5 Gründe, Themencluster in Ihren Content-Marketing-Plan aufzunehmen

Ihre Content-Marketing-Strategie kann über Erfolg oder Misserfolg Ihres Unternehmens entscheiden. Content-Marketing kann Ihr Unternehmen an die Spitze der Suchmaschinenrankings bringen und Ihre digitalen Marken aufbauen. So haben 80 % der Vermarkter im vergangenen Jahr Content-Marketing genutzt.

Da Vermarkter stark in Content-Marketing investieren, liefern Ihre einfachen Keyword-fokussierten Inhalte möglicherweise keine Ergebnisse mehr.

Sie müssen Ihren Content-Marketing-Funnel mit integrativen und vielfältigen Strategien überarbeiten . So etwas wie ein Themencluster.

Der Themencluster ist eine Content-Marketing-Strategie , die Ihnen hilft, das SEO-Ranking zu verbessern und gleichzeitig Ihren Lesern einen Mehrwert zu bieten.

Sehen wir uns also an, was der Themencluster ist und warum Sie ihn benötigen, um die Ergebnisse Ihrer Content-Marketing-Kampagnen zu steigern.

Was ist ein Themencluster?

Ein Themen-Cluster oder Content-Cluster ist eine Gruppe von Inhalten auf der Website, die sich um ein bestimmtes Thema drehen. Es konzentriert sich darauf, ein bestimmtes Thema in der Tiefe zu behandeln.

Ein Cluster spricht über alle relevanten Fragen, die ein Leser zu einem Thema im Kopf haben könnte. Die Themenclusterstrategie hat drei Kernelemente:

Eine Pillar-Seite – Diese Seite hat eine hohe Autorität und deckt ein Thema ab, das auf unterschiedliche Benutzerabsichten abzielt. Es bietet den Lesern einen Wert, auf den Inhalt zu klicken, unabhängig von ihrer Position in der Verkaufspipeline. Auf dieser Seite ist für jeden Leser etwas dabei, der auf Ihrer Website landet.

Eine Cluster-Seite – Ein Cluster oder unterstützende Seiten decken den Inhalt der Pillar-Seite ausführlich ab. Es führt den Leser zu einem bestimmten Punkt des Themas. Bei diesem Ansatz geht es nicht darum, ein Long-Tail-Keyword zu nehmen und Inhalte darum herum zu erstellen. Es geht tiefer in die Absichten und Schmerzpunkte Ihrer Zielgruppe ein.

Interne Verlinkung – Die Verlinkung Ihrer Cluster-Seiten mit einer Pillar-Seite zeigt Suchmaschinen an, dass die Pillar-Seite die wichtigste in der Gruppe ist. Es hilft, die Autorität Ihrer Pillar-Seite aufzubauen und SEO-Säfte zwischen Ihren internen Seiten zu fließen, und ist eine Best Practice in jeder Content-Strategie. Ein richtiger Ankertext ist jedoch unerlässlich, um Seiten zu verlinken. Dies hilft Suchmaschinen zu verstehen, was sich hinter dem Link verbirgt.

Nehmen wir ein Beispiel, um die Autonomie eines Themenclusters besser zu verstehen.

UnboundB2B ist ein B2B-Unternehmen zur Lead-Generierung, das alle Themen abdeckt, die in die Kategorie Lead-Generierung fallen.

Sie haben also eine Pillar Page zur Demand-Generierung. Darüber hinaus bietet die Website Cluster-Themen wie Leitfäden zur Nachfragegenerierung , Tipps, Expertenratschläge und mehr.

Quelle

Als wir auf das Thema „Demand Generation Guide 2020 For B2B Tech Lead Buyers“ klickten, wurden interne Links zu anderen verwandten Inhalten angezeigt.

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Der Themencluster ist also eine Content-Marketing-Taktik, die die interne und externe SEO-Strategie verbessert, um Ihre Suchmaschinen-Rankings zu verbessern, indem sie Ihren Kunden einen Mehrwert bietet.

Die 5 wichtigsten Gründe für die Aufnahme des Themenclusters in Ihren Inhaltsplan

Eine Semrush- Umfrage ergab , dass 73 % der Unternehmen, die ihr Marketingbudget zwischen 10 % und 70 % für die Erstellung von Inhalten ausgegeben haben, im Jahr 2021 sehr erfolgreich waren.

Inhalte liefern zweifellos Ergebnisse. Aber wie wir alle wissen, besteht Content-Marketing aus mehreren Marketingstrategien wie E-Mail-Marketing , Social-Media-Marketing usw. Die Frage ist also, welche Content-Marketing-Strategie die besten Ergebnisse für Sie liefern kann.

Um Content-Erstellern und Vermarktern zu helfen, werden wir heute die Gründe für die Einführung einer wichtigen Content-Marketing-Strategie wie dem Themencluster erörtern.

1. Verbessern Sie den SEO-Fluss

Suchmaschinen arbeiten heute im Web 3.0. Es ist ein semantisches und soziales Web. Das bedeutet, dass Suchmaschinen nicht nur Schlüsselwörter berücksichtigen, um Seiten zu ranken. Sie zählen auch die Absicht und den Inhaltswert, bevor Seiten indexiert werden.

Angenommen, Sie möchten nach dem Schlüsselwort „Kontosoftware“ ranken. In diesem Fall sehen Suchmaschinen nicht nur, wie oft Sie das jeweilige Keyword in Ihren Inhalt eingebettet haben. Sie werden auch sehen, wie gut Ihre Inhalte das Thema abdecken und den Lesern einen Mehrwert bieten.

Hier kann Ihnen der Themencluster helfen, ein Thema ausführlicher zu behandeln und Ihre Pillar-Inhalte in den Suchergebnissen höher einzustufen.

Das ist es nicht! Der Cluster-Inhalt kann Ihnen helfen, Ihren SEO-Score aus drei verschiedenen Blickwinkeln zu verbessern, wie zum Beispiel:

• Steigern Sie den Traffic von Long-Tail-Keywords und Keywords mit geringer Konkurrenz auf Ihren Cluster-Seiten.
• Ordnen Sie Ihre Pillar-Seite nach stark umkämpften Keywords.
• Bauen Sie Ihre Markenautorität zu bestimmten Themen auf, damit Google Ihre Marke als Marktexperten betrachten kann.

2. Helfen Sie Google, Ihre Inhalte zu verstehen

Das Themencluster hilft nicht nur, Ihre Markenautorität bei Google aufzubauen. Aber es hilft Google auch, die Hierarchie Ihrer Website und die Beziehung zwischen Ihren verschiedenen Inhaltselementen zu verstehen.

Dies ist normalerweise hilfreich, wenn Sie mit Ihren Inhalten unterschiedliche Zielgruppen und Keywords ansprechen. Mit dem Themencluster können Sie Google helfen, die wichtigsten zielgerichteten Keywords zu verstehen, auf die Sie Ihre Website indexieren möchten.

Beispielsweise ist Statusbrew ein Analysetool für soziale Medien, das vier Kerndienste in allen führenden sozialen Netzwerken wie Instagram, Twitter usw. anbietet.

Diese Website zielt auf einige der hart umkämpften Keywords wie Social Media Analytics, Influencer Analytics usw. ab.

Das Targeting auf so viele verschiedene Keywords bedeutet, dass gemischte Signale an Google gesendet werden. Für Google wird es schwierig, den Hauptzweck der Website zu bestimmen.

Um dieses Problem zu lösen, hat Statusbrew mehrere Säulenseiten wie Social-Media-Benchmarks, Social-Media-Metriken und so weiter erstellt. Dies hilft Google, die Absicht jeder Seite auf der Website zu verstehen.

3. Verbessern Sie die Benutzererfahrung

Wenn die Inhalte auf Ihrer Website nicht organisiert sind, wird es für neue Benutzer schwierig, die richtigen Informationen zu finden. Aber wie wir alle wissen, gibt es heute keine Beschränkungen für Informationen im Internet.

User, die sich auf Ihrer Website nicht schnell finden, werden auf die Website Ihres Konkurrenten umgeleitet. Dadurch verlieren Sie keinen potenziellen Kunden. Sie können jedoch die Absprungrate Ihrer Website erhöhen.

Der Themencluster kann Ihnen also dabei helfen, Ihre Inhalte in verschiedenen Kategorien und Unterkategorien zu organisieren. Auf diese Weise kann ein Benutzer schnell die richtigen Informationen finden, und es kann dazu beitragen, den Verkehr auf Ihrer Website für einen längeren Zeitraum aufrechtzuerhalten.

Hier können Sie auf dieses Datenmanagementsystem – Coupler – verweisen. Die Marke verwendete relevante Tags, um den Blog-Bereich zu organisieren, wie Excel-Integration, Datenexporte usw.

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So können Kunden mithilfe der Tags die richtigen Informationen finden. Sie können auch die Suchleiste verwenden, um mithilfe von Schlüsselwörtern bestimmte Informationen auf der Website zu finden.

4. Zielgerichtete Leads in jeder Phase

Die Lead-Generierung ist der grundlegende Zweck des Content-Marketings. Es ist jedoch nur hilfreich, wenn Sie Inhalte für jeden Lead in Ihrer Vertriebspipeline erstellen.

In jeder Phase der Lead-Generierung hat eine Person unterschiedliche Anforderungen an die Pflege. Wenn beispielsweise ein Lead in Ihren Trichter eintritt, ist er mehr daran interessiert, Ihre Marke kennenzulernen.

Aber nach und nach, wenn sich Leads in der Pipeline weiterentwickeln, möchten sie wissen, wie Ihr Produkt ihre Probleme lösen kann. Sie möchten auch die verschiedenen Vorteile und die richtige Anwendung Ihrer Produkte kennenlernen.

Und schließlich wollen sie vor dem Kauf einen klaren Call-to-Action und eine persönliche Interaktion mit Marken.

Ihre Inhalte können Ihnen dabei helfen, Leads in jeder Phase des Demand-Generation-Funnels zu konvertieren. Aber Sie müssen Ihre Inhalte für einen bestimmten Lead kategorisieren.

Aber wie kann ich das tun?

Nun, Sie können diese Website für Callcenter-Automatisierungssoftware als Referenz besuchen.

Die Marke hat auf der Website einen Abschnitt mit Inhaltsressourcen erstellt. In diesem Abschnitt haben sie Inhalte kategorisiert, um auf verschiedene Leads abzuzielen.

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Zum Beispiel hilft der Blog-Bereich dabei, neue Leads aufzuklären und zu informieren. Im Gegenteil, Webinare und Kundengeschichten helfen, sie in der Pipeline weiter voranzubringen.

Ebenso können Sie Ihre Inhalte basierend auf der Position Ihrer Leads in der Pipeline organisieren. Auf diese Weise können Sie den Verkaufszyklus verkürzen und Leads schneller konvertieren.

Darüber hinaus können Sie einzelne Leads anhand ihrer Schmerzpunkte ansprechen. Und es ist kein Geheimnis, dass personalisiertes Account-based Marketing im Wettbewerbsumfeld die besten Ergebnisse liefert.

5. Stellen Sie die Glaubwürdigkeit der Marke her

Der Adobe-Bericht zeigt, dass Menschen lieber bei Marken kaufen, denen sie vertrauen können. Auf die gleiche Weise stufen Suchmaschinen die Seiten höher ein, denen online mehr vertraut wird.

Daher müssen Sie die Glaubwürdigkeit Ihrer Marke online aufbauen, um Ihre Kunden und Suchmaschinen zu beeindrucken. Ihre wertvollen und organisierten Inhalte können Ihnen beim Aufbau von Vertrauen helfen.

Wenn Sie aufschlussreiche Details zu einem bestimmten Thema teilen, hilft dies, die Glaubwürdigkeit der Marke aufzubauen. Die Leute werden Sie als Experten für das Thema betrachten und nichts dagegen haben, Ihre Dienste in Anspruch zu nehmen.

Suchmaschinen bemerken auch, wenn Sie originelle und hilfreiche Cluster-Inhalte zu einem Thema teilen.

Beispielsweise ist NordVPN eine führende Lösung für das Management von Cybersicherheitsbedrohungen. Sie teilen spezifische Informationen und Neuigkeiten im Zusammenhang mit Cyber-Schwachstellen, um ihre Benutzer aufzuklären.

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Dies hilft ihnen, die Benutzer zu informieren und die Marke als überlegene Cybersicherheitslösung zu etablieren.

Das Themencluster: Gut oder schlecht für Ihre Content-Marketing-Strategie?

Zweifellos ist das Themencluster eine der besten Lösungen, um Ihr Unternehmenswachstum in die Höhe zu treiben. Es hilft Ihnen, Markenautorität aufzubauen, in Suchmaschinen zu ranken und die Lead-Generierung zu steigern.

Das Erstellen des Themenclusters ist jedoch eine intelligente Aufgabe. Zunächst müssen Sie leistungsstarke Keywords finden, um eine Pillar-Seite zu erstellen. Konzentrieren Sie sich dann auf die Kombination aus Low- und Long-Tail-Keywords, um das Thema ausführlich zu behandeln.

Für das Thema Cluster-Planung müssen Sie Content-Projektmanagement-Tools verwenden, um sich ein klares Bild zu machen. Auf diese Weise können Sie wissen, auf welche Keywords Sie abzielen, welche gut abschneiden und so weiter.

Das ist es also schon! Sie können sich jetzt auf den Inhaltscluster konzentrieren, um SEO-Säfte auf Ihrer Website zu erzeugen.

Autor Bio:

Yash Chawlani ist der Gründer von Marveta, einer ergebnisorientierten Agentur für digitales Marketing. Er ist auf SEO und Content Marketing spezialisiert und unterstützt verschiedene B2B- und SaaS-Unternehmen mit erstklassigen Marketingstrategien.