완벽한 Google Ads 카피 작성 방법: 4가지 간단한 규칙

저는 꽤 오랫동안 Google Ads 카피를 작성해 왔으며 정말 즐깁니다. 효과적인 Google Ads(애드워즈) 캠페인을 만드는 것은 어렵고 흥미로운 일입니다. 그리고 그것이 내가 가장 좋아하는 것입니다.

당신은 내가 약간 이상한 사람이라고 생각할 수도 있습니다. 그러나 나는 그것에 대해 괜찮습니다. 주로 그것이 완전한 거짓말이 아니기 때문입니다. 저는 제가 하는 일을 사랑하며 Google Ads에 대한 저의 작은 집착이 광고 캠페인을 개선하는 데 도움이 될 수 있다고 믿습니다.

지금까지 저는 50개 이상의 서로 다른 비즈니스를 위한 Google 검색 캠페인을 만들었으며 믿거나 말거나 같은 업계에 속한 기업은 없었습니다. 태국 진 제조업체, 오토바이 헬멧, 상업용 진공 밀봉기, 표토 스크리너에서 백색 소음 기계에 이르기까지 모두 광고했습니다.

따라서 저는 매력적인 광고 문구를 작성하는 방법에 대해 한두 가지를 알고 있다고 주장할 수 있습니다. 게다가 상당히 빨리 작성해야 합니다.

예, 전환하는 Google Ads 광고 문구를 작성 하려면 광고 산업에 대한 연습과 지식이 필요합니다. 하지만 다행히도 저는 그런 경험이 있습니다. 그리고 오늘 저는 Google Ads 계정에서 보낸 끝없는 시간 동안 수집한 최고의 Google Ads 카피라이팅 사례를 공유하고자 합니다.

첫 번째 Google Ads 캠페인의 근거를 테스트하려는 사업주입니까, 아니면 멋진 아이디어를 찾는 초보 마케터입니까? 아래로 스크롤하여 머리를 녹이지 않고 완벽한 Google Ads 문구를 작성하는 방법에 대한 팁과 요령을 알아보세요.

좋은 Google 광고 카피란 무엇입니까?

내 소중한 비밀을 공개하기 전에 우리가 같은 페이지에 있는지 확인하기 위해 몇 가지를 명확히 하겠습니다.

1. 광고 문구는 Google Ads 캠페인 실적에서 중요한 역할을 합니다. 그러나 그것은 퍼즐의 한 조각일 뿐입니다. 적절한 설정, 전환 추적이 누락되었거나 방문 페이지가 열악한 경우 훌륭한 Google Ads 광고 문구만으로는 캠페인을 성공적으로 이끌 수 없습니다.
2. Google Ads에서 다양한 캠페인을 만들고 이를 사용하여 훨씬 더 정교한 작업을 수행할 수 있습니다. 이 게시물에서는 Google 검색 텍스트 광고를 빠르고 효과적으로 작성하는 구체적인 방법에만 초점을 맞추고 있습니다.
3. Google Ads 대시보드 또는 Google Ads 데스크톱 에디터 에서 직접 검색 광고를 만들 수 있습니다 . 나는 전체 프로세스를 간소화하기 위해 후자를 선호합니다. 따라서 이 게시물의 스크린샷 중 일부에서 익숙하지 않은 인터페이스를 발견했다면 Google Ads 에디터일 가능성이 큽니다.
4. 제 게시물의 목적은 귀하가 Google Ads를 보다 편안하게 다룰 수 있도록 돕고, 좋은 카피와 나쁜 카피를 구별하고, 필요할 때 직접 Google Ads 텍스트 광고의 변형을 만드는 것입니다. 그러나 전체 Google Ads 전략이 필요한 경우 언제든지 Google Ads 관리 구독 서비스를 확인하세요. Zima Media의 전문가 팀(저 포함)이 기꺼이 온라인 마케팅 활동을 시작하는 데 도움을 드릴 것입니다.
5. Google Ads는 테스트에 관한 것입니다. 이 구절을 얼마나 큰 소리로 말했는지 기억조차 나지 않습니다. 내 조언을 일반적인 지침으로 받아들이되 비즈니스 목표와 산업에 따라 조정하는 것을 잊지 마십시오. 실험을 두려워하지 말고 광고는 하루 아침에 이루어지지 않는다는 것을 기억하십시오.

자, 이제 우리 모두가 괜찮아졌으니 진정한 대화를 나눌 시간입니다.

다음과 같은 경우 Google Ads 광고 문구가 적합하다는 것을 알고 있습니다.

• 귀하의 제품 또는 서비스를 명확하게 설명합니다.
• 방문 페이지와 매우 관련이 있습니다.
• 여기에는 타겟 키워드가 포함됩니다.
• 특정 클릭 유도문안(CTA)이 있습니다.
• 고객에게 제공하는 고유한 이점을 강조합니다.
• 문법적 오류가 없습니다.
• 잠재 고객의 Google 검색어를 해결합니다.
• 자연 검색 결과와 조화를 이룹니다.
• 속이는 게 아니야
• 동일한 대문자 스타일을 따릅니다( 제목 대소 문자 또는 문장 대소문자 ).

Google AdWords 광고 카피 글자수 제한

Google Ads 캠페인에 검색 광고를 더 추가하기로 결정했다면 단순한 텍스트 광고가 아닌 확장 검색 광고 를 선택하세요. 확장 텍스트 광고를 사용하면 광고 제목 3개(각 30자), 설명 2개(각 90자) 및 15자 경로 2개를 추가하여 최종 표시 URL을 완성할 수 있습니다.

내 조언은 설명에 대한 모든 문자를 시도하고 사용하는 것입니다. 그러나 헤드라인의 문자 수를 실험하고 짧은 텍스트와 긴 텍스트를 모두 추가하는 것이 좋습니다. 예를 들어 첫 번째 헤드라인은 30자, 두 번째 헤드라인은 9자, 세 번째 헤드라인은 23자일 수 있습니다. 이렇게 하면 다양한 기기에서 광고를 테스트하고 표시할 수 있는 충분한 옵션을 Google에 제공할 수 있습니다.

Google 광고 카피 규칙

이제 Google 검색 광고의 일반 사양을 알았으므로 Google Ads 문구를 작성할 때 기억해야 할 몇 가지 중요한 사항이 있습니다.

1. 일관성이 왕입니다. 광고 문구를 작성할 때 동일한 대문자 사용 스타일을 고수하십시오. 내 광고에서 Title Case 를 사용하는 것을 선호합니다 . 그러나 원하는 경우 문장 케이스 로 갈 수도 있습니다 . 하나를 선택하고 따라하기 어려운 믹스를 만들지 마십시오. 100% 확신하려면 내 제목 대문자 사용 도구 에 붙여넣어 사본을 확인하십시오 .
2. 첫 번째 설명 끝에 구두점을 사용하지 마십시오. Google은 첫 번째 설명 뒤에 자동으로 마침표를 넣습니다. 문장을 완성하는 데 필요한 추가 문자를 제공할 수 있습니다. 그러나 두 번째 설명 끝에 느낌표나 마침표를 자유롭게 사용하십시오.
3. 제목이나 설명에 모두 대문자를 사용하지 마세요. Google에서 광고를 승인하지 않을 뿐만 아니라 잠재 고객에게 외칠 필요도 없기 때문입니다. 예외는 약어와 일부 브랜드 이름에 적용됩니다. 그렇지 않으면 광고 문구를 계속해서 다시 작성하는 데 시간을 낭비하지 않도록 모든 것을 대문자로 사용하지 마십시오.
4. Google Ads 광고 제목에 느낌표를 사용하거나 본문에 반복되는 구두점이나 기호를 사용하지 마세요. 실제로 Google Ads 설명에는 느낌표를 하나만 사용할 수 있습니다. 더 많은 Google 광고 정책이 있으므로 여기에서 나머지 Google 광고 정책을 확인할 수 있습니다.
5. 문법적 실수에 대해 사본을 교정하십시오. 형편없이 쓰여진 광고를 보면 좋을 것이 없습니다. 문법 오류로 인해 광고가 사기처럼 보일 수도 있습니다. 나는 숙련된 카피라이터이지만 여전히 Grammarly 를 사용하여 모든 텍스트 광고에 오타가 있는지 확인합니다 .
   
   면책 조항: 내가 저지를 수 있는 유일한 "실수"는 설명에서 생각을 마무리할 문자가 부족한 경우 관사 또는 구두점을 생략하는 것입니다. 그러나 단어의 문법적 실수는 나에게 금기 사항입니다.
   

Google 광고 카피의 예

캐나다 인기 브랜드 Lululemon 의 광고 몇 개를 살펴보겠습니다 .

예 #1: 검색어 → 비옷

장점:

• CTA 지우기: 레인 재킷 쇼핑, 온라인 쇼핑
• 설명 2개, 추가 전화번호 정보 및 2개의 사이트 링크 광고 확장이 있는 확장 텍스트 광고입니다.
• URL 경로의 주요 키워드: /rain_jacket

단점:

• 설명의 대문자 사용이 일관되지 않습니다. Title Case로 작성된 마지막 CTA "Shop Online"을 제외하고 대부분의 텍스트는 Sentence 케이스로 작성됩니다. 비극적이지는 않지만 광고 카피 내내 같은 스타일을 유지할 것입니다.
• 설명에 "레인 재킷"이라는 키워드에 대한 언급이 없습니다.
• 일관되게 대문자로 된 헤드라인 "Shop Rain jacket"

예 #2: 검색어 → 스포츠 가방

장점:

• 헤드라인에서 검색어 언급
• URL 경로에서 키워드 "bags" 언급
• 독특한 판매 포인트: 무료 배송

단점:

• 설명에 검색어에 대한 언급이 없습니다.
• 박싱 데이가 거의 두 달 전이라는 점을 고려하면 설명이 구식입니다.
• 광고가 관련성이 없어 보이기 때문에 광고에서 설명하는 거래가 더 이상 존재하지 않고 클릭하지 않을 것이라고 생각하는 경향이 있습니다. 이 광고는 기본적으로 회사 돈을 낭비하고 있습니다. 그렇기 때문에 관련성 높은 광고를 유지하고 오래된 판촉 및 계절 광고를 일시중지하는 것이 중요합니다.

Lululemon의 광고가 검색 결과에 먼저 표시되더라도 명확한 메시지가 있고 스포츠 가방 구매에 대한 내 검색 의도를 만족시키는 Nike 광고를 클릭할 가능성이 더 큽니다.

장점:

• 헤드라인, 설명 및 URL 경로에 대상 키워드 언급
• 고유 기능: 무료 배송 및 반품
• 설명의 감동적인 메시지

단점: 해당 없음

보시다시피, 사내 마케팅 팀과 막대한 광고 예산이 있는 큰 브랜드라도 개선의 여지가 많습니다. 제가 언급한 것들이 별 것 아닌 것처럼 보일 수도 있지만, 중소기업에 수백 달러를 절약하고 좋은 브랜드 이미지를 유지하는 데 도움이 될 수 있습니다.

Google 광고 카피 가이드라인

품질을 저하시키지 않으면서 다양한 Google 광고 사본을 만드는 프로세스의 속도를 높이는 방법을 제가 마지막으로 언제 알려드릴지 궁금하실 것입니다. 자, 이제 이 미스터리를 풀 시간입니다.

아래에서는 Google 검색 광고 캠페인을 위한 문구를 작성할 때 취하는 일반적인 단계를 설명합니다. Zima Media의 서비스를 예로 들어 보겠습니다.

갑시다!

1단계: 방문 페이지 선택

우리 마케팅 대행사를 광고하고 싶습니다. 그래서 저는 Zima Media의 홈페이지를 최종 광고 목적지로 선택했습니다: https://zimamedia.com/

추신: 여기에서 이미 키워드 리서치를 완료하고 관련 키워드로 광고 그룹을 만드셨으리라 예상합니다.

2단계: 타겟 키워드 및 방문 페이지 사본을 사용하여 Google Ads 사본 만들기

2.1단계: 확장 광고 만들기 #1

내 첫 번째 광고 그룹인 "01 Marketing Agency"는 4개의 키워드로 구성됩니다.

광고 문구를 만드는 방법은 다음과 같습니다.

확장 텍스트 광고 #1:

헤드라인 1 = 타겟 키워드도 포함하는 방문 페이지의 H1
헤드라인 2 = 방문 페이지의 CTA #1
광고 제목 3 = 방문 페이지의 H3

설명 1 = 첫 번째 단락의 설명 + 방문 페이지의 CTA #2
설명 2 = 첫 번째 단락의 설명 + 랜딩 페이지 H3의 CTA + 타겟 키워드 중 하나

경로 1 + 경로 2 = 대상 키워드 중 하나

짜잔, 내 첫 번째 광고는 다음과 같습니다.

2.2단계: 확장 텍스트 광고 #2 만들기

이제 새로 만든 광고를 복사하여 붙여넣고 수정하여 두 번째 광고를 만듭니다.

확장 텍스트 광고 #2:

헤드라인 1 = 타겟 키워드
헤드라인 2 = 첫 번째 광고와 동일한 CTA + '지금'
헤드라인 3 = 방문 페이지와 다른 H3

설명 1 = 또 다른 H3 + 방문 페이지의 첫 번째 단락 문장
설명 2 = 방문 페이지의 H2 + CTA + 타겟 키워드 + 고유 셀링 포인트/방문 페이지의 수정된 CTA

경로 1 + 경로 2 = 대상 키워드 중 하나

그리고 두 번째 광고가 준비되었습니다!

2.3단계: 확장 텍스트 광고 #3 만들기

이제 이 광고그룹에 대한 세 번째 유사 광고를 만들기 위해 다시 만든 광고 중 하나를 복사하여 붙여넣습니다.

확장 텍스트 광고 #3:

헤드라인 1 = 회사명 + 타겟 키워드
헤드라인 2 = 방문 페이지의 CTA #2 + '지금'
헤드라인 3 = 방문 페이지와 다른 H2

설명 1 = 수정된 H3 + 단락 중 하나의 문장 + 방문 페이지의 CTA
설명 2 = 단락 중 하나의 문장 + 방문 페이지의 다른 H2

경로 1 + 경로 2 = 대상 키워드 중 하나

그리고 잠시 후 세 번째 광고가 있습니다.

3단계: 캠페인의 다른 광고 그룹에 대한 광고 만들기

다음은 무엇입니까? 검색 캠페인에 더 많은 광고 그룹이 있는 경우 생성한 3개의 광고를 복사하여 새 광고 그룹에 붙여넣고 타겟 키워드에 따라 수정하면 됩니다.

예를 들어 두 번째 광고 그룹인 "02 Marketing Services"는 다음 키워드로 구성됩니다.

이 광고 그룹에 대한 광고를 만드는 과정은 다음과 같습니다(두 번째 광고 그룹에 대한 새 광고를 만들기 위해 첫 번째 광고 그룹의 광고에 적용한 변경 사항을 강조 표시하겠습니다).

보시다시피 몇 가지 수정 사항만 추가하면 1분도 채 되지 않아 3개의 다른 광고 세트를 준비할 수 있습니다. 내가 할 수 있다면 당신도 할 수 있다는 뜻이다.

4단계: 각 광고 그룹에 반응형 검색 광고 추가

2월 18일, Google은 반응형 검색 광고가 이제 Google Ads의 기본이 되었다고 발표했습니다. 그렇기 때문에 각 광고그룹당 하나의 반응형 검색 광고를 추가하여 Google을 만족시키고 계정을 최적화하는 것이 좋습니다.

반응형 검색 광고 를 만드는 것은 매우 간단합니다. 확장 광고가 준비되면 Google에서 기존 광고의 다양한 헤드라인과 설명을 자동으로 적용합니다. 광고 제목을 더 추가하고 설명이 정확한지 확인하기만 하면 됩니다.

반응형 검색 광고에서 내 "01 Marketing Agency" 광고 그룹을 찾는 방법은 다음과 같습니다.

이제 모든 설정이 완료되었습니다. 축하해요!

효과적인 Google Ads 카피를 만드는 것은 쉽습니다: 무료 템플릿

처음 Google Ads 광고 문구를 작성하기 위해 자리에 앉았을 때 다소 혼란스러울 수 있다는 점을 알고 있습니다. 그러나 그것은 분명히 로켓 과학이 아닙니다.

광고 문구를 방문 페이지 및 타겟 키워드와 일치시키기만 하면 됩니다. 또한 광고 변형이 많을수록 Google에서 귀중한 데이터를 테스트하고 수집할 수 있는 공간이 늘어납니다.

기억해야 할 사항:

• Google 알고리즘을 혼동하지 않도록 특정 광고그룹 내의 각 광고는 동일한 방문 페이지로 연결되어야 합니다.
• 하나의 검색 캠페인 내에서 몇 가지 다른 제품이나 서비스를 광고하는 경우 해당 광고 그룹은 다른 방문 페이지로 이어질 수 있습니다.
• 좋은 방문 페이지가 있으면 광고 문구가 준비된 것으로 간주할 수 있습니다. Google Ads 계정으로 이전하기만 하면 됩니다.
• 항상 방문 페이지 및 타겟 키워드와 관련된 광고 문구를 유지하십시오.

다음과 같은 경우 광고 게재를 시작해서는 안 됩니다.

• 방문 페이지에 콘텐츠가 거의 없고 타겟 키워드가 포함되어 있지 않습니다.
• 귀하의 방문 페이지는 안전하지 않습니다. https:// 대신 http://라고도 합니다.
• 방문 페이지가 모바일 친화적이지 않습니다( 여기에서 페이지 테스트 ) .
• 방문 페이지 로딩 속도가 느립니다( 페이지 속도 확인 )
• 전환추적을 설정하지 않았습니다( Google Ads에 대한 전환추적 설정 방법 )
• 온라인 광고에 돈을 쓸 준비가 되지 않았습니다( Google Ads 예산 결정 방법 )

Google Ads 광고 카피를 만드는 방법이 도움이 되었다면 아래 양식을 작성하여 저처럼 이동 중에도 광고 카피를 작성할 수 있는 무료 Google Ads 카피 템플릿을 다운로드하세요.

한 두 가지 요령만 알면 광고 문구를 쉽게 만들 수 있습니다.