لا تتوقف الآن! التكلفة العالية للإقلاع عن تحسين محركات البحث

ما هو تحسين محركات البحث؟

تحسين محركات البحث (SEO) عبارة عن مجموعة من الممارسات المنضبطة المصممة لزيادة جودة وكمية حركة مرور موقع الويب من خلال نتائج البحث العضوية. على الرغم من أن تكتيكات تحسين محركات البحث هي بالضرورة تقنية ، فإن إستراتيجية تحسين محركات البحث القوية تتعلق بالأشخاص أكثر من محركات البحث.

يكمن فن تحسين محركات البحث في فهم ما يبحث عنه الأشخاص وتقديم الإجابات التي يبحثون عنها ، بالكلمات التي يستخدمونها ، وبالصيغة التي يريدون استهلاكها بها.

تقدم تقنيات تحسين محركات البحث الموثوقة المحتوى بطريقة يمكن لمحركات البحث من فهرستها وتقييم مدى ملاءمتها لاستعلامات البحث.

لماذا يعتبر تحسين محركات البحث مهمًا؟

يعد تحسين محركات البحث جزءًا أساسيًا من العثور عليك من قبل الأشخاص الذين يحتاجون إلى ما لديك. مع بدء 93٪ من التجارب عبر الإنترنت بمحركات البحث ، فإنها تمثل القناة الأساسية بين عملائك وموقعك. إذا لم يتم العثور عليك في محركات البحث ، فمن المحتمل ألا يتم العثور عليك على الإطلاق.

ماذا عن قدرة شرائية؟

من الشائع استخدام PPC لحل هذه المشكلة. عندما لا تتمكن الشركات من الحصول على نتائج البحث العضوية التي يبحثون عنها ، فإنها غالبًا ما تستثمر في PPC للتأكد من وجود فرصة أن يتم العثور عليها بنسبة 93 ٪ من العملاء المحتملين على الإنترنت.

لكن قدرة الدفع لكل نقرة (PPC) وتحسين محركات البحث (SEO) ليستا متساويتين.

دعنا نعود إلى 93٪ من جلسات الإنترنت التي تبدأ بمحرك بحث. عندما يكون لدى شخص ما سؤال ، فإنه يستخدم محرك بحث للعثور على الإجابة. هناك نتيجتان محتملتان من هذا البحث:

1. وجدوا الحل الذي كانوا يبحثون عنه ، و
2. لقد أقاموا اتصالًا موثوقًا به مع المورد الذي حل سؤالهم.

كيف الثقة في ذلك؟ جزء منه هو مجرد علم نفس أساسي. عندما يساعدنا الناس ، فإنهم يضعون مصالحنا أولاً ، مما يبني الثقة. يقوم موفرو المحتوى بإيداع مبلغ صغير في بنك النوايا الحسنة عندما يكونون كرماء بحكمتهم.

تحظى الزيارات العضوية بتقدير كبير ، ليس فقط لأنها يمكن أن تكون أقل تكلفة من إعلانات الدفع لكل نقرة (PPC) ولكن لأنها أكثر مصداقية من الإعلانات المدفوعة.

على الرغم من أن إعلانات الدفع لكل نقرة (PPC) لها مكان محدد في مجموعة أدوات التسويق الرقمي الخاصة بك ، فإنها تلحق الضرر بكل من قدرة الدفع لكل نقرة (PPC ) وتحسين محركات البحث (SEO) لعرضهما على أنهما وجهان لعملة البحث. لا تظهر الإعلانات عادةً مصداقيتها. نادرًا ما تكون الإعلانات مفيدة ، وفي أغلب الأحيان تُعتبر مصدر إزعاج. علاوة على ذلك ، يتناسب عائد دولاراتك الإعلانية بشكل مباشر مع استثمارك. تحصل على ما تدفع مقابله ، وبمجرد أن تتوقف عن الدفع ، تتوقف فورًا عن الحصول على نقرات.

تحسين محركات البحث عبارة عن رحلة وليست وجهة

يحقق تحسين محركات البحث الجيد فوائد بمرور الوقت ، مع الأرباح المركبة التي تسرع النمو. على الرغم من أنه يمكن أن يكون صعودًا بطيئًا إلى قمة تصنيفات البحث ، إلا أن الجهد المستمر يؤدي إلى نتائج متسقة ويبني السلطة. يمكن للسلطة المعينة من Google ، على الرغم من صعوبة الحصول عليها ، زيادة تدفق حركة المرور إلى موقعك بنفس الطريقة التي يمكن أن تؤدي بها إضافة ثلاثة ممرات جديدة على الطريق السريع إلى جلب حشود من العملاء الجدد مباشرة إلى باب منزلك.

لا توجد نقطة وصول واحدة لتحسين محركات البحث. المشهد الرقمي في تغير مستمر ، مع وجود منافسين جدد وخوارزميات وتفضيلات المستخدم التي تؤثر على حركة المرور العضوية الخاصة بك. بناء خطة مرنة لتحسين محركات البحث يشبه زراعة حديقة مزدهرة. لا يمكنك التخلص منها مرة واحدة وتتوقع أن تزدهر. الرعاية والاهتمام المستمرين يحققان النمو الأكثر موثوقية.

الأسباب التي قد تجعلك ترغب في الإقلاع عن ممارسة تحسين محركات البحث

ومن المفارقات أن السببين الأكثر شيوعًا لإيقاف الشركات لجهود تحسين محركات البحث هما وجهان مختلفان لعملة واحدة. يسمى:

• لم أحقق أهدافي.
• لقد حققت أهدافي.

لا تستسلم قبل أن تفوز

إذا كنت ترغب في إنهاء جهود تحسين محركات البحث الخاصة بك لأنك لم تر النتائج التي تريدها بالسرعة التي كنت تأملها ، فلا تفعل أي شيء حتى تتحقق من توقعاتك. هل هم واقعيون؟ هل وعدك شخص ما بأن عددًا كبيرًا من العملاء سيظهر بين عشية وضحاها ويتغلب على أبوابك الرقمية؟ قد تحتاج إلى إعادة ضبط أهدافك ، لذلك دعونا نتعمق في تلك الأهداف لمدة دقيقة.

تحديد أهداف واقعية لتحسين محركات البحث

في حين أنه من الرائع أن تصوّر النجوم ، من المهم استخدام السياق لفهم أين يمكنك تحقيق النجاح وتحديث أهدافك تدريجياً من هناك بمرور الوقت. انظر إلى تحليلاتك السابقة وحدد أهدافًا تنبؤية بناءً على البيانات الموجودة. يمكن لشريك مُحسّنات محرّكات البحث الموثوق به تقديم معايير مستنيرة من خلال تحليل تنافسي وتقديم توصيات بناءً على أهداف عملك الفريدة. المزيد من حركة المرور أمر رائع ، ولكن يتم إنشاء النمو المستدام من خلال جلب حركة المرور التي تتحول .

افترض أن توقعاتك واقعية ، لكنك لم ترى النتائج التي تأملها حتى الآن. في هذه الحالة ، يجب أن يكون استراتيجي تحسين محركات البحث لديك قادرًا على إخبارك (بلغة إنجليزية بسيطة دون المصطلحات) لماذا قد يكون ذلك ، وتقديم اقتراحات للفجوات في تنفيذ توصيات تحسين محركات البحث ، أو الإجراءات الجديدة التي يجب اتخاذها لتعديل استراتيجيتك لتتوافق بشكل أفضل مع الأهداف.

في الواقع ، يتطلب تحسين محركات البحث الفعال نفس الشيء الذي يتطلبه أي شيء فعال: التجربة والتعلم والنمو. دمج ما تعلمناه في الأنشطة المستقبلية الأكثر تأثيرًا. تقوم مواقع منافسيك التي تظهر في المرتبة الأولى في البحث بتنفيذ استراتيجيات فعالة لتحسين محركات البحث تعمل - لذلك لا تستسلم لمجرد أنك لم تجد موقعك بعد.

كن صبورا

لا تحدث نتائج تحسين محركات البحث الرائعة بين عشية وضحاها. بحكم كيفية قيام Google بتعيين السلطة لصفحات الويب ، فقد يستغرق الأمر شهرًا واحدًا أو ثلاثة ، أو حتى أكثر من عام لتحقيق مكاسب مستدامة حقًا في تصنيفات البحث الخاصة بك. لهذا السبب لن تعمل وكالات تحسين محركات البحث ذات السمعة الطيبة على عقود شهرية - فهم يدركون أن مكاسب تحسين محركات البحث المستدامة تستغرق وقتًا لبناء الزخم.

كن حذرًا من أي شخص يعد بتحقيق مكاسب سريعة في تحسين محركات البحث. غالبًا ما تكون المكاسب بين عشية وضحاها في حركة المرور نتيجة لأساليب بغيضة ستعاقبها Google عند العثور عليها - وستجدها .

لا تستسلم بينما أنت متقدم

إذا حققت هدفك في الحصول على المركز الأول في SERPs لكلمة رئيسية معينة ، فتهانينا ! لكن لا يمكنك ضبطه ونسيانه. من المهم أن تتذكر أن لديك منافسين في البحث يركزون كل يوم على محاولة العودة إلى المركز الأول. يشبه إلى حد كبير عداء الماراثون الذي يتمتع بقيادة مريحة ، يعمل منافسوك بجد لسد الفجوة بين مركزك وموقعهم.

عليك أن تحافظ على جهود مُحسّنات محرّكات البحث لديك للاحتفاظ بمصلحتك. لحسن الحظ ، بمجرد حصولك على المركز الأول ، ستكون قد تعلمت الكثير حول ما ينجح - وستكون قادرًا على الاستفادة من ذلك المضي قدمًا في استراتيجية مستدامة طويلة الأجل. ولكن إذا توقفت عن التركيز على تحسين محركات البحث ، فأنت تفتح الباب للآخرين للانقضاض على هذه الأنشطة وضربك مرة أخرى.

إذا توقفت ...

إذا توقفت عن نشر المحتوى

بدون محتوى جديد ، تفوتك الفرص من أجل:

• قم بالترتيب للكلمات الرئيسية الجديدة ، وقم بتحسين الكلمات الرئيسية الدلالية التي تظهر مع استمرار خوارزمية Google في الحصول على "أكثر ذكاءً". قلة الكلمات الرئيسية تعني حركة مرور أقل.
• إنشاء صفحات لمواقع أخرى لربطها مرة أخرى. عدد أقل من الروابط الخلفية الجديدة يعني حركة مرور أقل.

بالطبع ، فإن الجوانب السلبية لإيقاف محرك إنتاج المحتوى لديك لها جوانب سلبية تبدأ بـ SEO ولكنها تؤثر أيضًا على العناصر الأخرى لاستراتيجية التسويق الخاصة بك:

• حركة مرور أقل تعني تحويلات أقل وقائمة بريد إلكتروني بطيئة النمو.
• سيؤدي نقص المحتوى الجديد إلى إحباط العملاء المخلصين الذين أصبحوا يعتمدون على رؤيتك القيمة.
• سيقلل العملاء الأقل تفاعلًا عدد عمليات البحث عن اسم علامتك التجارية ، والتي تعتبرها Google مؤشرًا على جودة موقع الويب.

باختصار ، محتوى تحسين محركات البحث عالي الجودة الذي يستهدف الكلمات الرئيسية هو ما يدفع العملاء المحتملين إلى موقعك. إذا توقفت عن نشر المحتوى ، فستكون النتيجة حلقة مفرغة. محتوى أقل يعني عددًا أقل من الروابط الخلفية وسلطة أقل للصفحة ، مما يؤدي إلى عدد أقل من التحويلات وتقليل الإيرادات.

والطريقة الوحيدة لإخراج نفسك من تلك الحلقة المفرغة هي استئناف خط إنتاج إنشاء محتوى تحسين محركات البحث المستهدف.

إذا توقفت عن إجراء تحسينات فنية

يُسهل تحسين محركات البحث التقني الممتاز على Google فهرسة وفهم ما يقدمه موقعك ، ويبث مصداقية ، ويزيد من احتمالية تقديم المحتوى الخاص بك استجابةً لاستعلامات البحث. إذا توقفت عن تحسين موقعك للمشكلات الفنية ، فسترى مشكلات منبثقة ، على الأرجح في البداية بشكل متقطع ، ثم تتفاقم بمرور الوقت.

• يجعل مُحسنات محركات البحث التقنية الضعيفة من الصعب على محركات البحث فهرسة موقعك ، وهي الخطوة الأولى لإعادة المحتوى الخاص بك في نتائج البحث.
• تعتمد مقاييس تجربة الصفحة على عمليات تدقيق الترميز المستمرة. سيؤدي التحميل البطيء للصفحات وضعف أداء الأجهزة المحمولة إلى إتلاف تصنيفات البحث الخاصة بك ، خاصة بعد إصدار 2021 من تحديث Core Web Vitals.
• يمكن لملف robots.txt قديم أن يرسل روبوتات الزحف إلى Google لفهرسة مناطق موقعك التي لا تريد أن تظهر في نتائج البحث أو يخبرها بتجاهل الصفحات التي تريد أن يتم العثور عليها. وجدنا أن أصحاب المصلحة المتعددين في مواقع الويب المرتبطين بشكل شائع بموقع الشركة يعني عادةً أن ملف robots.txt يحتاج غالبًا إلى التحديث.
• الروابط المعطلة أو عمليات إعادة التوجيه القديمة سترسل إشارات إلى Google بأن موقعك في حالة سيئة. مرة أخرى ، من الشائع أن تظهر هذه الأشياء إن لم تكن تجتاح باستمرار للعثور عليها وإصلاحها.

عندما لا يفي موقعك بالمعايير التقنية المتطورة ، ستخصص Google إشارات ثقة وسلطة أقل للمحتوى الخاص بك - مما يضيف الزخم والعمق إلى الحلقة المفرغة المتمثلة في انخفاض ترتيب الصفحات ، وتقليل عدد الزيارات العضوية ، وانخفاض التحويلات ، وانخفاض الإيرادات:

إذا توقفت عن إنشاء صفحات جديدة

إذن كل شيء يتطور ، أليس كذلك؟ مثلما ينمو عملك ويتطور ، يتطور منافسيك ، وتتطور Google ، وأفضل شيء يمكننا فعله جميعًا حتى لا نشعر بالارتباك هو البقاء على اطلاع بالأمور.

أسهل طريقة للقيام بذلك ، عندما يتعلق الأمر بالمحتوى ، هي التأكد من الاستمرار في إضافة صفحات على موقعك تجعل عروض منتجك / خدمتك واضحة لآفاقك وعملائك.

• بدون صفحات جديدة تقسم عروض المنتجات الخاصة بك ، فإنك تفقد فرصًا لترتيب الكلمات الرئيسية طويلة الذيل.
• يعني الترتيب لعدد أقل من الكلمات الرئيسية الطويلة أنك لن تجتذب العملاء المؤهلين تأهيلا عاليا والذين من المرجح أن يقوموا بالتحويل.
• سيؤثر فقدان زخم نمو الكلمات الرئيسية على تصنيفات البحث الخاصة بك.

تجذب الصفحات المقصودة الأشخاص الذين يبحثون عما لديك لتقدمه بالضبط. إذا كنت لا تعمل على إحضارهم إليك ، فمن المحتمل أن يذهبوا إلى منافس SEO الملتزم بك. يؤدي عدد أقل من الكلمات الرئيسية طويلة الذيل إلى مضاعفة انزلاق الترتيب ، مما يؤدي إلى تغذية دوامة الهبوط الجارية بالفعل.

تكلفة فرصة الإقلاع عن تحسين محركات البحث

تمامًا كما تبني إستراتيجية مُحسّنات محرّكات البحث المتسقة زخمًا نحو سلطة أعلى وترتيب أفضل ، فإن إهمال مُحسّنات محرّكات البحث لديك يخلق دوامة هبوطية ستحتاج بعد ذلك إلى عكسها. إن إدامة الحركة إلى الأمام تتطلب طاقة أقل مما تتطلبه لاستعادة الزخم المفقود. والأكثر تكلفة من حيث الوقت والمال هو عكس مسار دوامة الهبوط.

وقد لا تدرك أنك في هذه الدوامة حتى تبدأ في رؤية تأثيرها السلبي - على العملاء المحتملين ، وعلى معدلات التحويل ، وما إلى ذلك. بغض النظر عن الطريقة التي تدور بها ، عندما تتخلى عن جهود تحسين محركات البحث ، تفتح باب أمام منافس يأسر عملاءك ويبعدهم عن عملك. نحن لا ننظر إلى التصنيفات وحركة المرور بدافع الغرور - إنها مرتبطة بشكل مباشر بالتحويلات والمبيعات والإيرادات.

ابحث عن شريك موثوق به لتحسين محركات البحث

يذهب الكثير في إنشاء إستراتيجية مستدامة لتحسين محركات البحث (SEO) والتأكد من بقائها متوافقة مع أهداف عملك (راجع دراسات حالة تحسين محركات البحث لدينا للحصول على بعض الأمثلة الرائعة). ستراقب وكالة عظيمة باستمرار مقاييسك وتقدم توصيات بناءً على التغييرات في المشهد التنافسي وتحديثات الخوارزميات واحتياجات عملك المتطورة.

توقع شريكًا موثوقًا به لتحسين محركات البحث (SEO) لمراقبة منافسيك ، واستهداف كلمات رئيسية جديدة ، والتوصية بصفحات منتج وخدمة جديدة ، وتقديم نصائح حول المحتوى الغني بالكلمات الرئيسية للنشر. يجب أن يكونوا متاحين دائمًا لتقديم الإرشادات عندما يكون لديك أسئلة أو مخاوف.

الإستنتاج؟ بالطبع بكل تأكيد. اجعل مُحسّنات محرّكات البحث جزءًا دائمًا من جهودك التسويقية المستمرة وابحث عن وكالة تحسين محركات البحث يمكنك الوثوق بها. نظرًا لأن التقدم البطيء والثابت يكتسب زخمًا ويراكم فوائد مركبة بمرور الوقت ، فسوف تتساءل عن سبب تفكيرك في الإقلاع عن تحسين محركات البحث في المقام الأول. للحصول على استشارة مجانية لتحسين محركات البحث ، فقد وصلت إلى المكان الصحيح.