İçerik Pazarlama Planınıza Konu Kümesini Dahil Etmeniz İçin 5 Neden

İçerik pazarlama stratejiniz işinizi yapabilir veya bozabilir. İçerik pazarlaması, işletmenizi arama motoru sıralamalarının en üstüne çıkarabilir ve dijital markalarınızı oluşturabilir. Böylece, pazarlamacıların %80'i geçtiğimiz yıl içerik pazarlamasını kullandı.

Pazarlamacılar içerik pazarlamasına yoğun bir şekilde yatırım yaptıklarından, basit anahtar kelime odaklı içeriğiniz artık sonuç vermeyebilir.

İçerik pazarlama huninizi kapsayıcı ve çeşitli stratejilerle yenilemeniz gerekiyor . Konu kümesi gibi bir şey.

Konu kümesi, SEO sıralamasını iyileştirmenize ve aynı anda okuyucularınıza değer sağlamanıza yardımcı olan bir içerik pazarlama stratejisidir .

Öyleyse, konu kümesinin ne olduğunu ve içerik pazarlama kampanyalarınızdan sonuç almak için neden buna ihtiyaç duyduğunuzu görelim.

Konu Kümesi nedir?

Konu kümesi veya içerik kümesi, web sitesinde belirli bir konu etrafında dönen bir içerik grubudur. Belirli bir konuyu derinlemesine ele almaya odaklanır.

Bir küme, bir okuyucunun bir konuyla ilgili aklında olabilecek tüm ilgili sorular hakkında konuşur. Konu kümesi stratejisinin üç temel öğesi vardır:

Sütun sayfası – Bu sayfa oldukça yetkilidir ve farklı kullanıcı amaçlarını hedefleyen bir konuyu kapsar. Satış hattındaki konumlarından bağımsız olarak okuyuculara içerik parçasına tıklamaları için bir değer sağlar. Bu sayfada, web sitenize gelen her okuyucu için bir şeyler vardır.

Bir küme sayfası – Bir küme veya destekleyici sayfalar, sütun sayfası içeriğini derinlemesine kapsar. Okuyucuyu konuyla ilgili belirli bir noktaya götürür. Bu yaklaşım, uzun kuyruklu bir anahtar kelime alıp onun etrafında içerik oluşturmakla ilgili değildir. Hedef kitlenizin niyetini ve acı noktalarını daha derine iner.

Dahili bağlantı – Küme sayfalarınızı bir sütun sayfasına bağlamak, arama motorlarına sütun sayfasının gruptaki en önemli sayfa olduğunu gösterir. Sütun sayfanızın otoritesini oluşturmaya ve dahili sayfalarınız arasında SEO akışları akışına yardımcı olur ve herhangi bir içerik stratejisinde en iyi uygulamadır. Ancak, sayfaları bağlamak için uygun bir bağlantı metni gereklidir. Bu, arama motorlarının bağlantının arkasında ne olduğunu anlamasına yardımcı olacaktır.

Konu kümesinin özerkliğini daha iyi anlamak için bir örnek alalım.

UnboundB2B, olası satış yaratma kategorisine giren her konuyu kapsayan bir B2B müşteri adayı oluşturma şirketidir.

Bu nedenle, talep oluşturma konusunda bir sütun sayfalarına sahipler. Ayrıca, web sitesinde talep oluşturma kılavuzları , ipuçları, uzman tavsiyesi ve daha fazlası gibi küme konuları vardır .

Kaynak

“B2B Tech Lead Buyers için 2020 Talep Oluşturma Rehberi” konusuna tıkladığımızda, ilgili diğer içeriklere dahili bağlantılar gösteriyordu.

Kaynak

Bu nedenle, konu kümesi, müşterilerinize daha fazla değer sunarak arama motoru sıralamalarınızı iyileştirmek için dahili ve harici SEO stratejisini geliştiren bir içerik pazarlama taktiğidir .

İçerik Planınızda Konu Kümesini Kabul Etmeniz İçin En Önemli 5 Neden

Bir Semrush anketi , %10 ila %70 pazarlama bütçelerini içerik oluşturmaya harcayan şirketlerin %73'ünün 2021'de oldukça başarılı olduğunu belirtti.

Kuşkusuz, içerik sonuç verir. Ancak hepimizin bildiği gibi içerik pazarlaması, e-posta pazarlaması , sosyal medya pazarlaması vb. gibi çeşitli pazarlama stratejilerinden oluşur. Dolayısıyla asıl soru, hangi içerik pazarlama stratejisinin sizin için en iyi sonuçları verebileceğidir.

İçerik oluşturuculara ve pazarlamacılara yardımcı olmak için bugün konu kümesi gibi hayati bir içerik pazarlama stratejisini benimsemenin nedenlerini tartışacağız.

1. SEO akışını iyileştirin

Günümüzde arama motorları Web 3.0 üzerinde çalışmaktadır. Anlamsal ve sosyal bir ağdır. Bu, arama motorlarının yalnızca sayfaları sıralamak için anahtar kelimeleri dikkate almadığı anlamına gelir. Ayrıca sayfaları dizine eklemeden önce amacı ve içerik değerini de sayarlar.

"Hesap yazılımı" anahtar sözcüğünde sıralamak istediğinizi varsayalım. Bu durumda, arama motorları yalnızca belirli anahtar kelimeyi içeriğinize kaç kez yerleştirdiğinizi görmez. Ayrıca içeriğinizin konuyu ne kadar iyi kapsadığını ve okuyuculara değer sağladığını görecekler.

Burada konu kümesi, bir konuyu derinlemesine ele almanıza ve sütun içeriğinizi arama sonuçlarında daha üst sıralara koymanıza yardımcı olabilir.

Bu değil! Küme içeriği, SEO puanınızı aşağıdakiler gibi üç farklı açıdan iyileştirmenize yardımcı olabilir:

• Küme sayfalarınızdaki uzun kuyruklu ve düşük rekabete sahip anahtar kelimelerden trafik çekin.
• Sütun sayfanızı son derece rekabetçi anahtar kelimelerle sıralayın.
• Google'ın markanızı bir pazar uzmanı olarak görebilmesi için marka otoritenizi belirli konularda oluşturun.

2. Google'ın içeriğinizi anlamasına yardımcı olun

Konu kümesi yalnızca Google'da marka otoritenizi oluşturmanıza yardımcı olmakla kalmaz. Ancak, Google'ın web sitenizin hiyerarşisini ve farklı içerik öğeleriniz arasındaki ilişkiyi anlamasına da yardımcı olur.

Bu, genellikle içeriğinizle farklı kitleleri ve anahtar kelimeleri hedeflediğinizde yardımcı olur. Konu kümesiyle, Google'ın web sitenizi dizine eklemek istediğiniz ana hedeflenen anahtar kelimeleri anlamasına yardımcı olabilirsiniz.

Örneğin Statusbrew, Instagram, Twitter vb. tüm önde gelen sosyal ağlarda dört temel hizmet sunan bir sosyal medya analiz aracıdır.

Bu web sitesi, sosyal medya analitiği, etkileyici analitiği vb. gibi son derece rekabetçi anahtar kelimelerden bazılarını hedefliyor.

Bu kadar çok farklı anahtar kelimeyi hedeflemek, Google'a karışık sinyaller göndermek anlamına gelir. Google'ın web sitesinin asıl amacına karar vermesi zorlaşıyor.

Bu nedenle, bu sorunu çözmek için Statusbrew, sosyal medya kıyaslamaları, sosyal medya ölçümleri vb. gibi birden çok sütun sayfası oluşturdu. Bu, Google'ın web sitesindeki her sayfanın amacını anlamasına yardımcı olur.

3. Kullanıcı deneyimini iyileştirin

Web sitenizdeki içerik düzenlenmediğinde, yeni kullanıcıların doğru bilgileri bulması zorlaşır. Ancak hepimizin bildiği gibi günümüzde web üzerinde bilgi konusunda herhangi bir sınırlama yoktur.

Web sitenizde hızlı bir şekilde bilgi bulamayan kullanıcılar, rakibinizin web sitesine taşınacaktır. Bu size potansiyel bir müşteri kaybetmez. Ancak, web sitenizin hemen çıkma oranını artırabilirsiniz.

Böylece konu kümesi, içeriğinizi farklı kategoriler ve alt kategoriler altında düzenlemenize yardımcı olabilir. Bu şekilde, bir kullanıcı doğru bilgiyi hızlı bir şekilde bulabilir ve web sitenize gelen trafiğin daha uzun süre korunmasına yardımcı olabilir.

Burada bu veri yönetim sisteminden referans alabilirsiniz – Kuplör. Marka, blog bölümünü düzenlemek için Excel entegrasyonu, Veri dışa aktarma vb. ilgili etiketleri kullandı.

Kaynak

Bu, müşterilerin etiketleri kullanarak doğru bilgileri bulmasını sağlar. Anahtar sözcükleri kullanarak web sitesinde belirli bilgileri bulmak için arama çubuğunu da kullanabilirler.

4. Her aşamada müşteri adaylarını hedefleyin

Potansiyel müşteri yaratma, içerik pazarlamasının temel amacıdır. Ancak, yalnızca satış hattınızdaki her müşteri adayı için içerik oluşturduğunuzda yararlıdır.

Her olası satış yaratma aşamasında, bir kişinin beslemek için farklı gereksinimleri vardır. Örneğin, bir müşteri dönüşüm huninize girdiğinde, markanızı tanımakla daha çok ilgilenirler.

Ancak, yavaş yavaş, müşteri adayları boru hattında daha ileri gittiğinde, ürününüzün sorunlarını nasıl çözebileceğini bilmek isterler. Ayrıca, ürünlerinizi kullanmanın farklı faydalarını ve doğru yolunu bilmek isterler.

Ve son olarak, satın almadan önce net bir harekete geçirici mesaj ve markalarla kişisel etkileşim istiyorlar.

İçeriğiniz, talep oluşturma hunisinin her aşamasında potansiyel müşterileri dönüştürmenize yardımcı olabilir. Ancak, içeriğinizi belirli bir müşteri adayı için kategorize etmeniz gerekir.

Ama bunu nasıl yapabilirim?

Referans için bu çağrı merkezi otomasyon yazılımı web sitesini kontrol edebilirsiniz.

Marka, web sitesinde bir içerik kaynağı bölümü oluşturmuştur. Bu bölüm altında, farklı müşteri adaylarını hedeflemek için içeriği kategorilere ayırdılar.

Kaynak

Örneğin, blog bölümü yeni müşteri adaylarını eğitmeye ve bilgilendirmeye yardımcı olur. Aksine, web seminerleri ve müşteri hikayeleri onları boru hattında daha ileriye taşımaya yardımcı olur.

Benzer şekilde, potansiyel müşterilerinizin boru hattındaki konumuna göre içeriğinizi düzenleyebilirsiniz. Bu şekilde satış döngüsünü azaltabilir ve potansiyel müşterileri daha hızlı dönüştürebilirsiniz.

Ayrıca, sorunlu noktalarına göre bireysel müşteri adaylarını hedefleyebilirsiniz. Kişiselleştirilmiş hesap tabanlı pazarlamanın rekabetçi bir ortamda en iyi sonucu sağladığı bir sır değil.

5. Marka güvenilirliği oluşturun

Adobe raporu, insanların güvenebilecekleri markalardan satın almayı tercih ettiğini gösteriyor. Aynı şekilde, arama motorları çevrimiçi olarak daha güvenilir olan sayfaları daha üst sıralarda yer alır.

Bu nedenle, müşterilerinizi ve arama motorlarını etkilemek için marka güvenilirliğinizi çevrimiçi olarak oluşturmanız gerekir. Değerli ve düzenli içeriğiniz güven oluşturma konusunda size yardımcı olabilir.

Belirli bir konuyla ilgili bilgilendirici ayrıntıları paylaştığınız zaman, marka güvenilirliğini artırmaya yardımcı olur. İnsanlar sizi bu konuda uzman olarak görecek ve hizmetlerinizi kullanmaktan çekinmeyeceklerdir.

Arama motorları, bir konuda özgün ve faydalı küme içeriği paylaştığınızı da fark eder.

Örneğin, NordVPN lider bir siber güvenlik tehdidi yönetimi çözümüdür. Kullanıcılarını eğitmek için siber güvenlik açıklarıyla ilgili belirli bilgileri ve haberleri paylaşırlar.

Kaynak

Bu, kullanıcıları bilgilendirmelerine ve markayı üstün bir siber güvenlik çözümü olarak oluşturmalarına yardımcı olur.

Konu Kümesi: İçerik Pazarlama Stratejiniz İçin İyi mi Kötü mü?

Kuşkusuz, konu kümesi, işinizin büyümesini hızlandırmak için en iyi çözümlerden biridir. Marka otoritesi oluşturmanıza, arama motorlarında sıralamanıza ve olası satış yaratmayı artırmanıza yardımcı olur.

Ancak konu kümesi oluşturmak akıllıca bir iştir. İlk olarak, bir sütun sayfası oluşturmak için yüksek performanslı anahtar kelimeler bulmanız gerekir. Ardından, konuyu derinlemesine ele almak için düşük ve uzun kuyruklu anahtar kelimeler kombinasyonuna odaklanın.

Konu kümeleme planlaması için net bir resim elde etmek için içerik proje yönetimi araçlarını kullanmalısınız. Bu şekilde, hangi anahtar kelimeleri hedeflediğinizi, hangilerinin iyi performans gösterdiğini vb. öğrenebilirsiniz.

Yani, bu kadar! Artık web sitenizde SEO çalışmalarını karıştırmak için içerik kümesine odaklanmaya başlayabilirsiniz.

Yazar Biyografisi:

Yash Chawlani, sonuç odaklı bir dijital pazarlama ajansı olan Marveta'nın Kurucusudur. SEO ve İçerik Pazarlama konusunda uzmandır ve çeşitli B2B ve SaaS şirketlerine birinci sınıf pazarlama stratejileri konusunda yardımcı olur.