هدف البحث: ما هو وكيف يمكنك استخدامه لعملك

نية البحث هي عنصر حاسم في تحسين محركات البحث ولا تحظى بالاهتمام الذي تستحقه.

الغرض من البحث يتعلق بالسبب الذي يجعل المستخدم يبحث في الويب.

من خلال فهم هدف البحث ، يمكن للمسوقين إنشاء محتوى قائم على النية يتماشى تمامًا مع أهداف الجمهور قصيرة المدى. وإلا فقد يكون هناك عدم تطابق بين توقعاتهم والمعلومات التي يوفرها المحتوى. وهذا شيء يحدث كثيرًا.

إليك خلاصة القول: إذا كنت تريد أن يولد تسويق المحتوى الخاص بك نتائج ، فأنت بحاجة إلى إضافة هدف البحث إلى المزيج. للقيام بذلك ، تحتاج إلى فهم الأنواع الأربعة لقصد البحث.

هيا نبدأ.

4 أنواع من نوايا الكلمات الرئيسية

يمكن تقسيم جميع عمليات البحث عبر الإنترنت إلى أربعة أنواع من النوايا: المعلوماتية والملاحية والتجارية والمعاملات.

في ما يلي ملخص سريع لهذه الأنواع ، بالإضافة إلى بعض أمثلة الغرض من البحث:

1. القصد من البحث المعلوماتي

الهدف من البحث المعلوماتي هو عندما يبحث المستخدمون في الويب بهدف التعلم فقط. إنهم لا يفكرون في الشراء. إنهم يبحثون فقط عن معلومات موثوقة وقيمة حول موضوع معين.

غالبًا ما تكون الاستفسارات المعلوماتية أسئلة مباشرة يمكن الإجابة عليها دون الحاجة إلى الشراء أو الاشتراك في شيء ما. يمكن أن تكون عامة أو محددة للغاية ، مثل:

• نصائح التسويق عبر البريد الإلكتروني
• كيف تعمل أتمتة البريد الإلكتروني؟
• ما هي استراتيجية إعادة توجيه البريد الإلكتروني؟

هذا ما تبدو عليه صفحة نتائج محرك البحث مع استعلام إعلامي:

مصدر الصورة: Google.com

عندما يستخدم شخص ما استعلامات مع كلمات رئيسية إعلامية ، فإنه لا يتوقع عروض البيع أو توصيات المنتج.

بالتأكيد ، هناك احتمال أن يذهبوا للحصول على توصية المنتج بدافع الاندفاع. ولكن إذا استثمرت آلاف الدولارات في استراتيجية تسويق المحتوى الخاصة بك بهدف تحقيق مبيعات ، فإن استهداف المستخدمين بقصد إعلامي ليس بالأمر المثالي.

على الجانب الآخر ، يعد تقديم الطعام لهؤلاء المستخدمين طريقة رائعة لبناء سلطة ومصداقية فرقتك الموسيقية. إذا قمت بتزويدهم بمحتوى إعلامي فوري يلبي توقعاتهم ، فقد يعتبرونك مصدر معلوماتهم المفضل لهذا الموضوع وقد يشترون منتجك لاحقًا.

نصيحة احترافية: استخدم مربعات "الأشخاص يسألون أيضًا" للحصول على مزيد من الأفكار للمحتوى الخاص بك. سيساعدك هذا في جعلك أكثر انسجامًا مع المستخدمين الذين يبحثون عن معلومات عبر الإنترنت.

2. نية البحث الملاحية

استعلام البحث الملاحي هو عندما ينوي الباحثون العثور على موقع ويب معين.

بعض الأمثلة على عمليات البحث الملاحية هي:

• مدونة ClearVoice
• فيسبوك
• ClearVoice بالقطعة

سيؤدي إدخال استعلامات التنقل في محركات البحث إلى إظهار هذه النتائج:

مصدر الصورة: Google.com

بمعنى آخر ، استخدم المستخدم محرك البحث فقط كأداة تنقل - ومن ثم الاسم. يتم تصنيف مواقع الويب من خلال الكلمات الرئيسية للبحث الملاحي بشكل طبيعي ببساطة عن طريق الاحتفاظ باسم المجال الخاص بهم.

3. القصد من البحث التجاري

مع اقتراب المستخدمين من الاستعداد للشراء ، سيبدأون في تضمين الكلمات الرئيسية التجارية في استعلامات البحث الخاصة بهم.

يقودنا هذا إلى هدف البحث التجاري ، الموجود في المستخدمين الذين يبدون اهتمامًا بالمنتجات أو الخدمات.

عادة ما يتسوق الباحثون التجاريون. إنهم على الحياد بشأن ما إذا كان ينبغي عليهم شراء شيء ما. وللمساعدة في أبحاثهم ، سيستخدمون استعلامات مثل:

• SEMrush مقابل Ahrefs
• ما هي أفضل أداة تسويق عبر البريد الإلكتروني؟
• مراجعة Canva
• البدائل النحوية

إليك ما يسحبه استعلام البحث التجاري من محركات البحث:

مصدر الصورة: Google.com

نية البحث التجاري هي أحد أنواع نوايا البحث التي يمكن أن تساعد العلامات التجارية في جذب عملاء يدفعون.

إذا كنت ترغب في استهداف المستخدمين بقصد تجاري ، فلا تتردد في رش أزرار "اشتر الآن" و CTAs وعناصر التحويل الأخرى حيثما تكون منطقية. فقط لا تجعلها من أولوياتك.

بدلاً من ذلك ، يجب أن يكون هدفك الرئيسي هو سد الفجوات المعرفية المتبقية التي تمنع المستخدمين من الالتزام بإجراء ما.

ضع نفسك مكانهم وفكر في أسئلة مثل:

• هل هناك بدائل أفضل هناك؟
• هل هذا المنتج حقا يستحق المال؟
• ما رأي العملاء الآخرين حول هذا المنتج؟
• كيف يمكنني معرفة ما إذا كان هذا هو الحل الصحيح لمشكلتي؟

4. نية البحث المعاملات

في الجزء السفلي من مسار نية البحث يكمن الغرض من البحث المتعلق بالمعاملات.

إذا كان المستخدمون مستعدين لتجاوز القراءة والقيام بشيء فعليًا ، فإن لديهم نية بحث للمعاملات.

يمكن تحديد القصد من البحث عن المعاملات بالكلمات الرئيسية التي تُظهر رغبة قوية في الشراء ، مثل "تسوق" أو "شراء" أو "طلب". إنه موجود أيضًا في المستخدمين الذين لديهم مخاوف متعلقة بالتسعير في استعلاماتهم ، مثل "الخصم" و "التسعير" و "رمز القسيمة".

وهنا بعض الأمثلة:

• شراء تأمين السفر عبر الإنترنت
• سهرة بيضاء للبيع
• كود خصم Ahrefs

مصدر الصورة: Google.com

يُعد استهداف الكلمات الرئيسية بهدف البحث عن المعاملات طريقة فعالة للاستفادة من جهود تحسين محركات البحث.

بعد كل شيء ، لن تقوم بتحسين محركات البحث لمجرد الحصول على زيارات عضوية. أنت تجذب مستخدمين مستعدين لسحب محافظهم والنقر على زر "اشتر الآن".

مهما فعلت ، لا تستهدف الكلمات الرئيسية بقصد البحث عن المعاملات دون مضاعفة تحسين معدل التحويل.

لا يهم إذا كنت تجتذب عددًا كبيرًا من المستخدمين في وضع الشراء. إذا كنت لا تنظر إلى نسبة النقر إلى الظهور وتحسين الصفحة وتجربة الدفع ، فستفقد الأرباح التي ستجنيها.

كيفية تحسين هدف البحث

يمكن أن تساعدك معرفة الأنواع المختلفة من مقصد البحث في تقديم تجارب محتوى جذابة تجعل القراء يعودون للمزيد. للوصول إلى هناك ، تحتاج إلى معرفة الخطوات الخاصة بكيفية تحسين المحتوى لغرض بحث محدد.

1. دمج نية البحث في البحث عن الكلمات الرئيسية

إذا كنت تستخدم أدوات البحث عن الكلمات الرئيسية مثل SEMrush ، فيمكنك انتقاء الكلمات الرئيسية القائمة على النية من قائمة طويلة من الاقتراحات بسهولة.

تأتي أداة SEMrush Keyword Magic Tool مع عامل تصفية "Intent" الذي يزيل الكلمات الرئيسية مع أهداف البحث المحددة.

مصدر الصورة: SEMrush.com

حدد الهدف الذي تريد استهدافه وانقر فوق "تطبيق". في غضون ثوانٍ ، سيقوم SEMrush بتحديث قائمة الكلمات الرئيسية مع الاقتراحات التي تطابق الأهداف التي حددتها.

للتحقق من نية الكلمة الرئيسية ، مرر مؤشر الماوس فوق الرموز الموجودة في عمود "الهدف". يجب أن تظهر نافذة منبثقة صغيرة لتحديد هدف البحث.

مصدر الصورة: SEMrush.com

إذا كانت أداة البحث عن الكلمات الرئيسية لا تحتوي على ميزة مماثلة ، فيمكنك الاعتماد على عوامل تصفية الكلمات الرئيسية المضمنة.

كل ما عليك فعله هو استخدام عامل التصفية "Include" للبحث عن الكلمات الرئيسية التي تحتوي على مصطلحات محددة.

• معلوماتية: ماذا ، كيف ، لماذا ، نصائح ، إلخ.
• التنقل: اسم العلامة التجارية أو المنتج
• تجاري: مراجعة ، مقابل ، بدائل ، أفضل ، إلخ.
• المعاملات: التسعير ، للبيع ، الطلب ، الشراء ، إلخ.

2. مراقبة أفضل النتائج

بعد تحديد الكلمات الرئيسية المستهدفة التي تتطابق مع هدف البحث المستهدف ، حان الوقت لتطوير أفكار المحتوى.

تتمثل الإستراتيجية المباشرة في تحليل أفضل 10 نتائج لمحركات البحث لكلمتك الرئيسية المستهدفة.

مصدر الصورة: Google.com

انتبه إلى عناصر المحتوى مثل عنوان الصفحة والعناوين الفرعية وعبارات الحث على اتخاذ إجراء وعدد الكلمات. بالإضافة إلى مساعدتك في تحديد الموضوعات الفرعية التي يجب ذكرها ، ستمنحك أيضًا أهدافًا ملموسة لإنتاج المحتوى (ما نوع اللغة أو صوت العلامة التجارية المراد استخدامه ، وعدد الكلمات المراد كتابتها ، وما إلى ذلك).

3. ألق نظرة على المقتطفات المنسقة

تسمح Google لمواقع ويب معينة بأخذ مركز الصدارة في نتائج محرك البحث من خلال المقتطفات المميزة. هذه عناصر إضافية يمكن أن توفر للمستخدمين مزيدًا من السياق قبل النقر على أي موقع.

عند تكوينها بشكل صحيح ، تمنح المقتطفات المنسقة المحتوى الخاص بك "جاذبية" أكثر عند الظهور في نتائج محرك البحث.

من الأمثلة الشائعة على المقتطفات المنسقة القوائم والتقييمات النجمية ومقاطع الفيديو والرسم البياني المعرفي.

قبل البدء في الكتابة ، تحقق مما إذا كان أي من عمليات البحث عن كلماتك الرئيسية ينتج مقتطفًا منسقًا ثم خطط لتحسينه وفقًا لذلك.

4. تحسين منشورك من أعلى إلى أسفل

عند إنشاء منشور مبني على النية ، لا تنس إضافة كلمات رئيسية إلى الأماكن الصحيحة. تتمثل القاعدة العامة في إدراج الكلمات الرئيسية مرة واحدة على الأقل في عناصر المحتوى التالية:

• علامة عنوان المشاركة
• العنوان
• العنوان الفرعي
• المحتوى الرئيسي
• عبارات الحث على اتخاذ إجراء

بالطبع ، تحتاج إلى الحفاظ على نية بحث المستخدم في الاعتبار أثناء كتابة كل قسم. تجنب الخروج عن الموضوع وتقليل الأخطاء التي يمكن أن تعرقل القراء عن رحلتهم.

احصل على محتوى مثالي يعتمد على النية باستخدام ClearVoice

تحليل نية البحث له تعقيداته ومن المهم للغاية تصحيحه إذا كنت تريد أن ينتج عن المحتوى الخاص بك نتائج ملموسة لعملك.

هناك الكثير مما يأتي عند إنشاء المحتوى. يتضمن بحثًا مكثفًا ، وتحسينًا ، والتأكد من محاذاة نيتك ، وأن المحتوى الخاص بك يجيب على الأسئلة الملحة لقرائك.

لدى ClearVoice شبكة كبيرة من الكتاب الذين تم فحصهم والذين يساعدون العلامات التجارية في إنشاء محتوى عالي الأداء. سواء كنت تتطلع إلى الحصول على رؤية أفضل أو تصنيفات أو زيارات عضوية أو حتى مبيعات ، يمكننا مساعدتك.

استخدم النموذج أدناه لمعرفة كيف يمكن لـ ClearVoice أن تجعل مبادرات تسويق المحتوى الخاصة بك في غاية السهولة.