تقليم المحتوى: كيفية تدقيق المحتوى في عصر المحتوى المفيد

آه ، نعم ، يشهد الفن القديم لتقليم المحتوى نهضة في أعقاب تحديث المحتوى المفيد من Google.

باستثناء أن محتوى التقليم ليس قديمًا لتقنية تحسين محركات البحث (SEO) وهو أحد الأساليب التي تخشى العديد من مُحسّنات محرّكات البحث (بحق). نظرًا لأن قوة التقليم الناجح يمكن أن تعيد الحياة مرة أخرى إلى موقع الويب ، فإن وظيفة الاختراق القبيحة يمكن أن تلحق أضرارًا جسيمة بأداء موقع الويب الخاص بك.

لذا ، كن على دراية بمن تقوم بتسليم مقصات التقليم هذه.

في منشور المدونة هذا ، سنلقي نظرة على ماهية تقليم المحتوى بالضبط ، وكيف يؤثر ذلك على مُحسّنات محرّكات البحث لديك وأفضل طريقة لإجراء استراتيجية تشذيب ناجحة للمحتوى.

اذهب إلى: كيفية تقليم المحتوى الخاص بك.

ما المقصود بتقليم المحتوى؟

تقليم المحتوى هو ممارسة لتحديد صفحات الويب ضعيفة الأداء أو غير المفيدة وإزالتها من موقع الويب الخاص بك لتحسين الصحة العامة لتحسين محركات البحث لموقعك.

يمكن القيام بذلك من خلال عدد من الطرق ، مثل حذف منشورات المدونة القديمة ، أو إزالة الصفحات منخفضة الجودة ، أو دمج محتوى مشابه ، أو إعادة توجيه عناوين URL إلى محتوى أكثر صلة.

تتضمن عملية التقليم الكاملة التدقيق والتحليل لتحديد مصير المحتوى الخاص بك - سواء كان ذلك يتعلق بإحياء المحتوى ذي الجودة المنخفضة أو إعادة تحديد الغرض منه أو إزالته في النهاية.

الهدف من تقليم المحتوى هو تحسين الصحة العامة لموقع الويب الخاص بك عن طريق إزالة الوزن الثقيل - وبالتالي تحسين تجربة المستخدم وتركيز طاقة موقعك على محتوى موثوق مفيد للأشخاص (وجوجل).

لماذا تقليم المحتوى؟

يعد تقليم المحتوى أحد أكثر تقنيات تحسين محركات البحث (SEO) التي لا تستخدم بشكل كافٍ والتي يمكن أن تحقق نتائج لموقعك على الويب.

تأتي الفكرة وراء جلسة التقليم الجيدة من تقنية العناية بأشجار البونساي ، لذلك سنتعامل مع أسلوب السيد مياجي (مرجع لفيلم الثمانينيات). من خلال قطع المحتوى منخفض الجودة ، والذي غالبًا ما يكون منخفض الحركة من موقع الويب الخاص بك ، فإنك توفر المزيد من الفرص لمحتوى النجوم الخاص بك للتألق.

الآن ، هذا ليس مجرد قطع للصفحات القديمة من أجل قطع المحتوى من موقعك.

هذه طريقة محسوبة لتحسين الجودة الإجمالية لموقع الويب الخاص بك ، والتي يمكن أن تؤدي إلى تصنيفات أفضل والمزيد من الحركة من محركات البحث.

من خلال إزالة الصفحات ذات الأداء الضعيف ، يمكنك تحسين نسبة الصفحات المفهرسة عالية الجودة الموجودة على موقعك. كلما زادت نسبة الصفحات عالية الجودة مقارنة بالعدد الإجمالي للصفحات على موقعك يمكن أن يؤدي إلى أداء محسن في SERPs ، حيث تحسنت "القيمة" الإجمالية لموقعك.

فوائد تقليم المحتوى

مع إطلاق أحدث محتوى مفيد من Google وتحديث الخوارزمية الأساسية خلال الشهر الماضي أو نحو ذلك ، يعد الآن وقتًا مثاليًا لإزالة بعض المحتوى الباهت من موقعك. هذا صحيح بشكل خاص إذا مرت فترة أو لم تقم بمراجعة المحتوى الخاص بك بهذه الطريقة.

مع مزيد من التركيز على إنشاء تجارب أفضل ومحتوى أكثر فائدة ، أصبح من الضروري إعادة تقييم الصفحات على موقع الويب الخاص بك ومعرفة ما إذا كان يساعد أو يضر بصحة موقعك بشكل عام.

تتضمن بعض الفوائد الرئيسية لتقليم المحتوى ما يلي:

محتوى عالي الجودة

ارفع الجودة الشاملة للمحتوى الخاص بك.

عندما تقوم بإزالة محتوى قديم أو ذو جودة رديئة من موقع الويب الخاص بك ، فإنك تقوم بتحسين الجودة العامة لموقعك. هذا التأثير ذو شقين: (1) يمكنك إزالة المحتوى القديم الذي غالبًا ما يكون غير مفيد أو قديم للزوار و (2) محركات البحث ، مثل Google ، تأخذ في الاعتبار الجودة العامة (والسلطة) لموقع الويب عند تحديده ترتيب ضمن نتائج البحث.

تحسين تجربة المستخدم

مساعدة الناس في العثور على الأشياء الصحيحة.

إذا كان هناك الكثير من المحتوى منخفض الجودة أو القديم على موقعك ، فقد يكون من الصعب على الأشخاص العثور على المعلومات الدقيقة التي يبحثون عنها.

لا أحد يحب قراءة مقال ، فقط ليكتشف أن المنشور منذ 7 سنوات ولم يعد يعكس النصيحة الحديثة التي يجب أن يتلقوها.

يمكن لتجربة المستخدم السيئة أن تتحدث عن مصداقيتك كعمل تجاري وموقع ويب - مما يترك الناس يشعرون بالإحباط وكأنك تضيع وقتهم. قاس.

تعظيم ميزانية الزحف

تحقيق أقصى استفادة من Googlebot.

قد لا تقوم محركات البحث بفهرسة جميع الصفحات الموجودة على موقعك إذا اعتقدت أنها منخفضة الجودة. عندما تقوم بتقليم الصفحات من موقعك ، فإنك تزيد ميزانية الزحف إلى الحد الأقصى من خلال مساعدة Googlebot في العثور بسهولة أكبر على أفضل محتوى لديك — مما يساعدك في تحقيق أقصى استفادة من كل عملية زحف.

عصر المحتوى المفيد

من أجل الناس ... وجوجل.

مع استمرار تحديث المحتوى المفيد في توسيع نطاقه ، سيظل الاجتهاد مع المحتوى عالي الجودة أولوية. إن الاستمرار في مراقبة أداء موقعك أثناء إزالة المحتوى ذي الأداء الضعيف أو تحديثه بشكل دوري يمكن أن يساعد موقعك على البقاء محدثًا بهذه الموجة التالية من التطورات الخوارزمية.

ربط محسن

مشيرا إلى الأماكن الصحيحة.

يمكن لاستراتيجية الارتباط القوية ، لكل من الروابط الداخلية والخارجية ، أن تساعد موقع الويب الخاص بك على عدد من المستويات.

لا تقوم فقط بتوجيه المستخدمين إلى المحتوى الأكثر فائدة على موقعك (أو خارجه) ، ولكنك تضمن أيضًا أنك تقوم بتمرير سلطة الارتباط إلى الأماكن الصحيحة على موقعك - ​​مما يساعد على رفع مستوى أدائك الزائد.

كيفية تقليم المحتوى الخاص بك

دعنا ندخله! كيفية التعامل مع جلسة تقليم المحتوى الاستراتيجي. هناك خمس خطوات رئيسية عند التفكير في عملية تقليم المحتوى لموقع الويب الخاص بك:

1. اجمع المحتوى الخاص بك : احصل على قائمة بالصفحات على موقعك.
2. اجمع بياناتك : احصل على بيانات الأداء من المصادر المتاحة.
3. قم بإجراء تدقيق للمحتوى : قم بتقييم كيفية أداء المحتوى الخاص بك.
4. وضع اللمسات الأخيرة على مصير عنوان URL الخاص بك : لديك خيارات.
5. النسخ الاحتياطي والطرح والمراقبة : قم بتنفيذ خطتك وتتبع تأثيرها.

الخطوة 1: اجمع المحتوى الخاص بك

إنشاء قائمة بجميع الصفحات على موقع الويب الخاص بك.

في هذه الخطوة ، يمكنك تصدير قائمة عناوين URL من نظام إدارة المحتوى الخاص بك. إذا لم تتمكن من التصدير من نظام إدارة المحتوى الخاص بك ، فيمكنك الحصول على قائمة بعناوين URL من Google Analytics أو Search Console.

لن ينتج عن خيار Analytics بالضرورة قائمة كاملة بعناوين URL ، حيث يحتاج شخص ما إلى زيارة صفحة لبرنامج Google Analytics لتسجيل الزيارة. ومع ذلك ، يمكن أن تظل هذه نقطة بداية رائعة ، فقد تفقد بعض الصفحات التي لا ترى أي حركة مرور.

بعد قيامك بتجميع قائمة عناوين URL ، تأكد من إزالة أي نسخ مكررة ، حيث سيكون هذا بمثابة قائمتك الرئيسية في جزء تدقيق المحتوى من هذه العملية.

الخطوة الثانية: اجمع بياناتك

احصل على بيانات أداء خاصة بالصفحة من المصادر المتاحة.

تريد إلقاء نظرة على جميع البيانات المتاحة لديك للمساعدة في اكتساب أكبر عدد ممكن من الأفكار حول عناوين URL المعنية. ستساعد بيانات المصدر التي تجمعها هنا في منعك من ارتكاب أي أخطاء مكلفة ، مثل حذف الصفحات الخاطئة عن طريق الخطأ.

يمكنك سحب مجموعة كبيرة من البيانات من مصادر مختلفة بما في ذلك (على سبيل المثال لا الحصر):

تحليلات كوكل:

• كل حركة المرور - تفصيل للزيارات ، ومرات مشاهدة الصفحة الفريدة ، ومعدل الارتداد ، ومعدل الخروج ، والتحويلات ، وقيمة الصفحة على أساس صفحة بصفحة. في Google Analytics ، السلوك> محتوى الموقع> جميع الصفحات> تصدير.
• الزيارات المجانية - يمكنك تصفية تقرير جميع الزيارات لإظهار الزيارات العضوية فقط عن طريق تطبيق شريحة زيارات عضوية.

سترغب في سحب البيانات من آخر 12 شهرًا إلى جانب البيانات التي تعود إلى سنوات قليلة مضت. يمكن أن يكون هذا مفيدًا عند تحديد مصير المحتوى الخاص بك — من خلال فهم ما إذا كانت الصفحة قد حققت أداءً جيدًا في أي وقت ، وليس فقط كيفية أدائها في العام الماضي.

جوجل Search Console:

• الروابط الخارجية - هذه روابط تشير إلى مجالك من موقع ويب آخر. تريد أن تأخذ في الاعتبار عدد وجودة الروابط التي تشير إلى موقعك. من المهم جدًا عدم التخلص من أي عناوين URL تتلقى روابط عالية الجودة من مصادر أخرى. في Search Console ، انتقل إلى الروابط> الروابط الخارجية> المزيد> تصدير.
• الروابط الداخلية - هذه هي الروابط الموجودة في موقع الويب الخاص بك والتي ترتبط بصفحات أخرى على موقع الويب الخاص بك. في Search Console ، الروابط> الروابط الداخلية> المزيد> تصدير.
• نتائج البحث - يسمح لك هذا التقرير بتصدير مرات الظهور والنقرات ونسبة النقر إلى الظهور (CTR) ومتوسط ​​الموضع في نتائج بحث Google لكل عنوان من عناوين URL الخاصة بك. ضمن Search Console> نتائج البحث> الصفحات> تصدير.

أدوات مشرفي المواقع من Bing:

• الروابط الخلفية - طريقة بديلة لتنزيل الروابط الخلفية لموقعك التي توفرها Microsoft. يمكن أن تساعدك هذه البيانات في فهم عدد المجالات الأخرى التي تشير إلى موقع الويب الخاص بك.
  • في أدوات مشرفي المواقع ، الروابط الخلفية> الروابط الخلفية لموقعك> الصفحات> تنزيل الكل.
  • للحصول على قيمة عددية للروابط التي تشير إلى كل عنوان URL ، يمكنك تشغيل وظيفة Excel بسرعة = UNIQUE (C: C) وهذا سيوفر لك قائمة بجميع عناوين URL الفريدة المدرجة في عمود URL الهدف.
  • ثم يمكنك تشغيل دالة Excel أخرى = COUNTIF (C: C ، x2). يمثل "x" العمود الذي توجد به قائمة عناوين URL الفريدة الخاصة بك. لذلك ، إذا وضعت قائمة عناوين URL الفريدة الخاصة بك في العمود "D" ، فستكون الوظيفة = COUNTIF (C: C ، D2). سيوفر لك هذا عدد الروابط الخلفية التي تشير إلى كل عنوان URL فريد.
• أداء البحث - يقدم هذا التقرير رؤى حول عدد مرات الظهور والنقرات ومتوسط ​​الموضع في نتائج بحث Bing التي حققتها كل صفحة على موقعك.
  في أدوات مشرفي المواقع> أداء البحث> حسب الصفحة> تنزيل الكل.

نظام إدارة المحتوى:

في WordPress ، هناك العديد من المكونات الإضافية التي يمكن أن تساعدك على تصدير هذه البيانات.

• تاريخ النشر - يظهر هذا التاريخ عندما تم نشر المنشور في الأصل.
• آخر تحديث - يُظهر لك هذا آخر مرة تم تحديث المنشور.
• عدد الكلمات - يمكن أن يساعد تصدير الكلمات لكل صفحة في تحديد المحتوى الرقيق. يمكنك أيضًا الحصول على هذه المعلومات من برنامج الزحف إلى الموقع مثل Screaming Frog.

عوامل تشغيل البحث جوجل:

• المحتوى المفهرس - استخدام موقع مشغل البحث: example.com. يمكنك جمع قائمة بعناوين URL التي فهرستها Google لموقعك.
• المراجع والمحتوى المؤرخة - باستخدام عامل تشغيل البحث المتقدم هذا ، الموقع: example.com intext: ”2016 ″ | intext: ”2015 ″ | intext: ”2014 ″ | intext: "2013". يمكنك البحث عن محتوى على موقع الويب الخاص بك يحتوي على أي من تلك السنوات المدرجة في نص نسخة الصفحة.

ملاحظة سريعة: هناك العديد من ملحقات Chrome التي يمكن أن تساعدك في استخراج قائمة عناوين URL المدرجة في SERPs بسرعة عند إجراء عمليات البحث هذه.

الأدوات المدفوعة :

هناك العديد من الأدوات التي يمكن أن توفر رؤى إضافية حول أداء موقع الويب الخاص بك على أساس صفحة بصفحة. إذا كان لديك حق الوصول إلى أي من هذه الأدوات المتقدمة ، فيرجى تضمين هذه البيانات لمساعدتك في تقييم أداء كل صفحة على موقعك.

الخطوة 3: إجراء تدقيق المحتوى

استخدم البيانات وقيّم أداء المحتوى الخاص بك.

حان الوقت لتجميع كل تلك البيانات في مستند تدقيق المحتوى. يمكنك استخدام أداة البيانات التي تختارها مثل Excel و Google Sheets و R و Power BI وما إلى ذلك.

نحن نتطلع إلى مطابقة كل عنوان URL مع نقاط البيانات المقابلة من كل من صادراتنا.

من هناك ، يتعلق الأمر بموازنة كل من هذه المقاييس وتقييمها على أساس كل صفحة على حدة ، مقارنةً بالأداء العام لموقع الويب الخاص بك ككل.

يجب أن تساعدك وثيقة تدقيق المحتوى الخاصة بك على تحديد الفرص حول ما يجب القيام به مع كل صفحة من صفحات موقعك.

باستخدام البيانات التي تم تصديرها ، يربط مستند Excel أعلاه كل نقطة من نقاط البيانات بعنوان URL المقابل ويقارنها بالأداء العام لموقع الويب.

يجب أن يساعد جدول البيانات في تحديد أي صفحات تكون:

• عدم الحصول على أي حركة مرور
• تلقي الحد الأدنى من حركة المرور العضوية
• لا يؤدي إلى تحويلات
• عدم المساعدة في مسار التحويل (قيمة الصفحة)
• عدم الحصول على الكثير من الروابط الخلفية
• يضم معلومات (يحتمل أن تكون قديمة)
• عناوين URL ذات عدد الكلمات المنخفض (محتوى ضعيف)

يعطي العمود الأخير نتيجة مقترحة لكل صفحة. يُرجى مراعاة أن كل عنوان URL يجب أن يخضع أيضًا لمراجعة يدوية (الخطوة 4) . يمكن أن تساعدنا البيانات ، لكنها لا ترسم الصورة الكاملة هنا.

الخطوة 4: أكمل مصير عنوان URL الخاص بك

ماذا ستفعل بكل هذا المحتوى؟ لديك خيارات.

حسنًا ، إذن لديك مستند تدقيق المحتوى الخاص بك وأنت الآن جاهز لتحديد مصير عناوين URL الخاصة بك. إذا أضفت عمود النتائج المقترح ، فستكون لديك فكرة عن المكان الذي تتجه فيه البيانات ويمكنك البدء في فرز المحتوى الخاص بك إلى ثلاث مجموعات:

1. احتفظ به : لا تفعل شيئًا (بشكل أساسي). كان ذلك سهلا
2. قم بتحديثه: قم بالتحسين أو التحديث أو الدمج أو إعادة الغرض
3. قم بإزالته: 301 أو noindex أو canonical

الآن ، لا يزال كل عنوان URL يخضع للمراجعة اليدوية — لمجرد أن تدقيق المحتوى الخاص بك يقترح نتيجة ، لا يعني ذلك أنها نهائية. إذن ، إليك عدد قليل من الأعمدة التي أضفتها إلى جدول البيانات الخاص بي أثناء المراجعة اليدوية قبل اتخاذ أي قرارات نهائية:

• الكلمة الرئيسية المستهدفة : الكلمة الرئيسية / العبارة المركزة للصفحة. (يمكن أن تساعد بعض الأدوات المدفوعة في أتمتة هذا الأمر نيابةً عنك!)
• سهولة التحديث : قيم مدى سهولة تحديث المحتوى (مقياس 1-10).
• ملاحظات : أي ملاحظات أو أفكار إضافية.
• النتيجة النهائية : لاحظ القرار النهائي لكل عنوان URL.

سواء كنت تتناول هذه العناصر القليلة الأخيرة أو قررت تخطيها ، فستحتاج على الأقل إلى التأكد من إضافة عمود "النتيجة النهائية" إلى جدول البيانات الخاص بك لتمييز الإجراء الذي تخطط لاتخاذه مع كل من عناوين URL هذه بعد المراجعة اليدوية .

مجموعة "Keep It"

لا تفعل شيئًا (أساسًا).

هذه هي المجموعة السهلة. هذه هي الصفحات التي تعمل بشكل جيد - فهي تجذب حركة المرور ولديها روابط خلفية وتحول المستخدمين وتصنف بشكل عام بشكل جيد من الناحية العضوية.

بالإضافة إلى ذلك ، ستشمل هذه المجموعة أي صفحات لا ينبغي إزالتها ، مثل سياسة الخصوصية وصفحة الاتصال والبنود والشروط والصفحات المنشورة مؤخرًا والتي لم يتح لها الوقت لتقييمها بشكل صحيح.

ستحتاج إلى ملاحظة الكلمات الرئيسية المستهدفة لكل صفحة من هذه الصفحات والبحث عن أي تفكيك قد يحدث من الصفحات التي لا تؤدي بشكل جيد. سنحدد عناوين URL هذه في المجموعة التالية ونتعامل معها وفقًا لذلك.

مجموعة "Update It"

تحسين هذه الصفحات أو تحديثها أو دمجها أو إعادة توظيفها مع محتوى آخر.

لديك خيارات في هذه المجموعة. وإذا مرت فترة طويلة منذ آخر تقليم لك ، يمكن لهذه المجموعة أن تملأ تقويم المحتوى الخاص بك لأشهر.

هؤلاء هم المتخلفون. تتكون هذه المجموعة من الصفحات التي تجلب عمومًا حركة مرور متواضعة ، وقد تحصل على عدد قليل من الروابط الخلفية ، والحد الأدنى من التحويلات وترتيبها حاليًا خارج الصفحة الأولى في SERPs.

ربما تلقت هذه الصفحات عددًا كبيرًا من الزيارات في الماضي ، ولكنها في الوقت الحالي ضعيفة الأداء - لاحظ ذلك بشكل خاص ، حيث يمكن أن تؤدي في بعض الأحيان إلى تعزيزات سريعة في الأداء من خلال التحديثات المناسبة.

إذا كان لديك الكثير من الصفحات ، فستحتاج أيضًا إلى تقييم سهولة تحديث كل عنوان URL. كما نعلم ، تكون بعض الصفحات أكثر صعوبة من غيرها وقد تتضمن تحديثات مهمة لإعادتها إلى الحياة.

مجموعة "إزالته"

301 أو noindex أو Canonical هذه الصفحات.

هؤلاء هم غير المتميزين. لم تتلق هذه الصفحات مطلقًا أي زيارات فعلية ، ولا تحتوي على أي روابط خلفية ، ولا تساعد في التحويلات ولا يتم ترتيبها حسب الكلمات الرئيسية المقصودة.

ستحتاج إلى اتخاذ بعض القرارات بشأن ما يجب فعله بهذه الصفحات. تستطيع:

• 301 قم بإعادة توجيه عناوين URL هذه إلى صفحات مشابهة أو محدثة على موقعك.
• صفحات Noindex المفيدة لمستخدميك ، ولكن ليس لمحركات البحث.
• عناوين URL الأساسية للإصدار المفضل من الصفحة ، عند وجود محتوى مكرر يغطي نفس الموضوع (أو ما شابه).

الخطوة 5: النسخ الاحتياطي والطرح والمراقبة

نفذ خطتك وتتبع تأثيرها.

بعد تقرير مصير المحتوى الخاص بك ، حان الوقت لاتخاذ إجراء!

قبل القيام بأي شيء ، أوصيك بإنشاء نسخة احتياطية من موقع الويب الخاص بك وجميع المحتوى الخاص بك. إذا احتجت بالصدفة إلى التراجع عن التغييرات التي أجريتها ، فمن الجيد أن يكون لديك نسخة احتياطية للرجوع إليها أو استعادتها.

بالنسبة للمحتوى الذي تخطط لإعادة غرضه ، ستحتاج إلى تحديد أولويات جهود تسويق المحتوى الخاصة بك عن طريق فرز عناوين URL هذه عن طريق سهولة تحديث المواد والتأثير المحتمل الذي يمكن أن يحدثه المحتوى الجديد على أداء موقع الويب الخاص بك.

بالنسبة للصفحات التي تخطط لإزالتها ، قد ترغب في التفكير في طرح التغييرات بشكل أبطأ إذا كان موقع الويب الخاص بك على الجانب الأكبر. على سبيل المثال ، يمكنك إزالة جزء من الصفحات ، ثم مراقبة أدائك قبل الاستمرار في حذف الصفحات الإضافية.

كما هو الحال مع أي تغييرات كبيرة على موقع الويب الخاص بك ، ستحتاج إلى الاستمرار في مراقبة تأثير التغييرات على موقعك والتعديل وفقًا لذلك.

كم مرة يجب عليك تقليم المحتوى؟

تعتمد الإجابة على جودة محتوى موقع الويب الخاص بك ومدى تكرار تحديثه. بالنسبة لمعظم مواقع الويب ، من المستحسن إضافة تشذيب منتظم للمحتوى في إستراتيجية تحسين محركات البحث والمحتوى مرة واحدة في السنة على الأقل. أما بالنسبة للمواقع ذات المحتوى الذي يتم تحديثه بانتظام ، فقد يكون جدول تقليم المحتوى نصف سنوي أو حتى ربع سنوي هو الأكثر فائدة.

تغليف

مع تحديثات خوارزمية Google الأخيرة والحاجة المتزايدة باستمرار لعرض محتوى EAT وتقديمه ، لم يكن الحفاظ على جودة محتوى موقع الويب الخاص بك أكثر أهمية من أي وقت مضى.

من خلال إزالة الصفحات التي تعوق موقع الويب الخاص بك ، لا يمكنك الالتزام بأحدث توصيات الجودة من Google فحسب ، بل يمكنك أيضًا تزويد المستخدمين بأفضل تجربة على موقع الويب الخاص بك - ونأمل أن يؤدي ذلك إلى مزيد من الرؤية والتحويلات.