5 เหตุผลที่ควรรวมกลุ่มหัวข้อไว้ในแผนการตลาดเนื้อหาของคุณ
เผยแพร่แล้ว: 2022-11-07กลยุทธ์การตลาดเนื้อหาของคุณสามารถสร้างหรือทำลายธุรกิจของคุณ การตลาดเนื้อหาสามารถนำธุรกิจของคุณไปสู่อันดับต้น ๆ ของการจัดอันดับของเครื่องมือค้นหาและสร้างแบรนด์ดิจิทัลของคุณ ดังนั้น 80% ของนักการตลาด จึง ใช้การตลาดเนื้อหาในปีที่ผ่านมา
เนื่องจากนักการตลาดลงทุนอย่างหนักในด้านการตลาดเนื้อหา เนื้อหาที่เน้นคำหลักอย่างง่ายของคุณอาจไม่ให้ผลลัพธ์อีกต่อไป
คุณต้องปรับปรุงช่องทางการตลาดเนื้อหาของคุณด้วย กลยุทธ์ที่ครอบคลุมและ หลากหลาย บางอย่างเช่นคลัสเตอร์หัวข้อ
กลุ่มหัวข้อเป็น กลยุทธ์การตลาดเนื้อหา ที่ช่วยให้คุณปรับปรุงการจัดอันดับ SEO และให้คุณค่าแก่ผู้อ่านของคุณไปพร้อม ๆ กัน
มาดูกันว่ากลุ่มหัวข้อคืออะไร และทำไมคุณถึงต้องการคลัสเตอร์นี้เพื่อขับเคลื่อนผลลัพธ์จากแคมเปญการตลาดเนื้อหาของคุณ
คลัสเตอร์หัวข้อคืออะไร?
กลุ่มหัวข้อหรือกลุ่มเนื้อหาคือกลุ่มของเนื้อหาบนเว็บไซต์ที่หมุนเวียนรอบหัวข้อเฉพาะ เน้นการครอบคลุมหัวข้อเฉพาะในเชิงลึก
คลัสเตอร์พูดถึงคำถามที่เกี่ยวข้องทั้งหมดที่ผู้อ่านอาจมีในใจเกี่ยวกับหัวข้อ กลยุทธ์คลัสเตอร์หัวข้อมีสามองค์ประกอบหลัก:
หน้าเสาหลัก – หน้านี้มีอำนาจสูงและครอบคลุมหัวข้อที่กำหนดเป้าหมายตามความตั้งใจของผู้ใช้ที่แตกต่างกัน ให้คุณค่าแก่ผู้อ่านในการคลิกที่เนื้อหาโดยไม่คำนึงถึงตำแหน่งของพวกเขาในไปป์ไลน์การขาย หน้านี้มีบางอย่างสำหรับผู้อ่านทุกคนที่เชื่อมโยงไปถึงเว็บไซต์ของคุณ
เพจคลัสเตอร์ – คลัสเตอร์หรือเพจสนับสนุนครอบคลุมเนื้อหาของเพจหลักในเชิงลึก จะนำผู้อ่านไปยังจุดเฉพาะในหัวข้อ วิธีนี้ไม่เกี่ยวกับการใช้คีย์เวิร์ดแบบยาวและการสร้างเนื้อหารอบๆ เจาะลึกถึงเจตนาและจุดปวดของกลุ่มเป้าหมายของคุณ
การเชื่อมโยงภายใน – การ เชื่อมโยงหน้าคลัสเตอร์ของคุณไปยังหน้าหลักบ่งชี้ให้เครื่องมือค้นหาทราบว่าหน้าหลักมีความสำคัญที่สุดในกลุ่ม ช่วยสร้างอำนาจของหน้าหลักของคุณและกระแส SEO ไหลระหว่างหน้าภายในของคุณ และเป็นแนวทางปฏิบัติที่ดีที่สุดในกลยุทธ์เนื้อหาใดๆ อย่างไรก็ตาม การผูกข้อความที่เหมาะสมเป็นสิ่งสำคัญในการเชื่อมโยงหน้าต่างๆ ซึ่งจะช่วยให้เสิร์ชเอ็นจิ้นเข้าใจสิ่งที่อยู่เบื้องหลังลิงก์
มาดูตัวอย่างเพื่อทำความเข้าใจความเป็นอิสระของกลุ่มหัวข้อกันดีกว่า
UnboundB2B เป็นบริษัทสร้างความสนใจในตัวสินค้าแบบ B2B ที่ครอบคลุมทุกหัวข้อที่อยู่ภายใต้หมวดหมู่การสร้างความสนใจในตัวสินค้า
ดังนั้นพวกเขาจึงมีหน้าหลักในการสร้างความต้องการ นอกจากนี้ เว็บไซต์ยังมีหัวข้อคลัสเตอร์ เช่น คู่มือการสร้างความต้องการ เคล็ดลับ คำแนะนำจากผู้เชี่ยวชาญ และอื่นๆ
แหล่งที่มา
เมื่อเราคลิกหัวข้อ “Demand Generation Guide 2020 For B2B Tech Lead Buyers” พบว่ามีการเชื่อมโยงภายในไปยังเนื้อหาที่เกี่ยวข้องอื่นๆ
แหล่งที่มา
ดังนั้น คลัสเตอร์หัวข้อจึงเป็นกลยุทธ์การตลาดเนื้อหาที่ปรับปรุง กลยุทธ์ SEO ภายในและภายนอก เพื่อ ปรับปรุงการจัดอันดับเครื่องมือค้นหาของคุณ โดยนำเสนอมูลค่าที่มากขึ้นให้กับลูกค้าของคุณ
เหตุผล 5 อันดับแรกในการนำคลัสเตอร์หัวข้อมาใช้ในแผนเนื้อหาของคุณ
การ สำรวจ ของ Semrush ระบุว่า 73% ของบริษัทที่ใช้งบประมาณการตลาด 10% ถึง 70% ในการสร้างเนื้อหาประสบความสำเร็จอย่างสูงในปี 2564
เนื้อหาให้ผลลัพธ์อย่างไม่ต้องสงสัย แต่อย่างที่เราทราบกันดีว่าการตลาดเนื้อหาประกอบด้วยกลยุทธ์ทางการตลาดหลายอย่าง เช่น การตลาดผ่านอีเมล การตลาด บนโซเชียลมีเดีย เป็นต้น ดังนั้น คำถามคือกลยุทธ์การตลาดเนื้อหาใดสามารถให้ผลลัพธ์ที่ดีที่สุดแก่คุณได้
เพื่อช่วยผู้สร้างเนื้อหาและนักการตลาด วันนี้เราจะหารือถึงเหตุผลที่ต้องใช้กลยุทธ์การตลาดเนื้อหาที่สำคัญ เช่น กลุ่มหัวข้อ
1. ปรับปรุงโฟลว์ SEO
ปัจจุบัน เสิร์ชเอ็นจิ้นทำงานบนเว็บ 3.0 มันเป็นเว็บความหมายและสังคม หมายความว่าเครื่องมือค้นหาไม่เพียงแต่พิจารณาคำหลักเพื่อจัดอันดับหน้า พวกเขายังนับความตั้งใจและมูลค่าเนื้อหาก่อนจัดทำดัชนีหน้า
สมมติว่าคุณต้องการอันดับในคำสำคัญ “ซอฟต์แวร์บัญชี” ในกรณีนั้น เสิร์ชเอ็นจิ้นจะไม่เพียงแต่เห็นจำนวนครั้งที่คุณฝังคีย์เวิร์ดเฉพาะในเนื้อหาของคุณ พวกเขายังจะเห็นว่าเนื้อหาของคุณครอบคลุมหัวข้อและให้คุณค่ากับผู้อ่านได้ดีเพียงใด
ที่นี่คลัสเตอร์หัวข้อสามารถช่วยคุณครอบคลุมหัวข้อในเชิงลึกและจัดอันดับเนื้อหาหลักของคุณให้สูงขึ้นในผลการค้นหา
นั่นไม่ใช่มัน! เนื้อหาคลัสเตอร์สามารถช่วยคุณปรับปรุงคะแนน SEO ของคุณจากสามมุมที่แตกต่างกัน เช่น:
- กระตุ้นการเข้าชมจากคีย์เวิร์ดที่ยาวและมีการแข่งขันต่ำบนหน้าคลัสเตอร์ของคุณ
- จัดอันดับหน้าหลักของคุณด้วยคำหลักที่มีการแข่งขันสูง
- สร้างอำนาจแบรนด์ของคุณในหัวข้อเฉพาะเพื่อให้ Google สามารถพิจารณาแบรนด์ของคุณเป็นผู้เชี่ยวชาญด้านการตลาด
2. ช่วยให้ Google เข้าใจเนื้อหาของคุณ
คลัสเตอร์หัวข้อไม่เพียงแต่ช่วยสร้างอำนาจแบรนด์ของคุณบน Google แต่ยังช่วยให้ Google เข้าใจลำดับชั้นของเว็บไซต์ของคุณและความสัมพันธ์ระหว่างองค์ประกอบเนื้อหาต่างๆ ของคุณ
ซึ่งมักจะมีประโยชน์เมื่อคุณกำหนดเป้าหมายผู้ชมและคำหลักที่แตกต่างกันด้วยเนื้อหาของคุณ ด้วยคลัสเตอร์หัวข้อ คุณสามารถช่วยให้ Google เข้าใจคำหลักที่กำหนดเป้าหมายหลักที่คุณต้องการสร้างดัชนีเว็บไซต์ของคุณ
ตัวอย่างเช่น Statusbrew เป็นเครื่องมือวิเคราะห์โซเชียลมีเดียที่ให้บริการหลักสี่บนเครือข่ายโซเชียลชั้นนำทั้งหมด เช่น Instagram, Twitter เป็นต้น
เว็บไซต์นี้กำหนดเป้าหมายคำหลักที่มีการแข่งขันสูง เช่น การวิเคราะห์โซเชียลมีเดีย การวิเคราะห์ผู้มีอิทธิพล ฯลฯ

การกำหนดเป้าหมายคำหลักที่แตกต่างกันจำนวนมากหมายถึงการส่งสัญญาณผสมไปยัง Google เป็นเรื่องยากสำหรับ Google ในการตัดสินใจวัตถุประสงค์หลักของเว็บไซต์
ดังนั้น เพื่อแก้ปัญหานี้ Statusbrew ได้สร้างเพจหลักหลายหน้า เช่น เกณฑ์มาตรฐานของโซเชียลมีเดีย เมตริกโซเชียลมีเดีย และอื่นๆ ซึ่งจะช่วยให้ Google เข้าใจเจตนาของแต่ละหน้าในเว็บไซต์
3. ปรับปรุงประสบการณ์ผู้ใช้
เมื่อเนื้อหาไม่ได้รับการจัดระเบียบบนเว็บไซต์ของคุณ ผู้ใช้ใหม่จะค้นหาข้อมูลที่ถูกต้องได้ยาก แต่อย่างที่เราทราบกันดีว่าในปัจจุบันนี้ไม่มีข้อจำกัดเกี่ยวกับข้อมูลบนเว็บ
ผู้ใช้ที่ไม่พบข้อมูลอย่างรวดเร็วบนเว็บไซต์ของคุณจะย้ายไปที่เว็บไซต์ของคู่แข่ง สิ่งนี้จะไม่ทำให้คุณสูญเสียผู้มีโอกาสเป็นลูกค้าไป แต่คุณอาจเพิ่มอัตราตีกลับของเว็บไซต์ของคุณ
ดังนั้น คลัสเตอร์หัวข้อสามารถช่วยคุณจัดระเบียบเนื้อหาของคุณภายใต้หมวดหมู่และหมวดหมู่ย่อยต่างๆ ด้วยวิธีนี้ ผู้ใช้สามารถค้นหาข้อมูลที่ถูกต้องได้อย่างรวดเร็ว และสามารถช่วยรักษาปริมาณการเข้าชมเว็บไซต์ของคุณได้ยาวนานขึ้น
คุณสามารถอ้างอิงได้จากระบบการจัดการข้อมูลนี้ – Coupler แบรนด์ใช้แท็กที่เกี่ยวข้องเพื่อจัดระเบียบส่วนบล็อก เช่น การรวม Excel การส่งออกข้อมูล ฯลฯ
แหล่งที่มา
ซึ่งช่วยให้ลูกค้าสามารถค้นหาข้อมูลที่ถูกต้องโดยใช้แท็ก พวกเขายังสามารถใช้แถบค้นหาเพื่อค้นหาข้อมูลเฉพาะบนเว็บไซต์โดยใช้วลีสำคัญ
4. กำหนดเป้าหมายผู้นำในทุกขั้นตอน
การสร้างลูกค้าเป้าหมายเป็นจุดประสงค์พื้นฐานของการตลาดเนื้อหา แต่จะมีประโยชน์ก็ต่อเมื่อคุณสร้างเนื้อหาสำหรับลีดทุกคนในไปป์ไลน์การขายของคุณ
ในทุกขั้นตอนของการสร้างโอกาสในการขาย บุคคลมีความต้องการที่แตกต่างกันในการเลี้ยงดู ตัวอย่างเช่น เมื่อลูกค้าเป้าหมายเข้าสู่ช่องทางของคุณ พวกเขาสนใจที่จะรู้จักแบรนด์ของคุณมากขึ้น
แต่เมื่อลีดเดินหน้าต่อไปในไปป์ไลน์ พวกเขาต้องการทราบว่าผลิตภัณฑ์ของคุณสามารถแก้ปัญหาได้อย่างไร พวกเขายังต้องการทราบถึงประโยชน์ที่แตกต่างกันและวิธีการใช้ผลิตภัณฑ์ของคุณอย่างเหมาะสม
และสุดท้าย ก่อนซื้อ พวกเขาต้องการคำกระตุ้นการตัดสินใจที่ชัดเจนและมีปฏิสัมพันธ์ส่วนตัวกับแบรนด์
เนื้อหาของคุณสามารถช่วยให้คุณแปลงลีดในทุกขั้นตอนในช่องทางการสร้างความต้องการ แต่คุณต้องจัดหมวดหมู่เนื้อหาสำหรับโอกาสในการขายโดยเฉพาะ
แต่ฉันจะทำสิ่งนี้ได้อย่างไร
คุณสามารถตรวจสอบเว็บไซต์ซอฟต์แวร์ระบบอัตโนมัติของคอลเซ็นเตอร์เพื่อเป็นข้อมูลอ้างอิงได้
แบรนด์ได้สร้างส่วนทรัพยากรเนื้อหาบนเว็บไซต์ ภายใต้ส่วนนี้ พวกเขาได้จัดหมวดหมู่เนื้อหาเพื่อกำหนดเป้าหมายลูกค้าเป้าหมายที่แตกต่างกัน
แหล่งที่มา
ตัวอย่างเช่น ส่วนบล็อกช่วยให้ความรู้และแจ้งลูกค้าเป้าหมายใหม่ ในทางตรงกันข้าม การสัมมนาผ่านเว็บและเรื่องราวของลูกค้าช่วยให้พวกเขาก้าวต่อไปในขั้นต่อไป
ในทำนองเดียวกัน คุณสามารถจัดระเบียบเนื้อหาของคุณตามตำแหน่งของลีดในไปป์ไลน์ ด้วยวิธีนี้ คุณสามารถลดวงจรการขายและแปลงลีดได้เร็วขึ้น
นอกจากนี้ คุณสามารถกำหนดเป้าหมายลูกค้าเป้าหมายแต่ละรายตามจุดปวดของพวกเขา และไม่ใช่ความลับที่การตลาดตามบัญชีส่วนบุคคลจะให้ผลลัพธ์ที่ดีที่สุดในสภาพแวดล้อมการแข่งขัน
5. สร้างความน่าเชื่อถือของแบรนด์
รายงานของ Adobe แสดงให้เห็นว่าผู้คนต้องการซื้อจากแบรนด์ที่พวกเขาไว้วางใจได้ ในทำนองเดียวกัน เสิร์ชเอ็นจิ้นจะจัดอันดับหน้าเว็บที่น่าเชื่อถือมากขึ้นทางออนไลน์
ดังนั้น คุณต้องสร้างความน่าเชื่อถือของแบรนด์ทางออนไลน์เพื่อสร้างความประทับใจให้กับลูกค้าและเครื่องมือค้นหาของคุณ เนื้อหาที่มีคุณค่าและเป็นระเบียบสามารถช่วยคุณสร้างความไว้วางใจได้
เมื่อคุณแบ่งปันรายละเอียดเชิงลึกในหัวข้อใดหัวข้อหนึ่ง จะช่วยสร้างความน่าเชื่อถือของแบรนด์ ผู้คนจะถือว่าคุณเป็นผู้เชี่ยวชาญในหัวข้อนี้และจะไม่รังเกียจที่จะใช้บริการของคุณ
เครื่องมือค้นหายังสังเกตเห็นเมื่อคุณแชร์เนื้อหาคลัสเตอร์ที่เป็นต้นฉบับและมีประโยชน์ในหัวข้อ
ตัวอย่างเช่น NordVPN เป็นโซลูชันการจัดการภัยคุกคามความปลอดภัยทางไซเบอร์ชั้นนำ พวกเขาแบ่งปันข้อมูลเฉพาะและข่าวที่เกี่ยวข้องกับช่องโหว่ทางไซเบอร์เพื่อให้ความรู้แก่ผู้ใช้
แหล่งที่มา
ซึ่งช่วยให้พวกเขาแจ้งผู้ใช้และสร้างแบรนด์ให้เป็นโซลูชันการรักษาความปลอดภัยทางไซเบอร์ที่เหนือกว่า
กลุ่มหัวข้อ: ดีหรือไม่ดีสำหรับกลยุทธ์การตลาดเนื้อหาของคุณ?
ไม่ต้องสงสัยเลยว่า คลัสเตอร์หัวข้อเป็นหนึ่งในโซลูชั่นที่ดีที่สุดในการเพิ่มการเติบโตทางธุรกิจของคุณอย่างรวดเร็ว ช่วยให้คุณสร้างอำนาจของแบรนด์ จัดอันดับในเครื่องมือค้นหา และเพิ่มโอกาสในการขาย
อย่างไรก็ตาม การสร้างคลัสเตอร์หัวข้อเป็นงานที่ชาญฉลาด อันดับแรก คุณต้องค้นหาคำหลักที่มีประสิทธิภาพสูงเพื่อสร้างหน้าหลัก จากนั้นให้เน้นที่คอมโบคีย์เวิร์ดหางต่ำและยาวเพื่อให้ครอบคลุมหัวข้อในเชิงลึก
สำหรับการวางแผนคลัสเตอร์หัวข้อ คุณต้องใช้เครื่องมือการจัดการโครงการเนื้อหาเพื่อให้ได้ภาพที่ชัดเจน ด้วยวิธีนี้ คุณจะทราบได้ว่าคำหลักใดที่คุณกำหนดเป้าหมาย ซึ่งทำงานได้ดี และอื่นๆ
แค่นั้นเอง! ตอนนี้คุณสามารถเริ่มมุ่งเน้นไปที่กลุ่มเนื้อหาเพื่อปั่นน้ำผลไม้ SEO ในเว็บไซต์ของคุณ
ผู้เขียนชีวประวัติ:
Yash Chawlani เป็นผู้ก่อตั้ง Marveta ซึ่งเป็นหน่วยงานด้านการตลาดดิจิทัลที่มุ่งเน้นผลลัพธ์ เขาเชี่ยวชาญด้าน SEO และการตลาดเนื้อหา และช่วยบริษัท B2B และ SaaS หลายแห่งด้วยกลยุทธ์ทางการตลาดชั้นยอด