كيف تكتب نسخة خالية من العيوب من إعلانات Google: 4 قواعد بسيطة

لقد كنت أكتب نسخة إعلانات Google لبعض الوقت الآن ، وأنا أستمتع بها حقًا. يعد إنشاء حملات إعلانات Google (AdWords) فعالة أمرًا صعبًا ومثيرًا. وهذا أكثر ما أحبه فيه.

قد تعتقد أنني غريب الأطوار قليلاً. لكنني موافق على ذلك ، لأنه ليس كذبة كاملة. أحب ما أفعله وأعتقد أن هوسي الصغير ببرنامج إعلانات Google يمكن أن يساعد في تحسين حملاتك الإعلانية.

اعتبارًا من الآن ، قمت بإنشاء حملات بحث Google لأكثر من خمسين شركة مختلفة ، وصدق أو لا تصدق ، لم يكن أي منها في نفس المجال. من مصنعي الجن التايلانديين وخوذات الدراجات النارية وسدادات التفريغ التجارية وأجهزة غربلة التربة السطحية إلى آلات الضوضاء البيضاء ، قمت بالإعلان عنهم جميعًا.

لذا ، يمكنني أن أدعي أنني أعرف شيئًا أو شيئين عن كتابة نص إعلان مقنع ، والأكثر من ذلك ، أن أفعل ذلك بسرعة إلى حد ما.

نعم ، تتطلب كتابة نسخة من إعلانات Google يتم تحويلها ممارسة ومعرفة بتفاصيل صناعة الإعلان. لكن مهلا ، لحسن الحظ بالنسبة لك ، لدي كل تلك الخبرة. واليوم ، أنا على استعداد لمشاركة أفضل ممارسات كتابة الإعلانات في إعلانات Google التي جمعتها خلال الساعات اللامتناهية التي أمضيتها في حسابات إعلانات Google.

هل أنت صاحب عمل تحاول اختبار أسس حملتك الأولى في إعلانات Google أو مسوق مبتدئ يبحث عن بعض الأفكار الرائعة؟ قم بالتمرير لأسفل لاكتشاف النصائح والحيل الخاصة بي حول كيفية كتابة نسخة خالية من العيوب من إعلانات Google دون أن يذوب دماغك.

ما هي نسخة إعلانية جيدة من Google؟

قبل أن أسكب بعض أسراري الثمينة ، دعنا نوضح بعض الأشياء للتأكد من أننا على نفس الصفحة:

1. يلعب نص الإعلان دورًا مهمًا في أداء حملتك في إعلانات Google. ومع ذلك ، فهي قطعة واحدة فقط من اللغز. لن تأخذ نسخة إعلانات Google الرائعة وحدها حملتك إلى القمر إذا كنت تفتقد الإعدادات المناسبة وتتبع التحويل ولديك صفحة مقصودة سيئة.
2. يمكنك إنشاء حملات مختلفة في إعلانات Google والقيام بالعديد من الأشياء المعقدة باستخدامها. في هذا المنشور ، أركز فقط على الطرق المحددة لكتابة الإعلانات النصية على بحث Google بسرعة ، والأهم من ذلك ، على نحو فعال.
3. يمكنك إنشاء إعلانات على شبكة البحث مباشرةً في لوحة تحكم إعلانات Google أو محرر سطح المكتب من إعلانات Google . أفضل الأخير لتبسيط العملية برمتها. لذلك ، إذا لاحظت واجهة غير مألوفة في بعض لقطات الشاشة في هذا المنشور ، فمن المرجح أنها محرر إعلانات Google.
4. الغرض من رسالتي هو مساعدتك على الشعور براحة أكبر في التعامل مع إعلانات Google ، والتمييز بين النسخة الجيدة والسيئة ، وإنشاء أشكال مختلفة من إعلانات إعلانات Google النصية بنفسك عند الحاجة. ومع ذلك ، إذا كنت بحاجة إلى إستراتيجية إعلانات Google كاملة ، فلا تتردد في مراجعة خدمة الاشتراك في إدارة إعلانات Google . سيسعد فريق خبراء Zima Media (بما فيهم أنا) بمساعدتك على بدء جهودك التسويقية عبر الإنترنت.
5. برنامج إعلانات Google هو كل شيء عن الاختبار. لا أستطيع حتى أن أتذكر عدد المرات التي قلت فيها هذه العبارة بصوت عالٍ. يرجى أخذ نصيحتي كإرشادات عامة ولكن لا تنس تعديلها وفقًا لأهداف عملك ومجال عملك. لا تخف أبدًا من التجربة ، وتذكر أن الإعلان لا يحدث بين عشية وضحاها.

حسنًا ، الآن بعد أن أصبحنا جميعًا على ما يرام ، حان الوقت لبعض الحديث الحقيقي.

أنت تعلم أن نسختك من إعلانات Google جيدة إذا:

• يصف بوضوح منتجك أو خدمتك
• إنها وثيقة الصلة بصفحتك المقصودة
• يتضمن كلماتك الرئيسية المستهدفة
• لديها دعوة محددة للعمل (CTA)
• إنه يسلط الضوء على الفوائد الفريدة التي تقدمها لعملائك
• إنها خالية من الأخطاء النحوية
• إنه يعالج استفسارات بحث Google الخاصة بك لآفاقك
• يندمج مع نتائج البحث العضوية
• إنه ليس خداعًا
• يتبع نفس نمط الكتابة بالأحرف الكبيرة (إما حالة العنوان أو حالة الجملة )

حدود الأحرف في نسخة إعلان Google AdWords

عندما تقرر إضافة المزيد من الإعلانات على شبكة البحث إلى حملتك في إعلانات Google ، اختر إعلانات شبكة البحث الموسعة بدلاً من الإعلانات النصية البسيطة. تتيح لك الإعلانات النصية الموسعة إضافة ثلاثة عناوين (30 حرفًا لكلٍّ منها) ووصفين (90 حرفًا لكلٍّ منهما) ومسارين من 15 حرفًا لإكمال عنوان URL المعروض النهائي.

نصيحتي هي محاولة استخدام جميع الشخصيات في الوصف. ومع ذلك ، أقترح تجربة عدد أحرف العناوين وإضافة نصوص قصيرة وطويلة. على سبيل المثال ، يمكن أن يتكون العنوان الأول من 30 حرفًا ، ويمكن أن يتكون العنوان الثاني من 9 أحرف والثالث 23 حرفًا. بهذه الطريقة ، ستزود Google بخيارات كافية لاختبار إعلاناتك وعرضها على أجهزة مختلفة.

قواعد نسخ إعلانات Google

الآن بعد أن تعرفت على المواصفات العامة لإعلانات بحث Google ، إليك بعض الأشياء المهمة التي يجب أن تتذكرها عند كتابة نسختك من إعلانات Google:

1. الاتساق هو الملك. عند صياغة نص إعلانك ، التزم بنفس نمط الكتابة بالأحرف الكبيرة. أفضل استخدام حالة العنوان في إعلاناتي. ولكن يمكنك أيضًا البحث عن حالة جملة إذا كنت تريد ذلك. فقط تأكد من اختيار واحد وعدم إنشاء مزيج يصعب متابعته. لكي تكون متأكدًا بنسبة 100٪ ، تحقق من نسختك عن طريق لصقها في أداة Capitalize My Title .
2. لا تستخدم أي علامات ترقيم في نهاية وصفك الأول. تضع Google فترة بعد الوصف الأول تلقائيًا. قد يمنحك فقط تلك الشخصية الإضافية التي تحتاجها لإنهاء الجملة. لكن لا تتردد في استخدام علامة تعجب أو نقطة في نهاية الوصف الثاني.
3. لا تستخدم الأحرف الكبيرة في العنوان أو الأوصاف لأن Google لن توافق على إعلاناتك وأيضًا لست بحاجة إلى الصراخ لعملائك المحتملين. ينطبق الاستثناء على الاختصارات وبعض أسماء العلامات التجارية. خلافًا لذلك ، ابق بعيدًا عن الاستفادة من كل شيء لتجنب قضاء الوقت في إعادة كتابة نص إعلانك مرارًا وتكرارًا.
4. لا تستخدم علامات التعجب في عناوين إعلانات Google بالإضافة إلى أي علامات ترقيم أو رموز متكررة في النسخة الرئيسية. في الواقع ، لا يمكنك استخدام سوى علامة تعجب واحدة في أوصاف إعلانات Google. يمكنك الاطلاع على بقية سياسات Google الإعلانية هنا نظرًا لوجود المزيد منها.
5. تأكد من تدقيق نسختك بحثًا عن الأخطاء النحوية. لا يوجد شيء جيد في رؤية إعلان مكتوب بشكل سيء. يمكن أن تجعل الأخطاء النحوية إعلاناتك تبدو وكأنها عملية احتيال. على الرغم من أنني مؤلف إعلانات متمرس ، ما زلت أتحقق من جميع إعلاناتي النصية بحثًا عن أخطاء مطبعية باستخدام Grammarly .
   
   إخلاء المسؤولية: "الخطأ" الوحيد الذي أسمح لنفسي بارتكابه هو حذف مقال أو علامة ترقيم إذا كان لدي نقص في الأحرف لإنهاء فكرة في الوصف. لكن الأخطاء النحوية في الكلمات لا تعد أمرًا بالنسبة لي.
   

أمثلة على نسخ إعلانات Google

دعنا نراجع بعض الإعلانات من علامة تجارية كندية شهيرة Lululemon .

مثال رقم 1: مصطلح البحث → سترة المطر

الايجابيات:

• مسح عبارات الحث على الشراء: تسوق سترة مطر ، تسوق عبر الإنترنت
• إنه إعلان نصي موسع يحتوي على وصفين ، وإضافة مكالمة هاتفية ، وامتدادين لارتباطات الموقع
• الكلمة الرئيسية في مسار URL: / rain_jacket

سلبيات:

• الأحرف الكبيرة غير متسقة في الوصف. تتم كتابة معظم النص في حالة الجمل باستثناء آخر عبارة للحث على اتخاذ إجراء "تسوق عبر الإنترنت" ، والتي تمت كتابتها في حالة العنوان. إنه ليس مأساويًا ، لكني سأحتفظ بنفس الأسلوب طوال نص الإعلان.
• لم يذكر كلمة "سترة المطر" في الوصف
• العنوان بأحرف كبيرة غير متسقة "تسوق سترة مطر"

المثال الثاني: مصطلح البحث ← حقيبة رياضية

الايجابيات:

• ذكر مصطلح البحث في العنوان
• اذكر الكلمة الرئيسية "أكياس" في مسار URL
• نقطة بيع فريدة: شحن مجاني

سلبيات:

• لم يذكر مصطلح البحث في الوصف.
• الوصف قديم بالنظر إلى أن يوم الملاكمة كان قبل شهرين تقريبًا.
• نظرًا لأن الإعلان يبدو غير ذي صلة ، فأنا أكثر ميلًا للاعتقاد بأن الصفقات التي يصفونها لم تعد موجودة ولن انقر عليها. هذا الإعلان يهدر أموال الشركة بشكل أساسي. لهذا السبب من المهم الحفاظ على ملاءمة الإعلانات وإيقاف الإعلانات الترويجية والموسمية القديمة مؤقتًا.

على الرغم من ظهور إعلان Lululemon أولاً في نتائج البحث ، فمن المرجح أن أنقر على إعلان Nike الذي يحتوي على رسالة واضحة ويلبي نية البحث الخاصة بي لشراء حقيبة رياضية:

الايجابيات:

• اذكر الكلمات الرئيسية المستهدفة في العنوان والوصف ومسار URL
• ميزات فريدة: توصيل وإرجاع مجاني
• رسالة ملهمة في الوصف

السلبيات: N / A

كما ترى ، حتى العلامات التجارية الكبيرة التي لديها فرق تسويق داخلية وميزانيات إعلانية ضخمة لديها مجال كبير للتحسين. قد تبدو الأشياء التي ذكرتها غير مهمة ، لكن يمكنها توفير بضع مئات من الدولارات لشركتك الصغيرة والمساعدة في الحفاظ على صورة جيدة للعلامة التجارية.

إرشادات نسخ الإعلانات من Google

قد تتساءل متى سأخبرك أخيرًا بكيفية تسريع عملية إنشاء نسخ مختلفة من إعلانات Google دون التضحية بجودتها. حسنًا ، لقد حان الوقت لكشف هذا اللغز.

سأصف أدناه الخطوات المعتادة التي أتخذها عند كتابة نسخة للحملات الإعلانية على شبكة بحث Google. سآخذ خدمات Zima Media كمثال.

لنذهب!

الخطوة 1: اختر صفحتك المقصودة

أريد أن أعلن عن وكالة التسويق الخاصة بنا. لذلك ، اخترت الصفحة الرئيسية لشركة Zima Media كوجهة نهائية للإعلان: https://zimamedia.com/

ملاحظة هنا ، أتوقع أن تكون قد أجريت بالفعل بحثًا عن الكلمات الرئيسية وأنشئت مجموعات إعلانية بكلمات رئيسية ذات صلة بها.

الخطوة 2: استخدم الكلمات الرئيسية المستهدفة ونسخة الصفحة المقصودة لإنشاء نسخة إعلانات Google

الخطوة 2.1: إنشاء إعلان موسّع # 1

تتكون مجموعتي الإعلانية الأولى "01 وكالة تسويق" من أربع كلمات رئيسية:

إليك كيفية إنشاء نسخ إعلاني:

الإعلان النصي الموسع رقم 1:

العنوان 1 = H1 من الصفحة المقصودة التي تتضمن أيضًا كلمة رئيسية مستهدفة
العنوان 2 = CTA # 1 من الصفحة المقصودة
العنوان 3 = H3 من الصفحة المقصودة

الوصف 1 = الوصف من الفقرة الأولى + CTA # 2 على الصفحة المقصودة
الوصف 2 = وصف من الفقرة الأولى + CTA من H3 على الصفحة المقصودة + واحدة من الكلمات الرئيسية المستهدفة

المسار 1 + المسار 2 = إحدى الكلمات الرئيسية المستهدفة

وفويلا ، هكذا ظهر إعلاني الأول:

الخطوة 2.2: إنشاء إعلان نصي موسع # 2

الآن ، أقوم بنسخ إعلاني المنشأ حديثًا ولصقه وتعديله لإنشاء إعلان ثانٍ.

الإعلان النصي الموسع رقم 2:

العنوان 1 = كلمة رئيسية مستهدفة
العنوان 2 = نفس CTA كما في الإعلان الأول + "الآن"
العنوان 3 = H3 مختلف عن الصفحة المقصودة

الوصف 1 = آخر H3 + جملة من الفقرة الأولى من الصفحة المقصودة
الوصف 2 = H2 من الصفحة المقصودة + CTA + الكلمة الرئيسية المستهدفة + نقطة البيع الفريدة / CTA المعدلة من الصفحة المقصودة

المسار 1 + المسار 2 = إحدى الكلمات الرئيسية المستهدفة

وإعلاني الثاني جاهز للبدء!

الخطوة 2.3: إنشاء إعلان نصي موسع # 3

الآن ، أقوم بنسخ ولصق أحد الإعلانات التي قمت بإنشائها مرة أخرى لإنشاء صيغة إعلان ثالثة لهذه المجموعة الإعلانية.

الإعلان النصي الموسّع رقم 3:

العنوان 1 = اسم الشركة + الكلمة الرئيسية المستهدفة
العنوان 2 = CTA # 2 من الصفحة المقصودة + "الآن"
العنوان 3 = H2 مختلف عن الصفحة المقصودة

الوصف 1 = تعديل H3 + جملة من إحدى الفقرات + CTA من الصفحة المقصودة
الوصف 2 = جملة من إحدى الفقرات + H2 مختلفة عن الصفحة المقصودة

المسار 1 + المسار 2 = إحدى الكلمات الرئيسية المستهدفة

وفي غضون دقيقة ، لدي إعلاني الثالث:

الخطوة 3: إنشاء إعلانات للمجموعات الإعلانية الأخرى في حملتك

إذا ما هو التالي؟ إذا كان لديك المزيد من المجموعات الإعلانية في حملتك على شبكة البحث ، فستحتاج ببساطة إلى نسخ الإعلانات الثلاثة التي أنشأتها ولصقها في مجموعة إعلانية جديدة وتعديلها وفقًا للكلمات الرئيسية المستهدفة.

على سبيل المثال ، تتكون مجموعتي الإعلانية الثانية "02 خدمات تسويقية" من الكلمات الرئيسية التالية:

إليك الشكل الذي تبدو عليه عمليتي لإنشاء إعلانات لهذه المجموعة الإعلانية (سأبرز التغييرات التي أجريتها على الإعلانات من المجموعة الإعلانية الأولى لإنشاء إعلانات جديدة للمجموعة الإعلانية الثانية):

كما ترى ، كنت بحاجة لإضافة بعض التعديلات فقط وأقل من دقيقة للحصول على مجموعة أخرى من ثلاثة إعلانات جاهزة. هذا يعني أنه إذا كان بإمكاني القيام بذلك ، فيمكنك القيام به أيضًا.

الخطوة 4: إضافة إعلان متجاوب على شبكة البحث إلى كل مجموعة إعلانية

في 18 فبراير ، أعلنت Google أن الإعلانات المتجاوبة على شبكة البحث أصبحت الآن هي الإعلانات الافتراضية في إعلانات Google. لهذا السبب أقترح إضافة إعلان واحد متجاوب على شبكة البحث لكل مجموعة إعلانية لإرضاء Google وتحسين حسابك جيدًا.

يعد إنشاء إعلانات مستجيبة على شبكة البحث أمرًا بسيطًا للغاية. بمجرد أن تصبح إعلاناتك الموسعة جاهزة ، ستقوم Google تلقائيًا بتطبيق عناوين وأوصاف مختلفة من إعلاناتك الحالية. كل ما عليك فعله هو إضافة المزيد من أشكال العنوان والتحقق مما إذا كانت الأوصاف صحيحة.

في ما يلي كيفية ظهور الإعلان المتجاوب على شبكة البحث للمجموعة الإعلانية "01 وكالة تسويق":

الآن ، أنت جاهز تمامًا. تهاني!

إنشاء نسخة فعالة من إعلانات Google أمر سهل: نموذج مجاني

أعلم أنه قد يبدو الأمر محيرًا بعض الشيء في المرة الأولى التي تجلس فيها لكتابة نسختك من إعلانات Google. لكن من الواضح أنه ليس علم الصواريخ.

طالما أنك تطابق نسختك الإعلانية مع صفحتك المقصودة والكلمات الرئيسية المستهدفة ، فأنت على ما يرام. بالإضافة إلى ذلك ، كلما زاد عدد المتغيرات الإعلانية التي تنشئها ، ستتاح لـ Google مساحة أكبر للاختبار وجمع البيانات القيمة.

أشياء للذكرى:

• يجب أن يؤدي كل إعلان ضمن مجموعة إعلانية معينة إلى نفس الصفحة المقصودة لتجنب الخلط بين خوارزميات Google.
• إذا كنت تعلن عن عدد قليل من المنتجات أو الخدمات المختلفة ضمن حملة بحث واحدة ، فيمكن أن تؤدي المجموعات الإعلانية المقابلة إلى صفحات مقصودة مختلفة.
• إذا كانت لديك صفحة مقصودة جيدة ، فيمكنك اعتبار أن نسخة إعلانك جاهزة. كل ما عليك فعله هو نقله إلى حسابك في إعلانات Google.
• احرص دائمًا على أن يكون نص إعلانك وثيق الصلة بصفحتك المقصودة والكلمات الرئيسية المستهدفة.

لا يجب أن تبدأ تشغيل الإعلانات إذا:

• تحتوي صفحتك المقصودة على القليل من المحتوى ولا تتضمن كلماتك الرئيسية المستهدفة
• صفحتك المقصودة ليست آمنة ، ويعرف أيضًا باسم http: // بدلاً من https: //
• صفحتك المقصودة ليست متوافقة مع الجوّال ( اختبر صفحتك هنا )
• سرعة تحميل صفحتك المقصودة منخفضة ( تحقق من سرعة صفحتك )
• لم يتم إعداد تتبع التحويل لديك ( كيفية إعداد تتبع التحويل لإعلانات Google )
• لست مستعدًا لإنفاق الأموال على الإعلان عبر الإنترنت ( كيفية تحديد ميزانية إعلانات Google الخاصة بك )

إذا وجدت الطريقة التي أتعامل بها مع إنشاء نسخة إعلان إعلانات Google مفيدة ، فأكمل النموذج أدناه لتنزيل نموذج نسخ إعلانات Google المجاني حتى أتمكن من كتابة نسخة إعلان أثناء التنقل ، مثلما أفعل.

وتذكر أن إنشاء نص إعلان يكون أمرًا سهلاً إذا كنت تعرف خدعة أو اثنتين