ما هي ميزة SERP؟

ميزة SERP هي أي نتيجة غير تقليدية في صفحة نتائج محرك بحث Google (SERP). إنها طريقة Google لتقديم نتائج سريعة وذات صلة بالتنسيق الأنسب للمعلومات المقدمة. غالبًا ما تكون ميزات SERP أكثر بروزًا من النتائج التقليدية ، لذا يجب أن تتضمن خطة تحسين محركات البحث الجيدة تحسين موقع الويب الخاص بك لميزات SERP.

نفذت Google حوالي سبعة عشر نوعًا مختلفًا من ميزات SERP ، والتي يمكن تقسيمها إلى فئتين: عضوية ومدفوعة.

ميزات سيرب العضوية

ميزات SERP العضوية هي تلك التي لها نتائج يتم تحديدها فقط بواسطة خوارزميات Google.

1. مقتطفات مميزة

تقوم المقتطفات المميزة باستخراج البيانات من موقع جهة خارجية للإجابة على الأسئلة المباشرة من مصطلحات البحث. ومن المعروف أن هذه الميزة تحقق أعلى نسبة نقر إلى ظهور. على سبيل المثال ، إذا بحثت عن "كم يبلغ عمر تيم كوك؟" قد تحصل على هذا:

يمكن أن تزيد المقتطفات المميزة من ظهور موقعك ، مما قد يؤدي إلى زيادة حركة المرور. ومع ذلك ، إذا حصل المستخدم على جميع المعلومات التي يحتاجها من المقتطف المميز ، فقد تقل احتمالية نقره على الرابط ، مما يقلل نسبة النقر إلى الظهور في بعض الحالات.

2. المقتطفات المنسقة

المقتطفات المنسقة (أو البيانات الجزئية) هي عناصر ترميز بيانات منظمة تسمح لمحرك البحث بفهم ما هو موجود في الصفحة بشكل أفضل. يمكن لـ Google استخدام هذه المعلومات لتحديد ما إذا كانت الصفحة تشير إلى شخص أو نشاط تجاري أو منتج أم لا ، وعرض مزيد من التفاصيل في نتائج البحث. في مثال المقتطف المنسق هذا ، يتم عرض تقييم مجمع للمؤسسة ، بالإضافة إلى نطاق السعر ، أسفل الرابط:

3. الحزم المحلية

توفر هذه الخدمات التجارية المحلية التي تقدم خدمات تتطابق مع مصطلحات البحث. على سبيل المثال ، إذا بحثت عن "بيتزا بالقرب من سياتل واشنطن" ، فقد تحصل على هذه النتيجة:

تقدم المجموعات الثلاث المحلية معلومات سريعة عن متوسط ​​التقييمات ونطاق السعر ونوع الخدمة المقدمة (على سبيل المثال ، نوع المطبخ المقدم). من خلال النقر فوق أي من الشركات المدرجة ، يمكن للعميل المحتمل الحصول على جميع معلومات الاتصال والموقع التي يحتاجون إليها دون الحاجة إلى زيارة موقع الويب الخاص بك. يمكن أن يحدث الشهرة في هذه الميزة فرقًا في حركة مرور عملاء أي نشاط تجاري.

4. حزم دعابة محلية

مثل الحزمة المحلية ، هذه مجموعة من ثلاث نتائج أعمال محلية موضحة على خريطة مع معلومات إضافية حول كل عمل تجاري موفر أدناه. باستخدام هذه الميزة ، يمكنك فرز مجموعة متنوعة من المعلمات وتصفيتها ، وتعديل نتائجك للأعمال مع توفرها خلال إطار زمني معين ، كل هذا دون النقر فوق ارتباط واحد.

5. حزم تويتر

هذه تغريدات معروضة مباشرة في SERPs ، مختلطة مع نتائج عضوية. يتم عرض التغريدات من شخصيات عامة بارزة أو تلك ذات الصلة بآخر الأخبار بشكل عام.

6. روابط أقسام الموقع

هذه الميزة هي تحسين للروابط المعتادة من خلال توفير روابط إضافية لصفحات معينة داخل موقع الويب في النتيجة. يساعد هذا المستخدم على الانتقال إلى وجهته المقصودة على الموقع بشكل أسرع. عادة ما يصاحبها محرك بحث محلي ، إذا كان الموقع يحتوي على واحد.

7. مقالات في العمق

من الناحية المرئية ، غالبًا ما يتعذر تمييزها عن نتائج محرك البحث العادية ، ولكن يتم ترتيبها بشكل مختلف عن النتائج التقليدية الأخرى وعادة ما يتم استخلاصها من المنشورات الكبيرة.

8. صناديق الأخبار

يتم إرجاع الموضوعات الحساسة للوقت والأخبار أحيانًا في مجموعات من التقارير من أخبار Google.

9. لوحات الرسوم البيانية المعرفية

يتم عرض هذه العناصر في لوحة على الجانب الأيمن من الصفحة لتقديم معلومات واقعية حول موضوع البحث. تبدو الرسوم البيانية واللوحات متشابهة جدًا مع بعضها البعض ، ولكن هناك اختلاف واضح في طريقة عملها. عادةً ما تقوم Google بكشط البيانات الخاصة بالرسوم البيانية المعرفية من Google والمصادر الخارجية ، بينما يتم الحصول على البيانات الخاصة ببطاقات المعرفة عادةً من خرائط Google أو My Business Listings فقط.

الرسم البياني للمعرفة:

لوحة المعرفة:

10. التعليقات

تقدم المراجعات تقييمات مجمعة بالنجوم مع نتائج البحث:

11. حزم الصور

يتم إرجاع حزم الصور عندما يقرر Google أن المحتوى المرئي أمر حيوي لصفحة نتائج شاملة:

12. مقاطع الفيديو

على غرار حزم الصور ، يتم أحيانًا تضمين مقتطفات الفيديو في نتائج البحث إذا اعتقد Google أنها تضيف قيمة إلى صفحة النتائج:

13. بطاقة المعرفة

تستخرج بطاقات المعرفة البيانات لتوفير نتيجة موجزة إلى حد ما لمصطلح بحث. يتم استخدامها بشكل شائع لعرض البيانات الرقمية. يمكن استخراج البيانات التي يقدمونها من مجموعة متنوعة من المصادر:

14. مربعات البحث

تظهر هذه عادةً بالاقتران مع روابط أقسام الموقع وتسمح للمستخدمين بالبحث عن محتوى على موقع ما مباشرةً من SERPs. سيحتاج موقع الويب إلى محرك بحث بالفعل حتى يعمل هذا.

15. يسأل الناس أيضا بطاقة

تعرض هذه البطاقة الأسئلة التي تم إنشاؤها بواسطة الخوارزميات والتي يعتقد Google أنها قد تكون ذات صلة ببحثك. يحتوي كل سؤال على سهم منسدل ويتم توسيعه ليكشف عن إجابات للسؤال ورابط إلى الموقع الذي تم الحصول على الإجابة منه. يمكن أن يختلف موقع بطاقات People Ask أيضًا ويتم دمجها في نتائج البحث العضوية:

ميزات SERP المدفوعة

على عكس الميزات العضوية ، يتم شراء ميزات SERP المدفوعة بواسطة كيان لزيادة وضوح منتجاتها وخدماتها. الأكثر شيوعًا هي:

1. نتائج التسوق : يتم شراؤها من قبل كيانات تجارية لبيع منتجاتها وخدماتها:

2. AdWords (أعلى / أسفل) : توجد هذه عادةً في المواضع الأربعة الأولى من صفحة النتائج. تظهر أيضًا أحيانًا في أسفل النتائج. يبدو AdWords مشابهًا للنتائج العادية باستثناء أنها تحتوي عادةً على محدد يشير إلى حالة "الإعلان" ، وهي فعالة جدًا في زيادة حركة مرور الصفحة. مرة أخرى ، يتم شراء هذه المواقع بواسطة البائع لتوجيه حركة المرور إلى موقعه.

ماذا يعني هذا بالنسبة لك

بشكل عام ، الهدف من ميزات SERP هو تحسين تجربة المستخدم أو "تجربة المستخدم". كلما كانت نتائج البحث أسهل في التفسير ، كانت التجربة أكثر متعة. كما هو واضح على الأرجح ، فإن خطوط التمييز بين السمات المختلفة ليست حادة دائمًا. قد تتضمن SERP عناصر من ميزات متعددة. سيكون تحسين موقع ما بحيث يمكن التقاطه بواسطة SERPs أمرًا بالغ الأهمية لاكتساب أهمية في نتائج البحث ، وبالتالي زيادة حركة المرور والمبيعات على الموقع.

تقنيات التحالف هنا للمساعدة

تعلم كيفية الاستفادة من ميزات SERP يمكن أن يحدث فرقًا كبيرًا في عملك. لا تدع سيو سيو يحبط عملك. كفريق من محترفي تحسين محركات البحث ذوي الشهرة العالمية وشركة تحسين محركات البحث ذات التصنيف الأعلى في لوس أنجلوس ، يمتلك الخبراء في Coalition Technologies الموارد والمعرفة اللازمة لنقل موقع الويب الخاص بك إلى المستوى التالي. نحن أيضًا شريك Google AdWords المعتمد وخبراء في إنشاء قوائم العملاء المحتملين وتحسين محركات البحث المحلية. اتصل بنا اليوم للبدء!