オムニチャネル キャンペーンを使用して被リンクを獲得し、Google に影響を与える方法

かつてはあらゆるサイトにとって貴重なブーストでしたが、Google は現在、リンクの構築に重点を置くことを思いとどまらせています。 昨年 11 月、Google の検索品質チームの Duy Nguyen氏は次のように述べています。

2023 年には、アルゴリズムの変更と強化されたリンク スパム検出により、最も評判の悪いリンクの慣行が抑制され、リンクがサイトのコンテンツの真の価値を示すようになりました。

Nguyen 氏は、「シグナルとしてのバックリンクは、Google 検索が最初に開始されたときと比べて、それほど大きな影響を与えていません」と認めていますが、リンクは依然として関連するランキング要因であり、サイトが受け取るオーガニック トラフィックの量と直接相関しています。

その場合、SEO の課題は、コンテンツ、UX、または技術的な修正に費やすことができる時間やお金を無駄にすることなく、可能な限り最高の品質で最大限のリンクを取得することです。

最高のプレー

ここでの遊びは何ですか？

手動の 1 回限りのリンク構築キャンペーンは、特定の「お金」のページやキーワード、特に競争が少なく、以前の取り組みが少ないロングテールのキーワードを狙うために不可欠です。

ゲスト投稿は、これらの個々の URL のシナリオ (URL ごとに 1 か月あたり少なくとも 30 ～ 40 のバックリンクのクリップ) で役立ちますが、大きな犬と遊ぶために全体的なドメイン権限を高める必要もあります.

SEO での 18 年以上の経験から、バックリンク戦略の重要な部分は、ブランドの認知度の向上からオーガニック リンクを獲得するフルファネル ブランド認知キャンペーンであることを理解しています。

私たちはたまたまここで多くの経験をしています。

ケース スタディ:睡眠不足の親がスリープ アンバサダーに転身

シチュエーション

当社のマットレス インダストリー クライアント (MIC) は、アメリカのマットレスと寝具のブランドです。 2010 年の設立時、MIC は実店舗業界を混乱させた最初のオンラインのベッド・イン・ア・ボックス企業の 1 つでした。

MIC は 97 階に働きかけ、オンライン スリープ スペースのオーガニック レビューとオーガニック マーケット シェアを増やしました。 3 つの主要なマットレスを販売していますが、寝具 (毛布、枕、羽毛布団など) やその他の睡眠関連製品 (家具、ノイズキャンセリング マシン) も販売しています。

MIC は、目にした高いトラフィック数からブログでより多くの収益を生み出すことを望んでいました。 睡眠スペースは非常に競争力のあるキーワードでいっぱいであり、これがさらに困難になりました.

ストラテジー

「睡眠不足」はあらゆる見出しで見られます。 大規模なマットレス会社は、より良い睡眠のために口先だけのサービスを提供していますが、実際にはマットレスをアップグレードしてもらうことだけに焦点を当てています.

私たちのチームは、おそらく最も睡眠不足のグループである親に焦点を当てることにしました.

• 母親は、第 1 子、第 2 子に関係なく、子どもが生まれて 1 年目に、毎晩約 40 分の睡眠時間を失います。
• 父親は約 13 分の睡眠時間を失います。
• これらの睡眠レベルの低下は、出産後少なくとも 6 年間は続きます。
• 推奨される睡眠をとれる親はわずか10%
• 平均して、両親は通常、一晩に 5 ～ 6 時間の睡眠しかとらない

97th Floor は MIC を使用して、保護者が休息と回復を優先できるようにメッセージを変更し、家族により多くの時間を費やすことができるようにすることを決定しました。

これを達成するために、私たちはスリープ アンバサダー プログラムを立ち上げました。これは、睡眠の健康を改善するために、MIC が実際に選ばれた数の保護者に支払いを行うプログラムです。

331名の応募の中から8名が選ばれました。 睡眠を改善するための製品に加えて、各アンバサダーは、専門家との 1 対 1 の睡眠相談と、パーソナライズされた睡眠コースを受けました。

その後、97 階のチームは60 以上の新たに調査、執筆、デザインされたブログ、インフォグラフィック、マイクログラフィックを作成し、保護者がより良い睡眠を得られるようにサポートしました。 新しいコンテンツの各部分は、キーワード調査によって情報を得て、ランキングとトラフィックの可能性を最大化するために最適化されました。

私たちのチームは、MIC が使用する 17 のソーシャル メディア投稿のコピーとデザイン、およびキャンペーンのために MIC と提携するアンバサダーとインフルエンサーのソーシャル メディア戦略と要件を作成しました。 3 つの個別のメール ファネルと有料プロモーション、Linkedin とメタが認知度を高め、見込み客を育成しました。

このキャンペーンのリーチを拡大するために、97 階のチームは2,000 以上のニュース メディア、ウェブサイト、ローカル メディア、ブログのリストに働きかけました。

結果

創造的なアプローチを採用し、アーンド メディアの力を活用することで、このキャンペーンは、信頼できる関連サイトからの 100 以上のオーガニック バックリンクをクライアントに獲得しました。

それだけではありません。 MIC は以下の恩恵も受けました。

• 前年同期比で収益が 57% 増加
• 昨年の同時期から総取引額が 35% 増加
• 3 週間半で 529+ MM のソーシャル メディア インプレッション
• Newsweek、MSN、Yahoo Finance、Tom's Guide、Trend Hunter、CBS アフィリエイト、ABC アフィリエイトを含む93 のユニーク アーンド メディア インプレッション

ケーススタディ: 激怒

シチュエーション

eFileCabinet は、複雑なファイリングおよびデジタル化プロセスの手間を省く、ドキュメント管理 SAAS 企業です。 彼らのソフトウェアは最先端で直感的ですが、ドキュメント ファイリング業界は時代遅れです。

eFileCabinet は、停滞していた市場シェアが日々縮小していたときに 97th Floor を採用しました。 この危機を管理するマーケティングの専門家が 1 人もいなかったため、97 階が同社のマーケティング部門の主任となりました。

ストラテジー

大規模な顧客調査の後、97 階のチームは4 つのターゲット ペルソナを作成しました。 次に、インテントベースのキーワード SEO キャンペーンなど、すべてのデジタル チャネルを同期してこれらのペルソナをターゲットにしました。 Facebook、LinkedIn、検索での PPC。 新しい eBook やブログ投稿につながるコンテンツ監査。 このオムニチャネル戦略から得られる見込み客のために、Hubspot の強力なワークフローを構築しました。

私たちのオムニチャネル キャンペーンは成功しましたが、eFileCabinet が見本市での存在感がやや鈍いということを表明したとき、私たちはそれに異議を唱えました。

ペルソナに戻って、この聴衆を興奮させるものを見つけました。 私たちのアイデアはシンプルでした。古いオフィス機器と大槌を詰め込んだ部屋を用意するというものでした。 これらの専門家にハンマーを渡す前に、Hubspot で情報を収集します。 その後、参加者はプリンター、モニター、ファックス機、コピー機のインクを叩き出すために解き放たれました。 バックグラウンドでは、Hubspot がこれらの新しいリードを育成しました。

キャンペーンの最終成果物には以下が含まれます。

• 20 の HubSpot ワークフロー
• 100 件以上のメールの作成および設計
• ペルソナを取り巻くキーワード用に作成された 60 以上の記事
• 3 つのプラットフォームにわたる 100 以上の広告キャンペーン
• 12 の業種別電子ブック
• 8 つのお客様のケーススタディ
• 多くのメディアで取り上げられたRage Cage見本市イベント
  
  

結果

Rage Cage は、1 か月で最高の MQL 流入をもたらす受賞歴のあるキャンペーンとなり、以下に貢献しました。

• 800 以上の新しい連絡先
• 影響を受けた 2,000 人以上の連絡先
• 100 件以上の成立した取引
• 12 万ドル以上の収益

1 つの見本市としては悪くありませんよね？

97 階のチームは、戦術やサービスの観点から考えていません。 eFilecabinet が必要としていたのは、コンテンツ、広告、クリエイティブ、および SEO によってサポートされるオムニチャネル キャンペーンでした。 これらすべての機能を統合することで、SEO は、このブランド認知キャンペーンの 1 つのコンポーネントとしてかなりの効果を上げました。

オーガニック検索は、eFilecabinet を開始して以来、成功を収め続けています。 過去 1 年間で、オーガニック トラフィックによってもたらされたリードは 281% 増加しました。

Make it Happen: マルチチャネル キャンペーンの構築方法 バックリンクの収益力

1. SEOとは何かについての考え方を変える

これらの種類のキャンペーンはすべて、ブランド キーワードの力を活用してオーガニック トラフィックを増やすことを目的としています。 通常、SEO 担当者は、実際に制御できるトラフィック、つまりブランド化されていないキーワード検索トラフィックのみに責任を持ちたいと考えています。

この大規模なリンク構築の取り組みを成功させるために、SEO は SEO 活動のリストを長くする必要があります。

これらを SEO ツールキットに追加します。

• PRとアウトリーチ
• コンテンツの作成と配布
• ソーシャルメディア
• あらゆる形態の広告

この単純な考え方の変更により、他の部門と協力して、最終的に SEO を支援し、目標到達プロセスの底部のコンバージョンを増加させる大成功を収めたブランド認知キャンペーンを作成する準備が整います。

2. 他の学科に興味を持つ

アーンド メディア、ペイド メディア、および複数のマーケティング チャネルを利用して、できるだけ多くの注目を集めることができるキャンペーンが必要です。

97th Floor のチームにとって、このコラボレーションは、すべてのマーケティング機能のスペシャリストを 1 つのクライアント チームにまとめる独自のチーム構造により、自然に発生します。

これはおそらくあなたがいる場合ではありません。 SEO チームと広告チームは、顔を合わせる時間があまりないかもしれません。 この場合、他のチームが何をしているかを学び、率先して行動してください。 興味を持ってください。 広告で何が起こっているのですか？ コンテンツ？ テレビ？

それぞれの部門のリーダーに会い、協力して、バックリンクをかき集める既存のキャンペーンに戦略を組み込むよう依頼してください。

これらの部門では多くのことが起こっていませんか？ 上記の現在の SEO 戦術のリストを参照して、独自のキャンペーンのアイデアを考えてください。 小さく保ち、自分を圧倒せず、他の人を参加させてください。

(説得力が必要な場合は、上記の 2 つのケース スタディを参照してください。)

3. サイトのコンテンツとユーザー エクスペリエンスを優先する

これらのキャンペーンは爽快で楽しいものですが、バックリンクがいくらあっても、時代遅れで無関係なコンテンツで詰まったウェブサイトを救うことはできません.

組織の運営方法によっては、これらのいずれかを開始するのに少し時間がかかる場合があります。 粘り強さを保ちますが、最優先事項は常に、ヘルプ、関連性のあるキーワード ベースのコンテンツ、およびユーザーが見つけやすい優れた Web サイトを作成することであることを忘れないでください。

97th Floor がバックリンクとブランド認知度向上にどのように役立つか興味がありますか? 当社のマーケティング エキスパートに電話でお問い合わせください。お客様のブランドに合わせたカスタム戦略を今すぐ構築します。