كيفية استخدام Google Search Console - دليل تحسين محركات البحث

ما هو ادوات مشرفى المواقع؟

Google Search Console (GSC) عبارة عن نظام أساسي - لأي شخص لديه موقع ويب - يوفر للمستخدمين تفاصيل مهمة لفهم ومراقبة أداء موقعهم في بحث Google بشكل أفضل. إذا كنت تحاول تحسين المحتوى للبحث العضوي ، فإن Google Search Console هي المكان المناسب لتقييم مدى نجاحك. يتيح هذا النظام الأساسي الفردي لأصحاب المواقع عرض المجالات المُحيلة وأداء موقع الجوال ونتائج البحث والصفحات والاستعلامات التي تشهد أعلى نسبة زيارات.

لماذا تحتاج Google Search Console؟

يعد فهم كيفية أداء موقعك في البحث وكيفية تحسين هذا الأداء جزءًا حيويًا من زيادة ظهورك على الإنترنت.

يمكنك استخدام Google Search Console لتحقيق هدفين شاملين:

1. تحسين مُحسّنات محرّكات البحث لموقع الويب الخاص بك (وبالتالي حركة المرور العضوية).
2. اجمع بيانات التسويق الأساسية (التي تحتاجها لبدء التتبع في أسرع وقت ممكن إذا لم تكن كذلك بالفعل!)

عندما تغوص في المعلومات والإحصاءات التفصيلية المقدمة في Google Search Console ، ستتعرف على أشياء مثل الصفحات التي تتلقى أكبر عدد (وأقل) حركة مرور ، أو ستكون قادرًا على اتخاذ إجراء عندما يبدو أن جزءًا من المحتوى ذائع الصيت قد اتخذ الغوص في ترتيب البحث.

هل تحتاج إلى سبب آخر لتحبه؟ تتيح لك Google Search Console معرفة المكان الذي يحتاج فيه موقع الويب الخاص بك إلى أعمال صيانة ، من أخطاء الزحف التي يجب إصلاحها إلى الكلمات الرئيسية التي لا تجذب حركة المرور. كما ينبهك أيضًا بشأن مشكلات الأمان ومشكلات الفهرسة - والتي يمكن أن تؤثر سلبًا على تصنيفات البحث الخاصة بك. إذا كنت ترغب في أن تكون "على دراية" ، فستغير Google Search Console قواعد اللعبة.

من يجب أن يستخدم Search Console؟

يجب أن يكون لدى أي شخص لديه موقع ويب فهم أساسي لـ Google Search Console. سواء كنت قد بدأت للتو ، أو كنت بالفعل في عمق خنادق تحسين محركات البحث ، يمكن لـ GSC مساعدتك في الحصول على ساق.

يحتوي على ميزات مفيدة لـ:

• أصحاب الأعمال: حتى إذا لم تكن تستخدم Search Console بنفسك ، فتعرّف على الأساسيات - ستساعدك معرفة الميزات المتوفرة في Google Search Console على فهم كيف يمكن للنشاط التجاري الاستفادة من معلوماته لاكتساب الرؤية.
• متخصصو تحسين محركات البحث (SEO): تساعدك Search Console على مراقبة حركة مرور موقع الويب ، ومراقبة تصنيفات البحث ، واتخاذ قرارات مستنيرة حول تحسين الأداء الفني لموقعك. استخدم بيانات Search Console لتحديد أولويات التحسينات الفنية وإجراء التحليلات جنبًا إلى جنب مع أدوات تحسين محركات البحث الأخرى.
• مسؤولو الموقع: بصفتك شخصًا مكلفًا بالحفاظ على موقع الويب الخاص بك يعمل بشكل سليم ، فأنت بحاجة إلى Search Console في مربع الأدوات الخاص بك. يتيح لك مراقبة أخطاء الخادم وحلها ومشكلات تحميل الموقع ومشكلات الأمان مثل القرصنة والبرامج الضارة. يمكنك أيضًا استخدامه لإجراء صيانة الموقع وإجراء تعديلات على الواجهة الخلفية.
• مطورو الويب: هل تم تكليفهم بإنشاء ترميز و / أو رمز لموقعك؟ تساعد Search Console في مراقبة المشكلات الشائعة وحلها مثل الأخطاء في البيانات المنظمة.

كيفية إعداد Google Search Console

الآن دعنا نصل إلى صواميل ومسامير إعداده.

قبل أن نبدأ ، ستحتاج إلى إنشاء حساب. بعد ذلك ، استخدم أفضل ممارسات Google Search Console لإرشادك خلال العملية:

الخطوة # 1: قم بتوصيل موقعك

• قم بتسجيل الدخول إلى Google باستخدام حساب الأعمال الخاص بك.
• انتقل إلى أدوات مشرفي المواقع من Google.
• حدد "إضافة خاصية" (من القائمة المنسدلة في الزاوية العلوية اليسرى من لوحة التحكم).
• أضف عنوان URL تمامًا كما يظهر في شريط المتصفح في موقعك. إذا كنت تدعم عدة بروتوكولات ( http: // و https: // ) أو مجالات متعددة ( example.com و m.example.com و www.example.com ) ، فتأكد من إضافة كل منها ككيان منفصل.

ملاحظة: تبدأ Search Console في جمع البيانات بمجرد إضافة موقعك.

الخطوة رقم 2: تحقق من موقعك

لن تمنحك إضافة خاصية الوصول حتى تتحقق من ملكيتك لها. إليك الطريقة:

• انقر فوق علامة التبويب "إدارة الموقع" للموقع الذي أضفته في الخطوة رقم 1.
• حدد "التحقق من الملكية" من القائمة المنسدلة واختر إحدى طرق التحقق الموصى بها (تحميل ملف HTML أو مزود اسم النطاق أو علامة HTML أو شفرة تتبع GA أو مقتطف حاوية GTM). سيختلف هذا حسب الموقع الذي تتحقق منه.

الخطوة # 3: دمج Search Console مع Google Analytics

يوفر Analytics بيانات حركة المرور والتحويل ؛ توفر Search Console نظرة على عوامل البحث الكامنة وراء البيانات. يعتبر الربط بين الاثنين أمرًا لا يحتاج إلى تفكير إذا كنت تبحث عن دفعة كبيرة في إعداد التقارير.

هيريس كيفية القيام بذلك:

• ابحث عن "لوحة الإدارة" في الجزء السفلي الأيسر من لوحة تحكم Google Analytics.
• انقر فوق "إعدادات الموقع".
• مرر لأسفل إلى "إعدادات Search Console" ، وسترى عنوان URL لموقعك على الويب. هذا يؤكد التحقق من موقع الويب ولديك إذن لإجراء التغييرات.
• في القائمة المنسدلة ضمن Search Console ، حدد عرض التقارير حيث تريد الاطلاع على البيانات.
• انقر فوق "حفظ" ، وأنت على استعداد للذهاب!

تلميح: أكد هذه الخطوة بالبحث عن تقرير "Search Console" ضمن علامة التبويب "الجمهور" في لوحة تحكم Google Analytics.

الخطوة رقم 4: قم بإرسال ملف Sitemap الخاص بك

مثل جميع الخرائط ، توفر خرائط المواقع الاتجاه - في هذه الحالة ، توجه محركات البحث وبرامج زحف الويب نحو معلومات مهمة حول كيفية تنظيم موقعك ونوع المحتوى المتاح هناك.

يؤدي إرسال خريطة موقع إلى Google Search Console إلى تسهيل مهمة Google من خلال إعطائها المعلومات اللازمة للزحف إلى موقعك بكفاءة.

على الرغم من عدم وجود عقوبة لعدم إرسال ملف Sitemap ، فلا ضرر في إرساله - خاصةً إذا كان موقعك يندرج ضمن أي من هذه الفئات:

• إنه جديد جدًا.
• ليس هناك العديد من المواقع الأخرى التي ترتبط به.
• إنه كبير جدًا.
• يحتوي موقعك على عدة صفحات غير مرتبطة في التنقل.

بعد كل ما قيل ، يجب أن يكون لديك خريطة موقع لإرسال واحدة. إذا لم تكن متأكدًا مما إذا كان لديك بالفعل خريطة موقع ، فتوجه إلى yourwebsite.com/sitemap.xml ؛ إذا كان لديك خريطة موقع ، فهذا هو المكان الذي ستجده فيه.

لإرسال عنوان URL إلى GSC ، اتبع الخطوات التالية:

• انقر فوق علامة التبويب "خريطة الموقع" في Google Search Console
• أدخل عنوان URL الجديد لخريطة الموقع.
• انقر على "إرسال" ، و- بهذه الطريقة - أنت جاهز للانطلاق!

هل تريد معرفة المزيد عن خرائط المواقع؟ انتقل إلى هذه المقالة التي تتضمن أمثلة لخريطة الموقع للحصول على مناقشة متعمقة لما هي عليه (وبعض التفاصيل الأخرى حول سبب حاجتك إلى واحدة لتحسين محركات البحث).

كيفية استخدام Google Search Console - الميزات الأساسية

حان الوقت الآن للتحقق من بعض البيانات في متناول يدك. دعنا نلقي نظرة فاحصة على بعض ميزات GSC الأكثر شيوعًا:

تقارير الأداء

هل تبحث عن مقاييس مهمة حول أداء موقعك في نتائج بحث Google؟ ستجد هؤلاء هنا. يوفر GSC نظرة عامة واسعة على الأداء ، ويمكنك التعمق في التفاصيل الدقيقة للتحليل الخاص بالمنطقة باستخدام عوامل التصفية.

استخدم المعلومات التي تجدها هنا لتحسين أداء البحث في موقعك والحصول على حركة مرور عضوية من Google.

في الجزء العلوي من تقرير الأداء

• إجمالي النقرات - عدد المرات التي ينقر فيها الباحثون على الرابط الخاص بك من SERPs.
• إجمالي مرات الظهور - يتم إنشاؤه في كل مرة يظهر فيها أحد الروابط في نتائج البحث.
• متوسط ​​نسبة النقر إلى الظهور - النقرات مقسومة على مرات الظهور مضروبة في 100.
• متوسط ​​الموضع - متوسط ​​ترتيب صفحتك لاستعلام معين.

ضمن علامة التبويب "الاستعلامات"

• أهم استعلامات البحث - الاستعلامات التي يستخدمها الأشخاص للعثور على صفحات موقعك.

تحت علامة تبويب الصفحات

• الصفحات الأكثر زيارة - قم بفرز الصفحات حسب النقرات ومرات الظهور للعثور على الصفحات الأفضل أداءً.

و اكثر…

هل أنت مهتم بكيفية تغير حركة المرور الخاصة بك بمرور الوقت؟ هل تريد معرفة الاستعلامات التي يتم إجراؤها باستخدام الأجهزة المحمولة؟ هل لديك فضول لمعرفة الصفحات التي تحتوي على أعلى وأدنى معدلات نسبة النقر إلى الظهور من Google؟ في اللحظة التي تقوم فيها بإعداد حسابك ، تبدأ Google Search Console في تقديم بيانات حول أداء موقعك في نتائج البحث وتجعله متاحًا للعرض بزيادات قدرها 16 شهرًا. ستوفر الأفكار التي تكتسبها من GSC ملاحظات قابلة للقياس حول فعالية استراتيجية تحسين محركات البحث الخاصة بك.

تقرير تغطية الفهرس

تحدث أخطاء. لكن السماح لهم بالجلوس على موقعك سيكون له آثار سلبية طويلة المدى على أداء البحث الخاص بك. لذلك من المهم العثور على الأخطاء وإصلاحها بأكبر قدر ممكن من الكفاءة.

يكشف تقرير تغطية الفهرس عن ثلاث أجزاء مهمة من المعلومات حول قدرة Google على عرض صفحاتك في نتائج البحث.

1. عدد صفحات موقعك التي فهرستها Google منذ آخر تحديث.
2. عدد صفحات موقعك التي لا تقوم Google بفهرستها.
3. الأخطاء التي واجهتها روبوتات الزحف من Google عند محاولة فهرسة موقعك.

سيساعدك التحقق المنتظم من هذا التقرير في إبقاء إصبعك على نبض صحة مُحسنات محركات البحث لموقعك. حصلت على إعادة توجيه لا تذهب إلى أي مكان؟ هل هناك أجزاء مقطوعة من التعليمات البرمجية أو أخطاء الصفحة التي تحتاج إلى معالجتها؟ تتيح لك علامة التبويب هذه التحقق من الخطأ بمزيد من التفاصيل ومعرفة عناوين URL المحددة المتأثرة.

يتمثل أحد الاختلافات المهمة بين Google Analytics و Google Search Console في أنه بينما يعد Analytics مجرد نظام أساسي يوفر رؤى ، فإن Search Console عبارة عن نظام أساسي مصمم بحيث يمكنك التواصل مباشرة مع Google.

هل تعتقد أنك أصلحت خطأ تم الإبلاغ عنه؟ يمكن أن تساعدك Google Search Console في التحقق من صحة ذلك.

بعض الأشياء التي يجب البحث عنها عند التحقق من تقارير التغطية:

• عندما تقوم بإنشاء محتوى جديد لموقعك ، يجب أن ترى عدد الصفحات المفهرسة يتزايد باطراد. هذا يعني أنه تم العثور على صفحاتك الجديدة حتى يتمكن Google من تقديمها ردًا على استفسارات البحث.
• احذر الانخفاض المفاجئ في حركة المرور! قد يعني هذا أن Google تواجه مشكلة في الوصول إلى موقع الويب الخاص بك. إذا كان هناك شيء ما يحظر Google - إما يتغير ملف robots.txt أو خادم معطل - فإن المشكلة تحتاج إلى اهتمام فوري.
• قد تكون الزيادات المفاجئة وغير المتوقعة في حركة المرور بمثابة علامة حمراء لمشكلات المحتوى المكرر التي يتم إنشاؤها تلقائيًا أو الصفحات التي يتم اختراقها. (تعرف على المزيد حول استخدام العلامات الأساسية للمحتوى المكرر.)

يعد التحقق من هذه المشكلات المحتملة وحلها بسرعة أمرًا أساسيًا. آخر شيء تريده هو إرسال إشارات ذات جودة رديئة إلى Google بالنسبة إلى المشكلات الفنية التي لم تتم معالجتها.

تقرير أساسيات الويب الحيوية

لطالما كان التحكم في كيفية تجربة المستخدمين لموقعك أمرًا مهمًا ، ولكن مع الإصدار القادم لتحديث خوارزمية 2021 من Google ، أصبح الأمر أكثر أهمية من أي وقت مضى. تقرير Core Web Vitals هو النموذج الأم للمعلومات لتحسين الأداء الفني لموقعك.

تقسم Search Console هذه الإحصاءات لتشمل:

• السرعة: يشير تقرير السرعة الجديد إلى مدى سرعة تحميل موقعك على الأجهزة المحمولة وسطح المكتب. كما يعرض أيضًا الصفحات التي بها مشكلات في وقت التحميل.
• AMP: إذا قمت بإعداد Accelerated Mobile Pages على موقعك ، فتحقق من وجود أخطاء هنا. يسمح لك هذا القسم بمشاهدة AMPs الصالحة على موقعك وكذلك تلك التي بها تحذيرات وأخطاء. هل ترى مشكلة؟ انقر فوقه لعرض عناوين URL المتأثرة ، وكما هو الحال في علامة التبويب "تغطية الفهرس" ، تحقق من صحة أي إصلاحات لإبلاغ Google بأنه قد تمت معالجة المشكلات.
• نتائج غنية: هل حصلت على بيانات منظمة على موقعك؟ من الجيد الاطلاع على تقارير التحسينات في Search Console. علامة التبويب هذه هي المكان الذي يتم فيه جمع الرؤى والتحسينات التي قد تؤدي إلى نتائج منسقة. تشمل القائمة المتطورة ما يلي:
  • فتات الخبز
  • الأحداث
  • التعليمات
  • كيف أن
  • وظائف
  • الشعارات
  • منتجات
  • المراجعات
  • روابط الموقع
  • مربعات البحث
  • أشرطة فيديو

صيانة

تجعل Google Search Console عملية الصيانة سهلة. من يوم لآخر ، سترسل لك Google بريدًا إلكترونيًا بشأن أي أحداث غير معتادة - بدءًا من المؤشرات التي تشير إلى تعرض موقعك للاختراق إلى المشكلات التي تمت مواجهتها عند الزحف إلى صفحاتك أو فهرستها.

كل شهر ، ألق نظرة على لوحة تحكم Search Console. هذه هي أسرع طريقة لقياس درجة الحرارة الإجمالية لموقعك. أخيرًا ، لإبقاء إصبعك على نبض سلوك موقعك في بحث Google ، تحقق مرة أخرى عند إجراء تغييرات مهمة على الموقع (يتضمن ذلك إضافة محتوى جديد أو إضافة خصائص جديدة أو تغيير اسم مجال موقعك أو إزالة صفحة من نتائج البحث ).

كيفية استخدام Google Search Console لتحسين محركات البحث - 10 نصائح

هل أنت مستعد للتميز عن منافسيك في البحث؟ يعد تعلم كيفية استخدام Google Search Console للتأثير الكامل خطوة في الاتجاه الصحيح.

استخدم هذه النصائح العشر من Google Search Console للعمل بشكل أكثر ذكاءً وليس بجدية:

1. مراقبة حركة المرور. استخدم GSC لتحديد أعلى (وأدنى) صفحات الترتيب الخاصة بك. يجب أن يمنحك هذا فهمًا أفضل لما يجعل العملاء يتوقفون ويتباطأون أو يتخطون المحتوى الخاص بك.
2. حدد الاستعلامات التي تحظى بأكبر عدد من الزيارات. يحتوي المحتوى عالي الترتيب على دروس يمكنك تطبيقها لتحسين صفحاتك ذات الأداء الأقل. بالإضافة إلى ذلك ، سترغب في مضاعفة صفحاتك الأكثر زيارة عن طريق تحسينها لتحويل الزوار إلى عملاء.
3. تقييم علامات العنوان. تعد عناوين الصفحات جزءًا لا يتجزأ من تحسين محركات البحث. قد تشير معدلات النقر إلى الظهور الضعيفة إلى أن علامة العنوان الخاصة بك بحاجة إلى تحسين أفضل للبحث وأكثر إغراءً للباحثين.
4. البحث عن مشاكل الأمان وإصلاحها. استخدم GSC للبحث عن الأخطاء وإصلاحها بسرعة - قبل أن يواجهها العملاء أو قبل أن تؤثر على إشارات جودة موقعك. ضمن "الأمان والإجراءات اليدوية" بالقرب من الجزء السفلي من شريط التنقل الأيمن ، انقر على " مشكلات الأمان " لمعرفة ما إذا كان هناك أي شيء تحتاج إلى معالجته. بشكل افتراضي ، يصنف GSC الأخطاء حسب الخطورة والتكرار وما إذا كانت قد تمت معالجتها أم لا.
5. تتبع نسبة النقر إلى الظهور والانطباعات. أي تغيير في نسبة النقر إلى الظهور الخاص بك جدير بالملاحظة. إذا انخفضت نسبة النقر إلى الظهور (CTR) الخاصة بك وارتفعت مرات الظهور ، فقد يتم تصنيفك لمزيد من الكلمات الرئيسية دون حث الباحثين على متابعة الروابط الخاصة بك. إذا حدث العكس ، فقد يكون تصنيفك لعدد أقل من الكلمات الرئيسية ولكن صدى لدى الباحثين في هذه الاستعلامات. أثناء إنشاء محتوى عالي الجودة وتحسين الصفحات الحالية ، يجب أن ترتفع مرات الظهور. إذا زاد كلا هذين الرقمين ، فإن BINGO! لقد نجحت في ذلك.
6. تعرف على الروابط الواردة. تشير الروابط الخلفية عالية الجودة إلى Google إلى أن المحتوى الخاص بك موثوق به وعملي. لذلك ، فإن العدد الإجمالي للروابط الواردة التي تشير إلى موقعك هي معلومات قيمة. ومع ذلك ، فإن المزيد ليس بالضرورة أفضل. رابط واحد من موقع يحظى بتقدير كبير يكون أكثر قيمة من العديد من الروابط التي لا تحظى بتقدير كبير. ضمن " الأدوات والتقارير القديمة " في شريط التنقل الأيمن ، انقر على " الروابط " لمعرفة المواقع الأخرى المرتبطة بصفحاتك.
7. الهدف قابلية استخدام الأجهزة المحمولة. إذا لم يكن موقع الويب الخاص بك مناسبًا للجوّال ، فسيغادر الزوار. بسرعة. بكل بساطة. يمنحك GSC فرصة لتحرّي الخلل وإصلاحه - مثل المحتوى الواسع جدًا أو العناصر القابلة للنقر القريبة جدًا من بعضها - لتحسين ملاءمة موقعك للجوّال.
8. تحقق من الروابط المعطلة: الروابط المعطلة تجعل تجربة المستخدم سيئة. يوفر تقرير تغطية GSC حالة عناوين URL من الصفحات الداخلية والصفحات الخارجية وخريطة موقعك. تحذير واحد: على الرغم من أن Google Search Console هي طريقة رائعة لتحديد ما إذا كانت هناك روابط معطلة أم لا ، إلا أنها لا توفر معلومات المصدر. هذا يعني أنه سيتعين عليك استخدام أداة أخرى لتحديد مصدر الروابط المعطلة بالضبط. (أوصي صراخ الضفدع.)
9. إتقان "الجلب مثل Google": تتيح لك هذه الأداة إدخال عنوان URL وتقييمه وإرسال عنوان URL إلى فهرس Google إذا أردت ذلك لإجراء عملية زحف جديدة. لماذا ا؟ للتحقق من كل شيء من الاتصال والأخطاء الأساسية إلى عمليات إعادة التوجيه ومشكلات الأمان في موقع الويب الخاص بك.
10. إدارة المالكين والمستخدمين والأذونات: يحتاج كل موقع من مواقع GSC إلى مالك يمكنه منح أذونات للمستخدمين الآخرين في فريقهم ، ولكل منهم حقوق وإمكانيات مختلفة. هناك نوعان من الأذونات: يمنح الإذن الكامل المستخدم حق الوصول الكامل إلى جميع بيانات Search Console والقدرة على إضافة المستخدمين أو إزالتهم ؛ يسمح الإذن المقيد للمستخدم بعرض البيانات دون إضافة مستخدمين جدد.

التحديثات الأخيرة على Google Search Console

مثل أي أداة جيدة لتحسين محركات البحث ، تتطور Search Console باستمرار لخدمة مالكي المواقع والباحثين بشكل أفضل.

إليك دليل Google Search Console السريع للتغييرات خلال عام 2020:

يناير 2021 - تقرير أداء أخبار Google

أطلقت Google تقرير أداء الأخبار لمساعدة الناشرين على فهم سلوك المستهلك على أخبار Google لأجهزة Android و iOS.

أغسطس 2020 - تدعم Google AMP التبادل الموقع

يسمح حل "التبادل الموقع" من Google للناشرين باستخدام عناوين URL الخاصة بهم لصفحات AMP. يساعد تقرير تحسين AMP داخل وحدة تحكم Google الجديدة مالكي المواقع في تحديد المشكلات المتعلقة بالتبادل الموقع.

حزيران (يونيو) 2020 - الإعلان عن "أساسيات الويب الأساسية"

اعتبارًا من عام 2021 ، ستصبح مؤشرات الويب الحيوية جزءًا من خوارزمية تصنيف Google ، لتنضم إلى قائمة أكثر من 200 إشارة مستخدمة لتصنيف الصفحات على SERPs.

مايو 2020 - الوصفات الإرشادية على تحديث مساعد Google

يتيح دعم الوصفات الإرشادية في Google Search Console الجديد لمالكي مواقع الويب الخاصة بالطهي التحقق على الفور من صحة ترميزهم للوصفات الفردية واكتشاف أي مشكلات تتعلق بالوصفات المتاحة في مواقعهم.

فبراير 2020 - تصدير بيانات أفضل

بدلاً من مجرد السماح بتصدير عرض الجدول المحدد ، يتيح التحديث الجديد لوحدة تحكم البحث للمستخدمين تنزيل تقارير Search Console بالكامل ، مما يسهل كثيرًا قراءة البيانات وتخزينها للرجوع إليها في المستقبل.

فبراير 2020 - تغيير خاصية العنوان

توفر تحديثات هذه الميزة مزيدًا من الأفكار حول ما إذا كان تغيير العنوان ناجحًا أم لا وتسمح بالتحقق من إعادة التوجيه مباشرةً في وحدة التحكم.

شيء صغير

لا يمكنك تحسين ما لا تقيسه. هذا هو السبب في أن تعلم كيفية استخدام Google Search Console هو الخطوة الأولى لإجراء التحسينات التي ستجلب العملاء (والمبيعات) إلى عتبة داركم. هل تحتاج إلى دعم مع تحسين محركات البحث الفني؟ يمكن أن تساعد وكالتنا لتحسين محركات البحث!