5 razones para incluir un grupo de temas en su plan de marketing de contenido

Su estrategia de marketing de contenido puede hacer o deshacer su negocio. El marketing de contenidos puede llevar a su empresa a lo más alto de las clasificaciones de los motores de búsqueda y desarrollar sus marcas digitales. Por lo tanto, el 80% de los especialistas en marketing utilizaron marketing de contenido durante el último año.

Dado que los especialistas en marketing están invirtiendo mucho en marketing de contenido, es posible que su contenido simple centrado en palabras clave ya no brinde resultados.

Necesita renovar su embudo de marketing de contenido con estrategias inclusivas y diversas . Algo así como un grupo de temas.

El grupo de temas es una estrategia de marketing de contenido que lo ayuda a mejorar la clasificación de SEO y, al mismo tiempo, brindar valor a sus lectores.

Entonces, veamos cuál es el grupo de temas y por qué lo necesita para generar resultados en sus campañas de marketing de contenido.

¿Qué es un grupo de temas?

Un grupo de temas o grupo de contenido es un grupo de contenido en el sitio web que gira en torno a un tema específico. Se enfoca en cubrir un tema específico en profundidad.

Un grupo habla sobre todas las preguntas relevantes que un lector podría tener en mente relacionadas con un tema. La estrategia de grupos temáticos tiene tres elementos centrales:

Una página pilar: esta página tiene mucha autoridad y cubre un tema dirigido a diferentes intenciones de los usuarios. Proporciona a los lectores un valor para hacer clic en la pieza de contenido, independientemente de su posición en el canal de ventas. Esta página tiene algo para cada lector que llega a su sitio web.

Una página de grupo: un grupo o páginas de apoyo cubren el contenido de la página pilar en profundidad. Lleva a los lectores a un punto particular sobre el tema. Este enfoque no se trata de tomar una palabra clave de cola larga y crear contenido a su alrededor. Profundiza en la intención y los puntos débiles de su público objetivo.

Enlace interno: vincular las páginas de su grupo a una página pilar indica a los motores de búsqueda que la página pilar es la más importante del grupo. Ayuda a construir la autoridad de su página pilar y fluye los jugos de SEO entre sus páginas internas y es una buena práctica en cualquier estrategia de contenido. Sin embargo, un texto de anclaje adecuado es esencial para enlazar páginas. Esto ayudará a los motores de búsqueda a comprender qué hay detrás del enlace.

Tomemos un ejemplo para comprender mejor la autonomía de un grupo de temas.

UnboundB2B es una empresa de generación de prospectos B2B que cubre todos los temas que se incluyen en la categoría de generación de prospectos.

Entonces, tienen una página pilar sobre generación de demanda. Además, el sitio web tiene temas grupales como guías de generación de demanda , consejos, asesoramiento de expertos y más.

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Cuando hicimos clic en el tema "Guía de generación de demanda 2020 para compradores principales de tecnología B2B", mostró un enlace interno a otro contenido relacionado.

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Por lo tanto, el grupo de temas es una táctica de marketing de contenido que mejora la estrategia de SEO interna y externa para mejorar su clasificación en los motores de búsqueda al ofrecer más valor a sus clientes.

Las 5 razones principales para adoptar el grupo de temas en su plan de contenido

Una encuesta de Semrush indicó que el 73 % de las empresas que gastaron entre el 10 % y el 70 % de su presupuesto de marketing en la creación de contenido tuvieron mucho éxito en 2021.

Sin duda, el contenido ofrece resultados. Pero, como todos sabemos, el marketing de contenidos consta de varias estrategias de marketing, como el marketing por correo electrónico , el marketing en redes sociales, etc. Entonces, la pregunta es qué estrategia de marketing de contenidos puede brindarle los mejores resultados.

Para ayudar a los creadores de contenido y a los especialistas en marketing, hoy discutiremos las razones para adoptar una estrategia de marketing de contenido vital como el grupo de temas.

1. Mejorar el flujo de SEO

Hoy en día, los motores de búsqueda funcionan en la Web 3.0. Es una web semántica y social. Significa que los motores de búsqueda no solo consideran las palabras clave para clasificar las páginas. También cuentan la intención y el valor del contenido antes de indexar las páginas.

Supongamos que desea clasificar en la palabra clave "software de cuenta". En ese caso, los motores de búsqueda no solo verán cuántas veces ha incrustado la palabra clave particular en su contenido. También verán qué tan bien su contenido cubre el tema y brinda valor a los lectores.

Aquí, el grupo de temas puede ayudarlo a cubrir un tema en profundidad y clasificar el contenido de su pilar más arriba en los resultados de búsqueda.

¡Eso no es! El contenido del clúster puede ayudarlo a mejorar su puntaje de SEO desde tres ángulos diferentes, como:

• Dirija el tráfico de palabras clave de cola larga y poco competitivas en las páginas de su grupo.
• Clasifique su página pilar en palabras clave altamente competitivas.
• Desarrolla la autoridad de tu marca en temas específicos para que Google pueda considerar tu marca como un experto en el mercado.

2. Ayuda a Google a entender tu contenido

El grupo de temas no solo ayuda a establecer la autoridad de su marca en Google. Pero también ayuda a Google a comprender la jerarquía de su sitio web y la relación entre sus diferentes elementos de contenido.

Esto suele ser útil cuando se dirige a diferentes audiencias y palabras clave con su contenido. Con el grupo de temas, puede ayudar a Google a comprender las principales palabras clave específicas en las que desea indexar su sitio web.

Por ejemplo, Statusbrew es una herramienta de análisis de redes sociales que ofrece cuatro servicios básicos en todas las redes sociales líderes como Instagram, Twitter, etc.

Este sitio web apunta a algunas de las palabras clave altamente competitivas, como análisis de redes sociales, análisis de personas influyentes, etc.

Dirigirse a tantas palabras clave diferentes significa enviar señales contradictorias a Google. Se vuelve difícil para Google decidir el propósito principal del sitio web.

Entonces, para resolver este problema, Statusbrew creó múltiples páginas de pilares como puntos de referencia de redes sociales, métricas de redes sociales, etc. Esto ayuda a Google a comprender la intención de cada página del sitio web.

3. Mejora la experiencia del usuario

Cuando el contenido no está organizado en su sitio web, se vuelve difícil para los nuevos usuarios encontrar la información correcta. Pero, como todos sabemos, hoy en día no hay limitación de información en la web.

Los usuarios que no encuentren información rápidamente en su sitio web se trasladarán al sitio web de su competidor. Esto no le hará perder un cliente potencial. Pero, puede aumentar la tasa de rebote de su sitio web.

Por lo tanto, el grupo de temas puede ayudarlo a organizar su contenido en diferentes categorías y subcategorías. De esta manera, un usuario puede encontrar la información correcta rápidamente y puede ayudar a retener el tráfico en su sitio web durante un período más largo.

Aquí puede tomar referencia de este sistema de gestión de datos: Coupler. La marca usó etiquetas relevantes para organizar la sección del blog, como integración de Excel, exportación de datos, etc.

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Esto permite a los clientes encontrar la información correcta usando las etiquetas. También pueden usar la barra de búsqueda para encontrar información particular en el sitio web usando frases clave.

4. Diríjase a los clientes potenciales en cada etapa

La generación de leads es el propósito fundamental del marketing de contenidos. Pero solo es útil cuando crea contenido para cada cliente potencial en su canal de ventas.

En cada etapa de generación de prospectos, una persona tiene diferentes requisitos para nutrir. Por ejemplo, cuando un lead entra en tu embudo, está más interesado en conocer tu marca.

Pero, gradualmente, cuando los clientes potenciales avanzan más en la canalización, quieren saber cómo su producto puede resolver sus problemas. También quieren conocer los diferentes beneficios y la forma correcta de utilizar sus productos.

Y finalmente, antes de comprar, quieren una clara llamada a la acción y una interacción personal con las marcas.

Su contenido puede ayudarlo a convertir clientes potenciales en cada etapa del embudo de generación de demanda. Sin embargo, debe categorizar su contenido para un prospecto en particular.

Pero, ¿cómo puedo hacer esto?

Bueno, puede consultar este sitio web de software de automatización del centro de llamadas como referencia.

La marca ha creado una sección de recursos de contenido en el sitio web. En esta sección, han categorizado el contenido para apuntar a diferentes clientes potenciales.

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Por ejemplo, la sección del blog ayuda a educar e informar a nuevos clientes potenciales. Por el contrario, los seminarios web y las historias de los clientes ayudan a avanzar más en el proceso.

Del mismo modo, puede organizar su contenido en función de la posición de sus clientes potenciales en la canalización. De esta manera, puede reducir el ciclo de ventas y convertir clientes potenciales más rápido.

Además, puede dirigirse a clientes potenciales individuales en función de sus puntos débiles. Y no es un secreto que el marketing personalizado basado en cuentas ofrece el mejor resultado en un entorno competitivo.

5. Establecer la credibilidad de la marca

El informe de Adobe muestra que las personas prefieren comprar de marcas en las que pueden confiar. De la misma manera, los motores de búsqueda clasifican más alto las páginas que son más confiables en línea.

Por lo tanto, debe desarrollar la credibilidad de su marca en línea para impresionar a sus clientes y motores de búsqueda. Su contenido valioso y organizado puede ayudarlo a generar confianza.

Cuando comparte detalles perspicaces sobre un tema en particular, ayuda a desarrollar la credibilidad de la marca. La gente te considerará un experto en el tema y no les importará usar tus servicios.

Los motores de búsqueda también notan cuando comparte contenido de clúster original y útil sobre un tema.

Por ejemplo, NordVPN es una solución líder en gestión de amenazas de ciberseguridad. Comparten información específica y noticias relacionadas con vulnerabilidades cibernéticas para educar a sus usuarios.

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Esto les ayuda a informar a los usuarios y establecer la marca como una solución de ciberseguridad superior.

El grupo de temas: ¿bueno o malo para su estrategia de marketing de contenidos?

Sin duda, el clúster temático es una de las mejores soluciones para disparar el crecimiento de tu negocio. Le ayuda a establecer la autoridad de la marca, clasificarse en los motores de búsqueda e impulsar la generación de clientes potenciales.

Sin embargo, crear el grupo de temas es un trabajo inteligente. Primero, debe encontrar palabras clave de alto rendimiento para crear una página pilar. Luego, concéntrese en la combinación de palabras clave de cola larga y baja para cubrir el tema en profundidad.

Para la planificación del grupo de temas, debe utilizar herramientas de gestión de proyectos de contenido para obtener una imagen clara. De esta manera, puede saber a qué palabras clave se ha dirigido, cuáles funcionan bien, etc.

Entonces, ¡eso es todo! Ahora puede comenzar a concentrarse en el grupo de contenido para generar jugos de SEO en su sitio web.

Biografía del autor:

Yash Chawlani es el fundador de Marveta, una agencia de marketing digital orientada a resultados. Se especializa en SEO y marketing de contenido y ayuda a varias empresas B2B y SaaS con estrategias de marketing de primer nivel.