النطاق الفرعي مقابل الدليل الفرعي: أيهما أفضل لتحسين محركات البحث؟

هيكل الموقع وكبار المسئولين الاقتصاديين

تتعلق بنية الموقع بكيفية تنظيم المعلومات على موقع الويب الخاص بك لجعلها متاحة للزوار ومحركات البحث. سواء تم تخطيطه عن قصد أو "يحدث" فقط عند إضافة محتوى ، يمكن لهيكل موقع الويب الخاص بك إما دعم تجربة المستخدم أو إحباطها. سيساعد هيكل الموقع المخطط بعناية المستخدمين في العثور على طريقهم إلى المحتوى والعروض المهمة ، بالإضافة إلى تحسين مُحسّنات محرّكات البحث لديك.

كلما زاد الوضوح في التسلسل الهرمي للمحتوى وكيفية ارتباط الصفحات ببعضها البعض ، كان من الأسهل على Google فهرسة موقعك - ​​مما يؤثر بشكل مباشر على كيفية أداء صفحاتك في البحث. بالإضافة إلى سهولة الفهرسة ، يوفر الموقع الجيد التنظيم المزيد من فرص الربط الداخلي - وهو عامل تصنيف مهم آخر.

ما هو النطاق الفرعي مقابل الدليل الفرعي؟

إلى حد بعيد السؤال الأكثر شيوعًا الذي أطرحه على الأشخاص الذين يفكرون في بنية موقعهم هو ما إذا كان ينبغي عليهم إعداد نطاقات فرعية أو أدلة فرعية. قبل الدخول في الحشائش لمناقشة أيهما أفضل لتحسين محركات البحث ، دعنا نتوقف قليلاً لتوضيح ما يجعلها مختلفة.

ما هو النطاق الفرعي؟

قد يستخدم مالكو الموقع نطاقًا فرعيًا لفصل قسم من موقع الويب عن النطاق الرئيسي. على سبيل المثال ، أنشأت Disney عدة نطاقات فرعية يخدم كل منها غرضًا مختلفًا:

• cars.disney.com
• videos.disney.com
• disneyparks.disney.com
• princess.disney.com

ترى Google النطاقات الفرعية على أنها مواقع ويب مختلفة تمامًا. أي اتصال بينهما يعتمد على نظام الربط الذي يضعه مالك الموقع.

ما هو دليل فرعي؟

يوجد دليل فرعي تحت النطاق الرئيسي ويحمل محتوى مرتبطًا بموضوع معين - وبنفس الطريقة التي تنظم بها المجلدات فئات الأعمال الورقية في خزانة الملفات. على سبيل المثال ، موقع Victorious هو نظام من الدلائل الفرعية.

النقاش حول النطاق الفرعي مقابل الدليل الفرعي SEO

هناك الكثير من الجدل حول بنية الموقع الأفضل لتحسين محركات البحث ، ولدي آرائي القائمة على الخبرة. (سأدخل هؤلاء في غضون دقيقة.)

ولكن ، أولاً ، ماذا يقول Google عن استخدام النطاقات الفرعية في مقابل الأدلة الفرعية؟

ما يقوله Google عن الدليل الفرعي مقابل تحسين محركات البحث على النطاق الفرعي

وفقًا لجون مولر ، كبير محللي اتجاهات مشرفي المواقع في Google ...

"بحث الويب من Google مناسب لاستخدام النطاقات الفرعية أو الدلائل الفرعية ... استخدم ما هو أفضل لإعدادك وفكر في خططك طويلة المدى عند اختيار أحدهما أو الآخر."

وفقًا لمولر ، فإن مسألة النطاق الفرعي مقابل المجلد الفرعي ليست ذات صلة بخوارزميات البحث في Google. وجهة نظره هي أن روبوتات البحث تعالجها بنفس الطريقة. (شاهد مقطع الفيديو الذي تبلغ مدته دقيقتين للتعرف على أفكار جون الكاملة حول تأثير تحسين محركات البحث على تحسين محركات البحث لاختيار الدلائل الفرعية أو المجالات الفرعية.)

أثار هذا البيان الكثير من الجدل في دوائر تحسين محركات البحث (SEO) لأن بعض دراسات الحالة بدت تتعارض مع تأكيد Google على أنها تتعامل مع النطاقات الفرعية والأدلة الفرعية بنفس الطريقة.

تحقيق صارم أو Clickbait المثيرة؟

من الأسهل بكثير إثارة جنون نظريات المؤامرة حول تضليل Google لتحسين محركات البحث عن عمد بدلاً من الغوص في الفروق الدقيقة التي تكشفها دراسات الحالة هذه. لن أسحب أي لكمات هنا ؛ بدون مناقشة مفصلة حول ما يجعل هذه الحالات المعينة صحيحة ، فإن العبارات الشاملة التي ينشرونها ليس لها أي غرض يتجاوز تعزيز سمعة أولئك الذين يزرعون الشك والارتباك حول مُحسنات محركات البحث.

الاقتراب من الحقيقة حول النطاقات الفرعية وتحسين محركات البحث

دعونا نزيل الدخان ، ونضع المرايا بعيدًا ، ونتحدث عن السياق والتنفيذ والموارد.

1 - لماذا السياق مهم للنطاقات الفرعية

تحديد المحتوى الذي يقسمه مالك الموقع إلى نطاق فرعي سيؤثر بشكل كبير على الفهرسة والترتيب. على سبيل المثال ، يعد سحب محتوى المدونة المرتبط مباشرة بعملك الأساسي إلى مجال فرعي أمرًا مختلفًا عن فصل جزء من المحتوى الخاص بك بعيدًا عن عملك الأساسي. دعنا نعيد النظر في مثال ديزني أعلاه.

• cars.disney.com
• videos.disney.com
• disneyparks.disney.com
• princess.disney.com

هنا ، تستهدف Disney جماهير محددة بنطاقات فرعية ، والتي تختلف تمامًا عن شركة تختار نقل محتوى مدونتها فقط مثل:

• blog.example.com

قد يكون لنقل محتوى المدونة إلى نطاق فرعي (كما في دراسات الحالة المذكورة في التغريدة أعلاه) تأثير مختلف تمامًا على تصنيفات البحث وحركة المرور العضوية.

2 - مسائل التنفيذ

هناك العديد من الطرق المختلفة لتنفيذ المجالات الفرعية والأدلة الفرعية مثلها مثل المطورين الذين يقومون بهذا العمل. كما سأوضح أدناه ، بغض النظر عن هيكل الموقع الذي تختاره ، فإن وضع إستراتيجيات لسلطة المجال وحقوق الارتباط ، وتجنب تفكيك الكلمات الرئيسية ، واستخدام الممارسات التقنية السليمة ستظهر جميعها في نتائج تحسين محركات البحث.

3 - الموارد هي كل شيء

باختصار ، ستفهرس Google نطاقًا فرعيًا أو دليلًا فرعيًا بنفس الطريقة ، ولكن ما إذا كان بإمكان النشاط التجاري العادي تحقيق نجاح تحسين محركات البحث باستخدام النطاقات الفرعية أم لا يعتمد على المحتوى الذي يذهب إليه ، وكيف ينفذ الهيكل ، والميزانية المتاحة لاستراتيجية تحسين محركات البحث وصيانتها .

الشركات التي تحقق نتائج رائعة لتحسين محركات البحث مع النطاقات الفرعية هي الاستثناء من القاعدة ، وغالبًا ما يكون نجاحها على الرغم من هيكل الموقع المختار ، وليس بسببه.

خذ مثال ديزني الخاص بنا - تمتلك Disney موارد غير محدودة تقريبًا لتكريسها لأنشطة تحسين محركات البحث التي ستعزز رؤية مجموعة النطاقات الفرعية الخاصة بها. وبالمثل ، ليس لديهم نقص في الميزانية التقنية للحفاظ على تلك المجالات وتوسيع نطاقها. في المخطط الكبير للشركات التي تتنافس للحصول على مركز التصنيف ، تجعل موارد ديزني الضخمة قادرة بشكل فريد على جعل النطاقات الفرعية تعمل لصالحها.

توصية - دليل فرعي لتحسين محركات البحث لـ Win

توصي Victorious عملائنا ببناء مواقعهم باستخدام أدلة فرعية للحصول على أفضل نتائج تحسين محركات البحث.

لماذا تعتبر الدلائل الفرعية أفضل لكبار المسئولين الاقتصاديين

تدعم هيكلة موقع بأدلة فرعية تحسين محرك البحث بعدة طرق - يرتبط معظمها بربط حقوق الملكية وسلطة المجال.

ربط حقوق الملكية

إن ملكية الروابط هي عامل تصنيف لمحرك البحث يعتمد على المفهوم القائل بأن الروابط يمكن أن تمرر القيمة والسلطة من صفحة إلى أخرى. يتم تحديد ما إذا كان الرابط يمر بحقوق الملكية أم لا من خلال جودة الموقع المُحيل وصلته الموضوعية بالمحتوى الموجود على الصفحة التي يرتبط بها. تشير الروابط إلى موقعك من المجالات الموثوقة إلى جودة المحتوى الخاص بك إلى Google وتعزز سلطة موقعك في موضوعك أو صناعتك.

سلطة المجال

درجات سلطة المجال هي مقاييس تم تطويرها بواسطة شركتي Moz و SEMRush التابعين لجهات خارجية ، لتحديد سلطة مواقع الويب. من المهم ملاحظة أن هذه مقاييس لاحقة وليست عوامل ترتيب. كمقياس لاحق ، يمكن لسلطة المجال فقط قياس إمكانات الموقع للحصول على مرتبة أعلى من منافسيها في نتائج محرك البحث.

عندما أتحدث عن سلطة المجال ، فأنا أشير إلى سلطة الموقع بالمعنى العام ، بدلاً من الإشارة إلى أي من هذه المقاييس - والتي لها استخدام محدود للتنبؤ باحتمالية أن يتفوق أحد المجالات على الآخر.

كيف يرتبط هيكل الدليل الفرعي بربط حقوق الملكية وسلطة المجال

يؤدي استخدام الدلائل الفرعية إلى تركيز كلماتك الرئيسية وربط حقوق الملكية في مجال واحد. عندما تحافظ على تركيز عوامل الترتيب هذه على مجال الجذر الخاص بك ، فإنك تقوم بتجميع الإشارات التي ستفسرها Google على أنها أكثر فائدة للباحثين (سلطة المجال) وترجمتها إلى تصنيفات بحث أفضل. على العكس من ذلك ، سيؤدي نشر الكلمات الرئيسية وقيمة الارتباط عبر نطاقات متعددة إلى إضعاف سلطتك ويتطلب منك بذل المزيد من الجهد والموارد للحصول على النطاقات الفرعية في الترتيب التنافسي.

دليل فرعي SEO - مكافأة

سبب آخر أوصي باستخدام المجلدات الفرعية لتحسين مُحسّنات محرّكات البحث هو فائدة وجود روابط أقسام موقع دقيقة في قوائم البحث الخاصة بك.

عندما يبحث الباحثون في Google عن "Victorious SEO" ، سيجدون ما يلي:

تسمى الأقسام الستة المدرجة تحت صفحتنا الرئيسية بروابط أقسام الموقع. تضع Google روابط مهمة في نتائج البحث مباشرةً لمساعدة المستخدمين على الانتقال مباشرةً إلى الصفحة التي يهتمون بها على موقع الويب الخاص بك - وتوجيه المستخدمين إلى أفضل النتائج في أقصر وقت.

يؤدي ظهور روابط أقسام الموقع أيضًا إلى جعل قائمتك أكثر بروزًا (ومصداقية) في نتائج البحث ، وهي ميزة إضافية للعلامات التجارية ومعدلات النقر.

كيفية "الحصول" على روابط أقسام الموقع

لا يوجد زر سحري لإضافة روابط أقسام الموقع إلى نتائج البحث. إن البنية الواضحة التي تشير إلى كيفية ارتباط الصفحات على موقعك ببعضها البعض وتسهل على Google الزحف إلى موقعك ستزيد من احتمالية سحب روابط أقسام الموقع الصحيحة إلى قائمة البحث الخاصة بك.

وفقًا لجوجل:

لا نعرض روابط أقسام الموقع للنتائج إلا عندما نعتقد أنها ستكون مفيدة للمستخدم. إذا كانت بنية موقعك لا تسمح لخوارزمياتنا بالعثور على روابط أقسام موقع جيدة ، أو إذا كنا لا نعتقد أن روابط أقسام الموقع لموقعك ملائمة لاستعلام المستخدم ، فلن نعرضها.

لا يمكنك التحكم في روابط أقسام الموقع. تلتقطها خوارزميات Google تلقائيًا. لنفترض أنك تقوم بالارتباط ببعض النطاقات الفرعية الخاصة بك ، ويحدد Google أن لها وزنًا وملاءمة أكبر من بعض المحتوى الأساسي على نطاقك الجذر. في هذه الحالة ، قد تظهر هذه النطاقات الفرعية في روابط أقسام الموقع - مما يسبب ارتباكًا للباحثين وربما يدفعهم للتشكيك في مصداقية موقعك. سيضع هذا السيناريو صفحاتك الأساسية (وبالتالي ، المجال الجذر الخاص بك) في منافسة مباشرة مع نطاقاتك الفرعية لحركة المرور - وليس الموقف الذي تريد أن تجد نفسك فيه.

كلمة أخيرة

ما لم يكن لديك سبب تجاري مقنع لإنشاء نطاقات فرعية للمحتوى الخاص بك ، فسيتم تقديم إستراتيجية تحسين محركات البحث بشكل أفضل مع الدلائل الفرعية. إن وجود مجال جذر واحد يجمع سلطة الارتباط الخاصة بك في مكان واحد ، ويركز مكاسب الكلمات الرئيسية التراكمية ، ويوصل بنية واضحة إلى Google ، ويحافظ على انخفاض النفقات العامة. الدلائل الفرعية أسهل بالنسبة لك ، وأسهل على Google ، وأسهل للزائرين. يفوز. يفوز. يفوز.

هل تحتاج إلى تغيير هيكل موقع الويب الخاص بك؟ تعرف على كيفية تصميم موقع ويب صديق لكبار المسئولين الاقتصاديين وإدارة ترحيل موقع ويب ناجح.

هل تريد معرفة المزيد عن هيكل الموقع وتحسين محركات البحث؟

تعلم من وكالة تحسين محركات البحث الخاصة بنا! فريقنا من الاستراتيجيين الحائزين على جوائز ومديري نجاح العملاء (والأشخاص الرائعين في جميع أنحاء) مستعدون لتقديم المشورة الإستراتيجية حول ما يمكن أن يعمل بشكل أفضل بالنسبة لك ونمو تحسين محركات البحث لديك. ماذا تنتظر؟