So schreiben Sie makellose Google Ads-Texte: 4 einfache Regeln

Ich schreibe schon seit geraumer Zeit Texte für Google Ads und es macht mir wirklich Spaß. Das Erstellen effektiver Google Ads (AdWords)-Kampagnen ist herausfordernd und aufregend. Und das gefällt mir daran am besten.

Du denkst vielleicht, dass ich ein bisschen verrückt bin. Aber ich bin damit einverstanden, vor allem, weil es keine komplette Lüge ist. Ich liebe, was ich tue, und glaube, dass meine kleine Besessenheit von Google Ads dazu beitragen kann, Ihre Werbekampagnen zu verbessern.

Bis jetzt habe ich Google-Suchkampagnen für mehr als fünfzig verschiedene Unternehmen erstellt, und ob Sie es glauben oder nicht, keiner von ihnen gehörte derselben Branche an. Von thailändischen Gin-Herstellern, Motorradhelmen, kommerziellen Vakuumierern und Oberbodensiebmaschinen bis hin zu Maschinen mit weißem Rauschen habe ich für sie alle geworben.

Ich kann also behaupten, dass ich ein oder zwei Dinge über das Schreiben überzeugender Anzeigentexte weiß, und was noch wichtiger ist, mache es ziemlich schnell.

Ja, das Schreiben von Google Ads-Texten, die konvertieren, erfordert Übung und Kenntnisse der Besonderheiten der Werbebranche. Aber hey, zum Glück für dich habe ich all diese Erfahrung. Und heute bin ich bereit, die besten Praktiken zum Verfassen von Texten für Google Ads zu teilen, die ich in den endlosen Stunden gesammelt habe, die ich in den Google Ads-Konten verbracht habe.

Sind Sie ein Geschäftsinhaber, der versucht, die Gründe für Ihre erste Google Ads-Kampagne zu testen, oder ein Marketing-Neuling, der nach coolen Ideen sucht? Scrollen Sie nach unten, um meine Tipps und Tricks zu entdecken, wie Sie einwandfreie Google Ads-Texte schreiben, ohne dass Ihr Gehirn schmilzt.

Was ist eine gute Google Ad Copy?

Bevor ich einige meiner wertvollen Geheimnisse preisgebe, lassen Sie uns ein paar Dinge klarstellen, um sicherzustellen, dass wir auf derselben Seite sind:

1. Der Anzeigentext spielt eine wichtige Rolle für die Leistung Ihrer Google Ads-Kampagne. Es ist jedoch nur ein Teil des Puzzles. Eine großartige Google Ads-Kopie allein wird Ihre Kampagne nicht zum Mond führen, wenn Ihnen die richtigen Einstellungen und das Conversion-Tracking fehlen und Sie eine schlechte Zielseite haben.
2. Sie können in Google Ads verschiedene Kampagnen erstellen und damit viele anspruchsvollere Dinge tun. In diesem Beitrag konzentriere ich mich nur auf die spezifischen Möglichkeiten, Textanzeigen für die Google-Suche schnell und, was noch wichtiger ist, effektiv zu schreiben.
3. Sie können Suchanzeigen direkt im Google Ads-Dashboard oder im Google Ads-Desktop-Editor erstellen . Ich bevorzuge letzteres, um den gesamten Prozess zu rationalisieren. Wenn Sie also auf einigen Screenshots in diesem Beitrag eine unbekannte Benutzeroberfläche bemerken, handelt es sich höchstwahrscheinlich um den Google Ads Editor.
4. Der Zweck meines Beitrags ist es, Ihnen dabei zu helfen, sich im Umgang mit Google Ads wohler zu fühlen, zwischen guten und schlechten Texten zu unterscheiden und bei Bedarf selbst Variationen von Google Ads-Textanzeigen zu erstellen. Wenn Sie jedoch eine vollständige Google Ads-Strategie benötigen, können Sie sich gerne unseren Abonnementdienst für die Google Ads-Verwaltung ansehen. Das Expertenteam von Zima Media (mich eingeschlossen) hilft Ihnen gerne beim Start Ihrer Online-Marketing-Bemühungen.
5. Bei Google Ads dreht sich alles ums Testen. Ich kann mich nicht einmal erinnern, wie oft ich diesen Satz schon laut gesagt habe. Bitte verstehen Sie meine Ratschläge als allgemeine Richtlinien, aber vergessen Sie nicht, sie an Ihre Geschäftsziele und Ihre Branche anzupassen. Haben Sie keine Angst vor Experimenten und denken Sie daran, dass Werbung nicht über Nacht entsteht.

Okay, jetzt, wo es uns allen gut geht, ist es Zeit für ein echtes Gespräch.

Sie wissen, dass Ihre Google Ads-Kopie gut ist, wenn:

• Es beschreibt Ihr Produkt oder Ihre Dienstleistung eindeutig
• Es ist super relevant für Ihre Zielseite
• Es enthält Ihre Ziel-Keywords
• Es hat einen spezifischen Call-to-Action (CTA)
• Es hebt die einzigartigen Vorteile hervor, die Sie Ihren Kunden bieten
• Es ist frei von grammatikalischen Fehlern
• Es adressiert die Google-Suchanfragen Ihrer potenziellen Kunden
• Es fügt sich in die organischen Suchergebnisse ein
• Es täuscht nicht
• Es folgt dem gleichen Großschreibungsstil (entweder Title Case oder Sentence Case ) .

Zeichenbeschränkungen für Google AdWords-Anzeigentexte

Wenn Sie sich entscheiden, Ihrer Google Ads-Kampagne weitere Suchanzeigen hinzuzufügen, wählen Sie statt einfacher Textanzeigen erweiterte Suchanzeigen . Mit erweiterten Textanzeigen können Sie drei Überschriften (jeweils 30 Zeichen), zwei Beschreibungen (jeweils 90 Zeichen) und zwei 15-Zeichen-Pfade hinzufügen, um Ihre endgültige Anzeige-URL zu vervollständigen.

Mein Rat ist, zu versuchen, alle Zeichen für die Beschreibungen zu verwenden. Ich empfehle jedoch, mit der Zeichenanzahl für die Überschriften zu experimentieren und sowohl kurze als auch lange Texte hinzuzufügen. Ihre erste Überschrift kann beispielsweise 30 Zeichen lang sein, die zweite 9 Zeichen und die dritte 23 Zeichen. Auf diese Weise bieten Sie Google genügend Optionen zum Testen und Schalten Ihrer Anzeigen auf verschiedenen Geräten.

Google Ad Copy-Regeln

Nachdem Sie nun die allgemeinen Spezifikationen von Google-Suchanzeigen kennen, sind hier einige wichtige Dinge, die Sie beim Schreiben Ihrer Google Ads-Texte beachten müssen:

1. Konsistenz ist König. Halten Sie sich bei der Erstellung Ihres Anzeigentextes an denselben Großschreibungsstil. Ich bevorzuge die Verwendung von Title Case in meinen Anzeigen. Sie können sich aber auch für einen Satzfall entscheiden, wenn Sie möchten. Stellen Sie nur sicher, dass Sie eine auswählen und keine schwer verständliche Mischung erstellen. Um 100 % sicher zu sein, überprüfen Sie Ihre Kopie, indem Sie sie in das Tool „Meinen Titel groß schreiben“ einfügen.
2. Verwenden Sie keine Satzzeichen am Ende Ihrer ersten Beschreibung. Google setzt automatisch einen Punkt nach einer ersten Beschreibung. Es könnte Ihnen nur das eine zusätzliche Zeichen geben, das Sie brauchten, um Ihren Satz zu beenden. Sie können aber gerne ein Ausrufezeichen oder einen Punkt am Ende der zweiten Beschreibung verwenden.
3. Verwenden Sie in Ihren Titeln oder Beschreibungen keine GROSSBUCHSTABEN, da Google Ihre Anzeigen nicht genehmigt und Sie Ihre potenziellen Kunden auch nicht anschreien müssen. Die Ausnahme gilt für Abkürzungen und einige Markennamen. Vermeiden Sie andernfalls, alles groß zu schreiben, damit Sie keine Zeit damit verbringen, Ihren Anzeigentext immer wieder neu zu schreiben.
4. Verwenden Sie keine Ausrufezeichen in Google Ads-Überschriften sowie keine wiederholten Satzzeichen oder Symbole im Haupttext. Tatsächlich können Sie in Ihren Google Ads-Beschreibungen nur ein Ausrufezeichen verwenden. Sie können den Rest der Werberichtlinien von Google hier einsehen, da es noch viele weitere gibt.
5. Achten Sie darauf, Ihre Kopie auf grammatikalische Fehler Korrektur zu lesen. Es ist nichts Gutes daran, eine schlecht geschriebene Anzeige zu sehen. Auch Grammatikfehler können dazu führen, dass Ihre Anzeigen wie Betrug aussehen. Obwohl ich ein erfahrener Texter bin, überprüfe ich immer noch alle meine Textanzeigen mit Grammarly auf Tippfehler .
   
   Haftungsausschluss: Der einzige „Fehler“, den ich mir erlaube, ist das Weglassen eines Artikels oder Satzzeichens, wenn mir die Zeichen fehlen, um einen Gedanken in der Beschreibung zu beenden. Aber grammatikalische Fehler in Wörtern sind für mich tabu.
   

Beispiele für Google-Anzeigentexte

Sehen wir uns einige Anzeigen einer beliebten kanadischen Marke Lululemon an .

Beispiel #1: Suchbegriff → Regenjacke

Vorteile:

• Klare CTAs: Regenjacke kaufen, Online kaufen
• Es handelt sich um eine erweiterte Textanzeige mit zwei Beschreibungen, einer Telefonanruferweiterung und zwei Site-Link-Erweiterungen
• Hauptschlüsselwort im URL-Pfad: /rain_jacket

Nachteile:

• Inkonsistente Großschreibung in der Beschreibung. Der größte Teil des Textes ist in Groß- und Kleinschreibung geschrieben, mit Ausnahme des letzten CTA „Shop Online“, der in Groß-/Kleinschreibung geschrieben ist. Es ist nicht tragisch, aber ich würde den gleichen Stil im gesamten Anzeigentext beibehalten.
• Keine Erwähnung des Stichwortes „Regenjacke“ in der Beschreibung
• Uneinheitlich großgeschriebene Überschrift „Regenjacke kaufen“

Beispiel #2: Suchbegriff → Sporttasche

Vorteile:

• Nennung des Suchbegriffs in der Überschrift
• Nennung des Keywords „Taschen“ im URL-Pfad
• Alleinstellungsmerkmal: Kostenloser Versand

Nachteile:

• Keine Erwähnung des Suchbegriffs in der Beschreibung.
• Die Beschreibung ist veraltet, wenn man bedenkt, dass der Boxing Day fast zwei Monate her ist.
• Da die Anzeige irrelevant aussieht, neige ich eher zu der Annahme, dass die darin beschriebenen Angebote nicht mehr existieren, und werde nicht darauf klicken. Diese Werbung verschwendet im Grunde das Geld des Unternehmens. Aus diesem Grund ist es wichtig, die Anzeigen relevant zu halten und veraltete Werbe- und saisonale Anzeigen zu pausieren.

Obwohl die Anzeige von Lululemon zuerst in den Suchergebnissen erscheint, klicke ich eher auf die Anzeige von Nike, die eine klare Botschaft hat und meine Suchabsicht erfüllt, eine Sporttasche zu kaufen:

Vorteile:

• Erwähnung der Ziel-Keywords in Überschrift, Beschreibung und URL-Pfad
• Einzigartige Merkmale: kostenlose Lieferung und Rücksendung
• Inspirierende Nachricht in der Beschreibung

Nachteile: N/A

Wie Sie sehen können, haben selbst große Marken mit eigenen Marketingteams und riesigen Werbebudgets viel Raum für Verbesserungen. Die Dinge, die ich erwähnt habe, mögen unbedeutend erscheinen, aber sie können Ihrem kleinen Unternehmen ein paar hundert Dollar sparen und dazu beitragen, ein gutes Markenimage aufrechtzuerhalten.

Richtlinien zum Kopieren von Google-Anzeigen

Sie fragen sich vielleicht, wann ich Ihnen endlich sage, wie Sie den Prozess der Erstellung verschiedener Kopien von Google-Anzeigen beschleunigen können, ohne deren Qualität zu beeinträchtigen. Nun, es ist an der Zeit, dieses Geheimnis zu lüften.

Im Folgenden beschreibe ich die üblichen Schritte, die ich beim Schreiben von Texten für Werbekampagnen in der Google-Suche unternehme. Ich nehme die Dienste von Zima Media als Beispiel.

Lass uns gehen!

Schritt 1: Wählen Sie Ihre Zielseite

Ich möchte für unsere Marketingagentur werben. Also wähle ich die Homepage von Zima Media als endgültiges Anzeigenziel: https://zimamedia.com/

PS Hier erwarte ich, dass Sie Ihre Keyword-Recherche bereits durchgeführt und Anzeigengruppen mit relevanten Keywords erstellt haben.

Schritt 2: Verwenden Sie Ihre Ziel-Keywords und den Text der Zielseite, um einen Google Ads-Text zu erstellen

Schritt 2.1: Erstellen Sie eine erweiterte Anzeige Nr. 1

Meine erste Anzeigengruppe, „01 Marketing Agency“, besteht aus vier Keywords:

So würde ich meine Anzeigenkopien erstellen:

Erweiterte Textanzeige #1:

Überschrift 1 = H1 von der Zielseite, die auch ein Ziel-Keyword enthält
Überschrift 2 = CTA Nr. 1 von der Zielseite
Überschrift 3 = H3 von der Zielseite

Beschreibung 1 = Beschreibung aus dem ersten Absatz + CTA #2 auf der Zielseite
Beschreibung 2 = Beschreibung aus dem ersten Absatz + CTA von H3 auf der Zielseite + eines der Ziel-Keywords

Pfad 1 + Pfad 2 = eines der Ziel-Keywords

Und voila, so ist meine erste Anzeige geworden:

Schritt 2.2: Erstellen Sie eine erweiterte Textanzeige Nr. 2

Jetzt kopiere ich meine neu erstellte Anzeige, füge sie ein und ändere sie, um eine zweite Anzeige zu erstellen.

Erweiterte Textanzeige #2:

Überschrift 1 = Ein Ziel-Keyword
Überschrift 2 = Gleicher CTA wie in der ersten Anzeige + „Jetzt“
Überschrift 3 = Ein anderes H3 als die Zielseite

Beschreibung 1 = Ein weiteres H3 + ein Satz aus dem ersten Absatz der Zielseite
Beschreibung 2 = H2 von der Landingpage + CTA + Ziel-Keyword + Alleinstellungsmerkmal/modifizierter CTA von der Landingpage

Pfad 1 + Pfad 2 = eines der Ziel-Keywords

Und meine zweite Anzeige ist fertig!

Schritt 2.3: Erstellen Sie eine erweiterte Textanzeige Nr. 3

Jetzt kopiere ich eine der Anzeigen, die ich erstellt habe, und füge sie erneut ein, um meine dritte Anzeigenvariante für diese Anzeigengruppe zu erstellen.

Erweiterte Textanzeige #3:

Überschrift 1 = Firmenname + Zielkeyword
Überschrift 2 = CTA Nr. 2 von der Zielseite + „Jetzt“
Überschrift 3 = Ein anderes H2 als die Zielseite

Beschreibung 1 = Modifiziertes H3 + ein Satz aus einem der Absätze + CTA von der Zielseite
Beschreibung 2 = Ein Satz aus einem der Absätze + ein anderer H2 von der Zielseite

Pfad 1 + Pfad 2 = eines der Ziel-Keywords

Und innerhalb einer Minute habe ich meine dritte Anzeige:

Schritt 3: Erstellen Sie Anzeigen für die anderen Anzeigengruppen in Ihrer Kampagne

Was kommt als nächstes? Wenn Sie mehr Anzeigengruppen in Ihrer Suchkampagne haben, müssen Sie einfach die drei von Ihnen erstellten Anzeigen kopieren, sie in eine neue Anzeigengruppe einfügen und sie entsprechend den Ziel-Keywords ändern.

Meine zweite Anzeigengruppe „02 Marketing Services“ besteht beispielsweise aus diesen Keywords:

So sieht mein Prozess zum Erstellen von Anzeigen für diese Anzeigengruppe aus (ich werde die Änderungen hervorheben, die ich an den Anzeigen der ersten Anzeigengruppe vorgenommen habe, um neue Anzeigen für die zweite Anzeigengruppe zu erstellen):

Wie Sie sehen, brauchte ich nur ein paar Änderungen und weniger als eine Minute, um einen weiteren Satz von drei Anzeigen fertig zu haben. Das heißt, wenn ich es kann, kannst du es auch.

Schritt 4: Fügen Sie jeder Anzeigengruppe eine responsive Suchanzeige hinzu

Am 18. Februar gab Google bekannt , dass responsive Suchanzeigen jetzt der Standard in Google Ads sind. Aus diesem Grund schlage ich vor, jeder Anzeigengruppe eine responsive Suchanzeige hinzuzufügen, damit Google zufrieden und Ihr Konto gut optimiert ist.

Das Erstellen von responsiven Suchanzeigen ist sehr einfach. Sobald Sie Ihre erweiterten Anzeigen fertig haben, wendet Google automatisch verschiedene Überschriften und Beschreibungen aus Ihren vorhandenen Anzeigen an. Alles, was Sie tun müssen, ist, weitere Variationen der Überschriften hinzuzufügen und zu prüfen, ob die Beschreibungen korrekt sind.

So sieht eine responsive Suchanzeige für meine Anzeigengruppe „01 Marketingagentur“ aus:

Jetzt sind Sie fertig. Herzlichen Glückwunsch!

Das Erstellen effektiver Google Ads-Kopien ist einfach: KOSTENLOSE Vorlage

Ich weiß, dass es ein wenig verwirrend erscheinen mag, wenn Sie sich das erste Mal hinsetzen, um Ihre Google Ads-Kopie zu schreiben. Aber es ist eindeutig keine Raketenwissenschaft.

Solange Sie Ihren Anzeigentext an Ihre Zielseite und Ihre Ziel-Keywords anpassen, können Sie loslegen. Je mehr Anzeigenvarianten Sie erstellen, desto mehr Raum hat Google zum Testen und Sammeln wertvoller Daten.

Dinge, an die Sie sich erinnern sollten:

• Jede Anzeige innerhalb einer bestimmten Anzeigengruppe sollte auf dieselbe Zielseite führen, um eine Verwirrung der Google-Algorithmen zu vermeiden.
• Wenn Sie innerhalb einer Suchkampagne einige unterschiedliche Produkte oder Dienstleistungen bewerben, können die entsprechenden Anzeigengruppen zu unterschiedlichen Zielseiten führen.
• Wenn Sie eine gute Zielseite haben, können Sie Ihre Anzeigenkopie als fertig betrachten. Sie müssen es lediglich in Ihr Google Ads-Konto übertragen.
• Sorgen Sie immer dafür, dass Ihre Anzeigentexte für Ihre Zielseite und Ihre Ziel-Keywords relevant sind.

Sie sollten keine Anzeigen schalten, wenn:

• Ihre Zielseite hat wenig Inhalt und enthält nicht Ihre Ziel-Keywords
• Ihre Zielseite ist nicht sicher, auch bekannt als http:// statt https://
• Ihre Zielseite ist nicht für Mobilgeräte optimiert ( testen Sie Ihre Seite hier )
• Die Ladegeschwindigkeit Ihrer Zielseite ist niedrig ( überprüfen Sie Ihre Seitengeschwindigkeit )
• Sie haben kein Conversion-Tracking eingerichtet ( So richten Sie Conversion-Tracking für Google Ads ein )
• Sie sind nicht bereit, Geld für Online-Werbung auszugeben ( So ermitteln Sie Ihr Google Ads-Budget )

Wenn Sie meinen Ansatz zum Erstellen von Google Ads-Anzeigentexten hilfreich fanden, füllen Sie das folgende Formular aus, um meine KOSTENLOSE Google Ads-Textvorlage herunterzuladen, damit Sie Anzeigentexte auch unterwegs schreiben können, so wie ich es tue.

Und denken Sie daran, dass das Erstellen von Anzeigentexten einfach ist, wenn Sie ein oder zwei Tricks kennen