5 motivi per includere il cluster di argomenti nel tuo piano di marketing dei contenuti

La tua strategia di content marketing può creare o distruggere la tua attività. Il content marketing può portare la tua azienda in cima alle classifiche dei motori di ricerca e costruire i tuoi marchi digitali. Pertanto, l' 80% dei marketer ha utilizzato il content marketing nell'ultimo anno.

Poiché i professionisti del marketing stanno investendo molto nel marketing dei contenuti, i tuoi semplici contenuti incentrati sulle parole chiave potrebbero non fornire più risultati.

Devi rinnovare il tuo funnel di marketing dei contenuti con strategie inclusive e diversificate . Qualcosa come un cluster di argomenti.

Il cluster di argomenti è una strategia di content marketing che ti aiuta a migliorare il posizionamento SEO e contemporaneamente a fornire valore ai tuoi lettori.

Quindi, vediamo qual è il cluster di argomenti e perché ne hai bisogno per ottenere risultati dalle tue campagne di content marketing.

Che cos'è un cluster di argomenti?

Un cluster di argomenti o un cluster di contenuti è un gruppo di contenuti sul sito Web che ruota attorno a un argomento specifico. Si concentra sull'approfondimento di un argomento specifico.

Un cluster parla di tutte le domande rilevanti che un lettore potrebbe avere in mente relative a un argomento. La strategia del cluster tematico ha tre elementi fondamentali:

Una pagina pilastro: questa pagina è altamente autorevole e copre un argomento rivolto a diversi intenti degli utenti. Fornisce ai lettori un valore per fare clic sul contenuto indipendentemente dalla loro posizione nella pipeline di vendita. Questa pagina ha qualcosa per ogni lettore che arriva sul tuo sito web.

Una pagina del cluster: un cluster o le pagine di supporto coprono in modo approfondito il contenuto della pagina del pilastro. Porta i lettori a un punto particolare dell'argomento. Questo approccio non consiste nel prendere una parola chiave a coda lunga e creare contenuti attorno ad essa. Scava più a fondo nelle intenzioni e nei punti deboli del tuo pubblico di destinazione.

Collegamento interno: il collegamento delle pagine del cluster a una pagina del pilastro indica ai motori di ricerca che la pagina del pilastro è la più importante nel gruppo. Aiuta a costruire l'autorità della tua pagina pilastro e a far fluire i succhi SEO tra le tue pagine interne ed è una best practice in qualsiasi strategia di contenuto. Tuttavia, un corretto anchor text è essenziale per collegare le pagine. Questo aiuterà i motori di ricerca a capire cosa c'è dietro il collegamento.

Facciamo un esempio per capire meglio l'autonomia di un cluster tematico.

UnboundB2B è un'azienda di lead generation B2B che copre tutti gli argomenti che rientrano nella categoria di lead generation.

Quindi, hanno una pagina pilastro sulla generazione della domanda. Inoltre, il sito Web contiene argomenti di cluster come guide per la generazione della domanda , suggerimenti, consigli di esperti e altro ancora.

Fonte

Quando abbiamo fatto clic sull'argomento "Guida alla generazione della domanda 2020 per acquirenti leader tecnologici B2B", mostrava il collegamento interno ad altri contenuti correlati.

Fonte

Quindi, il cluster di argomenti è una tattica di marketing dei contenuti che migliora la strategia SEO interna ed esterna per migliorare il posizionamento sui motori di ricerca offrendo più valore ai tuoi clienti.

I 5 principali motivi per adottare il cluster di argomenti nel piano dei contenuti

Un sondaggio Semrush ha affermato che il 73% delle aziende che hanno speso il proprio budget di marketing dal 10% al 70% per la creazione di contenuti ha avuto un grande successo nel 2021.

Indubbiamente, il contenuto fornisce risultati. Ma, come tutti sappiamo, il content marketing consiste in diverse strategie di marketing come l'email marketing , il social media marketing, ecc. Quindi, la domanda è quale strategia di content marketing può fornire i migliori risultati per te.

Per aiutare i creatori di contenuti e gli esperti di marketing, discuteremo oggi i motivi per adottare una strategia di marketing dei contenuti vitale come il cluster di argomenti.

1. Migliora il flusso SEO

Oggi i motori di ricerca funzionano sul Web 3.0. È un web semantico e sociale. Significa che i motori di ricerca non considerano solo le parole chiave per classificare le pagine. Contano anche l'intento e il valore del contenuto prima di indicizzare le pagine.

Supponiamo di voler classificare sulla parola chiave "software account". In tal caso, i motori di ricerca non solo vedranno quante volte hai incorporato una determinata parola chiave nei tuoi contenuti. Vedranno anche quanto bene i tuoi contenuti coprono l'argomento e forniranno valore ai lettori.

Qui il cluster di argomenti può aiutarti a trattare un argomento in modo approfondito e a classificare il contenuto del tuo pilastro più in alto nei risultati di ricerca.

Non è quello! Il contenuto del cluster può aiutarti a migliorare il tuo punteggio SEO da tre diverse angolazioni, come ad esempio:

• Indirizza il traffico dalle parole chiave a coda lunga e a bassa competitività sulle pagine del tuo cluster.
• Posiziona la tua pagina pilastro su parole chiave altamente competitive.
• Costruisci l'autorità del tuo marchio su argomenti specifici in modo che Google possa considerare il tuo marchio un esperto di mercato.

2. Aiuta Google a comprendere i tuoi contenuti

Il cluster di argomenti non solo aiuta a stabilire l'autorità del tuo marchio su Google. Ma aiuta anche Google a comprendere la gerarchia del tuo sito web e la relazione tra i tuoi diversi elementi di contenuto.

Questo di solito è utile quando scegli come target segmenti di pubblico e parole chiave diversi con i tuoi contenuti. Con il cluster di argomenti, puoi aiutare Google a comprendere le principali parole chiave mirate su cui desideri indicizzare il tuo sito web.

Ad esempio, Statusbrew è uno strumento di analisi dei social media che offre quattro servizi principali su tutti i principali social network come Instagram, Twitter, ecc.

Questo sito si rivolge ad alcune delle parole chiave altamente competitive come l'analisi dei social media, l'analisi degli influencer, ecc.

Mirare a così tante parole chiave diverse significa inviare segnali contrastanti a Google. Diventa difficile per Google decidere lo scopo principale del sito web.

Quindi, per risolvere questo problema, Statusbrew ha creato più pagine pilastro come benchmark dei social media, metriche dei social media e così via. Questo aiuta Google a comprendere l'intento di ogni pagina del sito web.

3. Migliora l'esperienza dell'utente

Quando il contenuto non è organizzato sul tuo sito web, diventa difficile per i nuovi utenti trovare le informazioni giuste. Ma, come tutti sappiamo, oggi non c'è limite alle informazioni sul web.

Gli utenti che non trovano rapidamente le informazioni sul tuo sito web si sposteranno sul sito web del tuo concorrente. Questo non ti farà perdere un potenziale cliente. Ma potresti aumentare la frequenza di rimbalzo del tuo sito web.

Pertanto, il cluster di argomenti può aiutarti a organizzare i tuoi contenuti in diverse categorie e sottocategorie. In questo modo, un utente può trovare rapidamente le informazioni giuste e può aiutare a trattenere il traffico verso il tuo sito Web per un periodo più lungo.

Qui puoi prendere riferimento da questo sistema di gestione dei dati - Accoppiatore. Il marchio ha utilizzato tag pertinenti per organizzare la sezione del blog, come l'integrazione con Excel, l'esportazione dei dati, ecc.

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Ciò consente ai clienti di trovare le informazioni corrette utilizzando i tag. Possono anche utilizzare la barra di ricerca per trovare informazioni particolari sul sito Web utilizzando frasi chiave.

4. L'obiettivo è in vantaggio in ogni fase

La lead generation è lo scopo fondamentale del content marketing. Ma è utile solo quando crei contenuti per ogni lead nella tua pipeline di vendita.

In ogni fase di lead generation, una persona ha requisiti diversi da coltivare. Ad esempio, quando un lead entra nella tua canalizzazione, è più interessato a conoscere il tuo marchio.

Ma, gradualmente, quando i lead si spostano ulteriormente nella pipeline, vogliono sapere come il tuo prodotto può risolvere i loro problemi. Vogliono anche conoscere i diversi vantaggi e il modo giusto di utilizzare i tuoi prodotti.

E infine, prima dell'acquisto, vogliono un chiaro invito all'azione e un'interazione personale con i marchi.

I tuoi contenuti possono aiutarti a convertire i lead in ogni fase della canalizzazione di generazione della domanda. Ma devi classificare i tuoi contenuti per un particolare vantaggio.

Ma come posso farlo?

Bene, puoi controllare questo sito Web del software di automazione del call center per riferimento.

Il marchio ha creato una sezione di risorse di contenuto sul sito web. In questa sezione, hanno classificato i contenuti per indirizzare diversi lead.

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Ad esempio, la sezione del blog aiuta a educare e informare i nuovi contatti. Al contrario, i webinar e le storie dei clienti aiutano a spostarli ulteriormente nella pipeline.

Allo stesso modo, puoi organizzare i tuoi contenuti in base alla posizione dei tuoi contatti nella pipeline. In questo modo, puoi ridurre il ciclo di vendita e convertire i lead più velocemente.

Inoltre, puoi indirizzare i singoli lead in base ai loro punti deboli. E non è un segreto che il marketing personalizzato basato sull'account offra il miglior risultato in un ambiente competitivo.

5. Stabilire la credibilità del marchio

Il rapporto Adobe mostra che le persone preferiscono acquistare da marchi di cui possono fidarsi. Allo stesso modo, i motori di ricerca posizionano le pagine più affidabili online più in alto.

Pertanto, devi costruire la credibilità del tuo marchio online per impressionare i tuoi clienti e i motori di ricerca. I tuoi contenuti preziosi e organizzati possono aiutarti a creare fiducia.

Quando condividi dettagli approfonditi su un argomento particolare, aiuta a costruire la credibilità del marchio. Le persone ti considereranno un esperto sull'argomento e non si preoccuperanno di utilizzare i tuoi servizi.

I motori di ricerca notano anche quando condividi contenuti cluster originali e utili su un argomento.

Ad esempio, NordVPN è una delle principali soluzioni di gestione delle minacce alla sicurezza informatica. Condividono informazioni e notizie specifiche relative alle vulnerabilità informatiche per educare i propri utenti.

Fonte

Questo li aiuta a informare gli utenti e ad affermare il marchio come una soluzione di sicurezza informatica superiore.

Il cluster di argomenti: buono o cattivo per la tua strategia di marketing dei contenuti?

Indubbiamente, il cluster di argomenti è una delle migliori soluzioni per far salire alle stelle la crescita del tuo business. Ti aiuta a stabilire l'autorità del marchio, classificarti sui motori di ricerca e aumentare la generazione di lead.

Tuttavia, la creazione del cluster di argomenti è un lavoro intelligente. Innanzitutto, devi trovare parole chiave ad alte prestazioni per creare una pagina pilastro. Quindi, concentrati sulla combinazione di parole chiave a coda lunga e bassa per approfondire l'argomento.

Per la pianificazione del cluster di argomenti, è necessario utilizzare gli strumenti di gestione dei progetti di contenuto per ottenere un quadro chiaro. In questo modo, puoi sapere quali parole chiave hai scelto come target, quali hanno un buon rendimento e così via.

Quindi, è praticamente tutto! Ora puoi iniziare a concentrarti sul cluster di contenuti per sfornare succhi SEO sul tuo sito web.

Biografia dell'autore:

Yash Chawlani è il fondatore di Marveta, un'agenzia di marketing digitale orientata ai risultati. È specializzato in SEO e Content Marketing e aiuta varie aziende B2B e SaaS con strategie di marketing di prim'ordine.