完璧なGoogle広告コピーの書き方：4つの簡単なルール

私はかなり長い間Google広告のコピーを書いてきました、そして私はそれを本当に楽しんでいます。 効果的なGoogle広告（AdWords）キャンペーンを作成することは、やりがいがあり、刺激的です。 そして、それが私がそれについて最も好きなことです。

あなたは私が少し変人だと思うかもしれません。 しかし、それは完全な嘘ではないという理由で、私はそれで大丈夫です。 私は自分の仕事が大好きで、Google広告に対する私の小さな執着があなたの広告キャンペーンをより良くするのに役立つと信じています。

今のところ、私は50以上の異なるビジネスのためにGoogle検索キャンペーンを作成しました、そして、信じられないかもしれませんが、それらのどれも同じ業界にありませんでした。 タイのジンメーカー、オートバイのヘルメット、市販のバキュームシーラー、表土のスクリーナーからホワイトノイズマシンまで、私はそれらすべてを宣伝しました。

だから、私は説得力のある広告コピーを書くことについて1つか2つのことを知っていると主張することができます、そしてさらに、それをかなり迅速に行います。

はい、変換するGoogle広告のコピーを作成するには、広告業界の詳細に関する実践と知識が必要です。 しかしねえ、あなたにとって幸運なことに、私はそのすべての経験を持っています。 そして今日、私はGoogle広告アカウントで過ごした無限の時間の間に集めた最高のGoogle広告コピーライティングの実践を共有したいと思っています。

あなたは最初のGoogle広告キャンペーンの根拠をテストしようとしているビジネスオーナーですか、それともいくつかのクールなアイデアを探している初心者のマーケティング担当者ですか？ 下にスクロールして、頭を溶かさずに完璧なGoogle広告のコピーを作成するためのヒントとコツを見つけてください。

良いGoogle広告コピーとは何ですか？

私の貴重な秘密のいくつかをこぼす前に、私たちが同じページにいることを確認するためにいくつかのことを明確にしましょう：

1. 広告コピーは、Google広告キャンペーンのパフォーマンスに重要な役割を果たします。 しかし、それはパズルのほんの一部です。 適切な設定やコンバージョントラッキングが不足していて、ランディングページが貧弱な場合、優れたGoogle広告のコピーだけではキャンペーンは成功しません。
2. Google広告でさまざまなキャンペーンを作成し、それらを使用してさらに多くの洗練された操作を行うことができます。 この投稿では、Google検索のテキスト広告をすばやく作成する具体的な方法と、さらに重要なことを効果的に作成する方法にのみ焦点を当てています。
3. Google広告ダッシュボードまたはGoogle広告デスクトップエディタで直接検索広告を作成できます。 プロセス全体を合理化するために後者を好みます。 したがって、この投稿のスクリーンショットの一部で見慣れないインターフェースに気付いた場合は、おそらくGoogleAdsEditorです。
4. 私の投稿の目的は、Google広告の扱いをより快適に感じ、良いコピーと悪いコピーを区別し、必要に応じて自分でGoogle広告のテキスト広告のバリエーションを作成できるようにすることです。 ただし、完全なGoogle広告戦略が必要な場合は、 Google広告管理サブスクリプションサービスをご確認ください。 Zima Mediaの専門家チーム（私自身を含む）が、オンラインマーケティングの取り組みを迅速に開始するお手伝いをさせていただきます。
5. Google広告はすべてテストに関するものです。 このフレーズを何度大声で言ったか思い出せません。 私のアドバイスを一般的なガイドラインとしてとらえてください。ただし、ビジネスの目標や業界に応じて調整することを忘れないでください。 実験することを恐れないでください、そして広告が一夜にして起こらないことを覚えておいてください。

さて、私たち全員が元気になったので、それはいくつかの本当の話の時間です。

次の場合、Google広告のコピーが適切であることがわかります。

• それはあなたの製品やサービスを明確に説明しています
• それはあなたのランディングページに非常に関連しています
• それはあなたのターゲットキーワードを含みます
• 特定の召喚状（CTA）があります
• それはあなたがあなたの顧客に提供するユニークな利点を強調しています
• 文法上の失敗はありません
• それはあなたの見込み客のグーグル検索クエリに対処します
• 有機的な検索結果に溶け込みます
• だましていません
• 同じ大文字のスタイル（タイトルケースまたはセンテンスケースのいずれか）に従います。

GoogleAdWordsの広告コピーの文字数制限

Google広告キャンペーンに検索広告を追加する場合は、単純なテキスト広告ではなく、拡張検索広告を選択してください。 拡張テキスト広告では、3つの見出し（各30文字）、2つの説明（各90文字）、および2つの15文字のパスを追加して、最終的な表示URLを完成させることができます。

説明にはすべての文字を使用することをお勧めします。 それでも、見出しの文字数を試して、短いテキストと長いテキストの両方を追加することをお勧めします。 たとえば、最初の見出しは30文字、2番目の見出しは9文字、3番目の見出しは23文字にすることができます。 このようにして、さまざまなデバイスで広告をテストして表示するのに十分なオプションをGoogleに提供します。

Google広告コピールール

Google検索広告の一般的な仕様がわかったので、Google広告のコピーを作成するときに覚えておく必要のある重要な事項を次に示します。

1. 一貫性が重要です。 広告コピーを作成するときは、同じ大文字のスタイルを使用してください。 広告にタイトルケースを使用することを好みます。 ただし、必要に応じて、文のケースに進むこともできます。 必ず1つを選択し、わかりにくいミックスを作成しないようにしてください。 100％確実にするには、コピーをCapitalizeMyTitleツールに貼り付けて確認してください。
2. 最初の説明の最後に句読点を使用しないでください。 Googleは、最初の説明の後にピリオドを自動的に配置します。 それはあなたがあなたの文を終えるためにあなたが必要としたその1つの余分な文字をあなたに与えるかもしれません。 ただし、2番目の説明の最後に感嘆符またはピリオドを自由に使用してください。
3. Googleは広告を承認しないため、タイトルや説明にすべて大文字を使用しないでください。また、潜在的な顧客に叫ぶ必要はありません。例外は略語と一部のブランド名に適用されます。 それ以外の場合は、広告コピーを何度も書き直すことに時間を費やさないように、すべてを大文字にしないでください。
4. Google広告の見出しに感嘆符を使用したり、メインコピーに句読点や記号を繰り返し使用したりしないでください。 実際、Google広告の説明で使用できる感嘆符は1つだけです。 他にもたくさんあるので、ここでGoogleの残りの広告ポリシーを確認できます。
5. 文法上の間違いがないか、必ずコピーを校正してください。 うまく書かれていない広告を見るのは良いことではありません。 文法上の誤りも、広告を詐欺のように見せることがあります。 私は経験豊富なコピーライターですが、 Grammarlyを使用してすべてのテキスト広告のタイプミスをチェックしています。
   
   免責事項：私が自分で犯すことができる唯一の「間違い」は、説明の中で考えを終わらせるための文字が不足している場合に、記事または句読点を省略することです。 しかし、言葉の文法上の間違いは私にとってはノーノーです。
   

Google広告コピーの例

カナダの人気ブランドLululemonの広告をいくつか見てみましょう。

例1：検索用語→レインジャケット

長所：

• クリアCTA：レインジャケットを購入、オンラインで購入
• これは、2つの説明、電話番号表示オプション、および2つのサイトリンク表示オプションを含む拡張テキスト広告です。
• URLパスのメインキーワード：/ rain_jacket

短所：

• 説明の大文字と小文字が一致していません。 タイトルケースで書かれている最後のCTA「ShopOnline」を除いて、ほとんどのテキストはセンテンスケースで書かれています。 悲劇的なことではありませんが、広告コピー全体で同じスタイルを維持します。
• 説明に「レインジャケット」というキーワードは記載されていません
• 一貫性のない大文字の見出し「ShopRainジャケット」

例2：検索語→スポーツバッグ

長所：

• 見出しでの検索用語の言及
• URLパスでのキーワード「bags」の言及
• ユニークなセールスポイント：送料無料

短所：

• 説明に検索語の記載はありません。
• ボクシングデーがほぼ2か月前だったことを考えると、説明は古くなっています。
• 広告は無関係に見えるので、私は彼らが説明する取引がもはや存在せず、それをクリックしないと信じる傾向があります。 この広告は基本的に会社のお金を無駄にしている。 そのため、広告の関連性を維持し、古いプロモーション広告や季節限定広告を一時停止することが重要です。

Lululemonの広告は検索結果の最初に表示されますが、明確なメッセージがあり、スポーツバッグを購入するという検索の意図を満たすNikeの広告をクリックする可能性が高くなります。

長所：

• 見出し、説明、およびURLパスでのターゲットキーワードの言及
• ユニークな機能：無料配達と返品
• 説明の中の心に強く訴えるメッセージ

短所：N / A

ご覧のとおり、社内のマーケティングチームと莫大な広告予算を持つ大手ブランドでさえ、改善の余地がたくさんあります。 私が言及したことは取るに足らないように思えるかもしれませんが、それらはあなたの中小企業を数百ドル節約し、良いブランドイメージを維持するのに役立ちます。

Google広告コピーガイドライン

品質を犠牲にすることなく、さまざまなGoogle広告コピーを作成するプロセスをスピードアップする方法を最終的に説明するのはいつか疑問に思われるかもしれません。 さて、そろそろこの謎を解き明かしていきます。

以下では、Google検索広告キャンペーンのコピーを作成するときに行う通常の手順について説明します。 例としてZimaMediaのサービスを取り上げます。

さあ行こう！

ステップ1：ランディングページを選択する

私たちのマーケティングエージェンシーを宣伝したいです。 そこで、最終的な広告の宛先としてZima Mediaのホームページを選択します： https ：//zimamedia.com/

PSここでは、すでにキーワード調査が行われ、関連するキーワードを含む広告グループが作成されていることを期待しています。

ステップ2：ターゲットキーワードとランディングページのコピーを使用してGoogle広告のコピーを作成する

ステップ2.1：拡張広告＃1を作成する

私の最初の広告グループ「01MarketingAgency」は、次の4つのキーワードで構成されています。

広告コピーを作成する方法は次のとおりです。

拡張テキスト広告＃1：

見出し1=ターゲットキーワードも含むランディングページのH1
見出し2=ランディングページのCTA＃1
見出し3=ランディングページからのH3

説明1=最初の段落の説明+ランディングページのCTA＃2
説明2=最初の段落からの説明+ランディングページのH3からのCTA+ターゲットキーワードの1つ

パス1+パス2=ターゲットキーワードの1つ

そして出来上がり、これが私の最初の広告がどのように判明したかです：

ステップ2.2：拡張テキスト広告＃2を作成する

次に、新しく作成した広告をコピーして貼り付け、変更して2番目の広告を作成します。

拡張テキスト広告＃2：

見出し1=ターゲットキーワード
見出し2=最初の広告と同じCTA+「今」
見出し3=ランディングページとは異なるH3

説明1=別のH3+ランディングページの最初の段落の文
説明2=ランディングページからのH2+CTA+ターゲットキーワード+ユニークセールスポイント/ランディングページからの変更されたCTA

パス1+パス2=ターゲットキーワードの1つ

そして、私の2番目の広告は準備ができています！

ステップ2.3：拡張テキスト広告＃3を作成する

次に、もう一度作成した広告の1つをコピーして貼り付け、この広告グループの3番目の広告バリエーションを作成します。

拡張テキスト広告＃3：

見出し1=会社名+ターゲットキーワード
見出し2=ランディングページのCTA＃2+「今」
見出し3=ランディングページとは異なるH2

説明1=変更されたH3+段落の1つからの文+ランディングページからのCTA
説明2=段落の1つからの文+ランディングページからの別のH2

パス1+パス2=ターゲットキーワードの1つ

そして、ほんの数分で、私は私の3番目の広告を持っています：

ステップ3：キャンペーン内の他の広告グループの広告を作成する

それで、次は何ですか？ 検索キャンペーンにさらに多くの広告グループがある場合は、作成した3つの広告をコピーして新しい広告グループに貼り付け、ターゲットキーワードに従って変更するだけです。

たとえば、私の2番目の広告グループ「02Marketing Services」は、次のキーワードで構成されています。

この広告グループの広告を作成するプロセスは次のようになります（最初の広告グループの広告に加えた変更を強調表示して、2番目の広告グループの新しい広告を作成します）。

ご覧のとおり、3つの広告の別のセットを準備するために、わずかな変更と1分未満を追加する必要がありました。 それは私がそれをすることができればあなたもそれをすることができるということを意味します。

ステップ4：レスポンシブ検索広告を各広告グループに追加する

2月18日、 Googleは、レスポンシブ検索広告がGoogle広告のデフォルトになったことを発表しました。 そのため、Googleを満足させ、アカウントを最適化するために、広告グループごとにレスポンシブ検索広告を1つ追加することをお勧めします。

レスポンシブ検索広告の作成は非常に簡単です。 拡張広告の準備が整うと、Googleは既存の広告からさまざまな見出しと説明を自動的に適用します。 必要なのは、見出しのバリエーションを追加して、説明が正しいかどうかを確認することだけです。

レスポンシブ検索広告が私の「01マーケティングエージェンシー」広告グループをどのように検索するかを次に示します。

これで、すべての設定が完了しました。 おめでとうございます！

効果的なGoogle広告のコピーを作成するのは簡単です：無料のテンプレート

初めて座ってGoogle広告のコピーを作成するときは、少し混乱するかもしれません。 しかし、それは明らかにロケット科学ではありません。

広告コピーをランディングページとターゲットキーワードに一致させる限り、問題はありません。 さらに、作成する広告のバリエーションが多いほど、Googleが貴重なデータをテストおよび収集するための余地が広がります。

覚えておくべきこと：

• 特定の広告グループ内の各広告は、Googleアルゴリズムの混乱を避けるために、同じランディングページにつながる必要があります。
• 1つの検索キャンペーン内でいくつかの異なる製品またはサービスを宣伝する場合、対応する広告グループは異なるランディングページにつながる可能性があります。
• 優れたランディングページがある場合は、広告コピーの準備ができていると見なすことができます。 あなたがする必要があるのはあなたのGoogle広告アカウントにそれを転送することです。
• ランディングページとターゲットキーワードに関連する広告コピーを常に保持してください。

次の場合は、広告の掲載を開始しないでください。

• ランディングページにはコンテンツがほとんどなく、ターゲットキーワードが含まれていません
• ランディングページは安全ではありません。https：//ではなくhttp：//とも呼ばれます。
• ランディングページはモバイルフレンドリーではありません（ここでページをテストしてください）
• ランディングページの読み込み速度が遅い（ページ速度を確認してください）
• コンバージョントラッキングを設定していません（ Google広告のコンバージョントラッキングを設定する方法）
• オンライン広告にお金を使う準備ができていません（ Google広告の予算を決定する方法）

私がGoogle広告の広告コピーを作成する方法が役に立った場合は、以下のフォームに記入して無料のGoogle広告コピーテンプレートをダウンロードし、私と同じように外出先で広告コピーを作成できるようにしてください。

また、1つか2つのトリックを知っていれば、広告コピーの作成は簡単です。