SEO-for-Show: لماذا قد نقول لا لطلبات الكلمات الرئيسية الخاصة بك

ما هو تحسين محركات البحث للعرض؟

SEO-for-show هو المصطلح الذي صاغناه لوصف طلبات تحسين محركات البحث (SEO) حسنة النية (وإن كانت مضللة) التي لها معنى مطلق لأصحاب المصلحة ولكن لا تفعل سوى القليل لمساعدة الشركة على تحقيق أهدافها في السياق الأكبر لاستراتيجية البحث.

أمثلة على تحسين محركات البحث للعرض

1 - "نريد تصنيفنا كمنشئ فئة".

قد نسمع شيئًا كهذا من عميل SaaS. نظرًا لأن النجاح في عالم البرمجيات لا يتعلق بالتغلب على المنافسة في اللعبة القديمة بقدر ما يتعلق باختراع لعبة جديدة تمامًا ، فإن النظر إليك كمنشئ فئة أو المحرك الأول يعد جزءًا أساسيًا من ترسيخ الهيمنة في منطقة مجهولة.

من أجل التوضيح ، دعنا نتخيل عميلًا خياليًا مستعدًا لتعطيل صناعة تخزين الملفات بمنتج جديد تمامًا ، يسمى Nebulosity ، والذي سيجعل الخدمات السحابية عفا عليها الزمن. يصر مؤسسو الضبابية على أنهم بحاجة إلى تصنيف فئة العلامة التجارية الجديدة " تخزين الضباب. "

ما هي المشكلة؟

إذا سارت الأمور على ما يرام ، وغيّر الضبابي مشهد خوادم الملفات الافتراضية ، فسيصبح " التخزين الضبابي" يومًا ما مصطلح بحث في كل مكان يقود حجمًا كبيرًا من استعلامات البحث. لكن اليوم ليس ذلك اليوم . في الوقت الحالي ، لا يحتوي " تخزين الضباب " على حجم بحث شهري.

لا أحد يبحث عنه لأنهم لا يعرفون أنه موجود. إن إلقاء الموارد في الترويج لشيء لا يبحث عنه أحد لن يفعل أي شيء لجلب عملاء محتملين مؤهلين إلى موقع ويب Nebulousity ، والأهم من ذلك ، لن يساعدهم في تحقيق أرباح.

استراتيجيتي الموصى بها:

إذا كان الغموض قد خلق " تخزين ضبابي " كحل أسرع وأرخص وأسهل في التنفيذ للتخزين الافتراضي ، فمن المنطقي أن تركز إستراتيجية تحسين محركات البحث الخاصة بهم حول تصنيف المصطلحات التي قد يبحث عنها مسؤولو التخزين المحبطون ، مثل ، "الأفضل التخزين السحابي "أو" أفضل تخزين سحابي للأعمال "أو" بدائل Dropbox ".

2 - "هذا مصطلح جديد في صناعتنا."

في بعض الأحيان يكون لدينا عميل صاغ مصطلحًا جديدًا في صناعته ويريد ترتيبه لهذا المصطلح. لنفترض أن عميلنا الوهمي Nebulosity يشير إلى الطريقة التي يوزعون بها الملفات كـ " شبكة رذاذ " ، ويصر المؤسسون على بناء حملة تحسين محركات البحث حول هذا المصطلح.

ما هي المشكلة؟

على غرار المثال رقم 1 ، إذا نجح ضبابية في تعطيل صناعة التخزين السحابي ، فقد تصبح " شبكة رذاذ " كلمة بحث ذات حجم كبير في يوم من الأيام. لكن ، في الوقت الحالي ، لا أحد يبحث عن هذا المصطلح.

قد يؤدي التركيز على زيادة حركة المرور لهذه الكلمة الرئيسية إلى تحويل الموارد من استراتيجية تحسين محركات البحث التي قد تساعدهم على الانتقال من الغموض النسبي إلى سلطة رائدة في مساحة محددة حديثًا.

استراتيجيتي الموصى بها:

تمامًا مثل توصياتي أعلاه ، أفضل تركيز الموارد على تحديد الموضوعات التي من شأنها أن تضع الضبابية أمام الجمهور المستهدف للأشياء التي يبحثون عنها بالفعل.

3 - "نحن متخصصون جدًا."

هذا هو الوجه الآخر للعملة من الرغبة في الترتيب لمصطلحات غير معروفة. سنسمع أحيانًا من عميل لا يعتقد أن "SEO العادي" سيعمل لصالحهم لأن ما يفعلونه فريد جدًا ولا يعرف أحد أنه يبحث عنه.

ما هي المشكلة؟

في هذه الحالة ، الحقيقة هي أن "مُحسنات محركات البحث العادية" ستعمل معهم ، ولن تعمل .

هذا ما أعنيه. الكلمات الرئيسية التي تعتقد هذه الشركات أنها يجب أن تحاول تصنيفها لها حجم بحث منخفض للسبب الدقيق الذي تستشهد به - لا يبحث الكثير من الأشخاص عما يفعلونه. لذلك ، بهذا المعنى ، يمكن أن يكون تحسين محركات البحث (SEO) للشركات المتخصصة أمرًا صعبًا للغاية. ومع ذلك ، فإن العديد من جوانب تحسين محركات البحث تنطبق بالتساوي على الشركات المتخصصة للغاية وهي مهمة للغاية بحيث لا يمكن تجاهلها.

استراتيجيتي الموصى بها:

أولاً ، ركز على الجوانب القابلة للتطبيق عالميًا لتحسين محركات البحث - وهي تحسين محركات البحث الفنية. تعتبر أفضل الممارسات الفنية لتحسين محركات البحث ، مثل Core Web Vitals ، وهيكل الموقع ، وعلامات hreflang ، والصفحات الأساسية ، ضرورية لأداء مُحسنات محركات البحث بغض النظر عن مدى تخصص عروض الشركة.

بقدر ما يتعلق الأمر بالكلمات الرئيسية ، يمكن أن يتطلب الأمر بحثًا مكثفًا وحتى بعض التجارب للعثور على المكان المناسب بين موضوعات الكلمات الرئيسية العامة جدًا وتلك المحددة جدًا. هنا حيث يكون وجود فريق من الخبراء للاعتماد عليه أمرًا مفيدًا بشكل خاص. يراقب الاستراتيجيون لدينا باستمرار أداء الكلمات الرئيسية ويوصون عملائنا بإجراء تغييرات أفضل لتحقيق أهداف أعمالهم الرئيسية.

4 - "نريد تضمين الكلمات الرئيسية غير ذات الصلة XYZ في هذا الموضوع."

عندما أسمع هذا الطلب ، فعادةً ما يكون السبب هو محاولة شخص ما تثبيت ربط مربع في ثقب دائري بصفحة حالية تجمع بين سمات الكلمات الرئيسية غير ذات الصلة التي لا يريدون تقسيمها إلى صفحتين من المحتوى.

ما هي المشكلة؟

إليك مثال كلاسيكي على "عندما تتحدث إلى الجميع ، لا تتحدث إلى أحد." ستؤدي الكلمات الرئيسية غير ذات الصلة الموجودة في نفس الصفحة إلى إرباك محركات البحث ، ولن تتمكن من تحديد الاستعلام الأكثر صلة بصفحتك. نتيجة لذلك ، من المحتمل أن يتجاهلوا صفحتك تمامًا ويعيدوا محتوى منافسًا يتوافق بشكل أكثر وضوحًا مع استعلام بحث معين.

استراتيجيتي الموصى بها:

البحث الدلالي هو فكرة أنه عندما تقوم محركات البحث بتقييم كيفية ترتيب صفحات الويب ، فإنها تبحث فقط عن الكلمات الرئيسية التي تتطابق تمامًا مع الاستعلام. بدلاً من ذلك ، يحاولون تحديد معنى البحث بناءً على القصد الجماعي للكلمات في السؤال.

علاوة على ذلك ، عندما يحتوي موقع ويب على صفحات من المحتوى تجيب كل منها على سؤال مميز يتمحور حول موضوع واحد ، ترى Google أن هذا الموقع يتمتع بسلطة موضوعية ، مما سيساعد في تعزيز تصنيفاته الإجمالية في نتائج البحث.

توصيتي بتقسيم المحتوى الذي يغطي أكثر من سمة رئيسية واحدة وصياغة صفحات منفصلة تتمحور حول موضوع كلمة رئيسية واحد لكل صفحة. ستعمل هذه الصفحات بشكل منفصل على توصيل صلة أعلى باستعلام بحث محدد والعمل معًا لتوصيل الصلة الموضوعية للموقع ككل.

فن التسوية

لا تنفع جميع توصياتي الإستراتيجية إذا وجدت نفسك عالقًا بين المطرقة والسندان مع إصرار أصحاب المصلحة الرئيسيين على تضمين طلبات تحسين محركات البحث للعرض في حملتك.

أفهم.

في بعض الأحيان يكون أفضل مسار للعمل هو اتباع نهج مدروس للتجربة والخطأ. أقول "محسوبة" لأن هدفي الأساسي هو استخدام مواردك بحكمة لتحقيق أعلى نتيجة ممكنة من حملتك.

للكلمات المفتاحية ذات الحجم المنخفض للبحث

في هذه الحالة ، أقترح أن نقوم بتقييم القدرة التنافسية للكلمات الرئيسية المطلوبة بطريقة تؤثر بشكل ضئيل على الموارد المتاحة لحملتك. على سبيل المثال ، يمكننا إنشاء بعض السمات في بحثنا عن الكلمات الرئيسية التي تتوافق مع الطلب والحكم على مقدار الحركة التي يمكننا تحقيقها من خلال تحسين البيانات الوصفية وبناء روابط داخلية للصفحة التي قمنا بتحسينها للكلمات الرئيسية للاختبار.

يقلل أسلوب "الانتظار والاطلاع" هذا من إضعاف موارد الحملة ويسمح بالتعليقات حول فعالية الكلمات الرئيسية. نظرًا لأن هذه كلمات رئيسية منخفضة الحجم لتبدأ بها ، فهناك احتمال واضح أن هذه الإجراءات البسيطة يمكن أن ترفعها إلى الصفحة الأولى من SERPs بسرعة نسبيًا وبتأثير ضئيل على موارد الحملة الإجمالية.

بالنسبة إلى موضوعات الكلمات الرئيسية ذات النوايا المختلطة

في هذه الحالة ، أوصي بنهج "رفع خفيف" مماثل للتجربة. قد ننشئ صفحة محتوى تستخدم كلمات رئيسية مختلطة ونراقب التقدم المقارن للكلمات الرئيسية "حسب النية" مقابل تلك الكلمات "غير المقصودة".

ربما سنشهد قفزة في حركة مرور الكلمات الرئيسية "حسب النية" بشكل أسرع مما نلاحظه من زيادة في حركة مرور الكلمات الرئيسية "غير المقصودة". افترض أن صفحة الاختبار تبدو مرتبة جيدًا لجميع الكلمات الرئيسية. في هذه الحالة ، سنستمر في مراقبة هذا التقدم - لقد رأينا مواقف مماثلة حيث يتوقف الترتيب المتزايد لأكشاك المحتوى المختلط النوايا عندما يقترب من الصفحة الأولى من SERPs.

افترض أنه اتضح أن الصفحة تمثل احتمالًا قابلاً للتطبيق لترتيب الصفحة الأولى ( لا تقل أبدًا أبدًا ). في هذه الحالة ، يمكننا أن نطمئن إلى أن تكريس المزيد من الطاقة لتعظيم السلطة الخارجية للصفحة هو استخدام حكيم لموارد حملتك.

الكلمات الأخيرة

بعد مراجعة الأدلة ، قد يدرك أصحاب المصلحة في مؤسستك أن طلباتهم لا تخدم الغرض المقصود من حملة تحسين محركات البحث - لاستهداف أهداف العمل الرئيسية بشكل استراتيجي.

في هذه المرحلة ، يسعدنا أن نوصي بأساليب تسويق رقمية أخرى قد تكون أكثر ملاءمة لخلق قوة جذب لتلك النتائج المحددة. في غضون ذلك ، سنحافظ على تركيز جميع موارد حملتك على تكوين عوائد مركبة لاستثمارك معنا.

هل تحتاج إلى شريك SEO؟

تستخدم وكالة تحسين محركات البحث (SEO) الخاصة بنا تقنيات مثبتة زمنياً تم صقلها لاستهداف احتياجات عمل عملائنا وتقديم النتائج مباشرة إلى المحصلة النهائية. من خدمات البحث عن الكلمات الرئيسية وخدمات بناء الروابط إلى مجموعة كاملة من خدمات محتوى تحسين محركات البحث (SEO) ، نحن شريك مخصص ملتزم بتحقيق نجاحك على المدى الطويل.