ما هو مصدر المرور؟

مصدر المرور هو الأصل الذي يمكن للمستخدمين من خلاله العثور على موقع الويب الخاص بك. يمكن أن تساعدك مصادر حركة المرور على فهم المصادر التي تجذب معظم أو أقل المستخدمين إلى صفحة الويب الخاصة بك وتعطيك تخطيطًا لتدفق حركة المرور إلى موقع الويب الخاص بك. ولكن ربما لفهم معنى مصدر حركة المرور ، فمن الأفضل تحديد كلمة المرور أولاً.

ما هو تعريف المرور؟

نحن جميعًا على دراية بكلمة المرور. ربما تفكر في الأمر على أنه عدد المركبات التي تتحرك على طريق سريع. ولكن ماذا تعني كلمة المرور لمطوري الويب؟ تُعرف حركة المرور على أنها عدد المستخدمين الذين يزورون عادةً صفحة الويب الخاصة بك. يمكن أن تعطيك أرقام الزيارات فكرة عن جمهورك المستهدف واحتياجاتهم. يمكن أن يخبرك تحليل حركة مرور صفحة الويب الخاصة بك بالكثير من المعلومات حول المحتوى المقدم للمستخدمين على موقع الويب الخاص بك وما إذا كان يلبي احتياجات المستخدمين لديك.

ما الفرق بين الزيارات العضوية مقابل الزيارات المدفوعة؟

هناك عدة أنواع من الزيارات ، ولكن أولاً ، يجب أن تتعرف على الفرق بين حركة المرور العضوية مقابل الزيارات المدفوعة . المال هو أهم فرق بين الزيارات المجانية والمدفوعة. تشمل الزيارات المجانية المستخدمين الذين يزورون موقعك على الويب من مصادر غير مدفوعة. عدد المستخدمين الذين يزورون موقع الويب الخاص بك عن طريق كتابة استعلام في محرك بحث Google سيحدد حركة المرور العضوية الخاصة بك. هذه المصادر غير المدفوعة هي في الغالب نتائج عمليات البحث العضوية. عمليات البحث المجانية هي عمليات بحث غير مدفوعة لا تتأثر بالإعلانات. من ناحية أخرى ، يتم التحكم في حركة المرور المدفوعة في الغالب عن طريق الإعلانات. تدفع شركات الإعلان الأموال مقابل عدد المستخدمين الذين يمكنهم جذبهم إلى صفحة الويب الخاصة بك من خلال إعلاناتهم. ولكن ربما لفهم الفرق بين الزيارات المجانية والمدفوعة بشكل أفضل ، يجب أن تتعلم المزيد عن الفرق بين نتائج البحث المجانية والإعلانات المدفوعة.

نتائج البحث المجانية مقابل الإعلانات المدفوعة

تتضمن نتائج البحث المجانية معظم المحتوى الذي يظهر عادةً على صفحة الويب وهي موجودة في الغالب بعد الإعلانات المدفوعة على صفحة الويب. من ناحية أخرى ، تشغل الإعلانات المدفوعة جزءًا صغيرًا جدًا من الصفحة وتظهر غالبًا في الجزء العلوي (أحيانًا في الجزء السفلي) من الصفحة. استراتيجيات تحسين محركات البحث (SEO) هي تلك التي تعمل على تحسين نتائج البحث العضوية عن طريق جعل الكلمات الرئيسية ذات الصلة بمحتوى صفحة الويب ، وملاءمة صفحة الويب للجوال ، واستخدام ما يكفي من الروابط الداخلية والخارجية ، وما إلى ذلك. عرض حركة المرور ، وما إلى ذلك.

ما سبب أهمية المرور العضوي؟

توضح حركة المرور العضوية المستخدمين المستهدفين

نظرًا لأن حركة المرور العضوية هي نتيجة حركة المرور التي تم إنشاؤها بواسطة المستخدمين الذين يبحثون عن استعلام في محرك بحث بهدف محدد ، فإنه يعرض عدد المستخدمين الذين يشاركون نفس الهدف والهدف مثل صفحتك على الويب. من المرجح أن تجتذب عميلاً محتملاً في البحث العضوي مقارنةً بأنواع الزيارات الأخرى.

حركة المرور العضوية مجانية

تلعب الزيارات العضوية دورًا مهمًا في تحسين محركات البحث نظرًا لأن الترتيب العالي في البحث العضوي يمكن أن يجذب المزيد من المستخدمين إلى موقع الويب الخاص بك دون أي تكلفة. على عكس حركة المرور المدفوعة التي يمكن أن تكون باهظة الثمن ، يمكن أن تخدمك حركة المرور العضوية بعدة طرق دون أن تكلفك فلسا واحدا. في كل مرة يزور فيها المستخدم موقع الويب الخاص بك نتيجة لكتابة استعلام في محرك بحث Google ، سيكون له تأثير إيجابي على حركة المرور العضوية.

يساعدك على فهم عملائك بشكل أفضل

سيؤدي جذب المزيد من حركة المرور العضوية إلى موقع الويب الخاص بك إلى جذب المزيد من الاهتمام إلى صفحة الويب الخاصة بك تدريجيًا حيث أن حركة المرور العضوية الأعلى من استراتيجيات تحسين محركات البحث ستضمن أن المزيد من المستخدمين سيزورون موقع الويب الخاص بك. علاوة على ذلك ، فإن معرفة المزيد عن البحث العضوي سيساعدك على فهم احتياجات المستخدمين لديك الذين هم أيضًا من عملائك المحتملين بشكل أفضل. بعد ذلك ، يمكنك التعرف على الكلمات الرئيسية التي ستجذب المزيد من العملاء المحتملين.

العمل على حركة المرور العضوية الخاصة بك له تأثير طويل المدى

بالإضافة إلى ذلك ، فإن العمل على حركة المرور العضوية لموقعك على الويب سيكون له تأثير طويل على عملك. يكون هذا التأثير طويل الأمد صعبًا عندما تستثمر في حركة المرور المدفوعة. بمجرد استخدام مُحسّنات محرّكات البحث لتحسين ظهور موقع الويب الخاص بك ، سيستمر التأثير لفترة أطول من الوقت. سيساعدك هذا التأثير طويل الأمد على توفير المزيد من المال.

جذب المزيد من العملاء المتفاعلين وتحسين مصداقيتك

من خلال الترتيب الأعلى في البحث العضوي ، يمكنك أيضًا جذب المزيد من الزائرين المتفاعلين الذين تكون احتياجاتهم قريبة جدًا من منتجاتك أو المحتوى الذي يوفره موقع الويب الخاص بك. سيعزز أيضًا مصداقية موقع الويب الخاص بك وهو عامل مهم للغاية.

لماذا تعتبر حركة المرور المدفوعة مهمة؟

النتائج فورية وأسهل في التعقب

على عكس حركة المرور العضوية ، يمكن أن تكون الزيارات المدفوعة مفيدة بشكل أسرع في فترة قصيرة المدى. بالنسبة إلى تحسين محركات البحث أو تسويق المحتوى ، عادةً ما تستغرق Google وقتًا طويلاً لتقييم صفحتك وترتيبها. أيضًا ، تحتاج إلى الانتظار لفترة من الوقت إذا كنت ترغب في زيادة حركة المرور الخاصة بك. تعمل استراتيجيات تحسين محركات البحث على تعزيز نتائج البحث العضوية وعادة ما تستغرق وقتًا ، ولكن من خلال إطلاق حملات إعلانية مدفوعة على صفحة الويب الخاصة بك ، يمكنك رؤية الفوائد بمجرد تطبيق الإستراتيجيات. هذا لأنه يمكن تتبع استراتيجيات التسويق PPC وقياسها بسهولة شديدة عن طريق كل نقرة. من ناحية أخرى ، من الصعب تحديد ما إذا كانت نتائج البحث العضوية تؤدي إلى المزيد من القراءة أم لا. وبالتالي يصبح تعقبهم أكثر صعوبة.

إعلانات إعادة الاستهداف أو تجديد النشاط التسويقي

يمنحك التسويق عبر الدفع لكل نقرة (PPC) لحركة المرور المدفوعة الفرصة لإعادة استهداف المستخدم الذي قام بالفعل بزيارة صفحة الويب الخاصة بك. والنتيجة هي تجديد النشاط التسويقي. يوفر لك تجديد النشاط التسويقي فرصة لاستهداف المستخدمين الذين أبدوا اهتمامًا في السابق بمنتجك أو خدمتك. من المرجح أن يصبح هؤلاء المستخدمون عملاء محتملين.

حركة المرور المدفوعة أبسط

يمكن أن يكون تشغيل حملة زيارات مدفوعة أسهل مع مشاركة عدد أقل من الأشخاص. هذا لأنه يمكنك بسهولة تتبع ومراقبة كل نقرة من هذا النوع من حركة المرور.

يمكن التنبؤ بالإعلانات المدفوعة

يمكن بسهولة تحديد ميزانية الإعلانات المدفوعة مسبقًا. تمنحك إمكانية التنبؤ هذه الكثير من الخيارات للتقييم والاختيار من بينها.

ما هي حركة المرور المباشرة؟

هناك أيضًا نوع آخر من حركة المرور يُعرف باسم حركة المرور المباشرة والتي يتم تحديدها وفقًا للطريقة التي يجد بها المستخدمون موقع الويب الخاص بك في الاستعلام. تتضمن حركة المرور المباشرة المستخدمين الذين يصلون إلى موقعك باستخدام مجالك أو عنوان موقع الويب الخاص بك مباشرةً. على سبيل المثال ، يزور أحد المستخدمين موقع الويب الخاص بك عن طريق كتابة عنوان موقع الويب الخاص بك في متصفح للاستعلام.

أنواع أخرى من حركة المرور

هناك عدة أنواع أخرى من حركة المرور. أهمها هو حركة الإحالة.

حركة الإحالة

تتضمن حركة الإحالة المستخدمين الذين يصلون إلى موقع الويب الخاص بك عن طريق النقر فوق ارتباط أو البحث في موقع ويب آخر يشير إلى موقعك عن طريق ارتباط.

حركة المرور على وسائل التواصل الاجتماعي

تجذب شبكات التواصل الاجتماعي مثل Facebook و Twitter و LinkedIn وما إلى ذلك حركة المرور إلى موقع الويب الخاص بك. حركة المرور هذه هي حركة مرور وسائل التواصل الاجتماعي.

عرض حركة المرور

من خلال الإعلان على إعلانات Google ، يمكنك عرض إعلاناتك على صفحات الويب الأخرى. يتم احتساب عدد الزيارات التي تكتسبها من المستخدمين عن طريق النقر فوق إعلاناتك لعدد زيارات العرض. تأتي حركة المرور على الشبكة الإعلانية من الإعلانات المدفوعة على مواقع الويب الأخرى.

حركة البريد الإلكتروني

يمكنك الحصول على حركة مرور البريد الإلكتروني باستخدام برامج التسويق عبر البريد الإلكتروني وإرسال بريد إلكتروني إلى المشتركين. أنت تولد حركة البريد الإلكتروني عندما ينقر شخص ما على رسائل البريد الإلكتروني الخاصة بك.

ما هي أفضل استراتيجية؟

تختلف الاستراتيجيات التي يمكنها تحسين الاستراتيجيات العضوية والمدفوعة. تتضمن مُحسّنات محرّكات البحث (SEO) استراتيجيات لتعزيز حركة المرور العضوية بينما تعمل استراتيجيات PPC على تحسين حركة المرور المدفوعة. نظرًا لأن حركة المرور المدفوعة أبسط وأسرع من حركة المرور العضوية ، يمكن لمطوري الويب التركيز أولاً على زيادة حركة المرور المدفوعة من أجل تعزيز حركة المرور العضوية على المدى الطويل. ومع ذلك ، من الممكن أيضًا الجمع بين كلتا الإستراتيجيتين اللازمتين لتعزيز حركة المرور العضوية والمدفوعة.

الفرق بين SEO و PPC

كما ذكرنا سابقًا ، فإن أهم فرق بين الزيارات المجانية والمدفوعة هو التكلفة والمال. هذا هو نفسه بالنسبة للاستراتيجيات التي تعزز هذين النوعين من حركة المرور. نظرًا لأن استراتيجيات تحسين محركات البحث تركز على البحث العضوي ، فهي مجانية. ومع ذلك ، فإن استراتيجيات الدفع لكل نقرة (PPC) تكلفك المال لأنها مرتبطة بالزيارات المدفوعة. نظرًا لأن استراتيجيات تحسين محركات البحث تعمل على المدى الطويل ، فسوف يستغرق الأمر وقتًا أطول لتحسين حركة المرور العضوية مقارنةً بالزيارات المدفوعة. أيضًا ، عادةً ما تحتوي نتائج البحث العضوي على نطاق أوسع من المحتوى (مقارنة بالإعلانات المدفوعة) التي يتم توفيرها بواسطة البحث العضوي.

على الرغم من أن الإعلانات المدفوعة يمكن أن تعزز حركة المرور المدفوعة بسرعة كبيرة ، إلا أن النتائج فعالة طالما أنك تدفع مقابل تلك الإعلانات. هذا يعني أن العمل على حركة المرور العضوية الخاصة بك يمكن أن يكون أكثر فائدة لك مع مرور الوقت. بعد ذلك ، من أجل زيادة حركة المرور الخاصة بك على المدى الطويل والقصير ، سيكون من المفيد لك التركيز على استراتيجيات التسويق لـ SEO و PPC .

التعليمات:

• ما هو مصدر المرور؟
• ما هي أنواع مصادر الحركة؟
• لماذا حركة المرور العضوية مهمة؟
• كيف تختلف PPC و SEO؟
• لماذا تعتبر حركة المرور مدفوعة الأجر مهمة؟

المنشورات ذات الصلة:

كيف يعمل Geofencing في الإعلان الرقمي؟ ما هو Geofencing وكيف يعمل؟ ما هو عائد الاستثمار الجيد لحملتي التسويقية؟ ما العملاء المتوقعون في التسويق الرقمي؟