هل سيو فعال؟ التغييرات في أفضل ممارسات تحسين محركات البحث

12 تغييرًا في أفضل ممارسات تحسين محركات البحث

1. يجب أن تركز إستراتيجية تحسين محركات البحث على الموضوعات مقابل الكلمات الرئيسية

البحث أكثر عن المفاهيم.

يتعلق الأمر أكثر بما تحاول قوله وليس حول النسخة الفعلية كلمة بكلمة. تستمر عوامل ترتيب البحث في التطور. خوارزميات لفهم ما تعنيه بشكل أفضل ، لذلك لا تعتمد كما اعتادت على الكلمات الرئيسية التي تم إدخالها في EAT. يتعلق الأمر الآن بتوفير ما يريده المستخدمون ، وما المحتوى الذي يحتوي على إجابات لهدف البحث الخاص بهم. التركيز فقط على إنشاء المحتوى للكلمات الرئيسية التي يبحث عنها عملاؤك يستغرق وقتًا طويلاً وغير صحيح.

تتضمن استراتيجيات تحسين محركات البحث الحديثة عملية تنظيم محتوى موقع الويب حسب الموضوع ، مما يساعد روبوتات البحث في فهم نية المستخدم عند البحث. من خلال تحسين صفحة الويب حول الموضوعات أولاً ، يمكنك ترتيب جيد للكلمات الرئيسية طويلة الذيل المتعلقة بهذا الموضوع. يجب أن تعتمد بنية تجربة المستخدم لموقعك على المحتوى السياقي الذي تنظمه التصنيفات.

تعتقد Sora Wondra من Braze * أن " الملاءمة هي مفتاح تعظيم معدلات تحويل الجوّال . عندما يشعر المستخدمون بأنهم معروفون ويثقون في توصياتك ، تصبح عمليات الشراء والاشتراكات أسهل. احترم تفضيلات الاتصال الخاصة بهم واستفد من بيانات المستخدم لتخصيص تجاربهم. هدفك هو أن تكون مفيدًا في الوقت المناسب تمامًا. تُعد تذكيرات سلة التسوق المهجورة أحد أفضل الأمثلة على ذلك - فأنت تعرف بالفعل ما يهتم المستخدم بشرائه وأنت تقدم تنبيهًا في الوقت المناسب. "

الإجراء: قم بعمل قائمة موضوعات

تظل الكلمات الرئيسية في قلب ماهية مُحسّنات محرّكات البحث ، لكنها لم تعد خطوة أولية في لعبة النمو العضوي. ابدأ بإنشاء قائمة بالموضوعات التي يهتم بها القراء أكثر من شهر إلى آخر. اكتشِف 10 عبارات ومصطلحات كلمات رئيسية قصيرة يربطها المستخدمون بمنتجك أو خدمتك. تعد كل من أداة الكلمات الرئيسية من Google و Google Trends ممتازة في تحديد حجم البحث في هذه العبارات ولاشتقاق أشكال جديدة منطقية لعملك.

بهذه الطريقة ، يمكنك ربط الموضوعات بالكلمات الرئيسية قصيرة الذيل الأكثر استخدامًا. ومع ذلك ، يجب أن تتضمن مشاركات المدونة الفردية الآن هذه الكلمات الرئيسية ولكن لا تركز على واحدة فقط. الكلمات الرئيسية طويلة الذيل مثالية للمقالات الإعلامية وعادة ما تكون أقل قدرة على المنافسة لتحتل مرتبة عالية على Google. قم بتطوير المحتوى استنادًا إلى المقاييس الحية لإرشاد مؤلفي المحتوى الخاص بك وتخصيصه لأداء الجمهور المحلي

تعرف على عبارات الكلمات الرئيسية التي يمكنك استهدافها والفوز بها. ستتيح لك تحليلات أداء Google Search Console رؤية كيف يتم تصنيف صفحة الفئة الخاصة بك. سيؤدي التنقل إلى عناوين URL المحددة إلى الكشف عن مصطلحات البحث التي تتطلب طلبًا ولكنك لا تربح نقرات لأنك تحتل المركز 75 أو ليس لديك إجابة كافية في المحتوى. تحقق أولاً للتأكد من فهرسة الصفحة بشكل صحيح.

2. البيانات المهيكلة للمخطط هي الآن ممارسة أساسية لتحسين محركات البحث

على الرغم من أن المخطط ليس عامل ترتيب كبير ، إلا أنه فعال للغاية كأسلوب لتحسين محركات البحث لأنه مكتوب في أزواج من الاسم والقيمة. وليس من الصعب إثبات ذلك. ابحث عن تقارير تحسين محركات البحث المدعومة بالبيانات التي تثبت ذلك. لذلك لدينا كيانات ومفاهيم وأشياء لذلك يمكننا استخدام ترميز المخطط لمساعدة محركات البحث على فهم محتوى الويب الخاص بنا بشكل أفضل. نبدأ دائمًا بالحصول على أنواع المخططات الأكثر أهمية لكل عمل تجاري. إذا كنت تتساءل عما إذا كان منحنى التعلم استثمارًا مفيدًا ، وما إذا كانت البيانات المهيكلة للتعرف على المنتج ستكون قصيرة الأجل ، فإن العديد من الخبراء ، بما في ذلك Gary Illyes ، يشيرون إلى أنها ستستمر لفترة طويلة. المخطط يشبه "وضع اللافتات". لا يزال التعلم الآلي من Google غير ذكي بما يكفي حتى الآن ليكون في أفضل حالاته بدونه.

في حين أنه قد يبدو من المبالغة القول ، إذا كان عملك لا يخطط للاعتماد على محركات البحث لحركة المرور في السنوات الخمس المقبلة ، يمكنك تخطيه.

حتى إذا كان عملك قد أجرى فحصًا منظمًا للبيانات مؤخرًا ، فمن المفيد التحقق مرة أخرى الآن من أن Google قد تحول إلى فهرسة الهاتف المحمول أولاً. اصطياد أي بيانات منظمة تم التغاضي عنها على صفحات الجوال المعروضة. تجنب خطر فقدان المقتطفات المنسقة ورؤية SERP إذا كنت على خطأ.

يجب أن يتم اختبار البيانات المنظمة على أنها موجودة وصالحة على كل من إصدارات الأجهزة المحمولة وسطح المكتب لموقعك ويجب أن تحتوي صفحات الجوال على عناوين URL يتم تحديثها إلى إصدار الهاتف المحمول الخاص بك. على الرغم من أنه مسموح تقنيًا استخدام الترميز لتوصيل معلومات أكثر مما تطلبه Google ، فإن إزالة ترميز المخطط غير ذي الصلة من صفحات الويب يضمن بقاء أوقات تحميل الأجهزة المحمولة بأكبر قدر ممكن من الكفاءة.

في حالة إضافة مخطط من خلال Google Tag Manager ، فمن الأسهل الجمع بين المخطط و JSON لزيادة تعزيز قوة تنفيذ البيانات المنظمة ، مما يؤدي إلى ارتفاع نسبة النقر إلى الظهور والرؤية في SERPs ، دون الحاجة إلى إنفاق الكثير. سيكشف المحترف الذي يفهم كيفية إجراء تدقيق مخطط عميق لموقعك وفرصك ، عن طرق جديدة لتسهيل فهم صفحاتك والعثور عليها.

"بالإضافة إلى المقتطفات المنسقة لكل رابط ، تُستخدم التعليقات التوضيحية في Schema.org كمصدر بيانات للرسم البياني المعرفي ، مما يوفر معلومات أساسية حول الكيانات المعروفة (على سبيل المثال ، الشعار ، جهة الاتصال ، والمعلومات الاجتماعية)" ، وفقًا لـ Guha ودان برينكلي من Google. في 15 كانون الأول (ديسمبر) 2015 ، قالت Schema.org: Evolution of Structured Data on the Web article أن "بضع مئات الآلاف من المواقع تقوم بترميز صفحاتها باستخدام ترميز البيانات المنظمة". اليوم نما ذلك بشكل كبير.

نجد أن تنفيذ المخطط الغني بالصناعة عندما يحسن تطابق المحتوى المستهدف مع هدف البحث. جون مولر عندما رد على جلين جابي على تويتر عندما سأل عن البيانات المنظمة: "هل تؤثر على الترتيب أم لا تؤثر على الترتيب؟"

"لا يوجد تعزيز عام لترتيب استخدام SD. هذا هو نفسه بقدر ما أتذكر. ومع ذلك ، يمكن أن يجعل SD من السهل فهم موضوع الصفحة ، مما يجعل من السهل إظهار المكان المناسب (يحسن الاستهداف ، وربما الترتيب للمصطلحات الصحيحة). (ليست جديدة ، المنظمة البحرية الدولية) ". *****

3. الترتيب على الإنترنت يتعلق أكثر بالمصداقية والثقة

يعد جانب المصداقية في مجالك أكثر أهمية في الفضاء الرقمي للتجارة الإلكترونية ، ولكنه مهم لكل موقع. أطلق البعض على سلطة المجال هذه ، لكن سلطة الموقع أو المجال غير موجودة كمقياس سبق لـ Google ذكر استخدامه. يتحدث كثيرا عن الثقة.

صرح جيسون بارنارد ، مستشار تسويق البحث المستقل ، في 4 أبريل 2018 ، ندوة SEMrush على الويب ، "تذكر أن Google تضع نفسها على المحك في كل مرة ترسل فيها شخصًا ما إلى موقعك. إذا كنت كشركة تضع عملائك في المقام الأول ، فسيتم وضع الباقي في مكانه. إذا كنت تعتقد أنك تستحق الزحام ، فاسأل نفسك ، "لماذا تستحق ذلك؟" اثبت ذلك!" إذا لم تتمكن من ذلك ، فابحث في Google Search Console عن طرق لإجراء تحسينات.

قد يبدو بناء سلطة المجال الخاص بك كتكتيك لتحسين محركات البحث ، لكنه في الواقع عملية علائقية. علاقة العملاء بهم أكثر منك. أولاً ، حدد ما إذا كانت هناك عوامل جذب ومنافع متبادلة. تمامًا مثل الأشخاص الذين تقابلهم شخصيًا ، تستند العلاقات عبر الإنترنت إلى الاحترام والثقة. لم تنجح تقنيات التسويق المتطلبة والمتقطعة والمدرسة القديمة اليوم لتنمية قيادتك كمصدر موثوق للمعرفة.

تُبنى العلاقات عبر الإنترنت بمعلومات مفيدة وذات صلة. يبدأ تطويرها بفهم واضح لدورة الشراء لشركتك والعملاء المثاليين. إنه يعترف بالحاجة إلى محتوى عالي الجودة. تعال من فرضية أننا ، بصفتنا مسوقًا ، لسنا تحت السيطرة - فالمستهلك أو الباحث هو!

يستند بناء سلطة المجال إلى عقلية الخدمة وإستراتيجية تحسين محركات البحث السليمة. افهم ما تقدمه شركتك بشكل أفضل في السوق وكيف يرى الآخرون منتجك أو خدماتك. بعد ذلك ، قم بتوفير حلول في تكرارات متعددة - الفيديو ، ونشر المدونات ، والرسوم البيانية ، والبودكاست ، والصور ، والمستندات التقنية ، والندوات ، والعروض التقديمية. قم بالعمل الشاق مقدمًا لأنك تستحق أن تكون أفضل إجابة في نتائج البحث.

"يمكن أن تكون إشارات (سلطة المجال) إشارات على وسائل التواصل الاجتماعي ، وروابط ، واسم العلامة التجارية ، والطبيعة الشاملة للمحتوى نفسه ، والتصنيفات ، والمحتوى الذي ينشئه المستخدم على الموقع والذي يشير إلى أن زوار الموقع يتفاعلون مع الموقع ، وما إلى ذلك.

هناك الكثير من الإشارات التي تساعد في ترتيب الموقع بشكل أفضل. مجتمعة يمكنهم الإشارة إلى أن الموقع له سلطة. لكنها ليست مقياس سلطة الموقع. إنها عدد هائل من الإشارات الشائعة في خوارزمية التصنيف الأساسية من Google ". - روجر مونتي ، مستشار تحسين محركات البحث في مجلة محرك البحث ***

4. طرح أول فهرسة للجوّال

عندما يتعلق الأمر بفهرسة الجوال أولاً ، إذا كان موقعك مؤهلاً تمامًا وكنت بالفعل في هذا الفهرسة للجوال أولاً ، فقد يؤثر ذلك على ترتيبك. إذا تمت فهرستك بواسطة مقاييس الجوال ، وهذا أقل من سطح المكتب ، فيجب النظر في ذلك. إذا كان مجرد تغيير في كيفية جمع Google للمعلومات مقابل معلومات الترتيب ، فإن السؤال هو أكثر ، ما هي المعلومات التي تجمعها؟

تحقق مما إذا كان يتم الوصول إلى نطاقك من خلال زيادة نسبة المستخدمين القادمين من أجهزة الجوال ؛ أي موقع غير جاهز للجوال سيفي بالغرض من خلال إعطاء الأولوية لهذا كمهمة تركز على تحسين محركات البحث. لا أحد يعرف محركات البحث بالإضافة إلى خبراء التسويق عبر محركات البحث الأفضل من المتوسط. إنهم يعرفون أيضًا أين تهم السرعة بالنسبة لمستخدمي الإنترنت وما يتطلبه الأمر ليكون سريعًا بدرجة كافية. حتى لو كان برنامج AdWords الخاص بك على ما يرام ، إذا كان لديك فقط أدنى أسعار مُحسنات محركات البحث أو مُحسنات محركات بحث متوسط ​​، فمن المرجح أن بعض جوانب جهود تحسين محركات البحث لديك قد تم تجاهلها. هذا يمكن أن يعرض ترتيب موقعك للخطر. هذا هو المكان الذي يتمتع فيه خبراء تحسين محركات البحث المثبتون بالقدرة على زيادة أرباحك من خلال حلول تسويق عبر الإنترنت أفضل من تلك التي تطبقها منافسيك.

خاصة بالنسبة لموقعنا ، بعد فهرسته عبر الجوال ، أظهر Google Search Console Search Analytics التأثير. بالنسبة لصفحتنا الأنواع الرئيسية لعمليات تدقيق مواقع الويب ، قفزت تحويلات الأجهزة المحمولة إلى 14.29٪ وانخفضت نسخة صفحة HTML العادية إلى الصفر. كان العامل المثير للاهتمام هو أن هذا كان أعلى من معدل التحويل السابق البالغ 12.3٪ على سطح المكتب.

موقع الويب ليس جاهزًا لمستخدمي الهاتف المحمول قد يواجه مشكلة كبيرة. نظرًا لأن Google تنتقل إلى الجوّال أولاً ، فإنهم يعتبرون إصدار الهاتف المحمول لصفحتك هو الإصدار "الحقيقي". سيتم تجاهل المواقع ذات المحتوى المخفي بنسبة 100٪ بواسطة Search Giant. تحتاج إلى عرض 100٪ من المحتوى الموجود على إصدار سطح المكتب لمستخدمي الأجهزة المحمولة أيضًا. ويجب أن يتناسب مع مكانتك مع مدى الصلة بالموضوع في جميع نقاط الاتصال. على سبيل المثال ، غالبًا ما تريد استفسارات الرعاية الصحية المزيد من المراجعات والإجابات الواقعية. تحتاج مواقع التجارة الإلكترونية إلى مخطط JSON-LD لتكون قادرة على المنافسة.

5. التغييرات في الشراء عبر الإنترنت

يتم اختبار سلال التسوق المشتركة وعملية دفع واحدة مع عدد محدود من مواقع البيع بالتجزئة عبر الولايات المتحدة. أصبحت أمازون هي بائع التجزئة الذي يقدم خيار دفع واحدًا للعديد من المسوقين. بدلاً من أن يكون لدى Google مكان واحد للتسوق مثل هذا ، فإنها تقدم الآن طريقة للمشترين لشراء منتجات متعددة ثم تسجيل المغادرة عبر خدمة Google. تؤخذ في الاعتبار تشريعات مكافحة الاحتكار وحقوق الخصوصية. كما يأخذ في الاعتبار عدد الأشخاص الذين لديهم حساب Google ينتج مجموعات بيانات للمستهلكين توفر رؤى.

أطلقت Google "إجراءات التسوق" ويعتبر سجل النفور من AdWords مفيدًا في تعديل نسخة الإعلان لمزج جهود البحث العضوية الخاصة بك لتحقيق أقصى قدر من الفوائد. يمكن للمتسوقين الاطلاع على مستويات المخزون وعدد مراجعات المنتج وإصدارات المنتج والمزيد مباشرة في التوسع في استخدام الرسوم البيانية المعرفية في نتائج البحث المجانية. ليس ذلك فحسب ، يمكن للمشترين بسهولة إرسال ملاحظات حول هذه النتائج المميزة دون الذهاب إلى موقع الويب الخاص بك. إذا وصل منتج ما معطلًا ، متأخرًا ، يختلف عما تم طلبه ، فإن جودة خدمة العملاء الخاصة بك ، أو أي شيء آخر يرغبون في إخبار المشتري التالي به ، أصبح الآن أسهل من أي وقت مضى.

يأتي التغيير الأكبر في شكل ميزات Google SERP الموسعة الجديدة. بالإضافة إلى تحقيق الصفحة الأولى ، هناك نتائج "صفرية" ، وترتيب أعلى ثلاثة ، والمواقع التي تستفيد من استخدام المخطط الموسع تفوز بمقتطفات مميزة متنوعة.

6. تغييرات اسم المجال

تلعب السياسة الجغرافية دورًا أكبر في جميع أنحاء العالم. امتدادات نطاقات الاتحاد الأوروبي لها معايير واتفاقيات جديدة. إذا كانت شركة أمريكية تعمل في المملكة المتحدة دون أي وجود في الاتحاد الأوروبي ، أو وجود متجر مادي هناك ، فهناك مخاطر جديدة. بعد مغادرة المملكة المتحدة للاتحاد الأوروبي ، لن يُسمح لبعض الشركات بعد الآن باستخدام اسم المجال الذي لديهم سجل به. الحصول على اسم المجال الذي يبدو جيدًا لتحسين محركات البحث ، يجب إعادة تقييمه. قد ينتهي تشغيل SEO العالمي واستخدام الكلمات الرئيسية للموقع في عنوان URL على المدى الطويل بسحب اسم المجال والسلطة منك. هجرات الموقع لها عوامل جديدة يجب أن تأخذها وكالات تحسين محركات البحث (SEO) في الاعتبار.

بعد مغادرة المملكة المتحدة للاتحاد الأوروبي ، لن تتمكن بعض الشركات من استخدام اسم المجال الذي لديهم سجل به. اعرف أين تكون مواقعك قوية ، وقم بتقييم الروابط الخلفية التي تمنح سلطة المجال الخاص بك ، وإلا ، يمكنك إفشال عملية ترحيل موقع الويب إلى اسم مجال جديد. بالنسبة لموقع الولايات المتحدة الذي يحتوي على رابط وارد في المملكة المتحدة ، قم بالتدقيق لأنه قد يضيع.

7. ربط البناء أصعب

هناك طريقة أخرى رائعة لرسم الروابط الواردة وهي إنشاء مدونتك أو مقالاتك ذات الصلة بالأحداث الجارية أو الموضوعات الإخبارية الشائعة. يوفر هذا غالبًا طريقة للفوز بروابط من مؤثر صناعي أو مدونين آخرين في مجال عملك.

في مناخ مُحسّنات محرّكات البحث الحالي ، قد توفر عدم المتابعة نفس القدر من الأهمية مثل ما تفعل. يفترض البعض أنهم يفعلون ذلك داخليًا ، وهو أمر منطقي لإظهار المحتوى الذي يعطيه نشاطك التجاري الأولوية ، لكن المعرفة على وجه اليقين في عالم البحث المتطور أمر صعب.

من الأفضل ألا تكون واثقًا جدًا من الشخص الذي تتصل به وتأمل في الحصول على رابط منه. مستويات أعلى من البحث ضرورية. قد لا يكون موقع الجودة في وقت ما واحدًا اليوم. يعتقد البعض أن الوصمة القديمة التي تحيط بروابط عدم المتابعة أقل قيمة. ضع في اعتبارك ويكيبيديا ؛ الكل يريد رابط wiki لأنها روابط قوية ، لكنها أيضًا لا تتبع. يعد الحصول على رابط من هذا النوع من موقع ذي صلة وموثوق به به عدد كبير من الزيارات أكثر أهمية من القلق بشأن هذه العلامة كما في السنوات السابقة.

قام جيمس موراي ، مدير تسويق المنتجات في أوروبا والشرق الأوسط وإفريقيا في Microsoft Bing ، ولورا هامبتون من Impression بإدراكنا في خطة Bing لتقليل القوة التي تلعبها الروابط في خوارزميات تصنيف البحث العامة الخاصة بهم. من الواضح أنها لا تزال عاملاً مساهماً هاماً ، إن لم يكن أقل من ذلك. تكتسب الملاءمة والسرعة.

فيما يلي اقتباس مباشر من تلك المقابلة التي أجراها موراي ، في المقابلة التي أجريت في بادينجتون ، لندن:

"ما زلنا لسنا في المرحلة التي ستختفي فيها الروابط ، ولذا ستستمر في كونها عاملاً ننظر إليه. ما قد نراه هو أن الروابط تبدأ في الانخفاض من حيث أهميتها في السياق العام للعوامل المختلفة التي نستخدمها لتحديد مدى الصلة بالموضوع ".

تم تصميم محتوى Wheb لكل جمهور مع التركيز على كسب الروابط مقابل شرائها ، فهي تأتي بشكل طبيعي في كثير من الأحيان. تتحدث الروابط الخلفية الطبيعية عن مجلدات عن المحتوى الخاص بك. نحب استخدام SEOquake و MozBar و LikeWeb و Ahrefs و SEMrush و BuzzStream و Majestic و Screaming Frog و Google Sheets. لا تحتاج إلى الكثير من الأدوات باهظة الثمن لبناء الروابط. ركز أكثر على المحتوى عالي القيمة.

تعتبر الإشارات إلى عملك أمرًا مهمًا ونتوقع أن تستمر في ذلك في المستقبل. لطالما كان بناء الروابط الداخلية هو العمود الفقري في مُحسّنات محرّكات البحث ، لكن ذكر موقع الويب غير المرتبط يحمل وزنًا أيضًا. تغير ذلك في عام 2017 عندما قام Bing بتحديث خوارزميته للنظر في الإشارات غير المرتبطة. يعتقد العديد من خبراء تحسين محركات البحث أن Google تفعل الشيء نفسه أو ستفعله قريبًا. هذه أخبار حديثة يمكن للشركات الصغيرة الاستفادة منها في تحسين محركات البحث المحلية.

8. طرق جديدة لاستهداف إعلانات البحث الصوتي

يتواصل المزيد من مستخدمي الإنترنت مع الأنشطة التجارية مباشرةً من بطاقات الرسم البياني المعرفي والمقتطفات المميزة.

تسعى العديد من عمليات البحث الصوتي إلى الحصول على إجابات سريعة لأسئلة المستخدمين ، وبشكل متزايد تقدم Google هذه الإجابات في قسم الرسم البياني المعرفي على يمين SERPs. يعتبر الرسم البياني المعرفي موضعًا مرغوبًا فيه صفر لأنه يقف بشكل واضح فوق القوائم التقليدية. يتم عرضه في كثير من الأحيان في النتائج التي يتم تنشيطها صوتيًا.

صممت Target و Google معًا أول قسيمة يتم تنشيطها صوتيًا على مساعد Google ، والتي تفتح طرقًا جديدة للوصول إلى المتسوقين الذين لم يسمعوا قط عن عملك في مينيابوليس من قبل. كان المقصود من العرض الترويجي أن يستمر لفترة أطول ولكن نظرًا لتحقيق أهدافه بسرعة كبيرة ، أخبر متحدث باسم Target Adweek ****** أنه انتهى مبكرًا. كل ما كان على الأشخاص فعله هو قول أو كتابة "spring into Target" على تطبيق Google Assistant الخاص بهم على iOS أو Android أو الأجهزة الأخرى التي توفر قدرات قائمة على الصوت.

في أغسطس 2017 ، ذكرت Think with Google أن أكثر من 20 في المائة من عمليات البحث في تطبيق Google تتم الآن عن طريق الصوت. ******* للتأكد من أن هذا الرقم آخذ في الارتفاع. تتزايد أهمية واجهة المستخدم للمحادثة بسبب التعلم العميق والذكاء الاصطناعي

9. يجب على المسوقين الآن الحصول على موافقة المستخدم

مع دخول اللائحة العامة لحماية البيانات حيز التنفيذ في 25 مايو 2018 ، سيُطلب من جهات التسويق الرقمية الحصول على موافقة المستخدم. إن إثارة أخبار Facebook حول تحديث Custom Audiences هو مجرد تذكير آخر بأن لعبة تحسين محركات البحث (SEO) تتغير وأن مستشاري تحسين محركات البحث (SEO) بحاجة إلى الاستعداد لفرق التسويق التي يديرونها إذا كانوا يريدون الاستمرار في لعب منصة Facebook. تقدم منصة AMPhtml الآن مكونًا جديدًا يمكّن الناشر من الحصول على موافقة القراء وإدارة موافقاتهم ***.

إذا كان موقع عملك على منصة Google Cloud ، يتم توفير خيارات الامتثال للائحة العامة لحماية البيانات (GDPR). في 25 كانون الثاني (يناير) 2018 ، أعلن جون كرافسيك ، مدير منتجات مجموعة Google AdWords ، خصوصية البيانات والشفافية ، عن منح إعدادات إعلانات جديدة للمستخدمين للسماح بتفضيلات الإعلانات أو منعها.

"يستخدم ملايين الأشخاص كتم صوت هذا الإعلان يوميًا ، وفي عام 2017 ، تلقينا أكثر من 5 مليارات تعليق تخبرنا أنك تجاهل الإعلانات غير الملائمة. لقد قمنا بدمج هذه التعليقات عن طريق إزالة مليون إعلان من شبكتنا الإعلانية بناءً على تعليقاتك ". - غوغل

عبرت Google عن نيتها في توسيع هذه الميزة إلى خدمات إضافية ، مثل إعلانات YouTube والبحث و Gmail ، في الأشهر المقبلة. يجب مراجعة أي مساحة تقوم بتتبع المستخدمين فيها لمعرفة كيفية قيام عملك بالإجابة على الاستفسارات وكيفية تعامله مع بياناته.

10. الاعتماد بشكل أكبر على قرارات تحسين محركات البحث المدعومة بالبيانات

في عام 2018 ، نرى بالفعل المزيد من الطرق التي يوفر بها ذكاء الموقع للشركات المعلومات اللازمة لتوجيه القرارات المستندة إلى البيانات بشكل أفضل وزيادة تدفقات الإيرادات المحلية. لأحدها ، خرائط التسويق باستخدام بيانات الموقع ؛ يمكن أن تسفر تحليلاتك عن الكثير من البيانات المستخدمة لاستهداف الجماهير المهتمة بالفعل بالمنتجات التي تقدمها شركتك.

يعد الامتلاك وإيجاد طرق لاستخدام القرارات المستندة إلى البيانات أمرًا أساسيًا لاكتساب تجار التجزئة ميزة تنافسية. عندما يمكنك الرد على سلوك الشراء للمستهلكين ، ستعرف بشكل مباشر لماذا صنفت حالة التسويق الرقمي في 2018 البيانات الضخمة (بما في ذلك رؤية السوق والمستهلك والتحليلات التنبؤية) في المرتبة الثانية في قائمة الإجراءات التسويقية الأكثر فاعلية. يعتقد المشاركون في الاستطلاع أن استخراج البيانات له التأثير التجاري الأكبر على أعمالهم. يجد كل من محترفي تحسين محركات البحث والتسويق عبر محرك البحث ، الذين يركزون بشكل أكبر على الحملات التي تعتمد على البيانات ، أرقامًا إيجابية يعود الفضل فيها إلى الرؤى المستمدة من بيانات الموقع والتحليلات.

هناك الكثير من الدراسات ومراجعات المستهلكين التي تثبت فعالية مُحسّنات محرّكات البحث. اسألنا إذا كنت في شك.

11. يعد الأمان عبر الإنترنت أكثر أهمية - الترحيل إلى HTTPS

إذا كان موقع الويب الخاص بك لا يزال خانقًا أثناء الترحيل إلى HTTPS ، فهناك ضغط أكبر للنظر في هذا النقل. نرى تحسنًا في نتائج الصفحة الأولى العضوية عبر جميع المواقع التي نقلت HTTPS (وإصلاح مشكلات تحسين محركات البحث الفنية الأخرى). يحذر كل من متصفحي Firefox و Chrome الزوار بشدة من مخاطر المتابعة إلى موقع غير آمن. سواء أحب المرء ذلك أم لا ، فإن الضغط على التبديل آخذ في الازدياد.

لا ينبغي أن يكون الهدف هو مجرد تقديم نتائج البحث الأكثر صلة ، بل تقديم النتائج التي تميل إلى إرضاء موقف الباحث على أفضل وجه ومقاصد المعلومات ، والسماح لهم بالتحكم ، والشعور بالأمان على موقعك. أكثر من 40 ٪ من مواقع الويب الحائزة على ظهور للصفحة الأولى من Google هي HTTPS ، وهذا ليس مفاجئًا ، حيث أكدت Google أنها تفضل مواقع HTTPS كطريقة للبحث عن الأشخاص الذين ترسلهم إلى الموقع.

"إذا لم تكن قد انتقلت إلى HTTPS ، فاختره على الأقل. نشهد أكثر من 80٪ من نتائج الصفحة الأولى العضوية على MozCast مثل HTTPS الآن ، وتقوم Google بدفع التنبيهات في Chrome بقوة ". - بيت مايرز ، عالم التسويق في Moz

12. تسارعت وتيرة التغيير في تحسين محركات البحث

يتطور تحسين محركات البحث دائمًا استجابة لما يفضله المستخدمون وتتكيف محركات البحث في عملية تقديم نتائج أفضل. مع اقتراب عام 2021 ، فإنه يتضمن وجود صفحات ويب يتم تحميلها بشكل أسرع. لمساعدة مشرفي المواقع وكبار المسئولين الاقتصاديين في التحضير ، توفر Google أساسيات الويب الأساسية في Search Console. بطبيعتها المقصود ، على أي حال. يجب تحديث استراتيجيات تحسين محركات البحث وتضمين أفضل الممارسات الحالية في تحسين محرك البحث. "الاختلاف يشكل مستوى كتابيًا للهرطقة" ، وفقًا لما ذكره روجر مونتي ، مالك موقع Martinibuster.com.

على سبيل المثال ، في وقت من الأوقات ، استخدم العديد من مشرفي المواقع الكلمات الرئيسية في H1 و Title Tags بشكل متحرّر تمامًا ، ولكن تطور محركات البحث اليوم يعني أنها لا تعتمد على الكلمات الرئيسية في العناوين التقليدية المتشابهة من أجل تفسير ما تقدمه الصفحة. في حين أنه لا يزال من الممارسات الموثوق بها استخدام H1 بطريقة مجربة ، لم تعد Google تعتمد عليها في ترتيب صفحة الويب.

مُحسّنات محرّكات البحث الذين يلتزمون بالطرق التي يجب أن يكون لديك كلمات رئيسية بها عددًا محددًا من المرات في المحتوى من أجل الترتيب - يجدون مثل هذه الصفحات تنخفض في SERPs. بدلاً من التكيف والنمو مع كيفية فك محركات البحث اليوم لقيمة صفحة الويب ، فإنهم في قبضة ممارسات تحسين محرك البحث القديمة. ما يمكنك فعله الآن هو التركيز على تقديم أفضل إجابة لأسئلة جمهورك.

شارك Martin MacDonald مع Cognitive SEO أن "ممارسة تحسين محركات البحث لم يعد يتعلق بإيجاد طرق لاختراق النظام ، بل يتعلق بتوفير أفضل إجابة ممكنة ، ولكن توفيرها بأكثر الطرق فعالية ممكنة لـ Google. لقد أصبح الأمر أكثر تعقيدًا خلال السنوات العشر الماضية أيضًا ".

أهم الأسئلة حول فعالية مُحسنات محركات البحث

سؤال: ما الذي يحافظ على فعالية مُحسّنات محرّكات البحث الخاصة بي؟

الإجابة: استراتيجيات تحسين محركات البحث التي تتطور مع المرونة اللازمة للامتثال لطلبات المستخدم والامتثال للائحة العامة لحماية البيانات وإرشادات أفضل الممارسات من Google فعالة على المدى الطويل.

على سبيل المثال ، نستخدم أداة التحقق من صحة صفحات AMP لقياس نجاحنا وأي صفحات تحمل كلمة "فشل". The benefits are minimal in making a page “nearly AMP, but not truly AMP”. It is worth achieving the true benefits of fully indexed AMP pages for the best mobile search optimization. As AMP becomes more standard, an invalid AMP page, while still being a valid HTML page 'rendering' just fine in browsers, will not appear in Google's dedicated AMP index.

Your site is doing its job when user engagement increases on it; that means how long you hold a user's attention and they take action. There is evidence that indicates Google rewards sites that do this by granting them a higher page ranking. There is a logic here that if a user spends more time on-site or page, it's probably because its content is topically organized, useful, and optimized. And since Google's goal is to deliver the best possible results to people who rely on Google Search, it will reward sites with strong engagement and be more confident that future users will find it useful as well. Effective SEO is all about the user.

QUESTION: Why do I Still Need SEO?

ANSWER: According to Google, people are “researching early and often”. Can your business afford to not be providing answers that build relationships with buyers>

Today, people of all ages look to their phones for almost everything. From booking a flight, buying movie tickets, checking traffic, to browsing for a new designer purse, to learning about where their nearest bank office is. They have questions, have ideas, seek advice, and research every decision they make. No choice seems too small.

Why not invest in SEO? It is the gift that keeps giving. Once you achieve a top page number 1 position, it becomes less and less expensive to maintain, but the Gross Value typical stays within the same cost range.

SEO is far from an exact science. It needs continual testing. Multiple factors such as the strength of your competition, “Brand Related Searches”, “Mobile Searches”, Google and Bing Places (nap pins), ongoing algorithms and SERP layout updates, and many other factors continue to change these SEO task priorities but one that marketers count on is, they are a baseline for determining Key Performance Indicators (KPI's and Return on Investment (ROI). As well as content, how your business handles user transparency is a part of building trusted relationships that last.

Stephen Arthur, Google's Financial Services Industry Director, says that “Mobile searches with the qualifier “should I ______” have grown over 65% in the past two years, including searches such as “what should I invest in” and “should I invest in ___”. The February 28, 2018 article titled When people are ready to invest, digital is their first stop talks about how “86% of potential investors spending more than an hour researching online”.

QUESTION: Should AMP pages be part of my SEO strategy?

ANSWER: Browsing behavior on tablets and smartphones is similar to that observed on desktops. However, individuals that use smartphones do so on the go, they demand much quicker response times. Mobile advertising continues to be less expensive overall than marketing to desktop users. Google stated that beginning in July 2018, page speed will be a ranking factor in mobile search as well; this follows Google's move to mobile-first indexing. Nothing is as fast as AMP for load speed.

A page's load speed is one of the most critical elements in technical SEO today. Users expect a page to load fast, and that if they are on your radar, you won't keep them waiting. Abandon pages that take too long to load can really hurt. In fact, they often leave before it ever loads. A study for one online retailer found that just a 1-second increase in page load time resulted in a 56% increase

Kyle Mani, president and SEO of OWDT gots specific in his August 10, 2017 article as to why Maximizing Mobile Device Conversion Rates matters. I really align with his assessment that businesses that provide better access to product information, secure/fast payment systems, and who have earned their consumer's trust are going to come out ahead.

How research clues Marketers into mobile-device user preferences:

• Smartphone users go online with their mobile devices 150 times a day on average
• Users are connected to their smartphones from 7 AM to midnight.
• Though smartphone browsing is brief, if your advertising is attractive enough, the user will return to the large screen version of your site when they get home.
• Smartphone sessions are 1.5 times shorter than on other devices.
• Mobile devices have become indispensable to answering important questions on the fly and making decisions—usually based on consumer ratings and advice found on social networks.
• Landing pages need to download quickly because the average user will wait for only a half-minute at most to access content.
• Smartphone users scan and leap—taking 40 seconds on average to decide whether to leave a page.
• Smartphone users spend 80% of their time on apps that have very limited e-commerce potential.

QUESTION: Is it okay to buy backlinks?

ANSWER: Earn your inbound links naturally. Former means of purchasing them are now labeled as generating spammy links. Avoid anything that points to an intermediary page, a “link wheel” or “link pyramid”. Many sellers may state that it's supposed to protect you, but it not wise. This form of SEO may work for a while. But Google is quickly evolving and catching this. It is best to do the hard work and do SEO the white hat way.

A vast number of credible sources exist for Search Optimization and Search Engine Marketing education, but also, a ton of noise in our industry and outdated practices are still being published. It takes a lot of skill and dedication to cut through the noise to provide the best results for clients. It matters who you listen to for news, acclaimed leaders like Barry Schwartz, Bill Slawski, Aaron Bradley, Rand Fishkin, Jarno Van Driel, Dan Brickley, Gary Illyes, and Wil Reynolds are a few of my niche-specific gurus who have deep understandings of the SEO business behind trusted digital marketing tactics.

QUESTION: How do I Use Schema.org extensions GS1 SmartSearch?

ANSWER: This first of Schema.org extensions is meant to help businesses garner new sales by improved relevancy in search results.

Google relies heavily on aggregated data to make search smarter. The GS1 SmartSearch standard and guideline achieves these benefits by making it possible to create structured data about a product and relate this data to its GTIN. The structured data informs search bots about the product so that they can then be used to deliver a richer experience to the consumer.

GS1 SmartSearch announced steps that standardize the process and empower businesses to improve their sales by:

• Improving the relevancy of search results.
• Improving the details and product information displayed in search engine results.

The W3C works alongside search engine companies and many volunteers to make it easier for users to discover and business owners to describe products on the web. GS1 SmartSearch is an external extension to schema.org. SEO Best Practices include different factors relating to data publishing and user behavior and consumption levels, like data formats, data access, data identifiers, and metadata.

QUESTION: Why isn't Google sending me the traffic I deserve?

The Blunt Truth about How Google Works

ANSWER: Google doesn't feel like it owes websites free traffic. You have to earn that right. As well, how people find answers is evolving. So is search. It has to – in order to meet the new ways shoppers use the web. طوال الوقت.

Every day, search algorithms work to better match site visitors to solutions and filter out spammers. Their client is the user. Not you or me. What works today may not work tomorrow – it may even hurt you. Google has millions of websites it can serve up; follow its guidelines closely if you want to earn its trust.

Formerly, Google seemed slow to penalize a site for a webmaster's mistakes. Today often it isn't just about withholding benefits, a site-wide manual penalty could actually reduce your rankings or even make your business disappear from SERPs.

It is your job, our job, to meet customers where they are, on whatever channel they like, or in whichever buying stage they may be. It is no longer about just creating content; it must be of the best value to deserve their click. And then, marketing it with equal diligently across multiple channels is necessary in order to cement client relationships and nurture prospects to leads.

Coming up with Winning Search Marketing Strategies

Not all SEO consultants and specialists have the same ideas. Various kinds of SEO talents exist but being current is search best practices must be present in each and every successful SEO specialist. We actually love highly competitive niches and the skill of taking a business forward with cutting-edge yet proved and effective SEO.

I've seen marketing teams waste months or years because they don't understand the current principles of search marketing. I hope it will save you months of time by moving forward with these SEO insights.

Helping your business gain better search results on the internet can produce sustainable online organic growth for your company. This means identifying together with your marketing team an actionable coherent set of successful SEO strategies that will improve your content, technical needs, social presence, linking and your brand reputation, all within the context of search engine marketing (SEM).

The bottom line is that effective SEO will yield higher search engine rankings. Undertaking an effective Local SEO campaign may be what your site is currently lacking to boost your business to appear on Page 1 of Google's search engine results pages, both in the “Map Pack” and the blue “Organic Listings”. Ten or twenty years ago when SEO was easier, there wasn't such a difference between SEO, e-Commerce SEO, and Local SEO. However, today there are several nuances that specifically and exclusively affect your unique business.

“The search engines are literally changing every day. That's what those Core Algo Updates are all about. Our understanding of SEO and how it is practice should also be ready to adapt and evolve as well. It's the best way to keep relevant!” – Roger Monttion Search Engine Journal

“Search engines are constantly improving the search experience and, as a result, search engine optimization (SEO) is in a nonstop transformation. For SEO marketers, the challenge isn't to simply understand the complex science behind the strategy — it's to be able to adapt to the ever-changing rules of the game.” – Forbes*

“As simple as SEO can be to utilize, it is a constantly evolving technique that needs a good understanding and a knowledge base of what is new or on the horizon for ranking schemes. This year is no different, as several SEO trends are coming to light that can help your organization achieve a top result in a Google search, giving your business an edge over your competition. – Forbes Agency Council********