在內容營銷計劃中包含主題集群的 5 個理由

已發表: 2022-11-07

您的內容營銷策略可以成就或破壞您的業務。 內容營銷可以將您的業務帶到搜索引擎排名的首位並建立您的數字品牌。 因此, 80% 的營銷人員在過去一年中使用了內容營銷。

由於營銷人員大量投資於內容營銷,您簡單的以關鍵字為中心的內容可能不再產生效果。

你需要用包容和多樣化的策略來改造你的內容營銷漏斗 類似於主題集群的東西。

主題集群是一種內容營銷策略,可幫助您提高 SEO 排名並同時為您的讀者提供價值。

那麼,讓我們看看主題集群是什麼,以及為什麼需要它來推動內容營銷活動的結果。

什麼是主題集群?

主題集群或內容集群是網站上圍繞特定主題的一組內容。 它專注於深入涵蓋特定主題。

一個集群討論了讀者可能想到的與某個主題相關的所有相關問題。 主題集群策略具有三個核心要素:

支柱頁面——該頁面具有高度權威性,涵蓋了針對不同用戶意圖的主題。 它為讀者提供了點擊內容的價值,無論他們在銷售渠道中的位置如何。 此頁面為登陸您網站的每位讀者提供了一些內容。

集群頁面 -集群或支持頁面深入覆蓋支柱頁面內容。 它將讀者帶到該主題的特定點。 這種方法不是採用長尾關鍵字並圍繞它創建內容。 它深入挖掘了目標受眾的意圖和痛點。

內部鏈接 -將您的集群頁面鏈接到支柱頁面向搜索引擎表明支柱頁面是該組中最重要的。 它有助於建立您的支柱頁面的權威並在您的內部頁面之間流動 SEO 汁液,並且是任何內容策略的最佳實踐。 但是,正確的錨文本對於鏈接頁面至關重要。 這將有助於搜索引擎了解鏈接背後的內容。

我們舉個例子來更好地理解一個主題集群的自治性。

UnboundB2B 是一家 B2B 潛在客戶生成公司,涵蓋潛在客戶生成類別下的所有主題。

因此,他們有一個關於需求生成的支柱頁面。 此外,該網站還包含諸如需求生成指南、提示、專家建議等集群主題。

資源

當我們點擊“2020 年 B2B 技術領先買家的需求生成指南”主題時,它顯示了指向其他相關內容的內部鏈接。

資源

因此,主題集群是一種內容營銷策略,可以增強內部和外部SEO 策略,通過為客戶提供更多價值提高搜索引擎排名

在內容計劃中採用主題集群的 5 大理由

Semrush 的一項調查表明,73% 的公司在 2021 年將 10% 到 70% 的營銷預算用於內容創作,取得了巨大的成功。

毫無疑問,內容帶來了結果。 但是,眾所周知,內容營銷包括電子郵件營銷、社交媒體營銷等多種營銷策略。因此,問題是哪種內容營銷策略可以為您帶來最佳效果。

為了幫助內容創建者和營銷人員,我們今天將討論採用主題集群等重要內容營銷策略的原因。

1. 改善 SEO 流量

今天,搜索引擎在 Web 3.0 上運行。 這是一個語義和社交網絡。 這意味著搜索引擎不僅會考慮關鍵字來對頁面進行排名。 他們還在索引頁面之前計算意圖和內容值。

假設您想對“帳戶軟件”關鍵字進行排名。 在這種情況下,搜索引擎不僅會看到您在內容中嵌入特定關鍵字的次數。 他們還將查看您的內容如何涵蓋該主題並為讀者提供價值。

在這裡,主題集群可以幫助您深入涵蓋某個主題,並在搜索結果中將您的支柱內容排名更高。

不是這個! 集群內容可以從三個不同的角度幫助您提高您的SEO分數,例如:

  • 從集群頁面上的長尾和低競爭關鍵字驅動流量。
  • 在競爭激烈的關鍵字上對您的支柱頁面進行排名。
  • 在特定主題上建立您的品牌權威,以便 Google 可以將您的品牌視為市場專家。

2. 幫助 Google 了解您的內容

主題集群不僅有助於在 Google 上建立您的品牌權威。 但是,它也有助於 Google 了解您網站的層次結構以及不同內容元素之間的關係。

當您使用內容針對不同的受眾和關鍵字時,這通常很有幫助。 借助主題集群,您可以幫助 Google 了解您要為其網站編制索引的主要目標關鍵字。

例如,Statusbrew 是一個社交媒體分析工具,它在 Instagram、Twitter 等所有領先的社交網絡上提供四項核心服務。

該網站針對一些競爭激烈的關鍵詞,如社交媒體分析、影響者分析等。

定位這麼多不同的關鍵字意味著向 Google 發送混合信號。 谷歌很難確定網站的主要目的。

因此,為了解決這個問題,Statusbrew 創建了多個支柱頁面,例如社交媒體基準、社交媒體指標等。 這有助於 Google 了解網站上每個頁面的意圖。

3.改善用戶體驗

當您的網站上的內容沒有組織時,新用戶很難找到正確的信息。 但是,眾所周知,今天,網絡上的信息沒有限制。

無法在您的網站上快速找到信息的用戶將轉到您競爭對手的網站。 這不會讓您失去潛在客戶。 但是,您可能會增加您的網站跳出率。

因此,主題集群可以幫助您在不同的類別和子類別下組織您的內容。 這樣,用戶可以快速找到正確的信息,並且可以幫助您更長時間地保留網站流量。

在這裡您可以參考這個數據管理系統——耦合器。 該品牌使用相關標籤來組織博客部分,如 Excel 集成、數據導出等。

資源

這允許客戶使用標籤找到正確的信息。 他們還可以使用搜索欄使用關鍵詞在網站上查找特定信息。

4. 在每個階段瞄準潛在客戶

潛在客戶生成是內容營銷的根本目的。 但是,只有當您為銷售管道中的每個潛在客戶創建內容時,它才有用。

在每個潛在客戶生成階段,一個人都有不同的培養要求。 例如,當潛在客戶進入您的渠道時,他們對了解您的品牌更感興趣。

但是,逐漸地,當潛在客戶在管道中進一步移動時,他們想知道您的產品如何解決他們的問題。 他們還想知道不同的好處以及使用您的產品的正確方法。

最後,在購買之前,他們希望有明確的行動號召和與品牌的個人互動。

您的內容可以幫助您在需求生成渠道的每個階段轉換潛在客戶。 但是,您需要針對特定的潛在客戶對您的內容進行分類。

但是我該怎麼做呢?

好吧,您可以查看此呼叫中心自動化軟件網站以供參考。

該品牌在網站上創建了一個內容資源部分。 在此部分下,他們對內容進行了分類以針對不同的潛在客戶。

資源

例如,博客部分有助於教育和告知新的潛在客戶。 相反,網絡研討會和客戶故事有助於將它們進一步推進。

同樣,您可以根據潛在客戶在管道中的位置來組織您的內容。 這樣,您可以縮短銷售週期並更快地轉換潛在客戶。

此外,您可以根據他們的痛點來定位個別潛在客戶。 個性化的基於帳戶的營銷在競爭激烈的環境中提供最佳結果並不是什麼秘密。

5.樹立品牌信譽

Adobe 報告顯示,人們更願意從他們可以信任的品牌購買。 同樣,搜索引擎對在線更受信任的頁面排名更高。

因此,您需要在網上建立您的品牌信譽,以打動您的客戶和搜索引擎。 您有價值且有條理的內容可以幫助您建立信任。

當您分享有關特定主題的有見地的細節時,它有助於建立品牌信譽。 人們會認為您是該主題的專家,並且不會介意使用您的服務。

當您分享有關某個主題的原創和有用的集群內容時,搜索引擎也會注意到。

例如,NordVPN 是領先的網絡安全威脅管理解決方案。 他們分享與網絡漏洞相關的特定信息和新聞,以教育他們的用戶。

資源

這有助於他們通知用戶並將品牌打造為卓越的網絡安全解決方案。

主題集群:對您的內容營銷策略是好是壞?

毫無疑問,主題集群是推動業務增長的最佳解決方案之一。 它可以幫助您建立品牌權威,在搜索引擎上排名,並促進潛在客戶的產生。

但是,創建主題集群是一項智能工作。 首先,您必須找到高效的關鍵字來創建支柱頁面。 然後,專注於低尾和長尾關鍵詞組合以深入涵蓋該主題。

對於主題集群規劃,您必須使用內容項目管理工具來獲得清晰的畫面。 這樣,您就可以知道您定位了哪些關鍵字,哪些關鍵字表現良好等等。

所以,差不多就是這樣! 您現在可以開始專注於內容集群,以在您的網站上攪動 SEO 果汁。

作者簡介:

Yash Chawlani 是 Marveta 的創始人,這是一家以結果為導向的數字營銷機構。 他專注於搜索引擎優化和內容營銷,並幫助各種 B2B 和 SaaS 公司製定一流的營銷策略。