為什麼你應該為你的電子商務商店創建登陸頁面

想像一下在沒有任何銷售代表或其他員工的情況下去一家滿是產品的商店。 沒有人可以幫助您購買或回答您的問題。 你可以拿起任何你喜歡的東西，付錢然後離開。 但是你會買任何東西嗎，特別是如果你以前從未嘗試過這些產品，或者這是你第一次去商店？ 很可能不是。

電子商務登陸頁面就像您的在線商店的銷售代表。 他們向訪問者介紹您的網站，向他們展示您提供的產品，說服他們購買相關產品，並給他們留下積極的印象，從而說服他們下次再來。 登陸頁面為在線商店添加了人為元素。 存在的人為因素越多越好。 事實上，如果您的網站的目標網頁少於 10 個，那麼您獲得的潛在客戶可能比擁有超過 30 個目標網頁的網站少七倍。 更令人震驚，對吧？

登陸頁面是電子商務平台必備。 更詳細地了解它們，發現登錄頁面對您的業務的好處，並弄清楚如何使用它們。

什麼是電子商務登陸頁面？

當訪問者單擊超鏈接或在瀏覽器中鍵入 URL 時，他們到達的網頁稱為登錄頁面。 從您的主頁到您的產品或服務特定頁面，訪問者可能會根據他們搜索的內容到達任何頁面。 您網站上專門為營銷目的創建的任何獨立頁面都是登錄頁面。

電子商務登陸頁面有兩個明確的目標：誘使訪問者採取行動，例如購買產品或服務或註冊時事通訊，以及產生影響。 能夠產生影響是訪問者停留在您的頁面上和彈跳之間的區別。

產品頁面和電子商務登陸頁面有什麼區別？

產品頁面和電子商務登陸頁面之間的主要區別在於每種類型的頁面如何銷售產品或服務。 產品頁面和登陸頁面的技術和最終目標是非常不同的，儘管它們在表面上看起來很相似。 產品頁面試圖教育訪問者，而電子商務登錄頁面試圖轉換他們。

上圖顯示了一個登陸頁面。 它包含一個明確的目標或 CTA（號召性用語），所有內容都是圍繞該目標編寫的，沒有任何額外的路徑，例如站點導航。 登陸頁面是為目標受眾量身定制的。 它吸引特定的買家角色，並針對營銷活動進行了優化。 登陸頁面使用社交證明並提供訪問者無法拒絕的報價。

雖然登陸產品頁面的訪問者中有大約 72% 會反彈，但登陸電子商務登陸頁面的訪問者往往會在頁面上停留更長時間。 這是因為著陸頁旨在留住訪問者並實現轉化目標。 登陸頁面的主要好處是它們吸引訪問者，然後引導他們訪問產品頁面以了解有關網站產品和服務的更多信息。

上圖顯示了產品頁面。 如您所見，該頁面完全關注所售產品的詳細信息。 它旨在教育任何到達產品頁面的人，而不是針對特定的買家角色。 它可以包含額外的路徑，例如站點導航、產品類別和多個 CTA，以幫助訪問者瀏覽網站的其餘部分。

產品頁面上的信息必須足夠詳細，以回答潛在買家的查詢。 如果產品細節看起來令人滿意，買家就會購買，如果不滿意，他們要么在網站上尋找其他產品，要么離開。

登陸頁面對您的電子商務業務的好處

創建電子商務登錄頁面提供了許多其他頁面（例如產品頁面或主頁）不提供的好處。 以下是為您的企業創建登錄頁面所獲得的一切：

1. 更高的投資回報率

ROI（投資回報率）不僅涉及您在創建網站上投入的資金，還涉及您投入的時間和精力。如果您的網頁不針對特定受眾，您的投資回報率將會很低。 通過登錄頁面，您可以創建針對不同受眾群體的多種產品，而不是用您必須提供的一切來轟炸訪問者。 這樣，電子商務登陸頁面可以大大提高您的投資回報率。

研究表明，如果使用 CRO（轉化率優化）工具，可以將 ROI 提高 223%。 您還可以使用某些提高投資回報率的營銷配對。

2. 潛在客戶生成

潛在客戶生成是消費者對產品或服務感興趣的生成。 目標是將這種興趣轉化為銷售。 這通常涉及通過電子商務登陸頁面上的網絡表單收集訪問者的聯繫信息或“潛在客戶”。

大多數電子商務網頁設計公司通過將登錄頁面與訪問者的特定興趣相匹配來使用個性化內容和量身定制的優惠。 通過登陸頁面引入直觀和清晰的導航可以對潛在客戶產生積極影響。 您可以使用在線潛在客戶生成服務為您的業務獲得類似的結果。

3. 更高的轉化率

當您讓某人採取所需的操作時，例如點擊您的廣告、訂閱您的電子郵件列表或購買您的產品，這將被視為一次轉化。 登陸頁面非常適合轉換訪問者，因為它們可以產生更多潛在客戶並提高您的投資回報率。 它們是個性化的！

通過有針對性的目標網頁，每位訪問者在登陸時都會發現一些感興趣的東西，這會激勵他們採取您希望他們採取的行動。 當您通過有效的電子商務登陸頁面縮短客戶的購買流程時，您就可以預先提供價值。 添加即時的、有形的獎勵，例如折扣代碼或免費試用，您就可以吸引訪問者了。

4. A/B 測試機會

A/B 測試或拆分測試是一種營銷實驗，將受眾分開以測試活動的多個變體並確定哪個變體表現更好。 作為一個獨立頁面，登陸頁面的主要好處是它們是可測試的。

您可以根據需要多次調整副本、設計、圖像、CTA 和其他頁面元素，而不會有對整個博客或網站基礎架構進行重大設計更改的風險。 它可以讓您消除任何會影響您的電子商務銷售的數字問題。 事實上，44% 的公司使用拆分測試工具，因為它被認為是提高轉化率的最佳方法。

5. 客戶響應和參與

客戶反應是指您對客戶活動的反應。 通過定制的電子商務登陸頁面，您可以響應客戶搜索查詢或需求的共同主題。 當客戶覺得您作為一個品牌被您看到、聽到和理解時，它會激勵他們留在您的網站上併購買您的產品或服務。

客戶響應和參與是一條雙向的道路——您向客戶展示您關心的客戶，他們通過願意與您的網站互動來回應。 例如，如果您在目標網頁上使用漏斗中間參與和潛在客戶管理策略，那麼與接觸客戶的通用方法相比，您將獲得高 4-10% 的響應率。

6. 營銷洞察

營銷洞察力是指幫助您深入了解潛在客戶、客戶、競爭對手和行業的信息。 通過使用分段優惠測試各種類型的電子商務著陸頁，隨著時間的推移，您可以輕鬆判斷哪些有效，哪些無效。

您可以跟踪首選的潛在客戶生成渠道、導致轉化的促銷活動、轉化率最高的主題、保留客戶注意力的內容以及獲得最多點擊的 CTA。 所有這些有價值的信息都可以告訴您很多有關受眾興趣的信息，並幫助您制定更有針對性的個性化營銷策略。

7.增加您的電子郵件列表

電子郵件列表是潛在客戶和現有客戶的電子郵件地址的集合，這些客戶已同意從您的企業接收警報和促銷信息。 登陸頁面的一個首要好處是，它可以讓您將網站訪問者的姓名和電子郵件地址換成所提供的內容或促銷活動。 電子郵件列表可以進一步細分，以提供更個性化的跟進。

通過電子商務登陸頁面創建訂閱者列表具有策劃高質量潛在客戶的主要好處。 這會將您的電子郵件列表限制為與您的登錄頁面進行過互動並與之深入互動以提供其聯繫方式的人。 通過正確的電子郵件營銷策略，他們很有可能也會有興趣購買您的產品或服務。

登陸頁面的類型

電子商務登錄頁面有多種樣式，每種樣式都有其獨特的用途。 以下是五個最常用的登陸頁面：

1.點擊登陸頁面

顧名思義，點擊登陸頁面是為了獲得訪問者的點擊。 這是您的廣告和購物車之間的一個簡單頁面。 它提供了有關報價的足夠上下文和詳細信息，以預熱交易線索並將它們引導到購買頁面。 這種登陸頁面的唯一好處是進行即時銷售。

2. 潛在客戶生成或擠壓頁面

吸引潛在客戶的登陸頁面通過激勵措施收集電子郵件地址。 潛在客戶生成網頁設計的重點是創建一個沒有退出路徑、鏈接或導航的頁面，而只有一個提交訪問者詳細信息的按鈕。 作為交換，訪問者將獲得獎勵，例如電子書下載、折扣代碼、網絡研討會註冊、免費試用、時事通訊註冊或一些門控內容。 這種類型的電子商務登陸頁面對於構建受眾列表並稍後向他們發送有針對性的信息和廣告很有用。

3. 商業信息/長篇登陸頁面

一個長篇的登陸頁面，也被稱為銷售信，用大量的信息吸引用戶。 詳細討論了產品功能和優勢的各個方面。 當用戶繼續閱讀時，他們會被誘使閱讀更多內容並致力於閱讀其餘部分，直到到達頁面末尾或 CTA。 這是一個電子商務登陸頁面，專門針對銷售漏斗底部準備購買並且只需要最終推動的人。

4. 視頻登陸頁面

視頻登陸頁面使用視頻向客戶銷售產品或服務。 這種類型的登陸頁面很少使用任何免費的副本或圖像，因為註意力應該集中在視頻上。 該視頻通常長達幾分鐘，並包含一個供觀看者僅在觀看全部或至少足夠部分視頻後才能訪問的優惠。 視頻電子商務登陸頁面可以是昂貴產品或門控內容營銷活動的一部分。

5. 微型網站

微型網站是一個小型補充網站，可以有多個頁面，可以作為父網站的一部分發布，也可以單獨發布。 它有自己的 URL 並使用高預算的設計。 它是相當大的活動的一部分，例如汽車模型或電影預告片的發布。 創建微型網站是增加品牌發布或流行產品發布的網絡流量和收入的有效方式。

創建最佳電子商務登陸頁面的提示

如果您了解登陸頁面的好處並願意在您的網站上利用它們，這裡有一些創建成功的 SEO 登陸頁面的提示：

• 去一個簡單的設計。 使用帶有分節符、標題和項目符號的易於掃描的佈局，將信息分解成更小的塊。 您不想分散或混淆訪客的注意力。 目的是在幾秒鐘內引起他們的注意並給他們留下深刻印象。

• 確保沒有站點導航。 電子商務登陸頁面上不應有任何導航欄。 站點導航按鈕允許人們在不先轉換的情況下點擊離開您的報價。 您的 CTA 應該是他們可以在頁面上單擊的唯一按鈕。

• 使用高質量的視頻和圖像。 視覺效果吸引遊客； 注意和復制迫使他們轉換。 如果沒有吸引人的視覺效果，您的複制策略將無法奏效。 視覺元素還有助於傳達無法通過文字正確表達的想法，與您的品牌建立強大的關聯，並建立您的媒體形象。

• 與付費廣告宣傳活動保持一致。 如果訪問者通過付費廣告到達著陸頁，則著陸頁上的副本應與付費廣告上的信息相匹配。 這向訪問者保證他們已經找到了他們正在尋找的東西。

• 使用您的品牌聲音。 您的所有電子商務登陸頁面都應使用一致的品牌聲音，以便當訪問者登陸您的頁面時，他們可以輕鬆識別您的品牌。 建立熟悉感是培養信任和認可的第一步。

• 根據預期的銷售渠道對其進行定制。 根據您希望吸引的訪問者類型修改登錄頁面。 對於漏斗頂端的訪問者，強調您的品牌價值並提供社會證明很重要。 帶有詳細產品詳細信息和折扣代碼的長篇登陸頁面適用於漏斗底部的訪問者。

• 僅包含一個 CTA。 確保信息清晰具體。 它應該喚起熱情和緊迫感。 多次測試您的 CTA 按鈕以找出最有效的方法。

• 注意移動優化方面。 大多數電子商務交易發生在移動設備上（高達 53.3%）。 因此，您的電子商務著陸頁必須針對移動設備進行優化，以增強用戶體驗。 這包括創建垂直對齊的頁面、圖像和視頻、最小化複製、優化頁面加載速度以及包括可點擊按鈕。

• 使用社會證明。 這些是以前買家的正面評價或推薦，很容易影響潛在客戶的行為。 看到其他人對您的品牌有很好的體驗，會鼓勵新訪問者相信並進行購買。

• 執行 A/B 測試。 測試著陸頁的各個方面，從標題和正文到圖像和頁面設計。 使用登陸頁面的最終優勢來發揮您的優勢，並找出最適合特定受眾的方法。

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