كيف تؤثر اتجاهات البحث المرئي على عملك

الاتجاهات في كيفية تسوق المستهلكين باستخدام البحث المرئي

تم التحديث في 12.7.2021

أصبح البحث المرئي الاتجاه المتزايد للأصول المرنة والوحدات المستخدمة لدعم الخبرات التجارية.

تعمل اتجاهات البحث المرئية على تشكيل كيفية عثور المستهلكين على المنتجات والمعلومات. عندما يرغب الأشخاص في استكشاف موضوع ما ، فإنهم يتجهون إلى البحث عن الصور من أجله. يمكن تصنيف الصور التي يستخدمها موقعك لمنتج أو شخص أو مكان أو كيان في أنطولوجيا موقعك. عندما تتم إضافة الصور بشكل صحيح إلى موقع ما ، فإنها تساعد الأشخاص الذين يعتمدون على البحث المرئي عن محتوى يتعلق بمنتج أو موضوع معين.

تبدأ عمليات البحث التي يتم تنشيطها بالصوت من خلال التحدث بصوت بشري ؛ يتم إجراء البحث المرئي بسهولة بواسطة أي شخص لديه كاميرا هاتف ذكي جيدة يلتقط صورة. تعد هذه الطريقة الجديدة لإجراء بحث عن منتج من خلال وسائط الصور تقنية جديدة إلى حد ما ، ولكنها ما زالت قيد التطوير بالفعل ، مع العديد من التطبيقات والخدمات التي تستفيد منها بالفعل لإعلانات الأجهزة المحمولة. هذه مرة أخرى ميزة جديدة ومثيرة ستؤثر بالتأكيد على تحسين محركات البحث في المستقبل. ستساعدك هذه المقالة في إخبارك بما تحتاج إلى معرفته اليوم.

"الصور هي الأقرب التي يمكنك الحصول عليها من المتسوق لمنتجك."

ما هو البحث المرئي؟

يتيح البحث المرئي لمستخدمي الإنترنت إجراء بحث باستخدام الصور لعنصر معين ، مما قد يؤدي إلى ما يبحثون عنه بالضبط. قد تحصل الصور ذات الصلة التي يتم عرضها لمستخدمي البحث المرئي على نتائج أفضل من التي يوفرها البحث التقليدي. يفتح هذا في الواقع عالمًا جديدًا تمامًا لتحسين البيع بالتجزئة عبر الإنترنت حيث يتوسع إلى مستوى جديد من كفاءة البحث للمستهلكين.

أعلنت GoogleAds في 7 ديسمبر 2021 أنها ستعرض الآن امتدادات الصور (وإضافات الصور الديناميكية) لأجهزة سطح المكتب. تقول ، "عندما يتم طرح التحديث في غضون أسابيع قليلة ، سيعرض المعلنون الذين يستخدمون بالفعل إضافات الصور لأجهزة الجوال هذه الإضافات تلقائيًا على سطح المكتب أيضًا."

هل للعناصر المرئية دور مهم في إعلانات Google؟

نعم. يمكنك عرض منتجاتك أو خدماتك بطرق مرئية مقنعة على نظام إعلانات Google الأساسي. أضافت Google أدوات إعلانية جديدة في يوليو 2020 تقدم المزيد من الخيارات المرئية لمديري البحث المدفوع. نظرًا للتكنولوجيا المتقدمة في Google Lens ، يمكن للمسوقين الرقميين الآن الوصول بشكل أفضل إلى العملاء على مواقع الويب التي تشارك Google.

يمكنك عرض إعلانات Shopping من خلال الحصول على صورة ووصف يتم توسيعهما عند النقر عليهما. ثم يمكنه عرض العديد من خيارات المنتجات ذات الصلة ، بالإضافة إلى معلومات حول المتجر.

ما هو إعلان صوري من Google؟

يميل المستهلكون إلى التسوق بشكل مرئي وعدم التفكير من منظور "إعلان صوري". إنها الإعلانات المرئية التي يجدها المستهلكون مقنعة في البحث أو أثناء قراءة مقال أو مشاهدة مقطع فيديو على YouTube أو عند استخدام تطبيق جوّال. تساعد الصور المشترين في الشعور وكأنهم إذا نقروا على عنوان URL فإنه سيتطابق مع هدف البحث الخاص بهم.

ما هي سمات بديل للصورة؟

سمات النص البديل هي علامات تساعد الموقع في الحصول على حركة مرور أكثر استهدافًا عندما توفر علامات النص البديل نصًا يشرح الصورة. توفر سمة النص البديل المطلوبة نصًا بديلاً للوسائط في المواقف التي يتعذر فيها عرض الصورة. تقدم سمة النص البديل تفاصيل بديلة للصورة إذا كان الشخص لسبب ما لا يمكنه عرضها ؛ الأسباب الشائعة هي بطء الاتصال ، أو أخطاء في سمة صورة src ، أو إذا كان الشخص الذي يبحث يستخدم قارئ الشاشة. توجد علامة Alt في المقام الأول للمساعدة في سهولة الاستخدام ؛ يجب أن تكون فريدة لكل صورة.

المواقع التي تحتوي على صور ولا تحصل على حركة المرور المتوقعة ليست ناتجة عن فشل Google Bot ، بل بسبب الموقع نفسه. يحتاج Google إلى أشياء مثل سمات alt وموضع الصورة لفهرسة الأجهزة المحمولة. نظرًا لأنها غير مرئية ، ما لم تقم بالتمرير فوقها ، فمن السهل على العديد من مطوري الويب ومُحسّنات محرّكات البحث غير الرسمية نسيانها. انظر إلى HTML المعروض في Google Search Console وليس فقط النتائج المخططة.

الطريقة التي تعمل بها نتائج البحث عن الصور قد تغيرت. أولاً ، تعرف على ما تقصد تحقيقه في البحث عن الصور وكيف يمكن للأشخاص استخدام البحث المرئي للحصول على إجابات والوصول إلى صفحات الويب الخاصة بك. قم بمراجعة سلوك المستهلك واعرف كيف تساعد العناصر المرئية المستخدمين الذين يرغبون بالفعل في شراء منتج أو استهلاك المعلومات الموجودة على موقعك. حدد ما إذا كانت عمليات البحث المؤهلة لحركة المرور في موضوعك تستخدم البحث الصوتي أو النصي أو الصور للحصول على ما يريدون البحث عنه.

استخدم تنسيقات الصور التي أوضحت للباحث أنه يمكنه الوصول إلى هدف البحث عن طريق النقر فوق موقع على آخر. أعطى Gary Illyes مثالاً على قيمة البحث عن الصور المرئية للأشخاص الذين يجرون البحث. يساعد الناشر في الوصول إلى الجمهور المناسب الذي يمكنه الاستفادة القصوى من المحتوى الخاص بك. "إذا كانوا يبحثون عن وصفة من فطيرة التفاح ، فنحن لا نريد فقط أن نظهر لهم شيئًا غير ذي صلة ، مثل صورة تفاح فقط." يمكنهم التعرف بسرعة بصريًا على فطيرة التفاح فوق فطيرة التوت قبل النقر على صفحة الويب للحصول على الوصفة.

ما هو التحميل البطيء للصورة؟

تحميل الصور الكسولة هي عملية تحميل الصور على مواقع الويب بشكل غير متزامن. هذا يعني أنه بعد تحميل محتوى الجزء العلوي بالكامل وعرضه ، عندئذٍ فقط تظهر في إطار عرض المتصفح. هذا يعني أنه إذا لم يقوم المستخدمون بالتمرير لأسفل بالكامل ، فلن يتم تحميل أصول وسائط الصور الموضوعة في أسفل الصفحة مبدئيًا. يتم تحميلها فقط عندما يقوم الشخص بالتمرير لأسفل وقد يراها بالفعل. تجد مواقع B2B هذه إستراتيجية بحث أساسية للجوّال لعرض صور لتنويعات المنتجات.

يساعد استخدام التحميل البطيء الأصلي في حل المشكلات المتعلقة بسرعة تحميل الصفحة. التحميل الكسول هو إستراتيجية جيدة تقوم بتحميل الصور فقط عندما يكون المستخدم على وشك رؤيتها. تظهر الصور الموجودة أسفل الجزء المرئي من الصفحة على الشاشة عندما يقوم المستخدم بالتمرير لأسفل في الصفحة أو فوقها. للتأكد من تنفيذ التحميل البطيء بطريقة سهلة البحث ، اتبع إرشادات التحميل البطيء من Google *****. نظرًا لأن الصور يمكن أن تكون مكلفة للغاية من حيث النطاق الترددي والأداء ، فإن إصلاح الصور ومشكلات المحتوى المحمّل بطيئًا غالبًا ما تحتاج إلى أن تكون أعلى في قائمة مهام مصمم الويب.

منارة Chrome هي أداة توفر رؤى تقنية أكثر من أداة Page Speed ​​من Google. يمكن لكل منها المساعدة على مستوى الخبرة الفنية في تحسين محركات البحث لإصلاح مشكلات تحسين محركات البحث والوصول إلى هدفها النهائي.

تم تقديم العديد من هذه الإجابات بواسطة فريق بحث Google في حدث استضافته Aleyda Solis ويمكن العثور عليه في حلقة الزحف يوم الاثنين في 16 ديسمبر 2019. تضمن مقدمو العروض محللو اتجاهات مشرفي المواقع من Google: جون مولر ، ومارتن سبليت ، وجاري إيليس ، ودانييل وايزبرغ ، وليزي هارفي.

عندما يواجه Google Crawler نسبة أعلى من أخطاء SEO الفنية ، فقد يؤدي ذلك إلى انخفاض ميزانية الزحف. لذلك ، على سبيل المثال ، إذا أضفت منتجًا جديدًا ، فإن مخطط JSON-LD يساعد محركات البحث في ربط صورة المنتج بصفحة الويب للحصول على مزيد من SERPs ذات الصلة.

كيف يعمل البحث المرئي على تغيير تجربة التسوق الحديثة

منحت معدلات انتشار الهواتف الذكية والإنترنت المتزايدة المزيد من المتسوقين القدرة على التقاط الصور وتحميلها والعثور عليها في الوقت الحالي أينما كانوا.

الآن بعد أن ظهرت الابتكارات التكنولوجية التي يحركها الذكاء الاصطناعي والتي تساعد تجار التجزئة على زيادة نقاط اتصال البحث المرئي ، نحتاج جميعًا إلى إيلاء المزيد من الاهتمام للصور الموجودة على مواقعنا الإلكترونية وفي نسخة الإعلان الخاصة بنا. اذهب للحصول على مقتطفات منسقة في SERPs الفورية!

وهذا يعني توفير صورة لجهاز أو نظام كمدخلات ، واستلامها في المقابل صورة ذات صلة كإخراج. تطبيقات هذه التقنية في التسويق عبر محركات البحث محيرة للعقل. وهي تتراوح بالفعل من التوصيات الشخصية إلى الواقع المعزز.

لنلقِ نظرة على بعض دراسات وإحصائيات البحث المرئي:

مؤسسة جارتنر: تحسين البحث المرئي يحسن الإيرادات

تتوقع شركة Gartner أنه "بحلول عام 2021 ، ستزيد العلامات التجارية التي تتبنى في وقت مبكر والتي تعيد تصميم مواقعها الإلكترونية لدعم البحث المرئي والصوتي من عائدات التجارة الرقمية بنسبة 30 بالمائة". تقرير Gartner لأهم التوقعات الإستراتيجية لعام 2018 وما بعده مقال ** بقلم كيسي بانيتا يتحدث عن الشعبية الهائلة لاستخدام البحث عن الصور من Google.

إنه بالفعل مهيمن أكثر بالنسبة للمستهلكين الذين يفضلون أوضاع البحث على الأجهزة المحمولة. تشعر الشركات بأنها مجبرة على التجربة لتحديد أفضل الطرق للاستفادة من هذا التحول الجديد في المستهلك. يعتقد بانيتا أن "نوع البحث هذا يمكّن المسوقين من جمع معلومات أكثر قوة حول عادات المستهلك ، وسيشهد المستجيبون الأوائل زيادة في معدلات التحويل والإيرادات والعملاء الجدد ورضا العملاء".

تثبت دراسة BrightLocal أن الصور تجعل منتجاتك قابلة للاكتشاف على Google & Beyond

تعد اتجاهات البحث عن الصور أكثر أهمية لتحسين محركات البحث من أي وقت مضى ؛ إذا تجاهلناها ، فإننا نفشل في نهج التسويق المرتكز على المستهلك.

أشارت الدراسات حول اتجاهات البحث المرئي إلى كيفية قيام المستهلكين بالتسوق أو استهلاك المحتوى عبر الإنترنت لبعض الوقت. وجد استطلاع BrightLocal في 12 أبريل 2011 أن المستهلكين كانوا أكثر عرضة لشراء منتج يحتوي على صور عالية الجودة معه في ذلك الوقت. واتجاه البحث المرئي آخذ في الازدياد.

من أين تحصل المواقع التجارية المحلية على حركة المرور الخاصة بهم؟ اكتشف تقرير الاستطلاع أن "60٪ من المستهلكين يميلون أكثر إلى الاتصال بشركة لديها صورة تظهر في نتائج البحث المحلية".

الدراسة مقنعة لتغيير طرقنا. يختتم مايلز أندرسون ، المؤسس والرئيس التنفيذي في Bright Local .

مدير التسويق

حوالي ثلاثة أرباع مستخدمي الإنترنت في الولايات المتحدة يبحثون بانتظام أو دائمًا عن محتوى مرئي قبل الشراء ، وفقًا لـ eMarketer ؛ 3٪ فقط لا يفعلون ذلك أبدًا. نشرت آن ماري كيروين ، استراتيجي المحتوى والمحرر التنفيذي في Emarketer ، التجارة المرئية 2017: كيف يغير التعرف على الصور وتعزيزها البيع بالتجزئة في 8 يونيو 201 ، ظهرت التجارة الإلكترونية المرئية على خلفية ثورة الأجهزة المحمولة والتقدم في الذكاء الاصطناعي.

من الواضح أن النجاح في مبيعات التسوق عبر الإنترنت مدفوع بشكل كبير من خلال صور المنتج. يمكنهم إنشاء تجربة إيجابية للعملاء المحتملين. فكر في الوقت الذي نظرت فيه إلى شراء شيء ما وكيف إذا كان الموقع يعرض صورًا احترافية متعددة لمنتج ما ، فهذا يساعد في تقليل عدم يقين المشتري. تؤدي الصور الاحترافية والمحسّنة بشكل غير مباشر إلى تحسين التحويل وانخفاض معدلات إرجاع المنتج.

رمية

يمسك البحث في صور Google ما يقرب من 26 بالمائة من جميع استعلامات البحث ، وفقًا لـ Jumpshot و Moz **.

نحن نعتبر هذا أمرًا مهمًا لأن صور Google توفر فرصة تسويقية مثالية لاكتساب حركة مرور جديدة عالية الجودة. يمكن أن تؤدي صور المنتجات المحسّنة إلى اكتساب عملاء جدد لمواقع التجارة الإلكترونية. يُعد تسهيل اكتشاف معلومات المنتج المحدثة والدقيقة على المشترين المحتملين مثل الصور أمرًا أساسيًا لإكمال تجربة المشتري الناجحة على صور Google.

التسوق المعتمد على الصور من Google

يساعد Google Merchant Center المستهلكين الذين يعتمدون على البحث المرئي ؛ يدفعهم نحو الشراء النهائي.

سواء كنت تستخدم إعلانات Google أو التسويق عبر البحث العضوي ، فإن نتائج بحث الصور من Google تخلق المزيد من تجارب التسوق في أي مكان. يعرض التسوق المستند إلى الصور من Google مدى توفر المنتج والأسعار وعناصر التخفيضات والمزيد. لاحظ علامة "المنتج" في دائرة صورة معطف الصوف النسائي في بعض صور المعاطف المعروضة للبيع وليس جميعها. على الرغم من أن محركات البحث لا تعتمد عليها ، فإن ترميز منتج JSON-LD يجعل من السهل الظهور لاستعلامات البحث عن نية الشراء.

في مارس 2019 ، كشفت Google عن طريقة جديدة لتجار التجزئة للترويج للمنتجات التي تظهر مباشرة في البحث عن الصور من خلال الإعلانات القابلة للتسوق. بينما يسمح لتجار التجزئة بتسليط الضوء على منتجات متعددة في وحدة إعلانية واحدة ، فإن البحث المكتسب لديه طرق أكثر يمكن من خلالها للصور أن تصاحب تنسيقات المقتطفات المميزة الجديدة مباشرة على صفحات نتائج البحث المملوكة لشركة Google. تشارك إعلانات Showcase Shopping صور Google وتقدم للمتسوقين تجربة بصرية أكثر إلهامًا وثراءً.

ليس ذلك فحسب ، يعرض Google الآن مدى توفر المنتج والسعر والوصف والمزيد من ترميز المخطط مباشرةً في نتائج بحث الصور. بينما نشك في أن هذه قد تكون نتيجة اختبار أو ستتطور قريبًا ، تستخدم Google حاليًا اللون الأخضر لمنتج متاح ونقطة حمراء أو نص إذا لم يكن كذلك. أصبح البحث عن الصور وجهة بحث عن منتج - مما يعني أن المتسوقين لا يضطرون إلى ترك Google SERPs لعمل خيار مرئي "نعم" أو "لا" لكل نقرة.

بفضل التحديثات التي تم إجراؤها على خلاصات منتجات Google ، أصبح من السهل تعديل معلومات المنتج في الوقت الفعلي لمطابقة الاستعلامات ذات الصلة من عمليات البحث أو المشترين عالية النية. تعد ميزة الصورة الجديدة في موجز منتجات Google ممتازة لعلامات البيع بالتجزئة والمسوقين الرقميين الذين يتطلعون إلى عرض معلومات منتجاتهم بشكل صحيح - بما في ذلك الصور - في الوقت الفعلي.

يمكن أن يكون هذا النموذج المزدهر من بحث Google هو العرض في واجهة متجرك مع ترميز مناسب للمنتج مع تقييمات المستهلكين الإجمالية. لقد أصبح هذا أمرًا ضروريًا لكل موقع للتجارة الإلكترونية أو مواقع التسوق بالتجزئة. يضمن تطبيق ترميز البيانات المنظمة أن جميع محركات البحث الرئيسية يمكنها تفسير صور منتجك والسمات ذات الصلة. يحث عملاق التكنولوجيا الشركات على دمج الترميز في صفحات المنتج الخاصة بك حتى يتمكنوا من تقديم معلومات مفصلة عن المنتج في نتائج بحث Google الغنية - التي تتضمن نتائج بحث الصور من Google. قد تظهر طلبات البحث التي تُظهر نية شراء عالية سعر المنتج ، ومدى توفره ، وتقييمات المراجعة التي توحي بالثقة. تقدم Google تقارير عن "مقتطفات المنتج المميزة" في Search Console. استخدمه للتعليق بشكل أفضل على معلومات المنتج الخاص بك.

لذا ، قد تسأل ، ما هي مجموعة المستهلكين التي تتبنى هذا أكثر من غيرها؟

الاتجاه: تقديم حلول ذكية للتعرف على الصور

أعلنت شركة ViSenze ، شركة الذكاء الاصطناعي التي تدعم التجارة المرئية ، عن نتائجها في 29 أغسطس 2019 لدراسة الجيل Z والمستهلكين من جيل الألفية. وجدت أن 62 في المائة أرادوا إمكانات البحث المرئي عندما يتسوقون عبر الإنترنت. يرغب المستهلكون من جيل الألفية في الحصول على إمكانات البحث المرئي ، أكثر من أي تقنية جديدة أخرى تم نشرها لأول مرة بواسطة كريستين جورجيتون وتم اقتباسها على نطاق واسع.

"وجدت الدراسة أيضًا أن 62 بالمائة من المستجيبين يريدون إمكانات البحث المرئي التي تمكنهم من اكتشاف المنتجات وتحديدها بسرعة على أجهزتهم المحمولة التي استلهموا منها والسعي لشرائها".

المسوقون الرقميون في رحلة مستمرة لمعرفة كيفية دمج اتجاه البحث المرئي المتزايد هذا في استراتيجيات تحسين محركات البحث الفعالة. كن مرنًا واستخدم هذا التركيز الشديد على التواجد على شبكة الإنترنت المستند إلى الصور. ثورة البحث المرئي هي ما يحدث! نوصي بأن نكون من أوائل المتبنين لتقنية البحث المرئي.

يشير إلى الحاجة إلى تسهيل الأمر على المتسوقين. اختصر مسار العمل للمستهلكين من الجيل التالي الذين يفضلون البحث والاكتشاف على الويب المرئي.

تحديد حجم حركة مرور الويب القادمة من البحث عن الصور

يلبي الارتفاع في التعرف على الصور جنون الكيفية التي يريد بها المستخدمون السرعة والسهولة عند البحث عن المنتجات والإجابات.

الشيء الأساسي هو جعل الصفحات سريعة للمستخدمين. ونظرًا لأن الصور هي السبب الشائع لبطء تحميل الصفحات ، فمن المهم اختبار ومحاولة الوصول إلى سطح مكتب مثالي وسرعة صفحة AMP لجميع المحتوى المرئي لتحسين الترتيب على SERPs. تستخدم Google بيانات حقل البيانات المعملية الخاصة بها من أشخاص حقيقيين يستخدمون موقعك ويبلغون عنه. تحتاج إلى معرفة مقاييس الصور الأكثر أهمية لمستخدمي موقعك. على سبيل المثال ، قد يتم إعاقة إجراءات المستخدم على صفحتك بسبب الوقت الذي يستغرقه تحميل كل شيء قبل أن يتمكنوا من استخدامه. غالبًا ما تعطي أدوات تحسين محركات البحث (Image SEO) درجة ، ولكن هذا يتجنب الحصول على التفاصيل التي تحتاجها.

اعتبارًا من ديسمبر 2019 ، يتم تصنيف سرعة تحميل الصفحات على النحو التالي:

• حقا جيد
• حقا سيء

هذا يعني أنه لا ينبغي أن تكون سعيدًا بالاستقرار مع المتوسط ​​؛ تحتاج إلى موقع تحميل سريع بشكل استثنائي.

استثمر في استخدام واجهة برمجة تطبيقات Google التجارية للتعرف على الكيانات في الكائنات والنصوص على الصور. اكتشف ما تعنيه سرعة تحميل الصور للشخص الذي يحاول اتخاذ إجراء على صفحتك المقصودة. يمكنك أيضًا استخدام صور Google لفهم موضوع جديد تفكر في الكتابة عنه. تحتاج إلى معرفة ما يهمك والأشخاص الذين يزورون موقعك حتى يتسنى لك تحديد الأدوات التي ستستخدمها لتحسين سرعة تحميل صورك.

"لذا بدلاً من أن يكون البحث العضوي فعالاً بنسبة النصف تقريبًا (1.55٪ مقابل 2.97٪) ، فإن فعاليته تبلغ 75٪ تقريبًا (2.19٪ مقابل 2.97٪). في تشرين الأول (أكتوبر) 2019 ، جاءت 44.8٪ من الزيارات من البحث عن الصور ". - AJ Kohn من موقع Blindfiveyearold.com

قد تقوم محركات البحث فقط بفهرسة صفحات الويب التي يمكن عرضها على الفور ولا يتم تشغيلها في صفحات 404 أو حلقات إعادة التوجيه أو الصفحات المليئة بمشكلات النطاق الترددي العالي للصور. غالبًا ما يكون الاختناق الحقيقي هو عرض النطاق الترددي الذي تتطلبه الصور غير المحسّنة والموجودة بشكل سيئ.

تحديد أنماط استهلاك المستهلك للمحتوى المرئي

تتقدم تقنية البحث بوتيرة مثيرة وتتطلب نهجًا شاملاً. تتزايد أهمية الصور نظرًا لأنه من السهل استهلاكها كما تتحسن محركات البحث في مطابقة استعلامات البحث بالمحتوى المرئي. قم بتحميل صور WebP مقابل تنسيق ملف jpg أو png التقليدي.

ملف WebP هو تنسيق ملف صورة تم تطويره بواسطة Google في عام 2010. يسمح للمستخدمين بحفظ الصورة بتنسيق صورة غير ضياع أو بدون فقد. صرحت Google أن كفاءة ضغط التنسيق يمكن أن تكون أقل بنسبة تصل إلى 34٪ من تنسيق ملف JPEG أو PNG المكافئ. إنه تنسيق صورة يستخدم ضغطًا مع فقدان البيانات وبدون فقد. تم تطويره حاليًا بواسطة Google ، بناءً على التكنولوجيا التي تم الحصول عليها من خلال شراء On2 Technologies.

كيفية تحميل ملف صورة إلى صفحة ويب

قم بإرشاد كل فرد قد يقوم بتحميل الصور إلى موقعك حول إرشادات الصور وأفضل الممارسات.

تعد الصور جزءًا كبيرًا من وزن الصفحة ورسائل التحذير من تحسين محركات البحث. فقط لأن الصورة تظهر على الصفحة بعد تحميلها ، لا يعني تلقائيًا أن هذا هو كل ما هو مطلوب.

6 خطوات أساسية عند إضافة صورة إلى صفحة ويب:

• حدد صورة فريدة تمثل موضوعك بصريًا جيدًا.
• قم بتحريره وإنشائه بالحجم المناسب لكل مواصفة استخدام.
• قم بتسمية عنوان URL للصورة باستخدام التنسيقات الصحيحة وأساليب تضمين الكلمات الرئيسية المحسنة.
• اضغط الصورة لتحميلها على صفحة الويب.
• أضف بناء جملة مخطط صحيحًا إلى الصورة المميزة لكل صفحة.
• اختبر كل صفحة لعناصر صورتها قبل تقديم الصفحة لمحركات البحث.

تحتاج محركات البحث إلى معرفة ما يدور حوله كيان الصورة ومدى ارتباطه بالمحتوى النصي الخاص بك.

قد تتلقى رسائل من SEMrush مثل هذه: "تم تنسيق 681 موردًا كارتباط صفحة". أحد الأسباب الشائعة لإعطاء المواقع هذا الإشعار هو عدم إضافة كل صورة إلى الصفحة المقصود تضمينها فيها فقط ، ولكن الصورة نفسها تتكون من صفحة. قد يبدو الرمز الذي أنشأ المشكلة على النحو التالي لـ www.somesite.com - "تم تنسيق الموارد كارتباط صفحة" تحقق من الكود الخاص بك. من الأفضل عدم تنسيق استدعاء الصورة كارتباط صفحة.

البحث المرئي من Google ومجموعات بيانات الصور

استخدم مجموعات بيانات الصور للتميز عن الآخرين في معركة النقرات.

تتكون بيانات Google العامة من العديد من المصادر القيمة. يمكنك استخدام مجموعات بيانات Google لتحريك المخططات والرسوم البيانية لدعم نقاط موضوعك. يمكن للعديد من المتسوقين أن يقدّروا بصريًا تمثيلات مجموعات البيانات هذه. عندما يتم البحث عن صورة وتوجيهها إلى صفحة الويب ذات الصلة ، فإنك تساعد المستخدم في الحصول على المعلومات التي تلبي هدف البحث الخاص به.

تأكد من تضمين سمة البيانات src .

صور جديدة عالية الدقة من Google في SERPS

اربط صورك بشكل أفضل بموضوعات المحتوى الخاصة بك وقم بإعدادها لنتائج بحث الصور المتقدمة الجديدة.

غالبًا ما تكون الصور التي لا نريدها موجودة في ساحة الزاحف. أيضًا ، قد يواجه GoogleBot مشكلات في تحميل الصور البطيئة مع صفحات JavaScript فقط أو صفحات AMP. لذا استخدم ملفات السجل لتعرف بدقة كيف تدير محركات البحث والخوادم صورك. أيضًا ، استخدم CDN لمصدر صورك عالية الدقة. يجب أن يعرف خبير التسويق عبر البحث كيفية ربط هذه الصور بشكل صحيح بأفضل البيانات الوصفية لتعزيزها في البحث.

إنه يساعد في إنشاء وإدراج دوارات للصور في مواقع Google الجديدة ، ولكن يمكنك الحصول على رؤية في عروض منتجات Google SERPs الفورية ، دون إضافتها إلى صفحة. عند تحسين موقع تاجر تجزئة للتجارة الإلكترونية ، يمكنك الحصول على معاملة خاصة لـ SERP عندما يتم إطلاق منتجك ثلاثي الأبعاد في العارض. إنه يساعد المشتري عندما يمكنه استخدام الواقع الاصطناعي لوضع ومعاينة زيادة محتملة في المنتج في منازلهم.

نحن نفضل زر "زيارة الموقع" على زر "عرض الصورة". ثم يمكنهم رؤية كل من الصورة والسياق.

واجهة البحث المعتمدة على الصور من Google

تعتمد Google بالفعل بشكل أكبر على واجهة البحث الجديدة القائمة على الصور على الهاتف المحمول. في عام 2019 ، رأينا أنها تستخدم كملحق لـ Google Maps 3 Pack لعمليات البحث المحلية وهي تعرض النتائج المحلية بشكل مرئي بناءً على الصورة التي تتطابق بشكل أفضل مع هدف البحث. تقدم Google لمواقع الأعمال المحلية حافزًا أكثر لإضافة الكثير من الصور إلى قائمة Google Business وملفات GMB الشخصية. يتوفر الآن خيار "بحث بالصور" جديد في نتائج بحث Google لعدد متزايد من مجالات الأعمال المحلية.

"من الواضح أنه يعتمد على قدرة Google على فهم محتوى الصورة التي تم تحميلها إلى قائمة النشاط التجاري. لقد رأينا أمثلة مماثلة لفهم صور Google مؤخرًا حيث رأينا Google تقوم بتبديل الصور في الحزمة المحلية بناءً على استعلام المستخدم. من الواضح أن Google تستخدم تقنية التعرف على الصور المعقدة في هذا المسعى وهي ناجحة جدًا في ذلك ". - جيف بلومنتالز مقال بحث جديد في Google Local Discovery Search بالصور

توفر Google صورًا لأماكن مماثلة في الرسم البياني المعرفي الخاص بها أو المقتطفات المميزة الأخرى.

يساعد البحث عن الصور من Google المستهلكين باستخدام "البحث بالصور" أو الذين يبحثون عن صور الأماكن. من السهل فهم سبب انزعاج بعض الشركات إذا عرضت Google صور منتجات منافسيها في بطاقة معلومات الشركة ، لكن نية Google هي تسهيل البحث على الباحث . لذلك إذا كان الشخص الذي يجري البحث يريد المزيد من الخيارات ، فلديه بالفعل اقتراحات من Google. نظرًا لأن متخصصي تحسين محركات البحث والتسويق عبر محرك البحث لا يتحكمون في هذا ، فمن الأفضل احتضانه وتحقيق أقصى استفادة منه.

ركز على جعل عملك يظهر بشكل إيجابي ، بطريقة تناسب تفضيلات التسوق للمستهلكين ، قدر الإمكان.

لكن هذه ليست مجرد ميزة من ميزات Google.

الميزات الجديدة في بحث Bing المرئي

سيجد مستخدمو الإنترنت الذين يعتمدون على Windows الآن أنه من الممكن بدء عمليات البحث المرئية في Bing مباشرة من شريط البحث. يمكن للأشخاص إضافة لقطة شاشة كاملة أو جزئية ثم البحث عن الكائنات في تلك الصورة. هذا يعني أنك لست بحاجة إلى فتح متصفح آخر. يتم طرح ميزة الصورة مبدئيًا للمقيمين في الولايات المتحدة ، مع اكتساب الأسواق الدولية لها قريبًا.

اعتماد البحث المرئي والإثبات المرئي والواقع المعزز

أصبح عالم الإنترنت مرئيًا - والآن أصبح بحث المستهلك أكثر وضوحًا أيضًا.

البحث المرئي المحلي آخذ في الارتفاع. تم العثور على دليل على ذلك في الاستثمارات التي يقوم بها Bing و Google ومحركات البحث الأخرى. يتمتع الأشخاص الآن بالقدرة على استخدام كاميرا الهاتف الذكي للبحث عن الأشياء أو المنتجات أو الأماكن في وضع عدم الاتصال عند إجراء بحث محلي. أحدثت تقنية البحث عن الصور وكاميرا الهاتف الذكي المتقدمة تأثيرًا كبيرًا على استراتيجيات البحث المحلية. يعد "البحث بالصور" الذي أجرته Google مؤخرًا واحدًا فقط من عدة أمثلة. آخر هو كيف تستخدم خرائط Google التعلم المطابق لتوفير اتجاهات المشي.

استخدم البيانات الجيدة لمعرفة كيفية استخدام المستهلكين للبحث عن الصور في الحياة اليومية. تقصير الوقت للتفاعل. قم بمواءمة هذا مع ما تريد أن يفعله الأشخاص على موقعك. يجب أن تدعم الصور كيفية تفاعل المستهلكين معك وكيف تتناسب مع أهداف عملك النهائي. إنها ليست مجرد عناصر نائبة لإبهار المشاهدين بجاذبية بصرية ، على نفس القدر من الأهمية. بالإضافة إلى "التحدث" عن علامتك التجارية ، يجب أن تستخدم الصور أيضًا الاستخدام الاستراتيجي للون الذي يفرض الإجراء الصحيح.

نصائح إضافية لتحسين البحث المرئي

أضف مؤشرات ثقة المؤلف.

دع القراء يعرفون من قام بتأليف أجزاء المحتوى الخاصة بك. أضف السيرة الذاتية للمؤلف مع صورة المؤلف. يتعرف الأشخاص على خبراء الموضوع الموثوق بهم ويتبعونهم.

أضف روابط المشاركة. اجعل من السهل على القراء نشر صورك ومحتوياتك على وسائل التواصل الاجتماعي.

احصل على مضيف أفضل. على سبيل المثال ، لدى Bluehost و iPage و Hostgator برنامج تابع رائع ولكن له عامل ضار عندما يتعلق الأمر بوقت عرض المعلومات الأولى على الصفحة. هذه مشكلة الخادم. بدلاً من ذلك ، استخدم Big Scoops أو خوادم Linode على Cloudways أو Kinsta أو Agathon Hosting أو Google Compute Engine.

استخدم إعدادات ملفات المرفقات الصحيحة. ملفات المرفقات هي صفحات ذات محتوى منخفض من WordPress تحتوي فقط على الصورة أو قطعة الوسائط. لا تريد فهرستها بواسطة Google أو Bing أو حتى يتم إنشاؤها. إنه مثال للمحتوى منخفض القيمة أو الرقيق أو المكرر. إحدى الأدوات هي المكون الإضافي Yoast SEO Search Index Purge لإزالة الملفات المرفقة من فهرسك. عندها فقط يجب عليك استخدام عمليات إعادة التوجيه 301 والإرسال وملف خريطة موقع جديد. يجب عليك استخدام هذا البرنامج المساعد يدويًا ؛ لا تتوقع أن يقوم WordPress بأتمتة خطوات تحسين صورتك. بعد استخدام البرنامج المساعد ، قم بإزالته.

تقليل عدد طلبات المتصفح. اجمع الصور حيثما أمكن بحيث يكون هناك عدد أقل من الطلبات التي يتعين على المستعرضات فتحها وعرضها قبل عرض الصفحة. من الجيد أن يكون لديك صور سهلة المتابعة على صفحاتك الإرشادية ، ولكن لديك الكثير لتفعله. قم بترقيم لقطات العملية الخاصة بك لكل صورة مطلوبة لدعم موضوعك.

تأجيل تحميل الإعلان. هناك العديد من المكونات الإضافية التي تساعد هنا (لكن كل منها يضيف وقت تحميل). على سبيل المثال ، لا تحتوي Ad Thrive على أفضل الإعدادات افتراضيًا. أنت لا تريد أن تقلل صور ومحتوى الإعلان من التغييرات الخاصة بك إلى المنافسة الإلكترونية لكتابة المحتوى الخاص بك في كل صفحة.

أداة البحث المرئي - استخدم TinEye ****. إنها أداة بحث مرئية بسيطة ومباشرة. كل ما عليك القيام به في التحميل من ملفاتك ، لصق أو إدخال عنوان URL للصورة. ثم تقوم الأداة بالبحث في مليارات الصور لمطابقة أفضل النتائج. يمكنك أيضًا استخدامه لاكتشاف أي مكان قد يتم فيه نشر صورتك عبر الإنترنت. إذا لم يمنحك شخص ما الائتمان المناسب لك ، فيمكنك أن تسأل الآن. في بعض الأحيان ، تكون طريقة بسيطة للحصول على رابط خلفي للصفحة التي توجد عليها الصورة.

أداة أخرى هي واجهة برمجة تطبيقات Intersection Observer . يوفر طريقة للمطورين لمعرفة متى يواجه أداء صفحة الويب الفواق أو مشكلة النطاق الترددي المرئي.

ماذا يعني البحث المرئي لعملك

يجب أن تتمتع صفحات منتجك بوقت تحميل سريع للصفحة للمنافسة عبر الإنترنت في "التجارة معك".

ازدادت شعبية محركات البحث المرئية بالفعل بين المستهلكين ، لا سيما منذ أن بدأ الهاتف المحمول ابتكارات تجعل التسوق عبر الهاتف المحمول تفاعليًا بشكل متزايد. سواء كان المستهلك يفضل محرك البحث المرئي بجودة Bing أو محرك بحث Google لمتصفحه ، فإنهم يحبون توسيع نطاق بحثهم للعثور على صور سريعة لخيارات الشراء الخاصة بهم.

يتعلق الأمر أكثر من مجرد الحصول على نتائج الصور ، حيث يجد المستخدمون معلومات إضافية جنبًا إلى جنب مع نتائج الصور ، خاصةً إذا كانت الصور مرتبطة بمدوناتك أو مواقعك الإخبارية أو صفحاتك المقصودة لمنتج AMP. تشتهر Google و Bing بسعيهما لتوفير صور عالية الجودة ومعلومات عالية الجودة في محتوى عالي القيمة. إذا كنت بحاجة إلى محرك بحث مرئي ، نجد أنه من الصعب التغلب على بحث الصور من Google.

وفقًا للمحلل Jason Daigler * ، فإن "مستقبل التجارة الرقمية هو" التجارة بالنسبة لك ". استعدادًا لذلك ، يجب على قادة التطبيقات الموازنة بين توقعات العملاء المتزايدة والقنوات الجديدة والتقنيات الجديدة ، والتي ستساعدهم على التركيز على نتائج العملاء وتقديم تجارب عملاء فائقة. "

لا يزال يتعين علينا معرفة المعايير الموجودة لعرض صور محددة على Google. في بعض الأحيان ، كانت القوائم الموجودة في العبوة المحلية والبحث عن طريق مربع الصور متطابقة بشكل مباشر وأحيانًا لا. الشيء الوحيد الذي نعرفه هو أن Google Lens تقوم بالبحث في منطقة جديدة من تشبع الوسائط المرئية. عادةً ، بمجرد الانتهاء من الاختبار على نطاق واسع ، سوف يدمجون ويدخلون في جوهر جديد ما يعمل بشكل أفضل للمستخدمين. نتوقع أنه سيوفر فرصًا جديدة لاكتساب عرض مزدوج: في العبوة المحلية ومربع البحث بالصور.

RECAP: 4 خطوات أساسية لمحاذاة موقعك للبحث المرئي

• قدم صورًا رائعة لكل منتج رئيسي وعنصر قائمة.
• قم بإضافتها إلى قائمة "نشاطي التجاري على Google" الخاصة بك.
• كن على استعداد للدفع مقابل صور أكثر احترافًا وفريدة من نوعها.
• أضف ترميز صورة JSON إلى جميع المنتجات ، وقم بتدقيق أخطاء المخطط وحلها بسرعة.

يظل دور محرك البحث ثابتًا - لفهم الكيانات التجارية ، وما يفعلونه وما يبيعونه ، من أجل مطابقة استعلامات بحث المستخدمين بالمصادر الفورية والموثوقة. يتكهن البعض أن البحث المرئي سوف يوازي البحث الصوتي أو يتفوق عليه - فالمتسوق الحديث يتمتع بصلاحية أكبر لاتخاذ خياراته الخاصة.

"مرة أخرى ، تدق Google جرس الصورة ويحتاج التجار المحليون إلى الانتباه. ستفوز قائمتك بمعركة التحويل أو تخسرها بناءً على الصور التي تختار Google عرضها. هذا يعني أنك لن تحتاج فقط إلى صور متعددة لكل فئة من فئات المنتجات المهمة التي تبيعها وترغب في عرضها ، ولكن هذا يعني أن الصور يجب أن يتم إجراؤها بشكل جيد بحيث تبرز من المنافسين في معركة النقرات. تظهر فقط في نتائج الجوّال في الوقت الحالي وتتميز عن "الاكتشافات الشيقة" و "اكتشاف المزيد من الأماكن" ، والتي تُعد أيضًا مربعات تتمحور حول الصور في SERPs. " - مايك بلومنتال ***

إذا كانت لديك أسئلة حول البحث المرئي أو تحسين الصورة بشكل عام ، فاتصل بجيني هيل ودعنا نتحدث.

على المدى الطويل ، سيكون البحث أكثر وضوحًا

هذا لا يعني أنه سيأخذ من كتابة المحتوى ؛ هذا يعني أنه من المحتمل أن يجدها المستهلكون كثيرًا بعد النقر على "المزيد من الصور" مثل أو صورة مقتطف مميز. يجب أن تبدأ الشركات الآن في التفكير في التقنيات الناشئة ، مثل: الأجهزة القابلة للارتداء والصوت والواقع المعزز الذي يظهر في صورك. يمكنك فقط وضعها في جهود تحسين الصورة الحالية لديك للمساهمة في نمو الأعمال بعد أن يكون لديك أساسيات الضغط والبيانات الوصفية والحجم والتفرد والتنسيب لأسفل.

يجب أن تركز إستراتيجية تسويق المحتوى الخاصة بك على تكوين تجربة مستخدم تُظهر مدى الصلة باستعلام الباحث والإجابة عليها بدقة. سيرغب أي شخص يقرأ مقالاتك في الحصول على صور توضح هذه المقالات.

"البحث المرئي هو كل شيء مرئي. تعمل Cloud Vision على كليهما ، ويمكن لـ Google التعرف على الصور على كليهما. فهرسة الكائن هي "الكلمة الأساسية". أعتقد ، في كثير من الحالات ، هذا ما يدور حوله مستقبل البحث عن الصور ". - جيانلوكا فيوريلي

"نظرًا لأن المعالجة تصبح أكثر قوة ، فقد نرى المزيد من التعرف على الكيانات والمفاهيم في التجارب المرئية في القصص ومقاطع الفيديو. حاليًا ، الطريقة التي يتم بها توفير هذه المعلومات المرئية هي بشكل أساسي من خلال الصور. كانت صور Google جزءًا أساسيًا من بحث Google منذ فستان جينيفر لوبيز في عام 2001. ومع ذلك ، على مدار السنوات القليلة الماضية ، تسللت الصور إلى صفحة نتائج محرك البحث للصفحة الأولى ؛ في المقتطفات المميزة ، والصور المصغرة للصور ، ودوامات العرض ، والمزيد. " - إريك إنج

خاتمة

يمكن أن تساعد Hill Web Marketing في تسهيل تدقيق بيانات صورتك ؛ we'll find ways that you can reduce your site's processing load. Gain the benefits of a deep technical SEO audit. We will audit and look at the placeholder image on each page. Your site may perform better with smaller file sizes where appropriate. I cannot count the many times Hill Web Marketing's services are enlisted and we find that no one uploaded images pre-optimized.

How people use search as well as image search technology is rapidly changing. Digital marketing leads need to start preparing their teams for consumers' preferences use voice and virtual assistants as well as smartphone cameras like they formerly used text in the traditional search box. Consumers access information and express buying intent often by starting their purchase research by initiating a visual search.

Call 651-206-2410 to gain Site Performance Improvements

* https://www.scribd.com/document/422958987/Digital-Commerce-Technologies

** https://moz.com/blog/state-of-searcher-behavior-revealed + https://www.gartner.com/smarterwithgartner/gartner-top-strategic-predictions-for-2018-and-beyond/

*** http://blumenthals.com/blog/2019/10/10/new-google-local-discovery-search-by-photos/

**** https://tineye.com/

***** https://developers.google.com/search/docs/guides/javascript-seo-basics#web-components