在内容营销计划中包含主题集群的 5 个理由

已发表: 2022-11-07

您的内容营销策略可以成就或破坏您的业务。内容营销可以将您的业务带到搜索引擎排名的首位并建立您的数字品牌。因此， 80% 的营销人员在过去一年中使用了内容营销。

由于营销人员大量投资于内容营销，您简单的以关键字为中心的内容可能不再产生效果。

你需要用包容和多样化的策略来改造你的内容营销漏斗。类似于主题集群的东西。

主题集群是一种内容营销策略，可帮助您提高 SEO 排名并同时为您的读者提供价值。

那么，让我们看看主题集群是什么，以及为什么需要它来推动内容营销活动的结果。

什么是主题集群？

主题集群或内容集群是网站上围绕特定主题的一组内容。它专注于深入涵盖特定主题。

一个集群讨论了读者可能想到的与某个主题相关的所有相关问题。主题集群策略具有三个核心要素：

支柱页面——该页面具有高度权威性，涵盖了针对不同用户意图的主题。它为读者提供了点击内容的价值，无论他们在销售渠道中的位置如何。此页面为登陆您网站的每位读者提供了一些内容。

集群页面 -集群或支持页面深入覆盖支柱页面内容。它将读者带到该主题的特定点。这种方法不是采用长尾关键字并围绕它创建内容。它深入挖掘了目标受众的意图和痛点。

内部链接 -将您的集群页面链接到支柱页面向搜索引擎表明支柱页面是该组中最重要的。它有助于建立您的支柱页面的权威并在您的内部页面之间流动 SEO 汁液，并且是任何内容策略的最佳实践。但是，正确的锚文本对于链接页面至关重要。这将有助于搜索引擎了解链接背后的内容。

我们举个例子来更好地理解一个主题集群的自治性。

UnboundB2B 是一家 B2B 潜在客户生成公司，涵盖潜在客户生成类别下的所有主题。

因此，他们有一个关于需求生成的支柱页面。此外，该网站还包含诸如需求生成指南、提示、专家建议等集群主题。

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当我们点击“2020 年 B2B 技术领先买家的需求生成指南”主题时，它显示了指向其他相关内容的内部链接。

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因此，主题集群是一种内容营销策略，可以增强内部和外部SEO 策略，通过为客户提供更多价值来提高搜索引擎排名。

在内容计划中采用主题集群的 5 大理由

Semrush 的一项调查表明，73% 的公司在 2021 年将 10% 到 70% 的营销预算用于内容创作，取得了巨大的成功。

毫无疑问，内容带来了结果。但是，众所周知，内容营销包括电子邮件营销、社交媒体营销等多种营销策略。因此，问题是哪种内容营销策略可以为您带来最佳效果。

为了帮助内容创建者和营销人员，我们今天将讨论采用主题集群等重要内容营销策略的原因。

1. 改善 SEO 流量

今天，搜索引擎在 Web 3.0 上运行。这是一个语义和社交网络。这意味着搜索引擎不仅会考虑关键字来对页面进行排名。他们还在索引页面之前计算意图和内容值。

假设您想对“帐户软件”关键字进行排名。在这种情况下，搜索引擎不仅会看到您在内容中嵌入特定关键字的次数。他们还将查看您的内容如何涵盖该主题并为读者提供价值。

在这里，主题集群可以帮助您深入涵盖某个主题，并在搜索结果中将您的支柱内容排名更高。

不是这个！集群内容可以从三个不同的角度帮助您提高您的SEO分数，例如：

从集群页面上的长尾和低竞争关键字驱动流量。
在竞争激烈的关键字上对您的支柱页面进行排名。
在特定主题上建立您的品牌权威，以便 Google 可以将您的品牌视为市场专家。

2. 帮助 Google 了解您的内容

主题集群不仅有助于在 Google 上建立您的品牌权威。但是，它也有助于 Google 了解您网站的层次结构以及不同内容元素之间的关系。

当您使用内容针对不同的受众和关键字时，这通常很有帮助。借助主题集群，您可以帮助 Google 了解您要为其网站编制索引的主要目标关键字。

例如，Statusbrew 是一个社交媒体分析工具，它在 Instagram、Twitter 等所有领先的社交网络上提供四项核心服务。

该网站针对一些竞争激烈的关键词，如社交媒体分析、影响者分析等。

定位这么多不同的关键字意味着向 Google 发送混合信号。谷歌很难确定网站的主要目的。

因此，为了解决这个问题，Statusbrew 创建了多个支柱页面，例如社交媒体基准、社交媒体指标等。这有助于 Google 了解网站上每个页面的意图。

3.改善用户体验

当您的网站上的内容没有组织时，新用户很难找到正确的信息。但是，众所周知，今天，网络上的信息没有限制。

无法在您的网站上快速找到信息的用户将转到您竞争对手的网站。这不会让您失去潜在客户。但是，您可能会增加您的网站跳出率。

因此，主题集群可以帮助您在不同的类别和子类别下组织您的内容。这样，用户可以快速找到正确的信息，并且可以帮助您更长时间地保留网站流量。

在这里您可以参考这个数据管理系统——耦合器。该品牌使用相关标签来组织博客部分，如 Excel 集成、数据导出等。

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这允许客户使用标签找到正确的信息。他们还可以使用搜索栏使用关键词在网站上查找特定信息。

4. 在每个阶段瞄准潜在客户

潜在客户生成是内容营销的根本目的。但是，只有当您为销售管道中的每个潜在客户创建内容时，它才有用。

在每个潜在客户生成阶段，一个人都有不同的培养要求。例如，当潜在客户进入您的渠道时，他们对了解您的品牌更感兴趣。

但是，逐渐地，当潜在客户在管道中进一步移动时，他们想知道您的产品如何解决他们的问题。他们还想知道不同的好处以及使用您的产品的正确方法。

最后，在购买之前，他们希望有明确的行动号召和与品牌的个人互动。

您的内容可以帮助您在需求生成渠道的每个阶段转换潜在客户。但是，您需要针对特定的潜在客户对您的内容进行分类。

但是我该怎么做呢？

好吧，您可以查看此呼叫中心自动化软件网站以供参考。

该品牌在网站上创建了一个内容资源部分。在此部分下，他们对内容进行了分类以针对不同的潜在客户。

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例如，博客部分有助于教育和告知新的潜在客户。相反，网络研讨会和客户故事有助于将它们进一步推进。

同样，您可以根据潜在客户在管道中的位置来组织您的内容。这样，您可以缩短销售周期并更快地转换潜在客户。

此外，您可以根据他们的痛点来定位个别潜在客户。个性化的基于帐户的营销在竞争激烈的环境中提供最佳结果并不是什么秘密。

5.树立品牌信誉

Adobe 报告显示，人们更愿意从他们可以信任的品牌购买。同样，搜索引擎对在线更受信任的页面排名更高。

因此，您需要在网上建立您的品牌信誉，以打动您的客户和搜索引擎。您有价值且有条理的内容可以帮助您建立信任。

当您分享有关特定主题的有见地的细节时，它有助于建立品牌信誉。人们会认为您是该主题的专家，并且不会介意使用您的服务。

当您分享有关某个主题的原创和有用的集群内容时，搜索引擎也会注意到。

例如，NordVPN 是领先的网络安全威胁管理解决方案。他们分享与网络漏洞相关的特定信息和新闻，以教育他们的用户。

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这有助于他们通知用户并将品牌打造为卓越的网络安全解决方案。

主题集群：对您的内容营销策略是好是坏？

毫无疑问，主题集群是推动业务增长的最佳解决方案之一。它可以帮助您建立品牌权威，在搜索引擎上排名，并促进潜在客户的产生。

但是，创建主题集群是一项智能工作。首先，您必须找到高效的关键字来创建支柱页面。然后，专注于低尾和长尾关键词组合以深入涵盖该主题。

对于主题集群规划，您必须使用内容项目管理工具来获得清晰的画面。这样，您就可以知道您定位了哪些关键字，哪些关键字表现良好等等。

所以，差不多就是这样！您现在可以开始专注于内容集群，以在您的网站上搅动 SEO 果汁。

作者简介：

Yash Chawlani 是 Marveta 的创始人，这是一家以结果为导向的数字营销机构。他专注于搜索引擎优化和内容营销，并帮助各种 B2B 和 SaaS 公司制定一流的营销策略。