콘텐츠 마케팅 계획에 주제 클러스터를 포함해야 하는 5가지 이유

귀하의 콘텐츠 마케팅 전략은 귀하의 비즈니스를 성사시키거나 망칠 수 있습니다. 콘텐츠 마케팅은 비즈니스를 검색 엔진 순위의 최상위로 끌어올리고 디지털 브랜드를 구축할 수 있습니다. 따라서 마케터의 80%가 지난 1년 동안 콘텐츠 마케팅을 사용했습니다.

마케터는 콘텐츠 마케팅에 막대한 투자를 하고 있기 때문에 단순한 키워드 중심 콘텐츠로는 더 이상 결과를 내지 못할 수 있습니다.

포괄적이고 다양한 전략 으로 콘텐츠 마케팅 유입경로를 개편해야 합니다 . 주제 클러스터 같은 것.

주제 클러스터는 SEO 순위를 높이는 동시에 독자에게 가치를 제공하는 데 도움 이 되는 콘텐츠 마케팅 전략 입니다.

이제 주제 클러스터가 무엇이며 콘텐츠 마케팅 캠페인의 결과를 이끌어내는 데 왜 필요한지 살펴보겠습니다.

주제 클러스터란 무엇입니까?

주제 클러스터 또는 콘텐츠 클러스터는 특정 주제를 중심으로 회전하는 웹사이트의 콘텐츠 그룹입니다. 특정 주제를 깊이 있게 다루는 데 중점을 둡니다.

클러스터는 독자가 주제와 관련하여 염두에 둘 수 있는 모든 관련 질문에 대해 이야기합니다. 주제 클러스터 전략에는 세 가지 핵심 요소가 있습니다.

기둥 페이지 – 이 페이지는 매우 권위 있고 다양한 사용자 의도를 대상으로 하는 주제를 다룹니다. 판매 파이프라인에서의 위치와 상관없이 독자에게 콘텐츠를 클릭할 수 있는 가치를 제공합니다. 이 페이지에는 귀하의 웹사이트에 방문하는 모든 독자를 위한 정보가 있습니다.

클러스터 페이지 – 클러스터 또는 지원 페이지는 필라 페이지 콘텐츠를 심층적으로 다룹니다. 독자를 주제에 대한 특정 지점으로 안내합니다. 이 접근 방식은 롱테일 키워드를 가져와서 그 키워드를 중심으로 콘텐츠를 만드는 것이 아닙니다. 대상 고객의 의도와 문제점을 더 깊이 파고듭니다.

내부 연결 – 클러스터 페이지를 기둥 페이지에 연결하면 검색 엔진에 기둥 페이지가 그룹에서 가장 중요하다는 것을 나타냅니다. 기둥 페이지의 권한을 구축하고 내부 페이지 간에 SEO 주스를 흐르게 하는 데 도움이 되며 모든 콘텐츠 전략에서 모범 사례입니다. 그러나 적절한 앵커 텍스트는 페이지를 연결하는 데 필수적입니다. 이것은 검색 엔진이 링크 뒤에 무엇이 있는지 이해하는 데 도움이 됩니다.

주제 클러스터의 자율성을 더 잘 이해하기 위해 예를 들어 보겠습니다.

UnboundB2B는 리드 생성 범주에 속하는 모든 주제를 다루는 B2B 리드 생성 회사입니다.

따라서 그들은 수요 창출에 대한 기둥 페이지를 가지고 있습니다. 또한 웹 사이트에는 수요 창출 가이드 , 팁, 전문가 조언 등과 같은 클러스터 주제가 있습니다.

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"B2B Tech Lead Buyers를 위한 수요 창출 가이드 2020" 주제를 클릭하면 다른 관련 콘텐츠에 대한 내부 링크가 표시됩니다.

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따라서 토픽 클러스터는 고객에게 더 많은 가치를 제공함으로써 검색 엔진 순위를 향상시키기 위해 내부 및 외부 SEO 전략 을 강화하는 콘텐츠 마케팅 전술입니다.

콘텐츠 계획에서 주제 클러스터를 채택해야 하는 상위 5가지 이유

Semrush 설문 조사 에 따르면 10%에서 70%의 마케팅 예산을 콘텐츠 제작에 사용한 회사의 73%가 2021년에 매우 성공적이었습니다.

의심할 여지 없이 콘텐츠는 결과를 제공합니다. 그러나 우리 모두 알고 있듯이 콘텐츠 마케팅은 이메일 마케팅 , 소셜 미디어 마케팅 등과 같은 여러 마케팅 전략으로 구성됩니다. 따라서 문제는 어떤 콘텐츠 마케팅 전략이 귀하에게 최상의 결과를 제공할 수 있는지입니다.

콘텐츠 제작자와 마케터를 돕기 위해 오늘 주제 클러스터와 같은 필수 콘텐츠 마케팅 전략을 채택해야 하는 이유에 대해 논의합니다.

1. SEO 흐름 개선

오늘날 검색 엔진은 Web 3.0에서 작동합니다. 시맨틱 및 소셜 웹입니다. 이는 검색 엔진이 페이지 순위를 매기기 위해 키워드를 고려할 뿐만 아니라 의미합니다. 또한 페이지를 인덱싱하기 전에 의도와 콘텐츠 값을 계산합니다.

"계정 소프트웨어" 키워드에 순위를 매기고 싶다고 가정합니다. 이 경우 검색 엔진은 콘텐츠에 특정 키워드를 삽입한 횟수만 볼 수 없습니다. 또한 귀하의 콘텐츠가 주제를 얼마나 잘 다루고 독자에게 가치를 제공하는지 확인할 것입니다.

여기에서 주제 클러스터는 주제를 심층적으로 다루고 검색 결과에서 기둥 콘텐츠의 순위를 높이는 데 도움이 될 수 있습니다.

그게 아니야! 클러스터 콘텐츠는 다음과 같은 세 가지 각도에서 SEO 점수를 개선하는 데 도움이 될 수 있습니다.

• 클러스터 페이지에서 롱테일 및 경쟁력이 낮은 키워드에서 트래픽을 유도하십시오.
• 경쟁이 치열한 키워드에 기둥 페이지의 순위를 지정하십시오.
• Google이 귀하의 브랜드를 시장 전문가로 간주할 수 있도록 특정 주제에 대한 브랜드 권위를 구축하세요.

2. Google이 귀하의 콘텐츠를 이해하도록 도와주세요.

주제 클러스터는 Google에서 브랜드 권위를 확립하는 데 도움이 될 뿐만 아니라 그러나 Google이 웹사이트의 계층 구조와 다양한 콘텐츠 요소 간의 관계를 이해하는 데도 도움이 됩니다.

이는 일반적으로 콘텐츠로 다양한 잠재고객과 키워드를 타겟팅할 때 유용합니다. 주제 클러스터를 사용하면 웹사이트를 색인화하려는 주요 타겟 키워드를 Google이 이해하도록 도울 수 있습니다.

예를 들어, Statusbrew는 Instagram, Twitter 등과 같은 모든 주요 소셜 네트워크에서 4가지 핵심 서비스를 제공하는 소셜 미디어 분석 도구입니다.

이 웹사이트는 소셜 미디어 분석, 인플루언서 분석 등과 같은 경쟁이 치열한 일부 키워드를 대상으로 합니다.

너무 많은 다른 키워드를 타겟팅한다는 것은 Google에 혼합 신호를 보내는 것을 의미합니다. Google이 웹 사이트의 주요 목적을 결정하기가 어려워집니다.

그래서 이 문제를 해결하기 위해 Statusbrew는 소셜 미디어 벤치마크, 소셜 미디어 메트릭 등과 같은 여러 기둥 페이지를 만들었습니다. 이것은 Google이 웹사이트의 각 페이지의 의도를 이해하는 데 도움이 됩니다.

3. 사용자 경험 개선

콘텐츠가 웹사이트에 정리되어 있지 않으면 새로운 사용자가 올바른 정보를 찾기가 어렵습니다. 그러나 우리 모두가 알고 있듯이 오늘날 웹상의 정보에는 제한이 없습니다.

귀하의 웹사이트에서 정보를 빨리 찾지 못하는 사용자는 경쟁업체의 웹사이트로 이동할 것입니다. 이것은 잠재적인 고객을 잃지 않을 것입니다. 그러나 웹 사이트 이탈률을 높일 수 있습니다.

따라서 주제 클러스터는 다양한 범주 및 하위 범주로 콘텐츠를 구성하는 데 도움이 될 수 있습니다. 이렇게 하면 사용자가 올바른 정보를 빠르게 찾을 수 있으며 웹사이트 트래픽을 더 오랫동안 유지하는 데 도움이 될 수 있습니다.

여기에서 이 데이터 관리 시스템인 커플러에서 참조할 수 있습니다. 이 브랜드는 Excel 통합, 데이터 내보내기 등과 같은 블로그 섹션을 구성하기 위해 관련 태그를 사용했습니다.

원천

이를 통해 고객은 태그를 사용하여 올바른 정보를 찾을 수 있습니다. 또한 검색 창을 사용하여 주요 구문을 사용하여 웹사이트에서 특정 정보를 찾을 수 있습니다.

4. 모든 단계에서 타겟 리드

리드 생성은 콘텐츠 마케팅의 기본 목적입니다. 그러나 이는 판매 파이프라인의 모든 리드에 대한 콘텐츠를 생성할 때만 유용합니다.

모든 리드 생성 단계에서 사람은 양육해야 할 요구 사항이 다릅니다. 예를 들어 리드가 유입경로에 들어오면 브랜드를 알고 싶어합니다.

그러나 점차 리드가 파이프라인에서 더 멀리 이동할 때 제품이 문제를 해결할 수 있는 방법을 알고 싶어합니다. 그들은 또한 다양한 이점과 제품을 사용하는 올바른 방법을 알고 싶어합니다.

마지막으로 구매하기 전에 명확한 클릭 유도문안과 브랜드와의 개인적인 상호 작용을 원합니다.

콘텐츠는 수요 창출 깔때기의 모든 단계에서 리드를 전환하는 데 도움이 될 수 있습니다. 그러나 특정 리드에 대해 콘텐츠를 분류해야 합니다.

하지만 어떻게 할 수 있습니까?

글쎄, 당신은 참조를 위해이 콜 센터 자동화 소프트웨어 웹 사이트를 확인할 수 있습니다.

브랜드는 웹사이트에 콘텐츠 리소스 섹션을 만들었습니다. 이 섹션에서는 다양한 리드를 대상으로 하는 콘텐츠를 분류했습니다.

원천

예를 들어 블로그 섹션은 새로운 리드를 교육하고 알리는 데 도움이 됩니다. 반대로 웨비나와 고객 사례는 파이프라인에서 더 나아가는 데 도움이 됩니다.

마찬가지로 파이프라인에서 리드의 위치에 따라 콘텐츠를 구성할 수 있습니다. 이렇게 하면 판매 주기를 줄이고 리드를 더 빠르게 전환할 수 있습니다.

또한 문제점을 기반으로 개별 리드를 타겟팅할 수 있습니다. 그리고 개인화 된 계정 기반 마케팅이 경쟁 환경에서 최고의 결과를 제공한다는 것은 비밀이 아닙니다.

5. 브랜드 신뢰도 구축

Adobe 보고서에 따르면 사람들은 신뢰할 수 있는 브랜드에서 구매하는 것을 선호합니다. 같은 방식으로 검색 엔진은 온라인에서 더 신뢰할 수 있는 페이지의 순위를 높입니다.

따라서 고객과 검색 엔진에 깊은 인상을 주기 위해 온라인에서 브랜드 신뢰도를 구축해야 합니다. 귀하의 가치 있고 체계적인 콘텐츠는 신뢰 구축에 도움이 될 수 있습니다.

특정 주제에 대한 통찰력 있는 세부 정보를 공유하면 브랜드 신뢰도를 높이는 데 도움이 됩니다. 사람들은 귀하를 해당 주제에 대한 전문가로 간주하고 귀하의 서비스를 사용하는 것을 꺼려하지 않을 것입니다.

검색 엔진은 또한 주제에 대한 독창적이고 유용한 클러스터 콘텐츠를 공유할 때 이를 알아차립니다.

예를 들어 NordVPN은 최고의 사이버 보안 위협 관리 솔루션입니다. 사이버 취약점과 관련된 특정 정보와 뉴스를 공유하여 사용자를 교육합니다.

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이는 사용자에게 정보를 제공하고 브랜드를 우수한 사이버 보안 솔루션으로 확립하는 데 도움이 됩니다.

토픽 클러스터: 귀하의 콘텐츠 마케팅 전략에 좋은가요 나쁜가요?

의심할 여지 없이, 주제 클러스터는 비즈니스 성장을 급증시키는 최고의 솔루션 중 하나입니다. 브랜드 권위를 확립하고 검색 엔진에서 순위를 매기고 리드 생성을 촉진하는 데 도움이 됩니다.

그러나 주제 클러스터를 만드는 것은 지능적인 작업입니다. 먼저 필라 페이지를 만들기 위해서는 실적이 좋은 키워드를 찾아야 합니다. 그런 다음 주제를 깊이 있게 다루기 위해 낮고 긴 꼬리 키워드 콤보에 초점을 맞춥니다.

주제 클러스터 계획의 경우 명확한 그림을 얻기 위해 콘텐츠 프로젝트 관리 도구를 사용해야 합니다. 이렇게 하면 타겟팅한 키워드, 실적이 좋은 키워드 등을 알 수 있습니다.

그래서, 그것은 거의 그것입니다! 이제 콘텐츠 클러스터에 집중하여 웹사이트에서 SEO 주스를 휘젓는 데 집중할 수 있습니다.

저자 약력:

Yash Chawlani는 결과 지향적인 디지털 마케팅 대행사인 Marveta의 설립자입니다. 그는 SEO 및 콘텐츠 마케팅을 전문으로 하며 최고의 마케팅 전략으로 다양한 B2B 및 SaaS 회사를 돕습니다.