تطور صناعة التجميل حسب المبدعين

اعتادت صناعة التجميل أن تكون مرادفة إلى حد ما لمنتجات الماكياج مثل أحمر الشفاه وكريم الأساس ومثبتات الشعر. الآن ، صناعة التجميل تتطور بسرعة بسبب تسارع التكنولوجيا والأيديولوجية المتغيرة لما يعنيه "الجمال". في الواقع ، عندما سألنا المبدعين عن كيفية تعريفهم للجمال ، قدم الكثير منهم ردودًا مثل "عكس أفضل ما لديكم في العالم" و "اتباع نهج شامل للرعاية الذاتية".

أجرينا مقابلات مع المبدعين ، باولا كاروزو ، وسليم تايري سينجلتون ، ولورا هيل ، ومايكل نيري سوسيدو لمعرفة المزيد حول كيفية تطور صناعة التجميل ، وكيف ستؤثر على شراكات العلامات التجارية في عام 2022 وما بعده.

منصات صاعدة والعودة إلى الأحداث الشخصية

وفقًا لتقرير حالة العلامات المؤثرة لعام 2021 مع Glossy ، يستخدم 85٪ من المسوقين قصص Instagram في إستراتيجية التسويق الخاصة بهم ، تليها منشورات Instagram الراكدة (78٪).

ومع ذلك ، يقوم منشئو المحتوى بتجربة منصات مثل TikTok و Pinterest و Twitch حيث يمكنهم إنتاج محتوى جديد ومثير وجذاب.

"أنا متحمس لعمل المزيد من الشراكات على TikTok. إنه رائع حقًا هناك. يستخف الناس بالقوة التي يتمتع بها الكبار على التطبيق ، لا سيما في مجال التجميل ". - سليم تايري سينجلتون

كانت الأحداث الشخصية أيضًا على رأس أذهان المبدعين عندما تحدثنا معهم في عام 2021 - قبل ارتفاع متغير Omnicron. زعمت باولا أنها متحمسة لبدء السفر مرة أخرى لحضور المؤتمرات والأحداث حيث يبدأ العالم في الانفتاح مرة أخرى.

"انطلاقاً من خلفية تسويقية تجريبية ، لطالما كانت الأحداث الشخصية شيئًا استمتعت به. أفتقد التواصل مع الناس وجهًا لوجه ، وأتطلع إلى ذلك ". - ميكيل نيري سوسيدو

الحاجة إلى الغرض والتنوع

يرغب منشئو المحتوى في العمل مع علامات تجارية تتوافق حقًا مع قيمهم الشخصية. أشار سالم في رده إلى أهمية العمل مع العلامات التجارية المهتمة حقًا بما يمثله ، "ليس فقط فيما يقولونه ، ولكن بما يفعلونه".

وبالمثل ، تهتم لورا بالعمل مع العلامات التجارية التي تتمتع بالنزاهة وتخلق مساحة للشمولية.

يؤكد تحليل البيانات من المحتوى الاجتماعي الذي أنشأه 42603 من المؤثرين في الولايات المتحدة وكندا وأوروبا هذا الشعور على نطاق أوسع. من المؤكد أن المؤثرين وجماهيرهم يتحدثون أكثر عن الموضوعات التي تحركها الأغراض ويتفاعلون معها مثل الاستدامة والشفافية والصحة العقلية.

المحتوى الذي يشير إلى المصطلحات البيئية / المستدامة عبر جميع المنصات: *

• + 4٪ من المؤثرين النشطين
• مشاركات -23٪
• + 36٪ ارتباطات
• + 16٪ مشاهدات الفيديو
  

المحتوى الذي يشير إلى شروط الشفافية عبر جميع المنصات: *

• -4٪ المؤثرين النشطين
• -14٪ المشاركات
• + 96٪ مشاركات
• + 81٪ مشاهدات الفيديو
  

المحتوى الذي يشير إلى مصطلحات الصحة العقلية عبر جميع المنصات: *

• -5٪ من المؤثرين النشطين
• -6٪ مشاركات
• + 9٪ مشاركات
• + 27٪ مشاهدات الفيديو
  

هذه الرغبة في القيم المتوافقة هي أيضًا وظيفية. أشار العديد من المؤثرين إلى أن العمل مع العلامات التجارية المتوافقة مع الغرض يؤدي إلى محتوى أفضل وأكثر موثوقية.

إنها بالتأكيد لعبة وتتنوع حسب العلامة التجارية والسيناريو. أحتاج دائمًا إلى علامة تجارية تتماشى مع علامتي التجارية فيما يتعلق بالأخلاق والقيم والأهداف. إذا لم ننسجم ولم تكن الأمور على ما يرام ، فلن تنجح. لن يكون المحتوى أصليًا. - بولا كاروزو

* النطاق الزمني: 2019 - أكتوبر 2020 مقابل نوفمبر 2020 - أكتوبر 2021

كيف يمكن للعلامات التجارية أن تتخذ الإجراءات

جرب مع المؤثرين.

إذا كانوا يجربون منصات وأنواع محتوى وأفكار إبداعية جديدة ، فمن المحتمل أنهم لاحظوا زيادة الطلب من جماهيرهم. يمكن أن يساعدك العمل على التجارب الخاضعة للرقابة مع الشركاء المؤثرين على تعلم أشياء جديدة بسرعة ، وربما حتى الحصول على اتجاه جديد من البداية.

ابحث عن أو حدد غرض علامتك التجارية.

نجحت العلامات التجارية الصاعدة مثل Rare Beauty و Thrive Causemetics و Beekman 1802 في بناء تقارب مستدام للعلامة التجارية من خلال إعطاء الأولوية للمجتمع والغرض.

في مقابلة أجريت مؤخرًا على البودكاست الخاص بنا ، أفاد تيفاني كارتر ، نائب الرئيس للتسويق المتكامل في Thrive Causemetics أن "أي قرار نتخذه يتعلق برعاية المجتمع من خلال بناء المجتمع ، و ... الكثير من ذلك متجذر في أسبابنا". ومضت لتقول إنها تشعر أن الاستثمار في قضاياهم وتوسيع نطاق رؤيتها سيكون "تغيير قواعد اللعبة" بالنسبة للعلامة التجارية.

من وجهة نظر المبدع ، يوافق Mykel على القول ، "يمكن للعلامات التجارية أن تبيع وأن تظل أصلية. خذ Rare Beauty by Selena Gomez - علامة تجارية في متناول المستهلك. لم يوضحوا لنا فقط كم يمكن للمرء أن يبدو جميلًا ويشعر به في بشرته ، ولكنهم أيضًا يدافعون عن الصحة العقلية ويتشاركون أكثر من مجرد كون الجمال متلألئًا. أحب ذلك!"

تقبل التنوع.

يشعر 76 ٪ من Gen Zers بالتنوع والشمول من الموضوعات المهمة التي يجب على العلامات التجارية معالجتها. من أولى الخطوات التي يمكن أن تتخذها العلامات التجارية هي الاستثمار في المؤثرين المتنوعين. التمثيل الحقيقي يحدث فرقًا ، ويمكن للمؤثرين المساعدة في ملء الفجوات التي يسببها نقص التمثيل المتنوع.

"كنت في الآونة الأخيرة في حفل إطلاق علامة تجارية لعلامة تجارية للعطور الراقية ، واستخدموا امرأة سوداء كواحدة من عارضاتهم. توجهت إلى أحد المؤسسين وشكرته. لا أعتقد أن الناس يدركون مدى تمكين التمثيل. قلت له ، "من المهم للمرأة السوداء أن تكون قادرة على رؤية نفسها في الكون الذي خلقته." إنها ليست مجرد مسألة تنوع - فالمرأة السوداء تعرف بالفعل قوتها الشرائية. يتعلق الأمر بأن يتم رؤيتك. هذا يقطع شوطا طويلا جدا ". - سليم تايري سينجلتون

اسأل المبدعين والمستهلكين عن آرائهم.

قم بإنشاء مساحات لدعوة محادثات مفتوحة ، وابدأ في طرح أسئلة على المؤثرين! المؤثرون هم أكثر بكثير من مجرد لوحات إعلانية رقمية لوضع المنتجات. ابدأ في تسخير قيمتها الحقيقية وتضمينها أكثر في الحمض النووي لعلامتك التجارية.

سواء أكان الأمر يتعلق بالتعليقات على المنتج أو إنتاج المحتوى أو حتى تقديم المشورة حول كيفية الاستجابة للمشاكل المجتمعية ، فهناك الآن فرص جديدة للعلامات التجارية للدخول في شراكة مع المؤثرين بطرق مفيدة.

قابل المبدعين

• Paula Carozzo ( pauuzzo ): Paula هي مؤثرة شاملة في أسلوب الحياة تركز على الصدق والابتكار مع المجتمع في صميم عملها.
• Saleam Tyree Singleton ( themethodmale ): يركز Saleam على تمكين الرجال الملونين وتمثيلهم في صناعة التجميل. هدفه هو إنشاء عرض تقديمي طبيعي للرجال والعناية الذاتية.
• Laura Hill ( @ laurafromsephora ): Laura خبيرة في المكياج والعناية بالبشرة تركز على الجمال الدائم الشباب.
• Mykel Neri Saucedo ( mykelsaucedo ): Mykel هي خبيرة تجميل ومؤثرات نانو مرخصة تركز على العناية بالبشرة والجمال.