المحتوى المكرر و SEO: ما الذي يتحقق من Google؟

يعد المحتوى المكرر وتحسين محركات البحث مزيجًا سيئًا.

إذا كنت لا ترغب في تشغيل حملات تحسين محركات البحث (SEO) التي تمثل نهاية العالم تمامًا ، فأنت بحاجة ماسة إلى تجنب المحتوى المكرر.

بدلاً من ذلك ، ركز على إنشاء أجزاء من المحتوى فريدة ومليئة بالقيمة ومُحسَّنة للقراء ومحركات البحث.

لمساعدتك على تجنب الآثار المدمرة لنشر محتوى مكرر ، سنلقي نظرة عميقة على المحتوى المكرر ، وكيف يؤثر على تحسين محركات البحث ، وما يمكنك فعله لتجنب ذلك.

ما هو المحتوى المكرر في SEO؟

كلما زادت معرفتك بالمحتوى المكرر ، كان من الأسهل تجنبه.

وفقًا لـ Google ، يتم تعريف المحتوى المكرر على أنه "كتل جوهرية من المحتوى" تتطابق تمامًا أو جزئيًا مع المحتوى الموجود في مكان آخر.

قد يتم اكتشاف محتوى مكرر داخل نفس موقع الويب أو نشره عبر مجالات مختلفة. قد يحتوي أي موقع ويب ينشر محتوى على مشكلات محتوى مكررة.

سواء كان مالكو الموقع لديهم كتّاب داخليون أو يعملون مع مساهمين بمحتوى تابع لجهة خارجية ، في كثير من المواقف ، تنشئ مواقع الويب محتوى مكررًا عن غير قصد على الرغم من:

• صفحات المنتج والفئات: تستخدم بعض مواقع التجارة الإلكترونية قوالب مماثلة للمنتجات وصفحات الفئات. قد تحتوي هذه القوالب على أجزاء من نفس المعلومات ، مثل أوصاف الفئات وإرشادات الخروج.
• مواقع التدريج: بالرغم من ندرتها ، يمكن اعتبار مواقع التدريج التي تفتقر إلى علامة "noindex" لأي سبب من الأسباب محتوى مكررًا. مواقع التدريج هي نسخ تجريبية من مواقع الويب المستخدمة لمعاينة واختبار الميزات والتغييرات الجديدة قبل نشرها.
• الصفحات ذات الإصدارات "الطابعة": تنشئ بعض مواقع الويب نسخًا "مناسبة للطباعة" من الصفحات للمستخدمين الذين قد يرغبون في إجراء بحثهم دون اتصال بالإنترنت. بينما يُنظر إلى هذه الإصدارات على أنها محتوى مكرر ، فعادةً لا يكون لها أي آثار سلبية على مُحسنات محركات البحث.
• قوالب مواقع الويب العامة: قد تستخدم مواقع الويب الجديدة التي لا ترى أبدًا تخصيصات كبيرة قوالب لأنظمة إدارة المحتوى المحملة بالنص المُنشأ مسبقًا. بعض الأمثلة هي مواقع الويب المدعومة من WordPress والتي تستخدم سمات ذات محتوى افتراضي لصفحات قطع ملفات تعريف الارتباط ، مثل صفحات الاتصال وصفحات "حول" وما إلى ذلك.
• عناوين URL متعددة تشير إلى نفس الصفحة: قد تكتشف Google صفحات مكررة لمحتوى يمكن الوصول إليه باستخدام عناوين URL متعددة. على سبيل المثال ، يمكن الوصول إلى صفحة مقصودة باستخدام عناوين URL مع HTTP أو HTTPS بالإضافة إلى عناوين URL مع أو بدون "www".

هذه بعض الأمثلة العديدة التي يتم فيها إنشاء محتوى مكرر بدون قصد. مندهش من مدى سهولة الحصول على محتوى مكرر؟ الخبر السار هو أنه ليس كلهم ​​سيئون.

هل تفرض Google عقوبة المحتوى المكرر؟

الإجابة المختصرة هي نعم - تقوم Google بضبط ترتيب وفهرسة المواقع التي ثبت أنها مذنبة باحتوائها على محتوى مكرر. ومع ذلك ، يحدث هذا فقط إذا تم نسخ المحتوى عمدًا للتلاعب بالترتيب أو لتضليل المستخدمين.

لا يتم إنشاء أنواع معينة من المحتوى المكرر بغرض التلاعب بترتيب البحث ، مثل مواقع التدريج ونسخ وصف المنتج.

تعرف Google هذا بالفعل ، وهذا هو السبب في أنها لا تفرض تلقائيًا عقوبات محتوى مكررة على كل موقع ويب بها.

لماذا تهتم Google بالمحتوى المكرر؟

أولاً ، يمكن للمحتوى المكرر أن يمنع المنشورات / المحتوى الأصلي من أن يُنسب إليه الفضل في التصنيفات التي يستحقها. وفي بعض الحالات ، قد يكتشف المستخدمون نفس المحتوى يظهر عدة مرات في نتائج البحث.

هذا يضر بتجربة المستخدم وهو غير صحي لمحرك البحث ككل.

بالإضافة إلى ذلك ، قد يؤدي ترك المحتوى المكرر دون تحديد إلى زيادة مواقع الويب الاحتيالية أو المقلدة التي تزدهر عن طريق إعادة تحميل المحتوى الحالي.

ضع في اعتبارك أن المستخدمين قد يرون أن موقع الويب الذي نسخ العديد من المنشورات الموثوقة جدير بالثقة. يمكّن هذا بشكل أساسي الجهات الخبيثة من الاستفادة من العرض اللامتناهي للمحتوى عبر الإنترنت للاستفادة من الممارسات المشبوهة - دون الاستثمار في إنشاء المحتوى بأنفسهم.

ما أنواع المحتوى المكرر التي قد تؤدي إلى عقوبة Google؟

هل أنت قلق من احتمال وجود عقوبات مكررة على المحتوى؟

من الناحية الإحصائية ، لا يتعين على معظم مالكي مواقع الويب التفكير في الأمر.

المحتوى المكرر شائع بشكل مدهش. إنها حقيقة معروفة جيدًا أن 25-30٪ من الويب عبارة عن محتوى مكرر.

ولكن نظرًا لأن عقوبة Google يمكن أن تقتل نشاطًا تجاريًا على الإنترنت بمفردها ، فلا يمكن للمرء أن يكون آمنًا للغاية. استخدم Google Search Console لمعرفة ما إذا كنت قد تلقيت عقوبة واتبع الخطوات لتخفيفها.

فيما يلي أنواع المحتوى المكرر الذي يمكن أن يكون له تأثير سلبي على مُحسنات محركات البحث:

1. محتوى مكرر تم إنشاؤه بواسطة مؤلفي المحتوى

لم يتم خلق كل الكتاب على قدم المساواة.

هناك من ينسخ ويلصق المحتوى من مواقع أخرى (سعال - سرقة أدبية - سعال - خطير للغاية - سعال).

بينما هناك آخرون يحاولون إجراء بحث مكثف والكتابة ببراعة للتأكد من أنهم لا ينتجون سوى محتوى ملحمي.

لهذا السبب تحتاج إلى العمل مع فريق أو كتاب مستقلين تم فحصهم.

من خلال القيام بذلك ، فإنك تتعاون مع كتاب متخصصين ومحترفين لن يقوموا بنسخ ولصق المحتوى من مصادر أخرى.

ما هو أكثر من ذلك ، هذه هي أنواع الكتاب الذين يعرفون كيفية كتابة عناوين جذابة ، ودمج العناصر المحفزة للتحويل في عمليات الكتابة الخاصة بهم ، وتحقيق نتائج ذات مغزى لحملات تسويق المحتوى.

على الجانب الآخر ، تواجه الشركات التي ينتهي بها الأمر بنشر محتوى مكرر بسبب قيام كتابها بنسخ المحتوى ولصقه ، بمخاطر جسيمة.

بالإضافة إلى عقوبات Google المحتملة ، قد يواجهون دعاوى قضائية قد تضر بسمعتهم بشكل لا يمكن إصلاحه.

2. محتوى مقتبس تم تكوينه بشكل خاطئ

قبل أي شيء آخر ، تجدر الإشارة إلى أن مشاركة المحتوى هي استراتيجية تسويق مشروعة يستخدمها حتى المسوقون المحترفون.

مشاركة المحتوى هي عملية إعادة نشر منشور موجود إلى موقع ويب أو نظام أساسي آخر. تتضمن بعض الأمثلة على مواقع مشاركة المحتوى ما يلي:

• متوسط
• ينكدين
• سلايدشير
• كورا

يستخدم مالكو مواقع الويب عمداً مشاركة المحتوى للوصول إلى جمهور أوسع بمحتواهم. على الرغم من أنه مؤهل تقنيًا كمحتوى مكرر في مجالات مختلفة ، إلا أنه لا يمثل مصدر قلق بشكل عام.

ما لم يكن الموقع الذي قام بترويج المحتوى الخاص بك لا يحتوي على رابط خلفي مناسب.

بدون ارتباط ، لن تعرف محركات البحث الإصدار الأصلي. نتيجة لذلك ، قد ينتهي الأمر بالمحتوى المرخَّص إلى مرتبة أعلى من مرتبة موقعك - ​​إذا لم يقم Google بضربك بعقوبة أولاً.

3. محتوى مسروق

نظرًا لتزايد شعبية موقع الويب ، فقد يتصارع مع كمية متزايدة من المحتوى المكرر بسبب أدوات كشط المحتوى.

بعبارات بسيطة ، تشير أدوات كشط المحتوى إلى البرامج المصممة لتنزيل المحتوى بشكل مجمّع من مواقع الويب - بإذن المالك أو بدونه. إنها تختلف اختلافًا كبيرًا عن أدوات كشط الويب الأخرى التي تهدف فقط إلى استخراج بيانات محددة ، مثل الكلمات الرئيسية والمقاييس المختلفة.

يستخدم مسوقو القبعة السوداء أدوات الكشط لسرقة المحتوى لأغراض مختلفة ، مثل البريد العشوائي وسرقة المحتوى مباشرة. مهما كان هذا الغرض ، يمكن أن يؤدي تجريف المحتوى غير القانوني إلى مشكلات محتوى مكررة للمصدر الأصلي.

كيف يمكن تجنب المحتوى المكرر؟

قد تكون فرص عقوبات Google للمحتوى المكرر صغيرة ، لكنها كبيرة.

قد يتسبب المحتوى المكرر في انخفاض تصنيفات موقع الويب إذا اكتشفت Google نواياًا ضارة. في حالات قليلة ، يتم إدراج موقع الويب في القائمة السوداء تمامًا من الظهور في نتائج محرك البحث.

لحسن الحظ ، هناك عدة طرق مجربة لتجنب مشاكل المحتوى المكرر:

1. النقابة بعناية

إذا كانت مشاركة المحتوى جزءًا مهمًا من استراتيجية تسويق المحتوى الخاصة بك ، فافعل ذلك بحذر شديد.

تأكد من احتواء المحتوى المشترك على رابط بعلامة "أساسية" للمحتوى الأصلي (يُسمى أيضًا عنوان URL الأساسي).

تقوم مواقع مشاركة المحتوى الموثوقة بذلك بشكل افتراضي. ولكن للحصول على مقياس جيد ، تواصل وتحقق من وجود علامة أساسية في كل مقالة من مقالاتك.

نصيحة احترافية: استخدم أداة محتوى مكررة مثل Ahrefs للعثور على محتوى مكرر داخليًا على موقعك أو على مواقع مختلفة.

2. استخدم علامة "noindex" في الأرشيف وصفحات الفئات

إذا كان محرك بحث Google يقوم بترتيب صفحات الأرشيف أو تصنيف الصفحات فوق المحتوى الخاص بك ، فيمكنك حظر فهرسة تلك الصفحات باستخدام علامة noindex.

كل ما عليك فعله هو لصق علامة وصفية بسيطة في صفحتك أو قسم "<head>" في المنشور.

لمنع جميع برامج زحف محركات البحث من فهرسة صفحة ، استخدم:

• <meta name = ”robots” content = ”noindex”>

إذا كنت تريد فقط منع Google من فهرسة صفحة معينة ، فاستخدم:

• <meta name = ”googlebot” content = ”noindex”>

(مصدر الصورة: Developers.Google.com)

3. تحقق من وجود محتوى مكرر غير صالح

هناك العشرات من الأدوات التي يمكنها فحص موقع الويب الخاص بك تلقائيًا بحثًا عن محتوى مكرر سيء. من الأمثلة الجيدة على موقع Ahrefs ، الذي يمكنه فحص مواقع الويب بحثًا عن التكرارات السيئة من خلال أداة Site Audit.

(مصدر الصورة: Ahrefs.com)

يمكنك أيضًا استخدام Duplicate Content Checker بواسطة أدوات مراجعة SEO للبحث عن التكرارات الداخلية والخارجية على موقع الويب الخاص بك.

(مصدر الصورة: SEOReviewTools.com)

يشير المحتوى المكرر الداخلي إلى المحتوى المتكرر داخل موقع الويب الخاص بك. من ناحية أخرى ، تشير التكرارات الخارجية إلى محتوى مكرر على مواقع مختلفة.

يجعل استخدام الأدوات من السهل اكتشاف المحتوى المكرر غير المقصود الذي يمكن أن يضر بملف تعريف تحسين محركات البحث لموقعك على الويب.

إذا وجدت محتوى مكررًا ، فإليك الأشياء التي يمكنك فعلها لإصلاحها:

• عيّن المحتوى الأصلي بعلامة أساسية
• استخدم علامة "noindex" على التكرارات
• قم بإزالة المحتوى المكرر

4. استخدام لعبة الداما الانتحال

بالنسبة للعلامات التجارية التي مصدر المحتوى من المقاولين ، تضمن أداة مثل Copyscape أنك تنشر محتوى أصليًا بنسبة 100٪.

Copyscape هو مدقق سرقة تم اختباره على مدار الوقت يمكنه التحقق على الفور مما إذا كانت المقالة تحتوي على معلومات مكررة أم لا. إنه أمر لا بد منه في صندوق أدوات كل وكالة تسويق محتوى.

(مصدر الصورة: Copyscape.com)

بصرف النظر عن فحوصات الانتحال عند الطلب ، يتميز Copyscape أيضًا بـ "Copysentry". مقابل أقل من 4.95 دولار شهريًا ، ستقوم الأداة بفحص الويب بحثًا عن نسخ تصل إلى 10 صفحات أسبوعيًا.

عندما يسرق شخص ما المحتوى الخاص بك وينشره في مكان آخر ، سيرسل Copyscape تنبيهًا عبر البريد الإلكتروني لك لاتخاذ إجراء. يمكنك طلب إزالة المحتوى المكرر أو طلب رابط أساسي أو تقديم طلب إزالة بموجب قانون الألفية الجديدة لحقوق طبع ونشر المواد الرقمية من خلال قسم المساعدة القانونية في Google.

5. اجمع بين الصفحات المتشابهة

في بعض الأحيان ، تحتوي الصفحات التي تناقش نفس الموضوع على معلومات مشابهة يمكن اعتبارها مكررة.

على سبيل المثال ، يمكن أن يكون لديك قائمة تحتوي على عناصر متداخلة لها أوصاف منتج متطابقة تقريبًا. قد يكون لديك أيضًا صفحات مقصودة مماثلة تستهدف مدنًا مختلفة ، والتي قد تحتوي على أكوام من النص المكرر.

في كلا السيناريوهين ، يتمثل الحل السهل في دمج المعلومات في منشور واحد.

يجب على مالكي مواقع الويب أيضًا تجنب استخدام قوالب الصفحات العامة ما لم يخططوا لإجراء تخصيصات كبيرة. هذا يقلل من فرص إنشاء محتوى مكرر عن غير قصد يمكن أن يربك القراء وكذلك برامج زحف محركات البحث.

6. كن متسقًا مع الروابط الداخلية

عند إنشاء روابط داخلية لصفحات معينة ، تأكد من استخدام نفس عنوان URL في كل مرة.

لا تربط بـ "http://yoursite.com/blog/your-post/" في مقال واحد و "https://www.yoursite.com/blog/your-post/" في أخرى. يشير استخدام عنوان URL واحد للعديد من الروابط الداخلية إلى أنك تربطها بالصفحة الأساسية.

أسئلة مكررة

1. ما الذي يعتبره Google محتوى مكررًا؟

يُعرِّف Google المحتوى المكرر بأنه كتل من المحتوى تحتوي على معلومات مشابهة أو "مشابهة بشكل ملحوظ" للمحتوى الموجود. لا يكفي تغيير بضع كلمات باستخدام مرادفات أو حتى إعادة صياغة فقرات كاملة لإخفاء المحتوى المكرر من Google.

2. هل من المقبول نسخ أوصاف المنتج؟

لا تؤثر أوصاف المنتج المكررة على تحسين محركات البحث بأي شكل من الأشكال. طالما أنك لا تضلل القراء ، فلا تتردد في استخدام أوصاف المنتجات التي تم نسخها لصقها حيث تكون منطقية.

3. ما هو الإصلاح الأكثر شيوعًا للمحتوى المكرر؟

يؤدي استخدام العلامة rel = canonical إلى إصلاح الكثير من مشكلات المحتوى المكرر ، من معلمات عنوان URL الديناميكي إلى مشاركة المحتوى. إنه حل عالمي يخبر Google بكيفية العثور على المحتوى الأصلي.

تجنب المحتوى المكرر أثناء السيطرة على مجال عملك

باستخدام النصائح المذكورة أعلاه ، يمكنك تجنب نشر محتوى مكرر وتجربة آثاره المدمرة.

إذا كنت تريد استراتيجية تسويق للمحتوى خالية من المحتوى المكرر ويمكن أن تؤدي إلى زيادة الإيرادات ونمو الأعمال ، فقم بجدولة مكالمة معنا الآن.

يمكن لمديري النجاح لدينا تجميع (وإدارة) فريق من المنتجين والمحررين والكتاب المخضرمين لتلبية جميع احتياجات المحتوى الخاصة بك.