زيادة مرات النقر باستخدام أوصاف تعريفية مقنعة
نشرت: 2022-05-11تعد أوصاف Meta أحد أهم جوانب تحسين محرك البحث لمحتوى الويب الخاص بك. توفر هذه العلامات المتخصصة لزوار الويب المحتملين لقطة لما يدور حوله موقع الويب الخاص بك ، وتقنعهم بالنقر للوصول إلى صفحتك. إنه يستحق وقتك لفهم كيفية عمل الأوصاف التعريفية وتعلم كتابة نسخة قوية من شأنها أن تساعد في تحسين تصنيفات مُحسّنات محرّكات البحث وتشجع النقرات.
في هذا المنشور ، نقوم بتفصيل الأوصاف التعريفية وكيفية كتابة وصف تعريفي مقنع لزيادة النقرات.
دعنا نتعمق.
ما هو الوصف التعريفي؟
أوصاف Meta هي مقتطفات نصية مختصرة تظهر أسفل عنوان الصفحة في صفحات نتائج محرك البحث. يعرض Google ما يصل إلى 160 حرفًا من وصف التعريف الخاص بك ، لذا اجعل كل كلمة ذات أهمية.
باختصار ، الوصف التعريفي هو خطوة المبيعات لصفحتك. عندما ينظر زائر الويب إلى صفحة نتائج البحث ، تساعده العناوين والأوصاف في اختيار الصفحة التي ينقر عليها ويقرأها.
لهذا السبب يجب أن يكون النص الذي تكتبه لهذه المقتطفات مقنعًا ويحتوي على دعوة للعمل (CTA) تشجع الأشخاص على زيارة صفحتك.
فهم العلامات الوصفية
قبل أن نذهب إلى أبعد من ذلك ، لنكن واضحين بشأن ماهية العلامات الوصفية بالضبط وكيفية عملها.
يشتمل رمز كل صفحة ويب على قسم "رأس" يخبر المتصفحات بكيفية عرض الصفحة. يحتوي هذا القسم على معلومات مثل عنوان الصفحة ولون الخلفية والخطوط.
يتضمن قسم "الرأس" أيضًا العلامات الوصفية - أجزاء من التعليمات البرمجية التي تساعد محركات البحث على معرفة كيفية فهرسة الصفحة وعرضها في نتائج البحث. لا يمكن لزوار الويب رؤية العلامات الوصفية - ولكن يمكن لمحركات البحث ذلك.
فيما يلي مجموعة نموذجية من العلامات الوصفية داخل علامة الرأس:
<head>
<meta charset = ”UTF-8 ″>
<meta name = ”title” content = ”هذا هو العنوان الذي سيعرضه محرك البحث”>
<meta name = ”description” content = ”وصفك هنا”>
<meta name = ”keywords” content = ”هذا هو المكان الذي ستدرج فيه الكلمات الرئيسية”>
<meta name = ”author” content = ”اسمك هنا”>
</head>
كيفية كتابة أوصاف التعريف التي تجلب لك حركة المرور
هناك عدد قليل من القواعد وأفضل الممارسات التي تحكم كيفية كتابة وصف تعريفي جيد.
- اختصر
- اجعلها فريدة من نوعها
- كن حقيقي
- استخدم الكلمات الرئيسية ذات الصلة
- اختر كلمات قوية
- ركز على القارئ
- اكتب CTA مقنعة
دعونا نلقي نظرة عميقة على كل من هذه القواعد.
اجعلها قصيرة ولطيفة
يجب أن تكون الأوصاف التعريفية أقل من 160 حرفًا لأن هذا هو الحد الأقصى الذي سيعرضه Google على صفحة نتائج البحث.
إذا كنت تتذكر عندما كانت منشورات Twitter تقتصر على 140 حرفًا ، فلديك بالفعل إحساس بالمقدار الذي يمكنك حشره في 160 حرفًا. فكر في الأوصاف التعريفية الخاصة بك على أنها منشورات مصغرة على Twitter - مع مساحة أكبر قليلاً للكلمات الرئيسية وعبارة تحث المستخدم على اتخاذ إجراء.
اجعلها فريدة من نوعها
يجب أن تعرض كل صفحة من صفحات موقعك وصفًا تعريفيًا فريدًا في نتائج البحث.
أحد أكثر أخطاء تحسين محركات البحث شيوعًا هو كتابة أوصاف تعريف مكررة لصفحات متعددة على موقع الويب الخاص بك. إذا كان موقعك يحتوي على مئات أو آلاف الصفحات ، فهذا كثير من التداخل المحتمل.
لتجنب هذه المشكلة ، خذ الوقت الكافي لكتابة أوصاف تعريفية فريدة لكل صفحة على موقع الويب الخاص بك. لن يؤدي ذلك إلى تحسين تصنيفات مُحسّنات محرّكات البحث فحسب ، بل سيساعدك أيضًا على تجنب معاقبة Google بسبب المحتوى المكرر.
كن حقيقي
لا فائدة من كتابة وصف مقنع لا يصف المحتوى الخاص بك بدقة. إذا نقر الأشخاص ووجدوا أن المحتوى الخاص بك ليس كما توقعوه ، فسوف ينقرون مرة أخرى للعودة إلى نتائج البحث وسيرتفع معدل الارتداد. إذا لم تتمكن من جذب الأشخاص لقراءة المحتوى الخاص بك عن طريق وصفه بصدق ، فأنت بحاجة إلى مراجعة المحتوى بدلاً من الوصف.
استخدم الكلمات الرئيسية ذات الصلة
عندما تكتب أوصافًا تعريفية ، من الضروري استخدام الكلمات الرئيسية ذات الصلة التي تصف موضوع صفحتك بدقة.
لا ترغب في حشو أوصافك الوصفية المليئة بالكلمات الرئيسية ، ولكن يمكن أن يساعد اثنان من الكلمات الرئيسية الموضوعة بشكل استراتيجي في تحسين نسبة النقر إلى الظهور (CTR). استخدم نفس الكلمات الرئيسية التي تستهدفها بالتحسين على الصفحة ، في العنوان ، وعناوين الموضوعات ، والنسخ.
لاختيار الكلمات الرئيسية المناسبة ، يمكنك استخدام Google AdWords Keyword Planner أو أداة بحث عن كلمات رئيسية مشابهة يمكن أن تساعدك في فهم الكلمات الرئيسية التي يتم البحث عنها في أغلب الأحيان في مجال عملك.
اختر كلمات قوية
يجب أن تكون الأوصاف التعريفية واضحة وموجزة ومقنعة. اقتطع الكلمات الضعيفة واستبدلها بلغة أكثر قوة.
على سبيل المثال ، بدلاً من "جيد" أو "جيد" ، جرب كلمة "ذات قيمة". أو بدلاً من "منشور مدونة مثير للاهتمام" ، ماذا عن "مقالة يجب قراءتها؟"
تخلص من معظم الصفات والظروف بجعل الأسماء والأفعال تعمل بجدية أكبر. فمثلا:
- تصبح "مبيعاتك تنمو بسرعة كبيرة" تصبح "مبيعاتك سترتفع بشدة".
- يصبح "اختر الكلمات التي سيكون لها تأثير" يصبح "اختر الكلمات التي تثير الأزيز".
- يصبح "إنهاء المهام بشكل أسرع من ذي قبل" هو "التمزق في قائمة مهامك".
هناك طريقة أخرى لتقوية لغتك وهي تضمين الكلمات القوية. تتضمن أمثلة كلمات القوة ما يلي:
- مثبت
- حر
- حصرية
- فورا
- جديد
- جمع
كن حازمًا في إزالة اللغة الضعيفة من أوصافك ، واستبدل اللغة الضعيفة بكلمات مقنعة تجعل الناس يرغبون في اتخاذ إجراء.
هل تريد أن ترى كيف تستخدم أفضل مواقع الويب في العالم الأوصاف التعريفية؟ تحقق مما يستخدمهgoogle والآخرون في #SEO #bestpractices انقر للتغريدركز على القارئ
عند كتابة الأوصاف التعريفية ، فكر دائمًا في ما يخبئه القارئ. ما الذي سوف يستفيدون منه من النقر على النتيجة الخاصة بك؟
بدلاً من إخبارهم بما يتضمنه المنشور ، أخبرهم بما يمكنهم فعله بعد قراءته والذي لم يتمكنوا من فعله من قبل.
وفيما يلي بعض الأمثلة على ذلك:
- يصبح "كيفية ربط ربطة العنق" "إتقان عقد ربطة العنق المثالية في دقائق."
- يصبح "أفضل وقت لشراء سيارة" "احصل على أفضل صفقة لسيارتك القادمة".
- يصبح "كيف تصنع طائرة ورقية" "اصنع طائرة اوريغامي تطير".
اكتب CTA مقنعة
يجب أن يتضمن الوصف التعريفي عبارة تحث المستخدم على اتخاذ إجراء لتشجيع الأشخاص على النقر فوق النتيجة.
يمكن أن يكون CTA الخاص بك بسيطًا مثل "اقرأ الآن" أو "اكتشف المزيد". ولكن إذا كنت تريد أن تكون مبدعًا ، فجرّب شيئًا كالتالي:
- تحسين نتائجك اليوم
- هل انتهت خطة التسويق الخاصة بك في غضون ساعتين
- ضع لياقتك على الطيار الآلي بعد ظهر أحد الأيام
- سترغب في وضع إشارة مرجعية على هذا
أخطاء وصف التعريف الشائعة
أحد الأخطاء التي يرتكبها العديد من كتّاب المحتوى مع الأوصاف التعريفية هو حشو الكلمات الرئيسية. يحدث هذا عندما تحاول حشر عدد كبير جدًا من الكلمات الرئيسية في وصف التعريف الخاص بك في محاولة لتحسين مُحسّنات محرّكات البحث لديك.
لن يضر هذا بترتيبك فحسب ، بل سيجعل نتائجك تبدو غير مرغوب فيها وغير جذابة للقراء. بالإضافة إلى ذلك ، من المحتمل أن تعاقبك Google على حشو الكلمات الرئيسية ، لذلك من الأفضل تجنب ذلك تمامًا.
خطأ آخر هو كتابة أوصاف تعريفية طويلة جدًا. تذكر أن الوصف التعريفي الخاص بك يجب ألا يزيد عن 160 حرفًا. ستقطع Google أي شيء يتجاوز ذلك في نتائج البحث الخاصة بها.
يعد تكرار الكلمات من العنوان في الوصف خطأ شائعًا أيضًا. يجب أن يكون العنوان والوصف التعريفي مكملين ، لكن لا ينبغي أن يقولا الشيء نفسه. التكرار ليس صديقك عندما يكون لديك بضع كلمات فقط لتوصيل رسالتك. سيرى الأشخاص العنوان أعلى الوصف ، لذا يمكنك التعامل معه على أنه الجملة الأولى في معظم الحالات.
أخيرًا ، كما ذكرنا سابقًا ، من أكثر الأخطاء شيوعًا عدم كتابة أوصاف تعريفية فريدة لكل صفحة على موقع الويب. يجب أن تكون محركات البحث قادرة على تحديد مكان إرسال الزوار للحصول على معلومات محددة على موقعك بشكل واضح. إذا كنت تستخدم نفس الكلمة الرئيسية والأوصاف لصفحات متعددة ، فسيكون من الصعب على Google معرفة النتيجة الأكثر صلة.
أمثلة على الأوصاف التعريفية الفعالة
فيما يلي بعض الأوصاف التعريفية لأفضل خمسة مواقع ويب في العالم.
- Google: ابحث في معلومات العالم ، بما في ذلك صفحات الويب والصور ومقاطع الفيديو والمزيد. تتمتع Google بالعديد من الميزات الخاصة لمساعدتك في العثور على ما تبحث عنه بالضبط ...
- YouTube: استمتع بمقاطع الفيديو والموسيقى التي تحبها ، وقم بتحميل المحتوى الأصلي ، وشاركه جميعًا مع الأصدقاء والعائلة والعالم على YouTube.
- Facebook: قم بإنشاء حساب أو سجل الدخول إلى Facebook. تواصل مع الأصدقاء والعائلة والأشخاص الآخرين الذين تعرفهم. مشاركة الصور ومقاطع الفيديو وإرسال الرسائل والحصول على التحديثات.
- Twitter: من الأخبار العاجلة والترفيه إلى الرياضة والسياسة ، احصل على القصة الكاملة مع جميع التعليقات الحية.
- ويكيبيديا: ويكيبيديا هي موسوعة مجانية على الإنترنت ، أنشأها وحررها متطوعون من جميع أنحاء العالم وتستضيفها مؤسسة ويكيميديا.
ومن المثير للاهتمام أن الموقع الوحيد الذي لا يلتزم بحدود Google البالغ 160 حرفًا هو موقع Google نفسه.
استخدم كل موقع باستثناء Twitter اسمه في وصف التعريف الخاص به. عندما تكون معروفًا جدًا أن الأشخاص يبحثون عنك بالاسم ، يصبح اسمك الكلمة الرئيسية الأساسية الخاصة بك.
قد تلاحظ أيضًا أن كل موقع من هذه المواقع يصف نفسه من وجهة نظر المستخدم. إنهم لا يحاولون شرح من هم. إنهم يخبرونك بما يمكنهم فعله من أجلك.
لكن هذه كلها أوصاف الصفحة الرئيسية. بعد ذلك ، دعنا نرى كيف أنشأت Google أوصافًا تعريفية لبعض المحتويات الحديثة على مدونتها ، The Keyword.
- نصائح خبير إنتاجية للعودة إلى المكتب : كثير من الناس يعودون إلى المكتب ، وآخرون يمكثون في المنزل. أينما كنت ، إليك كيفية تفعيلها.
- كيف تقود البيانات استراتيجية الأخبار المحلية في لوس أنجلوس: وجد مشروع Crosstown Neighborhood Data طريقة لإرسال 110 رسالة إخبارية فريدة بالبريد الإلكتروني ، واحدة لكل حي.
- احصل على مزيد من المعلومات حول تطبيقاتك في Google Play : تعرف على قسم أمان بيانات Google Play الجديد ، الذي تم إنشاؤه لتوفير الشفافية حول كيفية جمع بيانات تطبيق Google Play ومشاركتها.
- خذ قسطًا من هذه الوصفات غير المستقرة من طهاة Google : فيما يلي وصفات ونصائح حول كيفية تقليل إهدار الطعام في المنزل من الشيف المسؤول عن برنامج الطعام من Google
يمكنك أن ترى أن الأوصاف تكمل العناوين. يعد البعض منهم القارئ بمعلومات قابلة للتنفيذ ، بينما يصف البعض الآخر المحتوى ويوضح سبب رغبة القارئ في رؤية المنشور كاملاً.
قائمة مرجعية لأوصاف التعريف الخاصة بك
إن كتابة أوصاف تعريفية مقنعة وغنية بالكلمات الرئيسية تكون قصيرة أيضًا ودقيقة ليس بالأمر السهل. لقد رأينا أن الوصف التعريفي الجيد له لغة قوية ، وكلمات رئيسية ذات صلة ، ويركز على القارئ ، ويتضمن عبارة تحث المستخدم على اتخاذ إجراء. يجب حشر هذا كثيرًا في 160 حرفًا ، لذلك إليك ورقة الغش التي يمكنك استخدامها للتأكد من أن أوصافك تصل إلى العلامة:
- 160 حرفًا أو أقل
- يحتوي على كلمات رئيسية ذات صلة
- لا توجد لغة ضعيفة (لطيفة ، جيدة ، ممتعة)
- تم استبدال الأسماء والأفعال الضعيفة بأخرى قوية
- يستخدم كلمات قوة مقنعة
- الحد الأدنى من استخدام الصفات والظروف
- يخبر القارئ بما سيكسبه من قراءة هذا المنشور
- فريد (ليس مثل أي صفحة أخرى)
- لا تكرر الكلمات الرئيسية من العنوان
- يصف المحتوى بدقة
الخط السفلي
يمكن أن يكون تحسين محركات البحث (SEO) موضوعًا معقدًا ومربكًا للعديد من أصحاب الأعمال ، ولكن تحديد أوصاف التعريف الخاصة بك يعد مكانًا رائعًا للبدء. باتباع هذه النصائح ، يمكنك كتابة أوصاف تعريفية فريدة ومقنعة تساعد موقع الويب الخاص بك على التميز في نتائج البحث وتشجيع النقرات.