Kusursuz Google Ads Kopyası Nasıl Yazılır: 4 Basit Kural

Bir süredir Google Ads kopyası yazıyorum ve bundan gerçekten zevk alıyorum. Etkili Google Ads (AdWords) kampanyaları oluşturmak zorlu ve heyecan vericidir. Ve bu konuda en sevdiğim şey bu.

Benim biraz tuhaf biri olduğumu düşünebilirsiniz. Ama buna razıyım, çünkü esas olarak bu tam bir yalan değil. Yaptığım işi seviyorum ve Google Ads konusundaki küçük saplantımın reklam kampanyalarınızı daha iyi hale getirmeye yardımcı olabileceğine inanıyorum.

Şu an itibariyle, elliden fazla farklı işletme için Google Arama kampanyaları oluşturdum ve ister inanın ister inanmayın, hiçbiri aynı sektörde değildi. Taylandlı çırçır üreticilerinden, motosiklet kasklarından, ticari vakumlu sızdırmazlık makinelerinden ve üst toprak eleklerinden beyaz gürültü makinelerine kadar hepsinin reklamını yaptım.

Bu nedenle, çekici reklam metni yazmak hakkında bir iki şey bildiğimi ve dahası, bunu oldukça hızlı bir şekilde yaptığımı iddia edebilirim.

Evet, dönüşüm sağlayan bir Google Ads metni yazmak , reklamcılık endüstrisinin özellikleri hakkında pratik ve bilgi gerektirir. Ama hey, şanslısın ki, tüm bu deneyime sahibim. Ve bugün, Google Ads hesaplarında geçirdiğim sonsuz saatler boyunca topladığım en iyi Google Ads metin yazarlığı uygulamalarını paylaşmaya hazırım.

İlk Google Ads kampanyanızın gerekçelerini test etmeye çalışan bir işletme sahibi veya harika fikirler arayan yeni başlayan bir pazarlamacı mısınız? Beyninizi eritmeden kusursuz Google Ads metninin nasıl yazılacağına ilişkin ipuçlarımı ve püf noktalarımı keşfetmek için aşağı kaydırın.

İyi Bir Google Reklam Kopyası Nedir?

Değerli sırlarımdan bazılarını dökmeden önce, aynı sayfada olduğumuzdan emin olmak için birkaç şeyi açıklığa kavuşturalım:

1. Reklam metni, Google Ads kampanya performansınızda önemli bir rol oynar. Ancak, yapbozun sadece bir parçası. Uygun ayarları, dönüşüm izlemeyi eksik yapıyorsanız ve açılış sayfanız kötüyse, harika Google Ads kopyası tek başına kampanyanızı başarıya götürmez.
2. Google Ads'de farklı kampanyalar oluşturabilir ve bunlarla çok daha karmaşık şeyler yapabilirsiniz. Bu yayında, yalnızca Google Arama metin reklamlarını hızlı ve daha da önemlisi etkili bir şekilde yazmanın belirli yollarına odaklanıyorum.
3. Arama ağı reklamlarını doğrudan Google Ads Kontrol Panelinde veya Google Ads Masaüstü Düzenleyici'de oluşturabilirsiniz . Tüm süreci kolaylaştırmak için ikincisini tercih ederim. Bu nedenle, bu yayındaki bazı ekran görüntülerinde tanıdık olmayan bir arayüz fark ederseniz, büyük olasılıkla Google Ads Editör'dür.
4. Gönderimin amacı, Google Ads'le uğraşırken daha rahat hissetmenize, iyi ve kötü metinleri ayırt etmenize ve gerektiğinde Google Ads metin reklamlarının varyasyonlarını kendiniz oluşturmanıza yardımcı olmaktır. Ancak, eksiksiz bir Google Ads stratejisine ihtiyacınız varsa, Google Ads Yönetimi abonelik hizmetimize göz atmaktan çekinmeyin . Zima Media'nın uzman ekibi (ben dahil), çevrimiçi pazarlama çabalarınızı hızlı bir şekilde başlatmanıza yardımcı olmaktan mutluluk duyacaktır.
5. Google Ads tamamen test etmekle ilgilidir. Bu cümleyi kaç kez yüksek sesle söylediğimi hatırlamıyorum bile. Lütfen tavsiyemi genel yönergeler olarak alın, ancak bunları iş hedeflerinize ve sektörünüze göre ayarlamayı unutmayın. Denemekten asla korkmayın ve reklamın bir gecede gerçekleşmediğini unutmayın.

Pekala, artık hepimiz iyi olduğumuza göre, gerçek bir konuşma zamanı.

Google Ads kopyanızın aşağıdaki durumlarda iyi olduğunu bilirsiniz:

• Ürününüzü veya hizmetinizi açıkça tanımlar
• Açılış sayfanızla çok alakalı
• Hedef anahtar kelimelerinizi içerir
• Belirli bir harekete geçirici mesaja (CTA) sahiptir
• Müşterilerinize sunduğunuz benzersiz avantajları vurgular
• Dilbilgisi hataları içermez
• Potansiyel müşterilerinizin Google arama sorgularını ele alır
• Organik arama sonuçlarıyla karışır
• aldatıcı değil
• Aynı büyük harf stilini izler ( Başlık Durumu veya Cümle durumu )

Google AdWords Reklam Kopyası Karakter Sınırları

Google Ads kampanyanıza daha fazla arama ağı reklamı eklemeye karar verdiğinizde, basit metin reklamlar yerine genişletilmiş arama ağı reklamlarını seçin. Genişletilmiş metin reklamlar, nihai görünen URL'nizi tamamlamak için üç başlık (her biri 30 karakter), iki açıklama (her biri 90 karakter) ve iki 15 karakterlik yol eklemenize olanak tanır.

Benim tavsiyem, açıklamalar için tüm karakterleri denemek ve kullanmaktır. Yine de, başlıklar için karakter sayısıyla denemeler yapmanızı ve hem kısa hem de uzun metinler eklemenizi öneririm. Örneğin, ilk başlığınız 30 karakter, ikincisi 9 karakter ve üçüncüsü 23 karakter olabilir. Bu şekilde, Google'a reklamlarınızı farklı cihazlarda test etmesi ve göstermesi için yeterli seçenek sunacaksınız.

Google Reklam Kopyalama Kuralları

Artık Google Arama reklamlarının genel özelliklerini öğrendiğinize göre, Google Ads kopyanızı yazarken hatırlamanız gereken birkaç önemli nokta şunlardır:

1. Tutarlılık kraldır. Reklam metninizi oluştururken aynı büyük harf stiline bağlı kalın. Reklamlarımda Title Case kullanmayı tercih ediyorum . Ama isterseniz bir Cümle davasına da gidebilirsiniz . Sadece birini seçtiğinizden emin olun ve takip etmesi zor bir karışım oluşturmayın. %100 emin olmak için, kopyanızı Başlığımı Büyük Harf Yap aracına yapıştırarak kontrol edin .
2. İlk açıklamanızın sonunda noktalama işareti kullanmayın. Google, ilk açıklamadan sonra otomatik olarak bir nokta koyar. Cümlenizi bitirmek için ihtiyaç duyduğunuz fazladan bir karakteri size verebilir. Ancak ikinci açıklamanın sonunda bir ünlem işareti veya nokta kullanmaktan çekinmeyin.
3. Başlığınızda veya açıklamalarınızda TÜMÜ BÜYÜK HARF kullanmayın çünkü Google reklamlarınızı onaylamayacaktır ve ayrıca potansiyel müşterilerinize BAĞIRMANIZ da gerekmemektedir. İstisna, kısaltmalar ve bazı marka adları için geçerlidir. Aksi takdirde, reklam metninizi tekrar tekrar yazmak için zaman harcamaktan kaçınmak için her şeyi büyük harf kullanmaktan kaçının.
4. Google Ads başlıklarında ünlem işaretleri ve ana metinde tekrarlanan noktalama işaretleri veya simgeler kullanmayın. Aslında, Google Ads açıklamalarınızda yalnızca bir ünlem işareti kullanabilirsiniz. Google'ın reklamcılık politikalarının geri kalanına buradan göz atabilirsiniz çünkü çok daha fazlası var.
5. Metninizi gramer hataları için düzelttiğinizden emin olun. Kötü yazılmış bir reklam görmenin iyi bir tarafı yoktur. Dil bilgisi hataları da reklamlarınızın dolandırıcı gibi görünmesine neden olabilir. Deneyimli bir metin yazarı olmama rağmen, yine de tüm metin reklamlarımda Grammarly kullanarak yazım hatası olup olmadığını kontrol ediyorum .
   
   Feragatname: Açıklamadaki bir düşünceyi bitirmek için karakter eksikliğim varsa, yapmama izin verdiğim tek "hata", bir makaleyi veya noktalama işaretini atlamak. Ama kelimelerdeki dilbilgisi hataları benim için hayırdır.
   

Google Reklam Kopyası Örnekleri

Popüler bir Kanada markası Lululemon'dan birkaç reklamı inceleyelim .

Örnek 1: Arama Terimi → Yağmurluk

Artıları:

• CTA'ları temizleyin: Yağmurluk satın alın, Çevrimiçi Alışveriş yapın
• Bu, iki açıklama, bir telefon arama uzantısı ve iki site bağlantı uzantısı içeren genişletilmiş bir metin reklamdır.
• URL yolundaki ana anahtar kelime: /rain_jacket

Eksileri:

• Açıklamada tutarsız büyük harf kullanımı. Başlık Durumunda yazılan son CTA "Çevrimiçi Alışveriş" dışında, metnin çoğu Cümle durumunda yazılmıştır. Trajik değil, ancak reklam metni boyunca aynı stili korurdum.
• Açıklamada "yağmurluk" anahtar kelimesinden bahsedilmiyor
• Tutarsız bir şekilde büyük harfle yazılmış "Dükkan Yağmurluğu" başlığı

Örnek #2: Arama Terimi → Spor Çanta

Artıları:

• Arama teriminin başlıkta belirtilmesi
• URL yolunda "çantalar" anahtar kelimesinden bahsedilmesi
• Benzersiz satış noktası: ücretsiz kargo

Eksileri:

• Açıklamada arama teriminden bahsedilmiyor.
• Açıklama, Boxing Day'in neredeyse iki ay önce olduğu düşünüldüğünde modası geçmiş.
• Reklam alakasız göründüğünden, tanımladıkları anlaşmaların artık var olmadığına ve tıklamayacağına inanmaya daha yatkınım. Bu reklam temelde şirketin parasını boşa harcıyor. Bu nedenle, reklamları alakalı tutmak ve eski promosyon ve sezonluk reklamları duraklatmak önemlidir.

Lululemon'un reklamı arama sonuçlarında ilk sırada görünse de, Nike'ın açık bir mesajı olan ve bir spor çantası satın alma arama amacımı karşılayan reklamını tıklama olasılığım daha yüksek:

Artıları:

• Başlıkta, açıklamada ve URL yolunda hedef anahtar kelimelerin belirtilmesi
• Benzersiz özellikler: ücretsiz teslimat ve iade
• Açıklamada ilham verici mesaj

Eksileri: Yok

Gördüğünüz gibi, şirket içi pazarlama ekiplerine ve büyük reklam bütçelerine sahip büyük markaların bile iyileştirme için çok yeri var. Bahsettiğim şeyler önemsiz görünebilir, ancak küçük işletmenizi birkaç yüz dolar tasarruf ettirebilir ve iyi bir marka imajının korunmasına yardımcı olabilirler.

Google Reklam Metni Yönergeleri

Kaliteden ödün vermeden farklı Google reklam kopyaları oluşturma sürecini nasıl hızlandıracağınızı nihayet size ne zaman anlatacağımı merak ediyor olabilirsiniz. Pekala, bu gizemi çözmemin zamanı geldi.

Aşağıda, Google Arama Ağı reklam kampanyaları için metin yazarken uyguladığım olağan adımları açıklayacağım. Örnek olarak Zima Media'nın hizmetlerini alacağım.

Hadi gidelim!

1. Adım: Açılış Sayfanızı Seçin

Pazarlama ajansımızın reklamını yapmak istiyorum. Bu yüzden, son reklam hedefi olarak Zima Media'nın ana sayfasını seçiyorum: https://zimamedia.com/

Not Burada, anahtar kelime araştırmanızı ve içlerinde alakalı anahtar kelimelerle oluşturulmuş reklam gruplarını zaten yapmanızı bekliyorum.

2. Adım: Google Ads Kopyasını Oluşturmak için Hedef Anahtar Kelimelerinizi ve Açılış Sayfası Kopyanızı Kullanın

Adım 2.1: Genişletilmiş Reklam #1 Oluşturun

İlk reklam grubum "01 Pazarlama Ajansı" dört anahtar kelimeden oluşuyor:

Reklam kopyalarımı şu şekilde oluştururum:

Genişletilmiş Metin Reklam #1:

Hedef anahtar kelimeyi de içeren açılış sayfasındaki Başlık 1 = H1
Başlık 2 = Açılış sayfasından CTA #1
Başlık 3 = Açılış sayfasındaki H3

Açıklama 1 = Açılış sayfasındaki ilk paragraftaki açıklama + CTA #2
Açıklama 2 = İlk paragraftan açıklama + açılış sayfasındaki H3'ten CTA + hedef anahtar kelimelerden biri

Yol 1 + Yol 2 = hedef anahtar kelimelerden biri

Ve işte, işte ilk reklamım nasıl çıktı:

Adım 2.2: Genişletilmiş Metin Reklam #2 Oluşturun

Şimdi, yeni oluşturduğum reklamımı kopyalayıp yapıştırıyorum ve ikinci bir reklam oluşturmak için değiştiriyorum.

Genişletilmiş Metin Reklam #2:

Başlık 1 = Bir hedef anahtar kelime
Başlık 2 = İlk reklamdakiyle aynı CTA + "Şimdi"
Başlık 3 = Açılış sayfasından farklı bir H3

Açıklama 1 = Başka bir H3 + açılış sayfasındaki ilk paragraftan bir cümle
Açıklama 2 = Açılış sayfasından H2 + CTA + hedef anahtar kelime + açılış sayfasından benzersiz satış noktası/değiştirilmiş CTA

Yol 1 + Yol 2 = hedef anahtar kelimelerden biri

Ve ikinci ilanım yola çıkmaya hazır!

Adım 2.3: Genişletilmiş Metin Reklam #3 Oluşturun

Şimdi, bu reklam grubu için üçüncü reklam varyasyonumu oluşturmak için yeniden oluşturduğum reklamlardan birini kopyalayıp yapıştırıyorum.

Genişletilmiş Metin Reklam #3:

Başlık 1 = Şirket adı + hedef anahtar kelime
Başlık 2 = Açılış sayfasındaki CTA #2 + "Şimdi"
Başlık 3 = Açılış sayfasından farklı bir H2

Açıklama 1 = Değiştirilmiş H3 + paragraflardan birinden bir cümle + açılış sayfasından CTA
Açıklama 2 = Paragraflardan birinden bir cümle + açılış sayfasından farklı bir H2

Yol 1 + Yol 2 = hedef anahtar kelimelerden biri

Ve bir dakika içinde üçüncü reklamım var:

3. Adım: Kampanyanızdaki Diğer Reklam Grupları için Reklamlar Oluşturun

Sırada ne var? Arama ağı kampanyanızda daha fazla reklam grubunuz varsa, oluşturduğunuz üç reklamı kopyalamanız, yeni bir reklam grubuna yapıştırmanız ve hedef anahtar kelimelere göre değiştirmeniz yeterlidir.

Örneğin, ikinci reklam grubum "02 Pazarlama Hizmetleri" şu anahtar kelimelerden oluşuyor:

Bu reklam grubu için reklam oluşturma sürecim şöyle görünüyor (ikinci reklam grubu için yenilerini oluşturmak üzere ilk reklam grubundaki reklamlarda yaptığım değişiklikleri vurgulayacağım):

Gördüğünüz gibi, başka bir üç reklam setini hazır hale getirmek için yalnızca birkaç değişiklik eklemem ve bir dakikadan daha kısa sürede ihtiyacım vardı. Bu, eğer ben yapabiliyorsam, sen de yapabilirsin demektir.

4. Adım: Her Reklam Grubuna Duyarlı Arama Ağı Reklamı Ekleyin

18 Şubat'ta Google , duyarlı arama ağı reklamlarının artık Google Ads'de varsayılan olduğunu duyurdu. Bu nedenle, Google'ı mutlu etmek ve hesabınızı iyi optimize etmek için her reklam grubuna bir duyarlı arama ağı reklamı eklemenizi öneririm.

Duyarlı arama ağı reklamları oluşturmak çok basittir. Genişletilmiş reklamlarınız hazır olduğunda, Google, mevcut reklamlarınızdan çeşitli başlıkları ve açıklamaları otomatik olarak uygular. Tek yapmanız gereken daha fazla başlık varyasyonu eklemek ve açıklamaların doğru olup olmadığını kontrol etmektir.

Duyarlı bir arama ağı reklamının "01 Pazarlama Ajansı" reklam grubum için nasıl göründüğü aşağıda açıklanmıştır:

Artık hazırsınız. Tebrikler!

Etkili Google Reklamları Kopyası Oluşturmak Kolaydır: ÜCRETSİZ Şablon

Google Ads kopyanızı yazmak için ilk oturduğunuzda biraz kafa karıştırıcı görünebileceğini biliyorum. Ama açıkça roket bilimi değil.

Reklam metninizi açılış sayfanızla eşleştirdiğiniz ve anahtar kelimeleri hedeflediğiniz sürece, hazırsınız. Ayrıca, ne kadar çok reklam varyantı oluşturursanız, Google'ın değerli verileri test etmek ve toplamak için o kadar fazla alanı olacaktır.

Hatırlanacak şeyler:

• Belirli bir reklam grubundaki her bir reklam, Google algoritmalarının kafasını karıştırmamak için aynı açılış sayfasına yönlendirmelidir.
• Bir arama kampanyasında birkaç farklı ürün veya hizmetin reklamını yaparsanız, ilgili reklam grupları farklı açılış sayfalarına yol açabilir.
• İyi bir açılış sayfanız varsa, reklam metninizin hazır olduğunu düşünebilirsiniz. Tek yapmanız gereken bunu Google Ads hesabınıza aktarmak.
• Reklam metninizi her zaman açılış sayfanızla alakalı tutun ve anahtar kelimeleri hedefleyin.

Aşağıdaki durumlarda reklam yayınlamaya başlamamalısınız:

• Açılış sayfanızda çok az içerik var ve hedef anahtar kelimelerinizi içermiyor
• Açılış sayfanız güvenli değil, yani https:// yerine http://
• Açılış sayfanız mobil uyumlu değil ( sayfanızı burada test edin )
• Açılış sayfanızın yüklenme hızı düşük ( sayfa hızınızı kontrol edin )
• Dönüşüm izleme kurulumunuz yok ( Google Ads için Dönüşüm İzleme Nasıl Kurulur )
• Çevrimiçi reklamcılığa para harcamaya hazır değilsiniz ( Google Ads Bütçenizi Nasıl Belirlersiniz )

Google Ads reklam metni oluşturma yöntemimi yararlı bulduysanız, tıpkı benim yaptığım gibi hareket halindeyken reklam metni yazabilmek için ÜCRETSİZ Google Ads Kopya Şablonumu indirmek için aşağıdaki formu doldurun.

Ve unutmayın, bir veya iki numara biliyorsanız, reklam metni oluşturmak kolaydır