5 Alasan untuk Menyertakan Kluster Topik dalam Rencana Pemasaran Konten Anda

Strategi pemasaran konten Anda dapat membuat atau menghancurkan bisnis Anda. Pemasaran konten dapat membawa bisnis Anda ke peringkat teratas mesin pencari dan membangun merek digital Anda. Dengan demikian, 80% pemasar menggunakan pemasaran konten selama setahun terakhir.

Karena pemasar banyak berinvestasi dalam pemasaran konten, konten sederhana Anda yang berfokus pada kata kunci mungkin tidak lagi memberikan hasil.

Anda perlu mengubah saluran pemasaran konten Anda dengan strategi yang inklusif dan beragam . Sesuatu seperti kluster topik.

Kluster topik adalah strategi pemasaran konten yang membantu Anda meningkatkan peringkat SEO dan sekaligus memberikan nilai bagi pembaca Anda.

Jadi, mari kita lihat apa itu kluster topik dan mengapa Anda membutuhkannya untuk mendorong hasil dari kampanye pemasaran konten Anda.

Apa itu Kluster Topik?

Cluster topik atau cluster konten adalah sekelompok konten di situs web yang berputar di sekitar topik tertentu. Ini berfokus pada mencakup topik tertentu secara mendalam.

Sebuah cluster berbicara tentang semua pertanyaan relevan yang mungkin ada dalam pikiran pembaca terkait dengan suatu topik. Strategi cluster topik memiliki tiga elemen inti:

Halaman pilar – Halaman ini sangat otoritatif dan mencakup topik yang menargetkan maksud pengguna yang berbeda. Ini memberi pembaca nilai untuk mengklik konten terlepas dari posisi mereka di jalur penjualan. Halaman ini memiliki sesuatu untuk setiap pembaca yang mendarat di situs web Anda.

Halaman cluster – Halaman cluster atau pendukung mencakup konten halaman pilar secara mendalam. Ini membawa pembaca ke titik tertentu pada topik. Pendekatan ini bukan tentang mengambil kata kunci ekor panjang dan membuat konten di sekitarnya. Ini menggali lebih dalam ke maksud dan poin rasa sakit dari audiens target Anda.

Tautan internal – Menautkan halaman cluster Anda ke halaman pilar menunjukkan kepada mesin pencari bahwa halaman pilar adalah yang paling penting dalam grup. Ini membantu membangun otoritas halaman pilar Anda dan mengalirkan jus SEO di antara halaman internal Anda dan merupakan praktik terbaik dalam strategi konten apa pun. Namun, teks jangkar yang tepat sangat penting untuk menautkan halaman. Ini akan membantu mesin pencari memahami apa yang ada di balik tautan.

Mari kita ambil contoh untuk memahami otonomi kluster topik dengan lebih baik.

UnboundB2B adalah perusahaan penghasil prospek B2B yang mencakup setiap topik yang termasuk dalam kategori pembuatan prospek.

Jadi, mereka memiliki halaman pilar tentang pembuatan permintaan. Selanjutnya, situs web memiliki topik klaster seperti panduan pembuatan permintaan , kiat, saran ahli, dan banyak lagi.

Sumber

Ketika kami mengklik topik "Panduan Pembuatan Permintaan 2020 Untuk Pembeli Utama Teknologi B2B", itu menunjukkan tautan internal ke konten terkait lainnya.

Sumber

Jadi, cluster topik adalah taktik pemasaran konten yang meningkatkan strategi SEO internal dan eksternal untuk meningkatkan peringkat mesin pencari Anda dengan menawarkan nilai lebih kepada pelanggan Anda.

5 Alasan Teratas untuk Mengadopsi Kelompok Topik dalam Rencana Konten Anda

Sebuah survei Semrush menyatakan bahwa 73% perusahaan yang menghabiskan anggaran pemasaran 10% hingga 70% untuk pembuatan konten sangat sukses pada tahun 2021.

Tidak diragukan lagi, konten memberikan hasil. Namun seperti yang kita ketahui bersama, pemasaran konten terdiri dari beberapa strategi pemasaran seperti pemasaran email , pemasaran media sosial, dll. Jadi, pertanyaannya adalah strategi pemasaran konten mana yang dapat memberikan hasil terbaik untuk Anda.

Untuk membantu pembuat konten dan pemasar, hari ini kami akan membahas alasan untuk mengadopsi strategi pemasaran konten penting seperti kluster topik.

1. Tingkatkan aliran SEO

Saat ini, mesin pencari bekerja di Web 3.0. Ini adalah web semantik dan sosial. Ini berarti mesin pencari tidak hanya mempertimbangkan kata kunci untuk menentukan peringkat halaman. Mereka juga menghitung maksud dan nilai konten sebelum mengindeks halaman.

Misalkan Anda ingin menentukan peringkat pada kata kunci "perangkat lunak akun". Dalam hal ini, mesin pencari tidak hanya akan melihat berapa kali Anda memasukkan kata kunci tertentu ke dalam konten Anda. Mereka juga akan melihat seberapa baik konten Anda mencakup topik dan memberikan nilai kepada pembaca.

Di sini kluster topik dapat membantu Anda membahas topik secara mendalam dan memberi peringkat konten pilar Anda lebih tinggi dalam hasil pencarian.

Bukan itu! Konten cluster dapat membantu Anda meningkatkan skor SEO Anda dari tiga sudut berbeda, seperti:

• Dorong lalu lintas dari kata kunci berekor panjang dan kompetitif rendah di halaman cluster Anda.
• Beri peringkat halaman pilar Anda pada kata kunci yang sangat kompetitif.
• Bangun otoritas merek Anda pada topik tertentu sehingga Google dapat menganggap merek Anda sebagai pakar pasar.

2. Bantu Google memahami konten Anda

Kluster topik tidak hanya membantu membangun otoritas merek Anda di Google. Namun, ini juga membantu Google memahami hierarki situs web Anda dan hubungan antara berbagai elemen konten Anda.

Ini biasanya membantu ketika Anda menargetkan audiens dan kata kunci yang berbeda dengan konten Anda. Dengan kluster topik, Anda dapat membantu Google memahami kata kunci bertarget utama yang ingin Anda gunakan untuk mengindeks situs web Anda.

Misalnya, Statusbrew adalah alat analisis media sosial yang menawarkan empat layanan inti di semua jejaring sosial terkemuka seperti Instagram, Twitter, dll.

Situs web ini menargetkan beberapa kata kunci yang sangat kompetitif seperti analitik media sosial, analitik influencer, dll.

Menargetkan begitu banyak kata kunci yang berbeda berarti mengirimkan sinyal campuran ke Google. Sulit bagi Google untuk menentukan tujuan utama situs web.

Jadi, untuk mengatasi masalah ini, Statusbrew membuat beberapa halaman pilar seperti tolok ukur media sosial, metrik media sosial, dan sebagainya. Ini membantu Google untuk memahami maksud dari setiap halaman di situs web.

3. Tingkatkan pengalaman pengguna

Ketika konten tidak diatur di situs web Anda, akan sulit bagi pengguna baru untuk menemukan informasi yang tepat. Tapi, seperti yang kita semua tahu, hari ini, tidak ada batasan informasi di web.

Pengguna yang tidak menemukan informasi dengan cepat di situs web Anda akan pindah ke situs web pesaing Anda. Ini tidak akan membuat Anda kehilangan klien potensial. Namun, Anda dapat meningkatkan rasio pentalan situs web Anda.

Jadi, kluster topik dapat membantu Anda mengatur konten Anda di bawah berbagai kategori dan subkategori. Dengan cara ini, pengguna dapat menemukan informasi yang tepat dengan cepat, dan dapat membantu mempertahankan lalu lintas ke situs web Anda untuk jangka waktu yang lebih lama.

Di sini Anda dapat mengambil referensi dari sistem manajemen data ini – Coupler. Merek menggunakan tag yang relevan untuk mengatur bagian blog, seperti integrasi Excel, Ekspor data, dll.

Sumber

Ini memungkinkan pelanggan menemukan informasi yang tepat menggunakan tag. Mereka juga dapat menggunakan bilah pencarian untuk menemukan informasi tertentu di situs web menggunakan frasa kunci.

4. Targetkan prospek di setiap tahap

Generasi pemimpin adalah tujuan mendasar dari pemasaran konten. Namun, ini hanya membantu ketika Anda membuat konten untuk setiap prospek dalam jalur penjualan Anda.

Pada setiap tahap generasi pemimpin, seseorang memiliki persyaratan yang berbeda untuk dipelihara. Misalnya, ketika prospek memasuki corong Anda, mereka lebih tertarik untuk mengetahui merek Anda.

Namun, secara bertahap, ketika prospek bergerak lebih jauh, mereka ingin tahu bagaimana produk Anda dapat memecahkan masalah mereka. Mereka juga ingin mengetahui berbagai manfaat dan cara yang tepat untuk menggunakan produk Anda.

Dan terakhir, sebelum membeli, mereka menginginkan ajakan bertindak yang jelas dan interaksi pribadi dengan merek.

Konten Anda dapat membantu Anda mengonversi prospek di setiap tahap dalam corong pembuatan permintaan. Tapi, Anda perlu mengkategorikan konten Anda untuk lead tertentu.

Tapi bagaimana saya bisa melakukan ini?

Nah, Anda dapat memeriksa situs web perangkat lunak otomatisasi pusat panggilan ini untuk referensi.

Merek telah membuat bagian sumber daya konten di situs web. Di bawah bagian ini, mereka telah mengkategorikan konten untuk menargetkan prospek yang berbeda.

Sumber

Misalnya, bagian blog membantu mendidik dan menginformasikan prospek baru. Sebaliknya, webinar dan cerita pelanggan membantu memindahkan mereka lebih jauh ke dalam alur.

Demikian pula, Anda dapat mengatur konten Anda berdasarkan posisi prospek Anda di jalur pipa. Dengan cara ini, Anda dapat mengurangi siklus penjualan dan mengonversi prospek lebih cepat.

Selain itu, Anda dapat menargetkan prospek individu berdasarkan poin rasa sakit mereka. Dan bukan rahasia lagi bahwa pemasaran berbasis akun yang dipersonalisasi memberikan hasil terbaik dalam lingkungan yang kompetitif.

5. Membangun kredibilitas merek

Laporan Adobe menunjukkan bahwa orang lebih suka membeli dari merek yang dapat mereka percaya. Dengan cara yang sama, mesin pencari memberi peringkat lebih tinggi pada halaman yang lebih tepercaya secara online.

Dengan demikian, Anda perlu membangun kredibilitas merek Anda secara online untuk mengesankan pelanggan dan mesin pencari Anda. Konten Anda yang berharga dan terorganisir dapat membantu Anda membangun kepercayaan.

Saat Anda membagikan detail mendalam tentang topik tertentu, ini membantu membangun kredibilitas merek. Orang akan menganggap Anda ahli dalam topik tersebut dan tidak keberatan menggunakan layanan Anda.

Mesin telusur juga memperhatikan saat Anda membagikan konten klaster yang orisinal dan bermanfaat tentang suatu topik.

Misalnya, NordVPN adalah solusi manajemen ancaman keamanan siber terkemuka. Mereka membagikan informasi dan berita spesifik terkait kerentanan dunia maya untuk mengedukasi penggunanya.

Sumber

Ini membantu mereka untuk memberi tahu pengguna dan menetapkan merek sebagai solusi keamanan siber yang unggul.

Kelompok Topik: Baik atau Buruk untuk Strategi Pemasaran Konten Anda?

Tidak diragukan lagi, kluster topik adalah salah satu solusi terbaik untuk meroket pertumbuhan bisnis Anda. Ini membantu Anda membangun otoritas merek, peringkat di mesin pencari, dan meningkatkan perolehan prospek.

Namun, membuat kluster topik adalah pekerjaan yang cerdas. Pertama, Anda harus menemukan kata kunci berkinerja tinggi untuk membuat halaman pilar. Kemudian, fokuslah pada kombo kata kunci ekor rendah dan panjang untuk membahas topik secara mendalam.

Untuk perencanaan cluster topik, Anda harus menggunakan alat manajemen proyek konten untuk mendapatkan gambaran yang jelas. Dengan cara ini, Anda dapat mengetahui kata kunci mana yang telah Anda targetkan, mana yang berkinerja baik, dan sebagainya.

Jadi, itu cukup banyak! Anda sekarang dapat mulai berfokus pada kluster konten untuk membuat jus SEO di situs web Anda.

Biodata Penulis:

Yash Chawlani adalah Pendiri Marveta, agensi pemasaran digital yang berorientasi pada hasil. Dia berspesialisasi dalam SEO dan Pemasaran Konten dan membantu berbagai perusahaan B2B dan SaaS dengan strategi pemasaran terbaik.