5 أسباب لتضمين مجموعة المواضيع في خطة تسويق المحتوى الخاصة بك

يمكن أن تؤدي استراتيجية تسويق المحتوى الخاصة بك إلى نجاح عملك أو كسره. يمكن لتسويق المحتوى أن يأخذ عملك إلى قمة تصنيفات محرك البحث وبناء علاماتك التجارية الرقمية. وبالتالي ، استخدم 80٪ من المسوقين تسويق المحتوى خلال العام الماضي.

نظرًا لأن المسوقين يستثمرون بشكل كبير في تسويق المحتوى ، فقد لا يحقق المحتوى البسيط الذي يركز على الكلمات الرئيسية نتائج.

تحتاج إلى تجديد مسار تسويق المحتوى الخاص بك باستراتيجيات شاملة ومتنوعة . شيء مثل موضوع الكتلة.

مجموعة الموضوعات هي استراتيجية تسويق للمحتوى تساعدك على تحسين تصنيف مُحسّنات محرّكات البحث وتقدم قيمة لقرائك في الوقت نفسه.

لذلك ، دعنا نرى ما هي مجموعة الموضوعات ولماذا تحتاج إليها لتحقيق نتائج من حملات تسويق المحتوى الخاصة بك.

ما هي مجموعة المواضيع؟

مجموعة الموضوعات أو مجموعة المحتوى هي مجموعة محتوى على موقع الويب تدور حول موضوع معين. يركز على تغطية موضوع معين في العمق.

تتحدث المجموعة عن جميع الأسئلة ذات الصلة التي قد يفكر فيها القارئ فيما يتعلق بموضوع ما. تشتمل استراتيجية مجموعة الموضوعات على ثلاثة عناصر أساسية:

الصفحة الرئيسية - هذه الصفحة موثوقة للغاية وتغطي موضوعًا يستهدف أهداف مستخدم مختلفة. يوفر للقراء قيمة للنقر فوق جزء المحتوى بغض النظر عن موقعهم في خط أنابيب المبيعات. تحتوي هذه الصفحة على شيء لكل قارئ يهبط على موقع الويب الخاص بك.

صفحة الكتلة - تغطي المجموعة أو الصفحات الداعمة محتوى صفحة العمود بعمق. يأخذ القراء إلى نقطة معينة حول الموضوع. لا يتعلق هذا النهج بأخذ كلمة رئيسية طويلة الذيل وإنشاء محتوى حولها. إنه يتعمق في نقاط النوايا والألم لدى جمهورك المستهدف.

الارتباط الداخلي - يشير ربط صفحات المجموعة بصفحة عمود لمحركات البحث إلى أن صفحة العمود هي الأهم في المجموعة. إنها تساعد على بناء سلطة الصفحة الرئيسية الخاصة بك وتدفق عصائر تحسين محركات البحث بين صفحاتك الداخلية وهي أفضل ممارسة في أي استراتيجية محتوى. ومع ذلك ، فإن نص الرابط المناسب ضروري لربط الصفحات. سيساعد هذا محركات البحث على فهم ما وراء الرابط.

لنأخذ مثالاً لفهم استقلالية مجموعة الموضوعات بشكل أفضل.

UnboundB2B هي شركة رائدة في مجال B2B تغطي كل موضوع يندرج تحت فئة إنشاء قوائم العملاء المحتملين.

لذلك ، لديهم صفحة أساسية حول توليد الطلب. علاوة على ذلك ، يحتوي موقع الويب على موضوعات مجمعة مثل أدلة إنشاء الطلب والنصائح ومشورة الخبراء والمزيد.

مصدر

عندما نقرنا على موضوع "Demand Generation Guide 2020 For B2B Tech Lead Buyers" ، أظهر ارتباطًا داخليًا بمحتوى آخر ذي صلة.

مصدر

لذا ، فإن مجموعة الموضوعات عبارة عن تكتيك تسويق محتوى يعزز إستراتيجية تحسين محركات البحث الداخلية والخارجية لتحسين تصنيفات محرك البحث من خلال تقديم المزيد من القيمة لعملائك.

أهم 5 أسباب لاعتماد مجموعة المواضيع في خطة المحتوى الخاصة بك

ذكر استطلاع أجرته شركة Semrush أن 73٪ من الشركات التي أنفقت ميزانية التسويق الخاصة بها من 10٪ إلى 70٪ على إنشاء المحتوى كانت ناجحة للغاية في عام 2021.

لا شك أن المحتوى يسلم النتائج. ولكن ، كما نعلم جميعًا ، يتكون تسويق المحتوى من عدة استراتيجيات تسويقية مثل التسويق عبر البريد الإلكتروني ، والتسويق عبر وسائل التواصل الاجتماعي ، وما إلى ذلك ، لذا فإن السؤال هو ما هي استراتيجية تسويق المحتوى التي يمكن أن تحقق لك أفضل النتائج.

لمساعدة منشئي المحتوى والمسوقين ، سنناقش اليوم أسباب اعتماد استراتيجية تسويق محتوى حيوية مثل مجموعة الموضوعات.

1. تحسين تدفق تحسين محركات البحث

اليوم ، تعمل محركات البحث على الويب 3.0. إنها شبكة دلالية واجتماعية. هذا يعني أن محركات البحث لا تنظر فقط إلى الكلمات الرئيسية لترتيب الصفحات. كما يقومون بحساب النية وقيمة المحتوى قبل فهرسة الصفحات.

لنفترض أنك تريد الترتيب على الكلمة الأساسية "برنامج الحساب". في هذه الحالة ، لن ترى محركات البحث فقط عدد المرات التي قمت فيها بتضمين كلمة رئيسية معينة في المحتوى الخاص بك. سيرون أيضًا مدى تغطية المحتوى الخاص بك للموضوع بشكل جيد وتقديم قيمة للقراء.

هنا يمكن أن تساعدك مجموعة الموضوعات في تغطية موضوع بعمق وترتيب محتوى الركيزة أعلى في نتائج البحث.

هذا ليس هو! يمكن أن يساعدك محتوى الكتلة على تحسين نتيجة تحسين محركات البحث من ثلاث زوايا مختلفة ، مثل:

• اجذب حركة المرور من الكلمات الرئيسية الطويلة وذات القدرة التنافسية المنخفضة على صفحات المجموعة الخاصة بك.
• رتب صفحتك الرئيسية على كلمات رئيسية ذات قدرة تنافسية عالية.
• قم ببناء سلطة علامتك التجارية في موضوعات محددة حتى تتمكن Google من اعتبار علامتك التجارية خبيرة في السوق.

2. ساعد Google في فهم المحتوى الخاص بك

لا تساعد مجموعة المواضيع فقط في ترسيخ سلطة علامتك التجارية على Google. ولكنه يساعد أيضًا Google في فهم التسلسل الهرمي لموقع الويب الخاص بك والعلاقة بين عناصر المحتوى المختلفة.

عادة ما يكون هذا مفيدًا عندما تستهدف جماهير مختلفة وكلمات رئيسية مع المحتوى الخاص بك. باستخدام مجموعة الموضوعات ، يمكنك مساعدة Google في فهم الكلمات الرئيسية المستهدفة الرئيسية التي تريد فهرسة موقع الويب الخاص بك عليها.

على سبيل المثال ، Statusbrew هي أداة لتحليل الوسائط الاجتماعية تقدم أربع خدمات أساسية على جميع الشبكات الاجتماعية الرائدة مثل Instagram و Twitter وما إلى ذلك.

يستهدف موقع الويب هذا بعض الكلمات الرئيسية شديدة التنافسية مثل تحليلات الوسائط الاجتماعية وتحليلات المؤثرين وما إلى ذلك.

يعني استهداف العديد من الكلمات الرئيسية المختلفة إرسال إشارات مختلطة إلى Google. يصعب على Google تحديد الغرض الرئيسي من موقع الويب.

لذلك ، لحل هذه المشكلة ، أنشأ Statusbrew صفحات ركائز متعددة مثل معايير وسائل التواصل الاجتماعي ، ومقاييس الوسائط الاجتماعية ، وما إلى ذلك. يساعد هذا Google في فهم الغرض من كل صفحة على موقع الويب.

3. تحسين تجربة المستخدم

عندما لا يتم تنظيم المحتوى على موقع الويب الخاص بك ، يصعب على المستخدمين الجدد العثور على المعلومات الصحيحة. ولكن ، كما نعلم جميعًا ، اليوم ، لا توجد قيود على المعلومات على الويب.

المستخدمون الذين لا يجدون المعلومات بسرعة على موقع الويب الخاص بك سينتقلون إلى موقع الويب الخاص بمنافسك. هذا لن يفقدك عميلاً محتملاً. ولكن ، يمكنك زيادة معدل الارتداد لموقع الويب الخاص بك.

لذلك ، يمكن أن تساعدك مجموعة الموضوعات في تنظيم المحتوى الخاص بك ضمن فئات وفئات فرعية مختلفة. بهذه الطريقة ، يمكن للمستخدم العثور على المعلومات الصحيحة بسرعة ، ويمكن أن يساعد في الاحتفاظ بحركة المرور إلى موقع الويب الخاص بك لفترة أطول.

هنا يمكنك الحصول على مرجع من نظام إدارة البيانات هذا - Coupler. استخدمت العلامة التجارية العلامات ذات الصلة لتنظيم قسم المدونة ، مثل تكامل Excel ، وتصدير البيانات ، وما إلى ذلك.

مصدر

هذا يسمح للعملاء بالعثور على المعلومات الصحيحة باستخدام العلامات. يمكنهم أيضًا استخدام شريط البحث للعثور على معلومات معينة على موقع الويب باستخدام العبارات الرئيسية.

4. استهداف يؤدي في كل مرحلة

توليد العملاء المحتملين هو الغرض الأساسي من تسويق المحتوى. ولكنها مفيدة فقط عند إنشاء محتوى لكل عميل متوقع في خط أنابيب المبيعات.

في كل مرحلة من مراحل إنشاء قوائم العملاء المحتملين ، يكون لدى الشخص متطلبات مختلفة لرعايتها. على سبيل المثال ، عندما يدخل عميل متوقع مسار التحويل الخاص بك ، فإنهم يهتمون أكثر بمعرفة علامتك التجارية.

ولكن ، بالتدريج ، عندما يتحرك العملاء المحتملون أكثر في خط الأنابيب ، فإنهم يريدون معرفة كيف يمكن لمنتجك حل مشاكلهم. يريدون أيضًا معرفة الفوائد المختلفة والطريقة الصحيحة لاستخدام منتجاتك.

وأخيرًا ، قبل الشراء ، يريدون دعوة واضحة للعمل والتفاعل الشخصي مع العلامات التجارية.

يمكن أن يساعدك المحتوى الخاص بك في تحويل العملاء المتوقعين في كل مرحلة من مسار إنشاء الطلب. ولكن ، تحتاج إلى تصنيف المحتوى الخاص بك من أجل عميل متوقع معين.

لكن كيف أفعل هذا؟

حسنًا ، يمكنك التحقق من موقع برنامج أتمتة مركز الاتصال هذا للرجوع إليه.

أنشأت العلامة التجارية قسم موارد المحتوى على موقع الويب. ضمن هذا القسم ، قاموا بتصنيف المحتوى لاستهداف عملاء متوقعين مختلفين.

مصدر

على سبيل المثال ، يساعد قسم المدونة في تثقيف وإعلام العملاء المحتملين الجدد. على العكس من ذلك ، تساعد الندوات عبر الإنترنت وقصص العملاء على المضي قدمًا في خط الأنابيب.

وبالمثل ، يمكنك تنظيم المحتوى الخاص بك بناءً على موضع العملاء المتوقعين في خط الأنابيب. بهذه الطريقة ، يمكنك تقليل دورة المبيعات وتحويل العملاء المحتملين بشكل أسرع.

علاوة على ذلك ، يمكنك استهداف العملاء المحتملين الفرديين بناءً على نقاط الألم لديهم. وليس سرًا أن التسويق المخصص القائم على الحساب يقدم أفضل نتيجة في بيئة تنافسية.

5. ترسيخ مصداقية العلامة التجارية

يوضح تقرير Adobe أن الأشخاص يفضلون الشراء من العلامات التجارية التي يمكنهم الوثوق بها. بالطريقة نفسها ، تصنف محركات البحث الصفحات التي تحظى بثقة أكبر عبر الإنترنت في مرتبة أعلى.

وبالتالي ، فأنت بحاجة إلى بناء مصداقية لعلامتك التجارية عبر الإنترنت لإقناع عملائك ومحركات البحث. يمكن أن يساعدك المحتوى القيم والمنظم في بناء الثقة.

عندما تشارك تفاصيل ثاقبة حول موضوع معين ، فهذا يساعد على بناء مصداقية العلامة التجارية. سيعتبر الناس أنك خبير في الموضوع ولن يمانعوا في استخدام خدماتك.

تلاحظ محركات البحث أيضًا عند مشاركة محتوى مجموعة أصلي ومفيد حول موضوع ما.

على سبيل المثال ، يعد NordVPN أحد الحلول الرائدة لإدارة تهديدات الأمن السيبراني. يشاركون معلومات وأخبار محددة تتعلق بالثغرات السيبرانية لتثقيف مستخدميهم.

مصدر

يساعدهم ذلك على إعلام المستخدمين وإنشاء العلامة التجارية كحل ممتاز للأمن السيبراني.

مجموعة المواضيع: هل هي جيدة أم سيئة لاستراتيجية تسويق المحتوى الخاص بك؟

مما لا شك فيه أن مجموعة الموضوعات هي واحدة من أفضل الحلول لزيادة نمو أعمالك. يساعدك على إنشاء سلطة العلامة التجارية ، والترتيب في محركات البحث ، وتعزيز توليد العملاء المحتملين.

ومع ذلك ، فإن إنشاء مجموعة الموضوعات هو عمل ذكي. أولاً ، عليك العثور على كلمات رئيسية عالية الأداء لإنشاء صفحة ركيزة. بعد ذلك ، ركز على مجموعة الكلمات الرئيسية ذات الذيل المنخفض والطويل لتغطية الموضوع بعمق.

بالنسبة إلى موضوع التخطيط العنقودي ، يجب عليك استخدام أدوات إدارة مشروع المحتوى للحصول على صورة واضحة. بهذه الطريقة ، يمكنك معرفة الكلمات الرئيسية التي استهدفتها والأداء الجيد وما إلى ذلك.

لذلك ، هذا كل شيء إلى حد كبير! يمكنك الآن البدء في التركيز على مجموعة المحتوى لتحريك عصائر تحسين محركات البحث على موقع الويب الخاص بك.

المؤلف السيرة الذاتية:

ياش شولاني هو مؤسس Marveta ، وهي وكالة تسويق رقمي تركز على النتائج. إنه متخصص في تحسين محركات البحث وتسويق المحتوى ويساعد العديد من شركات B2B و SaaS مع استراتيجيات التسويق من الدرجة الأولى.