コンテンツ マーケティング プランにトピック クラスターを含める 5 つの理由

コンテンツ マーケティング戦略は、ビジネスの成否を左右します。 コンテンツ マーケティングは、ビジネスを検索エンジン ランキングのトップに導き、デジタル ブランドを構築することができます。 したがって、マーケティング担当者の 80% が過去 1 年間にコンテンツ マーケティングを使用しました。

マーケティング担当者はコンテンツ マーケティングに多額の投資を行っているため、単純なキーワード中心のコンテンツでは結果が得られない可能性があります。

包括的で多様な戦略を使用して、コンテンツ マーケティング ファネルを刷新する必要があります。 トピッククラスターのようなもの。

トピック クラスターは、 SEO ランキングを向上させ、同時に読者に価値を提供するのに役立つコンテンツ マーケティング戦略です。

それでは、トピック クラスターとは何か、そしてコンテンツ マーケティング キャンペーンの結果を得るためにトピック クラスターが必要な理由を見ていきましょう。

トピック クラスタとは

トピック クラスターまたはコンテンツ クラスターは、特定のトピックを中心に展開する Web サイト上のコンテンツのグループです。 特定のトピックを深くカバーすることに重点を置いています。

クラスターは、トピックに関連して読者が頭に浮かぶ可能性のあるすべての関連する質問について話します。 トピック クラスター戦略には、次の 3 つのコア要素があります。

ピラーページ –このページは非常に権威があり、さまざまなユーザーの意図を対象としたトピックをカバーしています. 販売パイプラインでの位置に関係なく、コンテンツをクリックする価値を読者に提供します。 このページには、あなたのウェブサイトにたどり着くすべての読者のための何かがあります。

クラスター ページ –クラスターまたはサポート ページは、ピラー ページのコンテンツを詳細にカバーします。 トピックの特定のポイントに読者を連れて行きます。 このアプローチは、ロングテール キーワードを取り上げて、その周りにコンテンツを作成することではありません。 ターゲットオーディエンスの意図と問題点をより深く掘り下げます。

内部リンク –クラスター ページをピラー ページにリンクすると、そのピラー ページがグループ内で最も重要であることを検索エンジンに示します。 ピラー ページのオーソリティを構築し、内部ページ間で SEO ジュースを流すのに役立ち、あらゆるコンテンツ戦略のベスト プラクティスです。 ただし、ページをリンクするには、適切なアンカー テキストが不可欠です。 これにより、検索エンジンがリンクの背後にあるものを理解するのに役立ちます。

トピック クラスターの自律性をよりよく理解するための例を見てみましょう。

UnboundB2B は、リード ジェネレーション カテゴリに該当するすべてのトピックをカバーする B2B リード ジェネレーション会社です。

そのため、需要創出に関する柱のページがあります。 さらに、この Web サイトには、需要創出ガイド、ヒント、専門家のアドバイスなどのクラスター トピックがあります。

ソース

「B2B Tech Lead Buyers 向けの Demand Generation Guide 2020」トピックをクリックすると、他の関連コンテンツへの内部リンクが表示されました。

ソース

したがって、トピック クラスターは、顧客により多くの価値を提供することで検索エンジンのランキングを向上させるために、内部および外部のSEO 戦略を強化するコンテンツ マーケティング戦術です。

コンテンツ プランでトピック クラスタを採用する上位 5 つの理由

Semrush の調査によると、10% から 70% のマーケティング予算をコンテンツ作成に費やした企業の 73% が、2021 年に大きな成功を収めました。

間違いなく、コンテンツは結果をもたらします。 しかし、ご存知のように、コンテンツ マーケティングは、メール マーケティング、ソーシャル メディア マーケティングなどのいくつかのマーケティング戦略で構成されています。問題は、どのコンテンツ マーケティング戦略が最良の結果をもたらすかということです。

コンテンツ クリエーターとマーケティング担当者を支援するために、今日はトピック クラスターのような重要なコンテンツ マーケティング戦略を採用する理由について説明します。

1.SEOの流れを改善する

今日、検索エンジンは Web 3.0 で動作します。 これはセマンティックでソーシャルな Web です。 これは、検索エンジンがキーワードを考慮してページをランク付けするだけではないことを意味します。 また、ページをインデックス化する前に、意図とコンテンツの値をカウントします。

「アカウント ソフトウェア」というキーワードでランク付けしたいとします。 その場合、検索エンジンは、コンテンツに特定のキーワードを埋め込んだ回数だけを確認するわけではありません. また、コンテンツがトピックをどの程度カバーしているかを確認し、読者に価値を提供します。

ここで、トピック クラスターは、トピックを詳細にカバーし、検索結果で柱となるコンテンツを上位にランク付けするのに役立ちます。

それではない！ クラスター コンテンツは、次のような 3 つの異なる角度から SEO スコアを改善するのに役立ちます。

• クラスター ページのロングテールおよび競争力の低いキーワードからトラフィックを促進します。
• 競争力の高いキーワードでピラー ページをランク付けします。
• Google があなたのブランドを市場の専門家と見なすことができるように、特定のトピックでブランドの権威を構築します。

2. Google がコンテンツを理解できるようにする

トピック クラスターは、Google でブランドの権威を確立するのに役立つだけではありません。 ただし、Google がウェブサイトの階層やさまざまなコンテンツ要素間の関係を理解するのにも役立ちます。

これは通常、コンテンツでさまざまなオーディエンスやキーワードをターゲットにする場合に役立ちます。 トピック クラスタを使用すると、ウェブサイトをインデックスに登録する主なターゲット キーワードを Google が理解できるようになります。

たとえば、Statusbrew はソーシャル メディア分析ツールであり、Instagram や Twitter などのすべての主要なソーシャル ネットワークで 4 つのコア サービスを提供します。

この Web サイトは、ソーシャル メディア分析、インフルエンサー分析など、競争の激しいキーワードの一部を対象としています。

非常に多くの異なるキーワードをターゲットにするということは、さまざまなシグナルを Google に送信することを意味します。 Google がウェブサイトの主な目的を判断するのは難しくなっています。

この問題を解決するために、Statusbrew はソーシャル メディア ベンチマーク、ソーシャル メディア メトリックなどの複数のピラー ページを作成しました。 これは、Google がウェブサイトの各ページの意図を理解するのに役立ちます。

3. ユーザー エクスペリエンスを向上させる

Web サイトのコンテンツが整理されていないと、新しいユーザーが適切な情報を見つけるのが難しくなります。 しかし、誰もが知っているように、今日、Web 上の情報には制限がありません。

あなたの Web サイトで情報をすぐに見つけられないユーザーは、競合他社の Web サイトに移動します。 これにより、潜在的なクライアントを失うことはありません。 ただし、Web サイトの直帰率が高くなる可能性があります。

そのため、トピック クラスターは、さまざまなカテゴリやサブカテゴリにコンテンツを整理するのに役立ちます。 このようにして、ユーザーは適切な情報をすばやく見つけることができ、Web サイトへのトラフィックを長期間維持するのに役立ちます。

ここでは、このデータ管理システム - カプラーから参照できます。 ブランドは、Excel の統合、データのエクスポートなど、関連するタグを使用してブログ セクションを整理しました。

ソース

これにより、顧客はタグを使用して適切な情報を見つけることができます。 また、検索バーを使用して、キー フレーズを使用して Web サイト上の特定の情報を見つけることもできます。

4. すべての段階でターゲットを絞る

リードジェネレーションは、コンテンツマーケティングの基本的な目的です。 ただし、セールス パイプラインのすべてのリードに対してコンテンツを作成する場合にのみ役立ちます。

リードジェネレーションの各段階で、育成する必要がある人はさまざまです。 たとえば、見込み客がファネルに入ると、彼らはあなたのブランドを知ることにもっと興味を持ちます。

しかし、リードがパイプラインをさらに進んでいくと、彼らはあなたの製品がどのように問題を解決できるかを知りたがるようになります。 また、製品のさまざまな利点と正しい使用方法についても知りたいと考えています。

そして最後に、購入する前に、明確な行動喚起とブランドとの個人的なやり取りを望んでいます。

コンテンツは、需要創出ファネルのあらゆる段階でリードを変換するのに役立ちます。 ただし、特定の見込み客向けにコンテンツを分類する必要があります。

しかし、どうすればこれを行うことができますか?

参考までに、このコールセンター自動化ソフトウェアの Web サイトを確認してください。

ブランドは、ウェブサイトにコンテンツ リソース セクションを作成しました。 このセクションでは、コンテンツを分類して、さまざまなリードをターゲットにしています。

ソース

たとえば、ブログ セクションは、新しいリードを教育し、情報を提供するのに役立ちます。 それどころか、ウェビナーと顧客事例は、パイプラインをさらに進めるのに役立ちます。

同様に、パイプライン内のリードの位置に基づいてコンテンツを整理できます。 このようにして、販売サイクルを短縮し、リードをより迅速に変換できます。

さらに、個々の見込み客の弱点に基づいてターゲットを絞ることができます。 パーソナライズされたアカウントベースのマーケティングが、競争の激しい環境で最高の結果をもたらすことは周知の事実です。

5. ブランドの信頼性を確立する

アドビのレポートによると、人々は信頼できるブランドから購入することを好みます。 同様に、検索エンジンは、オンラインでより信頼できるページを上位にランク付けします。

したがって、オンラインでブランドの信頼性を構築して、顧客と検索エンジンを感動させる必要があります. 貴重で整理されたコンテンツは、信頼の構築に役立ちます。

特定のトピックについて洞察に満ちた詳細を共有すると、ブランドの信頼性を高めるのに役立ちます。 人々はあなたをトピックの専門家と見なし、あなたのサービスを利用することを気にしません。

検索エンジンは、トピックに関する独創的で役立つクラスター コンテンツを共有すると、それも認識します。

たとえば、NordVPN は最先端のサイバーセキュリティ脅威管理ソリューションです。 彼らは、サイバー脆弱性に関連する特定の情報とニュースを共有して、ユーザーを教育します。

ソース

これにより、ユーザーに情報を提供し、優れたサイバーセキュリティ ソリューションとしてのブランドを確立することができます。

トピック クラスター: コンテンツ マーケティング戦略にとって良いか悪いか?

間違いなく、トピック クラスターは、ビジネスの成長を急上昇させるための最良のソリューションの 1 つです。 ブランドの権威を確立し、検索エンジンでランク付けし、リードジェネレーションを促進するのに役立ちます.

ただし、トピック クラスタの作成はインテリジェントな作業です。 まず、ピラーページを作成するために、パフォーマンスの高いキーワードを見つける必要があります。 次に、ローテール キーワードとロングテール キーワードの組み合わせに注目して、トピックを詳細にカバーします。

トピック クラスターの計画では、コンテンツ プロジェクト管理ツールを使用して全体像を把握する必要があります。 このようにして、どのキーワードをターゲットにしているのか、どのキーワードが成果を上げているのかなどを知ることができます。

それで、それはほとんどそれです！ これで、コンテンツ クラスターに注目して、Web サイトの SEO ジュースをかき回すことができます。

著者略歴:

Yash Chawlani は、結果志向のデジタル マーケティング エージェンシーである Marveta の創設者です。 彼は SEO とコンテンツ マーケティングを専門とし、さまざまな B2B および SaaS 企業を一流のマーケティング戦略で支援しています。