نظرة على تسويق المحتوى حول العالم ، من آسيا إلى إفريقيا

اليوم ، نحن نعيش على كوكب عالمي حقًا. إذا كنت تعيش في الولايات المتحدة ، فقد ترى عالمك على أنه بؤرة تسويق المحتوى. لكن رواية القصص والوسائط الرقمية منتشرة في كل مكان. قد ينتقل المحتوى الذي تنتجه حول العالم… بالمعنى الحرفي للكلمة.

تمكّننا الوسائط الرقمية من التحدث والنظر والتعلم من الآخرين في جميع أنحاء العالم. والمحتوى الرائع لا يعرف حدودًا جغرافية. في الواقع ، يمكن أن يساعد استهلاك المحتوى من منظور آخر في تثقيف أو إلهام أو بيع المحتوى الذي تم إنشاؤه في الفناء الخلفي الخاص بك (مجازيًا).

العديد من الشركات اليوم حيادية الموقع. نتيجة لهذا الوباء ، يعمل الناس عن بُعد وقد لا تعرف حتى من أين تأتي الكلمات التي تقرأها أو الصور ومقاطع الفيديو التي تراها. تلخص هذه المبادئ الأساسية ، المستندة إلى دراسة عالمية ، الاتجاهات التي لاحظها مسوقو المحتوى في جميع أنحاء العالم. "المحتوى المتوافق مع البشر" هو رقم 1. بمعنى آخر ، قم بتطوير محتوى يلقى صدى لدى جمهورك.

نظرة على تسويق المحتوى حول العالم

ومع ذلك ، فإن أجزاء مختلفة من العالم لديها طرق مختلفة للتواصل. قد نعلم جميعًا ، على سبيل المثال ، أن "s" تحل محل "z" في الكتابة من المملكة المتحدة ، ولكن الاختلافات الثقافية وقوانين الخصوصية والأعراف المجتمعية قد يكون لها تأثير على المحتوى الذي تنشره وتستهلكه.

قد تقوم قارات ودول أخرى بتجربة مناهج إبداعية يمكنك تطبيقها على برامجك الخاصة.

لذلك ، لنقم برحلة حول العالم ونمنحك منظورًا جديدًا للمحتوى العالمي.

آسيا

ينفق المسوقون في هذه القارة ما يقرب من ربع ميزانياتهم على تسويق المحتوى. مثل العديد من المناطق ، تمتلك آسيا جمعية تسويق المحتوى الخاصة بها ، وهي منظمة غير ربحية توفر التعليم والجوائز والمجتمع.

تتضمن بعض الاتجاهات الرئيسية حول المحتوى في آسيا ما يلي:

• انتشار التطبيقات
• زيادة طفيفة في استخدام الفيديو ، والذي يبدو أنه حقيقي في جميع أنحاء العالم
• الوقت الذي يتم قضاؤه على الأجهزة المحمولة آخذ في الازدياد. كما هو الحال في العديد من الأسواق ، يقود التسوق عبر الإنترنت النمو.

آسيا قارة ضخمة ، تتكون من العديد من البلدان المختلفة مع لوائحها الخاصة. لذا ، إذا كنت تخطط لإنشاء محتوى خصيصًا للسوق الآسيوية ، فاعرف القواعد.

على سبيل المثال ، في الصين ، لا يمكنك استخدام كلمات شائعة معينة في نسختك. الهند لديها قوانين محددة تتعلق بالتسويق المؤثر وحتى علامات التصنيف التي يجب على المعلنين استخدامها ، بما في ذلك #Ad و #Sponsored و #FreeGift و #Employee #Partnership وغيرها.

على الرغم من أن هذا التقرير مضى عليه بضع سنوات ، إلا أنه يعد أحد أكثر الأدلة شمولاً لتسويق المحتوى في آسيا ، وقد تكون الاتجاهات التي يحتوي عليها مفيدة إذا كنت تتوسع في هذا السوق.

أوروبا

مثل آسيا ، تتكون هذه القارة من العديد من الأسواق واللغات المختلفة. بالإضافة إلى ذلك ، تُظهر الدراسات أن وسائل التواصل الاجتماعي تُستهلك بشكل مختلف في البلدان الواقعة داخل أوروبا. .

لطالما اهتم المشرعون الأوروبيون بالخصوصية والشفافية في تسويق المحتوى ، وقد يكون للتشريعات الجديدة تأثير على ما يمكن أن يقوله المسوقون ومن يمكنهم أن يقولوا ذلك.

أمريكا الجنوبية

تمثل أمريكا اللاتينية ما يقرب من 10 في المائة من سكان العالم. يتجاوز معدل اعتمادها على وسائل التواصل الاجتماعي مثيله في الولايات المتحدة ، وفقًا لهذا التقرير الصادر عن Harvard Business Review. يشير التقرير أيضًا إلى أنه على الرغم من أن تكنولوجيا التسويق (martech) لا تتمتع بعد بنفس معدل التبني كما هو الحال في الأسواق الأخرى ، فإن التسويق الداخلي الذي يحركه المحتوى هو حجر الزاوية في هذه المنطقة.

يتزايد محتوى الفيديو في هذه المنطقة ، كما هو الحال في العديد من الأسواق الأخرى حول العالم. يستهلك 88 بالمائة من الأشخاص في المنطقة محتوى بث الفيديو المباشر ، مما يجعله مكانًا رائعًا للمسوقين للوصول إلى أهدافهم.

أفريقيا

لطالما لعبت رواية القصص دورًا في الثقافة والتاريخ الأفريقيين. لذا ، فإن تسويق المحتوى هو امتداد طبيعي لذلك.

لقد تأخر الاختراق الرقمي في إفريقيا عن أجزاء أخرى من العالم ، لكنه بدأ في اللحاق بالركب. تعتبر مناطق مثل نيجيريا وكينيا وجنوب إفريقيا متطورة للغاية من حيث انتشار الإنترنت والتسويق عبر الإنترنت ، لذلك لا تناسب استراتيجية واحدة دائمًا الجميع عندما تقوم بالتسويق في إفريقيا. انظر إلى مكان وجود كل منطقة في تطور وسائل التواصل الاجتماعي واحتياجات العملاء.

كما هو الحال في المناطق الأخرى ، يجب أن يكون المسوقون على دراية بالقوانين التي تحكم التسويق الرقمي. على سبيل المثال ، هناك ثلاثة أشكال مختلفة من التشريعات تحكم التسويق المستند إلى الويب في جنوب إفريقيا.

أستراليا

يبدو أن هذه القارة هي إحدى عواصم المحتوى في العالم ، حيث يستخدم 96 بالمائة من المسوقين شكلاً من أشكال تسويق المحتوى في إستراتيجيتهم.

كما هو الحال في معظم أنحاء العالم ، يحظى الفيديو بشعبية كبيرة. يوضح تقرير خاص شامل من We Are Social كيف وأين يقضي أصدقاؤنا "في الأسفل" وقتهم عبر الإنترنت ، وهو أمر مفيد في صياغة إستراتيجية المحتوى الخاصة بك في هذا السوق. .

في العام الماضي ، شددت التشريعات الجديدة في أستراليا السياسات المتعلقة بالتسويق الرقمي ، لا سيما فيما يتعلق بالمدفوعات مقابل المحتوى.

القارة القطبية الجنوبية

فيما يلي الحقائق الصعبة (بالمعنى الحرفي للكلمة). على الرغم من أن القارة القطبية الجنوبية هي خامس أكبر قارة ، إلا أنها تتكون في الغالب من الجليد. يتألف معظم السكان البالغ عددهم 5000 شخص من علماء الأبحاث.

ومع ذلك ، فإن السياحة في المنطقة آخذة في الارتفاع. يزور القارة حوالي 60 ألف شخص كل عام ، وتقدم الشركات الإبداعية بعض خيارات السفر الفاخرة الغريبة. هذا مثال رائع على حالة تسويقية حيث قد لا يكون المحتوى ضمن المنطقة الجغرافية منتجًا (إلا إذا كنت تبيع الدببة القطبية وطيور البطريق). إن استخدام تسويق المحتوى لزيادة الوعي بخيارات العطلات والقضايا المهمة مثل الاحتباس الحراري يمكن أن يفيد منطقة جغرافية في النهاية.

أمريكا الشمالية

يتطور السلوك عبر الإنترنت في الولايات المتحدة وكندا باستمرار. أحدث الإحصاءات والاتجاهات حول استهلاك الوسائط الرقمية.

على الرغم من أن كندا والولايات المتحدة تشتركان في حدود ، إلا أنهما أسواق متميزة ، وحتى داخل كلا البلدين ، يمكن أن تختلف سلوكيات الشراء واللغة اختلافًا جذريًا اعتمادًا على المنطقة. لكن تسويق المحتوى مزدهر ومن المتوقع أن يأتي جزء كبير من النمو العالمي من الولايات المتحدة.

يضع مكتب المنافسة في كندا القواعد المتعلقة بلوائح الإعلان وتنظم لجنة التجارة الفيدرالية دعاوى الإعلان في الولايات المتحدة. لكن الصناعات الفردية لها إرشاداتها الخاصة ، لذا تأكد من الدراسة ليس فقط حول تشريعات التسويق ولكن أيضًا حول اللغة الخاصة بالسكان الذين تقوم بالتسويق لهم.

الانطلاق إلى العالمية

إذا كنت تفكر في توسيع نطاق التسويق ليشمل مناطق خارج الولايات المتحدة أو بلدك ، فتأكد مما يلي:

• اعمل مع وكالات وشركات على دراية بالمنطقة الجغرافية التي تستهدفها. يمكنهم مساعدتك في تجنب الأخطاء القانونية والتأكد من أن أسلوب الاتصال الخاص بك مناسب للسوق.
• استخدم وسائل التواصل الاجتماعي (مثل LinkedIn) لبناء مجتمعك الخاص ومجلس استشاري غير رسمي من المهنيين خارج قارة بلدك. استفد بشكل كامل من حقيقة أن وسائل الإعلام التجارية اليوم بلا حدود.
• إذا كنت تعمل على زيادة نشاطك التسويقي في منطقة معينة ، فقم بالانضمام إلى المنظمة المحلية. ستتعرف على الاتجاهات بالإضافة إلى التشريعات ، ويمكنك أن تطرح الأفكار بعيدًا عن مسوقي المحتوى المحترفين الآخرين في تلك المنطقة الجغرافية.
• اتبع مبادئ التسويق التي تتجاوز الحدود والثقافات. بمعنى آخر ، اسأل نفسك هذه الأسئلة التسويقية الأساسية (وتأكد من أنه يمكنك الإجابة عليها جيدًا):
  • من هو السوق التي تستهدفها؟
  • لماذا سيكونون مهتمين بالمحتوى الخاص بك؟
  • ما هي أكثر وسائل الإعلام ملاءمة لهذا الهدف؟
  • كيف تقيس النجاح؟
• تأكد من أن الترجمات تم فحصها جيدًا للتأكد من دقتها ونهجها. أكثر أنواع الزلات شيوعًا التي تحدث عند الانتقال من لسان إلى آخر هي:

على الرغم من أنك قد لا تتمكن أبدًا من السفر فعليًا حول العالم ، إلا أن هذه النظرة العامة قد تمنحك على الأقل منظورًا حول كيفية استهلاك ما يقرب من 5 مليارات شخص حول العالم للمحتوى الرقمي.

بغض النظر عن القارة التي تعيش فيها واللغة التي تتحدثها ، فإن المبادئ الأساسية للمحتوى والتسويق الرائع تظل صحيحة. اجعل المستهلك في قلب استراتيجيتك ولن تخطئ أبدًا. قم بإنشاء إستراتيجيات ورسائل علامة تجارية ومحتوى فريد ومقنع يجذب القارئ / المشاهد. ابحث عن محترفين ذوي خبرة لتطوير المحتوى الذي يحقق أهدافك. احترم القوانين المتعلقة باللغة والخصوصية.

قبل كل شيء ، كن فضوليًا واستثمر الوقت كل أسبوع في التعرف على الاتجاهات وأفضل الممارسات من الناس في جميع أنحاء العالم. أنت لا تعرف أبدًا من أين ستأتي فكرة التسويق والمبيعات الرائعة الخاصة بك. ربما ستخرج من القارة القطبية الجنوبية!