Comment rédiger une copie Google Ads impeccable : 4 règles simples

J'écris des articles sur Google Ads depuis un certain temps maintenant, et j'aime vraiment ça. La création de campagnes Google Ads (AdWords) efficaces est à la fois stimulante et passionnante. Et c'est ce que j'aime le plus.

Vous pourriez penser que je suis un peu bizarre. Mais je suis d'accord avec ça, principalement parce que ce n'est pas un mensonge complet. J'adore ce que je fais et je pense que ma petite obsession pour Google Ads peut vous aider à améliorer vos campagnes publicitaires.

À ce jour, j'ai créé des campagnes de recherche Google pour plus de cinquante entreprises différentes et, croyez-le ou non, aucune d'entre elles n'appartenait au même secteur. Des fabricants thaïlandais de gin, des casques de moto, des scelleurs sous vide commerciaux et des cribleurs de terre végétale aux machines à bruit blanc, je les ai tous annoncés.

Donc, je peux prétendre que je connais une chose ou deux sur la rédaction d'un texte publicitaire convaincant, et qui plus est, le faire assez rapidement.

Oui, la rédaction d'un texte Google Ads qui convertit nécessite de la pratique et une connaissance des spécificités de l'industrie de la publicité. Mais bon, heureusement pour vous, j'ai toute cette expérience. Et aujourd'hui, je suis prêt à partager les meilleures pratiques de rédaction Google Ads que j'ai recueillies au cours des heures interminables que j'ai passées dans les comptes Google Ads.

Êtes-vous un propriétaire d'entreprise essayant de tester les bases de votre première campagne Google Ads ou un spécialiste du marketing débutant à la recherche d'idées intéressantes ? Faites défiler vers le bas pour découvrir mes trucs et astuces sur la façon d'écrire une copie Google Ads impeccable sans faire fondre votre cerveau.

Qu'est-ce qu'une bonne copie d'annonce Google ?

Avant de dévoiler certains de mes précieux secrets, clarifions quelques points pour nous assurer que nous sommes sur la même longueur d'onde :

1. Le contenu publicitaire joue un rôle important dans les performances de votre campagne Google Ads. Cependant, ce n'est qu'une pièce du puzzle. Une excellente copie de Google Ads ne suffira pas à faire décoller votre campagne s'il vous manque des paramètres appropriés, un suivi des conversions et une mauvaise page de destination.
2. Vous pouvez créer différentes campagnes dans Google Ads et faire beaucoup plus de choses sophistiquées avec elles. Dans cet article, je me concentre uniquement sur les moyens spécifiques de rédiger des annonces textuelles de recherche Google rapidement et, ce qui est plus important, efficacement.
3. Vous pouvez créer des annonces ciblées sur les recherches directement dans le tableau de bord Google Ads ou dans Google Ads Desktop Editor . Je préfère ce dernier pour rationaliser l'ensemble du processus. Donc, si vous remarquez une interface inconnue sur certaines des captures d'écran de cet article, il s'agit très probablement de Google Ads Editor.
4. Le but de mon message est de vous aider à vous sentir plus à l'aise avec Google Ads, à faire la distinction entre une bonne et une mauvaise copie et à créer vous-même des variantes d'annonces textuelles Google Ads si nécessaire. Toutefois, si vous avez besoin d'une stratégie Google Ads complète, n'hésitez pas à consulter notre service d' abonnement Google Ads Management . L'équipe d'experts de Zima Media (moi y compris) se fera un plaisir de vous aider à démarrer vos efforts de marketing en ligne.
5. Google Ads est une question de test. Je ne me souviens même pas combien de fois j'ai dit cette phrase à haute voix. Veuillez considérer mes conseils comme des lignes directrices générales, mais n'oubliez pas de les ajuster en fonction de vos objectifs commerciaux et de votre secteur d'activité. N'ayez jamais peur d'expérimenter et rappelez-vous que la publicité ne se fait pas du jour au lendemain.

OK, maintenant que tout va bien, il est temps de parler franchement.

Vous savez que votre copie Google Ads est bonne si :

• Il décrit clairement votre produit ou service
• C'est super pertinent pour votre page de destination
• Il inclut vos mots-clés cibles
• Il a un appel à l'action spécifique (CTA)
• Il met en évidence les avantages uniques que vous offrez à vos clients
• C'est exempt d'erreurs grammaticales
• Il répond aux requêtes de recherche Google de vos prospects
• Il se fond dans les résultats de recherche organiques
• Ce n'est pas tromper
• Il suit le même style de capitalisation (soit la casse du titre, soit la casse de la phrase )

Limites de caractères de la copie d'annonces Google AdWords

Lorsque vous décidez d'ajouter plus d'annonces de recherche à votre campagne Google Ads, choisissez des annonces de recherche étendues plutôt que des annonces textuelles simples. Les annonces textuelles grand format vous permettent d'ajouter trois titres (de 30 caractères chacun), deux descriptions (de 90 caractères chacune) et deux chemins de 15 caractères pour compléter votre URL à afficher finale.

Mon conseil est d'essayer d'utiliser tous les caractères pour les descriptions. Pourtant, je suggère d'expérimenter le nombre de caractères pour les titres et d'ajouter des textes courts et longs. Par exemple, votre premier titre peut comporter 30 caractères, le second 9 caractères et le troisième 23 caractères. De cette façon, vous fournirez à Google suffisamment d'options pour tester et diffuser vos annonces sur différents appareils.

Règles de copie des annonces Google

Maintenant que vous connaissez les spécifications générales des annonces du Réseau de Recherche Google, voici quelques éléments importants dont vous devez vous souvenir lorsque vous rédigez votre texte Google Ads :

1. La cohérence est reine. Lors de la rédaction de votre texte publicitaire, respectez le même style de capitalisation. Je préfère utiliser la casse du titre dans mes annonces. Mais vous pouvez également opter pour un cas Sentence si vous le souhaitez. Assurez-vous simplement d'en choisir un et de ne pas créer un mélange difficile à suivre. Pour être sûr à 100 %, vérifiez votre copie en la collant dans l' outil Capitaliser mon titre .
2. N'utilisez aucune ponctuation à la fin de votre première description. Google met automatiquement un point après une première description. Cela pourrait vous donner le caractère supplémentaire dont vous aviez besoin pour terminer votre phrase. Mais n'hésitez pas à utiliser un point d'exclamation ou un point à la fin de la deuxième description.
3. N'utilisez pas TOUTES LES MAJUSCULES dans votre titre ou vos descriptions, car Google n'approuvera pas vos annonces et vous n'avez pas non plus besoin de SHOUT à vos clients potentiels. L'exception s'applique aux abréviations et à certains noms de marque. Sinon, évitez de tout capitaliser pour éviter de passer du temps à réécrire votre texte publicitaire encore et encore.
4. N'utilisez pas de points d'exclamation dans les titres Google Ads, ni de signes de ponctuation ou de symboles répétés dans le texte principal. En fait, vous ne pouvez utiliser qu'un seul point d'exclamation dans vos descriptions Google Ads. Vous pouvez consulter le reste des politiques publicitaires de Google ici, car il y en a beaucoup plus.
5. Assurez-vous de relire votre copie pour les erreurs grammaticales. Il n'y a rien de bon à voir une annonce mal rédigée. Les erreurs grammaticales peuvent également donner l'impression que vos annonces sont frauduleuses. Bien que je sois un rédacteur expérimenté, je vérifie toujours toutes mes annonces textuelles pour les fautes de frappe à l'aide de Grammarly .
   
   Avis de non-responsabilité : la seule "erreur" que je me permets de faire est d'omettre un article ou un signe de ponctuation si je manque de caractères pour terminer une pensée dans la description. Mais les erreurs grammaticales dans les mots sont un non-non pour moi.
   

Exemples de copie d'annonces Google

Passons en revue quelques publicités d'une marque canadienne populaire Lululemon .

Exemple #1 : Terme de recherche → Imperméable

Avantages:

• Effacer les incitations à l'action : acheter des vestes de pluie, acheter en ligne
• Il s'agit d'une annonce textuelle grand format avec deux descriptions, une extension d'appel téléphonique et deux extensions de lien de site.
• Mot-clé principal dans le chemin de l'URL : /rain_jacket

Les inconvénients:

• Majuscules incohérentes dans la description. La majeure partie du texte est écrite en casse de phrase, à l'exception du dernier CTA "Shop Online", qui est écrit en casse de titre. Ce n'est pas tragique, mais je garderais le même style tout au long de la copie publicitaire.
• Aucune mention du mot-clé "veste de pluie" dans la description
• Titre incohérent en majuscules "Acheter une veste de pluie"

Exemple #2 : Terme de recherche → Sac de sport

Avantages:

• Mention du terme de recherche dans le titre
• Mention du mot clé « sacs » dans le chemin URL
• Argument unique : livraison gratuite

Les inconvénients:

• Aucune mention du terme de recherche dans la description.
• La description est obsolète étant donné que Boxing Day était il y a presque deux mois.
• Étant donné que l'annonce ne semble pas pertinente, je suis plus enclin à croire que les offres qu'ils décrivent n'existent plus et ne cliqueront pas dessus. Cette annonce gaspille essentiellement l'argent de l'entreprise. C'est pourquoi il est important de maintenir la pertinence des annonces et de mettre en veille les annonces promotionnelles et saisonnières obsolètes.

Même si l'annonce de Lululemon apparaît en premier dans les résultats de recherche, je suis plus susceptible de cliquer sur l'annonce de Nike qui contient un message clair et répond à mon intention de recherche d'acheter un sac de sport :

Avantages:

• Mention des mots-clés cibles dans un titre, une description et un chemin d'URL
• Caractéristiques uniques : livraison et retours gratuits
• Message inspirant dans la description

Inconvénients : N/A

Comme vous pouvez le constater, même les grandes marques dotées d'équipes marketing internes et d'énormes budgets publicitaires ont encore beaucoup à faire. Les choses que j'ai mentionnées peuvent sembler insignifiantes, mais elles peuvent faire économiser quelques centaines de dollars à votre petite entreprise et aider à maintenir une bonne image de marque.

Consignes de Google Ad Copy

Vous vous demandez peut-être quand je vous dirai enfin comment accélérer le processus de création de différentes copies d'annonces Google sans sacrifier leur qualité. Eh bien, il est temps que j'élucide ce mystère.

Ci-dessous, je décrirai les étapes habituelles que je prends lors de la rédaction d'un texte pour les campagnes publicitaires sur le Réseau de Recherche Google. Je prendrai les services de Zima Media comme exemple.

Allons-y!

Étape 1 : Choisissez votre page de destination

Je veux faire de la publicité pour notre agence de marketing. J'ai donc choisi la page d'accueil de Zima Media comme destination publicitaire finale : https://zimamedia.com/

PS Ici, je m'attends à ce que vous ayez déjà effectué votre recherche de mots clés et créé des groupes d'annonces avec des mots clés pertinents.

Étape 2 : Utilisez vos mots clés cibles et la copie de votre page de destination pour créer une copie Google Ads

Étape 2.1 : Créer une annonce développée n° 1

Mon premier groupe d'annonces, "01 Marketing Agency", se compose de quatre mots clés :

Voici comment je créerais mes copies publicitaires :

Annonce textuelle grand format 1 :

Titre 1 = H1 de la page de destination qui inclut également un mot-clé cible
Titre 2 = CTA #1 de la page de destination
Titre 3 = H3 de la page de destination

Description 1 = Description du premier paragraphe + CTA #2 sur la page de destination
Description 2 = Description du premier paragraphe + CTA de H3 sur la landing page + un des mots-clés ciblés

Chemin 1 + Chemin 2 = un des mots-clés cibles

Et voilà, voici comment ma première annonce s'est avérée :

Étape 2.2 : Créer une annonce textuelle grand format 2

Maintenant, je copie-colle ma nouvelle annonce et je la modifie pour créer une seconde annonce.

Annonce textuelle grand format 2 :

Titre 1 = Un mot-clé cible
Titre 2 = Même CTA que dans la première annonce + "Maintenant"
Titre 3 = Un H3 différent de la page de destination

Description 1 = Un autre H3 + une phrase du premier paragraphe de la landing page
Description 2 = H2 de la page de destination + CTA + mot-clé cible + argument de vente unique/CTA modifié de la page de destination

Chemin 1 + Chemin 2 = un des mots-clés cibles

Et ma deuxième annonce est prête à partir !

Étape 2.3 : Créer une annonce textuelle grand format n° 3

Maintenant, je copie-colle l'une des annonces que j'ai créées à nouveau pour créer ma troisième variante d'annonce pour ce groupe d'annonces.

Annonce textuelle grand format 3 :

Titre 1 = Nom de l'entreprise + mot-clé cible
Titre 2 = CTA #2 de la page de destination + "Maintenant"
Headline 3 = Un H2 différent de la landing page

Description 1 = H3 modifié + une phrase d'un des paragraphes + CTA de la landing page
Description 2 = Une phrase d'un des paragraphes + un H2 différent de la landing page

Chemin 1 + Chemin 2 = un des mots-clés cibles

Et en une minute, j'ai ma troisième annonce :

Étape 3 : Créer des annonces pour les autres groupes d'annonces de votre campagne

Alors, quelle est la prochaine étape ? Si vous avez plusieurs groupes d'annonces dans votre campagne de recherche, vous devez simplement copier les trois annonces que vous avez créées, les coller dans un nouveau groupe d'annonces et les modifier en fonction des mots clés cibles.

Par exemple, mon deuxième groupe d'annonces, "02 Marketing Services", comprend les mots clés suivants :

Voici à quoi ressemble mon processus de création d'annonces pour ce groupe d'annonces (je soulignerai les modifications que j'ai apportées aux annonces du premier groupe d'annonces pour en créer de nouvelles pour le deuxième groupe d'annonces) :

Comme vous pouvez le voir, je n'avais besoin d'ajouter que quelques modifications et moins d'une minute pour avoir un autre ensemble de trois annonces prêtes. Cela signifie que si je peux le faire, vous pouvez le faire aussi.

Étape 4 : Ajoutez une annonce responsive sur le Réseau de Recherche à chaque groupe d'annonces

Le 18 février, Google a annoncé que les annonces de recherche réactives étaient désormais la valeur par défaut dans Google Ads. C'est pourquoi je suggère d'ajouter une annonce responsive sur le Réseau de Recherche pour chaque groupe d'annonces afin de satisfaire Google et d'optimiser votre compte.

La création d'annonces de recherche réactives est très simple. Une fois vos annonces développées prêtes, Google appliquera automatiquement divers titres et descriptions de vos annonces existantes. Tout ce que vous aurez à faire est d'ajouter d'autres variantes de titre et de vérifier si les descriptions sont correctes.

Voici à quoi ressemble une annonce responsive sur le Réseau de Recherche pour mon groupe d'annonces "01 Agence marketing" :

Maintenant, vous êtes prêt. Félicitations!

Créer une copie Google Ads efficace est facile : modèle GRATUIT

Je sais que cela peut sembler un peu déroutant la première fois que vous vous asseyez pour rédiger votre texte Google Ads. Mais ce n'est clairement pas sorcier.

Tant que vous faites correspondre le contenu de votre annonce à votre page de destination et à vos mots clés cibles, vous êtes prêt à partir. De plus, plus vous créez de variantes d'annonces, plus Google aura de place pour tester et collecter des données précieuses.

Choses à retenir:

• Chaque annonce d'un groupe d'annonces particulier doit mener à la même page de destination pour éviter de confondre les algorithmes de Google.
• Si vous faites la promotion de quelques produits ou services différents au sein d'une même campagne sur le Réseau de Recherche, les groupes d'annonces correspondants peuvent mener à différentes pages de destination.
• Si vous avez une bonne page de destination, vous pouvez considérer que votre texte publicitaire est prêt. Il vous suffit de le transférer dans votre compte Google Ads.
• Assurez-vous que le contenu de votre annonce reste toujours pertinent par rapport à votre page de destination et à vos mots clés cibles.

Vous ne devriez pas commencer à diffuser des annonces si :

• Votre page de destination a peu de contenu et n'inclut pas vos mots clés cibles
• Votre page de destination n'est pas sécurisée, c'est-à-dire http:// au lieu de https://
• Votre page de destination n'est pas adaptée aux mobiles ( testez votre page ici )
• La vitesse de chargement de votre page de destination est faible ( vérifiez la vitesse de votre page )
• Vous n'avez pas configuré le suivi des conversions ( Comment configurer le suivi des conversions pour Google Ads )
• Vous n'êtes pas prêt à dépenser de l'argent pour la publicité en ligne ( Comment déterminer votre budget Google Ads )

Si vous avez trouvé utile la façon dont j'aborde la création de textes publicitaires Google Ads, remplissez le formulaire ci-dessous pour télécharger mon modèle GRATUIT de texte publicitaire Google Ads afin de pouvoir rédiger un texte publicitaire où que vous soyez, comme je le fais.

Et rappelez-vous, la création d'un texte publicitaire est facile si vous connaissez une astuce ou deux