5 powodów, dla których warto uwzględnić klaster tematyczny w planie marketingu treści

Twoja strategia content marketingu może stworzyć lub zepsuć Twój biznes. Marketing treści może wynieść Twoją firmę na szczyty rankingów wyszukiwarek i zbudować cyfrowe marki. Tym samym 80% marketerów korzystało w ciągu ostatniego roku z content marketingu.

Ponieważ marketerzy intensywnie inwestują w marketing treści, proste treści skoncentrowane na słowach kluczowych mogą już nie przynosić wyników.

Musisz odświeżyć swój lejek marketingu treści za pomocą włączających i zróżnicowanych strategii . Coś w rodzaju klastra tematów.

Klaster tematyczny to strategia marketingu treści, która pomaga poprawić pozycję w rankingu SEO, a jednocześnie zapewnia wartość dla czytelników.

Zobaczmy więc, czym jest klaster tematów i dlaczego jest on potrzebny do osiągania wyników w kampaniach content marketingowych.

Co to jest klaster tematyczny?

Klaster tematyczny lub klaster treści to grupa treści w witrynie internetowej kręcąca się wokół określonego tematu. Koncentruje się na dogłębnym omówieniu konkretnego tematu.

Klaster mówi o wszystkich istotnych pytaniach, które czytelnik może mieć na myśli w związku z danym tematem. Tematyczna strategia klastrów składa się z trzech podstawowych elementów:

Strona filarowa — ta strona jest bardzo wiarygodna i obejmuje temat ukierunkowany na różne intencje użytkowników. Zapewnia czytelnikom wartość do kliknięcia w treść, niezależnie od ich pozycji w lejku sprzedaży. Ta strona ma coś dla każdego czytelnika lądującego w Twojej witrynie.

Strona klastrowa — klaster lub strony pomocnicze obejmują dogłębnie zawartość strony filarowej. Prowadzi czytelników do konkretnego punktu w temacie. W tym podejściu nie chodzi o branie słowa kluczowego z długim ogonem i tworzenie treści wokół niego. Zagłębia się głębiej w intencje i bolączki grupy docelowej.

Linkowanie wewnętrzne – łączenie stron klastra ze stroną filaru wskazuje wyszukiwarkom, że strona filaru jest najważniejsza w grupie. Pomaga budować autorytet strony filarowej i przepływać soki SEO między stronami wewnętrznymi i jest najlepszą praktyką w każdej strategii dotyczącej treści. Jednak prawidłowy tekst kotwicy jest niezbędny do łączenia stron. Pomoże to wyszukiwarkom zrozumieć, co kryje się za linkiem.

Weźmy przykład, aby lepiej zrozumieć autonomię klastra tematów.

UnboundB2B to firma zajmująca się generowaniem leadów B2B, która obejmuje każdy temat mieszczący się w kategorii lead generation.

Tak więc mają stronę filarową dotyczącą generowania popytu. Ponadto witryna zawiera tematy klastrowe, takie jak przewodniki dotyczące generowania popytu , wskazówki, porady ekspertów i inne.

Źródło

Kiedy kliknęliśmy temat „Poradnik generowania popytu 2020 dla nabywców B2B Tech Lead”, pojawił się wewnętrzny link do innych powiązanych treści.

Źródło

Tak więc klaster tematyczny to taktyka marketingu treści, która poprawia wewnętrzną i zewnętrzną strategię SEO, aby poprawić rankingi w wyszukiwarkach, oferując większą wartość klientom.

5 najważniejszych powodów, dla których warto wprowadzić klaster tematyczny do planu treści

Badanie Semrush wykazało , że 73% firm, które przeznaczyły od 10% do 70% budżetu marketingowego na tworzenie treści, odniosło duży sukces w 2021 roku.

Niewątpliwie treść przynosi rezultaty. Ale, jak wszyscy wiemy, content marketing składa się z kilku strategii marketingowych, takich jak e-mail marketing , marketing w mediach społecznościowych itp. Pytanie brzmi, która strategia content marketingu może zapewnić Ci najlepsze wyniki.

Aby pomóc twórcom treści i marketerom, omówimy dzisiaj powody przyjęcia ważnej strategii content marketingu, takiej jak klaster tematyczny.

1. Popraw przepływ SEO

Obecnie wyszukiwarki działają w sieci Web 3.0. Jest to sieć semantyczna i społecznościowa. Oznacza to, że wyszukiwarki nie tylko biorą pod uwagę słowa kluczowe, aby pozycjonować strony. Liczą również intencję i wartość treści przed zindeksowaniem stron.

Załóżmy, że chcesz ustawić pozycję według słowa kluczowego „oprogramowanie konta”. W takim przypadku wyszukiwarki nie tylko zobaczą, ile razy umieściłeś dane słowo kluczowe w treści. Zobaczą również, jak dobrze Twoje treści obejmują temat i zapewniają wartość czytelnikom.

W tym przypadku klaster tematów może pomóc w dogłębnym omówieniu tematu i uszeregowaniu treści filaru wyżej w wynikach wyszukiwania.

To nie to! Zawartość klastra może pomóc w poprawie wyniku SEO z trzech różnych punktów widzenia, takich jak:

• Zwiększ ruch z długich i mało konkurencyjnych słów kluczowych na stronach klastra.
• Oceń swoją stronę filarową na wysoce konkurencyjnych słowach kluczowych.
• Buduj autorytet marki w konkretnych tematach, aby Google mógł uznać Twoją markę za eksperta rynkowego.

2. Pomóż Google zrozumieć Twoje treści

Klaster tematyczny nie tylko pomaga budować autorytet marki w Google. Ale pomaga również Google zrozumieć hierarchię Twojej witryny i relacje między różnymi elementami treści.

Jest to zwykle przydatne, gdy kierujesz treści do różnych odbiorców i słów kluczowych. Dzięki klasterowi tematów możesz pomóc Google zrozumieć główne docelowe słowa kluczowe, według których chcesz zaindeksować swoją witrynę.

Na przykład Statusbrew to narzędzie do analizy mediów społecznościowych, które oferuje cztery podstawowe usługi we wszystkich wiodących sieciach społecznościowych, takich jak Instagram, Twitter itp.

Ta witryna jest skierowana do niektórych wysoce konkurencyjnych słów kluczowych, takich jak analityka mediów społecznościowych, analityka influencerów itp.

Kierowanie na tak wiele różnych słów kluczowych oznacza wysyłanie mieszanych sygnałów do Google. Google ma trudności z określeniem głównego celu witryny.

Aby rozwiązać ten problem, Statusbrew stworzył wiele stron filarowych, takich jak benchmarki mediów społecznościowych, wskaźniki mediów społecznościowych i tak dalej. Pomaga to Google zrozumieć intencje każdej strony w witrynie.

3. Popraw doświadczenie użytkownika

Gdy treść nie jest uporządkowana w Twojej witrynie, nowym użytkownikom trudno jest znaleźć właściwe informacje. Ale, jak wszyscy wiemy, dzisiaj nie ma ograniczeń dotyczących informacji w sieci.

Użytkownicy, którzy nie znajdą szybko informacji na Twojej stronie, przeniosą się na stronę konkurencji. Dzięki temu nie stracisz potencjalnego klienta. Ale możesz zwiększyć współczynnik odrzuceń swojej witryny.

Tak więc klaster tematyczny może pomóc w uporządkowaniu treści w różnych kategoriach i podkategoriach. W ten sposób użytkownik może szybko znaleźć odpowiednie informacje, co może pomóc w utrzymaniu ruchu na Twojej stronie przez dłuższy czas.

Tutaj możesz skorzystać z tego systemu zarządzania danymi – Coupler. Marka wykorzystała odpowiednie tagi do uporządkowania sekcji bloga, takie jak integracja z Excelem, eksport danych itp.

Źródło

Dzięki temu klienci mogą znaleźć właściwe informacje za pomocą tagów. Mogą również skorzystać z paska wyszukiwania, aby znaleźć określone informacje na stronie za pomocą fraz kluczowych.

4. Targetuj leady na każdym etapie

Generowanie leadów to podstawowy cel content marketingu. Jest to jednak pomocne tylko wtedy, gdy tworzysz treść dla każdego leada w lejku sprzedaży.

Na każdym etapie generowania leadów osoba ma inne wymagania do pielęgnowania. Na przykład, gdy potencjalny klient wchodzi do lejka, jest bardziej zainteresowany poznaniem Twojej marki.

Ale stopniowo, gdy potencjalni klienci przesuwają się dalej, chcą wiedzieć, jak Twój produkt może rozwiązać ich problemy. Chcą również poznać różne korzyści i właściwy sposób korzystania z Twoich produktów.

I wreszcie, przed zakupem chcą wyraźnego wezwania do działania i osobistej interakcji z markami.

Twoje treści mogą pomóc w konwersji potencjalnych klientów na każdym etapie ścieżki generowania popytu. Ale musisz skategoryzować swoje treści pod kątem konkretnego leada.

Ale jak mogę to zrobić?

Cóż, możesz sprawdzić tę stronę internetową oprogramowania do automatyzacji call center w celach informacyjnych.

Marka stworzyła sekcję zasobów treści na stronie internetowej. W tej sekcji podzielili treści na kategorie, aby kierować do różnych potencjalnych klientów.

Źródło

Na przykład sekcja bloga pomaga edukować i informować nowych leadów. Wręcz przeciwnie, webinaria i historie klientów pomagają posunąć je dalej w przygotowaniu.

Podobnie możesz organizować swoje treści na podstawie pozycji potencjalnych klientów w lejku. W ten sposób możesz skrócić cykl sprzedaży i szybciej przekonwertować leady.

Co więcej, możesz kierować reklamy do poszczególnych potencjalnych klientów na podstawie ich problemów. I nie jest tajemnicą, że spersonalizowany marketing oparty na koncie zapewnia najlepsze wyniki w konkurencyjnym środowisku.

5. Ustal wiarygodność marki

Raport Adobe pokazuje, że ludzie wolą kupować od marek, którym mogą zaufać. W ten sam sposób wyszukiwarki umieszczają wyżej strony, które są bardziej zaufane w Internecie.

Dlatego musisz budować wiarygodność swojej marki w Internecie, aby zaimponować klientom i wyszukiwarkom. Twoje wartościowe i uporządkowane treści mogą pomóc Ci w budowaniu zaufania.

Kiedy dzielisz się wnikliwymi szczegółami na określony temat, pomaga to budować wiarygodność marki. Ludzie uznają Cię za eksperta w danej dziedzinie i nie będą mieli nic przeciwko korzystaniu z Twoich usług.

Wyszukiwarki zauważają również, kiedy udostępniasz oryginalną i pomocną treść klastra na dany temat.

Na przykład NordVPN jest wiodącym rozwiązaniem do zarządzania zagrożeniami cyberbezpieczeństwa. Dzielą się konkretnymi informacjami i wiadomościami związanymi z lukami w cyberprzestrzeni, aby edukować swoich użytkowników.

Źródło

Pomaga im to informować użytkowników i ugruntować markę jako doskonałe rozwiązanie w zakresie cyberbezpieczeństwa.

Klaster tematyczny: dobry czy zły dla Twojej strategii content marketingu?

Niewątpliwie klaster tematyczny jest jednym z najlepszych rozwiązań, które zapewnią szybki rozwój Twojego biznesu. Pomaga budować autorytet marki, pozycjonować w wyszukiwarkach i zwiększać generowanie leadów.

Jednak tworzenie klastra tematycznego to inteligentne zadanie. Najpierw musisz znaleźć słowa kluczowe o wysokiej skuteczności, aby utworzyć stronę filarową. Następnie skoncentruj się na kombinacji słów kluczowych z niskim i długim ogonem, aby szczegółowo omówić temat.

W przypadku planowania klastrów tematów należy użyć narzędzi do zarządzania projektami treści, aby uzyskać jasny obraz. W ten sposób możesz dowiedzieć się, na które słowa kluczowe są kierowane, które są skuteczne i tak dalej.

Więc to prawie wszystko! Możesz teraz skupić się na klastrze treści, aby upuścić soki SEO w swojej witrynie.

Biografia autora:

Yash Chawlani jest założycielem Marveta, zorientowanej na wyniki agencji marketingu cyfrowego. Specjalizuje się w SEO i Content Marketingu oraz pomaga różnym firmom B2B i SaaS w opracowywaniu najlepszych strategii marketingowych.