如何編寫完美的 Google Ads 文案：4 條簡單規則

我寫 Google Ads 文案已經有一段時間了，我真的很喜歡它。 製作有效的 Google Ads (AdWords) 廣告系列具有挑戰性且令人興奮。 這就是我最喜歡它的地方。

你可能覺得我有點怪。 但我對此沒意見，主要是因為這不是一個完全的謊言。 我熱愛我的工作，並相信我對 Google Ads 的小小痴迷可以幫助您更好地投放廣告。

到目前為止，我已經為 50 多個不同的企業製作了 Google 搜索廣告系列，而且，不管你信不信，它們都不屬於同一個行業。 從泰國杜松子酒製造商、摩托車頭盔、商業真空封口機和表土篩選器到白噪聲機器，我都在做廣告。

所以，我可以聲稱我確實知道關於撰寫引人注目的廣告文案的一兩件事，而且，做得相當快。

是的，編寫可轉化的 Google Ads 文案需要實踐和了解廣告行業的具體情況。 但是，嘿，幸運的是，我有所有這些經驗。 今天，我願意分享我在 Google Ads 帳戶中度過的無盡時間中收集到的最佳 Google Ads 文案寫作實踐。

您是試圖為您的第一個 Google Ads 廣告系列測試基礎的企業主，還是正在尋找一些很酷創意的新手營銷人員？ 向下滾動以了解我的提示和技巧，了解如何編寫完美的 Google Ads 文案而不讓您的大腦融化。

什麼是好的谷歌廣告文案？

在我洩露我的一些寶貴秘密之前，讓我們澄清一些事情以確保我們在同一頁上：

1. 廣告文案在您的 Google Ads 廣告系列效果中發揮著重要作用。 然而，這只是拼圖的一部分。 如果您缺少正確的設置、轉化跟踪並且著陸頁不佳，僅靠 Google Ads 出色的文案不會讓您的廣告系列大放異彩。
2. 您可以在 Google Ads 中製作不同的廣告系列，並用它們做許多更複雜的事情。 在這篇文章中，我只關注快速編寫谷歌搜索文字廣告的具體方法，更重要的是，有效。
3. 您可以直接在Google Ads 信息中心或Google Ads 桌面編輯器中製作搜索廣告。 我更喜歡後者來簡化整個過程。 因此，如果您在這篇文章中的某些屏幕截圖中發現了一個不熟悉的界面，則很可能是 Google Ads 編輯器。
4. 我的帖子的目的是幫助您更輕鬆地處理 Google Ads，區分好的和壞的副本，並在需要時自己創建 Google Ads 文字廣告的變體。 但是，如果您需要完整的 Google Ads 策略，請隨時查看我們的Google Ads 管理訂閱服務。 Zima Media 的專家團隊（包括我自己）將很樂意幫助您啟動在線營銷工作。
5. 谷歌廣告是關於測試的。 我什至不記得我大聲說出這句話多少次了。 請將我的建議作為一般指導，但不要忘記根據您的業務目標和行業進行調整。 永遠不要害怕嘗試，記住廣告不會在一夜之間發生。

好的，既然我們都很好，是時候進行一些真正的談話了。

如果滿足以下條件，您就知道您的 Google Ads 文案很好：

• 它清楚地描述了您的產品或服務
• 它與您的目標網頁超級相關
• 它包括您的目標關鍵字
• 它具有特定的號召性用語 (CTA)
• 它突出了您為客戶提供的獨特優勢
• 它沒有語法錯誤
• 它解決了潛在客戶的 Google 搜索查詢
• 它與自然搜索結果融為一體
• 這不是騙人的
• 它遵循相同的大寫風格（ Title Case或Sentence case ）

Google AdWords 廣告文案字符限制

當您決定向 Google Ads 廣告系列添加更多搜索廣告時，請選擇加大型搜索廣告而不是簡單的文字廣告。 加大型文字廣告可讓您添加三個標題（每個 30 個字符）、兩個描述（每個 90 個字符）和兩個 15 個字符的路徑來完成您的最終顯示網址。

我的建議是嘗試使用所有字符進行描述。 然而，我建議嘗試使用標題的字符數並添加短文本和長文本。 例如，您的第一個標題可以是 30 個字符，第二個是 9 個字符，第三個是 23 個字符。 這樣，您就可以為 Google 提供足夠的選項來測試您的廣告並在不同的設備上展示您的廣告。

谷歌廣告文案規則

既然您已經了解了 Google 搜索廣告的一般規格，那麼在編寫 Google Ads 文案時，您需要記住以下幾點：

1. 一致性為王。 在製作廣告文案時，請堅持相同的大寫風格。 我更喜歡在我的廣告中使用標題大小寫。 但是，如果您願意，您也可以申請Sentence 案例。 只要確保您選擇一個並且不要創建難以遵循的組合。 為 100% 確定，請通過將副本粘貼到“大寫我的標題”工具中來檢查您的副本。
2. 不要在第一個描述的末尾使用任何標點符號。 谷歌會自動在第一個描述之後放置一個句點。 它可能會給你一個額外的字符來完成你的句子。 但請隨意在第二個描述的末尾使用感嘆號或句號。
3. 請勿在標題或說明中使用全部大寫字母，因為 Google 不會批准您的廣告，而且您無需向潛在客戶大喊大叫。縮寫和某些品牌名稱例外。 否則，不要將所有內容都資本化，以免花時間一遍又一遍地重寫您的廣告文案。
4. 不要在 Google Ads 標題中使用感嘆號，也不要在主文案中使用任何重複的標點或符號。 事實上，您只能在 Google Ads 說明中使用一個感嘆號。 您可以在此處查看 Google 的其他廣告政策，因為還有更多。
5. 確保校對你的文案中的語法錯誤。 看到寫得不好的廣告沒有什麼好處。 語法錯誤也可能使您的廣告看起來像是騙局。 雖然我是一位經驗豐富的文案，但我仍然使用Grammarly檢查我所有的文字廣告是否有拼寫錯誤。
   
   免責聲明：我允許自己犯的唯一“錯誤”是省略文章或標點符號，如果我缺少字符來完成描述中的想法。 但是單詞中的語法錯誤對我來說是禁忌。
   

谷歌廣告文案示例

讓我們回顧一下加拿大知名品牌Lululemon的一些廣告。

示例 #1：搜索詞 → 雨衣

優點：

• 清除 CTA：購買雨衣、在線購買
• 這是一個加大型文字廣告，包含兩個說明、一個電話附加信息和兩個附加鏈接
• URL 路徑中的主要關鍵字：/rain_jacket

缺點：

• 描述中的大小寫不一致。 除了最後一個 CTA “Shop Online”以外，大部分文本都是用 Sentence case 寫的，它是用 Title Case 寫的。 這不是悲劇，但我會在整個廣告文案中保持相同的風格。
• 描述中沒有提到關鍵字“雨衣”
• 不一致的大寫標題“商店雨衣”

示例#2：搜索詞→運動包

優點：

• 在標題中提及搜索詞
• 在 URL 路徑中提及關鍵字“bags”
• 獨特賣點：免運費

缺點：

• 描述中沒有提到搜索詞。
• 考慮到節禮日差不多是兩個月前，這個描述已經過時了。
• 由於廣告看起來無關緊要，我更傾向於相信他們描述的交易不再存在並且不會點擊它。 這個廣告基本上是在浪費公司的錢。 這就是為什麼保持廣告的相關性並暫停過時的促銷和季節性廣告很重要的原因。

儘管 Lululemon 的廣告首先出現在搜索結果中，但我更有可能點擊 Nike 的廣告，該廣告有明確的信息並滿足我購買運動包的搜索意圖：

優點：

• 在標題、描述和 URL 路徑中提及目標關鍵字
• 獨特之處：免費送貨和退貨
• 描述中的鼓舞人心的信息

缺點：不適用

如您所見，即使是擁有內部營銷團隊和巨額廣告預算的大品牌，也有很大的改進空間。 我提到的事情可能看起來微不足道，但它們可以為您的小企業節省數百美元，並有助於保持良好的品牌形象。

谷歌廣告文案指南

您可能想知道我何時會最終告訴您如何在不犧牲質量的情況下加快創建不同 Google 廣告副本的過程。 好吧，現在是我解開這個謎團的時候了。

下面我將描述我在為 Google 搜索廣告活動編寫文案時所採取的常用步驟。 我將以 Zima Media 的服務為例。

我們走吧！

第 1 步：選擇您的目標網頁

我想為我們的營銷機構做廣告。 所以，我選擇 Zima Media 的主頁作為最終的廣告目的地： https ://zimamedia.com/

PS 在這裡，我希望您已經完成了關鍵字研究並創建了包含相關關鍵字的廣告組。

第 2 步：使用您的目標關鍵字和著陸頁文案創建 Google Ads 文案

步驟 2.1：製作加大型廣告 #1

我的第一個廣告組“01 Marketing Agency”包含四個關鍵字：

以下是我創建廣告副本的方式：

加大型文字廣告 #1：

標題 1 = 來自著陸頁的 H1，其中還包含目標關鍵字
標題 2 = 來自著陸頁的 CTA #1
標題 3 = 著陸頁的 H3

描述 1 = 第一段的描述 + 著陸頁上的 CTA #2
描述 2 = 第一段的描述 + 著陸頁 H3 的 CTA + 一個目標關鍵字

路徑 1 + 路徑 2 = 目標關鍵字之一

瞧，這就是我的第一個廣告的結果：

步驟 2.2：製作加大型文字廣告 #2

現在，我複制粘貼新創建的廣告並對其進行修改以創建第二個廣告。

加大型文字廣告 #2：

標題 1 = 目標關鍵字
標題 2 = 與第一個廣告相同的 CTA + “​​現在”
標題 3 = 與著陸頁不同的 H3

描述 1 = 另一個 H3 + 著陸頁第一段中的一句話
描述 2 = 著陸頁的 H2 + CTA + 目標關鍵字 + 獨特的賣點/著陸頁的修改後的 CTA

路徑 1 + 路徑 2 = 目標關鍵字之一

我的第二個廣告已準備就緒！

步驟 2.3：製作加大型文字廣告 #3

現在，我複制粘貼我再次製作的一個廣告，為該廣告組製作第三個廣告變體。

加大型文字廣告 #3：

標題 1 = 公司名稱 + 目標關鍵字
標題 2 = 來自著陸頁的 CTA #2 + “現在”
標題 3 = 與著陸頁不同的 H2

描述 1 = 修改後的 H3 + 來自其中一段的句子 + 來自著陸頁的 CTA
描述 2 = 來自其中一段的句子 + 來自著陸頁的不同 H2

路徑 1 + 路徑 2 = 目標關鍵字之一

再過一分鐘，我就有了我的第三個廣告：

第 3 步：為您的廣告系列中的其他廣告組製作廣告

下一個是什麼？ 如果您的搜索廣告系列中有更多廣告組，您只需複制您創建的三個廣告，將它們粘貼到新的廣告組中並根據目標關鍵字進行修改。

例如，我的第二個廣告組“02 Marketing Services”由以下關鍵字組成：

以下是我為這個廣告組製作廣告的過程（我將重點介紹我對第一個廣告組的廣告所做的更改，以便為第二個廣告組製作新廣告）：

如您所見，我只需要添加一些修改，不到一分鐘就可以準備好另一組三個廣告。 這意味著如果我能做到，你也能做到。

第 4 步：為每個廣告組添加響應式搜索廣告

2 月 18 日， Google 宣布響應式搜索廣告現已成為 Google Ads 的默認設置。 這就是為什麼我建議為每個廣告組添加一個自適應搜索廣告，以使 Google 滿意並優化您的帳戶。

創建響應式搜索廣告非常簡單。 準備好加大型廣告後，Google 會自動應用現有廣告中的各種標題和說明。 您需要做的只是添加更多標題變體並檢查描述是否正確。

以下是響應式搜索廣告如何查找我的“01 Marketing Agency”廣告組：

現在，你都準備好了。 恭喜！

創建有效的 Google Ads 文案很簡單：免費模板

我知道，當您第一次坐下來編寫 Google Ads 文案時，這似乎有點令人困惑。 但這顯然不是火箭科學。

只要您將廣告文案與您的目標網頁和目標關鍵字相匹配，您就可以開始了。 此外，您創建的廣告變體越多，Google 用於測試和收集有價值數據的空間就越大。

要記住的事情：

• 特定廣告組中的每個廣告都應指向同一個目標網頁，以避免混淆 Google 算法。
• 如果您在一個搜索廣告系列中宣傳幾種不同的產品或服務，則相應的廣告組可能會導致不同的著陸頁。
• 如果你有一個好的著陸頁，你可以考慮準備好你的廣告文案。 您只需將其轉入您的 Google Ads 帳戶即可。
• 始終保持您的廣告文案與您的目標網頁和目標關鍵字相關。

在以下情況下，您不應開始投放廣告：

• 您的目標網頁內容很少，並且不包含您的目標關鍵字
• 您的著陸頁不安全，即 http:// 而不是 https://
• 您的目標網頁不適合移動設備（在此處測試您的網頁）
• 您的目標網頁加載速度低（檢查您的網頁速度）
• 您沒有設置轉化跟踪（如何為 Google Ads 設置轉化跟踪）
• 您還沒有準備好在在線廣告上花錢（如何確定您的 Google Ads 預算）

如果您發現我創建 Google Ads 廣告文案的方法有幫助，請填寫下面的表格以下載我的免費 Google Ads 文案模板，以便能夠像我一樣在旅途中編寫廣告文案。

請記住，如果您知道一兩個技巧，則創建廣告文案很容易