5 raisons d'inclure un groupe thématique dans votre plan de marketing de contenu

Votre stratégie de marketing de contenu peut faire ou défaire votre entreprise. Le marketing de contenu peut amener votre entreprise au sommet des classements des moteurs de recherche et développer vos marques numériques. Ainsi, 80% des marketeurs ont utilisé le marketing de contenu au cours de l'année écoulée.

Étant donné que les spécialistes du marketing investissent massivement dans le marketing de contenu, votre simple contenu axé sur les mots clés peut ne plus produire de résultats.

Vous devez réorganiser votre entonnoir de marketing de contenu avec des stratégies inclusives et diversifiées . Quelque chose comme un groupe de sujets.

Le cluster thématique est une stratégie de marketing de contenu qui vous aide à améliorer le classement SEO et à apporter simultanément de la valeur à vos lecteurs.

Voyons donc ce qu'est le cluster de sujets et pourquoi vous en avez besoin pour générer des résultats à partir de vos campagnes de marketing de contenu.

Qu'est-ce qu'un groupe thématique ?

Un groupe de sujets ou un groupe de contenu est un groupe de contenu sur le site Web qui tourne autour d'un sujet spécifique. Il se concentre sur la couverture d'un sujet spécifique en profondeur.

Un cluster parle de toutes les questions pertinentes qu'un lecteur pourrait avoir à l'esprit liées à un sujet. La stratégie de cluster thématique comporte trois éléments principaux :

Une page pilier - Cette page fait autorité et couvre un sujet ciblant différentes intentions d'utilisateurs. Il fournit aux lecteurs une valeur pour cliquer sur le contenu, quelle que soit leur position dans le pipeline des ventes. Cette page a quelque chose pour chaque lecteur qui atterrit sur votre site Web.

Une page de cluster - Un cluster ou des pages de support couvrent en profondeur le contenu de la page pilier. Il amène les lecteurs à un point particulier sur le sujet. Cette approche ne consiste pas à prendre un mot-clé à longue traîne et à créer du contenu autour de lui. Il approfondit l'intention et les points faibles de votre public cible.

Liaison interne – Lier vos pages de cluster à une page pilier indique aux moteurs de recherche que la page pilier est la plus importante du groupe. Cela aide à renforcer l'autorité de votre page pilier et à faire circuler les jus de référencement entre vos pages internes et constitue une pratique exemplaire dans toute stratégie de contenu. Cependant, un texte d'ancrage approprié est essentiel pour lier les pages. Cela aidera les moteurs de recherche à comprendre ce qui se cache derrière le lien.

Prenons un exemple pour mieux comprendre l'autonomie d'un cluster thématique.

UnboundB2B est une société de génération de leads B2B qui couvre tous les sujets relevant de la catégorie de génération de leads.

Ainsi, ils ont une page pilier sur la génération de la demande. De plus, le site Web contient des sujets de cluster tels que des guides de génération de demande , des astuces, des conseils d'experts, etc.

La source

Lorsque nous avons cliqué sur le sujet "Demand Generation Guide 2020 For B2B Tech Lead Buyers", il a montré un lien interne vers d'autres contenus connexes.

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Ainsi, le cluster thématique est une tactique de marketing de contenu qui améliore la stratégie de référencement interne et externe pour améliorer votre classement dans les moteurs de recherche en offrant plus de valeur à vos clients.

Les 5 principales raisons d'adopter le groupe de sujets dans votre plan de contenu

Une enquête Semrush a révélé que 73 % des entreprises qui ont consacré leur budget marketing de 10 à 70 % à la création de contenu ont connu un grand succès en 2021.

Sans aucun doute, le contenu donne des résultats. Mais, comme nous le savons tous, le marketing de contenu se compose de plusieurs stratégies de marketing telles que le marketing par e- mail, le marketing des médias sociaux, etc. La question est donc de savoir quelle stratégie de marketing de contenu peut vous offrir les meilleurs résultats.

Pour aider les créateurs de contenu et les spécialistes du marketing, nous discuterons aujourd'hui des raisons d'adopter une stratégie de marketing de contenu vitale comme le cluster thématique.

1. Améliorer le flux SEO

Aujourd'hui, les moteurs de recherche fonctionnent sur le Web 3.0. C'est un web sémantique et social. Cela signifie que les moteurs de recherche ne considèrent pas seulement les mots-clés pour classer les pages. Ils comptent également l'intention et la valeur du contenu avant d'indexer les pages.

Supposons que vous souhaitiez vous classer sur le mot-clé "logiciel de compte". Dans ce cas, les moteurs de recherche ne verront pas seulement combien de fois vous avez intégré le mot-clé particulier dans votre contenu. Ils verront également dans quelle mesure votre contenu couvre le sujet et apportera de la valeur aux lecteurs.

Ici, le groupe de sujets peut vous aider à couvrir un sujet en profondeur et à classer le contenu de votre pilier plus haut dans les résultats de recherche.

Ce n'est pas ça! Le contenu du cluster peut vous aider à améliorer votre score SEO sous trois angles différents, tels que :

• Générez du trafic à partir de mots-clés à longue traine et peu compétitifs sur vos pages de cluster.
• Classez votre page pilier sur des mots-clés hautement compétitifs.
• Renforcez l'autorité de votre marque sur des sujets spécifiques afin que Google puisse considérer votre marque comme un expert du marché.

2. Aidez Google à comprendre votre contenu

Le groupe de sujets n'aide pas seulement à établir l'autorité de votre marque sur Google. Mais cela aide également Google à comprendre la hiérarchie de votre site Web et la relation entre vos différents éléments de contenu.

Cela est généralement utile lorsque vous ciblez différents publics et mots-clés avec votre contenu. Avec le topic cluster, vous pouvez aider Google à comprendre les principaux mots-clés ciblés sur lesquels vous souhaitez indexer votre site web.

Par exemple, Statusbrew est un outil d'analyse des médias sociaux qui propose quatre services de base sur tous les principaux réseaux sociaux comme Instagram, Twitter, etc.

Ce site Web cible certains des mots-clés hautement compétitifs tels que l'analyse des médias sociaux, l'analyse des influenceurs, etc.

Cibler autant de mots-clés différents signifie envoyer des signaux mitigés à Google. Il devient difficile pour Google de décider de l'objectif principal du site Web.

Ainsi, pour résoudre ce problème, Statusbrew a créé plusieurs pages piliers telles que des références de médias sociaux, des mesures de médias sociaux, etc. Cela aide Google à comprendre l'intention de chaque page du site Web.

3. Améliorer l'expérience utilisateur

Lorsque le contenu n'est pas organisé sur votre site Web, il devient difficile pour les nouveaux utilisateurs de trouver les bonnes informations. Mais, comme nous le savons tous, aujourd'hui, il n'y a aucune limitation à l'information sur le Web.

Les utilisateurs qui ne trouvent pas rapidement les informations sur votre site Web se déplaceront vers le site Web de votre concurrent. Cela ne vous fera pas perdre un client potentiel. Mais, vous pourriez augmenter le taux de rebond de votre site Web.

Ainsi, le groupe de sujets peut vous aider à organiser votre contenu sous différentes catégories et sous-catégories. De cette façon, un utilisateur peut trouver rapidement les bonnes informations et cela peut aider à conserver le trafic vers votre site Web pendant une période plus longue.

Ici, vous pouvez vous référer à ce système de gestion de données – Coupler. La marque a utilisé des balises pertinentes pour organiser la section blog, comme l'intégration Excel, les exportations de données, etc.

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Cela permet aux clients de trouver les bonnes informations à l'aide des balises. Ils peuvent également utiliser la barre de recherche pour trouver des informations particulières sur le site Web à l'aide de phrases clés.

4. Ciblez les prospects à chaque étape

La génération de leads est l'objectif fondamental du marketing de contenu. Mais cela n'est utile que lorsque vous créez du contenu pour chaque prospect de votre pipeline de ventes.

À chaque étape de génération de leads, une personne a des exigences différentes à nourrir. Par exemple, lorsqu'un prospect entre dans votre entonnoir, il est plus intéressé à connaître votre marque.

Mais, progressivement, lorsque les prospects avancent dans le pipeline, ils veulent savoir comment votre produit peut résoudre leurs problèmes. Ils veulent également connaître les différents avantages et la bonne façon d'utiliser vos produits.

Et enfin, avant d'acheter, ils veulent un appel clair à l'action et une interaction personnelle avec les marques.

Votre contenu peut vous aider à convertir des prospects à chaque étape de l'entonnoir de génération de la demande. Mais, vous devez catégoriser votre contenu pour un prospect particulier.

Mais comment puis-je faire cela ?

Eh bien, vous pouvez consulter ce site Web de logiciel d'automatisation de centre d'appels pour référence.

La marque a créé une section de ressources de contenu sur le site Web. Dans cette section, ils ont classé le contenu pour cibler différents prospects.

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Par exemple, la section blog permet d'éduquer et d'informer les nouveaux prospects. Au contraire, les webinaires et les témoignages de clients aident à les faire progresser dans le pipeline.

De même, vous pouvez organiser votre contenu en fonction de la position de vos prospects dans le pipeline. De cette façon, vous pouvez réduire le cycle de vente et convertir les prospects plus rapidement.

De plus, vous pouvez cibler des prospects individuels en fonction de leurs points faibles. Et ce n'est un secret pour personne que le marketing personnalisé basé sur les comptes offre les meilleurs résultats dans un environnement concurrentiel.

5. Établir la crédibilité de la marque

Le rapport d'Adobe montre que les gens préfèrent acheter auprès de marques en qui ils peuvent avoir confiance. De la même manière, les moteurs de recherche classent plus haut les pages les plus fiables en ligne.

Ainsi, vous devez renforcer la crédibilité de votre marque en ligne pour impressionner vos clients et les moteurs de recherche. Votre contenu précieux et organisé peut vous aider à renforcer la confiance.

Lorsque vous partagez des détails perspicaces sur un sujet particulier, cela contribue à renforcer la crédibilité de la marque. Les gens vous considéreront comme un expert sur le sujet et n'hésiteront pas à utiliser vos services.

Les moteurs de recherche remarquent également lorsque vous partagez un contenu de cluster original et utile sur un sujet.

Par exemple, NordVPN est une solution leader de gestion des menaces de cybersécurité. Ils partagent des informations spécifiques et des nouvelles liées aux cyber-vulnérabilités pour éduquer leurs utilisateurs.

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Cela les aide à informer les utilisateurs et à établir la marque comme une solution de cybersécurité supérieure.

Le cluster thématique : bon ou mauvais pour votre stratégie de marketing de contenu ?

Sans aucun doute, le cluster thématique est l'une des meilleures solutions pour faire monter en flèche la croissance de votre entreprise. Il vous aide à établir l'autorité de la marque, à vous classer sur les moteurs de recherche et à stimuler la génération de prospects.

Cependant, la création du cluster de rubriques est un travail intelligent. Tout d'abord, vous devez trouver des mots-clés performants pour créer une page pilier. Ensuite, concentrez-vous sur les combinaisons de mots-clés à faible et longue traîne pour couvrir le sujet en profondeur.

Pour la planification des clusters thématiques, vous devez utiliser des outils de gestion de projet de contenu pour obtenir une image claire. De cette façon, vous pouvez savoir quels mots clés vous avez ciblés, lesquels fonctionnent bien, etc.

Alors, c'est à peu près ça ! Vous pouvez maintenant commencer à vous concentrer sur le cluster de contenu pour générer des jus SEO sur votre site Web.

Biographie de l'auteur :

Yash Chawlani est le fondateur de Marveta, une agence de marketing numérique axée sur les résultats. Il est spécialisé dans le référencement et le marketing de contenu et aide diverses entreprises B2B et SaaS avec des stratégies marketing de premier ordre.