أطلق Facebook أدوات جديدة لمنشئي البث المباشر ، بما في ذلك الروابط في التدفقات وضيوف البث الإضافيين

يقوم Facebook بدفعة كبيرة قبل العطلة لزيادة الفرص للمبدعين ومساعدتهم في الوصول إلى المزيد من الأشخاص خلال فترة الراحة.

أعلن Facebook اليوم عن عدد كبير من الميزات الجديدة لمنشئي المحتوى ، بما في ذلك الروابط المميزة في البث المباشر ، والطرق الجديدة للمبدعين للتفاعل مع تعليقات المعجبين ، والتمويل الإضافي للنجوم الصاعدين ، ومحادثات الضيوف في المنشورات ، وتوصيات المتابعة الجديدة والمزيد.

الإضافات الرئيسية تتعلق بـ Facebook Live - كما أوضح Facebook:

" لقد أطلقنا مؤخرًا تصميمًا جديدًا لـ Facebook Live على سطح المكتب والجوال لتسهيل بدء البث المباشر على منشئي المحتوى. لقد قمنا بتبسيط قائمة التنقل حتى تتمكن من الوصول بسهولة إلى الأفكار والأدوات التي تحتاجها قبل وأثناء البث المباشر. "

كما ترى هنا ، يسهل التنسيق الجديد تنفيذ خيارات البث المباشر المتنوعة المتاحة في عملية التكوين ، مما سيساعد منشئي المحتوى على زيادة البث إلى أقصى حد.

والآن ، يضيف Facebook بعض ميزات المشاركة الإضافية لمساعدة البث المباشر في الحصول على المزيد من جهودهم.

أكبر إضافة هي "الروابط المميزة" ، والتي ستمكّن البث المباشر من مشاركة روابط مواقع ويب تابعة لجهات خارجية متعددة في عمليات البث الخاصة بهم.

سيمكن ذلك المذيعين من جذب المزيد من الحركة المباشرة من التدفقات الخاصة بهم ، ومع ظهور التسوق المباشر ، يمكن أن يوفر ذلك فرصة كبيرة للقائمين بالبث لتوليد المزيد من الاهتمام والقيمة من جهودهم.

يتيح Facebook أيضًا إنشاء البث المباشر لاستطلاع الرأي على الأجهزة المحمولة ، والذي لم يكن متاحًا حتى الآن إلا من خلال إنشاء سطح المكتب.

يوفر ذلك طريقة أخرى لجذب المشاهدين وتعزيز التفاعل والمجتمع مع مجموعات البث الخاصة بك.

يعمل Facebook أيضًا على زيادة عدد الأشخاص الذين يمكنك البث معهم أثناء استخدام البث المباشر:

"سيتمكن منشئو المحتوى قريبًا من البث المباشر مع ما يصل إلى ثلاثة ضيوف إضافيين ، مما يتيح فرصًا للبث المباشر مع منشئي محتوى وأصدقاء ومعجبين آخرين".

وهو تحول كبير ، لأنه في عام 2019 ، قبل انتشار الوباء ، أزال Facebook بالفعل خيار "العيش مع" بالكامل بسبب قلة الاستخدام وتكلفة دعم الوظيفة. أدى الارتفاع في اتصال الفيديو على مدار العامين الماضيين إلى إعادة إشعال الاهتمام بالتنسيق ، ويتطلع Facebook الآن بوضوح شديد للاستفادة من هذا النمو (أعاد Facebook إضافة خيار البث مع شخص آخر في أبريل 2020)

يجلب Facebook أيضًا إشعارات البث المباشر إلى قصص Facebook للمساعدة في تحسين اكتشاف البث ، من خلال إبرازها داخل شريط Stories في الجزء العلوي من موجز الأخبار ، بينما يضيف أيضًا شارات جديدة لمساعدة المشغلين على التعرف على كبار مؤيديهم في التعليقات ، و تجربة "الصف الأمامي" الجديدة لإبراز المعجبين بشكل أكبر.

يتطلع Facebook أيضًا إلى مساعدة البث المباشر على المشاركة في المزيد من المحادثات من خلال إضافة القدرة على الرد والرد على التعليقات بسرعة وبشكل مباشر من الإشعار.

"لقد قدمنا ​​أيضًا ميزات مُحسّنة لترتيب التعليقات تساعد منشئي المحتوى في العثور على المحادثات الأكثر صلة والتفاعل معها. تتضمن هذه الميزات رفع التعليقات والردود من المنشئين إلى قمة سلسلة المناقشة في إحدى المشاركات وتقليل ظهور التعليقات غير المرغوب فيها أو المتكررة ".

سيساعد ذلك المزيد من المعجبين في العثور على محادثات شارك فيها منشئ المحتوى ، مما قد يؤدي إلى مزيد من المناقشات حول عمليات البث والمحتوى.

يتطلع Facebook أيضًا إلى تسليط الضوء على منشئي المحتوى المباشرين عبر وحدات جديدة في News Feed والتي ستوصي الشخصيات العامة والمبدعين بها اتبع ، بناءً على اهتمامات المستخدمين ، بينما يختبر أيضًا طرقًا لزيادة تنوع المحتوى المميز للمستخدمين ، مع التركيز بشكل خاص على تعزيز المبدعين الناشئين.

أخيرًا ، أعلن Facebook أيضًا رسميًا عن خيار نشر "Spotlight Conversations" الجديد ، والذي تم رصده في الاختبار مرة أخرى في أكتوبر.

كما ترى هنا ، سيتضمن تنسيق Spotlight علامتي تبويب للتعليق ، واحدة لتلك المذكورة في الدردشة والأخرى لجميع التعليقات الأخرى.

"مع محادثات Spotlight ، يمكنك إجراء مناقشة جذابة قائمة على التعليقات مع ضيوفك المختارين. ستظهر هذه المحادثات كمشاركات مع قسمين منفصلين للتعليق: أحدهما لك ولضيوفك والآخر لكل من يريد المتابعة والمناقشة. تمكنك Spotlight Conversation من الانخراط في مساحة مركزة مع توسيع نطاق وصولك إلى جمهور أوسع. "

يمكن أن يسهل ذلك المزيد من التفاعلات من نوع المقابلة ، والتي يمكن للقراء بعد ذلك متابعتها بسهولة أكبر ، والتأكد من حصولهم على السياق الكامل للمناقشة.

بالإضافة إلى أدوات وخيارات النشر الجديدة هذه ، أعلنت Facebook أيضًا عن برنامج مكافأة جديد لمنشئي Facebook Live ، والذي سيدفع للمبدعين المؤهلين بناءً على أداء عمليات البث المباشر الخاصة بهم.

هذا مشابه لأنظمة الدفع التي يمتلكها Facebook و Instagram و Snapchat و YouTube الآن لخيارات الفيديو القصير ، والتي يتطلعون إلى تعزيزها من أجل قمع صعود TikTok.

التمويل المباشر هو طريقة أخرى لتحفيز المحتوى - على الرغم من أنه يواجه تحديات من حيث الاستدامة وتغذية النظام البيئي الإبداعي.

في الواقع ، واجهت Snapchat مشكلات مختلفة مع مدفوعات Spotlight الخاصة بها ، حيث اعتمد أكثر منشئيها نشاطًا بسرعة على هذا التمويل ، ثم خسروا عندما تم تخفيضه. هذا اعتبار مهم يجب أن تضعه جميع المنصات في الاعتبار ، أنه بمجرد أن تبدأ في تمويل منشئي المحتوى ، سيعتمدون عليه ، في النهاية ، وستحتاج إلى نظام بديل للتخلص التدريجي منه في مرحلة ما.

برنامج التمويل المباشر الجديد خاص بالدعوة فقط ، وسيبدأ "في الأسابيع المقبلة".

هناك كومة يجب مراعاتها هنا ، وكومة من الاعتبارات الجديدة لمنشئي Facebook ، والتي يمكن أن تقدم جميعًا فوائد كبيرة. الدافع الأوسع هنا هو أن Facebook ، والشركة الأم Meta ، تتطلعان لاستعادة الجماهير الأصغر سنًا من خلال جذب أفضل المبدعين والنجوم الذين يرغبون في رؤيتهم أولاً. إذا تمكنت من كسب المبدعين ، فستستعيد الجمهور ، وسيأمل Facebook أن توفر هذه الإضافات خيارًا أكثر إغراءً من TikTok والتطبيقات الأخرى ، لأولئك الذين يتطلعون إلى تعظيم فرصهم.

من المحتمل أن تكون هذه طريقة أفضل من إضافة أدوات وميزات AR جديدة براقة ، والتي لم يكن Facebook رائعًا فيها ، على الأقل من حيث الابتكار الإبداعي. تأتي معظم الإضافات الجديدة للمنصة في الواقع من TikTok و Snapchat على أي حال ، ولكن حيث يمكن للفيسبوك أن يفوز حقًا هو في الوصول إلى الجمهور والتمويل ، حيث يتم تركيز هذه العناصر الجديدة.

هل سيساعد ذلك في جعل Facebook مكانًا رائعًا لنشر المؤثرين مرة أخرى؟ سيخبر الوقت.