تقليل المحتوى الخاص بك وإعادة استخدامه وإعادة استخدامه وإعادة تدويره

إذا كنت ترغب في توسيع مدى وصول علامتك التجارية أو عملك ، فأنت بحاجة إلى إنشاء دفق مستمر من المحتوى.

ولا يمكن أن يكون مجرد محتوى قديم. أنت بحاجة إلى إنتاج محتوى يلبي استراتيجيتك الرقمية ، ويتناسب مع مكانتك ، ويكون له صدى لدى جمهورك. ونعم ، يجب أن تكون ذات جودة عالية - كتابة جذابة ومدروسة جيدًا ومصممة بشكل جميل.

لا عجب في أن المبدعين الرقميين وقادة الفكر يكافحون من أجل ابتكار محتوى كافٍ للنشر بشكل منتظم.

لكن لا تقلق. لدينا الحل.

في بيئة رقمية حيث يجب عليك إنتاج دفق مستمر من المنشورات من أجل الوصول إلى جمهورك ، فمن الأفضل تطبيق الإستراتيجيات التي تحتفظ بها عادةً لعلب الألمنيوم وعلب الحليب الفارغة — التقليل وإعادة الاستخدام وإعادة الاستخدام وإعادة التدوير.

• قلل من الزغب والحشو الذي يأتي من كتابة شيء جديد من أجل شيء جديد.
• أعد استخدام الاستراتيجيات الناجحة - أنشئ قوالب ومخططات يمكنك إعادة استخدامها بسهولة وفعالية.
• أعد تعيين الغرض من المحتوى أو أجزاء المحتوى بطريقة جديدة - أضف تطورًا جديدًا أو تحديثًا أو سياقًا.
• أعد تدوير أقوى قطعك. في كثير من الحالات ، يمكن القيام بذلك بأقل قدر من التغييرات - أحيانًا بدون أي تغييرات على الإطلاق.

نعم ، يمكن لتلك الأربعة روبية تحويل استراتيجية التسويق الرقمي الخاصة بك ومساعدتك على تحقيق أهدافك للنمو. لا يهم المكانة التي تعمل فيها. يمكن تطبيق هذه الإستراتيجية على حساباتك الشخصية وحسابات علامتك التجارية وحتى رسائل الشركة.

إنها أسطورة أنه يجب عليك إنشاء شيء جديد في كل مرة تنشر فيها. وأولئك الذين يحاولون أن ينتهي بهم الأمر بإضاعة الوقت ، ومحاربة كتلة الكاتب ، والاكتفاء بالسوء من أجل الجديد .

دعنا نكسر هذه الأسطورة ونوضح لك لماذا يمكنك تقليل وإعادة استخدام وإعادة تدوير المحتوى الخاص بك وتنمية المتابعين في نفس الوقت.

كيف تغيرت استراتيجية المحتوى بمرور الوقت

عندما بدأت منصات الوسائط الاجتماعية لأول مرة في أواخر العقد الأول من القرن الحادي والعشرين ، كان من السهل إنشاء حضور على الويب بفضل العمليات الحسابية البسيطة. قلة عدد المستخدمين تساوي قدرًا أقل من المنافسة ، مما سهل عليك الوصول إلى أشخاص جدد. في البداية ، عندما استخدمت المنصات موجز زمني زمني ، كان يُعتبر من المحرمات النشر عدة مرات في اليوم. سيرى متابعوك كل منشور ويشعرون بالقصف.

الآن ، معظم المنصات لديها أكثر من مليار مستخدم. في عام 2021 ، كان لدى Facebook 2.9 مليار مستخدم نشط شهريًا ، وكان لدى Instagram حوالي مليار مستخدم. يؤدي ذلك إلى زيادة عدد الأشخاص الذين تتنافس معهم للحصول على حصة من الصوت بشكل كبير. باستخدام الخوارزميات القائمة على الاهتمامات التي تغذي المحتوى بناءً على تفاعلاتك السابقة ، يكون من الصعب رؤيتك أو سماعك على النظام الأساسي. يوصي معظم استراتيجيي الوسائط الرقمية بأشكال متعددة من التفاعل والمحتوى كل يوم ، مما يزيد من كمية المحتوى الذي يجب أن تنتجه للوصول إلى الناس.

هناك المزيد من الضغط لإنشاء محتوى قابل للمشاركة الآن أكثر من أي وقت مضى. وحتى إذا قمت بإنشاء شيء جديد تمامًا لكل منشور بشق الأنفس ، فهناك دائمًا احتمال ألا يرى جمهورك المحتوى الخاص بك بسبب الحجم الهائل للمحتوى الذي يتم نشره كل يوم.

بدلاً من إضاعة الوقت في إنشاء شيء أصلي تمامًا في كل مرة تنشر فيها ، وفر على نفسك بعض الوقت - أعد استخدام أفضل محتوى لديك وأعد استخدامه.

اعمل بذكاء وليس بجهد أكبر.

كيف تجعل المحتوى الخاص بك يعمل بشكل أكثر ذكاءً وليس أصعب

لنفترض أنك الرئيس التنفيذي لشركة تكنولوجيا وتريد تنمية متابعيك كقائد فكري على LinkedIn و Twitter (أو ربما كنت عضوًا في فريق التسويق وراء الكواليس وتنفذ استراتيجية المحتوى والكتابة الخفية نيابة عن الرئيس التنفيذي ). من أجل الوصول إلى جمهورك ، تحتاج إلى محتوى (أنت تعرف هذا) يمكنك تقديمه بشكل منتظم.

وظيفة ذات صلة: Ghostwriting: كن الخبير ، واستعن بمصادر خارجية للباقي

سيساعدك الإيقاع القوي - أيام الأسبوع التي تنشر فيها أنواعًا معينة من المحتوى - على بناء الثقة مع جمهورك. يمكنك إنشاء استراتيجية المحتوى الخاصة بك ، وكتابة عدة أجزاء ، وإنشاء تصميمات ، والتحسين باستخدام الكلمات الرئيسية لتحسين محركات البحث - وبعد ذلك ... تحصل على كتلة الكاتب.

أحدث قطعة لديك لا تتجمع ، وكلما عملت عليها ، شعرت وكأنها زغب.

حان الوقت لتقليل - الزغب والضغط. لا تحتاج إلى إنشاء مقالات أو منشورات أو حتى صور جديدة من فراغ.

نعم ، تريد الاحتفاظ بعقلية المنشئ - لا تضع ذلك جانبًا تمامًا - ولكن الآن بعد أن أصبح لديك محتوى B2B قويًا يناسب استراتيجيتك ، انظر كيف يمكنك إعادة استخدام العناصر من المنشورات السابقة ، أو إعادة استخدام النسخ ، أو الصوت ، أو الفيديو ، أو بطرق جديدة ، أو حتى إعادة تدوير المنشور تمامًا.

هنا مثال. إذا كنت ضيفًا متحدثًا في بودكاست ، فيمكنك إعادة استخدام هذا المحتوى بعدة طرق:

• أنشئ مخططًا صوتيًا بمقطع مدته 30 ثانية إلى دقيقة واحدة من البودكاست وشاركه على Instagram و Twitter و Facebook و LinkedIn.
• اسحب اقتباسًا واحدًا من مخطط الصوت هذا وشاركه على Twitter. بعد ذلك ، التقط لقطة شاشة للتغريدة وشاركها على Facebook و LinkedIn.
• اكتب مدونة أو مقالة على LinkedIn حول تجربتك في البودكاست ، واسحب الاقتباسات من المحتوى لتضمينها في كتابتك. شارك المقال على ملفاتك الاجتماعية الأخرى.
• استخدم صورة من وراء الكواليس لإخبار الأشخاص بالبودكاست ومشاركة الرابط للاستماع إليه.
• تضمين البودكاست في مدونة على موقع الويب الخاص بك.

هذه خمس طرق لإعادة استخدام بودكاست واحد ربما استغرق منك ، على الأكثر ، ساعتين للمشاركة فيه. الهدف هو تقليل مقدار الوقت الذي تقضيه في كل جزء من المحتوى حتى تتمكن من زيادة الكفاءة إلى أقصى حد. أفضل طريقة للقيام بذلك هي التفكير بشكل استراتيجي وإبداعي في المحتوى الذي لديك بالفعل. عندما تكون لديك فرصة بث جديد ، أو مشاركة التحدث ، أو التغطية الصحفية ، أو منشور مدونة ، أو منشور ناجح على وسائل التواصل الاجتماعي - ابحث عن الطرق التي يمكنك من خلالها إعادة توظيف هذا التفاعل لإنشاء المزيد من المحتوى عبر الإنترنت.

المنشور ذو الصلة: 10 طرق لإعادة استخدام المحتوى الخاص بك لتحقيق أقصى قدر من الإنتاج

قد يبدو هذا وكأنه تقطيع مدونة إلى عدة منشورات وسائط اجتماعية أقصر ، أو مشاركة منشور منذ بضعة أشهر والتعليق عليه ، أو تحديث مدونة قديمة من منظور الجزء الثاني ، أو مشاركة التغطية الصحفية في رسالتك الإخبارية.

قد يبدو أيضًا مثل حفظ مخطط تفصيلي من مدونة تم تجميعها جيدًا وإعادة استخدام الهيكل لموضوع مختلف ولكن متشابه ، أو إعادة استخدام نفس الصورة التي تم اقتصاصها بطريقة مختلفة أو باستخدام نظام ألوان مختلف ، أو إنشاء قوالب من محتوى قديم إلى جعل تجميع المشاركات المستقبلية أسرع وأسهل.

قد يعني أيضًا إعادة تدوير منشور قديم دون أي تغيير على الإطلاق وإعادة نشره.

الخيارات لا حصر لها.

وإليك سرًا: بفضل الطريقة التي تعمل بها الخوارزميات عبر الأنظمة الأساسية ، يمكنك نشر شيء ما مرتين - مع مرور الوقت بينهما - وسيلاحظ القليل من الأشخاص أنك قمت بإعادة استخدام نفس الاقتباس أو الصورة. ابحث في مشاركاتك الحالية واعرف أيها كان أفضل أداء. ثم ، أعد النشر وأعد الغرض من خلال تسمية توضيحية محدثة للتفاعل مع القراء.

كيفية تنظيم المحتوى الموجود من مصادر أخرى

الآن بعد أن فكرت في كيفية تحقيق أقصى استفادة من المحتوى الخاص بك ، فكر في كيفية تطبيق هذه الاستراتيجيات نفسها على تنسيق المحتوى.

إذا كنت رائدًا في الفكر أو خبيرًا في المجال ، فمن المحتمل أنك تقضي وقتًا طويلاً في قراءة المقالات والمنشورات ومشاهدة مقاطع الفيديو والاستماع إلى البودكاست حول مجال عملك. خمين ما؟ يمكنك مضاعفة تأثير هذا البحث من خلال تنسيق المقالات والمشاركات لمشاركتها على قنواتك.

فيما يلي الوصايا العشر لتنظيم المحتوى للمشاركة عبر الإنترنت:

1. ابق ضمن مكانتك. إذا كنت من رواد الفكر في مجال التكنولوجيا ، فربما لا تحتاج إلى التحدث عن الموضة.
2. مشاركة محتوى حسن السمعة. افحص دائمًا مصادرك قبل النقر للمشاركة.
3. قدم روابط. هذا يعزز معدلات المشاركة الخاصة بك ويمنح متابعيك الفرصة لمعرفة المزيد.
4. ضع علامة على الأشخاص ذوي الصلة. إذا كنت تشارك مقالاً ، فضع علامة على الكاتب أو النظام الأساسي لتوسيع مدى وصول منشورك واعتماد منشئ المحتوى.
5. استخدم مجموعة متنوعة من التنسيقات. مشاركة مقاطع الفيديو ومقاطع الصوت والروابط والصور.
6. ضع اتجاهك الخاص في الاتجاه. إذا كنت تستخدم Instagram للوصول إلى القراء ، ففكر في نشر ميمي أو بكرة مصممة خصيصًا لمجال عملك.
7. أضف سنتك. اجعل المحتوى الخاص بك أكثر جاذبية من خلال مشاركة رأيك في مقالة أو مشاركة شخص آخر.
8. تفاعل مع الآخرين. إذا أعجبك المحتوى الذي يشاركه شخص آخر ، فتفاعل معه وتأكد من وضع علامة عليه عند مشاركة منشوراته.
9. شجع على التفاعل. إذا كنت تشارك رأيك في مقال ، فاطلب من متابعيك التعليق بآرائهم أيضًا.
10. تذكر القواعد. لا تشارك الصور التي ليس لديك حقوق مشاركتها ، وتأكد دائمًا من أنك تنسب الفضل إلى الأشخاص بشكل مناسب.

يمكن أن يساعدك دمج المحتوى المشترك في استراتيجيتك الرقمية في توسيع نطاق وصولك ، وهي طريقة سهلة وفعالة لنشر شيء ما كل يوم.

وظيفة ذات صلة: 3 أساليب تسويق للمحتوى الحرج تقود بالفعل العملاء المحتملين لشركات B2B التقنية

كيفية التعهيد الجماعي لإنتاج المزيد من المحتوى

تتمثل إحدى الطرق السهلة الأخرى لتحسين المحتوى الخاص بك في التعهيد الجماعي من متابعيك وزملائك وغيرهم في مجال عملك. اطرح الأسئلة وشارك الردود. في سياق تسويق العلامة التجارية بين الشركات ، غالبًا ما تسمى هذه العملية "المحتوى الذي ينشئه المستخدم" ، ولا سيما بالنسبة لشركات B2C ، فهي تميل إلى تضمين صور العملاء الذين يستخدمون منتجات العلامة التجارية.

يبدو المحتوى الذي ينشئه المستخدم مختلفًا قليلاً بالنسبة لقادة الفكر والشركات التي تبيع خدمات أو منتجات غير ملموسة لا يمكن الاحتفاظ بها أو استخدامها بطرق مرئية. إذا كنت تروّج لأفكار أو خدمات بدلاً من المنتجات ، فسيبدو المحتوى الذي ينشئه المستخدمون مختلفًا. قد تكون لقطة شاشة أو صورة نصية لرد شخص ما على تغريدتك أو شهادة من شخص استخدم خدمتك أو حلك.

كن مبدعًا في الطرق التي تتفاعل بها مع جمهورك ومعرفة ما إذا كان يمكنك إعادة استخدام هذه التفاعلات - من الأسئلة والأجوبة أثناء البث المباشر للتعليقات الذكية على منشورات المدونة الخاصة بك - في المزيد من المحتوى لقنواتك الاجتماعية.

لا يتعين عليك إنشاء شيء جديد كل يوم من أجل زيادة جمهورك والتأثير على صناعتك. استفد من المحتوى الخاص بك وكن مبدعًا. سيساعدك تقليل المحتوى الخاص بك وإعادة استخدامه وتغيير الغرض منه وإعادة تدويره على التفاعل مع جمهورك على أساس يومي ، وترسيخ صوت علامتك التجارية ، وتنفيذ إستراتيجيتك التسويقية بطريقة متماسكة حقًا.

مهلاً ، إذا كنت لا ترغب في القيام بكل هذا العمل بنفسك ، فتواصل معنا - فلدينا الكثير من الخبرة في تقليل وإعادة الاستخدام وإعادة الاستخدام وإعادة التدوير لإنشاء استراتيجيات محتوى قاتلة.