تسويق المحتوى الذي يتضمن إستراتيجية جوّال لعام 2021

كيفية إنشاء أفضل استراتيجية تسويق للمحتوى للجوال للوصول إلى العملاء المثاليين

محدث 6.12.2021

تجد الشركات التي تدل على أهمية المحتوى عالي الجودة والموجّه بشكل خاص والمثالي لجماهير الأجهزة المحمولة ، أن استراتيجيات تسويق المحتوى الخاصة بها تؤتي ثمارها.

على عكس بعض استراتيجيات التسويق التي تستهدف مجموعة واسعة من العملاء المحتملين ، يركز التسويق المتخصص على شريحة معينة من المستهلكين الذين يبحثون بالفعل عن شركة مثل عملك. هل تسأل عن كيفية العثور على أفضل استراتيجية تسويق للمحتوى عبر الجوال للوصول إلى العميل المناسب في عام 2020 وما بعده؟ السوق لمن يهمه الأمر أكثر. وتسويق بالشكل الذي يريده المستخدمون ، مثل محتوى الفيديو.

خلاصة القول هي أن استراتيجيات تسويق محتوى الهاتف المحمول لها الأسبقية على أشكال المحتوى التقليدية.

نحن نعلم أن معظم القراء لديهم أسئلة حول تسويق المحتوى ؛ لذلك دعونا نحصل على الإجابات الرئيسية بعيدًا عن الطريق أولاً.

ما هي استراتيجية تسويق محتوى الجوال؟

تتطور استراتيجية تسويق محتوى الهاتف المحمول أكثر بكثير من محتوى الويب الذي يناسب الشاشات على الأجهزة المحمولة التقليدية. يعني تكييف وإنشاء المحتوى لتلبية رغبات واحتياجات المستهلكين باستخدام الأجهزة المحمولة. يرى المسوقون الرقميون أن استراتيجية تسويق محتوى الهاتف المحمول تبدأ بتصميم موقع سريع الاستجابة يجعل وظيفة UX سلسة عبر مجموعة متنوعة من أحجام الشاشات. يجب أن توفر الحلول والإجابات التي يبحث عنها الأشخاص الذين يستخدمون الأجهزة المحمولة.

تتضمن إستراتيجية التسويق الفعالة لمحتوى الهاتف المحمول الطرق العديدة التي تختلف من خلالها احتياجات مستخدمي الأجهزة المحمولة عن استخدام سطح المكتب. في النطاق الواسع لمحتوى clickbait ، ليس من السهل أن تكون الشخص الذي يجذب انتباه مستخدمي الأجهزة المحمولة. أثناء ملاحظة الاتجاهات الجديدة في المحتوى ، نلاحظ أهمية الجودة على الكمية.

ما المقصود بالتسويق عبر الهاتف المحمول؟

التسويق عبر الأجهزة المحمولة هو تدفق المعلومات المستخدمة في الترويج متعدد القنوات للسلع أو الخدمات المعروضة للبيع على الهواتف والأجهزة المحمولة ، والهواتف الذكية عبر جميع الشبكات. تتنوع قنوات التسويق عبر الهاتف المحمول وتشمل التكنولوجيا أو أحداث المعارض التجارية أو اللوحات الإعلانية ، إلخ.

يجب العمل على تسويق محتوى الهاتف المحمول بمرور الوقت واختباره وتعديله وفقًا لمتطلبات جمهورك المتخصص. يمكن للمتسوقين عبر الأجهزة المحمولة التمرير والبحث عن أحد المنتجات في عرض المنتجات الدوارة للجوال مباشرةً. بالصبر والمثابرة والاستعداد للتكيف ، يمكن للمحتوى الخاص بك أن يدر عائدات من خلال تعلم كيفية الظهور في الأماكن التي تهم المستخدمين أكثر.

لماذا يعتبر التسويق عبر الهاتف المحمول والإعلان مهمًا جدًا؟

نظرًا لأن المزيد من العملاء يستخدمون الهاتف المحمول ويجدون إجابات عليه ، فإنه يجبر المسوقين على إعطاء الأولوية لإستراتيجية تسويق محتوى الجوال. يتم إبلاغ العملاء بشكل أفضل لأن الهاتف الخليوي ينتقل معهم بسهولة في كل مكان ؛ يمكنهم العثور بسرعة على المعلومات بأنفسهم. أصبحت الشركات جادة في التعامل مع محتواها عبر الإنترنت كمورد استراتيجي ، مما يعني تطوير نهج يركز على العميل.

لماذا تعطي الأولوية لمحتوى الهاتف المحمول على سطح المكتب لمبيعات التجزئة؟

ستتيح Google الآن للمشترين شراء العناصر مباشرةً من خلال مساعد Google والبحث. نعم. هذا يعني دون الانتقال إلى موقع الويب الخاص بك. لذلك نحن لا نقوم فقط بصياغة خطط تسويق المحتوى لموقع الويب ولكن لجميع الوسائل الممكنة التي تشمل ظهورك على الإنترنت. بالنسبة لمعظم الشركات ، فإنهم يمثلون الجزء الأكبر من العملاء المحتملين إذا تركوا الهاتف المحمول حتى النهاية.

هل الاتساق مهم لبناء تجربة مميزة لمحتوى الهاتف المحمول؟

للبقاء في صدارة أذهان المستهلكين ، يجب أن تقدم باستمرار مواد ذات قيمة ذات صلة لجمهورك المستهدف. يعرف المسوق الرقمي الذي درس أساسيات تسويق المحتوى أن المفهوم ليس بهذه التعقيد. قم بإنشاء محتوى يلبي هدف البحث. هذا يعطي الأعمال التجارية أكثر من الأمل. أنت بحاجة إلى خطوات تنشط استراتيجيتك ، بما في ذلك عمليات التخطيط التحريري ، والأدوار ، والمهارات التي تنطوي عليها ، وكيفية ضمان توافق جهود فريقك مع الإيرادات وإثباتها.

يجب أن يكون الاتساق عبر جميع الوسائط بمثابة استراتيجية للعلامة التجارية لكل نشاط تجاري عبر الإنترنت لأنه يحسن تجربة المستخدم الإجمالية ليس فقط داخل تطبيقات الأجهزة المحمولة - ولكن أيضًا على سطح المكتب.

ما الذي يتطلبه الأمر لإنشاء محتوى رائع وفريد؟

ملخص لاستراتيجيات إنشاء المحتوى التي تعمل على زيادة التحويلات عبر الأجهزة المحمولة:

؟؟؟؟ استخدم الصوت النشط

؟؟؟؟ استخدم جمل قصيرة

؟؟؟؟ نص وصفي

؟؟؟؟ تحدث بإنسانية

؟؟؟؟ كن متسقا

؟؟؟؟ كن واقعيًا ومصدرًا للحقائق باستخدام مخطط FactCheck

استراتيجيات التسويق المتخصصة لجماهير الهاتف المحمول

إذا شعرت بالإرهاق عند التخطيط لاستراتيجية المحتوى الخاصة بك للعام المقبل ، فهذا المنشور يناسبك. يمكنك التركيز على إنشاء محتوى ويب يريده القراء ويؤدي إلى ظهور عملاء محتملين .

تؤدي إستراتيجية تسويق المحتوى الرائعة إلى عمل العميل المربح. ستحافظ على شركتك في الطليعة من أجل أن تظل ذات صلة بالمستخدمين ، والأهم من ذلك ، أن تكون فعالة وفعالة. يبحث الناس عن المعلومات ذات الصلة على الويب ؛ يقدمه تسويق المحتوى مع تحسين محركات البحث. إذا كنت تسأل عن كيفية تطوير وتنفيذ إستراتيجية جيدة لتسويق محتوى الهاتف المحمول لعملك ، فأنت بحاجة أولاً إلى فهم أهمية تسويق المحتوى وكيف يستهلك الناس المحتوى. أضافت مواقع YMYL مهامًا لأداء للحصول على تقييمات جيدة لأكل الطعام.

مُجهز بجداول بيانات مرمزة بالألوان ، وأهدافًا محددة جيدًا ، ومعرفة قرائك ومنافسيك ، وجرعة قوية من التفاؤل أثناء الدورة التدريبية على مدار الـ 12 شهرًا القادمة ، ستحمل جهود تنظيم المحتوى الخاصة بك وتجعلها ذات أهمية. النجاح النهائي لا يعني فقط قياس عائد الاستثمار لتسويق المحتوى الخاص بك ، ولكن ، بنفس أهمية تتبع عائد الاستثمار ، هو ما يتطلبه زيادته.

يجب أن يكون لدى استراتيجي المحتوى المخطط جيدًا موضوعات مدتها بضعة أشهر للنشر والتضخيم في المستقبل ، ولكن المرونة قد تتصدر كل ذلك. إذا كان موضوع منشور مدونة جديد أو مختلف يضيء الأفق ، فاستمر في ذلك! يريد القراء البقاء على اطلاع على الأحداث الفورية التي تؤثر على العالم من حولهم.

يضيف المحتوى الرائع للهاتف المحمول قيمة إلى جمهورك.

يبدأ بالبحث ، وبعد ذلك تقوم ببناء المحتوى ، ثم تقوم بتسويق المحتوى الخاص بك. ليس من الجيد أن يكون لديك رسائل متفوقة اليوم ؛ يجب أن يكون لديك عدد من الروابط الخلفية الصحية لأهم محتوى لديك من أجل الحصول على مستويات حركة مرور أعلى من الجماهير التي تحاول الوصول إليها. من المستحيل على شخص واحد تحديد المحتوى الخاص بك وتنفيذه وقياسه وتعديله على أساس ثابت.

لتصميم وتنفيذ إستراتيجية محتوى من شأنها تنمية قاعدة عملائك ، تحتاج إلى مدير لاستراتيجية المحتوى. ما زلت بحاجة إلى أشخاص لصياغة قصتك وإنشاء محتوى مرئي مقنع وآخرين لجذب انتباه القراء على منصات وسائل التواصل الاجتماعي. اعتمد على اتصالاتك المباشرة مع العملاء مع عملك. سيخبرك هذا كثيرًا عن احتياجات عملائك ، ونتيجة لذلك ، يساعدك على اتخاذ قرارات أعمال تعتمد على الرؤى على طريق التحول في التسويق الرقمي.

يتطلب إنشاء المحتوى العمل الجماعي.

المكون السري للمحتوى المثير للإعجاب هو العمل الجماعي مع شخص ماهر في القيادة. لا يمكن لعملك أن يبخل على هذا العنصر من الأعمال والتسويق. أصبح المحتوى هو الطفل الملصق لتحسين محرك البحث. سواء كنت خبيرًا في التسويق أم لا ، فإن استيعاب أساسيات مُحسنات محركات البحث يعادل ظهور العلامة التجارية وعرضها - وهما شيئان تحتاجهما كل شركة وعلامة تجارية وناشر.

أفضل طريقة لوضع استراتيجية المحتوى الخاص بك

يعد الحصول على تحسين محركات البحث وإنشاء المحتوى والعلاقات العامة معًا بشكل فعال أمرًا صعبًا.

ومع ذلك ، فإن استخدام عوامل محاذاة BERT SEO ورسائل العلاقات العامة الرئيسية في محتوى تحسين محركات البحث (SEO) الخاص بك يجعل التعرف على علامتك التجارية أسهل. يتطلب معرفة جيدة بتفضيلات مستخدمي الجوال لتعيين اعتراضات أداء موقع الجوال الصحيح.

الحجم الهائل للمحتوى المطلوب في المشهد الرقمي اليوم يجعل من الصعب الحفاظ على رسالة متسقة مع جمهورك الرئيسي. نحن نساعد الشركات على الانتقال سريعًا من كونها واسعة جدًا فيما يتعلق بأهداف أعمالها ، مثل "زيادة الإيرادات" إلى الأسئلة الأكثر صعوبة ولكنها مطلوبة ، مثل: "هل أنت قادر على قياس هذه الأهداف وتتبعها؟" ، أو "هل يتمتع نشاطك التجاري بالقدرة لتلبيتها؟" إذا كانت الإجابة غير واضحة أو سلبية ، فلا داعي للقلق ، يمكنك الآن تخصيص الوقت للحاق بالركب. نود مساعدة شركتك على تجاوز الأهداف التي حددتها في البداية.

كل يوم هو بداية جديدة.

عند إنشاء استراتيجية محتوى للعام القادم ، أو مراجعة استراتيجيتك الحالية ، من الضروري التخطيط مسبقًا بشكل جيد. الحقيقة هي أن الكثير يتغير في مستقبل المحتوى وتحسين محركات البحث في عشرينيات القرن الحالي. يتم استبدال الكثير من الأنظمة القديمة التي نعرفها جميعًا بسرعة بتقنيات أكثر تقدمًا ، مثل مطابقة المحتوى لعمليات البحث التي يتم تنشيطها بالصوت والتركيز على جمهورك بالليزر. تأكد من أن الجهة التي تعطي أذنك أذنك لها هي وكالة متخصصة في هذا الأمر ومحدثة في استراتيجيات المحتوى الخاصة بها.

من خلال Google Analytics ، ومراجعات Google ، والأبحاث ، وتعليقات العملاء ، فإن الإحصاءات القيّمة حول ما يعمل وما لا يعمل ، ستحدد المحتوى على موقعك الذي يحتاج إلى تحسين ، وما يحتاج إلى إضافته ، وما يجب حذفه.

ستقوم منشوراتنا بتوجيه وتحويل إستراتيجية المحتوى الخاصة بك إلى استراتيجية ذات قوة أكبر. لا تسفر مراجعات المحتوى إلا عن نتائج أفضل إذا لم تكن تخمنها فقط. نميل جميعًا إلى حب آرائنا ، لكن البيانات عادةً ما تكون أفضل بكثير في ذلك. إنه يفاجئني دائمًا عندما نفترض كبشر أن حدسنا على حق. لقد خففت كثيرًا وتعلمت (بالطريقة الصعبة) للسماح للبيانات على الأقل بتأكيد أفكاري قبل الانتقال إليها. في كثير من الأحيان ، يتم الحصول على فوائد التسويق طويلة الأجل من خلال الكثير من البحث الصحيح والعمل الجاد.

8 طرق عالية المستوى لتنشيط استراتيجية المحتوى الخاصة بك

1. قم بمواءمة رسائلك التسويقية مع المستهلك

ستعمل القطع الغنية بالمحتوى لمكانتك المتخصصة على إبقاء القارئ المستهدف مشاركًا بنشاط - إذا كنت تعرف من هم هؤلاء القراء. قم بإحداث ثورة في خدماتك المصغرة واعتنق استراتيجيات المحتوى التي تعزز القيمة الدائمة للعميل. سواء كنت تقوم بصياغة محتوى يقدم خدمات جديدة لسوقك أو تكيف الخدمات القديمة مع المتطلبات الجديدة ، فإن المحتوى الأكثر تخصصًا هو الذي يوفر للمستهلكين ما يريدون.

يمنحك محتوى الهاتف المحمول القابل للاكتشاف الذي يجيب على الأسئلة في منطقة ذات منافسة قليلة أو معدومة على الويب فرصة قتالية لاختراق كتلة انتشار المحتوى لدينا. لا يقتصر الأمر على ما يجعلك فريدًا فحسب ، بل إنه فريد أيضًا لدرجة أن جمهورك يجده لك. يكافئك هذا الجمهور لأنك منحتهم ما يريدون. ابدأ بتحديد عملائك ذوي القيمة العالية (HVC).

عندما يتعلق الأمر بالتسويق عبر الهاتف المحمول هذه الأيام ، يجب ألا تقتصر رسالتك على مطابقة رسالتك مع عميلك المثالي فحسب ، بل يتعين عليك إشراكهم على الأجهزة المحمولة والحفاظ على انتباههم أيضًا.

ككتّاب ، غالبًا ما نقوم بعمل أفضل عندما نضع غرورنا جانبًا ونعتمد أكثر على أبحاث السوق حول موضوع يتماشى مع احتياجات المستهلك. لا يهتم العملاء الحاليون والعملاء المحتملون بالمنتجات أو الخدمات (بصراحة كما يبدو ، يجب أن يقال). ما يريدونه ببساطة هو شخص ما لحل مشاكلهم.

إذا تمكنت من تحديد هذه المشكلات وشرح بإيجاز كيفية معالجة تلك المشكلات وحلها في رسائلك ، فقد ربحت العميل أساسًا. أوضح أنك تفهم ما يريدون وما يحتاجون إليه.

أحد الأسباب الرئيسية وراء فشل إستراتيجية المحتوى هو أسلوب التواصل الذي لا يخاطب معظم المشاهدين. يتعلق تسويق المحتوى باستخدام اللغة الطبيعية ، والدلالات ، والكلمات الرئيسية الصحيحة في المحتوى الخاص بك ، والصور ، والفيديو من أجل التواصل بشكل أفضل مع الجماهير بطريقة طبيعية وحوارية. ليس المقصود أن تشعر بطريقة واحدة. حتى لو كانوا يقرؤون فقط ، إذا كنت قد استحضرت عاطفة ، أو لبت حاجة ما ، فهم جزء منها. لكي تكون ناجحًا ، تحتاج إلى التحدث بـ "الحقيقي" مقابل "المبيعات" وفي نقطة اهتمام الناس ، فأنت تقوم بالتسويق لها.

2. محاذاة رسائل التسويق الخاصة بك مع أهدافك

تذكر ، يجب ألا تكون رسائل المحتوى الخاصة بك متعلقة بك وبعملك. سيساعدك وضع جمهورك في المقدمة والوسط والعودة في الوصول إلى أفضل استراتيجية محتوى لديك. يجب أن يتحدث بحثك الشامل معهم وأن يوضح أنك تفهم ما يريدون - وربما يكون أفضل مما يفعلون. أنت تعرف ماذا سيحتاجون بعد ذلك. يمكن لعملك المضي قدمًا وستنتقل استثماراتك التسويقية إلى المستوى التالي.

إنه عصر مثير للمحتوى المتخصص. يتطلب استهداف الحملات التسويقية فهماً عميقاً للجمهور المستهدف إلى جانب موضوع محتوى جيد التخطيط ومتسق يتماشى مع اهتمامات المستخدم. نحن نساعد عملائنا على اختيار موضوع المحتوى الرئيسي لكل صفحة بحيث يتوافق مع أهداف عملك ويجذب مشاركة الجمهور. الحقيقة هي أن موضوع محتوى الصفحة ليس مجرد عنصر من عالم كتابة النسخ ؛ إنه وثيق الصلة بجميع مجالات الأعمال من عروض الخدمات والمنتجات إلى الناشرين المستقلين.

يجب القيام بعمل حيوي للتحدث إلى جمهورك من خلال رسائل محتوى متناسقة بشكل جميل. إنها وظيفتك أو فريق التسويق الرقمي الخاص بك للتأكد من أنها تتوافق مع أهداف عملك لأنها تتكيف مع الوقت.

3. ضع المحتوى ذي الأولوية بشكل صحيح

المشاهدون يريدون الحلول والإجابات بسرعة. لا يريدون البحث عنها. أو اعمل بجد لمعرفة من أنت وماذا تبيع. اذكره بوضوح في "كلام المستهلك" مباشرة على صفحتك الرئيسية وأعلى كل صفحة لاحقة. ضع أهم رسائلك في الجزء العلوي أو على الأقل في الجزء المرئي من الصفحة. يجب أن يتمكن الشخص الذي يصل إلى الصفحة من مشاهدتها دون الحاجة إلى التمرير. يجب أن يكون المحتوى ذو الأولوية القصوى لديك حتى يتمكن من الوصول إلى جمهورك على الفور ويساعدك على تحقيق أهداف تسويق المحتوى الخاصة بك.

قم بعمل جدول بيانات لإدراج أولويتك العالية لمحتوى الويب ذي الأولوية المنخفضة. تساعدك هذه العملية على تحديد ما يجب عليك تقديمه أولاً وثانيًا وثالثًا على صفحة معينة من موقع الويب الخاص بك.

4. احتفظ بالمحتوى الخاص بك في صميم الموضوع

هناك افتراض خاطئ بأن القراء تحملوا صفحات طويلة. يثبت اختبار المستخدم أنك بحاجة إلى التأكد من أن طول المحتوى الخاص بك كافٍ. مشكلة المحتوى الحقيقي الطفل هي محتوى غير كافٍ وغير ذي صلة ويفتقد نية المستخدم.

عانت معظم مواقع الويب التي تأتي إلينا لإصلاحها لفترة طويلة من مشكلات المحتوى المكرر. تتسبب الصفحات الرفيعة جدًا أو المتشابهة جدًا في إجهاد زوار الموقع للعثور على ما يبحثون عنه. إذا قلت ذلك في صفحة واحدة ، فنادراً ما تحتاج إلى تكرار نفس الموضوع مطولاً بنفس الكلمات بالضبط. تطوير المحتوى مع وضع جمهورك المستهدف في الاعتبار ؛ كن محددًا فيما يتعلق بجمهورك المستهدف. ليس كل شخص لديه نفس مستوى الاهتمام. تعلم أين ومتى وكيف يفضلون استهلاك المحتوى. ثم التزم بهذا الموضوع في تلك الصفحة وقم بتغطيته جيدًا.

تنعكس قاعدة Twitter الجديدة التي تقيد التغريدات المتزامنة ذات المحتوى المتطابق عبر حسابات متعددة على مستوى انتشار المحتوى اليوم. إنه نفس الشيء أينما يمكن العثور على رسائلك. إن تكرار قول نفس الشيء عبر العديد من الصفحات هو أمر زائد عن الحاجة ويضجر القراء.

من المحبط أن يرى المستخدم قائمة بصفحات الويب في نتيجة بحث ذات محتوى مشابه تمامًا أو شديد الشبه. يريد المستخدمون محتوى مخصصًا غنيًا بالحلول يجيب بسرعة على ما يبحثون عنه بالضبط. عدم الاضطرار إلى النقر فوق الصفحات الرفيعة للعثور على إجابات.

5. إنشاء محتوى يمكن مسحه ضوئيًا

يقضي متوسط ​​زوار موقع الويب أقل من 15 ثانية على موقع الويب الخاص بك ، مما يعني أن الأشخاص يتصفحون المحتوى بسرعة بدلاً من قراءة كل كلمة من أعلى إلى أسفل. يمكننا أن نفترض منطقيًا أن معظم الضيوف لا يقرؤون المنشور بالكامل بالفعل. يقومون بمسحها ضوئيًا وتأخذ ما يحتاجون إليه. في حين أن أجهزة القراءة السريعة قد تكون استثناءً ، فإن الكثيرين يأخذون الوقت فقط لفهم سريع أو لتلخيص قيمته.

يمكن للمحتوى المكتوب الذي يتكون بشكل كبير من جمل وفقرات طويلة أن يرسل الزائر بعيدًا. إذا كنت تفعل ذلك كثيرًا ، فقد تدفع عميلك المحتمل للبحث عن محتوى في مكان آخر يسهل استهلاكه.

كيفية تقديم المحتوى الخاص بك بطريقة يسهل على العين مسحها ضوئيًا:

• استخدم فقرات قصيرة: حافظ على فقراتك بحجم صغير ، مثل 3 إلى 4 جمل في الطول أو أقل. من خلال تقديم المحتوى الخاص بك في فقرات موجزة ، فإن الأمر يتطلب مجهودًا أقل للقراء لاستيعابها والحصول على المفاهيم التي تشاركها.
• اكتب عناوين فرعية مثيرة للاهتمام: يجب أن يكون القراء قادرين على تقييم نقاط الحديث الرئيسية بسرعة وأن يكونوا قادرين على التعرف بسرعة على أجزاء المحتوى التي تثير اهتمامهم. العنوان الفرعي الذي يكون مسليًا أو موضوعًا ساخنًا أو ينقل مشاعر إيجابية أو يسهل التعرف عليه ، سوف يثير فضول شخص ما على الصفحة ويحافظ على اهتمامه.
• استخدام النقاط والقوائم: يساعد استخدام قائمة ذات تعداد نقطي أو رقمي في أبسط أشكال استهلاك المحتوى. عين المرء تقرأها بسرعة. تبرز هذه القوائم على الصفحة وتفصل محتوى الفقرة ، وهو أمر ينعش القارئ.
• أنت لا تريد فقط حركة المرور إلى الصفحة ؛ تريد أن يستهلكه الزوار. و ارجع. الشخص الذي يترك تعليقًا أو يشاركه أو يضيف رابطًا خلفيًا له قد خرج من بين حشد القراء وأصبح مشاركًا نشطًا.

القوائم غير المرتبة - القائمة غير المرتبة هي ببساطة قائمة بالعناصر ذات الصلة التي لا يهم ترتيبها. يتم إنشاء قائمة غير مرتبة في HTML باستخدام عنصر مستوى كتلة القائمة غير المرتبة ، <ul>. يتم تمييز كل عنصر داخل قائمة غير مرتبة بشكل فردي باستخدام عنصر عنصر القائمة.

6. إنشاء محتوى قابل للاكتشاف للجوال والبحث الصوتي

يقضي المستهلكون الأمريكيون الآن في المتوسط ​​خمس ساعات يوميًا على هواتفهم المحمولة.

يحث John Mueller من Google محترفي تحسين محركات البحث على تحسين المحتوى للبحث الصوتي ومساعد Google. هذا يجعل المحتوى الخاص بك متاحًا لـ Google Assistant لمكبرات الصوت والسيارات ، والذي يقدم معلومات على الشاشات للأشخاص أثناء التنقل. أخطرت Google الناشرين بكيفية جعل المحتوى الخاص بهم أكثر قابلية للاكتشاف. وشدد على أنه من المفيد التفكير في كيفية تناسب المحتوى الخاص بك في سياق مقتطف صوتي وأن إضافة البيانات المنظمة للمخطط تجعل ذلك أسهل كثيرًا.

الاستعانة بالمصادر الآلية ليست الطريقة المثلى أبدًا إذا كان بإمكانك تجنبها. إنشاء المزيد من المحتوى الجاهز للجوال. يجب أن تتضمن إستراتيجية المحتوى الخاصة بك إنشاء محتوى مناسب للجوال لهذا القراء المتزايدين. كتابة المحتوى للقراء المتنقلين ليست مهمة سهلة. أو بشكل أكثر دقة ، يعد تقديم المحتوى بسرعة كافية أمرًا بالغ الأهمية الآن لاستهلاك المحتوى الخاص بك.

للوصول إلى المزيد من الأشخاص الذين يستخدمون البحث الصوتي ، أعد التفكير في كيفية تسليم المحتوى الخاص بك وتجنب الصفحات التي تحتوي على محتوى يتكون بشكل كبير من روابط أو جداول ضخمة من البيانات. لا تزال الجداول مفيدة لتنظيم المحتوى الخاص بك ، ولكنها قد تساعد في مناقشة محتويات الجدول بحيث يكون ذلك أكثر منطقية للمستخدم. ثم استخدم الجدول كجهاز مرئي لتأكيد نفس المعلومات.

يعني التبديل إلى محتوى الجوال أولاً أن روبوتات البحث تقوم بالزحف إلى المواقع وفهرستها ثم ترتيبها بناءً على مدى ضعف عمل كل موقع على هاتف ذكي أو جهاز محمول. لا توفر المواقع التي لم يتم تحسينها للجوال ، وتلك غير الجاهزة AMP أو التي تم إنشاؤها بتصميم سريع الاستجابة ، تجربة مستخدم جيدة للهاتف الذكي أو الجهاز اللوحي ، ولكنها تتلقى الآن تصنيفات منخفضة في SERPs. مثالي أيضًا لمستخدمي الجوال ، يمكنك بسهولة مشاركة محتوى موقع الويب الخاص بك من خلال منشورات Google.

"حقًا نوع من التركيز أكثر على محاولة جعله حتى يتمكن Google ومحركات البحث الأخرى من فهم سياق المعلومات بشكل أفضل كثيرًا وللتأكد من أن المحتوى الخاص بك مكتوب بطريقة يمكن قراءتها بصوت عالٍ. وهو ما أعتقد أنه توجيه عام على أي حال ".

"إذا كنت تكتب بشكل طبيعي وتكتب بلغة واضحة ومتسقة عبر نوع الاستعلامات التي تريد استهدافها ، فهذا هو نوع المعلومات التي يمكننا التقاطها للصوت أيضًا." - جون مولر من جوجل

7. تقديم محتوى محلي غني

يمكن لمحرك البحث المحلي أن يكسب عملك ميزة على المنافسة الوطنية من خلال تقليل المنافسة على منطقتك الجغرافية فقط. لتحقيق ذلك ، قم بتضمين محتوى خاص محليًا على موقع الويب الخاص بك. ابدأ مسلحًا بفكرة أفضل لقوائم شخصية المشتري المحددة مسبقًا ثم اعمل للخلف لتوضيح المواقع ذات الكثافة الأعلى لشخصية معينة.

استفد من رواية القصص حول الأحداث في مجتمعك المحلي والتغطية من المؤسسات الإخبارية المحلية من حيث صلتها بمكان عملك. إذا فازت شركتك بجائزة محلية ، أو شاركت في أحداث مجتمعية أو رعاية أحداث محلية ، فتحدث عنها. يمكنك بناء روابط مجتمعية قوية و "هادفة" في بيانات المحتوى الخاصة بك والتي قد تكافئها الخوارزميات الجديدة للتسويق عبر البحث المحلي.

خذ مقاطع فيديو في الأحداث المحلية وقم بتضمينها في تسويق المحتوى الخاص بك ؛ يتم الترحيب بالفيديو باعتباره مستقبل المحتوى. أضف صورًا فريدة تدعم الموضوع وتلتزم بإرشادات الصور.

إحصائيات حول استراتيجيات تسويق المحتوى B2B مقابل B2C

مقال نُشر في 1 أكتوبر 2017 بعنوان 13 خبيرًا يتشاركون كيفية إنشاء فريق محتوى جيد الإدارة يضع بعض الأرقام الحقيقية وراء أهمية خطة تسويق المحتوى الدقيقة. يكشف أن "تسويق المحتوى يكلف 62٪ أقل من التسويق التقليدي ومع ذلك ينتج ما يقرب من ثلاثة أضعاف عدد العملاء المحتملين. من السهل معرفة سبب استخدام 89٪ من جهات التسويق في B2B للتسويق بالمحتوى كجزء من استراتيجياتهم. ومع ذلك ، فإن تنفيذ برنامج تسويق محتوى فعال ليس بالمهمة السهلة ".

من بين المسوقين B2B الذين شملهم الاستطلاع ، قال 4 ٪ أنه ليس لديهم خطة مطبقة للحصول على خطة تسويق رقمية. كشف 17٪ أنهم سيحصلون على واحد في غضون 12 شهرًا.

كيفية الشراكة مع مدقق المحتوى / خبير تحسين محركات البحث

سيؤدي جهد الفريق القوي دائمًا إلى مضاعفة مكافآتك. نظرًا لأن المطلوب لتقوية المحتوى الخاص بك يظهر ، ستجد أن هناك أشياء يمكنك القيام بها لدعم الأشكال التالية من المحتوى التي يحبها المستخدمون.

يشمل نطاق تسويق المحتوى (غير شامل):

• بلوق وظائف على موقعك
• الرسوم البيانية
• تصريحات صحفيه
• المراجعات
• المنتديات
• تسويق بالفيديو
• القوائم
• البث
• ضيف المدونات
• ندوات عبر الإنترنت
• الميمات
• صور متحركة
• المستندات القابلة للتنزيل
• وسائل التواصل الاجتماعي

سيكشف المحتوى الجيد ومراجعة تحسين محركات البحث (SEO) عن الجوانب التي يمكنك تحسينها.

"جمهورك لا يهتم بمنتجاتك وخدماتك. إنهم يهتمون بأنفسهم. لهذا السبب يجب على مسوقي المحتوى الذين يريدون الحصول على نتائج أن يجعلوا جمهورهم - وليس علامتهم التجارية - بطل كل قصة. ومع ذلك ، فإن الضغط للترويج للعلامة التجارية والمنتجات قد يبدو قاسياً ". - معهد تسويق المحتوى

تتمثل مهمة موقع الويب الخاص بك في توفير محتوى قيم يقوم بما يلي:

• يتم العثور عليها
• يبني الثقة
• يبلغ
• حلول
• نضارة
• يغذي
• المتحولون
• الذهاب الى فيرال

المحتوى الذي يتم العثور عليه:

قدم نهجًا منظمًا للمحتوى الخاص بك حتى يمكن العثور عليه. تقوم الشركات ذات الدفعة النهائية العالية بدفع مبالغ ضخمة من الأشكال التقليدية للوسائط إلى مبادرات تسويق المحتوى لسبب واضح هو أنها تشرك مشتري الهاتف المحمول لدفع كل من المبيعات والربحية. إذا لم يبحث عنه أحد أو لم يتمكن أحد من العثور عليه ، فحتى المقالات المكتوبة بشكل خيالي تجلس هناك ولا تتم قراءتها.

تتغير عادات تصفح الأشخاص وتتطلب نهجًا جديدًا لتوزيع المحتوى. الأعمال التجارية التي لم تقم بعد أو تؤخر مواكبة اتجاهات المستهلك تخاطر بالتخلف عن الركب. اليوم ، يعد نشر المحتوى الخاص بك على منصات جديدة بدلاً من نشره فقط على موقع الويب الخاص بك جزءًا من خطة تسويق المحتوى. بعد إنشاء صفحاتك ومنشوراتك الجديدة ، كن مستعدًا لاستثمار الكثير من الوقت والموارد لتقديم إشعار بهذا المحتوى إلى الجماهير المحتملة.

يبدأ المحتوى الناجح وينتهي بنهج يركز على العميل ويمنح الأشخاص تجربة سلسة على أي منصة يختارونها.

تشارك Julie Hoffmann مدى أهمية فهم عملائك لنجاح حملتك التسويقية. في 18 نيسان (أبريل) 2017 ، الإعلان البرنامجي يفوز كثيرًا من خلال منشور التخصيص ** ، اقتبست من استطلاع Rapt Media الذي يفيد بأن "63٪ من المستهلكين يقولون إنهم سيفكرون بشكل أكثر إيجابية بشأن العلامة التجارية إذا أعطتهم محتوى أكثر قيمة ، مثيرة للاهتمام أو ذات صلة ".

يريد عملاؤك المحتملون تجارب تسوق بسيطة وشخصية عبر كل اتصال بشركتك. لكن إنشاء محتوى يوفر تجربة متسقة للعملاء يمثل تحديًا أكبر يوميًا. يمكن تحقيق تسويق المحتوى المخصص من خلال قوة البيانات التي تساعد المسوقين الرقميين على تنظيم الحملات الموحدة ، والرسائل عبر الإنترنت وغير المتصلة بالإنترنت ، وتقديم وعد ثابت للعلامة التجارية في كل نقطة اتصال.

تعرف على جمهورك من خلال التعرف على الأسئلة الأكثر شيوعًا التي يطرحونها حول منتجك أو خدماتك أو أي استفسارات أخرى تتعلق بمجال عملك التجاري ولديك إجابات رائعة عليها. بعد تحديد ما لا يقل عن 10 أسئلة رئيسية متعلقة بالعميل ، قم بعد ذلك بإجراء البحث اللازم لتحديد تلك التي لا يجيب عليها أي شخص في البحث بالفعل (هذه هي استعلامات البحث التي تسحب محتوى مربعات الإجابات المرئي للغاية من مواقع الويب). يتيح لك هذا تحديد من يظهر في مربعات الإجابات وقياس ما إذا كان يمكنك تقديم إجابة أفضل عن طريق تحسين المحتوى الخاص بك واكتساب تلك الرؤية!

المحتوى الرائع هو المحتوى الذي يتعرف عليه كل من المستهلكين المحتملين وروبوتات محركات البحث. يعد الحصول على محتوى مُحسّن لتحسين محركات البحث عنصرًا أساسيًا في كل استراتيجية تسويق محتوى رابحة. يقودك إلى أسواق عملاء جديدة ، ويربط المحتوى الخاص بك بالشخص المحدد الذي يبحث باستخدام عبارات استعلام البحث التي تتعلق بمجالك.

محتوى يبني الثقة:

التطابق يبني الثقة. إذا قمت بتحسين صفحة مقصودة ، فتأكد من أنها تتوافق مع رسائلك الاجتماعية وإعلانات البحث المدفوعة والصفحات المقصودة. يجب أن يكون لديك عناصر في الصفحة تعمل على بناء الثقة ، لا سيما على صفحتك الرئيسية. على صفحات المنتج ، قم بتضمين جوائز المنتج وشهادات العملاء وتفاصيل المنتج الوصفية التي يسهل على الزوار رؤيتها.

انصح:

* إذا جاء زائر الموقع بعد النقر على رقم هاتف إعلان PPC ، ولكن عند وصوله إلى الصفحة المقصودة فإنه يرتبط بها ، فهذا لا يتطابق مع رقم الهاتف الموجود أعلى تلك الصفحة.

* السعر الموجود في عنوان الإعلان لا يتطابق تمامًا مع عنوان الموقع في تسعير الصفحة. إذا ورد في الإعلان 7.95 دولارًا ثم 8.50 دولارًا هو ما يكلفه مرة واحدة على الصفحة ، فقد يتسبب ذلك في حدوث ارتباك أو إحباط. لا تخاطر بعدم تطابق المحتوى الذي يتركهم مع احتمال أكبر للتحقق في مكان آخر وبدلاً من العمل الإضافي المتمثل في الحاجة إلى السؤال عن السعر الصحيح.

* من المربك أن تكون عبارة الحث على اتخاذ إجراء (CTA) للإعلان هي "اطلب اليوم" ، ولكن الصفحة التي يصلون إليها بها روابط للنقر عليها في كل مكان وتقدم "عينة مجانية" بدلاً من خيار "اطلب الآن" المتوقع تطابق الإعلان. قد يغادر العميل المحتمل بسرعة لأن عدد الخيارات المعروضة هائل أو أن عدم التطابق يبدد الثقة.

يجب أن تعمل إستراتيجية المحتوى الخاصة بك بجد لإزالة أي احتكاك محتمل في تجربة العميل. خلقت الهواتف الذكية حقبة جديدة من توقعات المستهلكين المرتفعة. يحتاج المحتوى الخاص بك إلى التحميل بسرعة على الهاتف المحمول والوصول إليه في أي مكان في لحظات التنقل. تحتوي العديد من مواقع الويب على محتوى رائع لم يقرأه سوى القليل من الأشخاص لأنهم يغادرون قبل أن يتم تحميله.

"مع تغير التكنولوجيا ، تغيرت أيضًا توقعات المستهلكين. العملاء اليوم نفد صبرهم ومعاييرهم لا ترحم. على نحو متزايد ، يتوقع المستهلكون أن تعرف العلامات التجارية بشكل حدسي ما يحتاجون إليه ، عندما يحتاجون إليه ، وأن تقدمه على الفور ". دينيس مالوني على Think with Google

المحتوى الذي يعلم:

المحتوى المربح تعليمي ويستجيب لتوقعات القيمة للشخص الذي يقرأه. يمثل الرسم البياني المعرفي ، باختصار ، صفحة نتائج بحث مرئية حيث يمكن للمشاهدين معرفة ما إذا كان موقعك يقدم المعلومات التي يبحثون عنها على الفور. عادةً ما يقصر وقت البحث ، ويقدم معلومات دقيقة وموجزة وموثوقة تسحبها Google من أجل وضع نتائج بحث محددة للمستخدمين في سياقها. نحن نساعد عملائنا على تحقيق أقصى استفادة منه.

نادرًا ما تكون المعلومات القيّمة للقارئ طويلة جدًا. ومع ذلك ، إذا قمت بدمج عدد كبير جدًا من عناصر التسويق الترويجي للحصول على هذا الطول ، فإن ذلك يجعل هذه الصفحة تبدو أشبه بإعلان. حتى محتوى المعلومات الطويلة الخاص بك يمكن أن يكون مرئيًا من خلال Google Post الذي يظهر حاليًا في النصف السفلي من KG مع البيانات الأكثر صلة التي تتطابق مع عبارة بحث الشخص.

هناك افتراض خاطئ بأن القراء تحملوا صفحات طويلة. يثبت اختبار المستخدم أنك بحاجة إلى التأكد من أن طول المحتوى الخاص بك كافٍ. مشكلة المحتوى الحقيقي الطفل هي محتوى غير كافٍ وغير ذي صلة ويفتقد نية المستخدم.

قبل نشر محتوى جديد ، ابحث عن منافسيك وخطط للتفوق عليهم من حيث مدى شمولك في تغطية موضوعك من حيث صلته بجمهورك المتخصص. لا يتعلق الأمر بعدد الكلمات بقدر ما يتعلق بالموضوع وإثبات أنك خبير الموضوع.

على سبيل المثال ، إذا كنت تبحث عن شخص مشهور أو علامة تجارية بالاسم ، فيمكن لمحركات البحث إعداد المحتوى الخاص بك للتوصل إلى إجابات سريعة ، وصور ، وصفحات غنية بالمنتج ، ومعلومات أخرى. إذا كان المحتوى الخاص بك فريدًا ومقدمًا بشكل جيد وبدون أخطاء فنية خاطئة ، يصبح من السهل على محركات البحث ربط موقعك بقصد المستخدم وراء استعلام البحث.

"يمنحك تسويق المحتوى طريقة لبناء جمهور مشترك ، وهو ما يميز تسويق المحتوى عن أشكال التسويق الأخرى. الهدف من تسويق المحتوى هو تقديم معلومات قيمة حتى يرغب الناس في سماع أخبارك ... حتى يقوموا بالتسجيل لتلقي المحتوى الخاص بك. " - ليزا مورتون بيتس ، CMI Research

المحتوى مع الحلول:

الناس مشبعون بالرسائل وتعبوا من الكثير من عروض المبيعات. تقديم أفضل محتوى للمستخدم. اجعلها غنية بالإجابات والحلول لمشاكلهم. لدى المستخدمين العديد من الخيارات ويريدون إثبات أن لديك أفضل الحلول. إذا قمت بذلك - وتم تحسين الجوّال لعرضه - فقد يؤدي ذلك إلى تحقيق أقصى قدر من التحويل. يمكن أن يؤدي التحكم في تدفق محتوى صفحة الجوّال وتحسينه إلى إبقاء المشاهدين في الموقع لفترة كافية لقراءة الحل الذي تقدمه مع مساعدة مُحسّنات محرّكات البحث لديك بالفعل.

أحد مصادر هذا النوع من المحتوى هو مراجعات العملاء أو تعليقاتهم. يعد المحتوى الذي ينشئه المستخدم قويًا لأنه يلامس رغبة الناس المتأصلة في أن يتم الاستماع إليهم وتقديم مساهمة. يمكن للعميل السعيد الذي يرغب في التحدث عن كيفية حل منتجك لمشكلة ما أن يمنح شخصًا آخر الثقة لاتخاذ قرار الشراء.

هل تحاول الوصول إلى المهنيين الشباب المهتمين بالاسترخاء والاستمتاع بإجازتهم القادمة (مكان السفر)؟

هل تسعى لكسب جمهور من كبار السن الذين يبحثون عبر الإنترنت عن منزل مثالي للشراء للتقاعد (العقارات المتخصصة)؟

هل تحاول العثور على الإنترنت لتقديم جراحات قلب الأطفال (تخصص طبي)؟

لإنشاء المحتوى المناسب للوصول إليهم ، تعرف على نقاط الألم لديهم ، والأسئلة التي يطرحونها ، وكيفية تقديم الحلول التي يمكنهم العثور عليها.

محتوى جديد:

قد تحدد Google مدى الحداثة لترتيب المحتوى الخاص بك. عندما يبدأ شخص ما في قراءة صفحة ما ، فإنه يريد معرفة ما إذا كان المحتوى الذي يقرؤه لا يزال ذا صلة. على سبيل المثال ، إذا لم يعد عملك يقدم إعادة تصميم سكني ، ولا يوفر الآن سوى التجديدات التجارية ، فيجب أن يعكس محتوى صفحتك الرئيسية ذلك مقدمًا. If you no longer sell purple crew-neck T-shirts, why keep them on your top-selling products page? Changes made in core areas of a page will signal freshness differently than changes made in less important content. Updating the content links in your sidebar, or footer's copy, likely won't be considered as a signal of freshness content.

A history and domain authority score get attached to every website. What you say in your content is a huge part of your business's reputation. Google may determine exactly which queries require fresh content by monitoring the web and their own huge storehouse of big data, including “latest review ratings,” event times, pricing changes, product announcements, new positions open, current trends, etc. The nature of such content topics needs continually refreshing.

Keep the purpose of each page clear. For example, a page written about “How SEO is evolving”, “What's Changing in Medical Technology, or “How the Olympics have Reshaped Over the Last 20 Years”, in these cases, having a well-aged document may actually help you. For this type of content, if you update a page's content, don't deviate too much from the original context to avoid losing equity from your pre-existing links or rankings. If it drops out of Google's index, it's tough for your content to get found.

Cyrus Shepherd's 10 Illustrations of How Fresh Content May Influence Google Rankings article leads to a discussion that the “freshness factor” may be a reason why Wikipedia is so highly trusted as a go-to content source.

“They have one URL per topic that never changes. But the content on that page is updated regularly.” علي سبيل المثال:

A news magazine continually generates new pages on the latest newsworthy topics and may drop or achieve old news.

In contrast, Wikipedia has one page with all the documented information.

Therefore, if a person is researching information about “England's Monarchy” in general, from search bots' point of view, they are more likely to match the search query to content on a page with all the information, than an article that only talks about one facet of the topic. When I enter that search query Wikipedia has the top 3 positions in SERPs and is in zero position of Google's article carousel. Every image needs only one click to take people directly to the correlated content.

Relationally Nurturing Content:

Unlike other digital marketing techniques, content marketing needn't empty your pockets if you focus more on what nurtures the reader. Perhaps, it is the most cost-effective of all digital marketing techniques to build relationships. The value of this digital marketing effort compounds over time. In a few years' time, the results of return might quadruple. Indeed, this type of “flipped” digital marketing has proven to be the safest digital marketing technique. Hence, brands that invest in this digital view at the earliest possible time end up observing better results. The uniqueness of this emerging digital marketing technique is that it can be incorporated into your overall digital marketing effort regardless of your evolving objectives.

After gleaning content performance data that shapes your buyer personas, you can follow up with the right content that nurtures this budding client relationship. For example, if articles intended to be further along in a customer's purchasing journey perform poorly, by researching other facets of your audience, you will know how to add and answer additional questions that your buyers are asking. Avoid stalling progress seeking perfection. Keep the conversation moving forward. They need content when their interest is peaked. Endless researching defeats its purpose if not kept in balance with sending fresh content or actively marketing existing content. Weigh content delays that may end up producing missed opportunities to build strong relationships. Consumer attention spans are shorter than ever.

Truly effective content, reaches people when they need it, and solves pain points for your audience. It leads them toward a solution. It nurtures them through every step of the buyer's path as they progress through your marketing and sales funnels.

Content without a direction contributes to why viewers don't come or abandon your shopping cart. Compelling content works better for personalized search. It carries the right tone at the right stage of the purchasing journey.

Infosys*** reports that “over 78% of consumers will only engage offers if they have been personalized to their previous engagements with your brand”.

Marketers often come up short on prioritizing the consumer experience. While “82% believe they have a deep understanding of who they're trying to reach. Yet over half of all consumers (56%) think brands could do a better job aligning with how they prefer to engage, according to Marketo.

Online shoppers are weary and wary of 'one size fits all' marketing messages and typically regard them as spam. If they provide you with their information, they expect brands to reach them with solutions and more often feel “connected” with brands that achieve this. It's surprising to me that when there is revenue to be gained right here, many businesses continue with the busyness of their more familiar processes and totally miss the chance to be the provider that delivers the exceptional experiences that customers are demanding.

Content that Converts:

Your call to action is your opportunity to convert your reader towards becoming a client. A number of things are effective, such as a request for more information, a form to schedule a consultation, or download a free report. Each pages' call to action needs to be relevant to the page it is on and be useful to the reader.

Create content around data and research valuable to your audience. Try to win featured snippets that grab mobile user's attention.

Not targeting the right people is a common reason why we see curated content that misses the mark. Most often it is because someone assumes that they know who their customers are and the questions they are asking. Anyone can develop a buyer persona based on assumptions. However, too often those personas if not backed up by real data head into risks of targeting the wrong people. Confidently know who you're targeting, the triggers that inspire them to convert, and whether or not they're the ideal customers for your company.

Consider the practice of “Content Gating”. Content gating intends to increase site conversions. Readers may be cautious if faced with the continual need to leave their contact information in order to gain something. Relevant content material that is suitable for your niche audience works to grow your list by keeping a small and select portion of your content for subscribers only. This encourages your readers to join your email blasts or to request notice of new content that publish.

Answer boxes are rich-featured snippets of highly converting content. They were first introduced by Google in 2012 and intend to provide better mobile-rich content. They are able to recognize related content to search queries that provide steps, facts about people, places, and things – and how all these entities are related to one another. Your business can leverage these new opportunities for businesses to optimize their content for this feature> Givin the ever-improving localized results that can serve up your content without even going to your site reduce the pressure to have your content ranking on page one.

Google doesn't show all your pages in search results. They are known as omitted results. Seldom does anyone ever see them. You will not have “converting content” if it doesn't even show up.

5 Content Types that Generate Links:

Steve Rayson summarized what works to draw backlinks in his Nov 1, 2016 The Magical Content that Gets Links and Shares – New Research** post.

• Authoritative content with answers
• Strong opinion posts
• Content that provides original research
• Content that leverages a trending topic + has practical insights
• Authoritative news content on new products

This research gives you key glimpses into what works and tactics that are quite often overlooked by companies. These are the gems can make a difference in creating more effective content. BuzzSumo find that “even if you are the third or fourth best answer, your content is likely to attract both shares and links”.

Evergreen Content Goes Viral

We all love when we find excellence, something that really strikes us. Others come back to superior content over and over, making this a big part of what encompasses a well-optimized website. While your initial marketing campaign goes viral and being widely shared, nurture those relationships so that users want to visit your site again and again.

Consider the Red Bull Flugtag, many continue to search for videos of the event when looking for a good chuckle. The quality of the experience offered creates a constant flow of traffic and is therefore evergreen in that it continually builds brand image and recognition.

When curating blog content on your company website, create an informative, fun, or rich and fresh piece of content; this will increase your chances of it going viral. Don't worry if it doesn't go viral among the universal public as a funny video does; it is even better if it can go viral within a specific demographic. When this demographic is your targeted customers, which is most likely as the content counts to their interests, you have really achieved success.

When a knowledge-sharing piece gains authority like this, typically it gains publicity and wide recognition, thus becoming your “evergreen viral content”. Take a data science approach to your content curation and how its organized to help users easily find it.

12 Questions to Answer to Improve Web Content:

Your skilled digital marketing team can evaluate what makes your website unique, valuable, or compelling.

1. Do I need AMP site-wide to serve up my content faster?

2. Is my content discoverable for user's demanding an superior mobile experience (responsive, separate site, etc.)?

3. Does this web page provide a comprehensive enough description of the topic?

4. Have I addressed the most frequently asked questions?

5. Are my solutions clear enough for a reader to have a takeaway action?

6. Did I provide facts, statistics, or testimonials to back up my message?

7. Can the reader see the value or benefits of taking the action I suggest?

8. Is the reader provided with clear enough instructions to follow through?

9. Did I provide support material if my readers want additional information?

10. If they need my help or services, do they know what that would look like?

11. Is the content I am creating and distributing for my customers any different than anything else out there?

12. Why should my customers care to read my stuff?

It's about creating the minimum amount of content with the maximum amount of behavior change in our customers. Every business owner needs to make sure that they have talent onboard that creates usable content for mobile users. One person can never accomplish it all; consider that Kristina Halvorson, a Twin Cities content guru, discusses definitions of content strategy. When asked the question, “Our content is all over the place. Where should we start?”, we love her answer, “Leave content chaos behind with customer-centered, future-proof strategy”.

Before ever hitting that publish button, under your website's UX taxonomy and content modeling.

“Find someone who pays meticulous attention to detail, is highly organized, can work to a deadline, and is a good copywriter – so the editor can improve upon (rather than destroy) the work of your other writers. Large egos and editing don't go together well.” – Aaron Agius

Why is a Content Audit Important?

Google's algorithms now update continually meaning that we may never fully understand them, but the Search Giant's stance on fresh content is logical. Imagine a user conducting a digital search, and a result says: 'April 2011.' Why would they click on it, right? A Retailer's content audit can double with an examination of your e-Commerce schema markup.

Your Google Analytic data will reveal if the Click Through Rate on your older content is way lower than on new content. Google certainly recognizes that. You should too. It is going to be more willing to serve up your content again if past users navigated to that page and show interactions. Examined the keywords on your pages that have a higher bounce rate and try to make that content more relevant to that pages' theme. Carefully read your SEO reports to see how your revised content makes a difference.

It's worth acknowledging too, that you'll actually rank higher if people click on your on-page content instead of search engine results page. A key content strategy is to recognize when 'historical' content is of value and where 'new' content is critical. A full content audit should be conducted first to decipher which outdated content to recycle and which need updating to climb up in coveted SEO positions.

A content audit is the foundation of content strategy, which manages content marketing. The aim is to perform a qualitative analysis that summarizes the state of all the content on a website (or online). Google Now has become a live cloud repository for answers; writing content is one thing, getting that content found in featured snippets' zero position is quite another. If you're a retail site, your e-Commerce pages should solve user problems.

First and foremost, an audit evaluates if your digital content is relevant, both to customer wants and your organization's goals that align with your business plan. It can help answer important questions: Is content accurate and consistent? Does it speak in a tone embraced by the customer and in the voice of the business? Is it optimized for search? Is your staff sufficiently trained? Are tools and software, such as the content management system (CMS) up to the task of handling it?

Don't just push out more content for the sake of it; you may be simply diluting your site's crawl budget. This could potentially push your priority content lower in SERPs. A position “0” spot or a top listing in earned search results receives 33 percent of the traffic, in contrast to 18 percent for the second position, and the traffic quickly diminishes from there:

A site that ranks in the first position on Google can bring in 33% of the total traffic for a search term, drops to 18% for the second position, and as low as 2.4% for the bottom of the first page.

Your Content Audit that helps assess needs, shape content governance, and help determine the feasibility of future projects. It also checks if any essential schema markup types are missing.

Schedule a Full Content Audit and Analysis

A content audit is the foundation of content strategy, which manages content marketing. The aim is to perform a qualitative analysis that summarizes the state of all the content on a website (or online). In particular, see if your content is prepared for mobile advertising.

Google is much smarter at avoiding websites with duplicate content and scraped content issues. If your business has hired much of its content publishing, this may well be a problem.

تدقيق المحتوى الخاص بك الذي يساعد في تقييم الاحتياجات وتشكيل إدارة المحتوى والمساعدة في تحديد جدوى المشاريع المستقبلية.

خدمات وكالة تحسين محركات البحث (SEO) لشركة Hill Web Marketing كمدير إنشاء المحتوى

إذا كنت تتساءل عن كيفية الدخول في شراكة مع Hill Web Marketing ، فنحن نرحب بالمحادثة. يعد التسويق الحديث للمحتوى وتحسين محركات البحث (SEO) مكونين حيويين في العالم الرقمي اليوم ، ويعملان بشكل أفضل في نفس المحادثة. عادةً ما يساعد المحتوى الذي يتم إنشاؤه والترويج له القارئ بطريقة ما. إنه يجلب لك خطة تسويق رقمية موحدة بمجرد إخراجها من الصندوق. إن الطريقة القابلة للتطوير لإيجاد نشاطك التجاري عبر الإنترنت في المكان المناسب وفي الوقت المناسب هي الزواج من تحسين محركات البحث وتسويق المحتوى. إذا كنت تقترب منهم في صوامع منفصلة تمامًا ، فقد حان الوقت لإعادة تجهيز استراتيجيتك الرقمية.

يمكن أن تساعد خدمة تحسين محركات البحث (SEO) الخاصة بنا في جعل المحتوى المنشور أكثر وضوحًا على خرائط Google ، وتخصيصه على صفحة دليل مساعد Google ، وتحسين المخطط للحصول على فرص أفضل للظهور في المقتطفات المميزة ، وفهرسته بسرعة أكبر مع جميع محركات البحث الرئيسية.

استنادًا إلى عمليات تدقيق المحتوى الخاصة بك ، ونتائج البحث الإضافي ، والأهداف المحددة الخاصة بك ، سنقوم بصياغة خطة عمل فعالة لمحتوى تحسين محركات البحث (SEO) لتحديد أولويات جهودك الكتابية والتخطيط لها بناءً على القيمة والتعقيد والموارد والميزانية والمنافسة. إحدى خدماتنا الإستراتيجية الأساسية هي إستراتيجية موضوع المحتوى (CTS) ، والتي تضع الأساس لعملية طبيعية في عملية تطوير المحتوى / الموقع الخاص بك.

مجرد إنشاء المزيد من المحتوى ليس هو الحل. عليك أيضًا أن تتعلم كيفية تضخيم الوصول إلى المحتوى الخاص بك ، وجعله مناسبًا ومناسبًا للجوّال وتطوير إطار عمل تحسين محركات البحث للمشاركة لزيادة عائد الاستثمار.

تحقق إستراتيجية محتوى الجوال الناجحة العديد من المكافآت ، ولكن أحد أكثر العوائد المحيرة هو فرصة زيادة حركة مرور البحث العضوية الكبيرة التي تنتج تدفقًا مستمرًا للعملاء المحتملين. تذكر ، عندما نقول عضويًا ، فإننا نشير إلى زوار موقعك الذين وصلوا عن طريق الكتابة أو عمليات البحث التي يتم تنشيطها صوتيًا ، والعثور على نشاطك التجاري في نتائج البحث ، والنقر على موقع الويب الخاص بك ، وإعجاب ما يجدون ما يكفي للاتصال أو الاتصال بطريقة ما.

إذا كان عملك في مكانة ذات منافسة شديدة ، فإن جزءًا من حلول محتوى بائعي التجزئة هو القدرة على إجراء معاملات أفضل بمحتوى أكثر ذكاءً.

ملخص

إذا كنت مشغولًا جدًا في إدارة شركتك وكان فريق العمل لديك يعطي الأولوية للمهام الأخرى ، فمن الأفضل الاستعانة بمصادر خارجية لإنشاء المحتوى الخاص بك بدلاً من تركه دون تغيير. يستغرق الأمر وقتًا ومهارة إضافيين لدمجها مع استراتيجيات التسويق عبر وسائل التواصل الاجتماعي الخاصة بك. يمكن أن تتضمن صياغة محتوى جديد مزيجًا: يمكنك استعارة المحتوى من المواقع الأخرى وعزوها لتعزيز الغرض من المحتوى الخاص بك وتوفير قيمة مضافة لجمهورك. أو يمكنك إعادة تعيين الغرض من المحتوى الذي نشرته مسبقًا وتحديثه. ولكن بشكل عام ، سيؤثر المحتوى الأصلي والمتسق والجديد الخاص بك على المتابعين ، ويجعل مُحسّنات محرّكات البحث الخاصة بك أكثر فاعلية ، وتصنيفات الصفحات.

يمكن أن تقلل التحديات الفنية من مشاركة المستخدم ، لذا قم بإجراء تدقيق تقني لتحسين محركات البحث وأزل أي حواجز من هذا القبيل أمام الاستهلاك المربح للمحتوى. بالنسبة للمشاريع المعقدة ، فأنت بحاجة إلى شخص يتمتع بمهارات فنية ؛ يتم تبسيط إنتاج محتوى الويب إلى حد كبير عندما يكون لديك مطور ويبقيك خاليًا من التشابكات الخلفية.

كلما كنت أكثر اتساقًا وعرضًا مع جمهورك ، كان ذلك أفضل حالًا. يمكنك الاستعانة بمصادر خارجية لكتابة المحتوى الخاص بك وما زلت تمتلك عمليتك واستراتيجيتك. اليوم يتعلق الأمر بإدخال تفاصيل عملك في الرسوم البيانية المعرفية والفوز بالمقتطفات المميزة.

اطلب تدقيق المحتوى الخاص بك اليوم!

سيقيم التدقيق والتحليل الكامل للمحتوى الخاص بك بواسطة Hill Web احتياجات المستخدم ، والمحتوى الحالي الخاص بك ، وتشكيل إدارة المحتوى ، والمساعدة في تحديد جدوى مشاريع تنظيم المحتوى في المستقبل. أيضًا ، يجب أن ينعكس المحتوى الرئيسي الخاص بك في قائمة Google Business الخاصة بك ؛ يمكننا تحسينها لك. اتصل بشركة Hill Web Creations على الرقم 651-206-24510 للحصول على عرض أسعار دقيق. تبدأ عمليات تدقيق المحتوى بشكل عام عند 1800 (تنتهي في 31 يوليو 2021).

اتصل بنا على 651-206-2410 واطلب إجابة مخصصة لنشاطك التجاري فيما يتعلق بكيفية إنشاء استراتيجية تسويق متنقلة للمحتوى دائم الخضرة للوصول إلى العملاء المثاليين الذين يقومون بالتحويل. إذا كنت تبحث عن خدمات إدارة تحسين محركات البحث التي تعمل بجد من أجلك ، فستحب خدمات تحسين محركات البحث لتسويق المحتوى من Hill Web!

إذا كنت واثقًا من وجود تسويق المحتوى التقليدي الخاص بك ، فاطلب تدقيقًا متقدمًا لمحتوى المخطط

* https://www.slideshare.net/SearchMarketingExpo/semrush-ranking-factors-semrush-study-with-unreleased-updates-by-olga-andrienko

** http://buzzsumo.com/blog/magical-content-gets-links-shares-new-research-buzzsumo-majestic/

*** https://www.infosys.com/newsroom/press-releases/Documents/genome-research-report.pdf

**** https://blog.adobe.com/en/2017/04/18/programmatic-advertising-wins-big-personalization.html