصحيح هذا الأمر. يتطلب نقل عملك إلى العالمية تعميق معرفتك بـ SEO باستمرار ، وتجربة الكثير ، وفي النهاية شحذ مهاراتك في ضوء نموذج الأعمال الذي تمت ترقيته.

11. تطوير استراتيجية علاقات عامة شاملة

العلاقات العامة (PR) في كل مكان. طالما أن لديك مجتمعًا تتعامل معه ، فسيتعين عليك العمل على استراتيجية العلاقات العامة الخاصة بك. أيضًا ، ضمن الذريعة الحديثة للتسويق ، تعتبر العلاقات العامة مرادفًا تقريبًا لبناء حقوق ملكية علامتك التجارية ، وتطوير صوت أقوى للعلامة التجارية ، وامتلاك إطار عمل موثوق به لإدارة سمعة القناة الشاملة.

لذا ، كما ترى ، لم يعد الأمر يتعلق فقط بامتلاك علامة تجارية ولكن امتلاك علامة تجارية تعمل برؤية وتحدث صوتًا حيال ذلك. لا يمكنك ترك الأيديولوجيات والقيم التي أجبرتك على البدء ، في غياهب النسيان وتوقع نجاح عملك.

أيضًا ، لا غنى عن العلاقات العامة للتسويق الشبكي ، وبالتالي يجب على جميع المسوقين المعاصرين صقل مهاراتهم في العلاقات العامة ، ويجب أن يعملوا تدريجيًا على بناء وتحسين إطار عمل علاقات عامة موثوق ومرن يدعم الجذر من حيث تنشأ فروع علامتك التجارية ويجبرهم على النمو و تتكاثر أكثر.

ختاماً

نظرًا لأن الفضاء الرقمي ينمو إلى حد كبير متعدد التخصصات ، يجب على المسوقين الحديثين الاستفادة القصوى من الفرصة للنمو كمحترفين. في عصر التحول الرقمي المتسارع ، يمكن أن تتاح العديد من الفرص الجديدة والمثيرة لأولئك الذين يعملون على مجموعات مهاراتهم.

إن الاحتمالات المتاحة لمتخصص تحسين محركات البحث لا حدود لها ، والمذكورة أعلاه ليست سوى عدد قليل من النصائح التي تساعدك على أن تصبح محترفًا في تحسين محركات البحث (SEO) أكثر إقناعًا.