6 طرق مبتكرة لتسويق علامتك التجارية

مثل كل شيء آخر ، فإن عالم التسويق مليء دائمًا بالمفاهيم والأيديولوجيات الجديدة. مع مرور الوقت ، تظهر اتجاهات وتكتيكات واستراتيجيات جديدة تعمل على تغيير اللعبة للجميع. هذا هو السبب في أن أفضل العلامات التجارية العالمية لديها دائمًا متخصصون متخصصون في أبحاث التسويق يواصلون ابتكار استراتيجيات جديدة لجعل العلامة التجارية تبدو بعيدة عن منافسيها.

خيارات تسويق علامتك التجارية لا حصر لها. مع استمرار عملية التغيير دائمًا ، حقق الوافدون الجدد مثل قنوات التسويق الرقمي تقدمًا. أصبح التسويق عبر القنوات الرقمية الآن اسم اللعبة دوليًا. من ناحية ، منحت التركيبة السكانية للتسويق المتغيرة باستمرار الفرصة لمحترفي التسويق للعب دور أكبر ، ولكن من ناحية أخرى ، فقد أصبح الأمر مربكًا لهم في بعض الأحيان.

إذا لم يكن التسويق الرقمي جزءًا من استراتيجية تسويق عملك ، فيجب عليك تضمينه في أقرب وقت ممكن. بغض النظر عن نوع العمل الذي تديره ، عليك الوصول إلى جمهورك وإخبارهم بمنتجاتك وخدماتك. نظرًا لأن جزءًا كبيرًا من الجمهور يقضي الكثير من الوقت على الإنترنت ، فإنه يتطلب منك اعتماد استراتيجيات التسويق عبر الإنترنت لجعلهم يلاحظون علامتك التجارية.

يمكنك تنفيذ استراتيجيات التسويق التالية لجعل علامتك التجارية متميزة عن الآخرين.

1. تسويق المحتوى

تطوير المحتوى هو العمود الفقري للتسويق الرقمي. عندما تفكر في الأمر ، فإن كل ما تراه في العالم الافتراضي هو محتوى ، بالطبع ، بأشكال مختلفة.

المصدر: contentmarketinginstitute.com

يوضح الرسم البياني مدى شعبية الأساليب المختلفة المستخدمة في تسويق المحتوى

تُعرِّف Google تسويق المحتوى بأنه:

نوع من التسويق يتضمن إنشاء ومشاركة مواد عبر الإنترنت (مثل مقاطع الفيديو والمدونات ومنشورات الوسائط الاجتماعية) التي لا تروج صراحة لعلامة تجارية ولكنها تهدف إلى تحفيز الاهتمام بمنتجاتها أو خدماتها.

دعونا نتحدث عن بعض أساليب تسويق المحتوى.

• العلامة التجارية لتصميم الويب: موقع الويب الخاص بك هو الوسيلة الأولى لتأسيس هذا الاتصال الفوري مع جمهورك وإعلامهم بعلامتك التجارية ومنتجاتك وخدماتك. تحمل صفحة الويب الخاصة بك المفتاح لأن الانطباع الأول هو الانطباع الأخير. إذا رغب المستخدمون أو الزوار في البقاء على بوابة الويب الخاصة بك ، فسوف ينعكس ذلك في النهاية على أرقامك. ومع ذلك ، إذا لم يكن تصميم الويب واضحًا وجذابًا وسهل الاستخدام ، فستفقد العملاء على الرغم من وجود منتج متميز. إذا لم تكن لديك مهارات تصميم العلامات التجارية على الويب ، فيجب عليك الاستعانة بخدمات احترافية للتعامل مع الوظيفة.

• التدوين: يمكن أن يكون امتلاك مدونة أو رسالة إخبارية للشركة مفيدًا جدًا في تسويق علامتك التجارية. يوضح المثال التالي كيف تتحدث مدونة Ahref عن خدماتها وتقنع الزائرين بشراء البرنامج.

• الروابط الخلفية: يمكنك إضافة روابط خلفية لأي شكل من أشكال المحتوى ، على سبيل المثال الفيديو ، منشور المدونة ، مخطط المعلومات الرسومي ، SlideShare ، إلخ. فهو يساعد في زيادة جودة الإحالة إلى موقع الويب الخاص بك مما يحسن ترتيبه.

• نشر الضيف: يعد النشر عن علامتك التجارية على موقع ويب آخر ذي صلة طريقة أخرى لنشر الكلمة حول علامتك التجارية ومنتجاتك. يساعد هذا النشاط في تقوية العلاقات في الصناعة ويعطي عرضًا ممتازًا للعلامة التجارية مع المساهمة في حركة مرور عضوية ممتازة.

• التسويق بالفيديو: لقد أحدث التسويق عبر الفيديو مؤخرًا رواجًا كبيرًا في محيطات التسويق الرقمي. لقد برز كأقوى أداة إبداعية لتسويق علامتك التجارية. على سبيل المثال ، كانت عجلات الفيديو الخاصة بـ Canadian Tire فيروسية منذ عام 2016.

• الندوات عبر الإنترنت: تعد الندوات عبر الإنترنت طريقة رائعة أخرى لعقد دورات تدريبية مصغرة عبر الإنترنت ، خاصة إذا كان عملك يتضمن منتجات رقمية.

• مشاركة المحتوى: عند إعادة نشر محتوى من موقع الويب الخاص بك ، فإنه يولد حركة إحالة وهذا ما يُعرف باسم مشاركة المحتوى.

• البودكاست: يمكنك تسويق علامتك التجارية من خلال المحتوى الصوتي أيضًا. إنه شكل ممتاز لبناء العلامة التجارية يساعد في زيادة جمهورك. كما أنه يساعد في بناء العلاقات ذات الصلة في الصناعة.

2. التسويق عبر البريد الإلكتروني

إذا تم استخدامه بالطريقة الصحيحة ، فإن التسويق عبر البريد الإلكتروني يعد أداة قوية أخرى في عالم التسويق الرقمي. يتعلق الأمر كله بالوصول إلى عملائك المحتملين أو العملاء المحتملين من خلال الاستخدام الإبداعي والمبتكر للكلمات والصور والرسوم البيانية للتأثير على قرارات الشراء الخاصة بهم. بعض أساليب التسويق عبر البريد الإلكتروني هي:

• Lead Magnets: أنت بحاجة إلى قاعدة بيانات لعناوين البريد الإلكتروني لعملائك المحتملين للترويج لهم. أنت تفعلها بمغناطيس الرصاص. إنه مثل إعطاء شيء ذي قيمة مقابل العملاء المحتملين.

المصدر: dreamstime.com

يوضح هذا المثال مفهوم مغناطيس الرصاص

• قسّم القائمة: يمكنك تصنيف عناوين البريد الإلكتروني الخاصة بك لغرضين ، أي لتوليد المبيعات أو خلق الوعي بالعلامة التجارية.

• الأتمتة: يمكنك إرسال رسائل بريد إلكتروني مصممة مسبقًا إلى عملائك المستهدفين بمجرد تقسيم قاعدة البيانات الخاصة بك. هناك العديد من البرامج التي يمكنها القيام بالمهمة نيابة عنك بطريقة فعالة.

3. محرك البحث الأمثل

تُعرف عملية تعظيم عدد الزوار على بوابة الويب الخاصة بك ، والتي تؤدي في النهاية إلى تصنيفات محرك البحث الخاصة بها ، باسم تحسين محرك البحث. قد تبدو مهمة شاقة ولكن أساسياتها سهلة الفهم. انقر هنا لقراءة المزيد حول هذا الموضوع.

تتحدث لقطة الشاشة التالية عن فائدة تسويق تحسين محركات البحث.

المصدر: localseochecklist.org

بعض المفاهيم المستخدمة في تحسين محركات البحث هي:

• كلمة رئيسية / بحث موضوعي: يجب أن تكون على دراية بما يحاول الناس البحث عنه قبل تحسين المحتوى الخاص بك. تساعدك الكلمات الرئيسية والبحث الموضوعي في معرفة تلك الاستفسارات والمواضيع.

• تحسين محركات البحث على الصفحة: تريد أن يكون للمحتوى وعلامات HTML على موقع الويب الخاص بك تصنيفات بحث عالية حتى تتمكن من تحسينها وفقًا لذلك. وهذا ما يسمى تحسين محركات البحث على الصفحة.

• SEO خارج الصفحة: تسمى عملية تحسين صفحة الويب الخاصة بك وفقًا لمعايير محرك البحث بـ SEO خارج الصفحة.

• تقنية تحسين محركات البحث (Technical SEO): يشير مصطلح "تحسين محركات البحث التقني" إلى الأساليب التي لا تتعلق بالمحتوى والتي تساعد محرك البحث في الزحف إلى صفحة الويب الخاصة بك وفهرستها. يحتاج إلى تدقيق تقني لتحسين محركات البحث قبل المتابعة.

4. التسويق عبر وسائل التواصل الاجتماعي

العصر الحالي هو كل شيء عن وسائل التواصل الاجتماعي. يقضي عدد هائل من سكان العالم جزءًا كبيرًا من يومهم على منصات وسائط اجتماعية مختلفة. تعمل وسائل التواصل الاجتماعي على قاعدة نشر الأخبار من الناس إلى الناس ، وهذه هي إلى حد بعيد الطريقة الأكثر فاعلية لجذب العملاء المحتملين.

المصدر: smartinsights.com

تخبرنا الصورة أعلاه كيف زادت منصات التواصل الاجتماعي من انتشارها بين المستخدمين العالميين. كما أنه يعطينا فكرة عن شعبية وسائل التواصل الاجتماعي ومدى تأثيرها على تسويق العلامة التجارية.

بعض النصائح للتسويق عبر وسائل التواصل الاجتماعي هي:

• اختر القناة المناسبة: أنت بحاجة إلى البحث ومعرفة قناة الوسائط الاجتماعية التي يمكن أن تكون أكثر فائدة في جذب المستهلكين المحتملين إلى علامتك التجارية.

• التواجد الاجتماعي: إن جعل وجودك على منصات التواصل الاجتماعي يساهم بشكل كبير في خلق وعي بعلامتك التجارية. بهذه الطريقة ، يمكنك حفظ علامتك التجارية من الصحافة السلبية وخلق هالة إيجابية حول عملك. يساعد الوجود الاجتماعي أيضًا في بناء علاقة مباشرة مع المستهلكين. يمكنك أن تعرف بشكل أفضل نقاط الألم لدى المستهلك وتخدمها من خلال التفاعلات على منصات التواصل الاجتماعي المختلفة.

5. الإعلانات المدفوعة

يدعو التسويق عبر الإنترنت أحيانًا إلى الدفع لتسويق علامتك التجارية. يشير الإعلان المدفوع إلى الدفع لطرف ثالث مقابل استضافة إعلانك في مساحة إعلانية يمتلكونها.

بعض منصات الإعلانات المدفوعة المعروفة هي:

• Google Adwords: يُعرف Google Adwords أيضًا باسم الدفع لكل نقرة. أنت تدفع في كل مرة ينقر فيها المستخدم على إعلانك المعروض في شبكة بحث Google أو الشبكة الإعلانية.

• إعلانات YouTube: لدى YouTube أكثر من مليار مستخدم بمتوسط ​​مليار ساعة مشاهدة يوميًا. هذا يؤسس قوة الإعلان من خلال يوتيوب.

• الإعلان على Facebook: نعلم جميعًا مدى تأثير Facebook في عالم اليوم. من الانتخابات الرئاسية الأمريكية إلى تسليط الضوء على القضايا العالمية الكبرى ، لطالما أظهر Facebook وجوده.

6. التسويق المؤثر

يركز التسويق المؤثر على جذب العملاء المحتملين من خلال المؤثرين. يركز بشكل أساسي على المؤثرين ويعتمد على مهاراتهم ووجودهم عبر الإنترنت لتسويق علامتك التجارية. على سبيل المثال ، أرادت Dunkin 'Donuts ووكالتهم ، Trilia ، إنشاء حملة توعية في يوم Donut الوطني. لقد تعاونوا مع Collab لإنشاء حملة Snapchat وطنية تضم محتوى مثيرًا للاهتمام.

استخدم المؤثرون المحتوى الخاص بهم لحث مؤيديهم على زيارة متاجر Dunkin 'Donut والاستفادة القصوى من العرض الخاص. أيضًا ، زودت Dunkin 'Donuts المؤثرين بفلاتر Snapchat Geo التي يمكن للأشخاص استخدامها في المتجر.

المصدر: adweek.com

تُظهر هذه الصورة لمحة عن المحتوى المثير للاهتمام الذي تم استخدامه في الحملة التي أكسبتهم 10 أضعاف المتابعين على Snapchat

نظرًا لأن الاستراتيجيات عبر الإنترنت تتغير وتتطور باستمرار طوال الوقت ، فلا نهاية للتعلم في هذا العالم. ابقَ على اطلاع دائم بآخر التحديثات والبرامج التعليمية في عالم التسويق الرقمي والتي ستقدم لك طرقًا جديدة للتأثير على المستهلكين وجذبهم إلى علامتك التجارية.