5 razões para incluir o agrupamento de tópicos em seu plano de marketing de conteúdo

Sua estratégia de marketing de conteúdo pode fazer ou quebrar seu negócio. O marketing de conteúdo pode levar sua empresa ao topo dos rankings dos mecanismos de pesquisa e construir suas marcas digitais. Assim, 80% dos profissionais de marketing usaram marketing de conteúdo no ano passado.

Como os profissionais de marketing estão investindo pesadamente em marketing de conteúdo, seu conteúdo simples com foco em palavras-chave pode não gerar mais resultados.

Você precisa reformular seu funil de marketing de conteúdo com estratégias inclusivas e diversificadas . Algo como um cluster de tópicos.

O cluster de tópicos é uma estratégia de marketing de conteúdo que ajuda você a melhorar o ranking de SEO e, simultaneamente, agregar valor aos seus leitores.

Então, vamos ver o que é o cluster de tópicos e por que você precisa dele para gerar resultados de suas campanhas de marketing de conteúdo.

O que é um agrupamento de tópicos?

Um cluster de tópicos ou cluster de conteúdo é um grupo de conteúdo no site que gira em torno de um tópico específico. Ele se concentra em cobrir um tópico específico em profundidade.

Um cluster fala sobre todas as questões relevantes que um leitor pode ter em mente relacionadas a um tópico. A estratégia de cluster de tópicos tem três elementos principais:

Uma página de pilar – Esta página é altamente confiável e abrange um tópico direcionado a diferentes intenções do usuário. Ele fornece aos leitores um valor para clicar no conteúdo, independentemente de sua posição no pipeline de vendas. Esta página tem algo para todos os leitores que chegam ao seu site.

Uma página de cluster – Um cluster ou páginas de suporte cobrem o conteúdo da página pilar em profundidade. Leva os leitores a um ponto específico sobre o tema. Essa abordagem não é pegar uma palavra-chave de cauda longa e criar conteúdo em torno dela. Ele se aprofunda na intenção e nos pontos problemáticos do seu público-alvo.

Vinculação interna – Vincular suas páginas de cluster a uma página pilar indica aos mecanismos de pesquisa que a página principal é a mais importante do grupo. Isso ajuda a construir a autoridade da sua página principal e fluir sucos de SEO entre suas páginas internas e é uma prática recomendada em qualquer estratégia de conteúdo. No entanto, um texto âncora adequado é essencial para vincular páginas. Isso ajudará os mecanismos de pesquisa a entender o que está por trás do link.

Vamos dar um exemplo para entender melhor a autonomia de um cluster de tópicos.

UnboundB2B é uma empresa de geração de leads B2B que cobre todos os tópicos que se enquadram na categoria de geração de leads.

Então, eles têm uma página pilar na geração de demanda. Além disso, o site tem tópicos de cluster como guias de geração de demanda , dicas, conselhos de especialistas e muito mais.

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Quando clicamos no tópico “Guia de geração de demanda 2020 para compradores líderes de tecnologia B2B”, ele mostrou links internos para outros conteúdos relacionados.

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Portanto, o cluster de tópicos é uma tática de marketing de conteúdo que aprimora a estratégia de SEO interna e externa para melhorar seus rankings nos mecanismos de pesquisa, oferecendo mais valor aos seus clientes.

Os 5 principais motivos para adotar o agrupamento de tópicos em seu plano de conteúdo

Uma pesquisa da Semrush afirmou que 73% das empresas que gastaram seu orçamento de marketing de 10% a 70% na criação de conteúdo tiveram muito sucesso em 2021.

Sem dúvida, o conteúdo entrega resultados. Mas, como todos sabemos, o marketing de conteúdo consiste em várias estratégias de marketing como email marketing , marketing de mídia social, etc. Então, a questão é qual estratégia de marketing de conteúdo pode entregar os melhores resultados para você.

Para ajudar os criadores de conteúdo e profissionais de marketing, discutiremos hoje as razões para adotar uma estratégia vital de marketing de conteúdo, como o cluster de tópicos.

1. Melhore o fluxo de SEO

Hoje, os motores de busca funcionam na Web 3.0. É uma web semântica e social. Isso significa que os mecanismos de pesquisa não consideram apenas palavras-chave para classificar as páginas. Eles também contam o valor da intenção e do conteúdo antes de indexar as páginas.

Suponha que você queira classificar na palavra-chave “software de conta”. Nesse caso, os mecanismos de pesquisa não apenas verão quantas vezes você incorporou a palavra-chave específica em seu conteúdo. Eles também verão o quão bem seu conteúdo abrange o tópico e agregam valor aos leitores.

Aqui, o cluster de tópicos pode ajudá-lo a cobrir um tópico em profundidade e classificar o conteúdo do pilar mais alto nos resultados da pesquisa.

Não é isso! O conteúdo do cluster pode ajudá-lo a melhorar sua pontuação de SEO de três ângulos diferentes, como:

• Direcione o tráfego de palavras-chave de cauda longa e pouco competitivas em suas páginas de cluster.
• Classifique sua página principal em palavras-chave altamente competitivas.
• Desenvolva a autoridade da sua marca em tópicos específicos para que o Google possa considerar sua marca como uma especialista no mercado.

2. Ajude o Google a entender seu conteúdo

O cluster de tópicos não apenas ajuda a estabelecer a autoridade da sua marca no Google. Mas também ajuda o Google a entender a hierarquia do seu site e a relação entre seus diferentes elementos de conteúdo.

Isso geralmente é útil quando você segmenta diferentes públicos e palavras-chave com seu conteúdo. Com o cluster de tópicos, você pode ajudar o Google a entender as principais palavras-chave segmentadas nas quais deseja indexar seu site.

Por exemplo, o Statusbrew é uma ferramenta de análise de mídia social que oferece quatro serviços principais em todas as principais redes sociais, como Instagram, Twitter, etc.

Este site tem como alvo algumas das palavras-chave altamente competitivas, como análise de mídia social, análise de influenciadores, etc.

Segmentar tantas palavras-chave diferentes significa enviar sinais mistos para o Google. Fica difícil para o Google decidir o objetivo principal do site.

Portanto, para resolver esse problema, o Statusbrew criou várias páginas principais, como benchmarks de mídia social, métricas de mídia social e assim por diante. Isso ajuda o Google a entender a intenção de cada página do site.

3. Melhore a experiência do usuário

Quando o conteúdo não está organizado em seu site, fica difícil para novos usuários encontrarem as informações corretas. Mas, como todos sabemos, hoje não há limitação de informações na web.

Os usuários que não encontrarem informações rapidamente em seu site irão para o site do seu concorrente. Isso não fará com que você perca um cliente em potencial. Mas você pode aumentar a taxa de rejeição do seu site.

Assim, o cluster de tópicos pode ajudá-lo a organizar seu conteúdo em diferentes categorias e subcategorias. Dessa forma, um usuário pode encontrar as informações corretas rapidamente e pode ajudar a reter o tráfego do seu site por um período mais longo.

Aqui você pode consultar este sistema de gerenciamento de dados – Acoplador. A marca usou tags relevantes para organizar a seção do blog, como integração com Excel, exportação de dados etc.

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Isso permite que os clientes encontrem as informações corretas usando as tags. Eles também podem usar a barra de pesquisa para encontrar informações específicas no site usando frases-chave.

4. Segmente leads em todas as etapas

A geração de leads é o objetivo fundamental do marketing de conteúdo. Mas só é útil quando você cria conteúdo para cada lead em seu pipeline de vendas.

Em cada estágio de geração de leads, uma pessoa tem requisitos diferentes para nutrir. Por exemplo, quando um lead entra no seu funil, ele fica mais interessado em conhecer sua marca.

Mas, gradualmente, quando os leads avançam no pipeline, eles querem saber como seu produto pode resolver seus problemas. Eles também querem conhecer os diferentes benefícios e a maneira certa de usar seus produtos.

E, finalmente, antes de comprar, eles querem um claro apelo à ação e interação pessoal com as marcas.

Seu conteúdo pode ajudá-lo a converter leads em todas as etapas do funil de geração de demanda. Mas você precisa categorizar seu conteúdo para um lead específico.

Mas como posso fazer isso?

Bem, você pode verificar este site de software de automação de call center para referência.

A marca criou uma seção de recursos de conteúdo no site. Nesta seção, eles categorizaram o conteúdo para segmentar diferentes leads.

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Por exemplo, a seção de blog ajuda a educar e informar novos leads. Pelo contrário, webinars e histórias de clientes ajudam a movê-los ainda mais no pipeline.

Da mesma forma, você pode organizar seu conteúdo com base na posição de seus leads no pipeline. Dessa forma, você pode reduzir o ciclo de vendas e converter leads mais rapidamente.

Além disso, você pode segmentar leads individuais com base em seus pontos problemáticos. E não é segredo que o marketing personalizado baseado em contas oferece o melhor resultado em um ambiente competitivo.

5. Estabeleça a credibilidade da marca

O relatório da Adobe mostra que as pessoas preferem comprar de marcas em que podem confiar. Da mesma forma, os mecanismos de pesquisa classificam as páginas mais confiáveis ​​on-line.

Assim, você precisa construir a credibilidade da sua marca online para impressionar seus clientes e mecanismos de busca. Seu conteúdo valioso e organizado pode ajudá-lo a construir confiança.

Quando você compartilha detalhes perspicazes sobre um tópico específico, isso ajuda a construir a credibilidade da marca. As pessoas o considerarão um especialista no assunto e não se importarão em usar seus serviços.

Os mecanismos de pesquisa também notam quando você compartilha conteúdo de cluster original e útil em um tópico.

Por exemplo, a NordVPN é uma solução líder em gerenciamento de ameaças à segurança cibernética. Eles compartilham informações e notícias específicas relacionadas a vulnerabilidades cibernéticas para educar seus usuários.

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Isso os ajuda a informar os usuários e estabelecer a marca como uma solução superior de segurança cibernética.

O cluster de tópicos: bom ou ruim para sua estratégia de marketing de conteúdo?

Sem dúvida, o cluster de tópicos é uma das melhores soluções para disparar o crescimento do seu negócio. Ele ajuda você a estabelecer a autoridade da marca, classificar nos mecanismos de pesquisa e aumentar a geração de leads.

No entanto, criar o cluster de tópicos é uma tarefa inteligente. Primeiro, você precisa encontrar palavras-chave de alto desempenho para criar uma página pilar. Em seguida, concentre-se na combinação de palavras-chave de cauda baixa e longa para cobrir o tópico em profundidade.

Para o planejamento do cluster de tópicos, você deve usar ferramentas de gerenciamento de projeto de conteúdo para obter uma imagem clara. Dessa forma, você pode saber quais palavras-chave você segmentou, quais estão com bom desempenho e assim por diante.

Então, é mais ou menos isso! Agora você pode começar a se concentrar no cluster de conteúdo para produzir sucos de SEO em seu site.

Biografia do autor:

Yash Chawlani é o fundador da Marveta, uma agência de marketing digital orientada para resultados. Ele é especialista em SEO e Marketing de Conteúdo e ajuda várias empresas B2B e SaaS com estratégias de marketing de alto nível.