5 причин включить тематический блок в план контент-маркетинга

Ваша стратегия контент-маркетинга может создать или разрушить ваш бизнес. Контент-маркетинг может вывести ваш бизнес на вершину рейтинга поисковых систем и создать цифровые бренды. Таким образом, 80% маркетологов использовали контент-маркетинг за последний год.

Поскольку маркетологи вкладывают значительные средства в контент-маркетинг, ваш простой контент, ориентированный на ключевые слова, может больше не приносить результатов.

Вам необходимо обновить воронку контент-маркетинга с помощью инклюзивных и разнообразных стратегий . Что-то вроде тематического кластера.

Тематический кластер — это стратегия контент-маркетинга, которая помогает вам улучшить SEO-рейтинг и одновременно обеспечивает ценность для ваших читателей.

Итак, давайте посмотрим, что такое тематический кластер и зачем он вам нужен для получения результатов от ваших контент-маркетинговых кампаний.

Что такое тематический кластер?

Тематический кластер или кластер контента — это группа контента на веб-сайте, посвященная определенной теме. Он фокусируется на подробном освещении конкретной темы.

Кластер рассказывает обо всех соответствующих вопросах, которые читатель может иметь в виду, связанных с темой. Стратегия тематического кластера состоит из трех основных элементов:

Основная страница — эта страница является очень авторитетной и охватывает тему, ориентированную на различные намерения пользователей. Он дает читателям возможность нажать на часть контента независимо от их положения в воронке продаж. На этой странице есть что-то для каждого читателя, заходящего на ваш сайт.

Кластерная страница . Кластер или вспомогательные страницы подробно охватывают содержимое основной страницы. Он подводит читателя к определенному моменту в теме. Этот подход заключается не в том, чтобы взять длинное ключевое слово и создать вокруг него контент. Он глубже проникает в намерения и болевые точки вашей целевой аудитории.

Внутренние ссылки . Связывание страниц вашего кластера со страницей столбца указывает поисковым системам, что страница столбца является наиболее важной в группе. Это помогает повысить авторитет вашей основной страницы и направить SEO-соки между вашими внутренними страницами и является лучшей практикой в ​​​​любой контент-стратегии. Тем не менее, правильный анкорный текст необходим для ссылки на страницы. Это поможет поисковым системам понять, что скрывается за ссылкой.

Давайте возьмем пример, чтобы лучше понять автономию тематического кластера.

UnboundB2B — это компания по привлечению потенциальных клиентов B2B, которая охватывает все темы, подпадающие под категорию потенциальных клиентов.

Итак, у них есть основная страница о формировании спроса. Кроме того, на веб-сайте есть кластерные темы, такие как руководства по формированию спроса , советы, рекомендации экспертов и многое другое.

Источник

Когда мы нажали на тему «Руководство по формированию спроса 2020 для ведущих технических покупателей B2B», она показала внутреннюю ссылку на другой связанный контент.

Источник

Таким образом, тематический кластер — это тактика контент-маркетинга, которая улучшает внутреннюю и внешнюю стратегию SEO для повышения вашего рейтинга в поисковых системах , предлагая большую ценность для ваших клиентов.

5 основных причин для включения тематического кластера в ваш контент-план

Опрос Semrush показал, что 73% компаний, которые потратили от 10% до 70% своего маркетингового бюджета на создание контента, добились больших успехов в 2021 году.

Несомненно, контент дает результаты. Но, как мы все знаем, контент-маркетинг состоит из нескольких маркетинговых стратегий, таких как маркетинг по электронной почте, маркетинг в социальных сетях и т. д. Итак, вопрос в том, какая стратегия контент-маркетинга может принести вам наилучшие результаты.

Чтобы помочь создателям контента и маркетологам, сегодня мы обсудим причины принятия жизненно важной стратегии контент-маркетинга, такой как тематический кластер.

1. Улучшите поток SEO

Сегодня поисковые системы работают на Web 3.0. Это семантическая и социальная сеть. Это означает, что поисковые системы не только учитывают ключевые слова для ранжирования страниц. Они также учитывают намерение и ценность контента перед индексацией страниц.

Предположим, вы хотите ранжироваться по ключевому слову «программное обеспечение для учетных записей». В этом случае поисковые системы не только увидят, сколько раз вы вставили конкретное ключевое слово в свой контент. Они также увидят, насколько хорошо ваш контент охватывает тему и представляет ценность для читателей.

Здесь тематический кластер может помочь вам глубже осветить тему и повысить рейтинг основного контента в результатах поиска.

Это не то! Содержимое кластера может помочь вам улучшить оценку SEO с трех разных точек зрения, например:

• Направляйте трафик по длинным хвостам и низкоконкурентным ключевым словам на страницах вашего кластера.
• Позиционируйте свою основную страницу по высококонкурентным ключевым словам.
• Повысьте авторитет своего бренда в определенных темах, чтобы Google мог считать ваш бренд экспертом рынка.

2. Помогите Google понять ваш контент

Тематический кластер не только помогает установить авторитет вашего бренда в Google. Но это также помогает Google понять иерархию вашего веб-сайта и взаимосвязь между различными элементами вашего контента.

Обычно это полезно, когда вы ориентируетесь на разные аудитории и ключевые слова в своем контенте. С помощью тематического кластера вы можете помочь Google понять основные целевые ключевые слова, по которым вы хотите проиндексировать свой веб-сайт.

Например, Statusbrew — это инструмент аналитики социальных сетей, который предлагает четыре основных сервиса во всех ведущих социальных сетях, таких как Instagram, Twitter и т. д.

Этот веб-сайт нацелен на некоторые высококонкурентные ключевые слова, такие как аналитика социальных сетей, аналитика влиятельных лиц и т. д.

Ориентация на такое количество разных ключевых слов означает отправку смешанных сигналов в Google. Google становится трудно определить основную цель веб-сайта.

Итак, чтобы решить эту проблему, Statusbrew создал несколько основных страниц, таких как тесты социальных сетей, показатели социальных сетей и так далее. Это помогает Google понять назначение каждой страницы веб-сайта.

3. Улучшите пользовательский опыт

Когда контент на вашем веб-сайте не организован, новым пользователям становится трудно найти нужную информацию. Но, как мы все знаем, сегодня нет ограничений на информацию в сети.

Пользователи, которые не смогут быстро найти информацию на вашем сайте, перейдут на сайт вашего конкурента. Это не позволит вам потерять потенциального клиента. Но вы можете увеличить показатель отказов вашего сайта.

Таким образом, тематический кластер может помочь вам организовать ваш контент по разным категориям и подкатегориям. Таким образом, пользователь может быстро найти нужную информацию, и это может помочь сохранить трафик на ваш сайт в течение более длительного периода времени.

Здесь вы можете взять ссылку из этой системы управления данными — Coupler. Бренд использовал соответствующие теги для организации раздела блога, такие как интеграция с Excel, экспорт данных и т. д.

Источник

Это позволяет клиентам находить нужную информацию с помощью тегов. Они также могут использовать панель поиска, чтобы найти определенную информацию на веб-сайте, используя ключевые фразы.

4. Целевые лиды на каждом этапе

Лидогенерация — основная цель контент-маркетинга. Но это полезно только тогда, когда вы создаете контент для каждого потенциального клиента в вашей воронке продаж.

На каждом этапе лидогенерации у человека есть разные требования к развитию. Например, когда лид входит в вашу воронку, он больше заинтересован в том, чтобы узнать ваш бренд.

Но постепенно, когда лиды продвигаются дальше по конвейеру, они хотят знать, как ваш продукт может решить их проблемы. Они также хотят знать различные преимущества и правильный способ использования ваших продуктов.

И, наконец, перед покупкой им нужен четкий призыв к действию и личное взаимодействие с брендами.

Ваш контент может помочь вам конвертировать потенциальных клиентов на каждом этапе воронки формирования спроса. Но вам нужно классифицировать свой контент для конкретного лида.

Но как я могу это сделать?

Что ж, вы можете проверить этот веб-сайт программного обеспечения для автоматизации колл-центра для справки.

Бренд создал на сайте раздел контент-ресурсов. В этом разделе они классифицировали контент для разных лидов.

Источник

Например, раздел блога помогает обучать и информировать новых потенциальных клиентов. Напротив, вебинары и истории клиентов помогают продвигать их дальше по конвейеру.

Точно так же вы можете организовать свой контент в зависимости от положения ваших потенциальных клиентов в конвейере. Таким образом, вы можете сократить цикл продаж и быстрее конвертировать потенциальных клиентов.

Кроме того, вы можете настроить таргетинг на отдельные лиды, основываясь на их болевых точках. И не секрет, что персонализированный маркетинг на базе аккаунтов дает наилучший результат в конкурентной среде.

5. Установите доверие к бренду

Отчет Adobe показывает, что люди предпочитают покупать у брендов, которым они могут доверять. Точно так же поисковые системы ранжируют страницы, пользующиеся большим доверием в Интернете.

Таким образом, вам необходимо завоевать доверие к своему бренду в Интернете, чтобы произвести впечатление на своих клиентов и поисковые системы. Ваш ценный и организованный контент может помочь вам укрепить доверие.

Когда вы делитесь важными подробностями по определенной теме, это помогает укрепить доверие к бренду. Люди будут считать вас экспертом в этой теме и не будут против воспользоваться вашими услугами.

Поисковые системы также замечают, когда вы делитесь оригинальным и полезным кластерным контентом по теме.

Например, NordVPN — ведущее решение для управления угрозами кибербезопасности. Они делятся конкретной информацией и новостями, связанными с кибер-уязвимостями, для обучения своих пользователей.

Источник

Это помогает им информировать пользователей и зарекомендовать себя как превосходное решение для кибербезопасности.

Тематический кластер: хорошо или плохо для вашей стратегии контент-маркетинга?

Несомненно, тематический кластер — одно из лучших решений для стремительного роста вашего бизнеса. Это поможет вам установить авторитет бренда, повысить рейтинг в поисковых системах и повысить лидогенерацию.

Однако создание тематического кластера — разумная работа. Во-первых, вам нужно найти высокоэффективные ключевые слова, чтобы создать основную страницу. Затем сосредоточьтесь на комбинации ключевых слов с низким и длинным хвостом, чтобы подробно осветить тему.

Для планирования тематического кластера вы должны использовать инструменты управления контент-проектом, чтобы получить четкую картину. Таким образом, вы можете узнать, на какие ключевые слова вы нацелились, какие из них работают хорошо и так далее.

Итак, это почти все! Теперь вы можете сосредоточиться на кластере контента, чтобы добавить SEO на свой сайт.

Биография автора:

Яш Чавлани — основатель Marveta, агентства цифрового маркетинга, ориентированного на результат. Он специализируется на SEO и контент-маркетинге и помогает различным B2B и SaaS-компаниям разрабатывать первоклассные маркетинговые стратегии.