هل ينتقل FLoC من المجموعات إلى المواضيع؟: الموجز اليومي ليوم الجمعة

يتميز موجز MarTech اليومي برؤى يومية وأخبار ونصائح وأجزاء أساسية من الحكمة لرائد التسويق الرقمي اليوم. إذا كنت ترغب في قراءة هذا قبل بقية الإنترنت ، فقم بالتسجيل هنا لتسليمه إلى صندوق الوارد الخاص بك يوميًا.

صباح الخير أيها المسوقون ، هل يفكر عملاؤك وآفاقك في المحتوى؟

بالتأكيد ، هم يستهلكونه. لكن هل يفكرون في المحتوى كما يفعل المسوقون؟ على الاغلب لا. ومع ذلك ، فهم يطالبون بالمحتوى. لذلك من الجيد أن تولي اهتمامًا وثيقًا لهذا الطلب أينما كان ، وإنشاء سلسلة طلب محتوى. لدى توني بيرن من The Real Story الكثير لمشاركته حول هذا الموضوع أدناه.

في كثير من الحالات ، يستهلك عميلك المحتوى أثناء القيام بشيء آخر. إنهم يحلون مشكلة ، في المنزل أو العمل ، ويحتاجون إلى محتوى لمساعدتهم. أو أنهم يكملون مهمة طائشة ، أو يقومون بالتمارين الرياضية ، ويحتاجون إلى شيء ما لملء الصمت. يعمل المحتوى كارتباط للتفاعل مع هذا العميل. إذا كان المحتوى موجودًا على ناشر جاهز للتجارة الإلكترونية ، أو على منصة وسائط اجتماعية مزودة بزر شراء ، فيمكن أن يكون جزء من المشاركة عبارة عن عملية بيع.

تُظهر تغطيتنا ، إلى أسفل ، لتجربة HBO Max Orbit داخل المتجر كيف يمكن أن يصبح التفاعل مع المحتوى تجربة لا تُنسى لكامل الجسم. وجزء من التجربة الجذابة في الموقع الموجودة في بائع تجزئة مادي هو القدرة على شراء شيء ما لأخذه معك في طريقك للخروج. ليس من الضروري أن يكون المحتوى هو عامل الجذب الرئيسي ، ولكنه جزء ثابت من الرحلة.

كريس وود

محرر

ضع في اعتبارك سلاسل العرض والطلب لمحتوى التسويق الخاص بك

كثيرًا ما تفكر الشركات فيما يتعلق بسلاسل التوريد وسلاسل الطلب: العمليات والشبكات التي تدفع المدخلات لمنتجاتك وخدماتك ، ثم تنظم استهلاكها النهائي. هل يمكن تطبيق نفس المفاهيم على المدخلات والمخرجات من مجموعة martech الخاصة بك؟

كتب توني بيرن من مجموعة Real Story Group ، "على جانب المحتوى" ، "أعتقد أن الإجابة هي" نعم ". توسع الطلب على محتوى التسويق والمشاركة أثناء الوباء ، حيث" نجح مسوقو المحتوى "بطريقة ما" في تحقيق النجاح "، باستخدام الكثير من الكتيبات اليدوية خطوات وضعف التنسيق. من غير المحتمل أن يكون هذا نهجًا مستدامًا.

تساعد سلسلة التوريد كمفهوم أيضًا في فهم إنتاج المحتوى وإدارته كتدفق للعملية. عندما تتماشى مع سلسلة توريد المنتجات وتخطيط الحملات التسويقية ، فإنها تساعد في توضيح سبب الحاجة إلى مشاركة إنتاج المحتوى في كل خطوة ، بدلاً من التفكير في النهاية في النهاية.

كتب بيرن: "الأهم من ذلك ، بينما ننتقل من التفكير في سلاسل التوريد إلى سلاسل الطلب ، تظهر الفرص لإدارة مكونات محتوى القناة الشاملة بفعالية ، والتي تتميز بنصوص ووسائط وبيانات مختلطة يمكن نشرها في سياقات متنوعة".

اقرأ المزيد هنا .

تعمل HBO Max Orbit بشكل كامل في التجارب

تعتمد AT&T و HBO Max على المستهلكين الذين يتوقعون المزيد من المتاجر الفعلية ، بما في ذلك الواقع المعزز والتجارب الأخرى المعززة بالتكنولوجيا. قالت جيني ويفر ، نائب رئيس AT&T للتسويق والتجارب الخاصة: "تعد مواقع AT&T للبيع بالتجزئة الخاصة بنا أماكن رائعة للابتكار للقيام برحلة جوية".

قال David "إن الأشكال الجديدة للواجهة والتفاعل ، وأدوات ومنصات العرض المرئي في الوقت الفعلي ، والسرعة المطلقة لقوة الحوسبة التي تشغل كل شيء ، أثبتت جميعها أنها طرق مثمرة لإشراك الأفراد والمجموعات الكبيرة في تجارب تصميم مدروسة ومصقولة بشكل لا يصدق" شوارتز ، الشريك المؤسس لشركة تصميم الخبرة HUSH.

عملت الشركة ، خلال العام الماضي ، مع AT&T و WarnerMedia لإنشاء تجربة بيع بالتجزئة شخصية تستخدم التقاط الحركة والتعرف على الوجه كواجهة للمستهلكين لاستكشاف محتوى HBO Max. قال ويفر: "كانت تجربة HBO Max Orbit مثالًا رائعًا على ذلك ، وقد سمحت لنا بإعطاء العملاء والمشجعين طريقة ملموسة للتفاعل مع الشخصيات التي يحبونها". ظهر التثبيت لأول مرة في SXSW ومنذ ذلك الحين امتد إلى العديد من متاجر AT&T المختارة حتى نهاية عام 2021 ، في سان فرانسيسكو وشيكاغو وفي منطقة AT&T Discovery District في دالاس.

قال شوارتز: "كانت فكرة استخدام نفس النوع من التفاعلات الفريدة لتتبع الصوت والوجه لفتح إصدار خاص لخاصية ترفيه جديدة هي استراتيجية SXSW".

في إعداد متجر شخصي ، يسمح إعداد HBO Max Orbit للزوار باستخدام مجموعة كاملة من الحركات وتعبيرات الوجه للتعامل مع العرض ، وإلغاء قفل المحتوى من مكتبة HBO Max ، والتي تتضمن عروض ناجحة مثل "Game of Thrones" و "اصحاب."

اقرأ المزيد هنا.

هل ينتقل FLoC من المجموعات إلى الموضوعات؟

مع تأجيل طرح FLoC حتى عام 2023 ، قد يكون هناك ما يشير إلى أن Google تعدل كيفية عمل نظام استهداف الإعلانات الذي يركز على الخصوصية ، بناءً على تعليقات جوش كارلين ، مهندس برمجيات كبير يعمل في فريق Privacy Sandbox من Google ، على الإنترنت فرقة العمل الهندسية

قال في مقطع فيديو للاجتماع تم نشره عبر الإنترنت ، "نظرًا لأن واجهة برمجة التطبيقات تدور حول اهتمامات المستخدمين ، فقد يكون من المنطقي التمسك بالموضوعات بدلاً من المجموعات". قد يكون الموضوع شيئًا مثل الجمال واللياقة بدلاً من مجموعة تم تحديدها برقم رمز. "للموضوعات عدد من المزايا مقارنة بالمجموعات. يمكن للمستخدمين رؤية ما يقال عنهم وفهمه ". يمكن فحص المواضيع من حيث الحساسية ويمكن أن يكون تصنيف الموضوعات أقصر بكثير من عدد المجموعات المقترحة ، وبالتالي تقليل سطح البصمات المحتمل. أيضًا ، يمكن للمستخدمين إلغاء الاشتراك في مواضيع معينة.

لماذا نهتم. من ناحية أخرى ، من المحتمل أن يكون هذا المحور أفضل لجميع المعنيين. من ناحية أخرى ، يبدو أنه شكل من أشكال الإعلان المستند إلى السياق وليس الإعلان المستند إلى الجمهور ، وتتمثل إحدى المزايا الكبيرة للإعلان الرقمي في القدرة على تخصيص الرسائل ، سواء من خلال بيانات الطرف الأول أو الطرف الثالث.

على أي حال ، فإنه يؤكد أن FLoC هو إلى حد كبير عملاً قيد التقدم وأن مهندسي Google يظلون حساسين لاحتمال أنه ، كما تم تصوره في الأصل ، قد لا يوفر قدرًا كبيرًا من الخصوصية كما هو متصور ومرغوب.

اقتبس من اليوم

"رؤية البيانات بدون استراتيجية خيال! للأسف ، تفشل معظم مبادرات إدارة الأصول الرقمية التي تعتمد على المؤسسات في استخراج القيمة الكاملة لأنظمة DAM القادرة. والسبب هو عدم وجود نهج يركز على البيانات لاكتساب الأشخاص والعمليات والأنظمة والمعلومات اللازمة للتعامل مع التعقيد اللازم لتحسين دورة حياة المحتوى من البداية إلى النهاية ، مدفوعة بقوة البيانات الوصفية ". مارك ديفي ، مؤسس The Codified Consultant (سيتحدث مارك عن DAM في MarTech)