المقتطف المميز لعرض منتجات Google المتغيرة

كيفية الدخول إلى نتائج البحث الدائري للمنتج

تم التحديث 1.24.2022

تعد صفحة نتائج محرك البحث (SERP) مساحة ديناميكية ثورية تخدم المستخدم وتعرض مجموعات كبيرة من كيانات المنتج واتصالات علاقتها. يمتلك المستخدمون طرقًا عديدة لتصفية وتحسين تسوقهم للمنتجات للحصول على الإجابة التي يبحثون عنها. تؤكد اتجاهات البحث هذه على مدى سرعة تطور مُحسّنات محرّكات البحث الفعالة من التصنيفات المطلقة إلى مواضع كيانات منظمة بشكل أفضل. نشهد اليوم ارتفاعًا في نتائج البحث في دائرة المنتجات.

مع التحولات في الطلب على المنتج ، يتم استخدام معالجة اللغة الطبيعية للمساعدة في تحديد المنتجات التي تتوافق بشكل أفضل مع نية الباحث. سنقوم أولاً بإعطاء الأولوية لأهم الأسئلة المطروحة حول هذا الموضوع.

ما هو المنتج الدائري الدائري للمنتجات الشعبية؟

عند البحث عن منتج عبر الإنترنت ، تساعد فقاعات التصفية الجديدة داخل لوحات المعرفة ذات العلامات التجارية المشترين على التصفية والعثور على البضائع التي يرغبون في شرائها. يعرض مجموعة فرعية من الاستعلامات في نتائج البحث. تستمر مكتبة Popular Products في توسيع خيارات المستخدم في نتائج البحث المملوكة لشركة Google مباشرةً. سيجد الباحثون الذين يوضحون نية الشراء الروابط الزرقاء التقليدية للمنتج المدمجة بشكل شائع مع القوائم العضوية التي تملأ يسار الرسم البياني المعرفي لـ Google.

نظرًا لأن جميع عمليات البحث تقريبًا تعتمد على الموقع ، فأنت تريد تشغيل منتجاتك في الدوارات من خلال تفاصيل الموقع الجغرافي.

ما هي منصة المنتجات العضوية (OPC)؟

طرحت Google في الولايات المتحدة ميزات SERP الجديدة التي تعرض المنتجات المدرجة في Google Merchant Center و Manufacturer Center مباشرةً في نتائج البحث العضوية. يتم عرض نتائج المنتجات هذه في دائرة بحث عضوية دائرية لاستعلامات البحث المتعلقة بهذه المنتجات.

تستهلك كل من الدوارات الدوارة للمنتجات المشهورة وأفضل المنتجات نسبة سخية من عقارات SERP. سيجد معظم الأشخاص موضعهم في الجزء المرئي من سطح المكتب. على الأجهزة المحمولة ، ينطبق هذا على غالبية لوحات معرفة المنتج التي يتم تشغيلها بعد النقر فوق التحديد داخل منصّة عرض المنتجات العضوية (OPC).

تستمر ميزات بحث Google الجديدة في الظهور ، مثل عوامل التصفية القريبة في بحث منتجات Google. يواصل عملاق التكنولوجيا تسهيل عثور المستهلكين على ما يريدون بسرعة.

ما هي فقاعات التصفية؟

تمت إضافته لمساعدة الباحثين في استخدام بحث Google ، فهو يستخدم سلوكًا شبيهًا بالرفوف من أجل إظهار المزيد من خيارات التصفية الفورية. عندما ينقر المشتري المحتمل على إحدى "فقاعات الذكاء" التي تظهر ضمن نتائج المقتطف ، يبدأ جافا سكريبت ويستبدل نتيجة البحث "الأصلية" بنتيجة تجيب على استعلام أكثر تحديدًا. طلب البحث الجديد عبارة عن مزيج مُحسَّن من مصطلح البحث الأصلي ونص فقاعة التصفية.

هل يمكن للمستهلكين مقارنة العناصر من خلال النقر على Product Carousels؟

نعم. تظهر نطاقات الأسعار وتقييمات النجوم وكلاهما يجعل الأمر أسرع للمستهلكين لمقارنة المنتجات التي يتم تشغيلها بواسطة استعلام البحث الخاص بهم. قامت Google بتوسيع وظائف بطاقات الأنشطة ذات الصلة بالتسوق والوظائف وعمليات البحث عن الوصفات اعتبارًا من 18 أغسطس 2020. في حالة التسوق ، تأمل الميزات الجديدة في تسهيل المستخدمين من خلال مساعدتهم على اتخاذ الخطوة التالية في رحلة الشراء الخاصة بهم .

تعرض بطاقة نشاط التسوق المنتجات التي أجرى المستخدم أبحاثًا عن السوق بشأنها ، حتى لو تم تمييز المنتج في مقال قرأه الأشخاص. تساعد أداة Google Search Console Insights الجديدة في تحسين المحتوى على صفحات المنتج.

يعني تحديث Google الآن أنه يمكن للمتسوقين العثور على موردين أقل تكلفة لنفس المنتج. تعرض SERPs الآن عرضًا دائريًا لمساعدة المستهلكين في العثور على منتجات أرخص وبأسعار معقولة. أو نفس المنتج بالضبط من بائع تجزئة آخر بسعر أقل. يعرض Google هذا في دائرة عرض "اختيارات ميسورة التكلفة" تتطابق في كثير من الأحيان عندما يستخدم الشخص الذي يبحث كلمة "رخيصة" في طلب البحث.

ما هي النتيجة المنسّقة للمنتج؟

التعريف: النتيجة المنسّقة للمنتج هي عرض تفاصيل المنتج في نتائج بحث Google الفورية. يتضمن عادةً عدد المراجعات ، والتصنيفات ، والسعر ، والتوافر ، ووصفًا موجزًا. لاحظ أن النتائج المنسقة للمنتج ليست جديدة ، فقط التقرير في Search Console.

هذا مهم لمسوقي البحث لأن تجميع مثل هذه الرؤى للبيانات يساعد مُحسّنات محرّكات البحث والناشرين لأنه يوفر بيانات أكثر تفصيلاً لتقييم صفحات المنتج وتحسينها. يمكنك الحصول على كلمات رئيسية ثرية للمنتج ومعلومات أخرى في تقارير إعلانات Google. ومع ذلك ، تعمل Google على تسهيل حصول المسوقين على مزيد من معلومات البيانات حول كيفية تفاعل المستخدمين مع منتجاتك عبر الإنترنت دون استخدام الإعلانات المدفوعة للوصول إلى المتسوقين الرقميين.

ضع في اعتبارك أن المتسوقين يكتسبون المزيد والمزيد من الإجابات مباشرة من المساعدين الصوتيين ، مثل مساعد Google. لبدء استعلام بحث ، يرد مساعد Google على "Hey Google!". نظرًا لأن هذا منتج متكامل من Google ، يتم تقديم الإجابات كرد فعل لفظي من المعلومات المأخوذة من فهرس بحث Google والمنتجات الأخرى التي يعتمد عليها المستهلكون مثل خرائط Google.

إذا كنت تتساءل عن كيفية التأثير على الصور التي يتم عرضها في نتائج منتج Google ، فقد أجاب جون مولر من Google بأنه لا يوجد مخطط أو بيانات منظمة تتيح لك التحكم في ذلك أو تحديده. لقد نقل أن Google تقرر ببساطة من تلقاء نفسها ما إذا كانت تريد عرض الصور للمقتطفات أم لا.

"من جانبنا ، هذه في الأساس مجرد نوع من المقتطفات ، لذا فهي لا تعتمد على أي ترميز معين تقوم به على الصفحات. إنه ليس شيئًا محددًا تحدده على الصفحات. لقد أدركنا حقًا أن هذه الصور موجودة على هذه الصفحات ولأي سبب من الأسباب ، تعتقد خوارزمياتنا أنه بالنسبة للمستخدمين الذين يعرضون بعض الصور أو نوعًا من صور المقتطفات هذه ، سيساعدهم في تحديد النتائج التي سيتم النقر عليها. هذا من جانبنا ، إنه شيء مثل ، نعم ، نحن نعرض صورًا ومقتطفات وأعتقد أننا في الماضي لم نفعل ذلك كثيرًا ولكنه لا يعتمد على أي شيء محدد يمكنك التحكم فيه بخلاف ما إذا كان قد تقرر أنك لا تفعل ذلك تريد فهرسة أي صور على هذه الصفحات وتريد استخدام ما هو ليس علامة وصفية لمؤشر الصور. ولكن هذا ليس شيئًا حيث يمكنك القول أنني أريد فهرسة هذه الصور أو إظهار هذه الصور في المقتطف ، فنحن في الأساس ننتقي الصور من الصفحة ".

تقرير أداء Google Search Console لنتائج المنتج

أعلنت Google عن نتائج منتجات جديدة في Search Console في 20 نوفمبر 2019.

تواصل Google دعم المزيد من ترميز schema.org لنتائج البحث عن المنتجات. أعلنت في وقت سابق من عام 2019 أنه يمكن للشركات الآن إرسال خلاصة بيانات المنتج من خلال Google Merchant Center و Google Manufacturer Center بغض النظر عما إذا كنت تقوم بتشغيل إعلانات Google أم لا. تقول الشركة إنها "ستُستخدم لإثراء رحلات التسوق عبر بحث Google".

يهدف تقرير وحدة تحكم البحث الجديد هذا إلى المساعدة في تقسيم حركة مرور بيانات Google على الويب لتحليل أداء البحث لصفحات منتجك التي تتضمن بيانات منظمة. يعد إصلاح ترميز منتجك مهمة حاسمة للفوز بالمقتطفات المميزة الغنية بالمنتج ، والمساعدات في عرض المنتجات الدوارة ، وإجمالي إيرادات المبيعات.

"يحتاج مالكو مواقع الويب إلى فهم تأثير هذه النتائج المنسّقة. يوفر تقرير أداء Google Search Console مقاييس أساسية مثل النقرات ومرات الظهور لمساعدة مشرفي المواقع على فهم وتحسين أداء نتائج مواقعهم على بحث Google. يمكن أيضًا تقسيم هذه المقاييس حسب الجهاز والجغرافيا وطلبات البحث ". - غوغل*

تحذير: "عنوان URL متاح لـ Google ، ولكن به مشاكل".

إذا تمت فهرسته واختياره باعتباره أساسيًا ، فقد يظهر في نتائج بحث Google. ومع ذلك ، فإن بعض المشكلات تمنعه ​​من أن يكون مؤهلاً لجميع التحسينات. "

إذا تعمقت للحصول على التفاصيل ، فقد تجد أن تحذيرك هو: الحقل المفقود "مراجعة" (اختياري) . هذه ليست أخطاء ، ولكن إذا عرض Google Search Console هذه التحذيرات ، فأضف مراجعة مؤهلة تركها شخص ما لهذا المنتج المحدد.

يتساءل البعض أنه إذا كان المنتج اختياريًا حقًا ، فلماذا يطلق تحذيرًا. تخميننا هو أنه يشير إلى أين يتجه عملاق التكنولوجيا مع أنواع ترميز مخططات التجارة الإلكترونية. لدينا منتج مخطط المنتج لدينا نجوم المراجعة الذهبية في Google SERPs مع عدد التعليقات فقط. فقط عندما تظهر نجوم مراجعة المنتج يبدو أنها مسألة اختبار مستمر.

على أي حال ، نوصي باستخدام مخطط المنتج قدر الإمكان لمساعدتك في فرصك في الظهور في دوارات المنتجات وتنسيقات البحث عن الصور الجديدة. تندرج "التحذيرات" في فئة مختلفة عن "الأخطاء" ، وبالتالي فهي ليست الأولوية الأولى للإصلاح ، ولكنها تستحق الاهتمام والمراقبة للتغييرات المستقبلية وفرص التحسين.

نوع الميزة Carousel SERP في المواضع العضوية

تشير هذه النتائج إلى المعارض المرئية والقوائم الغنية التي تعمل أفقيًا عبر SERPs. إنهم يتجنبون المشكلات حيث وجد اختبار تجربة المستخدم أن المتسوقين يشكلون نوعًا من عمى الشعارات لبعض الشركات المحلية التي تضغط عليهم بشدة. الدوارات هي إحدى الطرق التي تجعلهم أكثر مسؤولية عن تحديدات المنتجات.

اعتمادًا على الرف الدائري ، سواء كان ذلك عبارة عن منصة عرض منتجات Woocommerce أو أشكال أخرى من شريط تمرير دائري ، يؤدي النقر فوق إدخال أو النقر عليه إلى نقل المستهلك مباشرةً إلى موقع ويب أو إلى عرض SERP جديد. على سبيل المثال ، قد تعرض إحدى العروض الدوارة عناوين فيلم ، والنقر فوق أحدها يوجه الباحث إلى صفحة جديدة تحتوي على معلومات حول هذا الفيلم المحدد ، مما قد يؤدي إلى كيفية شراء تذكرة. في كلتا الحالتين ، نرى أن الحصول على مقتطف مميز مفيد في معظم الأوقات.

وفقًا لـ Getstat ، "يتم سرد النتائج الفردية داخل الرف الدائري بترتيب الظهور ، ولكنها تتلقى نفس الترتيب العضوي لتعكس موضعها الأفقي في SERP. على سبيل المثال ، إذا ظهرت المكتبة في المرتبة الأولى ، فسيتم منح جميع النتائج داخل المكتبة المرتبة الأولى. النتائج الأولى فقط هي العوامل الدائرية في حصة حسابات الصوت وتظهر في تقرير الكلمات الرئيسية: مقارنة بين أفضل 20 برنامجًا في محرك البحث المتقدم من Google ".

من الجدير بالذكر أن مواقع Google توفر ميزة Image Carousel المضمنة مباشرةً. يمكنك ربط هذه الصور بالصفحات المقصودة لمنتجك.

لماذا تعتبر دوارات المنتج عناصر جذابة بصريًا في SERPs؟

تشير أبحاث التسويق إلى اتجاهات شراء مثبتة ، ويتوجه المتسوقون عبر الإنترنت للحصول على الإلهام والمعلومات والمقدمات للعلامات التجارية الجديدة. الصور المرئية في الدوارات تجذب العين على الفور. تريد التحكم في الرف الدائري.

لقد أسقطوا 853 مليار دولار العام الماضي في التسوق بالتجزئة. الصورة التي تقدم منتجًا توفر للمستهلكين مقدمة فورية لعملية شراء محتملة. لذلك ، يجب أن تعرف الشركات ما الذي يحفزها. كيف يبدأون في اتخاذ قرار الشراء. والأهم من ذلك كله ، ما الذي يدفعك إلى الضغط على زر "اشترِ الآن" أو زر "شراء".

في 30 أكتوبر 2019 ، إليك ما يجب أن تعرفه عن مقالة اتجاهات سلوك المتسوقين الثلاثة التي تنص على أن "أربعة وثلاثون بالمائة من الأشخاص يقولون إن اكتشاف منتجات جديدة والحصول على أفكار هي أكثر الجوانب التي يستمتعون بها في التسوق". تتابع المؤلفة جين باتليت قائلة إن "13٪ من المتسوقين ، في الواقع ، لا يريدون إجراء بحث. إما أنهم لا يستمتعون أو ليس لديهم الوقت للشروع في عملية طويلة. عندما يريدون الشراء ، فإنهم يريدون الشراء الآن ، وبأسهل وأسرع طريقة ممكنة ".

لذلك ، إذا كانت إحدى الصور الرائعة للمنتج تساوي 1000 كلمة من النص ، لشرحها ، فلا عجب أن تكون الدوارات الدوارة لمنتج الجوال طريقة رائعة للوصول إلى المتسوقين بسرعة. يجد الناس منتجًا ويتذكرونه بصريًا أولاً ، إنه سبب رئيسي لمواءمة التسويق مع اتجاهات البحث المرئية.

هل يعزز المخطط الرؤية في الرف الدائري لمنتج الجوال؟

نعم ، يجوز. من الممكن استخدام البيانات المنظمة لزيادة فرص الحصول على نتائج منسقة مؤهلة لعرض شبيه بالقائمة يسمى الرف الدائري. عادةً ما تعرض محركات البحث الدوارات في كثير من الأحيان على الأجهزة المحمولة ، وأنواع معينة فقط من المحتوى. كونك ذات قيمة عقارية عالية للمساعدة في تقديم خط إنتاجك ، فإن الدخول في تحسين محركات البحث التقني أمر حيوي. عند إضافة البيانات المنظمة ، قم بتضمين مخطط الأعمال المحلية حيث يناسب إرشادات Google.

"يجب ترميز كل كيان باستخدام نوع schema.org المناسب ، مثل schema.org/Product لصفحات فئة المنتج. ومع ذلك ، إذا تم تمييز عنصر واحد ، فيجب تمييز جميع العناصر. أيضًا ، ما لم تكن هذه صفحة دائرية ، يجب ألا ترتبط العناصر المميزة بصفحات تفاصيل منفصلة ". - غوغل

خطوات الحصول على قائمة منتجات WooCommerce (دائري) على صفحات الفئات:

• الوصول إلى لوحة معلومات WordPress الخاصة بك.
• انتقل إلى قائمة "المقتطفات العالمية" في Yoast Premium.
• أنشئ مقتطفًا عالميًا جديدًا وأطلق عليه عنوان "Product Carousel لتصنيفات المنتج" أو شيء مشابه.
• أدخل رمز ItemList الخاص بمخطط JSON-LD.
• استخدم تحديد "عناصر الاستعلام الرئيسية" الذي يوفره Yoast في Loop-Dropdown.

ملاحظة: نحن نراقب كيف يتطور الرسم البياني للمعرفة من Google للمنتجات. يُمنح مستخدمو الإنترنت باستمرار المزيد من الطرق لتحسين عمليات البحث. اسم "IQ-bubble" على Google مشتق من علامة الفصل التي بدأوها في HTML SERP. يشير المسوقون الرقميون إليهم أيضًا إلى فقاعات "التصفية" أو فقاعات "البحث ذات الصلة" ، ولكن على الرغم من تحديدنا لها ، فإن المفتاح هو أنه يمكن للمستخدمين تضييق نطاق عمليات البحث عن منتجاتهم باستخدام فقاعة الذكاء هذه. باستخدام ترميز التجارة الإلكترونية JSON-LD على صفحات المنتج الخاصة بك ، فأنت أفضل إعدادًا لتحقيق مكاسب التسويق عبر البحث المتقدم.

صرحت Google مباشرة أن استخدام البيانات المنظمة في مقالها بتاريخ 22 فبراير 2019 ساعد العملاء على اكتشاف منتجاتك على Google.

"بينما يساعد ترميز البيانات المنظمة Google في عرض معلومات منتجك بشكل صحيح عندما نقوم بالزحف إلى موقعك ، فإننا نعمل على توسيع القدرات لجميع بائعي التجزئة لتقديم معلومات منتج محدثة إلى Google مباشرةً في الوقت الفعلي.

نعمل أيضًا على طرح ميزات جديدة لتحسين ظهور علامتك التجارية ومساعدة العملاء في العثور على منتجاتك على Google من خلال تقديم معلومات موثوقة وحديثة عن المنتج من خلال Google Manufacturer Center. تتضمن هذه المعلومات وصف المنتج والمتغيرات والمحتوى الغني ، مثل الصور ومقاطع الفيديو عالية الجودة التي يمكن أن تظهر في بطاقة المعلومات الخاصة بالمنتج ". - مدونة Google Webmaster Central

يعتمد العرض الدائري الجديد لأفضل منتج من Google على المراجعات

أضافت Google بهدوء ميزة جديدة إلى نتائج البحث الخاصة بها والتي تسرد المنتجات التي تمت مراجعتها بشكل إيجابي بناءً على استعلام يبحث عن "أفضل" كيان منتج. هذا مهم جدًا للعلامات التجارية ، حيث يعتمد المشترون بشكل كبير على مراجعات المنتجات من المستهلكين الآخرين. كما أنه يؤكد سبب رغبتك في تنفيذ مخطط منتج التقييم الكلي كلما أمكن ذلك.

تحتاج إلى نشر منتجاتك حتى يتمكن الأشخاص الذين يبحثون عنها من العثور على عملك بسهولة. تعتبر الإطارات الدوارة للمنتجات المحمولة سهلة لمستخدمي الأجهزة المحمولة. لا تحتاج إلى الدفع مقابل الاشتراك في هذا العرض الدائري ، ولكنك تحتاج إلى عدد كافٍ من مراجعات المنتجات ذات الصلة. إنها ميزة رائعة يمكن أن تعزز جهود الإعلان على هاتفك المحمول مجانًا.

يشبه هذا العرض الدائري لأفضل المنتجات تنسيقات الرف الدائري الموجودة في نتائج بحث الجوال. منتج واحد له بطاقته الخاصة ، مع نقاط تقييم Google star ويخبرنا بعدد المراجعات.

دائري التسوق ودوارات الكيانات

يتم تطوير المزيد لدوارات التسوق ودوارات الكيانات. يتغير الويب بسرعة وتفقد محركات البحث التقليدية الهدف من تغيير البحث والانتقال إلى عمليات البحث بنقرة صفرية. تهيمن الرسوم البيانية المعرفية والدوامات الغنية بالصور وتنسيقات الإجابات السريعة على الجزء العلوي من الصفحة.

لا تتعلق الفهرسة الأولى للجوال فقط بإدراج موقعك في فهرس Google كما اعتدنا عليه. يتعلق الأمر بعمليات البحث التي يتم تنشيطها صوتيًا والتي لها ردود من مساعد Google و PWAs ومراجعات المستهلكين التي تركت خارج الموقع والبحث في مجموعة البيانات والطرق التي يتعلم بها المستهلكون عن المنتجات بدون شاشة.

من المفهوم أن تكنولوجيا البحث المتطورة باستمرار واتجاهات البحث تتحدى بسرعة عبء العمل على مسوق البحث النموذجي. تتغير أيضًا كيفية قيام Google بالزحف إلى موقعك وفهرسته. ومن ناحية الباحث ، فهم بالتأكيد لا يريدون قائمة طويلة من الروابط الزرقاء التقليدية. يريدون إجابات فورية. يريدون جاذبية بصرية. يريدون المنتجات ذات الصلة التي تتطابق مع هدف البحث الخاص بهم.

من خلال توفير الصور ذات الحجم الصحيح التي تناسب ترميز منتج JSON ، فإنه يسمح لسياق الجهاز المحمول بتوجيه النتائج إلى المنتجات ذات الصلة. يبدو أن Google تفضل محتوى كيان غير مجال ؛ تأكد من إضافة صور المنتج مباشرة إلى قائمة Google Business الخاصة بك أيضًا. تحتوي التجارة الإلكترونية العملية على مقالة رائعة تشرح كيفية استخدام معرف المنتج الخاص بك لإعداد استدعاء API التالي للحصول على معلومات المنتج من ملف JSON.

يمكن للشركات الصغيرة الاستفادة من توفير مجموعات بيانات غنية بالصور للحصول على فرصة أفضل لكسب عملاء جدد في مكان يهيمن عليه كبار اللاعبين. هذا يغذي الذكاء الاصطناعي وفهرسة الكيان أولاً بمعلومات منتجك.

لوحة معلومات Google وشاشة عرض Google Local Carousel

كيفية الحصول على عرضين دائريين لقائمة المنتجات في نتائج بحث الجوال:

غالبًا ما قامت Google بتعبئة لوحات المعلومات الخاصة بها باثنين من أكثر أنماط المنتجات الدائرية إعجابًا. غالبًا ما يكون عرض المنتج المعتاد لدوامات إعلانات قائمة المنتجات (PLA). والثاني الأكثر شيوعًا هو شكل "التسوق حسب المتجر" الذي يتضمن عدة متاجر منافسة لنوع المنتج الذي يتطابق بشكل أفضل مع نية الباحثين. يضيف عملاق التكنولوجيا أيضًا أنواعًا جديدة من البيانات المنظمة الأساسية باستمرار للفوز في SERPs ويقلل من قيمة الأشكال الأخرى لكيانات ترميز المخطط المقبولة من Google.

قد يتم أو لا يتم عرض إعلانات إضافية أسفل الرف الدائري. قادت هذه الميزة المتسوقين مباشرة إلى نتائج البحث العضوية للجوال. وهذا يعني أن المعلنين الذين يعلنون باستخدام برنامج إعلانات Google التقليدي فقدوا هذه الفرصة لعرض إعلاناتهم لبحث معين ، حتى في كثير من الإعلانات التنافسية إلى حد ما. يتم عرض الإعلانات الموجودة في قائمة المنتجات فقط أعلى نتائج البحث. يتم اختبار هذا وتعديله باستمرار من قبل عملاق التكنولوجيا ومن الرائع مراقبة كيفية تطوره.

بالإضافة إلى توفير الكثير من النقرات على موقع الويب الخاص بك ، عندما يتم تضمين معلومات الاتصال الخاصة بشركتك وتفاصيل الملف الشخصي الاجتماعي ، يمكن للمشترين المحتملين الوصول إليك في أجزاء من الثانية. في النهاية ، ستحدد Google ما إذا كانت ستختار عرض "لوحة المعلومات" أم لا والمنتجات التي تدخل إليها استنادًا جزئيًا إلى تفاعل العميل السابق.

من الشائع للعملاء أن يطلبوا صفحة ويكيبيديا تذكر الشركة أو صاحب العمل. يصعب الحصول عليها والحفاظ عليها. أولاً ، من المهم أن يكون لديك إنجازات جديرة بالملاحظة تميزك عن غيرك وموقع للتجارة الإلكترونية حيث يتم تهيئة JavaScripts عندما يكون DOM جاهزًا ويتم الاحتفاظ بتحميل محتوى موقع الويب الخاص بك (JS ، CSS ، Images ، إلخ ..) إلى أدنى مستوى.

تذكر أنك إذا كنت ترغب في الفوز بمركز في الصفحة الأولى من Google ، فأنت بحاجة إلى التكيف باستمرار مع التغييرات والسعي لجعل موقع الويب الخاص بك "خفيف الوزن". قد يكون محتوى الشريحة بالتدوير التلقائي الذي يعرض منتجاتك هو الخيار الأفضل لك وقد لا يكون كذلك. أيًا كان عنصر تصميم الويب للمنتج الذي تختاره في النهاية ، يجب أن يتم تحميله بأسرع ما يمكن حتى لا يجعل المستخدمين ينتظرونه ويجب أن يتضمن ترميز مخطط المنتج.

المنتجات الدوارة على بحث Google تقليل إنفاق النقرات

يمكن للشركات التي تستفيد من منتجات Google Shopping في منصة البحث المتغيرة أن تتوافق مع نية المستهلك بناءً على مصطلحات البحث.

غالبًا ما يظهر بائعو التجزئة الذين يدفعون المنتجات على صفحات AMP في منصّة المنتج الدائري ويكتسبون أعلى مستوى من الظهور لعبارات البحث العامة. المعلنين المدفوعين في Google على منصة العرض لا يتسللون بشكل كبير إلى بحث Google فحسب ، بل لديهم أيضًا منتجات موجودة ضمن علامة تبويب الويب للبحث. يتم تمييزها على أنها "برعاية".

قد تعمل منصة المنتجات على صفحات بحث Google بشكل فعال كمنخل بين هدف المنتج والنقرات - مما يزيد من التحقق من نية المستخدم. يستفيد المتسوقون من معلومات إضافية على Google SERPs قبل أن ينقروا مرة أخرى أو يغلقوا علامة تبويب المتصفح - مما يقلل من احتمالية نقرهم على منتج لا يعتزمون شرائه. هذا يوفر لك الوقت والمال. هناك طريقة أخرى لإبراز منتجاتك في البحث وهي إضافة عناصرك للبيع إلى قائمة "نشاطي التجاري على Google". إذا كنت تبيع منتجًا طبيًا ، فأنت بحاجة إلى التفكير في ما يعنيه التأهل لمقاييس EAT الأفضل لعملك.

على سبيل المثال ، إذا نقر الفرد على ساعة سويسرية فاخرة للرجال خاصة بعلامة تجارية معينة ثم النقر على موقعك يكون مؤهلاً بدرجة أعلى من أي شخص ينتقل إلى موقعك بعد بحث عام عن "ساعة رجالية". سمحت منشورات منتجات Google للشركات بنشر نص وفيديو / صورة لمنتج جديد. ولكن الآن هذا النوع من المنشورات قد اختفى من خيارات النشر الخاصة بك ؛ تظل مشاركات المنتج السابقة مفهرسة. تبتكر Google باستمرار من أجل عرض أفضل للمنتجات في SERPs.

تعتقد سيندي كروم ، التي ابتكرت مصطلح "fraggles" ، مالكة MobileMoxie ، أن هذه الدوارات لها مكانة بارزة في نتائج بحث الجوال. ها هي تعليقاتها:

"هذه طريقة جديدة لترتيب المنتجات وزيادة التحويلات دون ترتيب صفحات كاملة فعليًا - في حد ذاتها. إنه أمر مزعج بشكل خاص بالنسبة إلى مُحسّنات محرّكات البحث لأن أيا من الأدوات لا تُبلغ عن وجود المكتبة حتى. الطريقة الوحيدة للمعرفة هي إجراء عمليات بحث اختبارية لأن Google لا تقوم بتضمين OPCs في Search Console عند الإبلاغ عن النقرات ومرات الظهور ونسبة النقر إلى الظهور ومتوسط ​​موضع الإعلان.

الشيء الآخر المثير للاهتمام ، والذي من المحتمل أن يهدد مُحسّنات محرّكات البحث هو أن هذه النتائج ترتبط بلوحة معرفة المنتج قبل ارتباطها بصفحتك على الويب. وهذا يعني أن أي شخص يبيع المنتج يمكن إدراجه في المكتبة ومن المحتمل وضعه في شبكة مقارنة الأسعار في لوحة معلومات المنتج ، كل ذلك قبل أن ينتقل أي شخص إلى صفحة يمكنه من خلالها التحويل على موقعك. قد يكون جزء مهم وجديد من مُحسّنات محرّكات البحث في التجارة الإلكترونية هو تتبع نتائج لوحة معرفة المنتج هذه وتحسينها ، لتحقيق تحويل أفضل ، حيث يمكنهم الآن أن يكونوا حارس البوابة. من الدعابة أن الطريقة التي يعملون بها تشبه إلى حد ما صفحات المدخل القديمة التي كافحت Google ضدها بشدة منذ سنوات ". - سيندي كروم

خاتمة

نجد أن هذه الطرق الجديدة للوصول إلى المستهلكين مثيرة. في حين أن العديد منها خارج موقع الويب ، فمن المهم أن تتطور مع الطريقة التي يفضلها المستهلكون للبحث عن المنتجات وشرائها.

اتصل بجيني هيل على الرقم 651-206-2410 إذا كنت ترغب في إجراء تحويل لمواصلة تطوير إستراتيجيات التسويق عبر البحث لشركتك

* https://webmasters.googleblog.com/2019/11/products-rich-results-search-appearance.html