5 motive pentru a include un grup de subiecte în planul dvs. de marketing de conținut

Strategia dvs. de marketing de conținut poate face sau distruge afacerea dvs. Marketingul de conținut poate duce afacerea dvs. în topul clasamentului motoarelor de căutare și vă poate construi mărcile digitale. Astfel, 80% dintre marketerii au folosit marketingul de conținut în ultimul an.

Deoarece specialiștii în marketing investesc masiv în marketingul de conținut, conținutul dvs. simplu centrat pe cuvinte cheie ar putea să nu mai ofere rezultate.

Trebuie să vă reînnoiți canalul de marketing de conținut cu strategii incluzive și diverse . Ceva ca un grup de subiecte.

Clusterul de subiecte este o strategie de marketing de conținut care vă ajută să îmbunătățiți clasarea SEO și, simultan, să oferiți valoare cititorilor dvs.

Deci, să vedem care este grupul de subiecte și de ce aveți nevoie de el pentru a obține rezultate din campaniile dvs. de marketing de conținut.

Ce este un grup de subiecte?

Un cluster de subiecte sau un cluster de conținut este un grup de conținut de pe site-ul web care se învârte în jurul unui anumit subiect. Se concentrează pe acoperirea în profunzime a unui subiect specific.

Un cluster vorbește despre toate întrebările relevante pe care un cititor le-ar putea avea în minte legate de un subiect. Strategia de clustere tematice are trei elemente de bază:

O pagină pilon – Această pagină este foarte autorizată și acoperă un subiect care vizează diferite intenții ale utilizatorilor. Oferă cititorilor o valoare pentru a face clic pe piesa de conținut, indiferent de poziția lor în conducta de vânzări. Această pagină are ceva pentru fiecare cititor care aterizează pe site-ul tău.

O pagină de grup – Un grup sau pagini suport acoperă în profunzime conținutul paginii pilon. Îi duce pe cititori la un anumit punct al subiectului. Această abordare nu se referă la a lua un cuvânt cheie cu coadă lungă și a crea conținut în jurul acestuia. Sapă mai adânc în intențiile și punctele dureroase ale publicului țintă.

Legături interne – Conectarea paginilor dvs. de cluster la o pagină pilon indică motoarele de căutare că pagina pilon este cea mai importantă din grup. Ajută la construirea autorității paginii tale pilon și la fluxul SEO între paginile tale interne și este cea mai bună practică în orice strategie de conținut. Cu toate acestea, un text de ancorare adecvat este esențial pentru a lega paginile. Acest lucru va ajuta motoarele de căutare să înțeleagă ce se află în spatele linkului.

Să luăm un exemplu pentru a înțelege mai bine autonomia unui grup de subiecte.

UnboundB2B este o companie de generare de clienți potențiali B2B care acoperă fiecare subiect care se încadrează în categoria de generare de clienți potențiali.

Deci, ei au o pagină pilon pentru generarea cererii. În plus, site-ul web are subiecte de grup precum ghiduri de generare a cererii , sfaturi, sfaturi ale experților și multe altele.

Sursă

Când am dat clic pe subiectul „Ghid de generare a cererii 2020 pentru cumpărători principali de tehnologie B2B”, a arătat linkuri interne către alt conținut similar.

Sursă

Deci, grupul de subiecte este o tactică de marketing de conținut care îmbunătățește strategia SEO internă și externă pentru a îmbunătăți clasamentul în motoarele de căutare, oferind mai multă valoare clienților tăi.

Top 5 motive pentru a adopta grupul de subiecte în planul dvs. de conținut

Un sondaj Semrush a declarat că 73% dintre companiile care și-au cheltuit bugetul de marketing de 10% până la 70% pentru crearea de conținut au avut un mare succes în 2021.

Fără îndoială, conținutul oferă rezultate. Dar, după cum știm cu toții, marketingul de conținut constă în mai multe strategii de marketing, cum ar fi marketingul prin e-mail, marketingul pe rețelele sociale etc. Deci, întrebarea este ce strategie de marketing de conținut poate oferi cele mai bune rezultate pentru tine.

Pentru a ajuta creatorii de conținut și agenții de marketing, vom discuta astăzi motivele pentru a adopta o strategie vitală de marketing de conținut, cum ar fi clusterul de subiecte.

1. Îmbunătățiți fluxul SEO

Astăzi, motoarele de căutare funcționează pe Web 3.0. Este un web semantic și social. Înseamnă că motoarele de căutare nu iau în considerare numai cuvintele cheie pentru a clasa paginile. De asemenea, contorizează intenția și valoarea conținutului înainte de indexarea paginilor.

Să presupunem că doriți să vă clasați pe cuvântul cheie „software de cont”. În acest caz, motoarele de căutare nu vor vedea doar de câte ori ați încorporat un anumit cuvânt cheie în conținutul dvs. Ei vor vedea, de asemenea, cât de bine acoperă conținutul tău subiectul și vor oferi valoare cititorilor.

Aici grupul de subiecte vă poate ajuta să acoperiți un subiect în profunzime și să vă clasați conținutul pilonului mai sus în rezultatele căutării.

Nu e asta! Conținutul clusterului vă poate ajuta să vă îmbunătățiți scorul SEO din trei unghiuri diferite, cum ar fi:

• Generați trafic de la cuvintele cheie cu coadă lungă și puțin competitive pe paginile dvs. de grup.
• Clasați-vă pagina pilon pe cuvinte cheie extrem de competitive.
• Construiți-vă autoritatea mărcii pe anumite subiecte, astfel încât Google să poată considera marca dvs. un expert în piață.

2. Ajutați Google să vă înțeleagă conținutul

Clusterul de subiecte nu numai că ajută la stabilirea autorității mărcii dvs. pe Google. Dar, de asemenea, ajută Google să înțeleagă ierarhia site-ului dvs. și relația dintre diferitele elemente de conținut.

Acest lucru este de obicei util atunci când vizați diferite audiențe și cuvinte cheie cu conținutul dvs. Cu grupul de subiecte, puteți ajuta Google să înțeleagă principalele cuvinte cheie vizate pe care doriți să vă indexați site-ul.

De exemplu, Statusbrew este un instrument de analiză a rețelelor sociale care oferă patru servicii de bază pe toate rețelele sociale de top precum Instagram, Twitter etc.

Acest site web vizează unele dintre cuvintele cheie extrem de competitive, cum ar fi analiza rețelelor sociale, analiza influențelor etc.

A viza atât de multe cuvinte cheie diferite înseamnă trimiterea de semnale mixte către Google. Devine dificil pentru Google să decidă scopul principal al site-ului.

Așadar, pentru a rezolva această problemă, Statusbrew a creat mai multe pagini piloni, cum ar fi benchmark-uri pentru rețelele sociale, valorile rețelelor sociale și așa mai departe. Acest lucru ajută Google să înțeleagă intenția fiecărei pagini de pe site.

3. Îmbunătățiți experiența utilizatorului

Atunci când conținutul nu este organizat pe site-ul dvs., devine dificil pentru noii utilizatori să găsească informațiile potrivite. Dar, după cum știm cu toții, astăzi, nu există nicio limitare a informațiilor de pe web.

Utilizatorii care nu găsesc rapid informații pe site-ul dvs. se vor muta pe site-ul concurenței dvs. Acest lucru nu vă va pierde un potențial client. Dar, ați putea crește rata de respingere a site-ului dvs.

Deci, grupul de subiecte vă poate ajuta să vă organizați conținutul în diferite categorii și subcategorii. În acest fel, un utilizator poate găsi rapid informațiile potrivite și poate ajuta la reținerea traficului către site-ul dvs. pentru o perioadă mai lungă.

Aici puteți lua referință de la acest sistem de gestionare a datelor – Cupler. Marca a folosit etichete relevante pentru a organiza secțiunea de blog, cum ar fi integrarea Excel, exporturile de date etc.

Sursă

Acest lucru permite clienților să găsească informațiile potrivite folosind etichetele. De asemenea, aceștia pot folosi bara de căutare pentru a găsi anumite informații pe site folosind expresii cheie.

4. Țintește clienții potențiali în fiecare etapă

Generarea de lead-uri este scopul fundamental al marketingului de conținut. Însă, este util doar atunci când creați conținut pentru fiecare client potențial din conducta dvs. de vânzări.

La fiecare etapă de generare de clienți potențiali, o persoană are cerințe diferite de alimentat. De exemplu, atunci când un client potențial intră în canalul dvs., ei sunt mai interesați să vă cunoască marca.

Dar, treptat, atunci când clienții potențiali se deplasează mai departe, ei vor să știe cum poate produsul dvs. să-și rezolve problemele. De asemenea, vor să cunoască diferitele beneficii și modul corect de a vă folosi produsele.

Și, în sfârșit, înainte de a cumpăra, doresc un îndemn clar la acțiune și interacțiune personală cu mărcile.

Conținutul dvs. vă poate ajuta să convertiți clienții potențiali în fiecare etapă a pâlniei de generare a cererii. Dar, trebuie să vă clasificați conținutul pentru un anumit client potențial.

Dar cum pot face asta?

Ei bine, puteți verifica acest site web cu software de automatizare pentru call center pentru referință.

Brandul a creat o secțiune de resurse de conținut pe site. În această secțiune, au clasificat conținut pentru a viza diferiți clienți potențiali.

Sursă

De exemplu, secțiunea de blog ajută la educarea și informarea noilor clienți potențiali. Dimpotrivă, webinarii și poveștile clienților îi ajută să-i mute mai departe în pipeline.

În mod similar, vă puteți organiza conținutul în funcție de poziția clienților potențiali în curs. În acest fel, puteți reduce ciclul de vânzări și puteți converti clienții potențiali mai rapid.

Mai mult, puteți viza clienții potențiali individuali în funcție de punctele lor dure. Și nu este un secret faptul că marketingul personalizat bazat pe cont oferă cel mai bun rezultat într-un mediu competitiv.

5. Stabiliți credibilitatea mărcii

Raportul Adobe arată că oamenii preferă să cumpere de la mărci în care pot avea încredere. În același mod, motoarele de căutare plasează mai sus paginile care sunt mai de încredere online.

Astfel, trebuie să-ți construiești credibilitatea mărcii online pentru a-ți impresiona clienții și motoarele de căutare. Conținutul dvs. valoros și organizat vă poate ajuta la construirea încrederii.

Când împărtășiți detalii perspicace despre un anumit subiect, vă ajută să construiți credibilitatea mărcii. Oamenii te vor considera un expert pe această temă și nu vor deranja să folosești serviciile tale.

Motoarele de căutare observă, de asemenea, atunci când distribuiți conținut de cluster original și util pe un subiect.

De exemplu, NordVPN este o soluție de top de gestionare a amenințărilor de securitate cibernetică. Ei împărtășesc informații și știri specifice legate de vulnerabilitățile cibernetice pentru a-și educa utilizatorii.

Sursă

Acest lucru îi ajută să informeze utilizatorii și să stabilească marca ca o soluție superioară de securitate cibernetică.

Clusterul de subiecte: bun sau rău pentru strategia dvs. de marketing de conținut?

Fără îndoială, grupul de subiecte este una dintre cele mai bune soluții pentru a crește vertiginos afacerea dvs. Vă ajută să stabiliți autoritatea mărcii, să vă poziționați pe motoarele de căutare și să creșteți generarea de clienți potențiali.

Cu toate acestea, crearea grupului de subiecte este o muncă inteligentă. În primul rând, trebuie să găsiți cuvinte cheie cu performanțe ridicate pentru a crea o pagină pilon. Apoi, concentrați-vă pe combinația de cuvinte cheie joase și lungi pentru a acoperi subiectul în profunzime.

Pentru planificarea clusterelor de subiecte, trebuie să utilizați instrumente de management al proiectelor de conținut pentru a obține o imagine clară. În acest fel, puteți ști ce cuvinte cheie ați vizat, care au performanțe bune și așa mai departe.

Deci, cam asta este! Acum puteți începe să vă concentrați pe clusterul de conținut pentru a produce sucuri SEO pe site-ul dvs.

Biografia autorului:

Yash Chawlani este fondatorul Marveta, o agenție de marketing digital orientată spre rezultate. Este specializat în SEO și Content Marketing și ajută diverse companii B2B și SaaS cu strategii de marketing de top.