التطورات في وسائل التواصل الاجتماعي في عام 2021

كان هناك الكثير من التقدم في وسائل التواصل الاجتماعي خلال الأشهر الـ 18 الماضية ، أثناء الوباء.

لقد رأينا إطلاق منصات جديدة ، وبعضها مزدهر تمامًا ، وبعضها يطور تحديثات مفاجئة ، ومؤخراً ، مطالب المستخدم لمزيد من التغيير (الضروري).

نمو TikTok و OnlyFans

أعتقد أن هذا لن يكون مقالًا عن التطورات في وسائل التواصل الاجتماعي ما لم نبدأ بمحادثة حول TikTok و OnlyFans. لماذا هذين؟ حسنًا ، إنهما الشخصان اللذان شاهدا المستخدمين النشطين شهريًا بشكل كبير خلال العام الماضي أو نحو ذلك.

شهدت TikTok ، في المملكة المتحدة وحدها ، زيادة بنسبة 75٪ في نمو المستخدمين خلال عام 2020 - وأنا متأكد من أننا نتفق جميعًا على أن كل شخص جلس في المنزل دون أن يفعل شيئًا ساعد في تأجيج هذا الحريق.

عندما ننظر إلى البيانات على مستوى العالم ، في الربع الأول من عام 2020 ، حصل TikTok على أكثر من 315 مليون عملية تنزيل. نعم ، تم تنزيل 315 مليون عملية تنزيل في ثلاثة أشهر فقط - وهو أكبر عدد تم إنشاؤه بواسطة أي تطبيق على الإطلاق خلال نفس الفترة الزمنية.

وبالمثل ، مع OnlyFans ، أبلغوا عن 60.000 منشئ محتوى فقط في عام 2019. ومع ذلك ، اعتبارًا من ديسمبر 2020 ، أبلغوا عن وجود أكثر من مليون منشئ محتوى . مع وضع العديد من الأشخاص في الإجازة والاستغناء عن الحاجة ، يمكننا أن نفترض بأمان أن العديد من الأشخاص قد لجأوا إلى المنصة لكسب القليل من المال الإضافي.

من حيث مستخدمي OnlyFans ، إنها نفس القصة. في عام 2019 ، ادعت المنصة أنها وصلت إلى 7 ملايين مستخدم ، ولكن بحلول أواخر أغسطس 2020 ، وصل عدد المستخدمين المسجلين إلى 50 مليون مستخدم.

عدد من التقارير من كانون الأول (ديسمبر) 2020 نقلت عن المؤسس والرئيس التنفيذي لشركة OnlyFans ، Tim Stokely ، قوله إن OnlyFans يبلغ متوسط ​​عدد المستخدمين الجدد 500000 مستخدم يوميًا أيضًا.

إنه نوع النمو الذي لسنا معتادين على رؤيته مع المنصات الاجتماعية الأخرى. يتم إنتاج محتوى جديد بمعدل نحن غير مألوفين معه. يترك الناس وظائفهم ويصبحون منشئين محتوى بدوام كامل في غضون أشهر من إطلاق قنواتهم - وهذا أمر غير مسبوق.

تجدر الإشارة إلى أننا ، بصفتنا جهات تسويق ، نحتاج إلى التفكير في كيفية الاستفادة من هذا النمو.

لكن ماذا عن الأشهر الستة الماضية على وجه الخصوص؟ ما الذي قدمه لنا عام 2021 ، على الرغم من الحب المكتشف حديثًا للبقاء وتناول المشروبات فقط في الحديقة؟

تويتر الأزرق

ليست التطبيقات الجديدة فقط هي التي تُحدث تغييرات وتطورات جذرية. طوال عام 2021 ، كان هناك عدد من تحديثات النظام الأساسي ولم يكن هناك ما هو أكثر أهمية من Twitter.

Twitter Blue هي خدمة الاشتراك الجديدة في Twitter والتي تتيح للمستخدمين الوصول إلى ميزات وامتيازات إضافية.

قال Twitter أنفسهم:

"لقد سمعنا من الأشخاص الذين يستخدمون Twitter كثيرًا ، ونعني كثيرًا ، أننا لا نبني دائمًا ميزات طاقة تلبي احتياجاتهم. لقد أخذنا هذه التعليقات على محمل الجد ، ونعمل على تطوير حل من شأنه أن يمنح الأشخاص الذين يستخدمون Twitter أكثر ما يبحثون عنه: الوصول إلى الميزات والامتيازات الحصرية التي ستنقل تجربتهم على Twitter إلى المستوى التالي ".

يتضمن العرض الأولي مجموعة كاملة من الميزات الجديدة ، بما في ذلك القدرة على التراجع عن تغريداتهم في غضون 30 ثانية من النشر ووضع القارئ الذي يحول الخيوط الطويلة إلى محتوى مكثف وسهل الهضم ودعم مخصص.

هذا ليس التحديث الأكثر إثارة للاهتمام من Twitter هذا العام أيضًا ...

زر Super Follow في Twitter

كانت هناك تقارير عن زر Super Follow جديد يمنح الأشخاص الذين لديهم أكثر من 10000 متابع خيار بدء تحقيق الدخل من المحتوى الخاص بهم.

سيتمكن منشئو المحتوى بشكل أساسي من تحصيل رسوم شهرية للوصول إلى ميزات حصرية للأعضاء فقط ، والتي يمكن أن تشمل النشرات الإخبارية والمحتوى الخاص وأكواد الخصم.

بعيدًا عن المؤثرين الذين ستبدأ بشكل طبيعي في تطبيق هذا عليهم ، عندما نفكر في كيفية تأثير ذلك على حساب Twitter للعلامة التجارية ، يمكن أن يضيف حياة جديدة إلى إستراتيجية الوسائط الاجتماعية العضوية الخاصة بك.

تجدر الإشارة إلى أنك ربما لن تفلت من التغريد كالمعتاد. سيحتاج الأشخاص والعلامات التجارية الذين يتخذون خيار المتابعة الفائقة هذا لمتابعيهم إلى التفكير طويلاً وبجد في كيفية تقديمهم للقيمة.

عندما تقدم طلبًا لإضافة خيار Super Follow لمتابعيك ، فأنت بحاجة إلى تقديم "فئة المحتوى" التي تنتمي إليها ، بما في ذلك فئة "محتوى للبالغين".

هل رأى Twitter التحسينات التي أدخلها OnlyFans وتريد الحصول على جزء من الحدث؟ ربما.

ليس من الواضح ما هي النسبة المئوية للدخل الذي سيحصل عليه Twitter من زر Super Follow ولكن مع Twitter Blue ، فقد أعلنوا بالفعل أنه حتى لو استخدم 1 ٪ فقط من مستخدمي Twitter هذا الخيار ، فسيؤدي ذلك إلى أكثر من 5 ملايين جنيه إسترليني شهريًا في الإيرادات.

ماذا عن Instagram و Facebook؟

إن التطورات في وسائل التواصل الاجتماعي التي تم الإعلان عنها حتى الآن هذا العام على Instagram و Facebook أقل إثارة للاهتمام بشكل ملحوظ.

مع Instagram ، يجب أن تكون قادرًا قريبًا على إدارة DMs من جهاز الكمبيوتر الخاص بك (إذا لم تستطع بالفعل) وقد أطلقوا لوحة تحكم احترافية - مما يعني أنه سيكون لديك إمكانية الوصول إلى أشياء مثل الأداء العام لحسابك والرؤى والعروض الترويجية و Instagram التسوق كل من مكان واحد.

يستمر الحديث حول إزالة الرؤية حول عدد الإعجابات التي تم إنشاؤها. ربما تكون قد لاحظت ذلك بالفعل حيث بدأ الطرح بالفعل في عام 2019.

فيما يتعلق بـ Facebook ، فإن عملهم في اكتشاف التزييف العميق لا يزال يحدث أيضًا - وقد أحرزوا بعض التقدم.

في مقال حديث ، قال Facebook:

"بالتعاون مع الباحثين في جامعة ولاية ميتشيغان (MSU) ، طورنا طريقة لاكتشاف التزييف العميق وإسنادها. وهي تعتمد على الهندسة العكسية ، حيث تعمل مرة أخرى من صورة واحدة تم إنشاؤها بواسطة الذكاء الاصطناعي إلى النموذج التوليدي المستخدم لإنتاجها. "

إنها أشياء ذكية ، على الرغم من أنها لا تستطيع إيقاف نشر محتوى التزييف العميق ، إلا أنها يمكن أن تلاحظ عندما لا يكون المحتوى "حقيقيًا" وتعلمه للمستخدم. خطوة إيجابية للمنصة بعد سنوات من الانتقاد باعتبارها أرضًا خصبة للأخبار المزيفة والمعلومات المضللة.

رد الفعل العنيف من منطقة اليورو

أفترض أن هذا يقودنا إلى أحدث التطورات - على الرغم من أن التطورات ربما ليست الكلمة الصحيحة - بعد اليورو.

كان الجميع قد شاهد مباشرة أو على الأقل سمعوا ، مقدار العنصرية الموجهة نحو سانشو وساكا وراشفورد بعد نهائي يورو 2020 في 11 يوليو.

نتج عن الكم الهائل من المحتوى العنصري الذي تم نشره على الإنترنت (وحقيقة أنه كان من الممكن نشر أي منها على الإطلاق) رد فعل عنيفًا كبيرًا من الجمهور ، حيث طالبوا القنوات الاجتماعية ببذل المزيد لمواجهته.

بعد COVID ، أي ذكر للعبارة أو أي شيء مرتبط بها وضع علامة تلقائيًا على موضوع المحتوى - الأكثر مشاهدة حقًا على Instagram Stories.

كان السؤال المطروح على شفاه الجميع هو أنه إذا كانت هذه التكنولوجيا متاحة لـ COVID ، فلماذا لا يمكن فعل شيء مشابه جدًا لاستهداف المحتوى العنصري؟

عند التقدم للحصول على علامة زرقاء على Twitter ، يجب عليك التحقق من هويتك. لماذا لا يتم ذلك لكل شخص يريد إنشاء حساب على وسائل التواصل الاجتماعي؟

يحتاج الناس إلى أن يكونوا مسؤولين عن أفعالهم ، كما لو أنهم أدلوا بهذه التعليقات على وجوه الناس ، في الحياة الواقعية - بدلاً من الاختباء خلف ملف تعريف مجهول.

تتحمل منصات وسائل التواصل الاجتماعي مسؤولية التأكد أولاً من أن هذا المحتوى لا يدخل في المجال العام وثانيًا ، إذا فعلوا ذلك ، فإنهم يجعلون التعرف على هؤلاء الأشخاص أمرًا سهلاً قدر الإمكان.

إنه موضوع ثقيل ويصعب طرحه - وهو موضوع أحاول ألا أتعمق فيه كثيرًا ولكنه موضوع يحتاج إلى مناقشته أثناء تواجدنا في موضوع التطورات في وسائل التواصل الاجتماعي.

إنه التحديث الذي يجب أن يحدث ، والتحديث الذي كان يجب أن يحدث منذ سنوات.

افكار اخيرة

كان الوباء نفسه غير متوقع وكذلك النتائج الاجتماعية التي جاءت منه. صعد TikTok و OnlyFans إلى القمة خلال هذه الفترة وبدأ Twitter في إجراء تغييرات كبيرة ولكن يبقى السؤال مطروحًا متى سيكافحون جميعًا العنصرية والبلطجة على منصاتهم.

إذا كنت تريد معرفة المزيد أو تحتاج إلى مساعدة بشأن وسائل التواصل الاجتماعي الخاصة بك ، فلا تتردد في الاتصال بنا.